奢侈品牌全知道課件

奢侈品牌全知道幼葉美容機構2009奢侈品牌全知道幼葉美容機構20091GUCCI古馳GUCCI漢語讀音[gu（一聲）+qu（輕聲）+yi(輕聲)]，英語讀音[ɡu:tri:]。中文譯作古琦。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。

GUCCI古馳GUCCI漢語讀音[gu（一聲）+qu（2“Gucci王國”由GuccioGucci創(chuàng)立于30年代。他在佛羅倫薩開了第一家店，推出了一系列標志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽國際時裝界。隨著時間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作?！癎ucci王國”由GuccioGucci創(chuàng)立于30年代。3

Gucci創(chuàng)辦人GuccioGucci1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。1921年GuccioGucci回到老家佛羅倫薩，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業(yè)務的擴展，新的店面在羅馬著名的ViaCondotti開幕。雖然當時因戰(zhàn)爭的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時發(fā)揮創(chuàng)意，大量生產(chǎn)布制包，大受歡迎。1939年，Gucci的四個兒子相繼加入，Gucci也由個人事業(yè)轉型為家族企業(yè)。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，Gucci將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時尚史上是首見的創(chuàng)舉。

Gucci創(chuàng)辦人GuccioGucci1881年4GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經(jīng)典設計，其產(chǎn)品的獨特設計和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無論是鞋5GUCCI商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區(qū)別天然皮革和染色皮革制品。與此同時，公司還以創(chuàng)辦人GuccioGucci名字首寫字母GG標志做飾品底紋，同時將優(yōu)質(zhì)棉紗稱作GG布，用于制造手袋、飾品及衣物。GUCCI商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主6Gucci85周年限量版手袋

Gucci85周年限量版手袋7奢侈品牌全知道課件8奢侈品牌全知道課件9奢侈品牌全知道課件10奢侈品牌全知道課件11GUCCI序列號GUCCI序列號12著名的奢侈品牌（LouisVuitton）。路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團。創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)時為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運輸?shù)陌l(fā)展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。

著名的奢侈品牌（LouisVuitton）。路13LouisVuitton本人于是，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到21世紀仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。

LouisVuitton本人于是，路易·威登革141901年，路易·威登推出了輕巧柔韌的Steamer旅行袋，成為后世手袋的先驅(qū)。1909年，威登家族用絲綢和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成為后世圍巾和被罩的先驅(qū)。好的品牌總是對未來有無限啟示力，同時，好的品牌又總是在歲月中不斷完成經(jīng)典化的過程1901年，路易·威登推出了輕巧柔韌的Steam151914年，路易·威登終于在名揚世界的巴黎香榭麗舍大道70號開設了世界規(guī)模最大的旅行皮具專門店。7層的大樓讓人嘆為觀止！1914年，路易·威登終于在名揚世界的巴黎香榭麗16黎香榭麗舍大道70號

黎香榭麗舍大道70號17路易·威登(LouisVuitton)這個名字傳遍歐洲成為旅行用品最精致的象征。延續(xù)至今，不論后來延伸出來的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是以路易·威登(LouisVuitton)一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發(fā)基礎。路易·威登(LouisVuitton)這個名字18路易·威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，做不一樣的東西，給大家提供一個真正的文化的東西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人來關注路易·威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒有消費能力，但是有這個消費意識或者對于文化的關注高過產(chǎn)品的人，也許有一天有了這個選擇的能力，會第一時間來選擇路易·威登。

路易·威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的19奢侈品牌全知道課件20奢侈品牌全知道課件21奢侈品牌全知道課件22CHANEL香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌,香奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統(tǒng),早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

CHANEL香奈兒(CHANEL)是一個有80多23CocoChanelChanel創(chuàng)辦人CocoChanel原名“GabrielleBonheurChanel”，1883年出生于法國的Auvergne。她六歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修道院學校(ConventSchool)，并在那兒學得一手針線技巧。在她廿二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafesinger)，并起了藝名“Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令Coco有經(jīng)濟能力開設自己的店子。CocoChanelChanel創(chuàng)辦人CocoChane241910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子(millineryshop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心，所以她進軍高級訂制服(HauteCouture)的領域。1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子25步入二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙裙、黑色迷你裙、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚．高克多(JeanCocteau)等等。一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發(fā)展的黃金時期。步入二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，26三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰(zhàn)后時期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢造衣，舒適自然。

