汽車展覽展示展策劃案課件

眾泰控股集團中國·眾泰控股集團北京車展策劃方案眾泰控股集團中國·眾泰控股集團北京車展1A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算EA.1 車展概況A.2 展會分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2費用預算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺布置建議C.2現(xiàn)場宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算EA.1 車2A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A3兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達到同一級別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。2008（第十屆）北京國際汽車展覽會（AutoChina2008）作為北京奧運會前的一次大型的經(jīng)濟貿(mào)易活動，對預熱奧運經(jīng)濟、促進中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會簡介兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(Auto4

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會地點北京國際博覽中心新館（俗稱：新國展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）展出面積：16多萬平方米預計觀眾：70萬人次展會宣傳：1000家媒體及5000名記者（預計）相關(guān)信息展會時間展會組織主辦方：中國機械工業(yè)聯(lián)合會中國機械工業(yè)（集團）公司中國國際貿(mào)易促進委員會中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會承辦方：中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國國際展覽中心集團公司中國汽車工程學會

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會要素4月20日~21日新聞媒體日展會地點北京國際博覽中心新館5“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會主題“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢6本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達，還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達。交通便利，風景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機場高速、京承高速、機場北路組成的高等級公路網(wǎng)。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，7新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館內(nèi)部有一千多個固定的停車位，組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預案，在周邊總共有將近一萬個停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。場館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場館東南側(cè)）、“羅馬時區(qū)樓盤”（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館8A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A9大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對06年的車展從參展習慣、了解途徑、關(guān)注重點等進行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關(guān)的，即普通消費者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參10各行各業(yè)的參展者都有,但私營企業(yè)和國營企業(yè),個體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學歷較高,有79%的是大專學歷以上。結(jié)論2、參展人群學歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費的主流人群一致。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告

A.2展會分析各行各業(yè)的參展者都有,但私營企業(yè)和國營企業(yè),個體或自由職業(yè)者11中國自主品牌汽車正以各種形式成長起來,被訪者對于本土品牌,關(guān)注的程度還是比較高的,奇瑞和華晨中華是最受關(guān)注的,其次是吉利,一汽紅旗,比亞迪,天津一汽。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)有或即將上市的車型,是被訪者對本次北京車展最感興趣的方面,有八成的被訪者表示主要興趣在于此,其次是汽車新技術(shù)(如混合動力,電動車等)。結(jié)論3、參展觀眾對自主品牌的關(guān)注較高，對即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告

A.2展會分析中國自主品牌汽車正以各種形式成長起來,被訪者對于本土品牌,關(guān)1249%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來講,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對他們來講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。觀眾對企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布/老總訪談感興趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布/老總訪談,是觀眾進一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑,在消費者做購買決策時,不僅關(guān)注汽車本身,也同時會關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息,然后,形成對這個品牌的總體印象。結(jié)論4、參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告

A.2展會分析49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹13A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A141234參展建議基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議：重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當，會給觀眾帶來負面錯覺。結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。參展觀眾的學歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動人群的特征。作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營造自身獨特的價值吸引點；

A.3參展建議1234參展建議基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們15A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B16

B.1參展背景宏觀背景實施科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時間內(nèi)指導我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律；行業(yè)背景我國汽車市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，同時行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進入；行業(yè)競爭的焦點從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競爭力成為各個企業(yè)獲取競爭勝利的制高點；企業(yè)背景2007年眾泰通過控股式擴張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對未來實力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對社會公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。B.1參展背景宏觀背景實施科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧17A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B18

B.2參展信息展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺；展位面積為509平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場；1輛電動眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進和關(guān)注的點。展位信息展出車輛B.2參展信息展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺；初19A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B20社會主流趨勢行業(yè)發(fā)展環(huán)境企業(yè)自身實際

B.3策略思路眾泰作為自主品牌的后來者和國際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會公眾利益和自身獨特價值；眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實力的展示，也承擔了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度；北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競爭中脫穎而出。決定社會主流趨勢行業(yè)發(fā)展環(huán)境企業(yè)自身實際B.21

B.3策略思路所以，鑒于我們的認識、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是：緊扣國際主題1突出企業(yè)傳播2兼顧產(chǎn)品信息3重在現(xiàn)場展示4以差異化區(qū)隔競爭對手B.3策略思路所以，鑒于我們的認識、判斷和分析，我們建議眾22

B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線國際眾泰進取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主品牌的后來者，在面對奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實力、技術(shù)積累、成長道路等在短時間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重；一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們在愈加開放的國內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競爭優(yōu)勢，反而在消費購買選擇時消費者給于歧視，我們有必要改變，因為自主品牌形象不能給我們帶來額外價值，反而是一種負面影響；我們建議以差異化的國際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進取眾泰的訴求，因為我們的成長道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國際化作為我們傳播的主線。B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播23A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B24

B.4主題建議展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達到的目的，我們對眾泰本次車展建議三個層名的主題：口號式主題通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用擬人式主題

