自考11741場與場營銷真題

---------------------考試---------------------------學資學習網---------------------押題------------------------------2011年市場與市場營銷試題注意事項：試題包括必答題與選答題兩部分，必答題滿分60分，選答題滿分40分。一、二、三、四題為必答題。五、六、七、八題為選答題，任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計分?？荚嚂r間為165分鐘。第一部分（必答題部分包括一、二、必答題三、四題，共60分）一、單選題。本題包括第1-10小題，每小題1分，共10分。在每小題給出的四個選項中，只有一項符合題目要求。1．對基本經濟問題最準確的描述是()A.充分就業(yè)B．價格穩(wěn)定．收支平衡CD.生產什么、如何生產和為誰生產2．對“生產什么”這一經濟問題的最佳表述是()A.生產哪種產品或服務及生產的數量B.生產滿足個人需求的產品或服務C．生產會使社會效益最大化的產品或服務D.將產品或服務組合起來用于生產()3．對混合經濟最恰當的描述是A.由政府計劃和市場體系對資源進行調配B．既有農業(yè)，又有工業(yè)C．顧客決定生產哪種產品或服務生活在城市和鄉(xiāng)村的人口數量相當D.()4．下列不屬于生產要素的是A.礦藏．技術工人BD.C．參加全日制教育的兒童機器的技術改進()．企業(yè)家的收入稱為5D.．利潤A.工資BC．租金利息6．計劃經濟中調配資源的是()C．政府A.價格D.企業(yè)家B．消費者．市場經濟中決定組織生產何種產品或服務的是()7A.組織認為能夠產生最高效的產品或服務B.廣告中宣傳產品或服務的成功性D.消費者的購買需求政府決策C.8．下列最有可能導致對“魚肉”需求下降的是()捕魚水域原油泄漏B.對魚肉征稅1C.加強魚肉的廣告宣傳力度

D.對食用魚肉影響健康的恐慌9．對成功的廣告宣傳效果最恰當的描述是 (A.供應曲線會向右移動，需求曲線會向左移動

)

B.供應曲線會成為常數，需求曲線會向右移動D.供應曲線會成為常數，需求曲線會向左移動 C.供應曲線會向左移動，需求曲線會向右移動( )10. 對失業(yè)的機會成本最恰當的解釋是 政府為失業(yè)所支出的福利由失業(yè)引起的損耗 B.A. C．政府不能獲得所得稅 D.由于失業(yè)不創(chuàng)造任何產品，國家產出受到損失二、名詞解釋。本題包括第 11-15小題，每小題2分，共10分。消費者權益固定成本變動成本利潤公共產品三、選詞填空。本題包括第16-25小題，每小題1分，共10分。從下列備選詞匯中選擇最恰當的填空，每個詞匯只能使用一次。顧客以一定價格購買產品的總量稱為對產品的生產者以一定價格銷售產品的總量稱為對產品的顧客和生產者相互接觸，共同形成了顧客希望以某一價格購買一定數量的產品，生產者希望以同一價格來銷售同一數量的產品，這就是供求雙方都能接受的市場價格和銷售數量，也被稱為如果銷售價格乘以銷售數量，生產者就認為這是如果顧客購買產品的數量減少，稱為2如果生產者提供更多的產品進行銷售，稱為對于所有的產品來說，價格的變化帶來購買數量的變化，稱為對于某些產品來說，價格的小幅變動會導致購買數量的大幅變動，稱為對于另外一些產品來說，當價格上升時顧客購買的數量基本不變，稱為備選詞匯：市場供給需求價格彈性 總收益供給減少 需求增加均衡點 需求減少需求富有彈性需求完全富有彈性供給增加需求缺乏彈性需求需求完全無彈性四、案例分析題。仔細閱讀下列案例，回答第26-28小題，共30分。