《職來職往》策劃(作業(yè))課件

《職來職往》營銷推廣策劃書《職來職往》營銷推廣策劃書《職來職往》的定位和側(cè)重點(diǎn)在于話題性，它是一場有關(guān)青年擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬、激發(fā)大眾情感、緩解就業(yè)壓力，更引發(fā)社會對于求職問題的關(guān)注。前言前言拿來主義拿來主義是指，人們根據(jù)自己的需要，主動的、有分析有判斷、有選擇的學(xué)習(xí)他人的長處，以使人成為新人。拿來主義拿來主義是指，人們根據(jù)自己的需要，主動的、有分沒有拿來的，人不能自成為新人！沒有拿來的，人不能自成為新人！目錄一市場分析二受眾分析三節(jié)目分析四推廣策略五媒介策略六廣告預(yù)算七效果評估目錄一市場分析一市場分析一市場分析（一）宏觀因素總體消費(fèi)態(tài)勢：以18-35歲年齡段的求職人群為主要目標(biāo)市場。總體經(jīng)濟(jì)形勢：2010年全國求職人群達(dá)4000萬，潛在“跳槽者”達(dá)3500萬。（一）宏觀因素1、市場政策《職來職往》是中國教育電視臺一頻道和江蘇衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造而成，中國教育一頻道是全國唯一與CCTV-1央視一套享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍布全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相當(dāng)。《職來職往》策劃(作業(yè))課件2、市場文化趨勢（1）將求職面試的現(xiàn)場真實(shí)的再現(xiàn)于熒屏，讓更多的電視觀眾從中看到了職場對求職者的需求，引發(fā)人們思考。（2）幫助求職者正確對待自己與職場為多樣的職場精英提供就業(yè)機(jī)會。（3）節(jié)目反應(yīng)了當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題，并產(chǎn)生觀點(diǎn)碰撞?！堵殎砺毻凡邉?作業(yè))課件（二）微觀因素《職來職往》與100家知名企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，提供更加廣泛的行業(yè)選擇，滿足受眾更廣泛的需求；該欄目更有權(quán)威專業(yè)的求職指導(dǎo)Mr.job，欄目組還不斷地尋求新的合作伙伴。（二）微觀因素（三）市場概況1、市場規(guī)模2、市場構(gòu)成3、構(gòu)成特性： 季節(jié)性 長期性4、未來市場規(guī)模趨勢（1）和《非你莫屬》的競爭。（2）與其他新興求職節(jié)目的抗衡與搶分市場份額。（三）市場概況（四）SWOT分析（四）SWOT分析S一比十八，規(guī)則好玩又嚴(yán)謹(jǐn)；企業(yè)高管變身職場明星，職場分析師來助陣；史上最豪華陣容，百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟；節(jié)目參與零門坎，求職不看學(xué)歷看能力；18位達(dá)人與求職者站于同一舞臺，更富人性化。SW節(jié)目的娛樂性大于其嚴(yán)肅性；名額限制，每期節(jié)目都只有五名求職者；節(jié)目設(shè)置門檻上有一定的地域限制；沒有與現(xiàn)場觀眾之間進(jìn)行互動；節(jié)目的宣傳推廣力度不足。WO就業(yè)問題位居民生難題之首；職場類綜藝欄目尚為空白；選秀、相親等節(jié)目充斥熒屏。OT各類職場節(jié)目，如雨后春筍般冒出來；與它在同一時段播出的其他電視臺的節(jié)目，收視率之爭；職場類節(jié)目可能承擔(dān)了電視媒體不該承擔(dān)的職責(zé)。T二受眾分析二受眾分析（一）目標(biāo)受眾的總體態(tài)勢隨著就業(yè)壓力的日益增大，各求職類電視欄目競相跳入人們的視野，目標(biāo)受眾參與該節(jié)目的方式有兩種：一是收看該節(jié)目，一是參與該節(jié)目，進(jìn)行求職面試。