平易的、充滿聯(lián)想和品味抽象式主題

充滿內(nèi)涵和品位，國外常用B.4主題建議展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企25B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號式主題）突破·顛覆·引領(lǐng)·共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨占格局，引領(lǐng)國內(nèi)消費潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時，這也是眾泰成長體現(xiàn)：突破政策壁壘進入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國巨頭共榮共生。B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號式主題26B.4主題建議B.4.2主題建議—主題建議2（擬人式主題）B.4主題建議B.4.2主題建議—主題建議2（擬人式主題27B.4主題建議B.4.3主題建議—主題建議3（抽象式主題）共進未來主題闡釋：1、簡潔、易于記誦，符合國際公司慣例；2、未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級A級車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風向標的現(xiàn)實，也是一種激勵；3、共進，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時也與歐洲合作伙伴有無限的遐想空間。B.4主題建議B.4.3主題建議—主題建議3（抽象式主題28A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建29

C.1展臺布置建議結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對展臺設(shè)計、搭建提出如下建議：核心是國際、品質(zhì)、品味，以營造開放、自信、進取的企業(yè)形象。C.1展臺布置建議結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略30接待臺圓角的人性化處理

C.1展臺布置建議接待臺圓角的人性化處理C.1展臺布置建議31接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理

C.1展臺布置建議接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理C.1展臺布置建議32接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理

C.1展臺布置建議接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理C.1展臺布置建33國際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來展示工業(yè)感和實力感。

C.1展臺布置建議國際知名品牌普遍使用金C.1展臺布置建議34頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價低

C.1展臺布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條C.1展臺布置建議35人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少

C.1展臺布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少C.1展臺布置建議36國際車型的展位文化區(qū)無處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細規(guī)劃

C.1展臺布置建議國際車型的展位文化區(qū)無處不在，C.1展臺布置建議37A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建38

C.2現(xiàn)場宣傳物料宣傳物料數(shù)量說明參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌，以VI標識為主，針對展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當改變。簽到薄、留言板2/5邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當留言簽滿時，更換留言板。邀請函100邀請媒體或者重要嘉賓使用，邀請函采用三折頁的形式，并在邀請函中附上地圖，指引展臺位置，處處表達出眾泰公司的細心。展場員工胸卡50待定VIP室、洽談室門牌5配合展臺的整體形象，制作統(tǒng)一的門牌，于細節(jié)處展現(xiàn)展會的整體風格。豎幅1豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺集客。音視頻資料1聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料企業(yè)宣傳冊5000日常傳播使用，參展觀眾可隨時向展臺禮儀索取。C.2現(xiàn)場宣傳物料宣傳物料數(shù)量說明參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌39A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建40

C.3禮品及禮儀規(guī)劃項目名稱數(shù)量制作周期目標VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動硬盤5015天媒體商務(wù)拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉(zhuǎn)手機來電閃公仔500020天參展觀眾結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點及奧運元素參照這些標準，挑選如下禮品C.3禮品及禮儀規(guī)劃項目名稱數(shù)量制作周期目標VIP禮品活磁41

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】中國南陽（淅川）墨綠玉【特別說明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米×1.8米對頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長期使用，可以減皺去斑，補腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價格：1660.00元VIP禮品1C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮42

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀系列純黑白夾精裝墨水筆新世紀純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖商場價4580元參考價格：1500-1800元

VIP禮品2C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮43

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動硬盤參考價格：499元商家報價：439至599元存儲容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品44

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）大眾禮品實物展示暫略C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品45

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）項目明細人數(shù)主要工作備注模特外模1為從意大利引進的主要中級轎車服務(wù)；考慮到展會特征和我們所要傳達的理念，建議為使用中外模特配合使用。國內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務(wù)機動模特1機動使用禮儀禮儀3配合公關(guān)活動及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任但要穿戴合適接待人員

禮儀接待3負責參觀人群引導、接待、發(fā)送小禮品

產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人保潔人員保潔人員2負責場地清潔和產(chǎn)品清潔

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排46A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建47

C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風格及胸懷，因此對本次展會的現(xiàn)場活動做如下建議：1、活動在精不在多，建議只做一個現(xiàn)場活動，主要以現(xiàn)場展覽為主；2、活動要體現(xiàn)國際化風格，最好體現(xiàn)歐洲風情；3、活動要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動的時長約1小時，上下午各30分鐘。具體活動形式，另行建議C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理48A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳49

D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會、參展信息、展品信息、車展花絮四個層面進行公關(guān)傳播主題層面主題信息參展信息眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結(jié)合重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導參觀眾泰展臺，對自主品牌的認可與期望公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線展品信息眾泰轎車首次參展大改款眾泰2008和電動車參展眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場前景預期車展花絮及專訪行業(yè)、政府領(lǐng)導參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導車展專訪花絮車模、表演、活動亮點花絮、重要嘉賓到場花絮車展期間突發(fā)事件等其他花絮D.1.1傳播信息梳理—信息體系D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會50

D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國際眾泰、品質(zhì)眾泰、進取眾泰”作為信息主線，全程進行貫穿傳播。（相互獨立有互相支撐，全程貫穿）國際眾泰品質(zhì)眾泰進取眾泰信息支撐展臺設(shè)計的國際化產(chǎn)品的國際化成長道路的國際化銷售比例的國際化-------------信息支撐現(xiàn)場設(shè)計的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)形象的品質(zhì)------------------信息支撐比肩國際的雄心海外業(yè)績快速發(fā)展的成績戰(zhàn)略布局成長道路------------------D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主51