湯普森冰箱有限公司湯普森冰箱有限公司生產五種型號的冰箱，這些冰箱銷往百貨商店，百貨商店再冠以自己的品牌進行銷售。該公司采用成本加成定價法，并且根據下一年每種產品的預期生產量分攤固定成本。每種產品的利潤率為20%o買主直接從工廠選購冰箱，公司再將冰箱運往商店。貨款根據商品數量在28天內支付。加上運費和公司管理費，產品加成率為100%。公司每年生產100，000臺冰箱，總固定成本是2，000，000美元。單位固定成本為20美元。五種型號的冰箱產量不同。冰箱的變動成本根據容積的不同而有所差異。型號1為最小容量，以此類推，最大容積為型號 5。不同型號的冰箱受歡迎程度不同。產量、成本、利潤如下表所示：產量固定成本變動成本總成本單位平均成本加成利潤銷售單價型號（美元）（美元）（臺）（千美元）（千美元）（千美元）（美元）15,00090060030060127214400140220,0001,0007030,0001,80016600240968030,000203002,4006001201005,0005,0003下一銷售年度的盈虧計劃：單位：美元收入9,960,0006,300,000 變動成本3,660,000 毛利潤2,000,000 固定成本1,660,000凈利潤最近幾家國外的公司進入了市場，他們以較低的價格提供給零售商同類的產品。零售商要求湯普森公司降價 10%,否則他們就要購買更加便宜的產品。零售商還提出了另外一個方案。 他們可以代銷湯普森冰箱，但湯普森公司必須使用自己的品牌。以這種方案銷售的產品價格比現在賣給零售商的價格高 40美元，貨款按實際售出量計算并于售后28天內收到。湯普森公司的會計人員按照此方案計算，每臺冰箱會增加運費，，美元。建立自己的品牌不僅困難，而且有風險，營銷人員預計此方案至少將花費3000，000000美元左右。美元，而且不能保證成功。此外，營銷成本每年可能在1，會計人員和營銷人員提出了不同的觀點，會計人員強調當前利潤，而營銷人員強調的是長期的盈利能力。（案例信息純屬虛構，僅作考試用途。）根據案例中零售商提出的兩個方案計算預期的利潤或損失，并指出會計人員和營銷人員提26.)出不同觀點的原因。(10分27.接受兩個不同方案，湯普森公司將會分別面臨哪些問題？（10分）41028.湯普森公司如果決定分銷自己的產品， 選擇運輸系統(tǒng)時應考慮哪些因素？（分）分。任選兩題回答，不得多第二部分選答題（選答題部分包括五、六、七、八題，每題205選，多選者只按選答的前兩題計分，共 40分。）五、本題包括第 29-30小題，共20分。在一些國家，人們出于安全和健康考慮，不飲用自來水，所以許多年來瓶裝水一直有市場?，F在，在另外那些認為自來水是安全的、 可以飲用的國家也開始賣瓶裝水， 并且飲用瓶裝水已成為一種時尚。生產和銷售瓶裝水的廠家發(fā)現，瓶裝水這種產品會成為一種時尚品而受人追捧。起初，顧客只是想喝水?，F在，他們對水的產地更加感興趣。比如，這個水是來自北極或富士山，還是來自阿拉斯加或蘇格蘭高地。出于時尚考慮，這些信息都很重要。瓶子的形狀、顏色，甚至標簽質量也會影響大家的熱衷程度。此時，盡管這些顧客實際需要的也是水本身，但是因為他們想彰顯自己的與眾不同，所以瓶裝水的價格已經變得與水本身無關。瓶裝水的生產者不停地尋找能夠吸引和留住顧客的方法。于是推出了碳酸飲料（汽水）以及帶有水果口味的瓶裝水等新產品。生產者面臨的難題是必須超越水本身、 不斷變化產品種類以滿足顧客對時尚的追求，其風險在于如果不能找到市場需要的產品種類，顧客就會購買更便宜的產品直到他們找到更適合自己口味和購買力的產品。生產者為了開發(fā)新產品而花高價購買的機器設備就有可能被閑置。29．說明產品生命周期的含義及各個階段的特點。 （10分）指出并解釋瓶裝水在不同發(fā)展水平的國家分別處于產品生命周期的哪個階段？(10分)6六、本題包括第 31-32小題，共20分。全國平均 北部地區(qū) 南部地區(qū) 西部地區(qū) 東部地區(qū)70%60%80%90%75%感覺口味好的比例55%40%60%45%感覺物有所值的比例50%55%30%25%50%可能購買的人群比例根據表中信息，分析該食品在四個地區(qū)取得銷售成功的可能性并說出理由。（8分）40%7為了制定更好的廣告策劃方案，除上表信息外，還應當獲取哪些信息？列舉四條，并且說明其價值。（12分）七、本題包括第33-34小題，共20分。國際能源公司是一家大型企業(yè)，為幾個發(fā)達國家提供電能。如果沒有該公司，工業(yè)生產和人們的生活都會受到影響。然而，最近環(huán)保主義者將矛頭指向了該公司，他們抱怨燃煤破壞了臭氧層并導致了全球變暖，并且核能具有潛在危險，應該在全球范圍內禁止開發(fā)。環(huán)保主義者獲得了公眾的支持，媒體也報道了他們的觀點，并且提出了替代能源的建議，如水電能和風能，而國際能源公司還沒有就此進行開發(fā)投資。很明顯，公司在公共形象上出現了問題。結合上述材料，說明品牌形象的意義。（8分）8結合上述材料，說明國際能源公司提升公共形象的手段有哪些？（12分）八、本題包括第35-36小題，共20分。Sandcoast小鎮(zhèn)位于海邊，夏天能在此享受溫暖和煦的陽光。海水不深且水溫適中，海岸是一片金色的沙灘。該地區(qū)通過公路和鐵路與主要城市相連，還有一個小型機場。小鎮(zhèn)的房子是傳統(tǒng)風格的，主要吸引居住在現代都市里的人來觀光。該小鎮(zhèn)以捕魚業(yè)及相關產業(yè)為主，港口經常會有船只進出，人們從事與捕魚相關的工作。這為工作和生活在工廠或城市的觀光者們展現了一幅生動的漁民作業(yè)場景。小鎮(zhèn)有一個魚市并且以優(yōu)質海鮮和現場加工著稱。在港口外有一大片土地用來建造賓館，并且當地議會已經意識到這是發(fā)展旅游業(yè)的大好機會。請你為小鎮(zhèn)的發(fā)展制定4Ps組合策略。（8分）9在做出決策之前，當地議會還需要哪些信息？（ 36.分）1210月中英合作商務管理專業(yè)與金融管理專業(yè)管理段等數課程考試2013年市場與市場營銷試題

（課程代碼 ）11741第一部分必答題 分。）（本部分包括一、二、三、四題，共 60一、單選題分。在每小題給出的四個選項中，只110小題，每小題1分，共1本題包括第—有一項符合題目的要求。）．所有社會都會面臨的基本經濟問題是（ 1A．用有限的資源滿足有限的需求B．用無限的資源滿足有限的需求D．用無限的資源滿足無限的需求C．用有限的資源滿足無限的需求2．當一家公司決定將部分資源轉變用途，用于生產另外一種產品，這意味著要減少為原來市）場生產產品的數量，所減少的這部分產品數量是該公司的（ B．機會成本A．邊際成本．最低成本C．比較成本 D）．以下不符合計劃經濟體制中資源配置方式的是（3．政府對經濟體系中各部門的產出進行管制A．政府對經濟體系中勞動力的配置進行管制BC．政府對經濟體系中產品和服務的價格進行管制D．政府只對經濟體系中大公司的市場影響力進行管制）．在市場經濟體制中，互相作用．共同決定經濟體系中資源配置方式的是（4B．消費者和政府機構A．消費者和勞動力．消費者和工會C．消費者和生產者D5．下列選項中屬于消費品的是（）A．墨水．樹木BD．雜志．出版社C）6．下列選項中屬于資本性產品的是（1A．辦公室 B．起重機D．手機C．個人電腦）．下列選項中屬于服務的是（7．電話維修AB．電話機D．電話總機C．電話號碼）．下列關于細分市場最貼切的解釋是（8A．