三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoCha27Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”；如今，放眼新人輩出品牌繁復的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由28香奈兒品牌識別①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設計出來的標志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?/p>

香奈兒品牌識別①雙c在chanel服裝的扣子或皮29香奈兒品牌識別②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。香奈兒品牌識別②菱形格紋：從第一代chanel皮30香奈兒品牌識別③山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。

香奈兒品牌識別③山茶花：chanel對“山茶花”31“J12”系列腕表

“J12”系列腕表32奢侈品牌全知道課件33奢侈品牌全知道課件34奢侈品牌全知道課件35HERMES愛馬仕

追溯回1837年，生于德國（1801年），原籍法國的ThierryHERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，ThierryHERMES耗費了大量的時間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務獎章，也由此奠定并開展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。然而，這個由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-EmileHERMES的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運，反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛馬仕精神的嶄新風格，使愛馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長，并確立了愛馬仕獨樹一幟的風格。HERMES愛馬仕追溯回1837年，生于德國36Hermes絲巾1920年代，愛馬仕（Hermes）的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代RobertDUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermes）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermes）集團分為三個體系，即HermesSellier（皮革用品）、LaMontreHermes（手表）及HermesParfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設計制作、對每家專賣店的格局設計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

Hermes絲巾1920年代，愛馬仕（Herme37愛馬仕總部大樓

目前的愛馬仕（Hermes）集團，總部坐落于著名的福寶大道24號，負責人則是Jean-LouisDumas-HERMES杜邁?愛馬仕。其中的女裝總設計師是MartinMargiela(已離任)，這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師，以一向低調(diào)的風格作風與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛馬仕（Hermes）女裝保有愛馬仕（Hermes）集團依舊的優(yōu)雅，沒有多馀的設計，卻彰顯服飾的氣質(zhì)，同時展現(xiàn)衣服的機能性與高度的舒適性，是當今持續(xù)讓愛馬仕（Hermes）擄獲人心的重要人物。

愛馬仕總部大樓目前的愛馬仕（Hermes）集團，38

歷經(jīng)了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創(chuàng)立者蒂埃利。愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革制品造就運動和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！?/p>

歷經(jīng)了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)39奢侈品牌全知道課件40奢侈品牌全知道課件41奢侈品牌全知道課件42奢侈品牌全知道課件43施華洛世奇施華洛世奇成立于1895年，由丹尼爾·施華洛世奇于奧地利始創(chuàng)，是世界上首屈一指的水晶制造商，每年為時裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量優(yōu)質(zhì)的切割水晶石。時至今日，施華洛世奇集團全球雇員共有一萬四千二百余人，在世界各地有超過四百間施華洛世奇水晶軒，其中香港便有近二十間，去年，該集團的營業(yè)額高達十六億一千萬歐元，業(yè)績?yōu)槿蛲瑯I(yè)之冠。

施華洛世奇施華洛世奇成立于1895年，由丹尼爾·44自本世紀初，施華洛世奇的仿水晶石已經(jīng)在世界各地被認定為優(yōu)質(zhì)、璀璨奪目和高度精確的化身，奠定了施華洛世奇成功的基礎。施華洛世奇的魅力源自材料的品質(zhì)和采用的制造方法。至于獨特制法的詳細情況，則不會向外人透露。施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞于世，完全是由于他們的純凈、獨特切割以及刻面的編排和數(shù)目。