D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重點為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行量化原則網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動配合實用；企業(yè)專訪和軟文的交匯實用；國外媒體的邀請報道；戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。手段策略以“國際、品質(zhì)和進取”為傳播主線；利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去；通過制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久；通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報刊為傳播的主要載體，開展全國范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重52A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳53

D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月18日預熱期4月22日－4月28日展覽期4月28日以后后續(xù)期4月20日-4月21日爆發(fā)期時間信息廣告層面公關(guān)層面國際眾泰、品質(zhì)眾泰進取眾泰主線常規(guī)性廣告投放爭取央視車展開幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運用雜志專題報道，其它媒體的常規(guī)報道眾泰參展信息爆料及預熱，引發(fā)消費者的關(guān)注與猜測開展邀請車友看車展活動媒體座談會（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會）組織車友看車展；利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導專訪等深度闡釋傳播主線深度挖掘眾泰成長道路、展品信息、國際化征途，后發(fā)優(yōu)勢等等提出主線深度闡釋主線觀點挖掘主線信息提出的意義分階段信息設(shè)計：我們將眾泰車展傳播分為預熱期、爆發(fā)期、展覽期與后續(xù)期四個階段，信息逐漸明朗并深入D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月54

D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑ッ襟w類型預熱期爆發(fā)期展覽期后續(xù)期電視媒體不做特別投放與央視合作；爭取央視的報道；地方電視臺跟進報道常規(guī)投放網(wǎng)絡(luò)媒體進行預熱性投放與主要媒體合作，車展專題中專門重點報道；企業(yè)網(wǎng)站專題與公關(guān)活動配合，主流媒體有重點報道；同時地方網(wǎng)絡(luò)跟進眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)報刊媒體日常投放與區(qū)域重點媒體合作，讓其在北京車展專題汽車版面中給于報道北京車展專題中報道眾泰車展總結(jié)軟文通發(fā)雜志刊發(fā)眾泰北京車展專題文章展場媒體不做特別投放展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會官方網(wǎng)站廣告；展館戶外廣告位展會官方網(wǎng)站廣告D.2傳播規(guī)劃D.2.2傳播規(guī)劃—廣告?zhèn)鞑ッ襟w類型預熱期55

D.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播背景：媒體日的傳播是整個車展期間最為重要的環(huán)節(jié)，媒體是傳播的直接載體，重視并利用好媒體日的傳播尤其重要；時間：2008年4月21日下午15：00—17:00地點：眾泰展臺邀請媒體：所有能邀請到的眾泰關(guān)系媒體事件1：媒體座談會事件2：車友看車展目的：表達對車友朋友的關(guān)心和關(guān)愛；時間：展會中后期邀請對象：北京地區(qū)消費者（若京外消費者亦可，但不報銷差旅費）操作概要:網(wǎng)上信息征集，電話報名，經(jīng)銷商組織D.2傳播規(guī)劃D.2.3傳播規(guī)劃—公關(guān)傳播背景：事件56A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳57D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.1稿件及專訪規(guī)劃——稿件規(guī)劃主題類型標題內(nèi)容國際眾泰《征戰(zhàn)寰球——眾泰國際征程進入快車道》眾泰跳出自主品牌的包圍圈，進一步國際化，將自己定位為國際品牌。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調(diào)的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標以及品牌策略等。進取眾泰《科技創(chuàng)新——眾泰鍛造持久競爭力解讀》創(chuàng)新是國家和民族進步的根本力量，以產(chǎn)品的展示為載體，傳遞近年來眾泰在發(fā)展道路、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的成績；品質(zhì)奇瑞《品質(zhì)為根——眾泰北京車展演繹品牌之道》此次車展，眾泰曝光2款新車——具有歐洲血統(tǒng)的中級轎車，從而真正進入中高級轎車市場的搏殺。“買斷—引進——再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，不僅保證了品質(zhì)的國際同步，更使眾泰站在與國際巨人同臺競技的舞臺。本屆車展的稿件規(guī)劃在傳統(tǒng)的按企業(yè)、產(chǎn)品、活動信息撰寫的基礎(chǔ)上，建議按傳播主題區(qū)分，有針對性的撰寫。（此為稿件撰寫示意，計劃展會期間撰寫5篇以上）D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.1稿件及專訪規(guī)劃——稿件規(guī)劃主58D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.2稿件及專訪規(guī)劃——專訪規(guī)劃企業(yè)領(lǐng)導話題方向?qū)ＴL情況時間備注公司戰(zhàn)略領(lǐng)導公司經(jīng)營管理、企業(yè)戰(zhàn)略層面企業(yè)經(jīng)營、財經(jīng)類媒體、業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的專訪4月20日、21日安排午餐品牌方面領(lǐng)導品牌建設(shè)新聞發(fā)布會暨新車揭幕儀式后展會期間事先與媒體溝通確定國際公司領(lǐng)導國際合作、出口業(yè)務(wù)層面銷售公司領(lǐng)導銷售、展會、產(chǎn)品層面專訪領(lǐng)導人安排：不同領(lǐng)導人針對不同話題接受采訪D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.2稿件及專訪規(guī)劃——專訪規(guī)劃企59D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.3稿件及專訪規(guī)劃——自由撰稿人撰寫選取原則推薦人選撰寫方向撰寫傳播有公信力的獨立撰稿人；長期關(guān)注自主品牌、有影響力和話語權(quán)的媒體從業(yè)者。魚雷2954賈新光程遠莫言清風李安定（待定）國際眾泰品質(zhì)眾泰進取眾泰每人主動至少撰寫1篇；按照每篇至少轉(zhuǎn)載10次計算，共計50余篇次。D.3稿件及專訪規(guī)劃D.3.3稿件及專訪規(guī)劃——自由撰稿人60A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E協(xié)調(diào)控制E.1E.2費用預算A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E協(xié)調(diào)控制E61總指揮現(xiàn)場總控布展活動組外貿(mào)接待組新聞公關(guān)組展車物流組銷售接待組后勤保障組

