《某汽車新飛度汽車上市策劃方案》揚子廣告公司課件

穿越都市叢林自由自在如我新飛度上市策劃方案穿越都市叢林新飛度上市策劃方案1

?？嶙晕視r尚飛度酣暢淋漓緣定今朝－－－－－新飛度東莞亮相，邀您東城酒吧街舉杯同慶、狂歡宿醉！?？嶙晕視r尚飛度2首先為廣本經(jīng)銷公司能夠給予我們這次合作的機會表示感謝。經(jīng)過對新飛度初步了解，我公司已經(jīng)初步掌握了針對該產(chǎn)品上市推廣的基本要素。現(xiàn)階段各項工作已經(jīng)陸續(xù)開展，該項目策劃工作組已經(jīng)著手對貴公司飛度新品上市方案做進一步的落實。下面是我公司為您量身定做的新飛度汽車新品發(fā)布策劃方案，我們將進一步與各經(jīng)銷公司溝通與探討，繼續(xù)完善策劃及實施流程，使該方案達到完美的執(zhí)行，取得令人可喜的效果。此次提案是我公司以初案的形式與您交流、溝通，在執(zhí)行過程中我們將會繼續(xù)完善，并希望貴公司能夠鼎力相助，攜手共進。序言首先為廣本經(jīng)銷公司能夠給予我們這次合作的機會表示感謝3

針對活動的一點提議：本次活動擬定在7月12日周六舉辦，我們建議避開7月13日正式上市那天，因為本次活動的主題和范圍較適宜周六舉辦，若周日舉辦人數(shù)可能會受到影響，且干擾參與者第二天的正常工作。（也可考慮周日聯(lián)辦）特別建議針對活動的一點提議：本次活動擬定在7月12特別建議4活動目的

通過本次活動擴展社會影響力傳達上市新信息造勢啟動銷售市場展示飛度品牌形象聯(lián)誼新老客戶致謝媒體嘉賓提升品牌價值鞏固品牌形象活動目的通過本次活動擴展社會造勢啟動聯(lián)誼新老提升品牌5

■宣傳新飛度的上市信息，感受新飛度上市給消費者帶來的愉悅和快樂■滿足目標消費者追求輕松、時尚、高品位特性的心理需求。

■借夏日推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情

■借助新飛度將會在安全性能和內(nèi)部空間的創(chuàng)新，借勢推出炫動有型、品位獨到的新飛度的上市理念，進一步提高產(chǎn)品的超群概理念。

■通過新產(chǎn)品的個性外型和全新內(nèi)飾，提高非?？臻g的概念炒作，促進銷售。

■通過活動拉近消費者與車的距離，提高新飛度的品牌形象。

活動目的活動目的6

新品飛度風格崇尚有型、引領(lǐng)潮流，目標群體定位于樂于展現(xiàn)自我魅力，敢于挑戰(zhàn)生活，追求個性主張，更注重生活品質(zhì)的年輕一族。新飛度將成為他們生活中不可缺少的最佳拍檔。眩酷自我時尚飛度酣暢淋漓緣定今朝主題釋義新品飛度風格崇尚有型、引領(lǐng)潮流，目標群體定位于7

新飛度是在舊款飛度汽車上市之后推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格汽車，通過本田汽車在國內(nèi)的知名度和美譽度，飛度在目標市場還是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機隆重推出以滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，尤其針對18～35歲的目標消費者的生活特色（包括他們的價值觀、購買偏好、使用技術(shù)等等，并反映出年輕購買者駕車時的刺激、樂趣，展示年輕人更加注重真實的感覺），為市場提供最好的產(chǎn)品滿足特定人群的需求就成了新飛度上市理由和理想。

?？嶙晕視r尚飛度酣暢淋漓緣定今朝主題釋義新飛度是在舊款飛度汽車上市之后推出的一款炫動8★越要風度越要飛度★時尚酷眩飛度展現(xiàn)★我的主打車，你的新脈搏★莞邑新銳非我莫屬――新飛度★飛度風采動感千百★新飛度的風度新生活的速度★激情一刻永久難忘的飛度★“陪嫁大禮！我要飛度！”★越品味越懂飛度★鑒賞飛度品味卓著★時尚與潮流的典范速度與激情的體驗★駕馭潮流之巔飛度一馬當先★“我們結(jié)婚吧！帶上你的飛度?！逼渌黝}釋義★越要風度越要飛度其他主題釋義9

■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸新飛度的新的價值理念，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍體現(xiàn)產(chǎn)品價值