國內市場和海外市場的潛在顧客群體B．所有市場中具備共同特征的特定顧客群體C．企業(yè)現有的顧客群體D．每家公司都想向其銷售產品的特定富人群體9．下列關于分銷體系中零售商作用的最佳描述是（ ）B．零售商將產品和服務提供給政府 A．零售商將產品和服務提供給中間商C．零售商將產品和服務提供給批發(fā)商D．零售商將產品和服務提供給最終消費者10．下列零售商中顧客提供最低水平的個人服務的是（A．自動售貨機B．超市D．連鎖店C．大型超級市場二、名詞解釋 15本題包括第11—小題，共10分。11．私有制12．市場滲透13．顧客服務14．產品理念15．市場失靈2三、選詞填空分。從下列備選詞中選擇最恰當的 1分，共 10本題包括第 16—25小題，每小題填入下文的空格中，每個詞只能使用一次。在答題卡上寫出題號及所選詞即可。7，但是不能同時決定兩者。61。賣方可以決定商品的價格或者 1賣方和買方共同組成了買方將根據愿意支付的 18決定購買數量。當賣方愿意銷售的商品數量等于賣方愿意購買的商 9。影響商品 20的因素有很多，包括收入．消費潮流．政府品數量，并且價格相等時，達到 1 政策和廣告。如果一種商品價格昂貴，消費者就會購買這種商品的 21。例如，如果消費者打 算購買一部智能手機，他可以選擇華為．中興或者三星等品牌的手機，其購買決策受不同品牌 。手機價格的影響。如果消費者更多地購買華為手機， 那么中興和三星手機的需求量就會 22，這意味著他們的需求時相關的。 例如，擁有打印機的消費者另一方面， 有些產品則互為 23需要購買墨盒，如果打印機的價格大幅下降，打印機的需求就會上升，那么墨盒的需求就會 5，即對一種商品的需求是因為擁有另外一種商品。24。經濟學家有時稱這種類型的需求為 2備選詞匯：市場均衡 替代品 下降派生需求 市場上升需求互補品價格銷售數量四、案例分析題小題，共—仔細閱讀下列案例，回答第2628分。30里森電子游戲湯姆·里森經營一家開發(fā)電子游戲的小型公司，產品主要的銷售對象是十幾歲的青少年。公司的營銷部負責營銷和定價。游戲產品暢銷期通常較短，因此營銷部門需要通過多種渠道進行銷售，比如世界各地的專賣店、超市、網店等。盡管電子游戲開發(fā)成本很高，但是里森公司做得還是相當成功的。里森及其團隊已經開發(fā)了幾款受年輕人歡迎的游戲。其中有兩款游戲特別受歡迎。顧客們希望里森公司能對游戲進行進一步開發(fā)，所以公司發(fā)布了這兩款游戲的升級產品。里森知道公司很多游戲的產品生命周期很短暫。游戲一旦推出，只能在短期內暢銷，之后就會被其他游戲取代。新游戲可能是競爭對手推出的，也可能是里森公司推出的新一代游戲產品。游戲產品是否成功很難界定。有的游戲很快流行開來，又突然間失寵了。這意味著里森和其他的開發(fā)商需要積極洞察和把握流行趨勢。326．根據產品生命周期理論，說明里森公司游戲產品生命周期各階段的特點。27．為里森公司游戲產品生命周期的各階段制定適當的定價策略。28．解釋需求價格彈性的含義，并說明如何利用需求價格彈性的知識來幫助企業(yè)制定價格策略。4第二部分選答題本部分包括五、六、七、八題，每題20分。任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計分，共 40分。）五、本題包括第 29、30小題，共分。29．畫出三元經濟中的貨幣循環(huán)流動圖。30．簡述政府干預經濟的原因。5六、本題包括第 31、32小題，共20分。某鮮果農場靠近海岸，專門種植芒果，其主要市場是約 500公里外的工業(yè)城鎮(zhèn)和城市。鮮果農場因為將加工廠建在農場附近，所以才能將新鮮的芒果和芒果干直接運往市場，很受歡迎。