自本世紀初，施華洛世奇的仿水晶石已經(jīng)在世界各地被45小鎮(zhèn)瓦騰斯(Wattens)是施華洛世奇水晶在全世界僅有的兩間工廠所在地。就像可口可樂守護著配方“X”那樣，施華洛世奇公司至今仍保持著家族經(jīng)營方式，把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，至今他們?nèi)匀华殧埗鄠€與水晶切割有關的專利。小鎮(zhèn)瓦騰斯(Wattens)是施華洛世奇水晶在全46這一切必須歸功于施華洛世奇的創(chuàng)始人丹尼爾·施華洛世奇（DanielSwarovski）那超越時代的知識產(chǎn)權保護意識。丹尼爾1862年誕生于波西米亞伊斯山一個小村莊（現(xiàn)在捷克（Czech）境內(nèi)），那里一直就是傳統(tǒng)的水晶玻璃加工區(qū)，但基本是手工作業(yè)。作為一個水晶切割小作坊的繼承人，丹尼爾從小跟隨父親學習寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)針、發(fā)梳等飾物。這一切必須歸功于施華洛世奇的創(chuàng)始人丹尼爾·施華洛4721歲那年，丹尼爾去維也納（Vienna）參觀了在那里舉行的第一屆電氣博覽會。西門子和愛迪生的技術革命給了丹尼爾靈感，他決心發(fā)明一臺自動水晶切割機。9年后，經(jīng)過日夜不停的埋頭實驗，他的第一臺可完美切割水晶的自動切割機問世。它的制品能非常巧妙地被打磨成數(shù)十個切面，對光線有極好的折射能力，使整個水晶制品看起來耀眼奪目。21歲那年，丹尼爾去維也納（Vienna）參觀48為保證自己發(fā)明的技術和機器不被同行竊取，丹尼爾一方面申請了專利，另一方面不惜背井離鄉(xiāng)來到奧地利的瓦騰斯。這里地處阿爾卑斯山（TheAlps）腹地，流經(jīng)的因河帶來了豐富的水力資源，可以為水晶切割機提供動力。而且比起波西米亞來，瓦騰斯離當時最大的水晶消費地、時尚之都巴黎（Paris）更近。1895年，丹尼爾與弗朗茨·魏斯、阿曼德·考斯曼兩個合伙人一道正式建立了施華洛世奇公司。

為保證自己發(fā)明的技術和機器不被同行竊取，丹尼爾一49奢侈品牌全知道幼葉美容機構2009奢侈品牌全知道幼葉美容機構200950GUCCI古馳GUCCI漢語讀音[gu（一聲）+qu（輕聲）+yi(輕聲)]，英語讀音[ɡu:tri:]。中文譯作古琦。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。

GUCCI古馳GUCCI漢語讀音[gu（一聲）+qu（51“Gucci王國”由GuccioGucci創(chuàng)立于30年代。他在佛羅倫薩開了第一家店，推出了一系列標志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽國際時裝界。隨著時間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作?！癎ucci王國”由GuccioGucci創(chuàng)立于30年代。52

Gucci創(chuàng)辦人GuccioGucci1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。1921年GuccioGucci回到老家佛羅倫薩，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業(yè)務的擴展，新的店面在羅馬著名的ViaCondotti開幕。雖然當時因戰(zhàn)爭的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時發(fā)揮創(chuàng)意，大量生產(chǎn)布制包，大受歡迎。1939年，Gucci的四個兒子相繼加入，Gucci也由個人事業(yè)轉型為家族企業(yè)。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，Gucci將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時尚史上是首見的創(chuàng)舉。

Gucci創(chuàng)辦人GuccioGucci1881年53GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒。從40年代末到60年代，GUCCI接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經(jīng)典設計，其產(chǎn)品的獨特設計和優(yōu)良材料，成為典雅和奢華的象征，為索菲亞-羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

GUCCI一直以生產(chǎn)高檔豪華的產(chǎn)品著名。無論是鞋54GUCCI商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區(qū)別天然皮革和染色皮革制品。與此同時，公司還以創(chuàng)辦人GuccioGucci名字首寫字母GG標志做飾品底紋，同時將優(yōu)質(zhì)棉紗稱作GG布，用于制造手袋、飾品及衣物。GUCCI商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主55Gucci85周年限量版手袋

Gucci85周年限量版手袋56奢侈品牌全知道課件57奢侈品牌全知道課件58奢侈品牌全知道課件59奢侈品牌全知道課件60GUCCI序列號GUCCI序列號61著名的奢侈品牌（LouisVuitton）。路易·威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的MoetHennessyLouisVuitton集團。創(chuàng)始人路易·威登的第一份職業(yè)時為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運輸?shù)陌l(fā)展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。

著名的奢侈品牌（LouisVuitton）。路62LouisVuitton本人于是，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到21世紀仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（MonogramCanvas）的樣式。

LouisVuitton本人于是，路易·威登革631901年，路易·威登推出了輕巧柔韌的Steamer旅行袋，成為后世手袋的先驅(qū)。1909年，威登家族用絲綢和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成為后世圍巾和被罩的先驅(qū)。好的品牌總是對未來有無限啟示力，同時，好的品牌又總是在歲月中不斷完成經(jīng)典化的過程1901年，路易·威登推出了輕巧柔韌的Steam641914年，路易·威登終于在名揚世界的巴黎香榭麗舍大道70號開設了世界規(guī)模最大的旅行皮具專門店。7層的大樓讓人嘆為觀止！1914年，路易·威登終于在名揚世界的巴黎香榭麗65黎香榭麗舍大道70號

