清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案

清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案班級：2011級衛(wèi)生事業(yè)管理班學(xué)號：083姓名：陳娜娜清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!目錄活動背景分析活動宗旨與目標(biāo)贊助方案及步驟經(jīng)費(fèi)概算效果預(yù)測具體日程清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!背景分析清涼一夏飲品系列自1996年推出后，一直是飲料市場的當(dāng)家花旦，但隨著市場的發(fā)展，清涼一夏系列產(chǎn)品消費(fèi)年齡不斷下降，整體市場呈萎縮趨勢，產(chǎn)品本身已進(jìn)入生命周期的衰退期，一方面不斷有新產(chǎn)品上市，市場份額受切分;另一方面，又需投入大量的促銷費(fèi)用來維護(hù)固有的市場份額，對上市新品低價傾銷策略予以反擊。清涼一夏飲品股份有限公司一直熱衷于社會公益事業(yè)，多年來，在公益事業(yè)方面的顯著成績令人矚目。2001年，配合國家“希望工程”投入1000萬元在全國范圍展開了“育苗行動”，主要在邊貧地區(qū)興建希望小學(xué)。相關(guān)統(tǒng)計顯示，截至目前，清涼一夏已在青海、甘肅、福建、四川、河北、北京、天津、杭州、廣東等省市興建了22所希望（中）小學(xué)。2004年，清涼一夏公司開展了“創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽”，該項(xiàng)目旨在通過鼓勵新生代的創(chuàng)新理念，來為社會公益事業(yè)貢獻(xiàn)智慧。該項(xiàng)目于2005年起在中國內(nèi)地、港澳臺地區(qū)啟動。2006年，設(shè)立“資助貧困生專項(xiàng)基金”，捐款100萬元。榮獲本市“十大公益慈善企業(yè)之星”之一，熱心于慈善公益事業(yè)歷史悠久。清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!贊助方案及步驟贊助活動的啟動宣傳，紛紛利用以前與本公司合作的媒體，包括報紙，電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)各種媒體，召開較為正式的新聞發(fā)布會，發(fā)布將要贊助的消息。策劃與奧運(yùn)贊助有關(guān)的廣告語，在飲品銷售的各大城市加強(qiáng)廣告宣傳力度。炎炎夏日，每個地方都需要清涼的飲品。為奧運(yùn)村的各大休息區(qū)，招待處，以及賽場，提供8800箱清涼一夏的系列飲品。作為倫敦奧運(yùn)會的贊助商，除了室內(nèi)飲料的提供，本公司還將提供移動飲料車以及飲料2000箱。以方便行人。同時也是以一種移動廣告接觸流動人群。清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!效果預(yù)測夏日本就是飲品的旺季，而北京奧運(yùn)作為國人注目的體育事項(xiàng)，宣傳效果可想而知。贏得北京奧運(yùn)會官方贊助伙伴的榮譽(yù)，提升品牌的知名度。拓展消費(fèi)群體，提高市場份額，為下半年的市場打開廣闊的道路。進(jìn)一步鞏固了清涼一夏的慈善地位，提升了清涼一夏的公益形象。清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!活動宗旨及目標(biāo)贊助宗旨首先，我們應(yīng)該認(rèn)識到，本公司的產(chǎn)品屬于系列飲品。以飲料本身的特點(diǎn)，在奧運(yùn)健兒揮灑汗水之時，我們可以貢獻(xiàn)自己的一份力量。與奧運(yùn)更高，更快，更強(qiáng)的宗旨相契合，本公司秉承更精致，更優(yōu)良，更可口的宗旨，在企業(yè)內(nèi)部與公眾之間形成一種良好的影響力，進(jìn)而推廣企業(yè)的品牌。贊助目標(biāo)通過舉辦這次贊助活動，塑造康師傅支持中國奧運(yùn)，關(guān)心中國體育發(fā)展，關(guān)心中國體育文化的公益形象，進(jìn)一步奠定清涼一夏在公益事業(yè)上的有利地位。加強(qiáng)對此次贊助活動的大力宣傳，從而開拓清涼一夏的市場份額，為企業(yè)創(chuàng)造最大的公益效益，提升品牌形象，借助奧運(yùn)的力量，完成一次圓滿的推廣活動。清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!經(jīng)費(fèi)概算實(shí)物贊助10800箱飲料，合成現(xiàn)金50萬。電視費(fèi)用中，分別在五大頻道每日播出十五秒，連播三十天。共計費(fèi)用30萬。廣播費(fèi)用中，在兩個頻道每日播出十五秒，連播三十天，廣告費(fèi)用20萬。在主要銷售城市的報紙版面中占有六分之一，總計費(fèi)用五萬元。網(wǎng)絡(luò)在本公司官網(wǎng)以及微博進(jìn)行宣傳。廣告費(fèi)用總計55萬元。清涼一夏贊助北京奧運(yùn)策劃案共8頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!具體日程六月六月設(shè)計并且播放加入奧運(yùn)贊助的廣告聯(lián)系電視臺清涼一夏股份有限公司聯(lián)系的五家電視臺七月初設(shè)計報紙上的版面宣傳以及廣播中的廣告與報社及廣播電視臺談好合作事宜清涼一夏股份有限公司聯(lián)系的報社以及廣播電視臺七月中旬在各大銷售城市召開正式的新聞發(fā)布會，宣布贊助的消息與各大媒體聯(lián)系，邀請媒體人士的參加清涼一夏股份有限公司各大銷售城市的媒體八月初與奧委會聯(lián)系好相