速騰Sagitar 上市活動方案課件

速騰Sagitar華南上市活動方案

一汽大眾華南代表處

2010年4月1速騰Sagitar華南上市活動方案

一汽大眾華南代表處活動概述深圳活動廈門活動廣州活動巡游活動媒體計劃目錄2活動概述目錄2活動概述3活動概述3目的全國上市華南上市更多地累積客戶數(shù)據(jù)；有效制造輿論氣氛讓更多目標人群全面體驗速騰車的強悍性能＼體驗它代表的強者激情展廳交車等系列集客活動深圳\廈門雙線巡游，廣州會合全面提升銷量兩省分別舉行小區(qū)上市儀式媒體跟蹤報道及相關炒作時機手段目的4目的全國上市華南上市更多地累積客戶數(shù)據(jù)；有效制造輿論氣氛讓更場地深圳線

廈門線盈眾展廳時間

深圳線23—28日

廈門線23—28日對象華南商務處代表現(xiàn)有的大眾忠實客戶速騰預定用戶媒體記者兩線分別巡游至廣州（長隆酒店）會合5場地兩線分別巡游至廣州（長隆酒店）會合5活動重點：代表用戶交車儀式深圳線交車儀式廈門線交車儀式全線巡游17城市＼31家授權經銷店,在本活動中同時舉行交車儀式,試駕活動同時舉行，媒體配合炒作，聲勢浩大廣州交車儀式6活動重點：深圳線交車儀式廈門線交車儀式全線巡游17城市＼31活動主題進取精英,共享激情一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨巡游活動7活動主題進取精英,共享激情一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨活動主題(備選)進取精英，激情傳遞一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨巡游活動8活動主題(備選)進取精英，激情傳遞一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用活動主題(備選)極速?騰飛一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨巡游活動9活動主題(備選)極速?騰飛一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用４月23日-4月28日

區(qū)域巡游激情體驗月

各種巡游活動

各地媒體輪番炒作區(qū)域上市儀式展廳交車儀式持續(xù)一個月的試乘試駕現(xiàn)場靜態(tài)賞車現(xiàn)場試乘試駕各經銷商各自不斷收集客戶資料４月23日-５月22日

活動以激情澎湃的進取精神為主線，貫穿全程；巡游到不同的城市,車隊成員均一起在代表性建筑前合影留念；巡游經每一間經銷店，并依次參加當?shù)刂饕涗N店的展廳活動；全程配文字\攝像\攝影記者跟蹤報道,且每到一個重點城市,也邀當?shù)孛襟w到主要活動展廳參加相關活動。活動形式–整體構想10區(qū)域巡游激情體驗月各種巡游活動各地媒體輪番炒作區(qū)域上市人員邀請－列表邀請對象邀請數(shù)量負責邀請方出席場合華南商務處領導１～３名華南商務處負責安排所有重點展廳活動邀請的現(xiàn)有忠實客戶10名各經銷商負責邀請，仁德協(xié)助兩始發(fā)點及各展廳分開請速騰預定用戶

6名各經銷商負責邀請，仁德協(xié)助兩始發(fā)點及各展廳分開請媒體記者20名仁德負責邀請兩始發(fā)點及各展廳分開請展廳工作人員10名各經銷商負責兩始發(fā)點＼會車點\各展廳分開進行11人員邀請－列表邀請對象邀請數(shù)量負責邀請方深圳活動12深圳活動12活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4月23日早上9:30～10:50地點：參與人員：領導：一汽大眾領導、VIP（交委領導）、專營店領導媒體：網(wǎng)絡媒體、電視專題、報廣媒體客戶：寶來車友會會員、忠實用戶、潛在顧客嘉賓：車友會版主、巡游車隊成員（詳細人員見巡展人員列表）活動目的：

2、為速騰巡展預熱

3、吸引業(yè)界及社會關注，引導后續(xù)促銷

上市暨發(fā)車儀式13活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活動內容安排，將現(xiàn)場分為5大區(qū)域：接待區(qū)：負責領導、嘉賓、媒體及客戶的接待、簽到、茶水和發(fā)放資料靜態(tài)展示區(qū)：速騰產品的靜態(tài)展示、講解嘉賓區(qū)：根據(jù)不同嘉賓劃分不同坐席，由禮儀指引就座交車區(qū)：領導講話、預定用戶代表講話、交車儀式及媒體訪問的區(qū)域發(fā)車區(qū)：車隊代表宣誓，車隊出發(fā)區(qū)域備注：考慮同時設置休息洽談區(qū)，供應飲料及小茶點，同時負責潛在用戶的咨詢。

上市暨發(fā)車儀式14活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要分為三部分：一、速騰小區(qū)上市信息的發(fā)布及媒體的報道通過車、車模兩方面融合立體展示配合，讓來賓可以全方面感受速騰君臨天下的氣勢，邀請嘉賓進行速騰與生活小論壇，同時答記者問，倡導速騰的概念，親切而且有引導力二、預定客戶代表交車儀式通過客戶代表及嘉賓共同敲碎金蛋，取出車匙，表現(xiàn)速騰破繭而出，同時代表速騰突破、進取的激情三、速騰巡展車隊發(fā)車儀式車隊代表宣誓，鄭重其事；領導揮旗，車模列隊送出，如同大賽將至般，給人按捺不住的激情和活力；上市暨發(fā)車儀式15活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注9：00

～9：30接待處來賓入場來賓簽到，領取胸卡、資料及小禮品，工作人員統(tǒng)計來賓信息及數(shù)量，由禮儀引導來賓到各自區(qū)域就座，領導引導至休息處等待（媒體和來賓自由參觀，現(xiàn)場工作人員進行講解或問題解答）靜態(tài)展示區(qū)進行展示、車模表演9：30

～9：35交車區(qū)表演電聲樂隊表演節(jié)目單另外提供挑選9：35

～9：40交車區(qū)主持人開場請嘉賓就座，主持人宣布活動正式開始，致開場白，介紹嘉賓，請領導上臺發(fā)言開場音樂，主持人上場（專營店推薦）9：40

～9：50交車區(qū)賞車6加1車輛講解專業(yè)人士講解，精要介紹速騰9：50

～9：55交車區(qū)企業(yè)領導致詞領導致歡迎詞，發(fā)布速騰上市信息，介紹速騰，同時介紹此次速騰上市巡展活動上市暨發(fā)車儀式16活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注9：55

～10：00交車區(qū)交委領導致辭邀請政府領導、嘉賓致辭10：00

～10：10交車區(qū)客戶代表上場主持人邀請客戶代表上場，用戶代表講話（如何與速騰結緣），后臺將金蛋帶上10：10

～10：20交車區(qū)交車儀式音樂起，領導上臺，與客戶代表握手后，領導（或嘉賓）與客戶代表攜手將金蛋擊碎，金蛋下方風將金粉吹氣，領導將放置于金蛋中水晶臺上的鑰匙取出，交于客戶手上，并合影留念供應飲料及茶點，休息及洽談10：20

～10：25交車區(qū)速騰生活小論壇暨記者訪問領導、嘉賓及客戶代表三方對速騰、汽車與生活進行表述，同時回答記者提問及采訪，合影留念活動開始，以背景板或以展車為背景合影留念10：25

～10：30交車區(qū)助興表演5人現(xiàn)代勁舞上市暨發(fā)車儀式17活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注10：30

～10：35發(fā)車區(qū)主持人宣布發(fā)車儀式開始主持人邀請來賓到發(fā)車區(qū)觀看發(fā)車儀式10：35

～10：40發(fā)車區(qū)車隊代表宣誓車隊代表從領導手中接過代表巡展的橫幅（或大旗），對巡展發(fā)言并宣誓10：40

～10：50發(fā)車區(qū)發(fā)車車模列隊站立，出發(fā)前合影，專業(yè)賽車手坐駕頭車，領導揮旗，車隊正式啟程（拍攝人員及記者拍照）勁爆音樂響起上市暨發(fā)車儀式18活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖(背景板)(主舞臺，交車區(qū))（嘉賓區(qū))(靜態(tài)賞車區(qū))(發(fā)車區(qū))(接待臺)上市暨發(fā)車儀式19活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖(背景板廈門活動20廈門活動20活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4月23日早上地點：廈門盈眾專營店參與人員：領導：一汽大眾領導、專營店領導媒體：網(wǎng)絡媒體、電視專題、報廣媒體客戶：潛在顧客、VIP客戶、忠實用戶及其代表嘉賓：車友會版主、

