廣告翻譯培訓(xùn)課件

1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22

13:31:5813:31Dec-2211-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂成就人生。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂適度。11十二月20221:31:58下午13:31:5812月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個機(jī)會。十二月221:31下午12月-2213:31December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、

12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。1:31:58下午1:31下午13:31:5812月-2210、上帝說愛情需要緣份，兩個命中注定相愛的人。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、愛已欠費(fèi)，情已停機(jī)，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22廣告翻譯培訓(xùn)課件(ppt81頁)1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/2021casestudycasestudy2廣告的定義廣告的特點(diǎn)廣告英語的常用翻譯技巧practice廣告的定義3廣告廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告。日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。英文中advertising指整體的廣告行動。而為了達(dá)到廣告目的所刊登的每一則廣告則用advertisement這個字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbrandofproductorservice.

廣告廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告4廣告的語言特點(diǎn)1.詞匯特點(diǎn)2.句法特點(diǎn)3.修辭特點(diǎn)廣告的語言特點(diǎn)1.詞匯特點(diǎn)51.詞匯特點(diǎn)

(1)通俗易懂，大眾化詞匯。例如，1.詞匯特點(diǎn)6

Just

do

it.

只管去做。（耐克運(yùn)動鞋）廣告翻譯培訓(xùn)課件7Generation

Next新的一代。（百事）GenerationNext新的一代。（百事）8

Askformore.渴望無限。Askformore.渴望無限。9Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好極了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡10(2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品質(zhì)的橙汁。）youngor（雅戈?duì)枺┲C音younger（越發(fā)年輕）(2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。例如：TheOran11廣告翻譯培訓(xùn)課件12例如：Fortwogether,theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價格之內(nèi)。）例如：Fortwogether,theultimat13(3)活用詞匯，生動形象。如，Tide’sin.Dirt’sout（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來）(3)活用詞匯，生動形象。14雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑：蚊子殺殺殺?。?！MosquitoByeByeBye雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑：蚊子殺殺殺！?。osquitoByeB15

borntorun.

天生奔馳。（奔馳汽車）borntorun.天生奔馳。（奔馳汽車）162.句法特點(diǎn)(1)簡潔短句，醒目突出。例如：FreshUpwithSeven－up．（君飲七喜，提神醒腦）。2.句法特點(diǎn)(1)簡潔短句，醒目突出。17Adiamondlastsforever.(DeBierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

Adiamondlastsforever.(DeB18可口可樂：飲可口可樂，萬事如意ThingsgobetterwithCoca-Cola可口可樂：飲可口可樂，萬事如意Thingsgobette19Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好極了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡20You'reworthit!你值得擁有!(Loreal歐萊雅)

You'reworthit!21(2)祈使句，增強(qiáng)感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪馬)(2)祈使句，增強(qiáng)感召力。22Makeyourselfheard愛立信:理解就是溝通Makeyourselfheard愛立信:理解就是溝通23Come

to

where

the

flavour

is--Marlboro

country．

光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路）Come

to

where

the

flavour

is-24雪碧：服從你的渴望Obeyyourthirst雪碧：服從你的渴望Obeyyourthirst25雀巢冰激凌：盡情享受吧Taketimetoindulge雀巢冰激凌：盡情享受吧Taketimetoindulg26安踏

Keepmoving

永不止步...

安踏27(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先,他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Others28又如：Alwayswithyou。與你同行。（中國電信)又如：Alwayswithyou。29麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

Goodtothelastdrop麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡Goodtothel30例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons,Coolgreenfoliage,Waterfalls,Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)。還有那絕妙的食物。）例如：You’llenjoyrelaxedsunny31（4）并列句多，平行結(jié)構(gòu)，加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.

言行一致，說到做到。（李斯德林漱口水）（4）并列句多，平行結(jié)構(gòu)，加深印象。itsayswhat32No

business

too

small,

no

problem

too

big.

沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

（IBM公司）

No

business

too

small,

no

pro33例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth，it’saboutexercise，it’saboutyourimage，yourenergyandyouroutlook．（向您推薦《健康》雜志：說健康、說鍛煉、說形象、說精力、說展望。）例如：IntroducingFITNESSmagazin34（5）否定句少即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產(chǎn)品特性。

（5）否定句少即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從35例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．（我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個必要。）例如：Wewouldneversaythenew36Youcan'tbeatthefeeling!