E.1協(xié)調(diào)控制E.1.1協(xié)調(diào)控制—項目架構(gòu)總指揮現(xiàn)場總控布展活動組外貿(mào)接待組新聞公關(guān)組展車物流組后勤保62

E.1協(xié)調(diào)控制序號項目內(nèi)容責任部門配合部門或單位1場地落實及簽訂合同品牌中心

2與場館的聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)（搭建進場、設(shè)備租賃、工作證、贈票、水電協(xié)調(diào)等）品牌中心

3展臺設(shè)計、搭建布展品牌中心第三方搭建商4參展方案策劃品牌中心傳是公司5參展車輛計劃、運輸及維護銷售公司

6現(xiàn)場咨詢接待及銷售講解銷售公司

7媒體活動策劃及實施品牌中心

8軟文撰寫及傳播品牌中心傳是公司9現(xiàn)場活動策劃與實施品牌中心傳是公司10車展工作人員品牌中心銷售公司11宣傳物料及禮品的準備品牌中心傳是公司12企業(yè)網(wǎng)站車展資料的及時上傳品牌中心

13新聞公關(guān)的禮品準備品牌中心

14后勤保證銷售公司品牌中心E.1.2協(xié)調(diào)控制—項目分工E.1協(xié)調(diào)控制序號項目內(nèi)容責任部門配合部門或單位1場地落實63A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E協(xié)調(diào)控制E.1E.2費用預算A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E協(xié)調(diào)控制E64

E.2費用預算序號項目預算（萬）備注1場地費用100509平方單價260美金，場地管理及水電費用2搭建費用100國際品質(zhì)3模特禮儀費用20模特6人、禮儀3人4現(xiàn)場活動表演15

5宣傳物料20禮品、宣傳資料6展會廣告費40

7專訪費用8

8后勤差旅費7

9或有支出5

10合計315

E.2費用預算序號項目預算（萬）備注1場地費用10050965謝謝聆聽！謝謝聆聽！66眾泰控股集團中國·眾泰控股集團北京車展策劃方案眾泰控股集團中國·眾泰控股集團北京車展67A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算EA.1 車展概況A.2 展會分析A.3

參展建議E.1 協(xié)調(diào)控制E.2費用預算B.1 參展背景B.2 參展信息B.3策略思路B.4主題建議C.1 展臺布置建議C.2現(xiàn)場宣傳物料C.3 禮品及禮儀規(guī)劃C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃D.1 傳播信息梳理D.2 傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算EA.1 車68A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A69兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(AutoChina)，從1990--2006年共舉辦了九屆。展會規(guī)模不斷擴大，參展廠商逐屆增加，參展展品不斷更新，影響日益廣泛，是中外汽車業(yè)界在中國的重要展事活動。近年來，隨著中國汽車工業(yè)和汽車消費市場的快速發(fā)展，北京國際車展也迅速地發(fā)展、壯大起來。在2006年11月舉辦的第九屆北京國際車展上,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內(nèi)瓦、巴黎、東京、底特律等車展達到同一級別；加上國內(nèi)汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質(zhì)、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。2008（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內(nèi)展覽面積將達到106，800平方米，室外展覽面積6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。2008（第十屆）北京國際汽車展覽會（AutoChina2008）作為北京奧運會前的一次大型的經(jīng)濟貿(mào)易活動，對預熱奧運經(jīng)濟、促進中國汽車業(yè)與國際同行業(yè)間的多種形式的貿(mào)易往來、技術(shù)交流和經(jīng)濟合作，推動我國汽車工業(yè)的發(fā)展，繁榮汽車市場，擴大對外貿(mào)易等方面都將起到積極的作用。

A.1車展概況A.1.1車展概況—展會簡介兩年一屆、定期舉辦的北京國際汽車展覽會(Auto70

4月20日~21日新聞媒體日

4月22日~23日專業(yè)觀眾日

4月22日~28日專業(yè)觀眾日

展會地點北京國際博覽中心新館（俗稱：新國展北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)，）展出面積：16多萬平方米預計觀眾：70萬人次展會宣傳：1000家媒體及5000名記者（預計）相關(guān)信息展會時間展會組織主辦方：中國機械工業(yè)聯(lián)合會中國機械工業(yè)（集團）公司中國國際貿(mào)易促進委員會中國企業(yè)工業(yè)協(xié)會承辦方：中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會中國汽車工業(yè)國際合作總公司中國國際展覽中心集團公司中國汽車工程學會