巡游車隊成員（詳細人員見巡展人員列表）活動目的：

2、為速騰巡展預熱

3、吸引業(yè)界及社會關注，引導后續(xù)促銷

發(fā)車儀式21活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活動內容安排，將現(xiàn)場分為5大區(qū)域：接待區(qū)：負責領導、嘉賓、媒體及客戶的接待，簽到，發(fā)放資料和小禮品靜態(tài)展示區(qū)：速騰產品展示，視頻宣傳短片播放嘉賓區(qū)：根據(jù)不同嘉賓劃分不同坐席，由禮儀指引，嘉賓就座休息交車區(qū)：領導講話、預定用戶代表講話、交車儀式及媒體訪問的區(qū)域發(fā)車區(qū)：車隊代表宣誓、車隊出發(fā)區(qū)域備注：考慮同時設置休息洽談區(qū)，供應飲料及小茶點，同時負責潛在用戶的咨詢，并在專營店上方設置貴賓區(qū)，供領導休息

發(fā)車儀式22活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活動活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要分為三大塊：一、速騰上市信息的發(fā)布及媒體的錄出二、預定客戶代表交車儀式三、速騰巡展車隊發(fā)車儀式活動亮點：一、信息發(fā)布：通過車、視頻雙方面融合立體展示配合，讓來賓可以全方面感受速騰君臨天下的氣勢，邀請嘉賓進行速騰與生活小論壇，同時答記者問，倡導速騰的概念，親切而且有引導力二、交車儀式：通過客戶代表及嘉賓共同敲碎金蛋，取出鑰匙，表現(xiàn)速騰破繭而出，同時代表速騰突破、進取的激情；三、發(fā)車儀式：車隊代表宣誓，鄭重其事；領導揮旗，車模列隊送出，如同大賽將至般，給人按捺不住的激情和活力。發(fā)車儀式23活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注08：30

～09：00接待處來賓入場來賓簽到，領取胸卡、資料及小禮品，工作人員統(tǒng)計來賓信息及數(shù)量，由禮儀引導來賓到各自區(qū)域就座，領導引導至貴賓處休息靜態(tài)展示區(qū)進行展示及視頻播放09：00

～09：20靜態(tài)展示區(qū)媒體、來賓參觀媒體和來賓自由參觀，現(xiàn)場安排工作人員進行講解或問題解答現(xiàn)場播放激昂的音樂09：20

～09：25交車區(qū)助興表演電聲樂器表演節(jié)目單另外提供挑選09：205

～09：30交車區(qū)主持人開場請各位嘉賓就座，主持人宣布活動正式開始，致開場白，介紹嘉賓，邀請領導上臺發(fā)言開場音樂響后，主持人上場（專營店推薦或仁德）09：30

～09：40交車區(qū)賞車6加1車輛講解專業(yè)人士講解，精要介紹速騰發(fā)車儀式24活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注09：40

～09：50交車區(qū)交委領導、企業(yè)領導及嘉賓致詞領導致歡迎詞，發(fā)布速騰上市信息，介紹速騰，同時介紹此次速騰上市巡展活動09：50

～10：00交車區(qū)客戶代表上場主持人邀請客戶代表上場，用戶代表講話（如何與速騰結緣），后臺將金蛋帶上10：00

～10：10交車區(qū)交車儀式音樂聲響起，領導上臺，與客戶代表握手后，領導（或嘉賓）與客戶代表攜手將金蛋擊碎，金蛋下方風將金粉吹氣，領導將放置于金蛋中水晶臺上的鑰匙取出，交于客戶手上，合影留念10：10

～10：25交車區(qū)速騰生活小論壇暨記者訪問領導、嘉賓及客戶代表三方對速騰、汽車與生活進行表述，同時回答記者提問及采訪，合影留念活動開始，以背景板或以展車為背景合影留念供應飲料及茶點，休息及洽談發(fā)車儀式25活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注10：25

～10：30發(fā)車區(qū)助興表演電聲樂器表演節(jié)目單另外提供挑選10：30

～10：35發(fā)車區(qū)主持人宣布發(fā)車儀式開始主持人邀請來賓到發(fā)車區(qū)觀看發(fā)車儀式10：35

～10：40發(fā)車區(qū)車隊代表宣誓車隊代表從領導手中接過代表巡展的橫幅（或大旗），對巡展發(fā)言并宣誓10：40

～10：50發(fā)車區(qū)發(fā)車禮儀列隊站立，車隊成員全體上車，發(fā)動汽車，發(fā)動機轟鳴，領導大旗一揮，汽車奔馳而出，車隊正式啟程。勁爆音樂響起發(fā)車儀式26活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地廣州活動27廣州活動27廣州會車活動時間：4月28日地點：廣州長隆酒店流程節(jié)點：18：00前賓客接待18：00收車儀式（收車儀式結束后，所有人移師一樓大宴會廳，按預先排好的席位落座）18：45代表處領導發(fā)言18：55車隊代表巡游感言19：05交車儀式19：35聲樂表演19：45晚宴開始28廣州會車活動時間：4月28日28會車活動流程領導發(fā)言賓客接待收車儀式聲樂表演交車儀式晚宴車隊代表感言由兩位禮儀小姐在接待臺前負責接待各來賓，另兩個禮儀小姐負責帶賓客到休息區(qū)或前往賞車。在停車場，工作人員事先簡單布置好現(xiàn)場，10輛車列隊，眾人開香擯歡呼，舉行簡單的收車儀式。記者和攝影、像記錄現(xiàn)場圖文資料，以備新聞炒作。（完畢后眾人轉至宴會廳）（落座）主持人分別請嘉賓、代表處領導發(fā)言；然后，主持人和領導共同現(xiàn)場展示巡游過程中各家經銷商蓋章的地圖。主持人請車隊代表發(fā)表巡游談話，談一些自己的感受，談對車的看法，同時，然后請隨隊車主、記者上來發(fā)表感言；然后，與主持人共同展示巡游過程中各家經銷商貢獻的各地特色物品。充滿激情和動感節(jié)奏的現(xiàn)代電聲奏樂表演，調動現(xiàn)場的氣氛，作為承接，完成從活動結束到晚宴的過渡。答謝晚宴，從19：45開始，到22點前結束。(飯后,領導等人員入住長隆酒店,記者各自回家)主持人邀請客戶代表上場，用戶代表講話（如何與速騰結緣，后臺此時將金蛋帶上）。（音樂聲響起）請領導上臺，與客戶代表握手后，領導與客戶代表攜手將金蛋擊碎，金蛋下方的風將金粉吹氣，領導將放置于金蛋中央水晶臺上的鑰匙取出，交至客戶手上，合影留念?，F(xiàn)場等離子不斷循環(huán)播放速騰廣告和沿途巡游的視頻29會車活動流程領導發(fā)言賓客接待收車儀式聲樂表演交車儀式晚宴車隊廣州番禺長隆酒店距離市中心30公里，

火車站35公里，

花都機場66公里，行車方便，場地寬暢。其中酒店的多功能國際會議廳更有一條八米寬的大過廊，大廳可以容納多達1000人，采用自然采光方式，進一步拉近了人與自然的距離。長隆酒店介紹30廣州番禺長隆酒店距離市中心30公里，

火車站35公收車儀式場地：停車場31收車儀式場地：停車場31晚宴活動場地：國際會議中心場地32晚宴活動場地：國際會議中心場地32巡游活動33巡游活動33概述建議時間從4月23日開始,兩個車隊從深圳和廈門兩地同時出發(fā),28日到達廣州會合?；顒拥攸c以巡游沿線各城市的重點經銷商展廳為節(jié)點活動對象預先邀請的VIP自行到展廳及預約參加的顧客事先邀請的當?shù)孛襟w及政界名流活動目的通過沿線各城市的巡游和相關活動，加上媒體的配合炒作，制造此起彼伏的聲音，全面聚焦公眾注意力，最大化為各展廳聚攏人氣，從而更好地收集和積累客戶資料，促進銷售。34概述建議時間34前站車1輛\速騰車5輛攝影車1輛\服務車1輛

