百事可樂市場調(diào)查報告

輕怡百事可樂市場調(diào)查報告在現(xiàn)代社會中，人們對于飲品的要求越來越高，所以百事可樂公司特意為年輕人士設(shè)計了一款飲料——輕怡百事可樂。在2023年,酸飲料系列品牌輕怡百事可樂。針對目前市面上，人們對飲料55現(xiàn)將調(diào)查狀況綜合歸納如下。一．受訪者對飲品的需求及對輕怡百事的了解狀況1).我們選取的受訪者年齡在20～30歲之間核心在23～27歲的圖1.消費者對飲料的飲用頻率 同時兼顧男性。這一層段的受訪者特23%

47%

點是簡潔承受外來事物、自我確定意識較強、留意品30%一些高熱量、高脂肪、淀粉質(zhì)較多、糖份較重的食物和飲品，怕簡潔使自己發(fā)胖，所以她們在選擇食物或者飲品的時候，會比較講究。在調(diào)查中覺察其中有96.4％的受訪者有喝飲料的習(xí)慣，只有3.6％的受70％，只有30％的受訪者會間或飲用〔如圖1顯示。喝的又占多數(shù)，可見飲料的市場需求是格外浩大的。圖2.消費者的飲料選擇 群中有接近31％的人選擇茶類飲15%8%32%

23%22%

乳酸類碳酸類茶類水其他

25％的人選擇乳22％〔如圖2類和乳酸類的消費者，大多數(shù)是認(rèn)為它們是安康飲料，對身體有益。在調(diào)查中覺察，受訪者選擇碳酸類飲料的最主要緣由是寵愛其味道。由此可見，消費者選擇飲料時更留意其安康和味道！圖3.消費者的購置場所分析 3〕.至于我們進展飲7%11%49%

33%大型超市便利店士多其他

料購置場所的調(diào)查時覺察，便利店最受受訪者青50％的32.7％的受訪者選擇大型超級市場為他們尋常購置場所。在調(diào)查中得知，由于社會經(jīng)濟快速進展，隨著大型超級市場的普及，小士多很難維持生計，所以選擇在士多購置的人還不到11％〔如圖3顯示。因此，便利店和大型超級市場是各飲料巨頭的主戰(zhàn)場，是“兵圖4.消費者的選擇因素分析 家必爭之地。33%

13%

22%

32%安康好味道

4〕.〔1〕在受訪人群中，由于女性群體居多，她們的特點是怕簡潔發(fā)肥，所以她們中選擇其他飲料的標(biāo)準(zhǔn)是安康和好味，在受訪者的心目中共占超過65〔如圖4〕低糖低熱量的飲品，是現(xiàn)代女性所追求的抱負(fù)飲料。輕怡百事可可樂的味道是不錯的。輕怡百事可樂的廣告語是“低熱量，好味道剛好與之前受訪者消費的選擇飲品標(biāo)準(zhǔn)：安康和好味不謀而合。圖5.消費者的飲料選擇因素 〔2〕在受訪者中認(rèn)為除了6%33%

61%

品牌因素左右消費者。有將近口味價格品牌33％的受訪者是迎著品牌的忠6％的受訪者首要價格〔如圖5。換言之，安康、好味和品牌是打算不同飲料在市場上的占有率，只要把這三者好好結(jié)合，才會讓輕怡百事在市場上分一杯羹！5 的認(rèn)知程度都是比較生疏的。表一：被訪者對飲料品牌的生疏程度飲料品牌 樂所占比例 40%

20%

統(tǒng)一16.4%

3.6%

20％20％的受訪者接觸過相關(guān)信息，知道其特點〔安康和好味〕的人就更少。正所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，輕怡可樂的方法競致輕怡百事可樂和健怡可口可樂的差距的緣由所在。二．當(dāng)前存在的主要問題及緣由綜合以上調(diào)查數(shù)據(jù)，輕怡百事可樂當(dāng)前是存在兩大問題：66％的受訪者都不知道也66％的被訪者不知道輕怡可樂與其他一般可樂的區(qū)分，這樣的話,就很難讓消費者選擇購置。購置難。在調(diào)查過程中，調(diào)查員走訪了近十家超市、商場、的士多更是難以找到?？梢?輕怡百事可樂的購置難度之大.輕怡百事可樂是一款低熱量、好味道的安康飲品，這也是席之地,也是宣傳推廣所起的作用。三．改進建議針對當(dāng)前廣東地區(qū)輕怡百事可樂存在的品牌認(rèn)知度低和購置難，改進的重點應(yīng)放在如何提高輕怡百事可樂在市場的品牌認(rèn)知度和如何完善其銷售網(wǎng)絡(luò)。如何提高輕怡百事可樂的品牌的認(rèn)知程度要想快速提高輕怡百事可樂的品牌在年青人的心目中的地位，可以通過廣泛宣傳和邀請適合自己的明星為自己代言，如F4，貝克視，和其他媒體相結(jié)合表二.受眾對各媒體的關(guān)注程度媒體 電視媒體報紙，雜志所占比例 36.4％ 21.8％

網(wǎng)絡(luò)廣各種戶外廣其他廣告告 告20％ 25.5％ 1.8％