王府井開業(yè)策劃方案課件

ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

萊恩傳播機構DocumentStatusInitialConceptProposal

活動初步策劃方案Createdon

2012/12/29Proposalby1領.風范享.大美王府井百貨旨在創(chuàng)造更多生活價值，以“商業(yè)、潮流”的經營理念來吸引消費者，走高端消費群體。所以采用時尚潮流為項目中心，由潮流品牌為中心線，提升商場的品牌價值，提高商場在商家及客戶中的形象標準，制造綠城王府井品牌名片，尊享鄭州百貨銷售的中心點。調性把握領.風范享.大美調性把握2翅主元素翅主元素3創(chuàng)意構思

突破傳統開業(yè)場布形式，運用時尚元素

大膽運用繽紛色彩，摒棄常規(guī)“一紅到底”的色彩風格

創(chuàng)造宏大開業(yè)特效場面，天空飛虹+炫麗彩煙+白鴿放飛

飛翔概念貫穿活動始終，完整詮釋盛典主題創(chuàng)意構思突破傳統開業(yè)場布形式，運用時尚元素4Time：09：30~10：00Venue：外場接待區(qū)TARGET：烘托會場整體氛圍，細化接待步驟，對重要嘉賓進行一對一專人接待，為活動開始做好氣氛鋪墊。Part1暖場表演暖場迎賓Part3創(chuàng)意簽到Part4引賓入位Part2禮儀迎賓Thefirststep：暖場迎賓Time：09：30~10：00Part1暖場迎賓Part5PART1開場前用瑞獅暖場預熱，吸引人們關注，現場送祝福PART2迎賓禮儀身著白色禮儀天使服飾接待嘉賓并為嘉賓佩戴胸花；引導嘉賓入位PART3迎賓禮儀為嘉賓呈上簽到筆并引導來賓在創(chuàng)意簽到墻上簽到留念PART4迎賓禮儀引導嘉賓簽到完畢后，為嘉賓指引入位，對重要貴賓進行一對一專人服務Thefirststep：暖場迎賓PART1PART2PART3PART4Thefi6

英武的獅子在現場舞動氣氛，開場前預熱，吸引人們關注，現場送祝福。舞獅是中國的傳統民間藝術，據說獅是天龍九子之一，乃興隆祥瑞之靈物。獅是獸中之王，勇猛的代表，吉祥的象征。有的也稱為舞圣頭。在神誕或慶典上表演，以增加熱鬧的氣氛。中國民俗傳統認為，舞獅能帶來吉祥、福瑞。同時，舞獅也能為活動現場帶來熱鬧、喜慶的氣氛。請出瑞獅，也是企業(yè)本身對客戶傳達一種信息，使人們對項目的前景充滿了美好的憧憬。瑞獅暖場09:30—10:00Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN暖場表演Part1:英武的獅子在現場舞動氣氛，開場前預熱，吸引人們7Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN禮儀迎賓迎賓09:30—10:00Part2:禮儀小姐身穿統一的服裝（晚禮服或旗袍）。迎賓：領導、媒體及嘉賓到場，須由禮儀小姐專門負責引位和接待，做好周到細致服務。簽到：在現場安排簽到處，領導在簽到處簽到，并由禮儀小姐為嘉賓全部統一佩戴胸花（需貴方工作人員配合迎接領導，指示禮儀小姐區(qū)別貴賓與嘉賓胸花佩戴）。Thefirststep：暖場迎賓迎賓09:308Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN創(chuàng)意簽到飛翔簽到09:30—10:00Part3:簽到：來賓到場后在中間區(qū)域簽名，簽名后領取一根羽毛粘羽毛：嘉賓領取羽毛后將粘在簽到處背景兩側翅膀造型上最后形成一對羽翼豐滿的翅膀Thefirststep：暖場迎賓飛翔簽到09:9簽到背景墻效果示意圖簽到背景墻效果示意圖10Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN引賓入位引賓入位09:30—10:00Part4:禮儀小姐身穿統一的服裝（晚禮服或旗袍）。引賓入位：領導、媒體及嘉賓到場簽到后，須由禮儀小姐專門負責引位并由禮儀小姐重要貴賓做貼身引導服務。Thefirststep：暖場迎賓引賓入位09:11暖場迎賓：流程一覽暖場迎賓：流程一覽12Time：10：00~10：30Venue：會場區(qū)TARGET：開場使用創(chuàng)意黃金缶表演烘托會場整體氛圍，貴賓領導致辭，盛大恢弘啟幕儀式，放飛白鴿。Part1創(chuàng)意擊缶開場儀式盛典Part3啟幕儀式Part4引賓入場Part2貴賓致辭Thefirststep：儀式盛典Time：10：00~10：30Part1儀式盛典Part13擊缶