黎香榭麗舍大道70號66路易·威登(LouisVuitton)這個名字傳遍歐洲成為旅行用品最精致的象征。延續(xù)至今，不論后來延伸出來的皮件、絲巾或手表、筆，甚至服裝，都是以路易·威登(LouisVuitton)一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發(fā)基礎。路易·威登(LouisVuitton)這個名字67路易·威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，做不一樣的東西，給大家提供一個真正的文化的東西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人來關注路易·威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒有消費能力，但是有這個消費意識或者對于文化的關注高過產(chǎn)品的人，也許有一天有了這個選擇的能力，會第一時間來選擇路易·威登。

路易·威登的做法就是堅持做自己的品牌，堅持自己的68奢侈品牌全知道課件69奢侈品牌全知道課件70奢侈品牌全知道課件71CHANEL香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌,香奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統(tǒng),早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。

CHANEL香奈兒(CHANEL)是一個有80多72CocoChanelChanel創(chuàng)辦人CocoChanel原名“GabrielleBonheurChanel”，1883年出生于法國的Auvergne。她六歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修道院學校(ConventSchool)，并在那兒學得一手針線技巧。在她廿二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafesinger)，并起了藝名“Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令Coco有經(jīng)濟能力開設自己的店子。CocoChanelChanel創(chuàng)辦人CocoChane731910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子(millineryshop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心，所以她進軍高級訂制服(HauteCouture)的領域。1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子74步入二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙裙、黑色迷你裙、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索(Picasso)、法國詩人導演尚．高克多(JeanCocteau)等等。一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發(fā)展的黃金時期。步入二十年代，Chanel設計了不少創(chuàng)新的款式，75三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰(zhàn)后時期的作品。或者只需講戰(zhàn)后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢造衣，舒適自然。

三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoCha76Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區(qū)，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”；如今，放眼新人輩出品牌繁復的流行產(chǎn)業(yè)，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由77香奈兒品牌識別①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將cocochanel的雙c交疊而設計出來的標志，這更是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?/p>

香奈兒品牌識別①雙c在chanel服裝的扣子或皮78香奈兒品牌識別②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。香奈兒品牌識別②菱形格紋：從第一代chanel皮79香奈兒品牌識別③山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經(jīng)等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。

香奈兒品牌識別③山茶花：chanel對“山茶花”80“J12”系列腕表

“J12”系列腕表81奢侈品牌全知道課件82奢侈品牌全知道課件83奢侈品牌全知道課件84HERMES愛馬仕

追溯回1837年，生于德國（1801年），原籍法國的ThierryHERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項圈，ThierryHERMES耗費了大量的時間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務獎章，也由此奠定并開展他在馬具皮革等系列的堅固基礎。然而，這個由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車的問世之時有了極大的變化，在第三代Charles-EmileHERMES的操控下，愛馬仕（Hermes）不但沒有瀕臨淘汰的命運，反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛馬仕精神的嶄新風格，使愛馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長，并確立了愛馬仕獨樹一幟的風格。HERMES愛馬仕追溯回1837年，生于德國85Hermes絲巾1920年代，愛馬仕（Hermes）的發(fā)展路線也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代RobertDUMAS的接掌后，更陸續(xù)推出了香水、領帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕（Hermes）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛馬仕（Hermes）集團分為三個體系，即HermesSellier（皮革用品）、LaMontreHermes（手表）及HermesParfums（香水）；在全球擁有186家專賣店、56個零售專柜，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設計制作、對每家專賣店的格局設計，連陳列柜都是在法國原廠訂制，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

Hermes絲巾1920年代，愛馬仕（Herme86愛馬仕總部大樓

目前的愛馬仕（Hermes）集團，總部坐落于著名的福寶大道24號，負責人則是Jean-LouisDumas-HERMES杜邁?愛馬仕。其中的女裝總設計師是MartinMargiela(已離任)，這位自1998年秋冬開始加入愛馬仕家族的比利時籍設計師，以一向低調(diào)的風格作風與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛馬仕（Hermes）女裝保有愛馬仕（Hermes）集團依舊的優(yōu)雅，沒有多馀的設計，卻彰顯服飾的氣質(zhì)，同時展現(xiàn)衣服的機能性與高度的舒適性，是當今持續(xù)讓愛馬仕（Hermes）擄獲人心的重要人物。

愛馬仕總部大樓目前的愛馬仕（Hermes）集團，87

歷經(jīng)了160多年的風雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同