。

■針對企業(yè)：了解消費心理、看清市場需求，樹立信心、力創(chuàng)佳績，提升品牌形象

■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值活動重點活動重點10

依托東莞東城酒吧街的人氣及其消費群體恰好符合新飛度目標客戶群的特質(zhì)，特選定在酒吧街推出新飛度的的上市宣傳活動。

活動方案活動方案11

以往新品發(fā)布活動的瓶頸：●活動沒有較強互動性的內(nèi)容出現(xiàn)，常常使觀眾和嘉賓被冷落到一邊●死板的活動流程常常使參與者無所事事，進而將注意力轉(zhuǎn)移到其他的事情上●嘉賓無暇關(guān)注正在進行的活動流程，造成冷場●展示會主題概念不能夠深入人心策劃思路以往新品發(fā)布活動的瓶頸：策劃思路12

1:?？嶙晕視r尚飛度酣暢淋漓緣定今朝——賞車會

日期：7月12日（具體時間待定）在“LV”酒吧前廣場搭建舞臺，現(xiàn)場裝扮熱烈隆重又不失歡快，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動有獎游戲，營造一個時尚、歡快的活動氛圍，給人一種激情澎湃的沖動感受，進而吸引目標客戶、促進購買行為、提升品牌形象。

2：酣暢淋漓緣定今朝―――新飛度東莞上市、邀您東城酒吧街狂歡宿醉。

凡現(xiàn)場觀眾可領(lǐng)取新飛度上市的各種禮品，參與活動者可領(lǐng)取由主辦方贈送的酒水及其它消費卡，現(xiàn)場訂車意向明確且經(jīng)確定的客戶可獲當晚“新飛度邀您共醉、幫您買單”（2000元）的獎勵。

活動方案活動方案13營造一個與同行業(yè)差異化明顯的上市氛圍，具體從以下幾個方面考慮

：

A、開幕儀式：

■由主持人宣布新飛度上市的目的及賞車會開始。

■激烈的勁舞——開場秀，歡快的音樂響起。音樂：奮發(fā)、昂揚、動感、活力；熱舞：動人心旋。

■領(lǐng)導發(fā)表講話。

活動細節(jié)營造一個與同行業(yè)差異化明顯的上市氛圍，具體從以下幾個方面考慮14

B、亮車儀式：

■由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，老款飛度和新飛度并駕齊驅(qū)列隊由遠處緩緩開來，在舞臺前預留的空地上列隊停下，使到場者直接感受新舊兩款飛度的區(qū)別，主持人專業(yè)的解說烘托氣氛。停留片刻舊款飛度列隊駛離會場，新款飛度正式直面觀眾，彩帶飛舞、禮炮沖天，新車正式正式亮相。（如場地允許，可讓一臺車由專業(yè)的特技駕駛員駕駛做一些展示新飛度優(yōu)良性能的動作。根據(jù)具體的時間安排，白天考慮升空噴發(fā)的物料，傍晚考慮燈光的特效）

■車模走秀：車模從車里款款而出，身著與車身顏色一致符合色彩特質(zhì)的服裝（如紅色可著婚紗禮服、黃色的運動系列、銀色的白領(lǐng)時尚等）以專業(yè)的藝術(shù)走秀，突出新飛度的時尚感、個性化。

活動細節(jié)活動細節(jié)15

活動細節(jié)活動細節(jié)16

C、新車介紹：由專業(yè)人員介紹新車的外觀、內(nèi)飾和功能。

活動細節(jié)活動細節(jié)17

D、人與車互動游戲：主題“飛舞的彩球陪你度過歡樂的時光，暗含飛度之意”，以往車里投彩色氣球的游戲形式作為客戶與車互動來活躍現(xiàn)場場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：

■游戲規(guī)則：給現(xiàn)場觀眾發(fā)放氣球，每人發(fā)3個，4人一組圍繞飛度周圍，打開新飛度的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，向車窗內(nèi)投擲氣球，由投入車內(nèi)的多少評出獎項：每組到最后評出一、二、三等三個獎項

■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎500元指定酒吧消費卡；二等獎300元指定酒吧消費卡；三等獎100元指定酒吧消費卡；另外，凡是參加比賽活動者，獎新飛度上市紀念品一份。若現(xiàn)場訂車意向明確且經(jīng)確定的客戶有主持人可大聲宣布“某某”獲當晚“新飛度幫您買單”（2000元）的獎勵。

活動細節(jié)活動細節(jié)18

E、

活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家近距離觀看或到車里感受新飛度的與眾不同。

活動細節(jié)活動細節(jié)19

F：后續(xù)：夜晚，各酒吧漸入上客高峰。每個選定的酒吧入口都有新飛度上市的宣傳展架及pop拉帶，展示新飛度的亮麗與現(xiàn)代。入內(nèi)，每張臺面放置新飛度的車型桌卡，并給顧客發(fā)放本田熒光棒及各種飾物。表演步入高潮，DJ合著躍動的樂曲重復宣告新飛度的到來，新飛度與所有年輕的心共同脈動。