擋不住的誘惑。Youcan'tbeatthefeeling!37（6）套用習(xí)語廣告撰寫者借習(xí)語原來的結(jié)構(gòu)或含義誘發(fā)讀者的聯(lián)想，詼諧成趣，耐人尋味，帶來特殊效果。（6）套用習(xí)語廣告撰寫者借習(xí)語原來的結(jié)構(gòu)或含義誘發(fā)讀者的聯(lián)想38AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖廣告)套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”AMarsadaykeepsyouwork,r39NowYouCanHaveYourCakeandDietToo.(減肥蛋糕廣告)套用了“Youcan’teatyourcakeandhaveit.”NowYouCanHaveYourCakeand403.修辭特點(diǎn)比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默等特點(diǎn)。3.修辭特點(diǎn)比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔41比喻（simile）：Featherwater：lightasafeather．（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）比喻（simile）：Featherwater：light42雙關(guān)（pun）AskforMore．（摩爾牌香煙的廣告）雙關(guān)（pun）AskforMore．（摩爾牌香煙的廣告）43押韻（rhyming）Hi－fiHi－funHi－fashiononlyfromSony．（高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼。）（索尼音響的廣告）押韻（rhyming）Hi－fiHi－funHi－f44諧音Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡公司)諧音Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡45廣告英語的翻譯原則1.注重文化差異，如：“白象”牌干電池whiteelephant在英語中意為“無用而累贅的東西”。

2.善用修辭手法3.內(nèi)容傳達(dá)靈活化，翻譯形式多樣化廣告英語的翻譯原則1.注重文化差異，如：46活用詞匯tide‘sin,dirt’sout.汰漬到，污垢逃。（汰漬洗衣粉）比較：汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來有汰漬，沒污漬?；钣迷~匯tide‘sin,dirt’sout.47諧音applethinksdifferent.

蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）IntelInside.(IntelPentium)給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾奔騰）諧音applethinksdifferent.

48Moresunandairforyoursonandheir.（海濱浴場的宣傳廣告）

這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。Moresunandairforyourson49祈使句Let's

make

things

better.

讓我們做得更好。（飛利浦電子）祈使句Let's

make

things

better.

50簡潔短語The

choice

of

a

new

generation.

新一代的選擇。（百事可樂）簡潔短語The

choice

of

a

new

genera51雙關(guān)StartAhead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。（飄柔）雙關(guān)StartAhead.(Rejoice)52

borntorun.

天生奔馳。（奔馳汽車）borntorun.天生奔馳。（奔馳汽車）53You'llgonutsforthenutsyougetinNurkse.納克斯堅(jiān)果讓你愛不釋口。

You'llgonutsforthenutsyo54押韻快餐食品：求快感，吃快餐。feelgood.fastfood.通訊：全球通信，就近付款。talkglobal,paylocal.theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一冊在手，縱覽全球。（《環(huán)球》雜志）押韻快餐食品：求快感，吃快餐。55比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)滋潤心靈的窗戶。（龐氏眼貼片）MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.（媽咪依賴Kool-Aid果樂，就像孩子依賴媽咪）比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucu56文字游戲—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至極。deliciouslysimple.simplydelicious.ReliablySolid,SolidlyReliable.安如磐石，磐石之安。文字游戲—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至極。57四字譯法Good

to

the

last

drop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）Take

TOSHIBA,

take

the

world.

擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

Join

Ｗo(hù)rldenglish

，Enjoy

Englishworld.

(新世界國際英語)國際英語,

歡樂無限。

四字譯法Good

to

the

last

drop．

58TastethatbeatstheotherColds.(Pepsi-Cola廣告)百事可樂，冷飲之王。Tastestoogoodforwords(某食品廣告)其味無窮，妙不可言。TastethatbeatstheotherCol59Ask

for

more.

渴望無限。（百事）Themoreyouwritethemoreyousatisfy.(某自來水筆廣告)一寫滿意，再寫難忘。Ask

for

more.

60thefirstever,thelastyou‘lleverneed.