活動形式–車隊車輛構成

1輛前站車1輛速騰車領頭\4輛速騰車追隨列隊1輛高爾夫車搭載攝影和攝像記者隨車隊機動，攝影攝像1輛服務車（開迪）跟隨在車隊最后，搭載醫(yī)生和救援人員，隨時準備應付緊急情況。（需要事先準備好的事項）水、方便食品、通訊（車載電臺）、通訊錄、路線圖、車貼、夜光車身號碼貼、橫幅鏢旗、宣傳資料、車輛保險、手電筒、車隊巡游申報、巡游規(guī)則、路書、活動執(zhí)行手冊、臨時牌照辦理、醫(yī)生工作協(xié)議、各城市導游接頭方式與地點、人員保健物資、車輛維修工具、油費、路橋費、蓋章地圖4月20日前須全部落實，由仁德負責協(xié)調35前站車1輛\速騰車5輛活動形式–車隊車輛構成

前站工作人員2名（提前在車隊到達每個城市前，預先安排好車隊在該城市的吃、住、行等事項）車隊總協(xié)調、聯(lián)系2名（主要由仁德廣告的人員負責，協(xié)調及處理車隊行進過程中的所有溝通事項）文字記者1名（深圳請?zhí)窖笃嚲W(wǎng)\廈門請海峽汽車報的文字記者，分別跟進并沿途寫新聞炒作稿，并在該網(wǎng)開設巡游日記、設立網(wǎng)絡攝影專欄。）攝影記者1名（仁德外請，負責全程攝影及收集整理，以備宣傳稿件調用和搞圖片新聞）攝像記者1名（仁德外請，負責全程的拍攝，供活動后剪接成專題片，供電視臺播放）大眾代表1名（華南代表處代表，監(jiān)督和指導車隊的全程巡游活動）保健醫(yī)生1名（仁德負責向社會聘請，跟隨車隊，隨時準備救護車隊人員出現(xiàn)的保健問題）汽車技師2名（經銷商協(xié)助提供，跟隨車隊，隨時準備維修車輛出現(xiàn)的任何問題）經銷商導游1名（經銷商協(xié)助提供，在車隊進入相應區(qū)域前與車隊接頭，領隊至車隊離開相應區(qū)域前）司機6名（經銷商協(xié)助外請，每人專責駕駛一輛車，并且負責協(xié)助完成車輛全程的養(yǎng)護）忠實用戶3名（通過網(wǎng)站招募和甄選，要求能是充分體現(xiàn)PMX特征的典型代表，每隊3名）活動形式–車隊人員構成全車隊人員共19人（4月20日前須全部落實，由仁德負責協(xié)調,車隊出發(fā)前嚴格培訓，必須按整齊隊形行進，禁止隨意出列或掉隊，領隊車則需做好開頭作用）36前站工作人員2名（提前在車隊到達每個城市前，預先上市發(fā)車儀式深圳上市發(fā)車儀式廈門省內各站巡游省內各站巡游廣州會合儀式(一線)(二線)活動形式–巡游過程37上市發(fā)車儀式深圳上市發(fā)車儀式廈門省內各站巡游省內各站巡游廣州深圳線行程安排深圳4月23日4月24日4月28日晚上上午中山下午肇慶上午茂名下午江門廣州長隆酒店會車活動上午惠州下午東莞6家授權4月25日珠海惠州大眾東莞新大地4月26日4月27日茂名茂南五洲江門新眾4月28日佛山合誠注：有授權的經銷店都須在巡游過程中經過，其中包括深圳6家、惠州1家、東莞2家、中山1家、珠海2家、江門1家、茂名1家、肇慶1家、佛山1家，共計16家。上表所列經銷商名稱為經衡量確定的重點活動舉辦店。巡游的各城市交車活動以各經銷商展廳為主，不再另租場地。珠光中山創(chuàng)世紀肇慶東聯(lián)23日晚住深圳24日晚住珠海25日晚住茂名26日晚住中山27日晚住佛山28日晚住長隆38深圳線行程安排深圳4月23日4月24日4月28日晚上上午中山廈門線行程安排上午廈門下午晉江上午泉州下午莆田上午福州下午漳州龍巖汕頭廈門盈眾晉江金陽泉州盈眾莆田奇奇福州永力通（漳州不進店）眾邦裕豐4月23日23日晚住宿4月25日4月26日注：廣州巡展經過六家經銷商，巡展完后直接到廣州長隆酒店參與會車活動。25日晚住宿26日晚住宿24日晚住宿4月24日4月27日廣州6家授權店4月28日4月28日晚上長隆酒店會車活動27日晚住宿28日晚住宿39廈門線行程安排上午廈門上午泉州下午莆田上午福州下午漳州龍巖汕巡游車隊在重點授權經銷商展廳的活動巡游車隊在其余授權經銷商展廳活動巡展活動內容安排1、車隊代表講話，發(fā)表感言，介紹巡游活動及情況2、專營店領導、嘉賓、客戶代表與車隊合影留念3、巡游地圖紀念章的收集和蓋印4、隨隊媒體對華南代表處、主要展廳領導進行采訪5、接收各經銷店預先準備好的每地特色物品1、巡游經過經銷商店面2、與專營店領導合影留念3、巡游地圖紀念章的收集和蓋印4、接收各經銷店預先準備好的每地特色物品40巡游車隊在重點巡展活動內容安排1、車隊代表講話，發(fā)表感言，介巡展活動內容安排活動名稱活動內容巡游地圖紀念章設計一份行車路線地圖，上面設有每個站點及各經銷商店名，每經過一個地點，請經銷商為我們蓋上印章，證明車隊的到來，同時作為全程紀念，在勝利會師后向全場展示。城市巡游在每個城市進行車隊巡游，展示速騰，同時達到宣傳造勢的目的。城市特色搜在每個城市收集當?shù)氐拇硇蕴厣锲罚òㄊ称?、手工藝品等），通過當?shù)亟涗N商提供的方式匯集，然后評選最有代表性的城市特搜。通過網(wǎng)絡投票或是網(wǎng)絡日志，進行造勢，再次達到宣傳的效果。巡游網(wǎng)絡日志將巡游內容以網(wǎng)絡日志的形式全程在網(wǎng)站上展現(xiàn)，介紹每天巡游感言及特色內容，引發(fā)關注，以求達到大力提升活動及品牌曝光率的宣傳目的。41巡展活動內容安排活動名稱活動內容巡游地圖紀念章設計一份行車路巡展節(jié)點流程車輛巡游交車儀式發(fā)車儀式軟文發(fā)布特色活動轉往下站PMX訪談來賓接待

領導致辭

產品亮相

產品介紹

交車(廣邀當?shù)孛襟w參加)車隊人員發(fā)言出發(fā)前合影領導揮旗發(fā)車

車隊出發(fā)（拍攝人員及記者拍照記錄）到每個城市的主要經銷店舉辦轎車儀式等活動

在每個城市預先選定的主干道巡游一圈

在每個城市的標志性建筑前合影留念出發(fā)點的城市，采訪當?shù)豍MX代表，借他們的口說出速騰的優(yōu)良性能沿途每一個主要站點，請出PMX車主談挑戰(zhàn)精神

沿途每一主要站點的大眾忠實用戶談對速騰感受(此項活動適用于每個節(jié)點城市！)(具體內容請看經銷商各自提供的活動方案)以經銷商為主導，由仁德廣告協(xié)助約定各家媒體,對本次的各項活動進行跟蹤報道當?shù)孛襟w的發(fā)稿口徑由仁德提供的通稿為準

各經銷商跟進發(fā)稿情況,并向仁德提供樣報。具體的收尾工作，如加油、驗車、住宿等節(jié)點發(fā)稿跟進及全程報道工作跟進。42巡展節(jié)點流程車輛巡游交車儀式發(fā)車儀式軟文發(fā)布特色活動轉往下站主持人告知現(xiàn)場首批車主將于現(xiàn)場領車巡展沿線各經銷商展廳用戶交車儀式邀請2-3位車主登臺，簡單采訪購車動機與購車經過邀請嘉賓上臺，舉辦交車儀式車主與嘉賓合影儀式建議砸金蛋－－在主席臺上領導講話的地方設置一個約30cm高的石膏制“金蛋”，車匙藏在其中，領導敲破金蛋的剎那，禮花四濺，領導取出車匙交給準車主。43主持人告知現(xiàn)場首批車主將于現(xiàn)場領車巡展沿線各經銷商展廳用戶交