活動細節(jié)活動細節(jié)20現(xiàn)場活動總述暢意時尚風潮儀式啟動彰顯卓越風采新車展示酣暢淋漓盡致夜店狂歡現(xiàn)場活動總述暢意時尚風潮儀式啟動彰顯卓越風采新車展示酣暢淋漓21

1、行業(yè)及廣本公司領(lǐng)導

2、九家代理銷售公司領(lǐng)導

3、客戶

4、同行5、媒體

■報紙：東莞日報、東莞時報、南方都市報、廣州日報、新快報、信息時報等

■電視：東莞電視臺

■網(wǎng)絡(luò)：東莞陽光網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)等

■廣播電臺：東莞交通廣播電臺等

出席的貴賓及媒體出席的貴賓及媒體22時間

工作安排

接洽方代表

6月25日遞交初步方案，等待進一步磋商和溝通。7月1日完善方案確定最終執(zhí)行方案明確預算，簽訂合同。7月2日-7月6日前期物料、禮品制作各種禮品如車型桌卡、本田標志熒光棒、免費酒水卡等

場地等相關(guān)項目實地確認媒體廣告前期投放。7月7日完善印刷品設(shè)計，投入印刷7月8日-7月10日籌備相關(guān)物料成立會務組第三方詳細內(nèi)容接洽嘉賓邀請。7月10日-7月12日嘉賓二次提請活動場地的布置工作人員會前培訓第三方工作人員培訓7月12日新車發(fā)布活動正式啟動7月13日-7月20日活動反饋，后期總結(jié)工作計劃時間工作安排接洽方代表6月25日23東莞東城酒吧街

優(yōu)勢：針對目標客戶明顯，可以直接有效的拉動觀展群體，容易造勢，容易形成規(guī)模并建立量好口碑，產(chǎn)生極大的影響力。劣勢：場地的局限性制約了活動的進一步擴展，人流的聚集會造成場面失控，前期應做好各方面安置協(xié)調(diào)工作。

現(xiàn)場活動場地說明東莞東城酒吧街現(xiàn)場活動場地說明24宣傳整體構(gòu)建前期預熱造勢報媒廣告的投放電臺有聲廣告電視片廣告（新飛度產(chǎn)品廣告片）手機短信發(fā)布中期啟動高潮現(xiàn)場新車發(fā)布儀式（新車展示、演藝活動）互動娛樂、獎品贈送酒吧氣氛漸入佳境后期總結(jié)回顧手冊發(fā)放資料發(fā)放信息反饋宣傳整體構(gòu)建前期預熱造勢報媒廣告的投放中期啟動高潮現(xiàn)場新車發(fā)25新車亮相第一目標群體：時尚達人策劃案例時尚生活有我，快意體驗威馳，新飛度彰顯簡約炫酷、時尚個性，絕對是時尚達人的經(jīng)典座駕。策劃案例時尚生活有我，快意體驗威26新車亮相第二目標群體：新婚伉儷策劃案例甜蜜時光、二人世界，由戀愛開始直至走進婚禮的殿堂，新飛度風雨無阻，心心呵護，生活溫馨相伴。新車亮相策劃案例甜蜜時光、二人世界，由27新車亮相第三目標群體：白領(lǐng)一族策劃案例辦公室里運籌帷幄的您，一定也懂得享受生活，駕馭新飛度，暢快地釋放您的工作壓力，何樂不為？新車亮相策劃案例辦公室里運籌帷幄的您，28新飛度汽車的展覽展示版面通過對本田公司企業(yè)文化的闡述、對本田車型的了解可以在一定程度上吸引嘉賓的關(guān)注，生動的再現(xiàn)了本田及飛度的成長歷程，從有關(guān)的歷史事件、人物表述上可以充分的發(fā)掘出人所不知的本田事跡。深刻的了反映出該品牌的人文特色。策劃案例（待設(shè)計）新飛度汽車的展覽展示版面策劃案例（待設(shè)計）29場地實景圖主會場場地實景圖主會場30報媒效果圖報紙半版報媒效果圖報紙半版31裝飾效果圖條幅刀旗裝飾效果圖條幅刀旗32現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月2日針對相關(guān)嘉賓遞送邀請函通知嘉賓屆時發(fā)布活動。相關(guān)印刷品、展板噴繪等物品投入制作

7月2日

成立活動籌備組

承辦方、委托方以及第三方責任明確

7月3日

置辦嘉賓禮品等相關(guān)物料

成立活動籌備組相關(guān)人員做物料管理

7月10日

二次告知嘉賓，置辦嘉賓禮品等相關(guān)物料

未盡事宜陸續(xù)開展

7月11日

對活動現(xiàn)場以及各合作酒吧進行布置最后階段的全面臨檢

配合第三方工作人員調(diào)試設(shè)備協(xié)調(diào)場地的相關(guān)工作

7月12日

所有工作人員就位，準備迎接來賓

禮儀到位，工作人員到位

現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月2日33現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月12日禮儀專職接待引導場內(nèi)外開始發(fā)放宣傳用品16:00