一朝擁有，別無所求。（精工手表）“飛亞達(dá)”表，一旦擁有，別無所求。FIYTAWatch,OncePossess,NothingMoreIsExpected.

thefirstever,thelastyou‘l61習(xí)語套用helaughsbest,whorunslongest.誰跑得最長，誰笑得最好。（輪胎）習(xí)語套用helaughsbest,whorunsl62Vandermintisn’tgoodbecauseit’simported;it’simportedbecauseit’sgood.(巧克力酒廣告)好酒不在進(jìn)口，進(jìn)口必是好酒。Vandermint為酒名，譯者套用了“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”的俗語來翻譯。Vandermintisn’tgoodbecause63食在廣州。Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest./Lovefood,loveGuangzhou.食在廣州。64理光Aficio復(fù)印機(jī)的廣告IttookalotofintelligenceforRichontocomeupwithadigitalcopierthatcouldcopy,faxandprint.IfLeonardoDaVinciwerearoundtoday,wouldhenotbeworkingforus?That‘swhyRichonisnumberoneindigitalcopiersinEuropeandintheU.S.Whenchoosinganetworkprint-copier,chooseRichonAficio.Welead.Otherscopy.多種智慧匯集的理光誕生了數(shù)碼復(fù)印機(jī)，可復(fù)印，可傳真，也可打印。如果列奧那多·達(dá)芬奇生活在現(xiàn)在，他會不為我們畫畫嗎？這就是為什么理光數(shù)碼復(fù)印機(jī)在歐洲和美國獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的原因。選擇網(wǎng)絡(luò)打印智能機(jī)時，就選理光。我們領(lǐng)先，他人仿效。理光Aficio復(fù)印機(jī)的廣告Ittookalotof65練筆：Impossible

is

nothing.

(Adidas)

沒有不可能！Impossible

made

possible．

使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯埽?/p>

李寧:Anythingispossible.一切皆有可能Anythingispossible.

沒有不可能的事。（東芝電器）

練筆：Impossible

is

nothing.

(Adi66討論練習(xí)1.桂林山水甲天下。2.陽朔山水甲桂林。3.上有天堂，下有蘇杭。4.黃山歸來不看山，九寨歸來不看水。5.不識廬山真面目，只緣身在此山中。6.她工作，你休息。（洗衣機(jī)廣告）7.要想皮膚好，早晚用大寶。（護(hù)膚霜廣告）討論練習(xí)1.桂林山水甲天下。671.Notallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽車廣告)2.Youknowwhoyouare.(法國Peugeot汽車廣告)3.Nowyoucanhaveyourcakeanddiettoo.(蛋糕廣告)4.Adealwithusmeansagooddealtoyou.(百貨公司廣告)5.GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.(日本精工手表廣告)6.Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通廣告)7.NoExcuses,Guaranteed,BestforQuality,AlwaysAvailable,RightPrice,AtYourService.(ASDA超市廣告)1.Notallcarsarecreatedequ68C-E桂林山水甲天下。Guilin’slandscapeissecondtonone.Guilin’sscenerytopsunderthesun./onearth.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere.Eastorwest,Guilin’slandscapeisbest.ThesceneryofGuilinistheonlyonebest.ThesceneryinGuilinranksNo.1intheworld.C-E桂林山水甲天下。69陽朔山水甲桂林。ThemostbeautifulsceneryinChinaisinGuilin,whilethemostfascinatingpartofaGuilintourisinYangshuo.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere,YangshuolandscapetopsthoseatGuilin.陽朔山水甲桂林。70上有天堂，下有蘇杭。Edenandparadiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Upabove(there)isheaven;downbelow(there)areSuhang./SuzhouandHangzhou.Suhangisontheearth,aswellastheheaveninthesky.Inheaventhereistheparadise,andonearththereareSuzhouandHangzhou.Justasthereisparadiseinheaven,thereareSuzhouandHangzhouonearth./Paradiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Heavenabove;SuzhouandHangzhoubelow.GodhasEdenwhilewehaveSu-Hang.–or--wehaveSu-HangwhileGodhasEden.

上有天堂，下有蘇杭。71黃山歸來不看山，九寨歸來不看水。OnewhohastravelledMt.Huangshanhasnointerestinenjoyingothermountains;onewhohastravelledJiuzhaihasnointerestinenjoyingotherwaters.Onlylovethemountainofhuangshan,thewaterinjiuzhaigou.OnewhohasreturnedfromYellowMountainthinksnothingofothermountain,andhewhohasbeentoNine-villageVallythinksnothingofotherwaters.NoothermountainisworthaglanceafterseeingtheHuangMountain;NootherwatersceneryisworthaglimpseafterfeelingJiuzhaigouvalley.黃山歸來不看山，九寨歸來不看水。72不識廬山真面目，只緣身在此山中。Failtoseethetruthofthematter,justbecauseoneisinvolvedinit.OfMt.Luwecannotmakeoutthetrueface,/forwearelostintheheartoftheveryplace.Youwillneverknowwhatislookslike,exceptyoulookfromtheoutsideofit.Youcannotknowtheshape/beautyofthemountain,whenyoustandonit.Thetruthisincomprehensibletoonetoodeeplyinvolvedtobeobjective.不識廬山真面目，只緣身在此山中。73她工作，你休息。（洗衣機(jī)廣告）Shetakesoverthechores,soyoucanrest,ofcourse.Youhavearestwhileitworksforyou.shetakesoverthecloth,youtakearest.Itgoeswithyoulayoff.She’sworking,you’rerelaxing/watching她工作，你休息。（洗衣機(jī)廣告）74要想皮膚好，早晚用大寶。（護(hù)膚霜廣告）Dabaodayandnight,Skinsoftandbright!Dabaoletsyourskinalwaysbefine.TomakeyourskinsoftandbrightapplyDabaomorningandnight.SkingoesbetterwithDabao.Thebestchoiceforyourskin.(Dabao)Makebeautifulskinoutofdream,usewonderfulDabaocream.GoodskincomesfromDabao.Wishyourskingood,useDabaodayandnight.Afairskinnow?“Dabao”knowshow!Applying“Dabao”morningandnight,itmakesyourskincarearealdelight.