亮點推薦擊缶表演，主要表達了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的意蘊。缶還有一鼓作氣的意思表明中國人斗志昂揚有拼搏之意使人們對項目的前景充滿了美好的憧憬。擊缶亮點推薦擊缶表演，主要表達了“有朋自遠方來，不亦樂乎148名擊缶演員進行金碧輝煌的黃金缶表演在現場舞動氣氛，吸引人們關注。

黃金缶表演10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN開場表演Part1:8名擊缶演員進行金碧輝煌的黃金缶表演在現場舞動15

由禮儀引領政府領導、王府井領導上臺致開業(yè)辭。貴賓致辭10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN貴賓致辭Part2:由禮儀引領政府領導、王府井領導上臺致開業(yè)辭。貴16舞臺效果示意圖舞臺效果示意圖17Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式啟幕儀式五部曲：享譽中外的新中國第一店——王府井百貨，現已成為中國國內專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團之一，作為王府井百貨在鄭州的首店，將繼續(xù)秉承這家歷史悠久的百貨企業(yè)“一團火”的精神。續(xù)寫輝煌、開啟典禮、空中飛虹、彩幕題詞、放飛夢想連環(huán)五部曲，旨在鄭州西區(qū)打造城市的另一個核心商圈。Thesecondstep：儀式盛典啟幕儀式五部曲：18續(xù)寫輝煌：由各方領導陸續(xù)將手中的絲帶聯接造型插入啟動道具中，最終續(xù)寫王匯聚出完整的絲帶造型，寓示鄭州王府井百貨即將呈現新的輝煌。續(xù)寫輝煌10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part1:四塊絲帶聯接造型由領導分別放入啟動臺內組成完整的絲帶續(xù)寫輝煌：由各方領導陸續(xù)將手中的絲帶聯接造型插入啟動道具中，19

主持人邀請各方領導共同開啟啟動道具，以此拉開典禮的序幕。（此環(huán)節(jié)使用拉桿箱道具，一根拉桿凝聚領導和社會各界支持，共同開啟儀式典禮）開啟典禮10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part2:主持人邀請各方領導共同開啟啟動道具，以此拉開典20設計思路：啟動臺圖案由王府井logo的演變而成的絲帶造型，寓意王府井將秉承王府井百貨的企業(yè)文化。啟動臺由拉桿和插卡兩部分組成，由各方領導陸續(xù)將手中的絲帶造型插入啟動道具中，再由領導共同拉動拉桿啟動設計思路：啟動臺圖案由王府井logo的演變而成的絲帶造型，寓21觸發(fā)啟動儀式拉桿后，舞臺上方五顏六色的彩色布條瞬間從舞臺正上方飛速滑向舞臺對面。如同騰云駕霧一般給觀者一種強烈震撼的視覺沖擊效果，將活動推向高潮?？罩酗w虹10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part3:觸發(fā)啟動儀式拉桿后，舞臺上方五顏六色的彩色布條瞬間空中飛虹22空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖23空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖24空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖25空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖26亮點描述-空中飛虹這個地方可以放兩個視頻進去亮點描述-空中飛虹這個地方可以放兩個視頻進去27