車隊代表發(fā)言主持人邀請來賓到發(fā)車區(qū)觀看發(fā)車儀式車隊代表從領導手中接過代表巡展的旗子，對巡展發(fā)言并宣誓出發(fā)前合影

車模列隊站立，為車隊喝彩，車隊成員全體上車，發(fā)動汽車，發(fā)動機轟鳴，領導揮旗，車隊正式啟程巡展各展廳發(fā)車儀式44車隊代表發(fā)言巡展各展廳發(fā)車儀式44亮點——“專家陪駕”激情試駕日形式：分展廳靜態(tài)賞車和駕乘體驗兩部分產品講解：配合產品及產品信息展示架，對來賓進行針對性講解?；顒有问剑合M者到靜態(tài)賞車區(qū)填寫個人信息及排隊試車，有試車專家陪駕，建議試車后可以獲得精美紀念品一份。試車要求：試車前，務必向試車者介紹產品以及試車注意事項；查驗有效駕駛證，填寫試車協(xié)議和保險單；專家陪駕，指導提點試車。陪駕時一定要遵循市場部的《速騰試駕話術》。展廳布置：橫幅、易拉寶、海報、現(xiàn)場指示性標識等。各地展廳后續(xù)活動-來賓賞車/試駕（本活動只適合有試乘試駕車輛的展廳）45亮點——“專家陪駕”激情試駕日各地展廳后續(xù)活動-來賓賞VIP參觀內飾與各種設備，助興演出開始VIP領取試駕預約號銷售顧問即時講評告知有新車可供當日試駕陪駕安排VIP簽署試駕文件并試駕試駕規(guī)則按序號，每3位來賓在1位陪駕人員帶領下，試駕新車每部車每輪試駕時間約為20分鐘，首先由陪駕人員演示每位來賓有5分鐘試駕時間，如感興趣，可再行預約線路建議設置1條2－3公里的環(huán)形試駕線路線路設置規(guī)避開交通阻塞道口及路況艱難路段，避免影響來賓試駕情緒試駕完畢回到展廳各地展廳后續(xù)活動-來賓賞車/試駕（本活動只適合有試乘試駕車輛的展廳）46VIP參觀內飾與各種VIP領取試駕預約號銷售顧問即時講評各地展廳后續(xù)活動-試乘試駕月亮點——“專家陪駕”激情體驗月時間：4月23日－5月22日地點：分別以銷售速騰的華南區(qū)30家速騰授權經銷商各自的展廳為主展廳布置：統(tǒng)一店面布置，營造氣氛，配合試駕活動。產品講解：配合產品和產品信息展示架，對來賓進行6＋1方位展示。活動形式：消費者根據(jù)自己所在區(qū)域，靈活選擇試駕經銷店，并于電話預約后到（或直接到）展廳填寫個人預約試車信息，輪侯預約、試車。試車要求：試車前，務必向試車者介紹產品以及試車注意事項；查驗有效駕駛證，填寫試車協(xié)議和保險單；由經銷店委派的”專家”陪駕，指導提點試車。專家陪駕時一定要遵循市場部的《速騰試駕話術》。宣傳手段：以報紙軟文炒作和店面布置宣傳為主，店面包括活動橫幅、易拉寶、宣傳海報等。47各地展廳后續(xù)活動-試乘試駕月亮點——“專家陪駕”激情體媒體傳播48媒體傳播48

華南區(qū)域最大化宣傳“速騰城市巡游活動”，提高準用戶的關注度同時吸引潛在用戶參加活動的興趣。讓消費者近距離了解產品，加深了解促進銷售。公關稿件分前、中、后期，分層次分階段持續(xù)報道，一方面對活動有延續(xù)性宣傳；一方面加強華南區(qū)域經銷商信心，最大限度增強市場競爭力，持續(xù)鞏固銷售勢頭。傳播目的49華南區(qū)域最大化宣傳“速騰城市巡游活動”，提高準用戶的關注度速騰上市巡游展示活動中期宣傳

活動執(zhí)行過程中前期預熱活動開始前1周后期傳播

活動結束至4月底傳播計劃50速騰上市巡游展示活動中期宣傳前活動前期預熱活動中期傳播活動后期傳播網(wǎng)站、報紙媒體組合方式，刊登預熱新聞稿、產品介紹等，同時配合活動廣告告知；在集中時段內有效加強品牌優(yōu)勢的宣傳報道，提升對速騰的關注度，引起目標用戶和潛在用戶的最大興趣，為之后開展的巡游活動吸引參與者打下良好基礎?！皬B門、深圳發(fā)車儀式”將邀請華南地區(qū)媒體到場，參與首批用戶交車活動及發(fā)車儀式；巡游過程中，當?shù)亟涗N商邀請地方媒體到展廳參加當?shù)厥着鷾视脩舻慕卉噧x式；點面結合的媒體傳播加上活動廣告告知，將最大限度告知活動情況；吸引更多的消費者參與?！皬V州會車儀式”邀請華南地區(qū)媒體，電視、廣播、網(wǎng)站、報紙、雜志；活動結束后與《南方都市報》、《海峽都市報》合作后續(xù)傳播；網(wǎng)絡專題將延續(xù)至4月底結束。覆蓋華南地區(qū)大力宣傳速騰城市巡游展示活動的成果；傳播策略51活動前期預熱活動中期傳播活動后期傳播網(wǎng)站、報紙媒體組合方式，1深州電視臺《汽車先鋒》管天2南方電視臺賀凌波3深圳廣播電臺交通頻率田雨4深圳汽車大世界網(wǎng)張濤5深圳車行網(wǎng)胡浩6亞訊車網(wǎng)楊晚霞7深圳汽車信息網(wǎng)--封神榜馮杰8南方都市報(深圳)單丹9證券時報張諫非10南山日報陳少京11深圳都市報單丹12深圳特區(qū)報關云平13深圳商報關光耀14深圳晚報李文海15晶報程云16汽車導報顏宇鵬媒體名單－深圳521深州電視臺《汽車先鋒》管天2南方電視臺賀凌波3深圳廣播電臺1福建電視臺新聞頻道《我為車狂》高遠平2廈門電視臺張凇3福建電視臺體育頻道《車行天下》郭風4福建電視臺公共頻道《非?？彳嚒逢愋闱?福州電視臺《車天下》韓雪6廈廣經濟臺《我愛我車》欄目黃婉彬7陳少雄8海峽都市網(wǎng)趙東華9東南快報許喚青10海峽都市報楊燕11廈門日報姚遠陳秋瑩郭志賢12海峽導報胡建13廈門晚報李冰蓉14廈門商報萬賢德郭銀瑩15東南早報儲曉莉16海峽都市報馬義強楊燕17東南快報許喚青18福州晚報凌玉貴媒體名單－廈門531福建電視臺新聞頻道《我為車狂》高遠平2廈門電視臺張凇3福建1廣東電視臺公共頻道《車生活》林琳2廣州電視臺《汽車雜志》施皓明3廣東有線電視臺《勁速天地》阮潔華4南方電視臺TVS-5《汽車報道》潘照寧5羊城交通廣播電臺張軍6大洋網(wǎng)劉磊7南方網(wǎng)楊成剛8太平洋汽車網(wǎng)韋熙宇9南方都市報（廣州）朱卓華10信息時報馬麗娜11民營經濟報胡雪軍12廣州日報-汽車周刊王燦彬13羊城晚報向寒松14南方日報侯小軍15新快報龍原16汽車與你雜志宋海濤17中國汽車市場安鋼18汽車雜志田越媒體名單－廣州會車儀式（本地）541廣東電視臺公共頻道《車生活》林琳2廣州電視臺《汽車雜志》施線路A深圳－廣州合作媒體：電視：廣東新聞頻道《車時代》網(wǎng)絡：太平洋汽車網(wǎng)報紙：南方都市報線路B廈門－廣州合作媒體：報紙：海峽都市報、東南快報網(wǎng)絡：海峽汽車網(wǎng)電視：福建電視臺公共頻道《非?？彳嚒犯＝娨暸_新聞頻道《我為車狂》電視、網(wǎng)絡、報紙將媒體資源整合起來，結合華南消費者特點，形成網(wǎng)狀傳播，最大化宣傳活動吸引更多的消費者參與進來，將“速騰華南區(qū)上市巡游活動”推向高潮。專題合作媒體選擇55線路A深圳－廣州專題合作媒體選擇55電視媒體報道側重點深圳發(fā)車儀式拍攝重點：23號發(fā)車現(xiàn)場的整個氛圍，包括交代大環(huán)境、一些現(xiàn)場布置的細節(jié)；重點拍攝17號的交車儀式、宣誓；