正式接待來賓工作人員引導嘉賓簽到禮儀跟隨安置嘉賓外套的放置

會場內(nèi)外由保安協(xié)調(diào)車輛放置嘉賓移動，車輛安置工作人員負責嘉賓領(lǐng)取禮品并引導入場

領(lǐng)取禮品、以及就坐攝影工作展開，記錄現(xiàn)場

16：30由禮儀引導嘉賓按臺簽陸續(xù)就坐完畢

主持人相關(guān)工作就緒

背景音樂響起背投電影片段片花播放以便嘉賓觀賞自由展示

16：40

嘉賓就席完畢，背投畫面定格為主題背景

音樂置低，工作人員操作

由主持人開場致辭，介紹本次活動主題等

提前告知入場發(fā)言嘉賓做好上臺準備

（以下為模擬時間）現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月1234現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注16：45

分別介紹本次活動的發(fā)起者和組織者及與會嘉賓

音樂置低16：50

穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

16：55

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，（燈光追加）17：00

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

17：00

穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

17：05

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加

17：10

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

17：10穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

17：15

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加

17：20

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

17：20

穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

17：25

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加

17：30

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注16：435現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注17：30

由主持人宣布飛度進場

新舊款飛度列隊進場17：40

主持人專業(yè)介紹

17：45

老款飛度退場

彩帶禮花就緒，彩彈就緒，冷焰火就緒

17：50

揭幕新車亮相揭幕，車模亮相、自由展示

禮儀協(xié)助（同時，噴放彩帶禮花）冷焰火一齊啟動，音樂置高

17：50

現(xiàn)場互動活動開始

18：00

嘉賓為獲獎者頒獎

18：30展場活動結(jié)束，嘉賓共進晚宴視現(xiàn)場情況確定

現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注17：336前期：●對現(xiàn)場進行全方位實地考察，構(gòu)建會場搭建計劃，確保工程順利實施●向第三方承辦單位傳達活動相關(guān)細節(jié)，協(xié)調(diào)溝通，達成共識●酒店餐飲、場所布置、物料采辦、演藝人員、技術(shù)人員等環(huán)節(jié)的溝通?！癜l(fā)放請柬，嘉賓邀請以及二次提請●與第三方人員落實最終方案和應急預案●相關(guān)物品的設(shè)計與制作包括：

中期：●現(xiàn)場接待時確保禮品分發(fā)到位，接待人員清單明晰●確?；顒又刃虿皇芨蓴_，需要專人維持和引導●監(jiān)督第三方工作人員疏漏●做好現(xiàn)場記錄，存檔資料備用●須有專人到位應急，隨時待命后期：●活動后期將相關(guān)媒體的新聞報道資料整理匯總●全程攝影攝像，資料錄入存檔，并按照主辦方要求制作光盤執(zhí)行管控前期：執(zhí)行管控371、前期媒體投放力度決定當天參與的人氣大小程度和活動的效果。2、廠家應及時提供本次新飛度上市的重點宣傳口號和相關(guān)專業(yè)圖片，以便及時制作宣傳品及各種物料。3、酒吧及場地的選擇：除BB、LV、爵士、九號公館等幾家人氣較旺的外是否包括其他較小規(guī)模的酒吧及溝通是否到位等注意事項1、前期媒體投放力度決定當天參與的人氣大小程度和活動的效果。38姓名：王冬歌性別：男身高：174CM語言：國語職業(yè)：廣州雜技團國家二級演員星空衛(wèi)視《魔星高照》節(jié)目主持獎項：全國雜技大賽金獎世界雜技藝術(shù)節(jié)特別獎廣州市十大杰出青年全軍文藝匯演特等獎廣州市文藝匯演一等獎主持人簡介（待定）姓名：王冬歌性別：男主持人簡介（待定）39藝演節(jié)目簡介“三元武”演唱組合好男兒與星光大道雙料人氣冠軍2007年著名經(jīng)紀人大唐推出的新生代偶像組合，一首《完美翅膀》獲得了眾多歌迷的喜愛。2007年5月12日，中央電視臺播出三元武參加的《星光大道》節(jié)目,獲得人氣冠軍。2007年7月，三元武組合發(fā)行專輯《和你在一起》。（待定）藝演節(jié)目簡介“三元武”演唱組合（待定）40藝演節(jié)目簡介青春美少女組合