A.1車展概況A.1.2車展概況—展會要素4月20日~21日新聞媒體日展會地點北京國際博覽中心新館71“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢想啟動了未來；和諧：和諧是汽車人追求的終極境界，汽車、人和自然要和諧相處；新境界：啟用新展館，開啟北京車展的新境界；民族品牌走向自強、自立的新境界；全球汽車工業(yè)發(fā)展成就的新境界；

A.1車展概況A.1.3車展概況—展會主題“夢想·和諧·新境界”夢想：是推動人類科技進步的原動力，夢72本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，從市內(nèi)駕車可通過“京順路”（天北路左轉(zhuǎn)）直達，也可通過“京承高速”（沙峪出口下高速由‘羅馬環(huán)島’右轉(zhuǎn)10公里）到達，還可以通過機場高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到達。交通便利，風景優(yōu)美，周邊有京密路、五環(huán)、六環(huán)、機場高速、京承高速、機場北路組成的高等級公路網(wǎng)。

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所本屆展會為北京國際展覽中心新館，位于北京市順義區(qū)天竺空港北，73新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館內(nèi)部有一千多個固定的停車位，組委會與順義區(qū)政府聯(lián)合做了一次預案，在周邊總共有將近一萬個停車位。由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。場館周邊有“臨空皇冠假日酒店”（場館東南側(cè)）、“羅馬時區(qū)樓盤”（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群

A.1車展概況A.1.4車展概況—展會場所新國展周邊交通主干線京承高速、京順路、機場高速均可到達，展館74A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A75大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參觀北京車展,4%的在11月19日-20日在汽車專業(yè)人士日參觀,只有2%是在11月18日的媒體日參觀。

A.2展會分析根據(jù)2006年第九屆北京車展的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們對06年的車展從參展習慣、了解途徑、關(guān)注重點等進行簡單的分析，以期望能夠為我們的展覽提供有益的建議和意見大部分(97%)的參展者從事行業(yè)與汽車沒關(guān)系,只有2%左右的是專業(yè)人士。結(jié)論1、與汽車產(chǎn)業(yè)無關(guān)的，即普通消費者是觀展的主流人群數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告大部分(94%)的被訪者是在11月21日-27日公眾開放日參76各行各業(yè)的參展者都有,但私營企業(yè)和國營企業(yè),個體或自由職業(yè)者占較多數(shù)。參展者學歷較高,有79%的是大專學歷以上。結(jié)論2、參展人群學歷較高，行業(yè)分布廣泛，與北京汽車消費的主流人群一致。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告

A.2展會分析各行各業(yè)的參展者都有,但私營企業(yè)和國營企業(yè),個體或自由職業(yè)者77中國自主品牌汽車正以各種形式成長起來,被訪者對于本土品牌,關(guān)注的程度還是比較高的,奇瑞和華晨中華是最受關(guān)注的,其次是吉利,一汽紅旗,比亞迪,天津一汽。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)有或即將上市的車型,是被訪者對本次北京車展最感興趣的方面,有八成的被訪者表示主要興趣在于此,其次是汽車新技術(shù)(如混合動力,電動車等)。結(jié)論3、參展觀眾對自主品牌的關(guān)注較高，對即將上市車型和汽車新技術(shù)密切關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告

A.2展會分析中國自主品牌汽車正以各種形式成長起來,被訪者對于本土品牌,關(guān)7849%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹.就觀眾本身來講,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車,所以,詳盡完備的介紹對他們來講是至關(guān)重要的,也是最吸引他們的因素。觀眾對企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布/老總訪談感興趣的程度還是比較高的.有三分之一的被訪者明確表示比較感興趣。企業(yè)現(xiàn)場新聞發(fā)布/老總訪談,是觀眾進一步了解該汽車生產(chǎn)企業(yè)的一條重要途徑,在消費者做購買決策時,不僅關(guān)注汽車本身,也同時會關(guān)注企業(yè)的相關(guān)信息,然后,形成對這個品牌的總體印象。結(jié)論4、參展觀眾對車型介紹尤其是即將上市的車型介紹尤為關(guān)注，對企業(yè)層面的關(guān)注與產(chǎn)品同等重要。數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、CTR市場聯(lián)合調(diào)查報告

A.2展會分析49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內(nèi)容是詳盡完備的車型介紹79A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A.1A.2展會分析參展建議A.3A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E車展概況A801234參展建議基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們對本屆車展提出四方面的建議：重視參展觀眾的關(guān)注重心，將展會主要精力放在車型的推薦、新技術(shù)的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布，而非美女模特和歌舞表演，雖然模特和歌舞能夠有效聚集人氣，但并非企業(yè)的主流和內(nèi)涵理念的全部展示，相反使用不當，會給觀眾帶來負面錯覺。結(jié)合參展觀眾的人流分布特征，將公關(guān)事件有選擇的合理安排，避免集中在媒體和專業(yè)觀眾日發(fā)布，而普通觀眾日缺乏傳播的事件支撐。參展觀眾的學歷較高，行業(yè)分布廣泛，車展中的互動游戲、節(jié)目、小禮品要充分考慮到互動人群的特征。作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營造自身獨特的價值吸引點；