空中飛虹同時也是連接彩幕題詞的導線。當空中飛虹飛向終點時觸發(fā)舞臺對面的彩幕引線，引爆彩幕并打開王府井開業(yè)信息與活動主題幅聯，背景翅膀兩側旋風彩虹同時噴射，將儀式推向新的高潮。彩幕題詞10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part4:空中飛虹同時也是連接彩幕題詞的導線。當空中飛虹28儀式整體效果示意圖儀式整體效果示意圖29

由一對小天使在主持人提示下放飛頭鴿，同時8位大天使同時放飛手中的白鴿引出鴿群共同飛向天空，體現王府井對社會的責任感。放飛夢想10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part5:由一對小天使在主持人提示下放飛頭鴿，同時8位大天30儀式盛典結束后由數名禮儀在王府井百貨入口兩側列隊引導賓客入場。引賓入場10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part6:儀式盛典結束后由數名禮儀在王府井百貨入口兩側列隊引導賓客入場31開業(yè)儀式流程開業(yè)儀式流程32123456781、簽到處2、舞臺3、主背景4、啟動臺5、貴賓觀禮區(qū)6、嘉賓觀禮區(qū)7、來賓方陣8、儀式效果區(qū)區(qū)域劃分123456781、簽到處區(qū)域劃分3310999、引賓入場禮儀迎賓區(qū)10、白鴿放飛區(qū)101010999、引賓入場禮儀迎賓區(qū)101034

計劃階段流程和執(zhí)行方案

前期準備

實施

后續(xù)物料制作計劃嘉賓接待計劃現場布置計劃現場安保計劃人員培訓計劃整體流程活動場地布置現場收尾現場管理監(jiān)控人員安排組織執(zhí)行流程安排活動場地布置布置物料運輸資料的編輯整理演出清單確定人員招幕和培訓活動基本物料準備相關視覺設計、廣宣用品準備準備時間安排進度表計劃階段流程和執(zhí)行方案前期準備實施35應急預案會前場地考察，安排專人與場地協調，提前了解會場情況規(guī)劃時，注意防火通道參會重要信息提醒（包括邀請函、獎品、證書及當天天氣等）建議設立應急小組會中及會后管理準備備選方案活動預警提示物品保管提示人身安全提示應急預案會前36應急預案AV部分現場所有AV設備（包括筆記本電腦）均需在活動進場前、進場后進行多次檢查，以確保所有設備的良好運轉?；顒舆M行中對所有文件同時在兩臺筆記本上備份，以防現場一部出現問題馬上可切換另一部。彩排彩排非常重要：慶典、演員、主持人均需到場參加在活動前慶典需就各環(huán)節(jié)進行內部調試在活動當日上午及下午分別對整體流程進行多次完整彩排。應急預案AV部分37THANKSProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

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2012/12/29THANKSProposalby38ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

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2012/12/29Proposalby39領.風范享.大美王府井百貨旨在創(chuàng)造更多生活價值，以“商業(yè)、潮流”的經營理念來吸引消費者，走高端消費群體。所以采用時尚潮流為項目中心，由潮流品牌為中心線，提升商場的品牌價值，提高商場在商家及客戶中的形象標準，制造綠城王府井品牌名片，尊享鄭州百貨銷售的中心點。調性把握領.風范享.大美調性把握40翅主元素翅主元素41創(chuàng)意構思