一些芒果是新鮮未加工的；一些是罐裝果醬；一些是冷凍芒果，易碎；還有一小部分是去核制成果泥的瓶裝芒果，作為高檔產品銷往 1000公里外的首都。31．指出在選擇分銷渠道時需要考慮的五個因素。32．為上述材料中的五種產品分別選擇最適合的運輸方式，并說明理由。6七、本題包括第 33、34小題，共20分。作為一名廚師，馬爾科姆·金曾在多家知名飯店接受培訓，最終成為一家五星級國際酒店的廚師長。幾年后，他決定創(chuàng)業(yè)。他在首都購買了一處房產，開了一家叫做“KingFoodHouse”的飯店，提供高檔菜品。馬爾科姆除了烹飪他的招牌菜式外，還增加了一些獨創(chuàng)的精致菜品。菜品價格合理，并且飯店位置很好。飯店本應客流不斷，但遺憾的是，馬爾科姆的飯店并沒有吸引大量的顧客。33．為“KingFoodHouse”飯店的促銷活動提出五條建議。34．設計一個簡短的調查問卷，幫助馬爾科姆改進飯店的營業(yè)情況，并解釋為何要設計這些問題。7八、本題包括第 35．36小題，共分。35．指出并解釋開礦帶來的四個正外部性。36．政府向礦產公司提供財政支持，你是否支持這種做法？請闡明原因。82014年5月市場與市場營銷試題第一部分必答題（本部分包括一、二、三、四大題，共60分）一、單選題本題包括第1-10小題，每題1分，共10分。設備和機器屬于那種生產要素？A.資本B.企業(yè)D.土地C.勞動力2.需求價格彈性的計算公式是？A.一種產品需求量變動的百分比/另一種產品價格變動的百分比B.一種產品價格變動的百分比/另一種產品價格變動的百分比/產品需求量變動的百分比C.產品價格變動的百分比產品價格變動的百分比產品需求量變動的百分比D./下列屬于汽車互補品的是3.B.摩托車自行車A.C.汽油鐵路D.下列屬于有益品的是4.A.廣告B.服裝D.教育C.香水5.污染屬于典型的外部收益A.外部成本B.私人成本D.私人收益C.6.下列選項中，不屬于市場營銷組和要素的是A.渠道B.流行促銷C.產品7.在市場調研中，選擇具有代表性群體的方法是A.抽樣B.分群D.推薦C.甄別8.產品開發(fā)指的是1A.新產品和服務的開發(fā) B.新營銷技術的開發(fā)D.新組織結構的開發(fā) C.新定價策略的開發(fā)顧客一次性大量購買某種產品，就可享受較低價格，這一定價策略是A.混合定價B.滲透定價D.撇脂定價C.差別定價下列屬于企業(yè)定價目標的是10.減少利潤A.B.增加納稅額D.增加市場份額 減少顧客抱怨C.二、名詞解釋 小題，每題本題包括11-15 2分，共 分。1011.收入循環(huán)流動 頻率理論12.13.金牛產品14.替代品15.生產可能性邊界三、選詞填空（16—25小題，每題1經濟問題源于。這意味著不得不作出17。為了一個產品而放棄另一個產16分）品所付出的代價，指的是18。在計劃經濟中，重要的決策由19。在20中，重要的決策由21決定。同時具備上述兩種經濟特征的是22。有時，政府需要 23。如果政府要鼓勵某種產品或服務的消費， 就會提供 24 ；達2如果政府要抑制某種產品或服務的消費，則可以通過5到此目的。備選詞匯：2混合經濟市場經濟 政府選擇稀缺性 貨幣干預機會成本 稅收補貼價格機制 過剩28題，共四、案例分析（回答第 26—30分） 佐伊和弗蘭西斯在一個僅有 3萬人口的小鎮(zhèn)成立了佐弗服裝公司，并根據接到的訂單生T恤。創(chuàng)業(yè)前，他們做了一些市場調研。調查結果顯示，盡管小鎮(zhèn)已有兩家競爭企業(yè)，但市產恤的需求仍然很大。他們相信公司的產品在鎮(zhèn)上會有一定數量的潛在顧客。場上對于公司開業(yè)不久就接到了兩個訂單。一個訂單來自某支女子足球隊；另一個訂單來自某各年校慶活動。