出發(fā)時重點拍攝：授旗，車隊列隊出發(fā)；路途中要拍攝一些車隊閃著警示燈整齊行進的鏡頭；每到達一個城市，要拍攝一個代表這個城市明顯標示，或者是車隊從這個標示經過的鏡頭；每到一處授權經銷商網(wǎng)點，重點拍攝車隊到達后，一些行人、路人對車輛好奇的、關注的目光；拍攝一組車主對速騰的贊美的動作，比如說：在速騰車旁邊翹大拇指、擺出OK的姿勢等等，在后期制作的時候需要用到。抓拍在每一個站發(fā)生的有趣的事情?；顒蛹磳⒔Y束時，將拍攝素材剪輯成“精彩畫面展播”，將在會車儀式中播出；并在合作欄目中分2期播出活動全程報道。

合作媒體：廣州新聞頻道《車時代》

福建電視臺公共頻道《非常酷車》

福建電視臺新聞頻道《我為車狂》

備注：福建兩檔欄目屬于同一個制作人，可聯(lián)播。56電視媒體報道側重點深圳發(fā)車儀式拍攝重點：23號發(fā)車現(xiàn)場的整個網(wǎng)站媒體報道側重點網(wǎng)站報道分階段分高潮，包括活動預熱新聞、活動過程中精彩新聞、活動花絮、活動后續(xù)傳播等，形成立體式專題報道；對整個活動的行程、主題等內容在網(wǎng)絡上安排預告，并且做更為詳細的介紹；整個活動行程中停留城市的上市活動做專題報道（按地域劃分）形成連載式專題報道、圖文并茂；每個專題以每個地區(qū)的經銷商店情況為重點采寫對象并結合當時活動情況；宣傳一汽－大眾速騰介紹及整個系列車型在福建各地經銷商的鏈接宣傳；配合產品平面廣告宣傳同時通過兩家合作網(wǎng)站，發(fā)布活動試乘試駕招募發(fā)燒友參與活動，刊登報名表、通過賽選，邀請適合的目標用戶作為此次活動的駕駛者。合作媒體：太平洋汽車網(wǎng)、海峽汽車網(wǎng)57網(wǎng)站媒體報道側重點網(wǎng)站報道分階段分高潮，包括活動預熱新聞、活報紙媒體報道側重點配合報紙媒體截稿時間，在活動開始前刊登活動預熱稿，兩條線路同時進行宣傳；將最大化宣傳活動信息，吸引更多的消費者進入經銷商店中；報紙媒體將根據(jù)華南區(qū)域兩地同時展開的上市暨巡游活動進行全方位、多角度報道。以新聞通稿作為基本的新聞報道基調，加上領導專訪、現(xiàn)場活動報道，輔以圖片。根據(jù)速騰試駕中的性能和活動全國推廣這方面為主體；輔以巡游各地豐富多彩的活動尋找活動中感人、驚險、刺激的小故事，把參加隊員的經歷、想法融入報道，擴展報道角度，擴展讀者的范圍。報道中突出速騰“生為強者”的理念，以精神層面影響讀者。

合作媒體：南方都市報海峽都市報東南快報備注：結合廈門－廣州線路報紙媒體覆蓋特點，建議選擇兩家報紙媒體，覆蓋面將保證整個區(qū)域。58報紙媒體報道側重點配合報紙媒體截稿時間，在活動開始前刊登活動謝謝59謝謝59速騰Sagitar華南上市活動方案

一汽大眾華南代表處

2010年4月60速騰Sagitar華南上市活動方案

一汽大眾華南代表處活動概述深圳活動廈門活動廣州活動巡游活動媒體計劃目錄61活動概述目錄2活動概述62活動概述3目的全國上市華南上市更多地累積客戶數(shù)據(jù)；有效制造輿論氣氛讓更多目標人群全面體驗速騰車的強悍性能＼體驗它代表的強者激情展廳交車等系列集客活動深圳\廈門雙線巡游，廣州會合全面提升銷量兩省分別舉行小區(qū)上市儀式媒體跟蹤報道及相關炒作時機手段目的63目的全國上市華南上市更多地累積客戶數(shù)據(jù)；有效制造輿論氣氛讓更場地深圳線

廈門線盈眾展廳時間

深圳線23—28日

廈門線23—28日對象華南商務處代表現(xiàn)有的大眾忠實客戶速騰預定用戶媒體記者兩線分別巡游至廣州（長隆酒店）會合64場地兩線分別巡游至廣州（長隆酒店）會合5活動重點：代表用戶交車儀式深圳線交車儀式廈門線交車儀式全線巡游17城市＼31家授權經銷店,在本活動中同時舉行交車儀式,試駕活動同時舉行，媒體配合炒作，聲勢浩大廣州交車儀式65活動重點：深圳線交車儀式廈門線交車儀式全線巡游17城市＼31活動主題進取精英,共享激情一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨巡游活動66活動主題進取精英,共享激情一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨活動主題(備選)進取精英，激情傳遞一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨巡游活動67活動主題(備選)進取精英，激情傳遞一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用活動主題(備選)極速?騰飛一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用戶交車暨巡游活動68活動主題(備選)極速?騰飛一汽-大眾華南區(qū)速騰首批用４月23日-4月28日

區(qū)域巡游激情體驗月

各種巡游活動

各地媒體輪番炒作區(qū)域上市儀式展廳交車儀式持續(xù)一個月的試乘試駕現(xiàn)場靜態(tài)賞車現(xiàn)場試乘試駕各經銷商各自不斷收集客戶資料４月23日-５月22日

活動以激情澎湃的進取精神為主線，貫穿全程；巡游到不同的城市,車隊成員均一起在代表性建筑前合影留念；巡游經每一間經銷店，并依次參加當?shù)刂饕涗N店的展廳活動；全程配文字\攝像\攝影記者跟蹤報道,且每到一個重點城市,也邀當?shù)孛襟w到主要活動展廳參加相關活動。活動形式–整體構想69區(qū)域巡游激情體驗月各種巡游活動各地媒體輪番炒作區(qū)域上市人員邀請－列表邀請對象邀請數(shù)量負責邀請方出席場合華南商務處領導１～３名華南商務處負責安排所有重點展廳活動邀請的現(xiàn)有忠實客戶10名各經銷商負責邀請，仁德協(xié)助兩始發(fā)點及各展廳分開請速騰預定用戶

6名各經銷商負責邀請，仁德協(xié)助兩始發(fā)點及各展廳分開請媒體記者20名仁德負責邀請兩始發(fā)點及各展廳分開請展廳工作人員10名各經銷商負責兩始發(fā)點＼會車點\各展廳分開進行70人員邀請－列表邀請對象邀請數(shù)量負責邀請方深圳活動71深圳活動12活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4月23日早上9:30～10:50地點：參與人員：領導：一汽大眾領導、VIP（交委領導）、專營店領導媒體：網(wǎng)絡媒體、電視專題、報廣媒體客戶：寶來車友會會員、忠實用戶、潛在顧客嘉賓：車友會版主、巡游車隊成員（詳細人員見巡展人員列表）活動目的：