（一）目標(biāo)受眾的總體態(tài)勢調(diào)查問卷調(diào)查問卷（二）目標(biāo)受眾分析與目標(biāo)市場描述（二）目標(biāo)受眾分析與目標(biāo)市場描述（三）現(xiàn)有消費(fèi)者分析（三）現(xiàn)有消費(fèi)者分析（四）潛在目標(biāo)受從分析1、企業(yè)家高管們；2、人力資源部門的從業(yè)者；3、已在這個行業(yè)中的職場人員；4、即將跳槽的職場人員；5、即將畢業(yè)的大學(xué)生；6、喜愛這個欄目的中老年觀眾。（四）潛在目標(biāo)受從分析（五）消費(fèi)者分析總結(jié)（五）消費(fèi)者分析總結(jié)三節(jié)目分析三節(jié)目分析（一）節(jié)目特征分析1、節(jié)目定位：話題性，做一場擇業(yè)青年的電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”。（一）節(jié)目特征分析2、節(jié)目的亮點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)定位 形式新穎 創(chuàng)造機(jī)遇 貼近大眾《職來職往》策劃(作業(yè))課件節(jié)目最突出的特點(diǎn)走平民路線；“18對1皆站立”的新模式；提升素養(yǎng)，注重責(zé)任；百家企業(yè)聯(lián)盟，陣容強(qiáng)大。節(jié)目最突出的特點(diǎn)節(jié)目最適合受眾需求的性能聚焦社會話題；形式突破瓶頸；服務(wù)現(xiàn)實(shí)需求。節(jié)目最適合受眾需求的性能3、不能滿足受眾的需求：地域限制 名額限制 與現(xiàn)場觀眾缺乏互動《職來職往》策劃(作業(yè))課件（二）節(jié)目質(zhì)量1、節(jié)目構(gòu)成：主持人面試官環(huán)節(jié)節(jié)目風(fēng)格（二）節(jié)目質(zhì)量2、節(jié)目贊助：100強(qiáng)企業(yè)，不乏跨國企業(yè)職業(yè)達(dá)人18位職業(yè)策劃師《職來職往》策劃(作業(yè))課件3、節(jié)目質(zhì)量提升空間擴(kuò)大知名度、提高參與度，培養(yǎng)受眾忠誠度?！堵殎砺毻凡邉?作業(yè))課件（三）節(jié)目的包裝1、節(jié)目本身：主持 布景 音樂（三）節(jié)目的包裝2、推廣渠道與廣告投入《職來職往》策劃(作業(yè))課件（四）與主要競爭者的比較1、與同行競爭者比較2、與同類競爭者比較（四）與主要競爭者的比較1、與同行競爭者比較1、與同行競爭者比較2、與同類競爭者比較節(jié)目名稱非你莫屬職來職往絕對挑戰(zhàn)贏在中國播出頻道天津衛(wèi)視中教一套/江蘇衛(wèi)視央視經(jīng)濟(jì)央視播出頻率周播周播周播季播播出時長70分鐘90分鐘60分鐘播出時間周日21:10-22:20周五21:40-23:10周六22:00-23:00節(jié)目環(huán)節(jié)驚鴻一瞥：簡歷展示、VCR、自我介紹驚為天人：技能展示別對我說謊：人品考察舍我其誰：待遇談判職首相望：簡歷展示、VCR、自我介紹職場亮劍：技能展示職場真相：模擬面試壓力面試實(shí)力作證人在職場節(jié)目構(gòu)成1名人力資源管理專家1名職業(yè)分析師提供專業(yè)信息，擇業(yè)、就業(yè)輔導(dǎo)12名企業(yè)Boss團(tuán)成員18名不同行業(yè)且經(jīng)驗豐富的行業(yè)楷模8名風(fēng)格迥異個性鮮明的應(yīng)征者5名面臨不同就業(yè)困惑的應(yīng)屆畢業(yè)生和社會求職者節(jié)目優(yōu)勢專業(yè)性更強(qiáng)100家企業(yè)、18名高管面臨機(jī)會更多節(jié)目劣勢2、與同類競爭者比較節(jié)目名稱非你莫屬職來職往絕對挑戰(zhàn)贏在中國（五）節(jié)目的生命周期（五）節(jié)目的生命周期（六）節(jié)目的品牌形象分析MIBIVI（六）節(jié)目的品牌形象分析四營銷策略四營銷策略（一）營銷目標(biāo)通過一系列營銷活動同受眾傳達(dá)《職來職往》不僅能為受眾和求職者提供求職平臺和工作機(jī)會，還能夠有力引導(dǎo)處于迷茫中的求職者，宣揚(yáng)拿來主義，寓教于樂使之樹立正確的求職心態(tài)和價值觀。