輔食-辣媽幫-新安怡q2review

辣媽幫Q2ReviewDigitalJULY,2016項(xiàng)目概況推廣媒體：辣媽幫推廣時(shí)間：2016.4.11-2016.7.06投放目的：飛利浦新安怡品牌產(chǎn)品推廣推廣形式：孕期伴侶，幫派冠名，硬廣，論壇活動(dòng)，小編在線，辣媽筆記項(xiàng)目資源消耗情況新安怡Q2投放資源消耗情況

資源數(shù)量單位已消耗剩余硬廣29天263孕期伴侶2月20醫(yī)生峰會(huì)1場(chǎng)01論壇活動(dòng)6場(chǎng)60幫內(nèi)試用1期10CMT草根文章（全年）200篇17624試用中心1期10辣媽筆記10篇37幫派冠名9月36KOL文章12期111（專家在線）小編在線1期10微信公眾號(hào)文字鏈2條20Q2軟性活動(dòng)投放效果匯總資源標(biāo)題鏈接瀏覽量回復(fù)量/申請(qǐng)數(shù)互動(dòng)量幫內(nèi)論壇活動(dòng)母親節(jié)，皇后娘娘懿旨到

77246425991擁有哺乳好幫手，練就SUPERMOM！

1134517031314幫外論壇活動(dòng)為革命，飽護(hù)寶寶，乳保健操，現(xiàn)在開始！

812745711163飛利浦新安怡助力“NeiNei保衛(wèi)戰(zhàn)

536788401677說(shuō)出你的背奶故事飛利浦新安怡好禮送不停

49976411941愛讓小事變偉大，甜蜜負(fù)擔(dān)齊分享

655488561741幫內(nèi)試用活動(dòng)【免費(fèi)試用】50只飛利浦新安怡自然原生系列奶瓶免費(fèi)送！

21448933495997試用中心飛利浦新安怡自然律動(dòng)科技雙邊電動(dòng)吸乳器免費(fèi)試用-3244576194-小編在線如何促進(jìn)泌乳，感受乳汁越來(lái)越多的小確幸？【小編在線】

86334244667如何促進(jìn)泌乳，感受乳汁越來(lái)越多的小確幸【小編在線精華帖】

22898102445硬廣導(dǎo)流2016年Q2整體傳播概況孕期伴侶孕27周植入母乳喂養(yǎng)幫幫派冠名新媽圈論壇活動(dòng)Q2推廣概述試用活動(dòng)小編在線辣媽筆記整體數(shù)據(jù)情況01數(shù)據(jù)4.11-7.06項(xiàng)目數(shù)據(jù)4.11-7.06項(xiàng)目數(shù)據(jù)4.11-7.06項(xiàng)目數(shù)據(jù)4.11-7.06項(xiàng)目數(shù)據(jù)4.11-7.06項(xiàng)目數(shù)據(jù)所有點(diǎn)位的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都超出了預(yù)估數(shù)據(jù)，其中總曝光195,024,828完成率高出預(yù)估的104.29%；總點(diǎn)擊2,239,096的完成率高出預(yù)估的107.01%。孕27周植入02孕期伴侶孕期伴侶-孕27周幫派冠名03母乳喂養(yǎng)幫新媽圈母乳喂養(yǎng)幫·新媽圈粉絲數(shù)：冠名前：2277W+冠名后：2318W+話題數(shù)：80000+論壇活動(dòng)：2場(chǎng)

母親節(jié)，皇后娘娘懿旨到

閱讀數(shù)：77246

回復(fù)數(shù)：425擁有哺乳好幫手，練就SUPERMOM！閱讀數(shù)：113451回復(fù)數(shù)：703編輯文章：2篇

1.奶荒星人的吸入器推薦，大寫的好用！

閱讀數(shù)：220984（有置頂帖推廣） 2.輔食做對(duì)了原來(lái)也能讓寶寶吃出亮眼明眸！閱讀數(shù)：4453（無(wú)置頂帖推廣）論壇活動(dòng)04新品吸乳器推廣幫內(nèi)論壇活動(dòng)1--母親節(jié)，皇后娘娘懿旨到