但是，到目前為止公司還沒接到其他訂單，這周25T學校，他們購買恤用于他們非常擔心。如果沒有足夠的訂單，企業(yè)難以生存。佐伊和弗蘭西斯意識到他們在業(yè)務發(fā)展過程中對于市場營銷不夠重視。他們認為應盡快采取行動解決問題，因此咨詢了一位營銷顧問。營銷顧問建議公司制訂恰當的營銷目標，并通過增加產品種類來擴大產品組合。闡釋佐弗服裝公司在創(chuàng)業(yè)前進行市場調研的好處。（10分）26.解釋市場營銷的含義，并說明佐弗服裝公司可以制定的四個營銷目標。（10分）27.10分）28.闡述佐弗服裝公司增加產品種類以擴大產品組合的好處。（第二部分選答題分。任選兩題回答，不得多選，多選者只按選（本部分包括五、六、七、八題，每題 2040答的前兩題計分，共分。）分）3029、小題，20五、（本題包括 某國的失業(yè)率因經濟衰退而上升，且惡劣天氣影響新建房屋的數量。這兩個因素對該國的房地產市場產生了影響。使用供求曲線圖解釋材料中的兩個因素對該國房地產市場的影響。29.10分）3一年后，一些新的建筑企業(yè)進入市場，同時該國政府決定降低利率。使用供求曲線圖解釋這兩個變化對該國房地產市場產的影響。（10分）六、（本題包括 31、32小題，20分）人們通常認為與計劃經濟相比，市場經濟更夠有效地配置稀缺資源。請分別說明計劃經濟與市場經濟給消費者帶來的兩個好處。（8分）4某國的衛(wèi)生保健品消費不足，酒類消費過度，導致了市場失靈。該國政府試圖對此進行糾正，但是收效不大。指出政府可能用的四種糾正市場失靈的方法，并解釋這些方法難以成功的原因。（12分）七、（本題包括 33、34小題。20分）喬·約翰遜是流行音樂主持人（DJ），經常在當地各種聚會上演出。近來，他的演出訂單數量下滑。目前，它主要依賴口碑吸引顧客。喬·約翰遜意識到需要進行更加積極的促銷。一方面，他準備通過多種形式的銷售促進方法吸引顧客；另一方面，他也考慮在當地做廣告。他知道有很多可選的廣告媒體，但是并非所有媒體都適合他。為喬·約翰遜建議五種合適的銷售促進方法，并逐一舉例說明。（10分）5為喬·約翰遜推薦四種適用的廣告媒體，并逐一評價，并選出最適合他的媒體。（10分）八、（本題包括 35、36小題，20分）水晶計算機公司推出了一款游戲機。游戲機剛投放市場時，市場上還沒有同類型的產品，所以公司除壟斷地位。實際上，水晶公司在產品創(chuàng)新方面享有良好的聲譽。目前，公司正在考慮采用多種分銷鏈以增加產品的銷售量。最近一年來，先后有三家制造商進入游戲機市場生產同類型的游戲機。

他們都是有資質的電腦設備制造商，而且在業(yè)內具有較高的知名度。35.說明三家制造商進入游戲機市場對水晶公司定價策略可能產生的影響。

（8分）6水晶公司可以采用不同的分銷鏈銷售游戲機。請列出四種分銷鏈，說明每種分銷鏈對顧客的憂劣。7月中英合作商務管理專業(yè)與金融管理專業(yè)管理段證書課程考試2015年市場與市場營銷試題 （課程代碼 11741）注意事項：40分。第一、二、三、四大60分,選答題滿分試題包括必答題與選答題兩部分，必答題滿分,八大題為選答題，任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的題為必答題。第五、六、七165分鐘。前兩題計分。考試時間為第一部分必答題分。）（本部分包括一、二、三、四題，共60一、單選題分。在每小題給出的四個選項中，只0110—小題，每小題 1分，共本題包括第 1有一項符合 題目的要求。 ）這一生產要素的描述？（1．下列哪一選項是對“企業(yè)”B．啟動公司的資金A．建造廠房的土地D．組合生產要素的風險承擔．工人的工作技能C2．