要想皮膚好，早晚用大寶。（護(hù)膚霜廣告）75E-CNotallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽車廣告)車，“生”而不同。三菱汽車，誰與爭鋒/生而不凡/與眾不同。無與倫比，三菱制造。/獨(dú)一無二，三菱汽車。我們領(lǐng)先，所以我們優(yōu)越。車非生而平等，三菱！高貴出身，盡顯獨(dú)尊。設(shè)計(jì)獨(dú)特,三菱汽車.E-CNotallcarsarecreatedeq76Youknowwhoyouare.(法國Peugeot汽車)懂自己，就選東風(fēng)標(biāo)致。你—只有自己知道。一看不知道，駕馭才明了。高品位，盡在標(biāo)致。堅(jiān)持做自己。你知道你是誰，標(biāo)致！

傾聽心聲，選擇標(biāo)志.體驗(yàn)自我，天下在握。開Peugeot,找到真我。Youknowwhoyouare.(法國Peuge77Nowyoucanhaveyourcakeanddiettoo.(蛋糕廣告)甜在口中，享“瘦”輕松。苗條身材，從減肥蛋糕中吃出來！減肥蛋糕，塑苗條身材。蛋糕減肥，兩者兼得。吃蛋糕不誤減肥。/蛋糕瘦身一起來。擁有減肥蛋糕，擁有完美身材。減肥蛋糕，瘦身與美味共存。蛋糕減肥兩不誤，魚和熊掌可兼得。享受美味蛋糕，遠(yuǎn)離體重?zé)馈Ｃ朗趁荔w，可以兼得.