A.3參展建議1234參展建議基于06年北京車展所表現(xiàn)出的基本特征，我們81A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B82

B.1參展背景宏觀背景實施科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時間內(nèi)指導我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本綱領(lǐng)；在發(fā)展中構(gòu)建和諧，在和諧中促進發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律；行業(yè)背景我國汽車市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，同時行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進入；行業(yè)競爭的焦點從單純的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向體系競爭，協(xié)調(diào)上下游關(guān)系、構(gòu)建體系競爭力成為各個企業(yè)獲取競爭勝利的制高點；企業(yè)背景2007年眾泰通過控股式擴張和“買斷、吸收、創(chuàng)新”的整合發(fā)展之路成為汽車產(chǎn)業(yè)的重要力量。2008年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。背景思考：本屆北京車展是眾泰企業(yè)和產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的集中亮相，是對未來實力和發(fā)展戰(zhàn)略的詮釋，有著重大的意義。車展上的表現(xiàn)（產(chǎn)品、企業(yè)、形象等）對社會公眾有重大影響，有必要精心規(guī)劃、全力組織。B.1參展背景宏觀背景實施科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧83A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B84

B.2參展信息展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺；展位面積為509平方米；展位位置較好。初步意向展出車輛5輛：1輛大概款眾泰2008，5月投放市場；1輛電動眾泰2008，代表眾泰致力于節(jié)能環(huán)保建設(shè)；3輛歐洲引進車型，是未來眾泰的主力，也是最能吸進和關(guān)注的點。展位信息展出車輛B.2參展信息展位位于室內(nèi)國際館，與奔馳、凱迪拉克同臺；初85A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B86社會主流趨勢行業(yè)發(fā)展環(huán)境企業(yè)自身實際

B.3策略思路眾泰作為自主品牌的后來者和國際化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)若想異軍突起必須兼顧社會公眾利益和自身獨特價值；眾泰的北京車展參展既是企業(yè)形象和實力的展示，也承擔了自主品牌開放、自信、積極融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工的態(tài)度；北京車展眾泰的展出必須以一種差異化的策略在世界產(chǎn)業(yè)分工和行業(yè)競爭中脫穎而出。決定社會主流趨勢行業(yè)發(fā)展環(huán)境企業(yè)自身實際B.87

B.3策略思路所以，鑒于我們的認識、判斷和分析，我們建議眾泰北京車展的整體策略是：緊扣國際主題1突出企業(yè)傳播2兼顧產(chǎn)品信息3重在現(xiàn)場展示4以差異化區(qū)隔競爭對手B.3策略思路所以，鑒于我們的認識、判斷和分析，我們建議眾88

B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播主線為：策略主線國際眾泰進取眾泰品質(zhì)眾泰眾泰作為自主品牌的后來者，在面對奇瑞、吉利、華晨、比亞迪等自主品牌的先行者時，無論是企業(yè)形象、產(chǎn)品實力、技術(shù)積累、成長道路等在短時間內(nèi)都無可比擬，在北京車展中的信息爆炸狂潮中，若想以后自主品牌的名分脫穎而出，無疑是困難重重；一直以來，眾泰都以自主品牌形象出現(xiàn)在公眾面前，但我們在愈加開放的國內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，依靠自主品牌形象不僅不能獲得競爭優(yōu)勢，反而在消費購買選擇時消費者給于歧視，我們有必要改變，因為自主品牌形象不能給我們帶來額外價值，反而是一種負面影響；我們建議以差異化的國際形象出現(xiàn)，并連帶品質(zhì)眾泰、進取眾泰的訴求，因為我們的成長道路、我們的發(fā)展模式和我們的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀能夠支撐我們以國際化作為我們傳播的主線。B.3策略思路所以，基于我們的策略，我們建議本次車展的傳播89A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B.1B.2參展信息主題建議B.4B.3策略思路A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E參展背景B90

B.4主題建議展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！結(jié)合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達到的目的，我們對眾泰本次車展建議三個層名的主題：口號式主題通俗、朗朗上口，國內(nèi)常用擬人式主題

平易的、充滿聯(lián)想和品味抽象式主題

充滿內(nèi)涵和品位，國外常用B.4主題建議展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調(diào)性和企91B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號式主題）突破·顛覆·引領(lǐng)·共生主題釋義：1、口氣雄壯，聚焦眼球，吸進關(guān)注，朗朗上口、便于記誦；2、這是中國民族汽車產(chǎn)業(yè)的成長道路的體現(xiàn)：突破技術(shù)和資本壁壘，顛覆外資獨占格局，引領(lǐng)國內(nèi)消費潮流，融入世界汽車產(chǎn)業(yè)分工，共生共贏；3、同時，這也是眾泰成長體現(xiàn)：突破政策壁壘進入整車產(chǎn)業(yè)，顛覆汽車產(chǎn)業(yè)成長的傳統(tǒng)道路和既有格局，在世界汽車產(chǎn)業(yè)分工中引領(lǐng)國內(nèi)廠商開放合作，最終于跨國巨頭共榮共生。B.4主題建議B.4.1主題建議—主題建議1（口號式主題92B.4主題建議B.4.2主題建議—主題建議2（擬人式主題）B.4主題建議B.4.2主題建議—主題建議2（擬人式主題93B.4主題建議B.4.3主題建議—主題建議3（抽象式主題）共進未來主題闡釋：1、簡潔、易于記誦，符合國際公司慣例；2、未來，是一種希望，符合北京車展作為全球頂級A級車展之一是汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展風向標的現(xiàn)實，也是一種激勵；3、共進，是一種胸懷，代表眾泰的全球化視野，同時也與歐洲合作伙伴有無限的遐想空間。B.4主題建議B.4.3主題建議—主題建議3（抽象式主題94A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建95