2、為速騰巡展預熱

3、吸引業(yè)界及社會關注，引導后續(xù)促銷

上市暨發(fā)車儀式72活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活動內容安排，將現(xiàn)場分為5大區(qū)域：接待區(qū)：負責領導、嘉賓、媒體及客戶的接待、簽到、茶水和發(fā)放資料靜態(tài)展示區(qū)：速騰產品的靜態(tài)展示、講解嘉賓區(qū)：根據(jù)不同嘉賓劃分不同坐席，由禮儀指引就座交車區(qū)：領導講話、預定用戶代表講話、交車儀式及媒體訪問的區(qū)域發(fā)車區(qū)：車隊代表宣誓，車隊出發(fā)區(qū)域備注：考慮同時設置休息洽談區(qū)，供應飲料及小茶點，同時負責潛在用戶的咨詢。

上市暨發(fā)車儀式73活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要分為三部分：一、速騰小區(qū)上市信息的發(fā)布及媒體的報道通過車、車模兩方面融合立體展示配合，讓來賓可以全方面感受速騰君臨天下的氣勢，邀請嘉賓進行速騰與生活小論壇，同時答記者問，倡導速騰的概念，親切而且有引導力二、預定客戶代表交車儀式通過客戶代表及嘉賓共同敲碎金蛋，取出車匙，表現(xiàn)速騰破繭而出，同時代表速騰突破、進取的激情三、速騰巡展車隊發(fā)車儀式車隊代表宣誓，鄭重其事；領導揮旗，車模列隊送出，如同大賽將至般，給人按捺不住的激情和活力；上市暨發(fā)車儀式74活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注9：00

～9：30接待處來賓入場來賓簽到，領取胸卡、資料及小禮品，工作人員統(tǒng)計來賓信息及數(shù)量，由禮儀引導來賓到各自區(qū)域就座，領導引導至休息處等待（媒體和來賓自由參觀，現(xiàn)場工作人員進行講解或問題解答）靜態(tài)展示區(qū)進行展示、車模表演9：30

～9：35交車區(qū)表演電聲樂隊表演節(jié)目單另外提供挑選9：35

～9：40交車區(qū)主持人開場請嘉賓就座，主持人宣布活動正式開始，致開場白，介紹嘉賓，請領導上臺發(fā)言開場音樂，主持人上場（專營店推薦）9：40

～9：50交車區(qū)賞車6加1車輛講解專業(yè)人士講解，精要介紹速騰9：50

～9：55交車區(qū)企業(yè)領導致詞領導致歡迎詞，發(fā)布速騰上市信息，介紹速騰，同時介紹此次速騰上市巡展活動上市暨發(fā)車儀式75活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注9：55

～10：00交車區(qū)交委領導致辭邀請政府領導、嘉賓致辭10：00

～10：10交車區(qū)客戶代表上場主持人邀請客戶代表上場，用戶代表講話（如何與速騰結緣），后臺將金蛋帶上10：10

～10：20交車區(qū)交車儀式音樂起，領導上臺，與客戶代表握手后，領導（或嘉賓）與客戶代表攜手將金蛋擊碎，金蛋下方風將金粉吹氣，領導將放置于金蛋中水晶臺上的鑰匙取出，交于客戶手上，并合影留念供應飲料及茶點，休息及洽談10：20

～10：25交車區(qū)速騰生活小論壇暨記者訪問領導、嘉賓及客戶代表三方對速騰、汽車與生活進行表述，同時回答記者提問及采訪，合影留念活動開始，以背景板或以展車為背景合影留念10：25

～10：30交車區(qū)助興表演5人現(xiàn)代勁舞上市暨發(fā)車儀式76活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注10：30

～10：35發(fā)車區(qū)主持人宣布發(fā)車儀式開始主持人邀請來賓到發(fā)車區(qū)觀看發(fā)車儀式10：35

～10：40發(fā)車區(qū)車隊代表宣誓車隊代表從領導手中接過代表巡展的橫幅（或大旗），對巡展發(fā)言并宣誓10：40

～10：50發(fā)車區(qū)發(fā)車車模列隊站立，出發(fā)前合影，專業(yè)賽車手坐駕頭車，領導揮旗，車隊正式啟程（拍攝人員及記者拍照）勁爆音樂響起上市暨發(fā)車儀式77活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖(背景板)(主舞臺，交車區(qū))（嘉賓區(qū))(靜態(tài)賞車區(qū))(發(fā)車區(qū))(接待臺)上市暨發(fā)車儀式78活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖(背景板廈門活動79廈門活動20活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4月23日早上地點：廈門盈眾專營店參與人員：領導：一汽大眾領導、專營店領導媒體：網(wǎng)絡媒體、電視專題、報廣媒體客戶：潛在顧客、VIP客戶、忠實用戶及其代表嘉賓：車友會版主、

巡游車隊成員（詳細人員見巡展人員列表）活動目的：

2、為速騰巡展預熱

3、吸引業(yè)界及社會關注，引導后續(xù)促銷

發(fā)車儀式80活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間：4活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活動內容安排，將現(xiàn)場分為5大區(qū)域：接待區(qū)：負責領導、嘉賓、媒體及客戶的接待，簽到，發(fā)放資料和小禮品靜態(tài)展示區(qū)：速騰產品展示，視頻宣傳短片播放嘉賓區(qū)：根據(jù)不同嘉賓劃分不同坐席，由禮儀指引，嘉賓就座休息交車區(qū)：領導講話、預定用戶代表講話、交車儀式及媒體訪問的區(qū)域發(fā)車區(qū)：車隊代表宣誓、車隊出發(fā)區(qū)域備注：考慮同時設置休息洽談區(qū)，供應飲料及小茶點，同時負責潛在用戶的咨詢，并在專營店上方設置貴賓區(qū)，供領導休息

發(fā)車儀式81活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖根據(jù)活動活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要分為三大塊：一、速騰上市信息的發(fā)布及媒體的錄出二、預定客戶代表交車儀式三、速騰巡展車隊發(fā)車儀式活動亮點：一、信息發(fā)布：通過車、視頻雙方面融合立體展示配合，讓來賓可以全方面感受速騰君臨天下的氣勢，邀請嘉賓進行速騰與生活小論壇，同時答記者問，倡導速騰的概念，親切而且有引導力二、交車儀式：通過客戶代表及嘉賓共同敲碎金蛋，取出鑰匙，表現(xiàn)速騰破繭而出，同時代表速騰突破、進取的激情；三、發(fā)車儀式：車隊代表宣誓，鄭重其事；領導揮旗，車模列隊送出，如同大賽將至般，給人按捺不住的激情和活力。發(fā)車儀式82活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖活動主要活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注08：30

～09：00接待處來賓入場來賓簽到，領取胸卡、資料及小禮品，工作人員統(tǒng)計來賓信息及數(shù)量，由禮儀引導來賓到各自區(qū)域就座，領導引導至貴賓處休息靜態(tài)展示區(qū)進行展示及視頻播放09：00

～09：20靜態(tài)展示區(qū)媒體、來賓參觀媒體和來賓自由參觀，現(xiàn)場安排工作人員進行講解或問題解答現(xiàn)場播放激昂的音樂09：20

～09：25交車區(qū)助興表演電聲樂器表演節(jié)目單另外提供挑選09：205

～09：30交車區(qū)主持人開場請各位嘉賓就座，主持人宣布活動正式開始，致開場白，介紹嘉賓，邀請領導上臺發(fā)言開場音樂響后，主持人上場（專營店推薦或仁德）09：30

～09：40交車區(qū)賞車6加1車輛講解專業(yè)人士講解，精要介紹速騰發(fā)車儀式83活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注09：40

～09：50交車區(qū)交委領導、企業(yè)領導及嘉賓致詞領導致歡迎詞，發(fā)布速騰上市信息，介紹速騰，同時介紹此次速騰上市巡展活動09：50

～10：00交車區(qū)客戶代表上場主持人邀請客戶代表上場，用戶代表講話（如何與速騰結緣），后臺將金蛋帶上10：00

～10：10交車區(qū)交車儀式音樂聲響起，領導上臺，與客戶代表握手后，領導（或嘉賓）與客戶代表攜手將金蛋擊碎，金蛋下方風將金粉吹氣，領導將放置于金蛋中水晶臺上的鑰匙取出，交于客戶手上，合影留念10：10

～10：25交車區(qū)速騰生活小論壇暨記者訪問領導、嘉賓及客戶代表三方對速騰、汽車與生活進行表述，同時回答記者提問及采訪，合影留念活動開始，以背景板或以展車為背景合影留念供應飲料及茶點，休息及洽談發(fā)車儀式84活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間04/18場地內容內容描述備注10：25