Nowyoucanhaveyourcakeand78Adealwithusmeansagooddealtoyou.(百貨公司廣告)與我交易，予您滿意/便宜。/與我生意，予你回報。我們的一切，就是你擁有的一切。我們擁有一切，你擁有我們的一切。我們的服務(wù)就是你們的實(shí)惠。和我們談生意就是一筆好生意。在此購物，滿意放心.便利你我他與我們交易使你受益良多.Adealwithusmeansagoodde79GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.(日本精工手表)選擇精工，給您精鐘。擁有SEIKO，演繹美麗生活。/SEIKO，予你精彩生活。擁有SEIKO，擁有時間。精工給你精致時間。送精工表，傳遞美好時光.精致/精確時間，因?yàn)榫?。精工表走時準(zhǔn)確，戴表人心情愉悅。精工手表，與您共享每一精彩時刻。GiveaSEIKOtoall,andtoal80Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通廣告)路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。道路不沾水，司機(jī)更安全；司機(jī)不沾酒，道路更安全。清爽的路面給司機(jī)安全，清醒的司機(jī)給道路安全。司機(jī)因路干而行駛安全，道路因司機(jī)清醒而更安全——請勿醉酒駕車。路面不滑，則安全行車。行者不醉，則安全大家。干路行車較安心，無酒駕駛更安全。晴天駕車安全行，無酒駕車安心行.路不滑則利車行，人不醉則安路平。Thedriverissaferwhenther81Noexcuses,Guaranteed,BestforQuality,AlwaysAvailable,RightPrice,AtYourService.(ASDA超市廣告)可信賴、有保證、質(zhì)量上乘、貨物齊備、價格合理、隨時隨地為您服務(wù)。毋庸置疑，質(zhì)高無上，心想物存，價格合理，服務(wù)周到。顧客至上，保證質(zhì)量，經(jīng)久耐用，價格合理，服務(wù)周到。沒有借口，提供保障，質(zhì)量最優(yōu)，貨物充足，價格合理，為您服務(wù)。始終保證：優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，隨時服務(wù).價廉物美，貨源充足，顧客至上。不找借口，保證信譽(yù)，質(zhì)量上乘，隨時恭候，價格合理，服務(wù)周到。顧客至上,放心商品,質(zhì)量最佳,方便實(shí)用,價格合理,服務(wù)周到顧客至上，保證質(zhì)量；價廉物美，貨物齊備；為您服務(wù)，感謝惠顧。Noexcuses,Guaranteed,Bestf821、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。13:31:5813:31:5813:3112/11/20221:31:58PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙。12月-2213:31:5813:31Dec-2211-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、生活總會給你另一個機(jī)會，這個機(jī)會叫明天。11十二月20221:31:58下午13:31:5812月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走。十二月221:31下午12月-2213:31December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、我們必須在失敗中尋找勝利，在絕望中尋求希望。1:31:58下午1:31下午13:31:5812月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路。1831、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路2022/12/1113:31:5813:312、成功源于不懈的努力，人生最大的敵人是自己怯懦。13:31:5813:31:5813:3112/11/20221:31:58PM3、每天只看目標(biāo)，別老想障礙Sunday,December11,2022。12月-2213:31:5813:31Monday,July19,202111-Dec-224、寧愿辛苦一陣子，不要辛苦一輩子1:31:58下午。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素13:31:58。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、生活總會給你另一個機(jī)會，12月-221:31:58PM1:31:58下午13:31:5812月-227、人生就像騎單車，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2213:31December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、我們必須在失敗中尋找勝利Sunday,December11,202212月-2210、一個人的夢想也許不值錢，但一個人的努力很值錢。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、在真實(shí)的生命里，每樁偉業(yè)都由信心開始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22謝謝大家1、每一個成功者都有一個開始。勇于開始，才能找到成功的路20841、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。12月-2212月-222、順其自然是一種超脫，威武不屈是一種品格。

12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22

13:31:5813:31Dec-2211-Dec-224、富貴不淫是一種情操，常笑就是健康，快樂成就人生。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、積極向上的心態(tài)，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、

人言紛雜，保持自我；工作勤奮，娛樂適度。11十二月20221:31:58下午13:31:5812月-227、積極的人在每一次憂患中都看到一個機(jī)會。十二月221:31下午12月-2213:31December11,20228、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、

12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。1:31:58下午1:31下午13:31:5812月-2210、上帝說愛情需要緣份，兩個命中注定相愛的人。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、愛已欠費(fèi)，情已停機(jī)，緣分不在服務(wù)區(qū)。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22廣告翻譯培訓(xùn)課件(ppt81頁)1、難得糊涂是一種境界，心平如境是一種修養(yǎng)12/10/20285casestudycasestudy86廣告的定義廣告的特點(diǎn)廣告英語的常用翻譯技巧practice廣告的定義87廣告廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告。日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。英文中advertising指整體的廣告行動。而為了達(dá)到廣告目的所刊登的每一則廣告則用advertisement這個字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbrandofproductorservice.

廣告廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告88廣告的語言特點(diǎn)1.詞匯特點(diǎn)2.句法特點(diǎn)3.修辭特點(diǎn)廣告的語言特點(diǎn)1.詞匯特點(diǎn)891.詞匯特點(diǎn)

(1)通俗易懂，大眾化詞匯。例如，1.詞匯特點(diǎn)90

Just

do

it.

只管去做。（耐克運(yùn)動鞋）廣告翻譯培訓(xùn)課件91Generation

Next新的一代。（百事）GenerationNext新的一代。（百事）92

Askformore.渴望無限。Askformore.渴望無限。93Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好極了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡94(2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品質(zhì)的橙汁。）youngor（雅戈?duì)枺┲C音younger（越發(fā)年輕）(2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。例如：TheOran95廣告翻譯培訓(xùn)課件96例如：Fortwogether,theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價格之內(nèi)。）例如：Fortwogether,theultimat97(3)活用詞匯，生動形象。如，Tide’sin.Dirt’sout（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來）(3)活用詞匯，生動形象。98雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑：蚊子殺殺殺?。?！MosquitoByeByeBye雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑：蚊子殺殺殺！?。osquitoByeB99

borntorun.