以【皇后娘娘懿旨到+自定義標(biāo)題】發(fā)布話題，給老公頒布任務(wù)，并配上老公完成任務(wù)的圖片的方式，讓用戶在回復(fù)時(shí)使帖子量增加，從多個(gè)帖子多個(gè)媽媽入手，增加瀏覽人數(shù)，提高曝光量，增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，從而引發(fā)購(gòu)買。分開兩期時(shí)間，整個(gè)活動(dòng)維持近一個(gè)月，達(dá)到閱讀數(shù)：77246；互動(dòng)數(shù)：991幫內(nèi)論壇活動(dòng)1精彩回顧用戶在參與活動(dòng)時(shí)紛紛曬出寶爸的照片與用戶新開帖子地址與截圖，增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，并同步用戶自己的粉絲，擴(kuò)大了產(chǎn)品的認(rèn)知度。幫內(nèi)論壇活動(dòng)1推廣位置母乳喂養(yǎng)幫置頂帖6個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖9個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖幫內(nèi)論壇活動(dòng)1推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：77246回復(fù)數(shù)：425幫內(nèi)論壇活動(dòng)2--擁有哺乳好幫手，練就SUPERMOM！

活動(dòng)內(nèi)容植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓用戶在參與活動(dòng)的過(guò)程中能清晰獲取賣點(diǎn)信息，比較直接的向用戶輸出品牌內(nèi)容，提高產(chǎn)品的曝光。閱讀數(shù)：113451；互動(dòng)數(shù)：1314幫內(nèi)論壇活動(dòng)2精彩回顧用戶積極參與活動(dòng)，比較多用戶較詳細(xì)地分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，并且在回復(fù)內(nèi)容中對(duì)飛利浦新安怡品牌的作出正面評(píng)價(jià)，有助于品牌沉淀。幫內(nèi)論壇活動(dòng)2推廣位置母乳喂養(yǎng)幫置頂帖幫內(nèi)論壇活動(dòng)2推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：113451回復(fù)數(shù)：703幫外論壇活動(dòng)1--為革命，飽護(hù)寶寶，乳保健操，現(xiàn)在開始！

以跟隨小編一起來(lái)學(xué)習(xí)乳保健操（植入產(chǎn)品賣點(diǎn)），分享高效泌乳秘訣，贏取禮品為推廣形式，讓媽媽們分享泌乳方法，達(dá)到閱讀數(shù)：81274；互動(dòng)數(shù)：1163幫外論壇活動(dòng)1--精彩回顧用戶在參與活動(dòng)時(shí)紛紛曬出泌乳方法，甚至?xí)癯鰧殞毢萵einei的圖片，讓用戶對(duì)產(chǎn)品有更想了解的傾向，增加產(chǎn)品的認(rèn)同度。幫外論壇活動(dòng)1--推廣位置母乳喂養(yǎng)幫置頂帖6個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖9個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖幫外論壇活動(dòng)1--推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：

81274回復(fù)數(shù)：571幫外論壇活動(dòng)2--飛利浦新安怡助力“NeiNei保衛(wèi)戰(zhàn)

從哺乳期如何進(jìn)行乳房護(hù)理、預(yù)防乳腺炎、乳頭皸裂等問(wèn)題點(diǎn)出發(fā)，引起媽媽們對(duì)自身的關(guān)注，從而植入產(chǎn)品信息，有助于提高用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的好感度和進(jìn)行品牌教育?；顒?dòng)話題為較多用戶關(guān)注，推廣資源只有兩個(gè)置頂帖的情況下，活動(dòng)獲得較好的效果。閱讀數(shù)：

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；互動(dòng)數(shù)：1677幫外論壇活動(dòng)2--精彩回顧用戶紛紛分享自己乳房護(hù)理妙招，推送目標(biāo)人群較精準(zhǔn)，符合用戶需求，有助于提高產(chǎn)品的認(rèn)同度。幫外論壇活動(dòng)2--推廣位置1個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖幫外論壇活動(dòng)2--推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：