～10：30發(fā)車區(qū)助興表演電聲樂器表演節(jié)目單另外提供挑選10：30

～10：35發(fā)車區(qū)主持人宣布發(fā)車儀式開始主持人邀請來賓到發(fā)車區(qū)觀看發(fā)車儀式10：35

～10：40發(fā)車區(qū)車隊代表宣誓車隊代表從領導手中接過代表巡展的橫幅（或大旗），對巡展發(fā)言并宣誓10：40

～10：50發(fā)車區(qū)發(fā)車禮儀列隊站立，車隊成員全體上車，發(fā)動汽車，發(fā)動機轟鳴，領導大旗一揮，汽車奔馳而出，車隊正式啟程。勁爆音樂響起發(fā)車儀式85活動要素活動內容活動流程區(qū)域劃分場地設置制作物效果圖時間場地廣州活動86廣州活動27廣州會車活動時間：4月28日地點：廣州長隆酒店流程節(jié)點：18：00前賓客接待18：00收車儀式（收車儀式結束后，所有人移師一樓大宴會廳，按預先排好的席位落座）18：45代表處領導發(fā)言18：55車隊代表巡游感言19：05交車儀式19：35聲樂表演19：45晚宴開始87廣州會車活動時間：4月28日28會車活動流程領導發(fā)言賓客接待收車儀式聲樂表演交車儀式晚宴車隊代表感言由兩位禮儀小姐在接待臺前負責接待各來賓，另兩個禮儀小姐負責帶賓客到休息區(qū)或前往賞車。在停車場，工作人員事先簡單布置好現(xiàn)場，10輛車列隊，眾人開香擯歡呼，舉行簡單的收車儀式。記者和攝影、像記錄現(xiàn)場圖文資料，以備新聞炒作。（完畢后眾人轉至宴會廳）（落座）主持人分別請嘉賓、代表處領導發(fā)言；然后，主持人和領導共同現(xiàn)場展示巡游過程中各家經銷商蓋章的地圖。主持人請車隊代表發(fā)表巡游談話，談一些自己的感受，談對車的看法，同時，然后請隨隊車主、記者上來發(fā)表感言；然后，與主持人共同展示巡游過程中各家經銷商貢獻的各地特色物品。充滿激情和動感節(jié)奏的現(xiàn)代電聲奏樂表演，調動現(xiàn)場的氣氛，作為承接，完成從活動結束到晚宴的過渡。答謝晚宴，從19：45開始，到22點前結束。(飯后,領導等人員入住長隆酒店,記者各自回家)主持人邀請客戶代表上場，用戶代表講話（如何與速騰結緣，后臺此時將金蛋帶上）。（音樂聲響起）請領導上臺，與客戶代表握手后，領導與客戶代表攜手將金蛋擊碎，金蛋下方的風將金粉吹氣，領導將放置于金蛋中央水晶臺上的鑰匙取出，交至客戶手上，合影留念?，F(xiàn)場等離子不斷循環(huán)播放速騰廣告和沿途巡游的視頻88會車活動流程領導發(fā)言賓客接待收車儀式聲樂表演交車儀式晚宴車隊廣州番禺長隆酒店距離市中心30公里，

火車站35公里，

花都機場66公里，行車方便，場地寬暢。其中酒店的多功能國際會議廳更有一條八米寬的大過廊，大廳可以容納多達1000人，采用自然采光方式，進一步拉近了人與自然的距離。長隆酒店介紹89廣州番禺長隆酒店距離市中心30公里，

火車站35公收車儀式場地：停車場90收車儀式場地：停車場31晚宴活動場地：國際會議中心場地91晚宴活動場地：國際會議中心場地32巡游活動92巡游活動33概述建議時間從4月23日開始,兩個車隊從深圳和廈門兩地同時出發(fā),28日到達廣州會合。活動地點以巡游沿線各城市的重點經銷商展廳為節(jié)點活動對象預先邀請的VIP自行到展廳及預約參加的顧客事先邀請的當?shù)孛襟w及政界名流活動目的通過沿線各城市的巡游和相關活動，加上媒體的配合炒作，制造此起彼伏的聲音，全面聚焦公眾注意力，最大化為各展廳聚攏人氣，從而更好地收集和積累客戶資料，促進銷售。93概述建議時間34前站車1輛\速騰車5輛攝影車1輛\服務車1輛

活動形式–車隊車輛構成

1輛前站車1輛速騰車領頭\4輛速騰車追隨列隊1輛高爾夫車搭載攝影和攝像記者隨車隊機動，攝影攝像1輛服務車（開迪）跟隨在車隊最后，搭載醫(yī)生和救援人員，隨時準備應付緊急情況。（需要事先準備好的事項）水、方便食品、通訊（車載電臺）、通訊錄、路線圖、車貼、夜光車身號碼貼、橫幅鏢旗、宣傳資料、車輛保險、手電筒、車隊巡游申報、巡游規(guī)則、路書、活動執(zhí)行手冊、臨時牌照辦理、醫(yī)生工作協(xié)議、各城市導游接頭方式與地點、人員保健物資、車輛維修工具、油費、路橋費、蓋章地圖4月20日前須全部落實，由仁德負責協(xié)調94前站車1輛\速騰車5輛活動形式–車隊車輛構成

前站工作人員2名（提前在車隊到達每個城市前，預先安排好車隊在該城市的吃、住、行等事項）車隊總協(xié)調、聯(lián)系2名（主要由仁德廣告的人員負責，協(xié)調及處理車隊行進過程中的所有溝通事項）文字記者1名（深圳請?zhí)窖笃嚲W(wǎng)\廈門請海峽汽車報的文字記者，分別跟進并沿途寫新聞炒作稿，并在該網(wǎng)開設巡游日記、設立網(wǎng)絡攝影專欄。）攝影記者1名（仁德外請，負責全程攝影及收集整理，以備宣傳稿件調用和搞圖片新聞）攝像記者1名（仁德外請，負責全程的拍攝，供活動后剪接成專題片，供電視臺播放）大眾代表1名（華南代表處代表，監(jiān)督和指導車隊的全程巡游活動）保健醫(yī)生1名（仁德負責向社會聘請，跟隨車隊，隨時準備救護車隊人員出現(xiàn)的保健問題）汽車技師2名（經銷商協(xié)助提供，跟隨車隊，隨時準備維修車輛出現(xiàn)的任何問題）經銷商導游1名（經銷商協(xié)助提供，在車隊進入相應區(qū)域前與車隊接頭，領隊至車隊離開相應區(qū)域前）司機6名（經銷商協(xié)助外請，每人專責駕駛一輛車，并且負責協(xié)助完成車輛全程的養(yǎng)護）忠實用戶3名（通過網(wǎng)站招募和甄選，要求能是充分體現(xiàn)PMX特征的典型代表，每隊3名）活動形式–車隊人員構成全車隊人員共19人（4月20日前須全部落實，由仁德負責協(xié)調,車隊出發(fā)前嚴格培訓，必須按整齊隊形行進，禁止隨意出列或掉隊，領隊車則需做好開頭作用）95前站工作人員2名（提前在車隊到達每個城市前，預先上市發(fā)車儀式深圳上市發(fā)車儀式廈門省內各站巡游省內各站巡游廣州會合儀式(一線)(二線)活動形式–巡游過程96上市發(fā)車儀式深圳上市發(fā)車儀式廈門省內各站巡游省內各站巡游廣州深圳線行程安排深圳4月23日4月24日4月28日晚上上午中山下午肇慶上午茂名下午江門廣州長隆酒店會車活動上午惠州下午東莞6家授權4月25日珠?；葜荽蟊姈|莞新大地4月26日4月27日茂名茂南五洲江門新眾4月28日佛山合誠注：有授權的經銷店都須在巡游過程中經過，其中包括深圳6家、惠州1家、東莞2家、中山1家、珠海2家、江門1家、茂名1家、肇慶1家、佛山1家，共計16家。上表所列經銷商名稱為經衡量確定的重點活動舉辦店。巡游的各城市交車活動以各經銷商展廳為主，不再另租場地。珠光中山創(chuàng)世紀肇慶東聯(lián)23日晚住深圳24日晚住珠海25日晚住茂名26日晚住中山27日晚住佛山28日晚住長隆97深圳線行程安排深圳4月23日4月24日4月28日晚上上午中山廈門線行程安排上午廈門下午晉江上午泉州下午莆田上午福州下午漳州龍巖汕頭廈門盈眾晉江金陽泉州盈眾莆田奇奇福州永力通（漳州不進店）眾邦裕豐4月23日23日晚住宿4月25日4月26日注：廣州巡展經過六家經銷商，巡展完后直接到廣州長隆酒店參與會車活動。25日晚住宿26日晚住宿24日晚住宿4月24日4月27日廣州6家授權店4月28日4月28日晚上長隆酒店會車活動27日晚住宿28日晚住宿98廈門線行程安排上午廈門上午泉州下午莆田上午福州下午漳州龍巖汕巡游車隊在重點授權經銷商展廳的活動巡游車隊在其余授權經銷商展廳活動巡展活動內容安排1、車隊代表講話，發(fā)表感言，介紹巡游活動及情況2、專營店領導、嘉賓、客戶代表與車隊合影留念3、巡游地圖紀念章的收集和蓋印4、隨隊媒體對華南代表處、主要展廳領導進行采訪5、接收各經銷店預先準備好的每地特色物品1、巡游經過經銷商店面2、與專營店領導合影留念3、巡游地圖紀念章的收集和蓋印4、接收各經銷店預先準備好的每地特色物品99巡游車隊在重點巡展活動內容安排1、車隊代表講話，發(fā)表感言，介巡展活動內容安排活動名稱活動內容巡游地圖紀念章設計一份行車路線地圖，上面設有每個站點及各經銷商店名，每經過一個地點，請經銷商為我們蓋上印章，證明車隊的到來，同時作為全程紀念，在勝利會師后向全場展示。城市巡游在每個城市進行車隊巡游，展示速騰，同時達到宣傳造勢的目的。城市特色搜在每個城市收集當?shù)氐拇硇蕴厣锲罚òㄊ称?、手工藝品等），通過當?shù)亟涗N商提供的方式匯集，然后評選最有代表性的城市特搜。通過網(wǎng)絡投票或是網(wǎng)絡日志，進行造勢，再次達到宣傳的效果。巡游網(wǎng)絡日志將巡游內容以網(wǎng)絡日志的形式全程在網(wǎng)站上展現(xiàn)，介紹每天巡游感言及特色內容，引發(fā)關注，以求達到大力提升活動及品牌曝光率的宣傳目的。100巡展活動內容安排活動名稱活動內容巡游地圖紀念章設計一份行車路巡展節(jié)點流程車輛巡游交車儀式發(fā)車儀式軟文發(fā)布特色活動轉往下站PMX訪談來賓接待