天生奔馳。（奔馳汽車）borntorun.天生奔馳。（奔馳汽車）1002.句法特點(diǎn)(1)簡潔短句，醒目突出。例如：FreshUpwithSeven－up．（君飲七喜，提神醒腦）。2.句法特點(diǎn)(1)簡潔短句，醒目突出。101Adiamondlastsforever.(DeBierres)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

Adiamondlastsforever.(DeB102可口可樂：飲可口可樂，萬事如意ThingsgobetterwithCoca-Cola可口可樂：飲可口可樂，萬事如意Thingsgobette103Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好極了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡104You'reworthit!你值得擁有!(Loreal歐萊雅)

You'reworthit!105(2)祈使句，增強(qiáng)感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪馬)(2)祈使句，增強(qiáng)感召力。106Makeyourselfheard愛立信:理解就是溝通Makeyourselfheard愛立信:理解就是溝通107Come

to

where

the

flavour

is--Marlboro

country．

光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路）Come

to

where

the

flavour

is-108雪碧：服從你的渴望Obeyyourthirst雪碧：服從你的渴望Obeyyourthirst109雀巢冰激凌：盡情享受吧Taketimetoindulge雀巢冰激凌：盡情享受吧Taketimetoindulg110安踏

Keepmoving

永不止步...

安踏111(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先,他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Others112又如：Alwayswithyou。與你同行。（中國電信)又如：Alwayswithyou。113麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

Goodtothelastdrop麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡Goodtothel114例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons,Coolgreenfoliage,Waterfalls,Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)。還有那絕妙的食物。）例如：You’llenjoyrelaxedsunny115（4）并列句多，平行結(jié)構(gòu)，加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.

言行一致，說到做到。（李斯德林漱口水）（4）并列句多，平行結(jié)構(gòu)，加深印象。itsayswhat116No

business

too

small,

no

problem

too

big.

沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。

（IBM公司）

No

business

too

small,

no

pro117例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth，it’saboutexercise，it’saboutyourimage，yourenergyandyouroutlook．（向您推薦《健康》雜志：說健康、說鍛煉、說形象、說精力、說展望。）例如：IntroducingFITNESSmagazin118（5）否定句少即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產(chǎn)品特性。

（5）否定句少即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從119例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．（我們根本不必說新型奧迪A4同類車中最好的。沒有這個必要。）例如：Wewouldneversaythenew120Youcan'tbeatthefeeling!

擋不住的誘惑。Youcan'tbeatthefeeling!121（6）套用習(xí)語廣告撰寫者借習(xí)語原來的結(jié)構(gòu)或含義誘發(fā)讀者的聯(lián)想，詼諧成趣，耐人尋味，帶來特殊效果。（6）套用習(xí)語廣告撰寫者借習(xí)語原來的結(jié)構(gòu)或含義誘發(fā)讀者的聯(lián)想122AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖廣告)套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”AMarsadaykeepsyouwork,r123NowYouCanHaveYourCakeandDietToo.(減肥蛋糕廣告)套用了“Youcan’teatyourcakeandhaveit.”NowYouCanHaveYourCakeand1243.修辭特點(diǎn)比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默等特點(diǎn)。3.修辭特點(diǎn)比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔125比喻（simile）：Featherwater：lightasafeather．（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）比喻（simile）：Featherwater：light126雙關(guān)（pun）AskforMore．（摩爾牌香煙的廣告）雙關(guān)（pun）AskforMore．（摩爾牌香煙的廣告）127押韻（rhyming）Hi－fiHi－funHi－fashiononlyfromSony．（高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼。）（索尼音響的廣告）押韻（rhyming）Hi－fiHi－funHi－f128諧音Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡公司)諧音Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡129廣告英語的翻譯原則1.注重文化差異，如：“白象”牌干電池whiteelephant在英語中意為“無用而累贅的東西”。

2.善用修辭手法3.內(nèi)容傳達(dá)靈活化，翻譯形式多樣化廣告英語的翻譯原則1.注重文化差異，如：130活用詞匯tide‘sin,dirt’sout.汰漬到，污垢逃。（汰漬洗衣粉）比較：汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來有汰漬，沒污漬?；钣迷~匯tide‘sin,dirt’sout.131諧音applethinksdifferent.

蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）IntelInside.(IntelPentium)給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾奔騰）諧音applethinksdifferent.

132Moresunandairforyoursonandheir.（海濱浴場的宣傳廣告）

這里有充足的陽光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。Moresunandairforyourson133祈使句Let's

make

things

better.

讓我們做得更好。（飛利浦電子）祈使句Let's

make

things

better.

134簡潔短語The

choice

of

a

new

generation.

