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文檔簡介

題目：選定某一個品牌產(chǎn)品，收集產(chǎn)品的一個理性和感性廣告，并解析評價。芬必得廣告的感性與理性小組成員

廣告描述：廣告運用旁白解說——肌肉、關節(jié)疼痛一旦發(fā)作每一秒都痛苦難熬，芬必得迅速緩解關節(jié)疼痛，只需一粒藥效持續(xù)十二小時，“持久去痛就是芬必得”。分析：

這則廣告從理性的角度有理有據(jù)的直接說明芬必得布洛芬緩釋膠囊所具有的產(chǎn)品特點和功能，展示疼痛給機體帶來的不方便，緩解肌肉關節(jié)疼痛，藥效持久去痛。

首先它一定要能夠止痛。這是生理層面的東西，是最基本的；從更高層面看，止痛對于患者而言是痛苦的解脫，給他們帶來了輕松和精神上的自由，這是止痛的精神上的功能。按照這樣的思路延伸下去，芬必得產(chǎn)品就找到了突破點。新的訴求改變了以往理性的訴求"持久去痛就是芬必得"，而是從感性化的角度提出"無痛世界，自由自在"這樣一個概念。芬必得到底應該是一個什么樣的品牌？廣告描述：畫面有氣勢，有強烈的美感，沒有旁白，完全依靠畫面營造出一個無痛世界。在蔚藍的水底世界，海豚正在自由自在地暢游，一個健美的女子與海豚一同在水中嬉戲玩耍，廣告語為"無痛世界，自由自在"。評價：第一個廣告讓消費者用理智去權(quán)衡利弊聽從勸說，了解產(chǎn)品“是什么？是否適合我？能說服我嗎？”進而采取購買行為。沒有病的消費者不會對藥品有太多關注，但一旦得了某種疾病，卻十分重視藥品的功效，了解了藥品的性能后才敢服用。藥品在傳播推廣中重視功能的推薦是必須的，尤其是在市場推廣的前期。所以

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