C.1展臺布置建議結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略，我們對展臺設(shè)計、搭建提出如下建議：核心是國際、品質(zhì)、品味，以營造開放、自信、進取的企業(yè)形象。C.1展臺布置建議結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀和我們的整體策略96接待臺圓角的人性化處理

C.1展臺布置建議接待臺圓角的人性化處理C.1展臺布置建議97接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理

C.1展臺布置建議接待臺烤漆處理：展示效果強，便與污垢處理C.1展臺布置建議98接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理

C.1展臺布置建議接待臺物料運送箱車，環(huán)形接待太的收納格處理C.1展臺布置建99國際知名品牌普遍使用金屬材質(zhì)的LOGO來展示工業(yè)感和實力感。

C.1展臺布置建議國際知名品牌普遍使用金C.1展臺布置建議100頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條可以解決上空單調(diào)的形式，造價低

C.1展臺布置建議頂棚的裝飾：用防火布勾勒簡單的線條C.1展臺布置建議101人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少

C.1展臺布置建議人員方面：佩帶小的裝飾物品可以增色不少C.1展臺布置建議102國際車型的展位文化區(qū)無處不在，建議在文化區(qū)使用方面做詳細規(guī)劃

C.1展臺布置建議國際車型的展位文化區(qū)無處不在，C.1展臺布置建議103A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建104

C.2現(xiàn)場宣傳物料宣傳物料數(shù)量說明參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌，以VI標識為主，針對展車的參數(shù)和性能及顏色不同，可將參數(shù)牌適當改變。簽到薄、留言板2/5邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當留言簽滿時，更換留言板。邀請函100邀請媒體或者重要嘉賓使用，邀請函采用三折頁的形式，并在邀請函中附上地圖，指引展臺位置，處處表達出眾泰公司的細心。展場員工胸卡50待定VIP室、洽談室門牌5配合展臺的整體形象，制作統(tǒng)一的門牌，于細節(jié)處展現(xiàn)展會的整體風格。豎幅1豎幅用于懸掛在展館外墻，吸引受眾眼球，為眾泰展臺集客。音視頻資料1聲色并茂播放企業(yè)及產(chǎn)品宣傳資料企業(yè)宣傳冊5000日常傳播使用，參展觀眾可隨時向展臺禮儀索取。C.2現(xiàn)場宣傳物料宣傳物料數(shù)量說明參數(shù)牌5“粘貼式”參數(shù)牌105A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃C.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建106

C.3禮品及禮儀規(guī)劃項目名稱數(shù)量制作周期目標VIP禮品（建議二選一）活磁墨綠功能玉玉席1530天政府及行業(yè)貴賓派克筆新世紀系列1525天政府及行業(yè)貴賓媒體禮品（建議二選一）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動硬盤5015天媒體商務(wù)拉桿箱組合5020天媒體大眾禮品（建議四選二）手提袋500020天參展觀眾冰箱貼1000025天參展觀眾吉祥四寶掛鉤1000020天參展觀眾旋轉(zhuǎn)手機來電閃公仔500020天參展觀眾結(jié)合眾泰的企業(yè)特征，考慮到本次車展的特點及奧運元素參照這些標準，挑選如下禮品C.3禮品及禮儀規(guī)劃項目名稱數(shù)量制作周期目標VIP禮品活磁107

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）活磁墨綠功能玉玉席又名黒綠玉/藥王石【產(chǎn)地原料】中國南陽（淅川）墨綠玉【特別說明】本品加密，株距排列緊湊【尺寸】2米×1.8米對頭痛、頭昏；頭暈、失眠、神經(jīng)衰弱、高血壓、腦血管動脈硬化等疾病有特殊療效，尤其長期使用，可以減皺去斑，補腎壯陽，滋陰養(yǎng)血，使白發(fā)變黑.參考價格：1660.00元VIP禮品1C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮108

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮品）派克筆新世紀系列純黑白夾精裝墨水筆新世紀純黑白夾精裝墨水筆:由光滑的整塊黑色樹脂拋鑄制成的筆身與鍍鉑金筆夾及裝飾搭配相得益彰,18k金筆尖商場價4580元參考價格：1500-1800元

VIP禮品2C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.1禮品及禮儀規(guī)劃1（VIP禮109

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品）聯(lián)想穩(wěn)定型II代移動硬盤參考價格：499元商家報價：439至599元存儲容量：40GB內(nèi)裝企業(yè)宣傳資料，方便，省力C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.2禮品及禮儀規(guī)劃2（媒體禮品110