新一代的選擇。（百事可樂）簡潔短語The

choice

of

a

new

genera135雙關(guān)StartAhead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。（飄柔）雙關(guān)StartAhead.(Rejoice)136

borntorun.

天生奔馳。（奔馳汽車）borntorun.天生奔馳。（奔馳汽車）137You'llgonutsforthenutsyougetinNurkse.納克斯堅(jiān)果讓你愛不釋口。

You'llgonutsforthenutsyo138押韻快餐食品：求快感，吃快餐。feelgood.fastfood.通訊：全球通信，就近付款。talkglobal,paylocal.theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一冊在手，縱覽全球。（《環(huán)球》雜志）押韻快餐食品：求快感，吃快餐。139比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)滋潤心靈的窗戶。（龐氏眼貼片）MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.（媽咪依賴Kool-Aid果樂，就像孩子依賴媽咪）比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucu140文字游戲—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至極。deliciouslysimple.simplydelicious.ReliablySolid,SolidlyReliable.安如磐石，磐石之安。文字游戲—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至極。141四字譯法Good

to

the

last

drop．

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）Take

TOSHIBA,

take

the

world.

擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

Join

Ｗo(hù)rldenglish

，Enjoy

Englishworld.

(新世界國際英語)國際英語,

歡樂無限。

四字譯法Good

to

the

last

drop．

142TastethatbeatstheotherColds.(Pepsi-Cola廣告)百事可樂，冷飲之王。Tastestoogoodforwords(某食品廣告)其味無窮，妙不可言。TastethatbeatstheotherCol143Ask

for

more.

渴望無限。（百事）Themoreyouwritethemoreyousatisfy.(某自來水筆廣告)一寫滿意，再寫難忘。Ask

for

more.

144thefirstever,thelastyou‘lleverneed.

一朝擁有，別無所求。（精工手表）“飛亞達(dá)”表，一旦擁有，別無所求。FIYTAWatch,OncePossess,NothingMoreIsExpected.

thefirstever,thelastyou‘l145習(xí)語套用helaughsbest,whorunslongest.誰跑得最長，誰笑得最好。（輪胎）習(xí)語套用helaughsbest,whorunsl146Vandermintisn’tgoodbecauseit’simported;it’simportedbecauseit’sgood.(巧克力酒廣告)好酒不在進(jìn)口，進(jìn)口必是好酒。Vandermint為酒名，譯者套用了“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”的俗語來翻譯。Vandermintisn’tgoodbecause147食在廣州。Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest./Lovefood,loveGuangzhou.食在廣州。148理光Aficio復(fù)印機(jī)的廣告IttookalotofintelligenceforRichontocomeupwithadigitalcopierthatcouldcopy,faxandprint.IfLeonardoDaVinciwerearoundtoday,wouldhenotbeworkingforus?That‘swhyRichonisnumberoneindigitalcopiersinEuropeandintheU.S.Whenchoosinganetworkprint-copier,chooseRichonAficio.Welead.Otherscopy.多種智慧匯集的理光誕生了數(shù)碼復(fù)印機(jī)，可復(fù)印，可傳真，也可打印。如果列奧那多·達(dá)芬奇生活在現(xiàn)在，他會不為我們畫畫嗎？這就是為什么理光數(shù)碼復(fù)印機(jī)在歐洲和美國獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的原因。選擇網(wǎng)絡(luò)打印智能機(jī)時，就選理光。我們領(lǐng)先，他人仿效。理光Aficio復(fù)印機(jī)的廣告Ittookalotof149練筆：Impossible

is

nothing.

(Adidas)

沒有不可能！Impossible

made

possible．

使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯埽?/p>

李寧:Anythingispossible.一切皆有可能Anythingispossible.

沒有不可能的事。（東芝電器）

練筆：Impossible

is

nothing.