青春美少女組合是國內(nèi)最早的歌舞組合，成立于1996年，至今已經(jīng)11年了，她們曾經(jīng)參加過6屆中央電視臺春節(jié)晚會，出版過多張唱片，拍攝過近20首MTV作品，在國內(nèi)外獲得各種獎勵近100多次，還曾到日本、韓國等地演出。“超女”許飛曾經(jīng)是青春美少女組合所在公司旗下的歌手，曾經(jīng)的青春美少女組合歌手之一蔣中一，日前還發(fā)行了其首張個人專輯。2007年8月6日，奧運倒計時秦皇島賽區(qū)大型聯(lián)歡晚會。2007年8月16日，中央電視臺一號演播廳錄制《紅歌匯》。2007年8月18日，中央電視臺〈激情廣場〉-走進唐山錄像。（同臺演員：屠洪綱，馮曉泉等）2008年1月18日，中央電視臺《青春戲苑》錄像。藝演節(jié)目簡介青春美少女組合41藝演節(jié)目簡介巨海樂隊

組建于2001年,主唱：Louise（黑人女歌手）來自烏干達，薩克斯手：Gildas來自法國，吉他手：Alex來自法國，鼓手：于欣是本樂隊領(lǐng)隊和翻譯，來自北京。他們來自不同的國家，不同的膚色，憑著對音樂的執(zhí)著,一直走著自己的路?！熬藓逢牎睍糜⒄Z、法語、西班牙、中文演奏爵士，藍調(diào)，拉丁，流行等曲風。經(jīng)過多年的拼搏成為全國最優(yōu)秀的外國組合樂隊。

藝演節(jié)目簡介巨海樂隊42藝演節(jié)目簡介動感提琴：

張學友演唱會新聞發(fā)布嘉賓，適合作為開場節(jié)目，動感、激情，充滿時尚感覺。

藝演節(jié)目簡介動感提琴：43車模簡介時尚車模（多名待定）從服裝到氣質(zhì)動感而時尚，適合新飛度車型跳躍的動感形象，完美的詮釋了主題寓意。車模簡介時尚車模（多名待定）44另附總體預算另附總體預算45預祝東莞9家經(jīng)銷公司通力合作新飛度上市活動圓滿成功預祝東莞9家經(jīng)銷公司通力合作46楊子廣告裝飾有限公司楊子品牌策劃機構(gòu)2008年6月感謝審閱楊子廣告裝飾有限公司感謝審閱47演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！48

穿越都市叢林自由自在如我新飛度上市策劃方案穿越都市叢林新飛度上市策劃方案49

?？嶙晕視r尚飛度酣暢淋漓緣定今朝－－－－－新飛度東莞亮相，邀您東城酒吧街舉杯同慶、狂歡宿醉！?？嶙晕視r尚飛度50首先為廣本經(jīng)銷公司能夠給予我們這次合作的機會表示感謝。經(jīng)過對新飛度初步了解，我公司已經(jīng)初步掌握了針對該產(chǎn)品上市推廣的基本要素?，F(xiàn)階段各項工作已經(jīng)陸續(xù)開展，該項目策劃工作組已經(jīng)著手對貴公司飛度新品上市方案做進一步的落實。下面是我公司為您量身定做的新飛度汽車新品發(fā)布策劃方案，我們將進一步與各經(jīng)銷公司溝通與探討，繼續(xù)完善策劃及實施流程，使該方案達到完美的執(zhí)行，取得令人可喜的效果。此次提案是我公司以初案的形式與您交流、溝通，在執(zhí)行過程中我們將會繼續(xù)完善，并希望貴公司能夠鼎力相助，攜手共進。序言首先為廣本經(jīng)銷公司能夠給予我們這次合作的機會表示感謝51

針對活動的一點提議：本次活動擬定在7月12日周六舉辦，我們建議避開7月13日正式上市那天，因為本次活動的主題和范圍較適宜周六舉辦，若周日舉辦人數(shù)可能會受到影響，且干擾參與者第二天的正常工作。（也可考慮周日聯(lián)辦）特別建議針對活動的一點提議：本次活動擬定在7月12特別建議52活動目的

通過本次活動擴展社會影響力傳達上市新信息造勢啟動銷售市場展示飛度品牌形象聯(lián)誼新老客戶致謝媒體嘉賓提升品牌價值鞏固品牌形象活動目的通過本次活動擴展社會造勢啟動聯(lián)誼新老提升品牌53