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品）大眾禮品實物展示暫略C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.3禮品及禮儀規(guī)劃3（大眾禮品111

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排）項目明細人數(shù)主要工作備注模特外模1為從意大利引進的主要中級轎車服務(wù)；考慮到展會特征和我們所要傳達的理念，建議為使用中外模特配合使用。國內(nèi)模特4為其它四輛車輛服務(wù)機動模特1機動使用禮儀禮儀3配合公關(guān)活動及集客使用可以公司內(nèi)部人員兼任但要穿戴合適接待人員

禮儀接待3負責參觀人群引導、接待、發(fā)送小禮品

產(chǎn)品講解5產(chǎn)品講解1輛車最低1人保潔人員保潔人員2負責場地清潔和產(chǎn)品清潔

C.3禮品及禮儀規(guī)劃C.3.4禮品及禮儀規(guī)劃4（人員安排112A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建議C.1C.2現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場活動規(guī)劃B.4C.3禮品及禮儀規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E展臺布置建113

C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理念、主題、風格及胸懷，因此對本次展會的現(xiàn)場活動做如下建議：1、活動在精不在多，建議只做一個現(xiàn)場活動，主要以現(xiàn)場展覽為主；2、活動要體現(xiàn)國際化風格，最好體現(xiàn)歐洲風情；3、活動要既有娛樂性，更要有科技性，要有品質(zhì)和品味，不能俗氣；4、每天活動的時長約1小時，上下午各30分鐘。具體活動形式，另行建議C.4現(xiàn)場活動規(guī)劃現(xiàn)場活動不僅能夠吸進人氣，更能詮釋企業(yè)理114A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳115

D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會、參展信息、展品信息、車展花絮四個層面進行公關(guān)傳播主題層面主題信息參展信息眾泰高調(diào)參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實力）參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結(jié)合重要產(chǎn)經(jīng)、行業(yè)領(lǐng)導參觀眾泰展臺，對自主品牌的認可與期望公關(guān)事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線展品信息眾泰轎車首次參展大改款眾泰2008和電動車參展眾泰全系展車的產(chǎn)品介紹、觀眾關(guān)注程度及市場前景預期車展花絮及專訪行業(yè)、政府領(lǐng)導參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領(lǐng)導車展專訪花絮車模、表演、活動亮點花絮、重要嘉賓到場花絮車展期間突發(fā)事件等其他花絮D.1.1傳播信息梳理—信息體系D.1傳播信息梳理信息體系將眾泰參展信息分為媒體發(fā)布會116

D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主線：信息體系中各層面信息進行匯總，與策略主題相呼應(yīng)，將“國際眾泰、品質(zhì)眾泰、進取眾泰”作為信息主線，全程進行貫穿傳播。（相互獨立有互相支撐，全程貫穿）國際眾泰品質(zhì)眾泰進取眾泰信息支撐展臺設(shè)計的國際化產(chǎn)品的國際化成長道路的國際化銷售比例的國際化-------------信息支撐現(xiàn)場設(shè)計的品質(zhì)產(chǎn)品的品質(zhì)企業(yè)形象的品質(zhì)------------------信息支撐比肩國際的雄心海外業(yè)績快速發(fā)展的成績戰(zhàn)略布局成長道路------------------D.1傳播信息梳理D.1.2傳播信息梳理—信息主線信息主117

D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重點為影響力將發(fā)布量作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行量化原則網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體；區(qū)域都市類媒體結(jié)合區(qū)域活動配合實用；企業(yè)專訪和軟文的交匯實用；國外媒體的邀請報道；戰(zhàn)略性公關(guān)的協(xié)同應(yīng)用。手段策略以“國際、品質(zhì)和進取”為傳播主線；利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎(chǔ)，并將企業(yè)信息和產(chǎn)品信息傳遞出去；通過制造公關(guān)傳播事件，使傳播更深入、更持久；通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力；配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報刊為傳播的主要載體，開展全國范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。D.1傳播信息梳理D.1.3傳播信息梳理—傳播策略重118A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳理D.1D.2傳播規(guī)劃D.3稿件及專訪規(guī)劃A展會概述參展策略B氛圍布置C公關(guān)傳播D分工預算E傳播信息梳119

D.2傳播規(guī)劃D.2.1傳播規(guī)劃—總體規(guī)劃4月1日－4月18日預熱期4月22日－4月28日展覽期4月28日以后后續(xù)期4月20日-4月21日爆發(fā)期時間信息廣告層面公關(guān)層面國際眾泰、品質(zhì)眾泰進取眾泰主線常規(guī)性廣告投放爭取央視車展開幕直播；主流媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)門戶媒體搜狐、新浪的聚焦傳播展會官網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)專題電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、等的綜合運用雜志專題報道，其它媒體的常規(guī)報道眾泰參展信息爆料及預熱，引發(fā)消費者的關(guān)注與猜測開展邀請車友看車展活動媒體座談會（取代傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會）組織車友看車展；利用新聞通稿、展品信息、參與論壇、領(lǐng)導專訪等深度闡釋傳播主線深度挖掘眾泰成長道路、展品信息、國際化征途，后發(fā)優(yōu)勢等等提出主線深度闡釋主線觀點挖掘主線信息提出