突破傳統開業(yè)場布形式，運用時尚元素

大膽運用繽紛色彩，摒棄常規(guī)“一紅到底”的色彩風格

創(chuàng)造宏大開業(yè)特效場面，天空飛虹+炫麗彩煙+白鴿放飛

飛翔概念貫穿活動始終，完整詮釋盛典主題創(chuàng)意構思突破傳統開業(yè)場布形式，運用時尚元素42Time：09：30~10：00Venue：外場接待區(qū)TARGET：烘托會場整體氛圍，細化接待步驟，對重要嘉賓進行一對一專人接待，為活動開始做好氣氛鋪墊。Part1暖場表演暖場迎賓Part3創(chuàng)意簽到Part4引賓入位Part2禮儀迎賓Thefirststep：暖場迎賓Time：09：30~10：00Part1暖場迎賓Part43PART1開場前用瑞獅暖場預熱，吸引人們關注，現場送祝福PART2迎賓禮儀身著白色禮儀天使服飾接待嘉賓并為嘉賓佩戴胸花；引導嘉賓入位PART3迎賓禮儀為嘉賓呈上簽到筆并引導來賓在創(chuàng)意簽到墻上簽到留念PART4迎賓禮儀引導嘉賓簽到完畢后，為嘉賓指引入位，對重要貴賓進行一對一專人服務Thefirststep：暖場迎賓PART1PART2PART3PART4Thefi44

英武的獅子在現場舞動氣氛，開場前預熱，吸引人們關注，現場送祝福。舞獅是中國的傳統民間藝術，據說獅是天龍九子之一，乃興隆祥瑞之靈物。獅是獸中之王，勇猛的代表，吉祥的象征。有的也稱為舞圣頭。在神誕或慶典上表演，以增加熱鬧的氣氛。中國民俗傳統認為，舞獅能帶來吉祥、福瑞。同時，舞獅也能為活動現場帶來熱鬧、喜慶的氣氛。請出瑞獅，也是企業(yè)本身對客戶傳達一種信息，使人們對項目的前景充滿了美好的憧憬。瑞獅暖場09:30—10:00Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN暖場表演Part1:英武的獅子在現場舞動氣氛，開場前預熱，吸引人們45Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN禮儀迎賓迎賓09:30—10:00Part2:禮儀小姐身穿統一的服裝（晚禮服或旗袍）。迎賓：領導、媒體及嘉賓到場，須由禮儀小姐專門負責引位和接待，做好周到細致服務。簽到：在現場安排簽到處，領導在簽到處簽到，并由禮儀小姐為嘉賓全部統一佩戴胸花（需貴方工作人員配合迎接領導，指示禮儀小姐區(qū)別貴賓與嘉賓胸花佩戴）。Thefirststep：暖場迎賓迎賓09:3046Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN創(chuàng)意簽到飛翔簽到09:30—10:00Part3:簽到：來賓到場后在中間區(qū)域簽名，簽名后領取一根羽毛粘羽毛：嘉賓領取羽毛后將粘在簽到處背景兩側翅膀造型上最后形成一對羽翼豐滿的翅膀Thefirststep：暖場迎賓飛翔簽到09:47簽到背景墻效果示意圖簽到背景墻效果示意圖48Thefirststep：暖場迎賓RUNDOWN引賓入位引賓入位09:30—10:00Part4:禮儀小姐身穿統一的服裝（晚禮服或旗袍）。引賓入位：領導、媒體及嘉賓到場簽到后，須由禮儀小姐專門負責引位并由禮儀小姐重要貴賓做貼身引導服務。Thefirststep：暖場迎賓引賓入位09:49暖場迎賓：流程一覽暖場迎賓：流程一覽50Time：10：00~10：30Venue：會場區(qū)TARGET：開場使用創(chuàng)意黃金缶表演烘托會場整體氛圍，貴賓領導致辭，盛大恢弘啟幕儀式，放飛白鴿。Part1創(chuàng)意擊缶開場儀式盛典Part3啟幕儀式Part4引賓入場Part2貴賓致辭Thefirststep：儀式盛典Time：10：00~10：30Part1儀式盛典Part51擊缶

亮點推薦擊缶表演，主要表達了“有朋自遠方來，不亦樂乎”的意蘊。缶還有一鼓作氣的意思表明中國人斗志昂揚有拼搏之意使人們對項目的前景充滿了美好的憧憬。擊缶亮點推薦擊缶表演，主要表達了“有朋自遠方來，不亦樂乎528名擊缶演員進行金碧輝煌的黃金缶表演在現場舞動氣氛，吸引人們關注。

黃金缶表演10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN開場表演Part1:8名擊缶演員進行金碧輝煌的黃金缶表演在現場舞動53