（1）短期目標(biāo)：提升節(jié)目的知名度、美譽(yù)度，提高收視率。（2）長期目標(biāo)：培養(yǎng)品牌忠誠度。（一）營銷目標(biāo)（二）營銷戰(zhàn)略1、宣傳將宣傳對象年齡18-35歲擴(kuò)展到18-55歲，35-55歲年齡段（3%）人群主要關(guān)注子女求職問題，自身職場發(fā)展，這一人群成為品牌口碑傳播的重要組成部分。（二）營銷戰(zhàn)略2、推廣百度搜索引擎排名建立官方網(wǎng)站與100強(qiáng)企業(yè)的雙向超鏈接賽求職經(jīng)歷（比賽）《職來職往》策劃(作業(yè))課件《職來職往》策劃(作業(yè))課件3、溝通：校園招聘會巡講會。《職來職往》策劃(作業(yè))課件4、節(jié)目創(chuàng)新：節(jié)目環(huán)節(jié)及時更新，創(chuàng)新，不流于形式。4、節(jié)目創(chuàng)新：節(jié)目環(huán)節(jié)及時更新，創(chuàng)新，不流于形式。營銷活動一：全國高校，招聘現(xiàn)場巡講會1、巡講主題：拿來，站在巨人的肩上看世界！2、目標(biāo)人群：18-55歲，大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生與求職者。3、活動范圍：高校與人才招聘市場。4、現(xiàn)狀分析：成功不可以被復(fù)制，但并不意味成功不可被借鑒，他人豐富的閱歷就像一面鏡子，可以折射出自身很多的缺陷。5、活動時間：春節(jié)后、畢業(yè)前，一年兩次。6、活動意義：宣揚(yáng)拿來主義，將《職來職往》節(jié)目的教化啟示作用體現(xiàn)得更加突出營銷活動一：全國高校，招聘現(xiàn)場巡講會營銷活動二：1、活動主題：步步為贏。2、活動目的：節(jié)目不僅僅提供求職技巧，更要為已經(jīng)獲得職位的人講述職場必備的生存法則，讓求職者真正前途寬廣。3、活動宣傳：網(wǎng)站病毒式營銷。4、活動對象：各行各業(yè)的職場達(dá)人。5、活動時間：一年一季10月初為期18天。6、活動細(xì)節(jié)：營銷活動二：營銷活動三：1、活動形式：求職者體檢報告。求職和身體一樣需要體檢，對癥下藥。2、活動方式：在官網(wǎng)上建立求職體檢站。3、活動意義：給求職者以職業(yè)定位參考。營銷活動三：五媒介策略五媒介策略根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特征和媒體接觸習(xí)慣，本次推廣活動以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，以電視媒體為輔，采用戶外環(huán)境媒體，多渠道進(jìn)行宣傳。突出《職來職往》“拿來主義”的概念。根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特征和媒體接觸習(xí)慣，本次推廣活動以網(wǎng)絡(luò)傳播（一）媒介策略目標(biāo)通過“全國高校招聘現(xiàn)場巡講會”、“步步為贏”、“求職體檢報告”三大活動的開展，吸引目標(biāo)受眾和潛在受眾的關(guān)注和參與，并持續(xù)關(guān)注《職來職往》欄目的一系列后續(xù)活動。最終提高受眾對節(jié)目的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。（一）媒介策略目標(biāo)（二）媒介目標(biāo)受眾1、主體目標(biāo)受眾2、投放區(qū)域3、投放組合（二）媒介目標(biāo)受眾（三）媒介選擇1、網(wǎng)絡(luò)（1）購買百度搜索引擎排名。（2）與百強(qiáng)企業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合。（3）官網(wǎng)整改。（三）媒介選擇2、戶外環(huán)境媒體（1）公交站牌。（2）車身。（3）海報?！堵殎砺毻凡邉?作業(yè))課件（四）媒介行程設(shè)置第一階段：高校招聘現(xiàn)場巡講會。第二階段：步步為贏。第三階段：求職體檢報告。（四）媒介行程設(shè)置（五）媒介排期家→戶外↑↓學(xué)?