也買茶推廣方案課件

也買茶@搖籃網(wǎng)推廣方案也買茶@搖籃網(wǎng)推廣方案推廣目的及搖籃網(wǎng)任務推廣目的配合“也買茶”傳播計劃，將產(chǎn)品信息充分告知搖籃網(wǎng)網(wǎng)友，建立并鞏固也買茶品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售搖籃網(wǎng)任務借助網(wǎng)絡作為品牌信息傳播渠道的優(yōu)勢，針對吻合的目標人群進行產(chǎn)品推廣將品牌信息以軟性、非常規(guī)的廣告形式加以高密度展現(xiàn)，力爭實現(xiàn)最大化傳播效果推廣目的及搖籃網(wǎng)任務推廣目的他們多為都市白領女性，25-35歲人群為主，是寶寶0~6歲的媽媽。她們注重健康，追求完美的品質(zhì)生活她們享受親子快樂，追求生活品質(zhì)她們渴望健康瘦身，保持身材她們照顧雙方老人起居和喜好，在節(jié)日時處理家庭和好友之間的禮尚往來搖籃網(wǎng)推廣人群定位他們多為都市白領女性，25-35歲人群為主，是寶寶0~6歲的推廣流程品牌專區(qū)說服購買鏈接至也買茶官網(wǎng)軟文介紹品牌廣告活動獎品帶動口碑論壇活動軟文大量發(fā)布介紹普洱和也買茶論壇搶樓活動——聚集人氣關注也買茶普洱減肥搶樓獎品發(fā)放，網(wǎng)友評價口碑建立品牌專區(qū)，展示也買茶品牌及產(chǎn)品定期在專區(qū)內(nèi)發(fā)布搶樓和團購等有獎優(yōu)惠活動，刺激購買有節(jié)奏的推進說服網(wǎng)友購買推廣流程品牌專區(qū)鏈接至軟文介紹活動獎品論壇活動軟文大量發(fā)布介推廣過程軟文搶樓用戶反饋口碑品牌專區(qū)也買茶官網(wǎng)通過大量軟文發(fā)布介紹普洱茶的健康減肥功效，同時軟性推廣也買茶網(wǎng)站。通過發(fā)布搶樓活動讓網(wǎng)友聚集人氣共同關注普洱茶。獎品是也買茶網(wǎng)站產(chǎn)品邀請搶樓活動收到禮品的網(wǎng)友給出對也買茶產(chǎn)品及服務作出評價，并由搖籃推廣傳播這些好口碑。整合也買茶茶文化的介紹，軟性說服網(wǎng)友信任并選擇也買茶網(wǎng)站。同時定期發(fā)布優(yōu)惠活動：搶樓、團購（后面有介紹）、打折等等引導用戶去網(wǎng)站購買。整合所有軟文介紹也買茶，定期發(fā)布活動推廣過程軟文搶樓用戶反饋口碑品牌專區(qū)也買茶官網(wǎng)通過大量軟文發(fā)論壇搶樓活動–普洱瘦身“喝茶減肥”主題網(wǎng)友參與辦法閱讀軟文回答問題部分獲獎

根據(jù)搖籃管理員在主貼內(nèi)提出的問題，進行回帖搶樓，搶到幸運樓層并回答正確即可獲獎。管理員提示網(wǎng)友查看也買茶的軟文可尋找答案進行回帖。網(wǎng)友在搶樓過程中需閱讀也買茶軟文，并且反復解答喝茶減肥的過程中加深對于喝普洱茶好處的印象。這部分可請也買茶提供普洱茶禮品給搶樓成功的網(wǎng)友。由搖籃邀請這些網(wǎng)友在網(wǎng)上反饋他們對于也買茶產(chǎn)品及服務的好評，后續(xù)推廣傳播這些好評，加深網(wǎng)友信任！參與傳播備選主題：過節(jié)送禮給公婆送啥好喝茶防輻射……論壇搶樓活動–普洱瘦身“喝茶減肥”主題網(wǎng)友參與辦法閱讀軟文品牌專區(qū)-頁面DEMO頭圖展示介紹也買茶互動活動搶樓、團購、優(yōu)惠等軟文

網(wǎng)友好評區(qū)展示參與也買茶各種活動所得優(yōu)惠值：搶樓免費獲得驚喜大禮，數(shù)量有限；團購享受優(yōu)惠價格；也買茶特惠活動優(yōu)惠展示從而使網(wǎng)友產(chǎn)生對參與該活動的興趣,加入”我要參與”鏈接鏈接至活動頁面編輯與也買茶網(wǎng)站合作推出一系列有主題軟文：瘦身、健康、如何挑選好茶、送禮送茶葉的文化講究等等。請參與搶樓或團購等活動的網(wǎng)友給出對產(chǎn)品及服務的評論。以網(wǎng)友親身體驗證言也買茶的好口碑，提升網(wǎng)友信任，促進網(wǎng)友購買品牌專區(qū)-頁面DEMO頭圖展示介紹也買茶互動活動軟文根據(jù)網(wǎng)民內(nèi)容核心關注點選擇資源投放婆媳關系健康保養(yǎng)情感溝通優(yōu)惠信息美容減肥品質(zhì)生活美體瘦身親子互動……關注的內(nèi)容信息多集中在育兒知識/論壇/欄目中充分覆蓋搖籃網(wǎng)站論壇/育兒知識各優(yōu)勢頻道內(nèi)頁利用軟性的說服廣告形式實現(xiàn)產(chǎn)品賣點的強勢凸顯Y根據(jù)網(wǎng)民內(nèi)容核心關注點選擇資源投放婆媳關系健康保養(yǎng)情感溝通優(yōu)說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（育兒知識頻道彈卡推薦廣告）育兒知識頻道彈卡推薦每4小時彈出推薦一次，直接展示普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示150000次日均產(chǎn)生點擊1200次說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