(Adi150討論練習(xí)1.桂林山水甲天下。2.陽朔山水甲桂林。3.上有天堂，下有蘇杭。4.黃山歸來不看山，九寨歸來不看水。5.不識廬山真面目，只緣身在此山中。6.她工作，你休息。（洗衣機(jī)廣告）7.要想皮膚好，早晚用大寶。（護(hù)膚霜廣告）討論練習(xí)1.桂林山水甲天下。1511.Notallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽車廣告)2.Youknowwhoyouare.(法國Peugeot汽車廣告)3.Nowyoucanhaveyourcakeanddiettoo.(蛋糕廣告)4.Adealwithusmeansagooddealtoyou.(百貨公司廣告)5.GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.(日本精工手表廣告)6.Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通廣告)7.NoExcuses,Guaranteed,BestforQuality,AlwaysAvailable,RightPrice,AtYourService.(ASDA超市廣告)1.Notallcarsarecreatedequ152C-E桂林山水甲天下。Guilin’slandscapeissecondtonone.Guilin’sscenerytopsunderthesun./onearth.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere.Eastorwest,Guilin’slandscapeisbest.ThesceneryofGuilinistheonlyonebest.ThesceneryinGuilinranksNo.1intheworld.C-E桂林山水甲天下。153陽朔山水甲桂林。ThemostbeautifulsceneryinChinaisinGuilin,whilethemostfascinatingpartofaGuilintourisinYangshuo.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere,YangshuolandscapetopsthoseatGuilin.陽朔山水甲桂林。154上有天堂，下有蘇杭。Edenandparadiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Upabove(there)isheaven;downbelow(there)areSuhang./SuzhouandHangzhou.Suhangisontheearth,aswellastheheaveninthesky.Inheaventhereistheparadise,andonearththereareSuzhouandHangzhou.Justasthereisparadiseinheaven,thereareSuzhouandHangzhouonearth./Paradiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Heavenabove;SuzhouandHangzhoubelow.GodhasEdenwhilewehaveSu-Hang.–or--wehaveSu-HangwhileGodhasEden.

上有天堂，下有蘇杭。155黃山歸來不看山，九寨歸來不看水。OnewhohastravelledMt.Huangshanhasnointerestinenjoyingothermountains;onewhohastravelledJiuzhaihasnointerestinenjoyingotherwaters.Onlylovethemountainofhuangshan,thewaterinjiuzhaigou.OnewhohasreturnedfromYellowMountainthinksnothingofothermountain,andhewhohasbeentoNine-villageVallythinksnothingofotherwaters.NoothermountainisworthaglanceafterseeingtheHuangMountain;NootherwatersceneryisworthaglimpseafterfeelingJiuzhaigouvalley.黃山歸來不看山，九寨歸來不看水。156不識廬山真面目，只緣身在此山中。Failtoseethetruthofthematter,justbecauseoneisinvolvedinit.OfMt.Luwecannotmakeoutthetrueface,/forwearelostintheheartoftheveryplace.Youwillneverknowwhatislookslike,exceptyoulookfromtheoutsideofit.Youcannotknowtheshape/beautyofthemountain,whenyoustandonit.Thetruthisincomprehensibletoonetoodeeplyinvolvedtobeobjective.不識廬山真面目，只緣身在此山中。157她工作，你休息。（洗衣機(jī)廣告）Shetakesoverthechores,soyoucanrest,ofcourse.Youhavearestwhileitworksforyou.shetakesoverthecloth,youtakearest.Itgoeswithyoulayoff.She’sworking,you’rerelaxing/watching她工作，你休息。（洗衣機(jī)廣告）158要想皮膚好，早晚用大寶。（護(hù)膚霜廣告）Dabaodayandnight,Skinsoftandbright!Dabaoletsyourskinalwaysbefine.TomakeyourskinsoftandbrightapplyDabaomorningandnight.SkingoesbetterwithDabao.Thebestchoiceforyourskin.(Dabao)Makebeautifulskinoutofdream,usewonderfulDabaocream.GoodskincomesfromDabao.Wishyourskingood,useDabaodayandnight.Afairskinnow?“Dabao”knowshow!Applying“Dabao”morningandnight,itmakesyourskincarearealdelight.

要想皮膚好，早晚用大寶。（護(hù)膚霜廣告）159E-CNotallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽車廣告)車，“生”而不同。三菱汽車，誰與爭鋒/生而不凡/與眾不同。無與倫比，三菱制造。/獨(dú)一無二，三菱汽車。我們領(lǐng)先，所以我們優(yōu)越。車非生而平等，三菱！高貴出身，盡顯獨(dú)尊。設(shè)計(jì)獨(dú)特,三菱汽車.E-CNotallcarsarecreatedeq160Youknowwhoyouare.(法國Peugeot汽車)懂自己，就選東風(fēng)標(biāo)致。你—只有自己知道。一看不知道，駕馭才明了。高品位，盡在標(biāo)致。堅(jiān)持做自己。你知道你是誰，標(biāo)致！

傾聽心聲，選擇標(biāo)志.體驗(yàn)自我，天下在握。開Peugeot,找到真我。Youknowwhoyouare.(法國Peuge161Nowyoucanhaveyourcakeanddiet