；騿挝唬ㄎ澹┟浇榕牌?、品牌推廣：前兩個月，公交站牌；后三個月，車身、移動電視和家用電視。2、活動預(yù)熱：第一個月，網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、廣播、戶外；3、活動征集：第二個月，網(wǎng)絡(luò)、POP；4、活動高潮：網(wǎng)絡(luò)、POP、車身；5、活動后續(xù)：網(wǎng)絡(luò)、POP、車身?！堵殎砺毻凡邉?作業(yè))課件六廣告預(yù)算六廣告預(yù)算預(yù)算項目預(yù)算內(nèi)容開支（萬元）廣告設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)廣告購買搜索引擎排名200知名網(wǎng)站廣告30官網(wǎng)設(shè)計10戶外環(huán)境媒體（平面廣告）公交站牌100車身廣告60校園海報10電視廣告20營銷活動經(jīng)費(fèi)全國高校，招聘現(xiàn)場巡講會50步步為贏30求職者體檢報告0預(yù)留資金10預(yù)算合計520預(yù)算項目預(yù)算內(nèi)容開支（萬元）廣告設(shè)計制作網(wǎng)絡(luò)廣告購買搜索引擎七效果評估包給專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)評估七效果評估包給專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)評估謝謝觀賞謝謝觀賞謝謝觀賞謝謝觀賞演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！《職來職往》營銷推廣策劃書《職來職往》營銷推廣策劃書《職來職往》的定位和側(cè)重點(diǎn)在于話題性，它是一場有關(guān)青年擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”，以求職為歸屬、激發(fā)大眾情感、緩解就業(yè)壓力，更引發(fā)社會對于求職問題的關(guān)注。前言前言拿來主義拿來主義是指，人們根據(jù)自己的需要，主動的、有分析有判斷、有選擇的學(xué)習(xí)他人的長處，以使人成為新人。拿來主義拿來主義是指，人們根據(jù)自己的需要，主動的、有分沒有拿來的，人不能自成為新人！沒有拿來的，人不能自成為新人！目錄一市場分析二受眾分析三節(jié)目分析四推廣策略五媒介策略六廣告預(yù)算七效果評估目錄一市場分析一市場分析一市場分析（一）宏觀因素總體消費(fèi)態(tài)勢：以18-35歲年齡段的求職人群為主要目標(biāo)市場?？傮w經(jīng)濟(jì)形勢：2010年全國求職人群達(dá)4000萬，潛在“跳槽者”達(dá)3500萬。（一）宏觀因素1、市場政策《職來職往》是中國教育電視臺一頻道和江蘇衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造而成，中國教育一頻道是全國唯一與CCTV-1央視一套享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍布全國及亞太地區(qū)，全國總覆蓋人口與央視一套相當(dāng)。《職來職往》策劃(作業(yè))課件2、市場文化趨勢（1）將求職面試的現(xiàn)場真實(shí)的再現(xiàn)于熒屏，讓更多的電視觀眾從中看到了職場對求職者的需求，引發(fā)人們思考。（2）幫助求職者正確對待自己與職場為多樣的職場精英提供就業(yè)機(jī)會。（3）節(jié)目反應(yīng)了當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題，并產(chǎn)生觀點(diǎn)碰撞?！堵殎砺毻凡邉?作業(yè))課件（二）微觀因素《職來職往》與100家知名企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，提供更加廣泛的行業(yè)選擇，滿足受眾更廣泛的需求；該欄目更有權(quán)威專業(yè)的求職指導(dǎo)Mr.job，欄目組還不斷地尋求新的合作伙伴。