領導致辭

產品亮相

產品介紹

交車(廣邀當?shù)孛襟w參加)車隊人員發(fā)言出發(fā)前合影領導揮旗發(fā)車

車隊出發(fā)（拍攝人員及記者拍照記錄）到每個城市的主要經銷店舉辦轎車儀式等活動

在每個城市預先選定的主干道巡游一圈

在每個城市的標志性建筑前合影留念出發(fā)點的城市，采訪當?shù)豍MX代表，借他們的口說出速騰的優(yōu)良性能沿途每一個主要站點，請出PMX車主談挑戰(zhàn)精神

沿途每一主要站點的大眾忠實用戶談對速騰感受(此項活動適用于每個節(jié)點城市！)(具體內容請看經銷商各自提供的活動方案)以經銷商為主導，由仁德廣告協(xié)助約定各家媒體,對本次的各項活動進行跟蹤報道當?shù)孛襟w的發(fā)稿口徑由仁德提供的通稿為準

各經銷商跟進發(fā)稿情況,并向仁德提供樣報。具體的收尾工作，如加油、驗車、住宿等節(jié)點發(fā)稿跟進及全程報道工作跟進。101巡展節(jié)點流程車輛巡游交車儀式發(fā)車儀式軟文發(fā)布特色活動轉往下站主持人告知現(xiàn)場首批車主將于現(xiàn)場領車巡展沿線各經銷商展廳用戶交車儀式邀請2-3位車主登臺，簡單采訪購車動機與購車經過邀請嘉賓上臺，舉辦交車儀式車主與嘉賓合影儀式建議砸金蛋－－在主席臺上領導講話的地方設置一個約30cm高的石膏制“金蛋”，車匙藏在其中，領導敲破金蛋的剎那，禮花四濺，領導取出車匙交給準車主。102主持人告知現(xiàn)場首批車主將于現(xiàn)場領車巡展沿線各經銷商展廳用戶交

車隊代表發(fā)言主持人邀請來賓到發(fā)車區(qū)觀看發(fā)車儀式車隊代表從領導手中接過代表巡展的旗子，對巡展發(fā)言并宣誓出發(fā)前合影

車模列隊站立，為車隊喝彩，車隊成員全體上車，發(fā)動汽車，發(fā)動機轟鳴，領導揮旗，車隊正式啟程巡展各展廳發(fā)車儀式103車隊代表發(fā)言巡展各展廳發(fā)車儀式44亮點——“專家陪駕”激情試駕日形式：分展廳靜態(tài)賞車和駕乘體驗兩部分產品講解：配合產品及產品信息展示架，對來賓進行針對性講解?；顒有问剑合M者到靜態(tài)賞車區(qū)填寫個人信息及排隊試車，有試車專家陪駕，建議試車后可以獲得精美紀念品一份。試車要求：試車前，務必向試車者介紹產品以及試車注意事項；查驗有效駕駛證，填寫試車協(xié)議和保險單；專家陪駕，指導提點試車。陪駕時一定要遵循市場部的《速騰試駕話術》。展廳布置：橫幅、易拉寶、海報、現(xiàn)場指示性標識等。各地展廳后續(xù)活動-來賓賞車/試駕（本活動只適合有試乘試駕車輛的展廳）104亮點——“專家陪駕”激情試駕日各地展廳后續(xù)活動-來賓賞VIP參觀內飾與各種設備，助興演出開始VIP領取試駕預約號銷售顧問即時講評告知有新車可供當日試駕陪駕安排VIP簽署試駕文件并試駕試駕規(guī)則按序號，每3位來賓在1位陪駕人員帶領下，試駕新車每部車每輪試駕時間約為20分鐘，首先由陪駕人員演示每位來賓有5分鐘試駕時間，如感興趣，可再行預約線路建議設置1條2－3公里的環(huán)形試駕線路線路設置規(guī)避開交通阻塞道口及路況艱難路段，避免影響來賓試駕情緒試駕完畢回到展廳各地展廳后續(xù)活動-來賓賞車/試駕（本活動只適合有試乘試駕車輛的展廳）105VIP參觀內飾與各種VIP領取試駕預約號銷售顧問即時講評各地展廳后續(xù)活動-試乘試駕月亮點——“專家陪駕”激情體驗月時間：4月23日－5月22日地點：分別以銷售速騰的華南區(qū)30家速騰授權經銷商各自的展廳為主展廳布置：統(tǒng)一店面布置，營造氣氛，配合試駕活動。產品講解：配合產品和產品信息展示架，對來賓進行6＋1方位展示。活動形式：消費者根據(jù)自己所在區(qū)域，靈活選擇試駕經銷店，并于電話預約后到（或直接到）展廳填寫個人預約試車信息，輪侯預約、試車。試車要求：試車前，務必向試車者介紹產品以及試車注意事項；查驗有效駕駛證，填寫試車協(xié)議和保險單；由經銷店委派的”專家”陪駕，指導提點試車。專家陪駕時一定要遵循市場部的《速騰試駕話術》。宣傳手段：以報紙軟文炒作和店面布置宣傳為主，店面包括活動橫幅、易拉寶、宣傳海報等。106各地展廳后續(xù)活動-試乘試駕月亮點——“專家陪駕”激情體媒體傳播107媒體傳播48

華南區(qū)域最大化宣傳“速騰城市巡游活動”，提高準用戶的關注度同時吸引潛在用戶參加活動的興趣。讓消費者近距離了解產品，加深了解促進銷售。公關稿件分前、中、后期，分層次分階段持續(xù)