■宣傳新飛度的上市信息，感受新飛度上市給消費者帶來的愉悅和快樂■滿足目標消費者追求輕松、時尚、高品位特性的心理需求。

■借夏日推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情

■借助新飛度將會在安全性能和內(nèi)部空間的創(chuàng)新，借勢推出炫動有型、品位獨到的新飛度的上市理念，進一步提高產(chǎn)品的超群概理念。

■通過新產(chǎn)品的個性外型和全新內(nèi)飾，提高非?？臻g的概念炒作，促進銷售。

■通過活動拉近消費者與車的距離，提高新飛度的品牌形象。

活動目的活動目的54

新品飛度風格崇尚有型、引領(lǐng)潮流，目標群體定位于樂于展現(xiàn)自我魅力，敢于挑戰(zhàn)生活，追求個性主張，更注重生活品質(zhì)的年輕一族。新飛度將成為他們生活中不可缺少的最佳拍檔。眩酷自我時尚飛度酣暢淋漓緣定今朝主題釋義新品飛度風格崇尚有型、引領(lǐng)潮流，目標群體定位于55

新飛度是在舊款飛度汽車上市之后推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格汽車，通過本田汽車在國內(nèi)的知名度和美譽度，飛度在目標市場還是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機隆重推出以滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，尤其針對18～35歲的目標消費者的生活特色（包括他們的價值觀、購買偏好、使用技術(shù)等等，并反映出年輕購買者駕車時的刺激、樂趣，展示年輕人更加注重真實的感覺），為市場提供最好的產(chǎn)品滿足特定人群的需求就成了新飛度上市理由和理想。

?？嶙晕視r尚飛度酣暢淋漓緣定今朝主題釋義新飛度是在舊款飛度汽車上市之后推出的一款炫動56★越要風度越要飛度★時尚酷眩飛度展現(xiàn)★我的主打車，你的新脈搏★莞邑新銳非我莫屬――新飛度★飛度風采動感千百★新飛度的風度新生活的速度★激情一刻永久難忘的飛度★“陪嫁大禮！我要飛度！”★越品味越懂飛度★鑒賞飛度品味卓著★時尚與潮流的典范速度與激情的體驗★駕馭潮流之巔飛度一馬當先★“我們結(jié)婚吧！帶上你的飛度?！逼渌黝}釋義★越要風度越要飛度其他主題釋義57

■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸新飛度的新的價值理念，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍體現(xiàn)產(chǎn)品價值

。

■針對企業(yè)：了解消費心理、看清市場需求，樹立信心、力創(chuàng)佳績，提升品牌形象

■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值活動重點活動重點58

依托東莞東城酒吧街的人氣及其消費群體恰好符合新飛度目標客戶群的特質(zhì)，特選定在酒吧街推出新飛度的的上市宣傳活動。

活動方案活動方案59

以往新品發(fā)布活動的瓶頸：●活動沒有較強互動性的內(nèi)容出現(xiàn)，常常使觀眾和嘉賓被冷落到一邊●死板的活動流程常常使參與者無所事事，進而將注意力轉(zhuǎn)移到其他的事情上●嘉賓無暇關(guān)注正在進行的活動流程，造成冷場●展示會主題概念不能夠深入人心策劃思路以往新品發(fā)布活動的瓶頸：策劃思路60

1:?？嶙晕視r尚飛度酣暢淋漓緣定今朝——賞車會

日期：7月12日（具體時間待定）在“LV”酒吧前廣場搭建舞臺，現(xiàn)場裝扮熱烈隆重又不失歡快，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動有獎游戲，營造一個時尚、歡快的活動氛圍，給人一種激情澎湃的沖動感受，進而吸引目標客戶、促進購買行為、提升品牌形象。

2：酣暢淋漓緣定今朝―――新飛度東莞上市、邀您東城酒吧街狂歡宿醉。

凡現(xiàn)場觀眾可領(lǐng)取新飛度上市的各種禮品，參與活動者可領(lǐng)取由主辦方贈送的酒水及其它消費卡，現(xiàn)場訂車意向明確且經(jīng)確定的客戶可獲當晚“新飛度邀您共醉、幫您買單”（2000元）的獎勵。

活動方案活動方案61營造一個與同行業(yè)差異化明顯的上市氛圍，具體從以下幾個方面考慮

：

A、開幕儀式：

■由主持人宣布新飛度上市的目的及賞車會開始。

■激烈的勁舞——開場秀，歡快的音樂響起。音樂：奮發(fā)、昂揚、動感、活力；熱舞：動人心旋。

■領(lǐng)導發(fā)表講話。

活動細節(jié)營造一個與同行業(yè)差異化明顯的上市氛圍，具體從以下幾個方面考慮62

B、亮車儀式：

■由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，老款飛度和新飛度并駕齊驅(qū)列隊由遠處緩緩開來，在舞臺前預留的空地上列隊停下，使到場者直接感受新舊兩款飛度的區(qū)別，主持人專業(yè)的解說烘托氣氛。停留片刻舊款飛度列隊駛離會場，新款飛度正式直面觀眾，彩帶飛舞、禮炮沖天，新車正式正式亮相。（如場地允許，可讓一臺車由專業(yè)的特技駕駛員駕駛做一些展示新飛度優(yōu)良性能的動作。根據(jù)具體的時間安排，白天考慮升空噴發(fā)的物料，傍晚考慮燈光的特效）