（育兒知識頻道彈卡推說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁Button廣告）家長頻道內(nèi)頁button讓媽媽們閱讀家庭健康養(yǎng)生文章時關注相關的普洱茶幫媽媽健康防輻射宣傳，鏈至也買茶網(wǎng)站預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊540次說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁Butto說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁文字鏈廣告）家長頻道內(nèi)頁推薦，該區(qū)域文字鏈關注度和點擊率較高。軟文講述普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊500次預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊460次預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊480次說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁文字鏈廣告說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇貼間廣告）論壇內(nèi)的搖籃網(wǎng)友對于瘦身關注度較高，可直接展示普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至也買茶網(wǎng)站預估該位置日均展示54000次日均產(chǎn)生點擊520次說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇貼間廣告）論壇說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇編輯熱帖推薦）搖籃論壇日均發(fā)帖量22000論壇內(nèi)頁推薦位置，曝光高，點擊高，鏈至置頂帖宣傳軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊1000次說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇編輯熱帖推薦）說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動宣傳）搖籃網(wǎng)友團購活動每次帶給網(wǎng)友大量優(yōu)惠，直接促成購買和銷售預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊800次預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊820次說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動宣傳）以往團購活動案例：團購商品：虎牌史努比水壺團購市場價：319搖籃團購價：135團購數(shù)量：117推廣周期：8月19日——8月27日團購方式：我愛團購版主發(fā)布產(chǎn)品介紹和團購信息并直接刊發(fā)團購購買方式，讓網(wǎng)友可直接在線購買說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動團購網(wǎng)友反饋貼置頂宣傳，同時搖籃管理員在其中修改帖子宣傳也買茶網(wǎng)站，讓其他網(wǎng)友可在查看網(wǎng)友購買經(jīng)驗后直接點擊購買說服網(wǎng)友購買理由四：口碑集中力度促進銷售（團購活動后續(xù)置頂加精宣傳）以上為水壺產(chǎn)品團購案例中的網(wǎng)友反饋，水壺團購舉辦過多次，很多網(wǎng)友甚至二次購買，并推薦其他朋友參與團購，在論壇中的討論產(chǎn)生很好的口碑團購網(wǎng)友反饋貼置頂宣傳，同時搖籃管理員在其中修改帖子宣傳也買說服網(wǎng)友購買理由五：送禮佳品廣泛覆蓋目標人群（論壇彈卡推薦）論壇道彈卡推薦，論壇所有頁面均每4小時彈出推薦一次，直接展示年底普洱茶作為送婆婆送好友的好禮品優(yōu)勢宣傳，鏈至置頂帖軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示68000次日均產(chǎn)生點擊600次說服網(wǎng)友購買理由五：送禮佳品廣泛覆蓋目標人群（論壇彈卡推薦）說服網(wǎng)友購買理由五：送禮佳品廣泛覆蓋目標人群（軟文&置頂帖）軟文宣傳，內(nèi)嵌鏈接指向也買茶網(wǎng)站婆媳關系論壇版主推薦+軟文突出顯示也買茶專業(yè)級茶葉團隊優(yōu)勢，幫媽媽們挑好茶選好禮品。購買說服力更強！