（二）微觀因素（三）市場概況1、市場規(guī)模2、市場構(gòu)成3、構(gòu)成特性： 季節(jié)性 長期性4、未來市場規(guī)模趨勢（1）和《非你莫屬》的競爭。（2）與其他新興求職節(jié)目的抗衡與搶分市場份額。（三）市場概況（四）SWOT分析（四）SWOT分析S一比十八，規(guī)則好玩又嚴(yán)謹(jǐn)；企業(yè)高管變身職場明星，職場分析師來助陣；史上最豪華陣容，百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟；節(jié)目參與零門坎，求職不看學(xué)歷看能力；18位達(dá)人與求職者站于同一舞臺，更富人性化。SW節(jié)目的娛樂性大于其嚴(yán)肅性；名額限制，每期節(jié)目都只有五名求職者；節(jié)目設(shè)置門檻上有一定的地域限制；沒有與現(xiàn)場觀眾之間進(jìn)行互動；節(jié)目的宣傳推廣力度不足。WO就業(yè)問題位居民生難題之首；職場類綜藝欄目尚為空白；選秀、相親等節(jié)目充斥熒屏。OT各類職場節(jié)目，如雨后春筍般冒出來；與它在同一時段播出的其他電視臺的節(jié)目，收視率之爭；職場類節(jié)目可能承擔(dān)了電視媒體不該承擔(dān)的職責(zé)。T二受眾分析二受眾分析（一）目標(biāo)受眾的總體態(tài)勢隨著就業(yè)壓力的日益增大，各求職類電視欄目競相跳入人們的視野，目標(biāo)受眾參與該節(jié)目的方式有兩種：一是收看該節(jié)目，一是參與該節(jié)目，進(jìn)行求職面試。（一）目標(biāo)受眾的總體態(tài)勢調(diào)查問卷調(diào)查問卷（二）目標(biāo)受眾分析與目標(biāo)市場描述（二）目標(biāo)受眾分析與目標(biāo)市場描述（三）現(xiàn)有消費(fèi)者分析（三）現(xiàn)有消費(fèi)者分析（四）潛在目標(biāo)受從分析1、企業(yè)家高管們；2、人力資源部門的從業(yè)者；3、已在這個行業(yè)中的職場人員；4、即將跳槽的職場人員；5、即將畢業(yè)的大學(xué)生；6、喜愛這個欄目的中老年觀眾。（四）潛在目標(biāo)受從分析（五）消費(fèi)者分析總結(jié)（五）消費(fèi)者分析總結(jié)三節(jié)目分析三節(jié)目分析（一）節(jié)目特征分析1、節(jié)目定位：話題性，做一場擇業(yè)青年的電視擇業(yè)觀、價值觀、生活觀的“話題辯論節(jié)目”。（一）節(jié)目特征分析2、節(jié)目的亮點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)定位 形式新穎 創(chuàng)造機(jī)遇 貼近大眾《職來職往》策劃(作業(yè))課件節(jié)目最突出的特點(diǎn)走平民路線；“18對1皆站立”的新模式；提升素養(yǎng)，注重責(zé)任；百家企業(yè)聯(lián)盟，陣容強(qiáng)大。節(jié)目最突出的特點(diǎn)節(jié)目最適合受眾需求的性能聚焦社會話題；形式突破瓶頸；服務(wù)現(xiàn)實(shí)需求。節(jié)目最適合受眾需求的性能3、不能滿足受眾的需求：地域限制 名額限制 與現(xiàn)場觀眾缺乏互動《職來職往》策劃(作業(yè))課件（二）節(jié)目質(zhì)量1、節(jié)目構(gòu)成：主持人面試官環(huán)節(jié)節(jié)目風(fēng)格（二）節(jié)目質(zhì)量2、節(jié)目贊助：100強(qiáng)企業(yè)，不乏跨國企業(yè)職業(yè)達(dá)人18位職業(yè)策劃師《職來職往》策劃(作業(yè))課件3、節(jié)目質(zhì)量提升空間擴(kuò)大知名度、提高參與度，培養(yǎng)受眾忠誠度。