■車模走秀：車模從車里款款而出，身著與車身顏色一致符合色彩特質(zhì)的服裝（如紅色可著婚紗禮服、黃色的運動系列、銀色的白領(lǐng)時尚等）以專業(yè)的藝術(shù)走秀，突出新飛度的時尚感、個性化。

活動細節(jié)活動細節(jié)63

活動細節(jié)活動細節(jié)64

C、新車介紹：由專業(yè)人員介紹新車的外觀、內(nèi)飾和功能。

活動細節(jié)活動細節(jié)65

D、人與車互動游戲：主題“飛舞的彩球陪你度過歡樂的時光，暗含飛度之意”，以往車里投彩色氣球的游戲形式作為客戶與車互動來活躍現(xiàn)場場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：

■游戲規(guī)則：給現(xiàn)場觀眾發(fā)放氣球，每人發(fā)3個，4人一組圍繞飛度周圍，打開新飛度的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，向車窗內(nèi)投擲氣球，由投入車內(nèi)的多少評出獎項：每組到最后評出一、二、三等三個獎項

■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎500元指定酒吧消費卡；二等獎300元指定酒吧消費卡；三等獎100元指定酒吧消費卡；另外，凡是參加比賽活動者，獎新飛度上市紀念品一份。若現(xiàn)場訂車意向明確且經(jīng)確定的客戶有主持人可大聲宣布“某某”獲當晚“新飛度幫您買單”（2000元）的獎勵。

活動細節(jié)活動細節(jié)66

E、

活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家近距離觀看或到車里感受新飛度的與眾不同。

活動細節(jié)活動細節(jié)67

F：后續(xù)：夜晚，各酒吧漸入上客高峰。每個選定的酒吧入口都有新飛度上市的宣傳展架及pop拉帶，展示新飛度的亮麗與現(xiàn)代。入內(nèi)，每張臺面放置新飛度的車型桌卡，并給顧客發(fā)放本田熒光棒及各種飾物。表演步入高潮，DJ合著躍動的樂曲重復宣告新飛度的到來，新飛度與所有年輕的心共同脈動。

活動細節(jié)活動細節(jié)68現(xiàn)場活動總述暢意時尚風潮儀式啟動彰顯卓越風采新車展示酣暢淋漓盡致夜店狂歡現(xiàn)場活動總述暢意時尚風潮儀式啟動彰顯卓越風采新車展示酣暢淋漓69

1、行業(yè)及廣本公司領(lǐng)導

2、九家代理銷售公司領(lǐng)導

3、客戶

4、同行5、媒體

■報紙：東莞日報、東莞時報、南方都市報、廣州日報、新快報、信息時報等

■電視：東莞電視臺

■網(wǎng)絡(luò)：東莞陽光網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)等

■廣播電臺：東莞交通廣播電臺等

出席的貴賓及媒體出席的貴賓及媒體70時間

工作安排

接洽方代表

6月25日遞交初步方案，等待進一步磋商和溝通。7月1日完善方案確定最終執(zhí)行方案明確預算，簽訂合同。7月2日-7月6日前期物料、禮品制作各種禮品如車型桌卡、本田標志熒光棒、免費酒水卡等

場地等相關(guān)項目實地確認媒體廣告前期投放。7月7日完善印刷品設(shè)計，投入印刷7月8日-7月10日籌備相關(guān)物料成立會務組第三方詳細內(nèi)容接洽嘉賓邀請。7月10日-7月12日嘉賓二次提請活動場地的布置工作人員會前培訓第三方工作人員培訓7月12日新車發(fā)布活動正式啟動7月13日-7月20日活動反饋，后期總結(jié)工作計劃時間工作安排接洽方代表6月25日71東莞東城酒吧街

優(yōu)勢：針對目標客戶明顯，可以直接有效的拉動觀展群體，容易造勢，容易形成規(guī)模并建立量好口碑，產(chǎn)生極大的影響力。劣勢：場地的局限性制約了活動的進一步擴展，人流的聚集會造成場面失控，前期應做好各方面安置協(xié)調(diào)工作。