預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊820次根據(jù)以往文章內(nèi)嵌關鍵詞（腹瀉）鏈接投放結(jié)果：日均展示30000次，日均產(chǎn)生點擊鏈接700次說服網(wǎng)友購買理由五：送禮佳品廣泛覆蓋目標人群（軟文&置頂帖）推薦資源概覽搖籃平臺投放版塊推薦形式論壇愛美媽媽論壇論壇帖間廣告、置頂帖、版主推薦、論壇內(nèi)頁熱點推薦…婆媳關系論壇置頂帖、版主推薦、論壇內(nèi)頁熱點推薦…女人心情論壇置頂帖、版主推薦、論壇內(nèi)頁熱點推薦…我愛團購論壇置頂帖、精華帖版主推薦、論壇內(nèi)頁熱點推薦…認證商家論壇置頂帖、精華帖、版主推薦、論壇內(nèi)頁熱點推薦…團購活動我愛團購論壇置頂帖、站短、我愛團購版主推薦…資深團長運營支持…育兒知識內(nèi)頁家長頻道內(nèi)頁熱點關鍵字廣告、內(nèi)頁編輯推薦文字鏈、內(nèi)頁button、內(nèi)頁搜索推薦愛廣告…軟文軟文發(fā)布+家長頻道首頁推廣宣傳…熱點推薦彈卡編輯推薦圖片+文字鏈廣告…小計推薦資源概覽搖籃平臺投放版塊推薦形式論壇愛美媽媽論壇論壇帖間Thanks！Thanks！也買茶@搖籃網(wǎng)推廣方案也買茶@搖籃網(wǎng)推廣方案推廣目的及搖籃網(wǎng)任務推廣目的配合“也買茶”傳播計劃，將產(chǎn)品信息充分告知搖籃網(wǎng)網(wǎng)友，建立并鞏固也買茶品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售搖籃網(wǎng)任務借助網(wǎng)絡作為品牌信息傳播渠道的優(yōu)勢，針對吻合的目標人群進行產(chǎn)品推廣將品牌信息以軟性、非常規(guī)的廣告形式加以高密度展現(xiàn)，力爭實現(xiàn)最大化傳播效果推廣目的及搖籃網(wǎng)任務推廣目的他們多為都市白領女性，25-35歲人群為主，是寶寶0~6歲的媽媽。她們注重健康，追求完美的品質(zhì)生活她們享受親子快樂，追求生活品質(zhì)她們渴望健康瘦身，保持身材她們照顧雙方老人起居和喜好，在節(jié)日時處理家庭和好友之間的禮尚往來搖籃網(wǎng)推廣人群定位他們多為都市白領女性，25-35歲人群為主，是寶寶0~6歲的推廣流程品牌專區(qū)說服購買鏈接至也買茶官網(wǎng)軟文介紹品牌廣告活動獎品帶動口碑論壇活動軟文大量發(fā)布介紹普洱和也買茶論壇搶樓活動——聚集人氣關注也買茶普洱減肥搶樓獎品發(fā)放，網(wǎng)友評價口碑建立品牌專區(qū)，展示也買茶品牌及產(chǎn)品定期在專區(qū)內(nèi)發(fā)布搶樓和團購等有獎優(yōu)惠活動，刺激購買有節(jié)奏的推進說服網(wǎng)友購買推廣流程品牌專區(qū)鏈接至軟文介紹活動獎品論壇活動軟文大量發(fā)布介推廣過程軟文搶樓用戶反饋口碑品牌專區(qū)也買茶官網(wǎng)通過大量軟文發(fā)布介紹普洱茶的健康減肥功效，同時軟性推廣也買茶網(wǎng)站。通過發(fā)布搶樓活動讓網(wǎng)友聚集人氣共同關注普洱茶。獎品是也買茶網(wǎng)站產(chǎn)品邀請搶樓活動收到禮品的網(wǎng)友給出對也買茶產(chǎn)品及服務作出評價，并由搖籃推廣傳播這些好口碑。整合也買茶茶文化的介紹，軟性說服網(wǎng)友信任并選擇也買茶網(wǎng)站。同時定期發(fā)布優(yōu)惠活動：搶樓、團購（后面有介紹）、打折等等引導用戶去網(wǎng)站購買。整合所有軟文介紹也買茶，定期發(fā)布活動推廣過程軟文搶樓用戶反饋口碑品牌專區(qū)也買茶官網(wǎng)通過大量軟文發(fā)論壇搶樓活動–普洱瘦身“喝茶減肥”主題網(wǎng)友參與辦法閱讀軟文回答問題部分獲獎

根據(jù)搖籃管理員在主貼內(nèi)提出的問題，進行回帖搶樓，搶到幸運樓層并回答正確即可獲獎。管理員提示網(wǎng)友查看也買茶的軟文可尋找答案進行回帖。網(wǎng)友在搶樓過程中需閱讀也買茶軟文，并且反復解答喝茶減肥的過程中加深對于喝普洱茶好處的印象。這部分可請也買茶提供普洱茶禮品給搶樓成功的網(wǎng)友。由搖籃邀請這些網(wǎng)友在網(wǎng)上反饋他們對于也買茶產(chǎn)品及服務的好評，后續(xù)推廣傳播這些好評，加深網(wǎng)友信任！參與傳播備選主題：過節(jié)送禮給公婆送啥好喝茶防輻射……論壇搶樓活動–普洱瘦身“喝茶減肥”主題網(wǎng)友參與辦法閱讀軟文品牌專區(qū)-頁面DEMO頭圖展示介紹也買茶互動活動搶樓、團購、優(yōu)惠等軟文