市場經濟的優(yōu)勢是（A．會生產出很多的無益品B．以消費者為中心．國家將確保收入的公平C．會生產出很少的有益品D）．下列哪種情形會導致產品需求曲線向右移動？（3．產品廣告費用下降．原材料成本下降BAD．所得稅率提高C．收入水平普遍上升4．平均收益指的是（）A．總收益除以產品銷售量B．銷售全部產品所獲得的收益．銷售全部產品所獲得的利潤DC．每多銷售一個單位產品所增加的收益）．咖啡的替代品是（5A．餅干．湯BD．茶．糖C）6．社會成本指的是（1A．外部成本 B．外部成本減去個人成本D．所有成本和利益的總和C．個人成本加外部成本）7．將調研對象總體按照某種特征劃分為多個群體進行訪問的抽樣方法是（A．配額抽樣 B．隨機抽樣D．多階段抽樣 C．集聚抽樣）8．下列屬于新產品開發(fā)要素的是 （A．創(chuàng)新．利潤B．銷量DC．促銷）9．下列屬于產業(yè)促銷活動的是（A．商業(yè)展示B．提供免費樣品D．提供低成本或免息的分期付款C．對銷售商進行獎勵10．在分銷鏈中將整批貨物分解成較小單元的渠道成員是（A．制造商B．合作伙伴D．批發(fā)商 .C．零售商 二、名詞解釋 15本題包括第11—小題，共10分。11．機會成本12．市場細分13．外部性14．市場營銷15．品牌2三、選詞填空本題包括第 16—25小題，每小題 1分，共 10分。從下列備選詞中選擇最恰當的入下文的空格中，每個詞只能使用一次。在答題卡上寫出題號及所選詞即可。收入循環(huán)流動一方面包括對經濟的 16，例如；另一方面，收入循環(huán)流動也包括 1719。在一些經濟中 從經濟中 18，例如，通過更多的政府 20。來決定社會資源的22，則是通過需求和 21。而在其它類型的經本中，例如分配注入有效性自由市場經濟政府支出

干預

23的關系決定產品價格。在供給稅收機會成本利潤收益漏出降低成本和增加

24來實現 社會經濟中，很多公司通過四、案例分析題 25的最大化。小題，共—仔細閱讀下列案例，回答第2628備選詞匯： 30分。周力和他的教育公司一般情況下，教育在很多經濟中被認為是有益品。很多國家的政府通過干預經濟以鼓勵有益品的生產和消費。以中國為例，政府在全國范圍內大力支持發(fā)展教育事業(yè)，強調教育不僅有利于個人，更有利于整個社會。政府可以通過不同形式對教育事業(yè)進行千預，提供補貼是政府推動實現教育發(fā)展的方式之一。另一種干預形式是提供免費教育服務。當然這并非是真正意義上的免費，因為提供教育服務的成本來源于政府征收的稅收。問題是很多人并不愿意繳稅，他們認為政府征稅從未給他們帶來過好處，然而事實上每個人都從繳納給政府的稅收中獲得了不同形式的利益。周力是一名企業(yè)家，通過運營大量不同的項目積累了—定的資本。近期，他準備進軍教育領域，實現公司業(yè)務多元化。對他的企業(yè)來說，這并是一個全新的市場。接下來兩年內，周力計劃在郊區(qū)開辦兩所學校，招收當地的兒童和年輕人。周力知道學?；驅W院的運營非常昂貴，需要投入大量的資金和人力成本。他希望自己的教育事業(yè)能夠給公司帶來收益，但是他也意識到經營成本可能很高。因此，他向政府相關部門申請了補貼。（案例信息純屬虛構，僅作考試用途。）26．教育是有益品，簡述周力的新學校將會為社會帶來的四個益處。 （8分）327．解釋政府補貼有助于周力的學校降低收費的四個原因。 （8分）28．繪制安索夫矩陣圖，并論述周力在此矩陣中所釆取的戰(zhàn)略具有的兩個潛在優(yōu)勢和兩個潛在劣勢。（14分）4第二部分選答題本部分包括五、六、七、八題，每題20分。任選兩題回答，不得多選，多選者只按選答的前兩題計分，共 40分。）五、本題包括第 29、3