現(xiàn)場活動場地說明東莞東城酒吧街現(xiàn)場活動場地說明72宣傳整體構(gòu)建前期預熱造勢報媒廣告的投放電臺有聲廣告電視片廣告（新飛度產(chǎn)品廣告片）手機短信發(fā)布中期啟動高潮現(xiàn)場新車發(fā)布儀式（新車展示、演藝活動）互動娛樂、獎品贈送酒吧氣氛漸入佳境后期總結(jié)回顧手冊發(fā)放資料發(fā)放信息反饋宣傳整體構(gòu)建前期預熱造勢報媒廣告的投放中期啟動高潮現(xiàn)場新車發(fā)73新車亮相第一目標群體：時尚達人策劃案例時尚生活有我，快意體驗威馳，新飛度彰顯簡約炫酷、時尚個性，絕對是時尚達人的經(jīng)典座駕。策劃案例時尚生活有我，快意體驗威74新車亮相第二目標群體：新婚伉儷策劃案例甜蜜時光、二人世界，由戀愛開始直至走進婚禮的殿堂，新飛度風雨無阻，心心呵護，生活溫馨相伴。新車亮相策劃案例甜蜜時光、二人世界，由75新車亮相第三目標群體：白領(lǐng)一族策劃案例辦公室里運籌帷幄的您，一定也懂得享受生活，駕馭新飛度，暢快地釋放您的工作壓力，何樂不為？新車亮相策劃案例辦公室里運籌帷幄的您，76新飛度汽車的展覽展示版面通過對本田公司企業(yè)文化的闡述、對本田車型的了解可以在一定程度上吸引嘉賓的關(guān)注，生動的再現(xiàn)了本田及飛度的成長歷程，從有關(guān)的歷史事件、人物表述上可以充分的發(fā)掘出人所不知的本田事跡。深刻的了反映出該品牌的人文特色。策劃案例（待設(shè)計）新飛度汽車的展覽展示版面策劃案例（待設(shè)計）77場地實景圖主會場場地實景圖主會場78報媒效果圖報紙半版報媒效果圖報紙半版79裝飾效果圖條幅刀旗裝飾效果圖條幅刀旗80現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月2日針對相關(guān)嘉賓遞送邀請函通知嘉賓屆時發(fā)布活動。相關(guān)印刷品、展板噴繪等物品投入制作

7月2日

成立活動籌備組

承辦方、委托方以及第三方責任明確

7月3日

置辦嘉賓禮品等相關(guān)物料

成立活動籌備組相關(guān)人員做物料管理

7月10日

二次告知嘉賓，置辦嘉賓禮品等相關(guān)物料

未盡事宜陸續(xù)開展

7月11日

對活動現(xiàn)場以及各合作酒吧進行布置最后階段的全面臨檢

配合第三方工作人員調(diào)試設(shè)備協(xié)調(diào)場地的相關(guān)工作

7月12日

所有工作人員就位，準備迎接來賓

禮儀到位，工作人員到位

現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月2日81現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月12日禮儀專職接待引導場內(nèi)外開始發(fā)放宣傳用品16:00

正式接待來賓工作人員引導嘉賓簽到禮儀跟隨安置嘉賓外套的放置

會場內(nèi)外由保安協(xié)調(diào)車輛放置嘉賓移動，車輛安置工作人員負責嘉賓領(lǐng)取禮品并引導入場

領(lǐng)取禮品、以及就坐攝影工作展開，記錄現(xiàn)場

16：30由禮儀引導嘉賓按臺簽陸續(xù)就坐完畢

主持人相關(guān)工作就緒

背景音樂響起背投電影片段片花播放以便嘉賓觀賞自由展示

16：40

嘉賓就席完畢，背投畫面定格為主題背景

音樂置低，工作人員操作

由主持人開場致辭，介紹本次活動主題等

提前告知入場發(fā)言嘉賓做好上臺準備

（以下為模擬時間）現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注7月1282現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注16：45

分別介紹本次活動的發(fā)起者和組織者及與會嘉賓

音樂置低16：50

穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

16：55

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，（燈光追加）17：00

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

17：00

穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

17：05

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加

17：10

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

17：10穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

17：15

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加

17：20

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

17：20

穿插演藝節(jié)目

節(jié)目內(nèi)容待定

17：25

由主持人有請XXX領(lǐng)導上臺致辭

掌聲有請，禮儀陪同，燈光追加

17：30

致辭完畢，主持人感謝。

掌聲致謝，禮儀迎送

現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注16：483現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注17：30

由主持人宣布飛度進場

新舊款飛度列隊進場17：40

主持人專業(yè)介紹

17：45

老款飛度退場

彩帶禮花就緒，彩彈就緒，冷焰火就緒

17：50

揭幕新車亮相揭幕，車模亮相、自由展示

禮儀協(xié)助（同時，噴放彩帶禮花）冷焰火一齊啟動，音樂置高

17：50

現(xiàn)場互動活動開始

18：00

嘉賓為獲獎者頒獎

18：30展場活動結(jié)束，嘉賓共進晚宴視現(xiàn)場情況確定

現(xiàn)場活動流程時間活動流程內(nèi)容后臺流程內(nèi)容備注17：384前期：●對現(xiàn)場進行全方位實地考察，構(gòu)建會場搭建計劃，確保工程順利實施