網(wǎng)友好評區(qū)展示參與也買茶各種活動所得優(yōu)惠值：搶樓免費獲得驚喜大禮，數(shù)量有限；團購享受優(yōu)惠價格；也買茶特惠活動優(yōu)惠展示從而使網(wǎng)友產(chǎn)生對參與該活動的興趣,加入”我要參與”鏈接鏈接至活動頁面編輯與也買茶網(wǎng)站合作推出一系列有主題軟文：瘦身、健康、如何挑選好茶、送禮送茶葉的文化講究等等。請參與搶樓或團購等活動的網(wǎng)友給出對產(chǎn)品及服務的評論。以網(wǎng)友親身體驗證言也買茶的好口碑，提升網(wǎng)友信任，促進網(wǎng)友購買品牌專區(qū)-頁面DEMO頭圖展示介紹也買茶互動活動軟文根據(jù)網(wǎng)民內(nèi)容核心關注點選擇資源投放婆媳關系健康保養(yǎng)情感溝通優(yōu)惠信息美容減肥品質(zhì)生活美體瘦身親子互動……關注的內(nèi)容信息多集中在育兒知識/論壇/欄目中充分覆蓋搖籃網(wǎng)站論壇/育兒知識各優(yōu)勢頻道內(nèi)頁利用軟性的說服廣告形式實現(xiàn)產(chǎn)品賣點的強勢凸顯Y根據(jù)網(wǎng)民內(nèi)容核心關注點選擇資源投放婆媳關系健康保養(yǎng)情感溝通優(yōu)說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（育兒知識頻道彈卡推薦廣告）育兒知識頻道彈卡推薦每4小時彈出推薦一次，直接展示普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示150000次日均產(chǎn)生點擊1200次說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（育兒知識頻道彈卡推說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁Button廣告）家長頻道內(nèi)頁button讓媽媽們閱讀家庭健康養(yǎng)生文章時關注相關的普洱茶幫媽媽健康防輻射宣傳，鏈至也買茶網(wǎng)站預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊540次說服網(wǎng)友購買理由一：健康廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁Butto說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁文字鏈廣告）家長頻道內(nèi)頁推薦，該區(qū)域文字鏈關注度和點擊率較高。軟文講述普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊500次預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊460次預估該位置日均展示56000次日均產(chǎn)生點擊480次說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（文章內(nèi)頁文字鏈廣告說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇貼間廣告）論壇內(nèi)的搖籃網(wǎng)友對于瘦身關注度較高，可直接展示普洱茶幫媽媽健康瘦身宣傳，鏈至也買茶網(wǎng)站預估該位置日均展示54000次日均產(chǎn)生點擊520次說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇貼間廣告）論壇說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇編輯熱帖推薦）搖籃論壇日均發(fā)帖量22000論壇內(nèi)頁推薦位置，曝光高，點擊高，鏈至置頂帖宣傳軟文（內(nèi)嵌購買推薦鏈接）預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊1000次說服網(wǎng)友購買理由二：瘦身廣泛覆蓋目標人群（論壇編輯熱帖推薦）說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動宣傳）搖籃網(wǎng)友團購活動每次帶給網(wǎng)友大量優(yōu)惠，直接促成購買和銷售預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊800次預估該位置日均展示650000次日均產(chǎn)生點擊820次說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動宣傳）以往團購活動案例：團購商品：虎牌史努比水壺團購市場價：319搖籃團購價：135團購數(shù)量：117推廣周期：8月19日——8月27日團購方式：我愛團購版主發(fā)布產(chǎn)品介紹和團購信息并直接刊發(fā)團購購買方式，讓網(wǎng)友可直接在線購買說服網(wǎng)友購買理由三：優(yōu)惠集中力度促進銷售（團購活動+團購活動團購網(wǎng)友反饋貼置頂宣傳，同時搖籃管理員在其中修改帖子宣傳也買茶網(wǎng)站，讓其他網(wǎng)友可在查看網(wǎng)友購買經(jīng)驗后直接點擊購買說服網(wǎng)友購買理由四：口碑集中力度促進銷售（團購活動后續(xù)置頂加精宣傳）以上為水壺產(chǎn)品團購案例中的網(wǎng)友反饋，水壺團購舉辦過多次，很多網(wǎng)友甚至二次購買，并推薦其他朋友參與團購，在論壇中的討論產(chǎn)生很好的口碑團購網(wǎng)友反饋貼置頂宣傳，同時搖籃管理員在其中修改帖子宣傳也買說服網(wǎng)友購買理由五：送禮佳