由禮儀引領政府領導、王府井領導上臺致開業(yè)辭。貴賓致辭10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN貴賓致辭Part2:由禮儀引領政府領導、王府井領導上臺致開業(yè)辭。貴54舞臺效果示意圖舞臺效果示意圖55Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式啟幕儀式五部曲：享譽中外的新中國第一店——王府井百貨，現已成為中國國內專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團之一，作為王府井百貨在鄭州的首店，將繼續(xù)秉承這家歷史悠久的百貨企業(yè)“一團火”的精神。續(xù)寫輝煌、開啟典禮、空中飛虹、彩幕題詞、放飛夢想連環(huán)五部曲，旨在鄭州西區(qū)打造城市的另一個核心商圈。Thesecondstep：儀式盛典啟幕儀式五部曲：56續(xù)寫輝煌：由各方領導陸續(xù)將手中的絲帶聯接造型插入啟動道具中，最終續(xù)寫王匯聚出完整的絲帶造型，寓示鄭州王府井百貨即將呈現新的輝煌。續(xù)寫輝煌10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part1:四塊絲帶聯接造型由領導分別放入啟動臺內組成完整的絲帶續(xù)寫輝煌：由各方領導陸續(xù)將手中的絲帶聯接造型插入啟動道具中，57

主持人邀請各方領導共同開啟啟動道具，以此拉開典禮的序幕。（此環(huán)節(jié)使用拉桿箱道具，一根拉桿凝聚領導和社會各界支持，共同開啟儀式典禮）開啟典禮10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part2:主持人邀請各方領導共同開啟啟動道具，以此拉開典58設計思路：啟動臺圖案由王府井logo的演變而成的絲帶造型，寓意王府井將秉承王府井百貨的企業(yè)文化。啟動臺由拉桿和插卡兩部分組成，由各方領導陸續(xù)將手中的絲帶造型插入啟動道具中，再由領導共同拉動拉桿啟動設計思路：啟動臺圖案由王府井logo的演變而成的絲帶造型，寓59觸發(fā)啟動儀式拉桿后，舞臺上方五顏六色的彩色布條瞬間從舞臺正上方飛速滑向舞臺對面。如同騰云駕霧一般給觀者一種強烈震撼的視覺沖擊效果，將活動推向高潮?？罩酗w虹10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part3:觸發(fā)啟動儀式拉桿后，舞臺上方五顏六色的彩色布條瞬間空中飛虹60空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖61空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖62空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖63空中飛虹效果示意圖空中飛虹效果示意圖64亮點描述-空中飛虹這個地方可以放兩個視頻進去亮點描述-空中飛虹這個地方可以放兩個視頻進去65

空中飛虹同時也是連接彩幕題詞的導線。當空中飛虹飛向終點時觸發(fā)舞臺對面的彩幕引線，引爆彩幕并打開王府井開業(yè)信息與活動主題幅聯，背景翅膀兩側旋風彩虹同時噴射，將儀式推向新的高潮。彩幕題詞10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part4:空中飛虹同時也是連接彩幕題詞的導線。當空中飛虹66儀式整體效果示意圖儀式整體效果示意圖67

由一對小天使在主持人提示下放飛頭鴿，同時8位大天使同時放飛手中的白鴿引出鴿群共同飛向天空，體現王府井對社會的責任感。放飛夢想10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part5:由一對小天使在主持人提示下放飛頭鴿，同時8位大天68儀式盛典結束后由數名禮儀在王府井百貨入口兩側列隊引導賓客入場。引賓入場10:00—10:30Thesecondstep：儀式盛典RUNDOWN啟幕儀式Part6:儀式盛典結束后由數名禮儀在王府井百貨入口兩側列隊引導賓客入場69開業(yè)儀式流程開業(yè)儀式流程70123456781、簽到處2、舞臺3、主背景4、啟動臺5、貴賓觀禮區(qū)6、嘉賓觀禮區(qū)7、來賓方陣8