《職來職往》策劃(作業(yè))課件（三）節(jié)目的包裝1、節(jié)目本身：主持 布景 音樂（三）節(jié)目的包裝2、推廣渠道與廣告投入《職來職往》策劃(作業(yè))課件（四）與主要競爭者的比較1、與同行競爭者比較2、與同類競爭者比較（四）與主要競爭者的比較1、與同行競爭者比較1、與同行競爭者比較2、與同類競爭者比較節(jié)目名稱非你莫屬職來職往絕對挑戰(zhàn)贏在中國播出頻道天津衛(wèi)視中教一套/江蘇衛(wèi)視央視經(jīng)濟(jì)央視播出頻率周播周播周播季播播出時長70分鐘90分鐘60分鐘播出時間周日21:10-22:20周五21:40-23:10周六22:00-23:00節(jié)目環(huán)節(jié)驚鴻一瞥：簡歷展示、VCR、自我介紹驚為天人：技能展示別對我說謊：人品考察舍我其誰：待遇談判職首相望：簡歷展示、VCR、自我介紹職場亮劍：技能展示職場真相：模擬面試壓力面試實(shí)力作證人在職場節(jié)目構(gòu)成1名人力資源管理專家1名職業(yè)分析師提供專業(yè)信息，擇業(yè)、就業(yè)輔導(dǎo)12名企業(yè)Boss團(tuán)成員18名不同行業(yè)且經(jīng)驗豐富的行業(yè)楷模8名風(fēng)格迥異個性鮮明的應(yīng)征者5名面臨不同就業(yè)困惑的應(yīng)屆畢業(yè)生和社會求職者節(jié)目優(yōu)勢專業(yè)性更強(qiáng)100家企業(yè)、18名高管面臨機(jī)會更多節(jié)目劣勢2、與同類競爭者比較節(jié)目名稱非你莫屬職來職往絕對挑戰(zhàn)贏在中國（五）節(jié)目的生命周期（五）節(jié)目的生命周期（六）節(jié)目的品牌形象分析MIBIVI（六）節(jié)目的品牌形象分析四營銷策略四營銷策略（一）營銷目標(biāo)通過一系列營銷活動同受眾傳達(dá)《職來職往》不僅能為受眾和求職者提供求職平臺和工作機(jī)會，還能夠有力引導(dǎo)處于迷茫中的求職者，宣揚(yáng)拿來主義，寓教于樂使之樹立正確的求職心態(tài)和價值觀。（1）短期目標(biāo)：提升節(jié)目的知名度、美譽(yù)度，提高收視率。（2）長期目標(biāo)：培養(yǎng)品牌忠誠度。（一）營銷目標(biāo)（二）營銷戰(zhàn)略1、宣傳將宣傳對象年齡18-35歲擴(kuò)展到18-55歲，35-55歲年齡段（3%）人群主要關(guān)注子女求職問題，自身職場發(fā)展，這一人群成為品牌口碑傳播的重要組成部分。（二）營銷戰(zhàn)略2、推廣百度搜索引擎排名建立官方網(wǎng)站與100強(qiáng)企業(yè)的雙向超鏈接賽求職經(jīng)歷（比賽）《職來職往》策劃(作業(yè))課件《職來職往》策劃(作業(yè))課件3、溝通：校園招聘會巡講會?！堵殎砺毻凡邉?作業(yè))課件4、節(jié)目創(chuàng)新：節(jié)目環(huán)節(jié)及時更新，創(chuàng)新，不流于形式。4、節(jié)目創(chuàng)新：節(jié)目環(huán)節(jié)及時更新，創(chuàng)新，不流于形式。營銷活動一：全國高校，招聘現(xiàn)場巡講會1、巡講主題：拿來，站在巨人的肩上看世界！2、目標(biāo)人群：18-55歲，大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生與求職者。3、活動范圍：高校與人才招聘市場。4、現(xiàn)狀分析：成功不可以被復(fù)制，但并不意味成功不可被借鑒，他人豐富的閱歷就像一面鏡子，可以折射出自身很多的缺陷。5、活動時間：春節(jié)后、畢業(yè)前，一年兩次。6、活動意義：宣揚(yáng)拿來主義，將《職來職往》節(jié)目的教化啟示作用體現(xiàn)得更加突出營銷活動一：全國高校，招聘現(xiàn)場巡講會營銷活動二：1、活動主題：步步為贏。2、活動目的：節(jié)目不僅僅提供求職技巧，更要為已經(jīng)獲得職位的人講述職場必備的生存法則，讓求職者真正前途寬廣。3、活動宣傳：網(wǎng)站病毒式營銷。4、活動對象：各行各業(yè)的職場達(dá)人。5、活動時間：一年一季10月初為期18天。6、活動細(xì)節(jié)：營銷活動二：營銷活動三：1、活動形式：求職者體檢報告。求職和身體一樣需要體檢，對癥下藥。2、活動方式：在官網(wǎng)上建立求職體檢站。3、活動意義：給求職者以職業(yè)定位參考。營銷活動三：五媒介策略五媒介策略根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特征和媒體接觸習(xí)慣，本次推廣活動以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，以電視媒體為輔，采用戶