53678回復(fù)數(shù)：840幫外論壇活動(dòng)3--說(shuō)出你的背奶故事飛利浦新安怡好禮送不停

以小編身份號(hào)召職場(chǎng)媽媽分享背奶故事，從而植入新品賣點(diǎn)信息，有助于提高用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度。通過(guò)用戶的背奶故事更能帶出共鳴，有利于影響潛在用戶的產(chǎn)品選擇。閱讀數(shù)：49976；互動(dòng)數(shù)：941幫外論壇活動(dòng)3--精彩回顧幫外論壇活動(dòng)3--推廣位置1個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖1個(gè)月寶寶辣媽幫頂部banner幫外論壇活動(dòng)3--推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：49976回復(fù)數(shù)：441日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016-6-151個(gè)月寶寶辣媽幫頂部banner1,000,0001,039,01210,00010,1592016-6-161個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖1,000,0001,046,27910,00010,7392016-6-171個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖1,000,0001,091,60310,00010,832幫外論壇活動(dòng)4--愛讓小事變偉大，甜蜜負(fù)擔(dān)齊分享

從喂夜奶的角度出發(fā)，號(hào)召用戶前來(lái)分享自己的經(jīng)歷，話題比較容易觸發(fā)用戶的共鳴，用戶積極參與活動(dòng)，互動(dòng)量達(dá)1500+，有助于用戶接收活動(dòng)文案中植入產(chǎn)品信息，提高品牌好感度。閱讀數(shù)：65548；互動(dòng)數(shù)：1741幫外論壇活動(dòng)4--精彩回顧幫外論壇活動(dòng)4--推廣位置1個(gè)月寶寶辣媽幫置頂帖1個(gè)月寶寶辣媽幫頂部banner幫外論壇活動(dòng)4--推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：65548

回復(fù)數(shù)：856試用05試用活動(dòng)回顧幫內(nèi)試用活動(dòng)回顧50份飛利浦新安怡奶瓶試用活動(dòng)，申請(qǐng)格式植入飛利浦新安怡品牌產(chǎn)品名稱，品牌獲得重復(fù)輸出，提高品牌曝光，有助于提高聲量。閱讀數(shù)：

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；互動(dòng)數(shù)：5997

幫內(nèi)試用活動(dòng)--推廣位置母乳喂養(yǎng)幫置頂帖幫內(nèi)試用活動(dòng)--推廣數(shù)據(jù)論壇活動(dòng)閱讀數(shù)：

214489回復(fù)數(shù)：3349試用中心--新品吸乳器試用回顧瀏覽人次：324457申請(qǐng)人數(shù)：6194小編在線06小編在線回顧小編在線活動(dòng)回顧活動(dòng)分三個(gè)階段，預(yù)告階段，號(hào)召用戶跟帖提問(wèn)遇到的泌乳方面的問(wèn)題；直播階段，小編通過(guò)回復(fù)用戶問(wèn)題植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓用戶更容易接受品牌信息；精華階段，把植入產(chǎn)品賣點(diǎn)的問(wèn)答作系統(tǒng)梳理，進(jìn)行后續(xù)傳播。預(yù)告&直播帖閱讀數(shù)：

86334

；互動(dòng)數(shù)：667精華帖閱讀數(shù)：

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；互動(dòng)數(shù)：445預(yù)熱&直播：精華：小編在線活動(dòng)--推廣位置母乳喂養(yǎng)幫置頂帖小編在線活動(dòng)--推廣數(shù)據(jù)小編在線預(yù)熱&直播帖閱讀數(shù)：

86334；精華帖閱讀數(shù)：22898預(yù)熱&直播帖回復(fù)數(shù)：244；精華帖回復(fù)數(shù)：102辣媽筆記07辣媽筆記回顧辣媽筆記&買家好評(píng)展示--飛利浦新安怡自然系列雙邊電動(dòng)吸乳器辣媽筆記&買家好評(píng)展示--飛利浦新安怡4合1健康嬰兒輔食機(jī)辣媽筆記&買家好評(píng)展示--飛利浦新安怡自然韻律雙邊電動(dòng)吸乳器硬廣08硬廣截圖回顧H5導(dǎo)流--硬廣截圖展示日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/5/8論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,107,28310,00011,9272016/5/8論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,106,84710,00011,8362016/5/9論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,105,64810,00011,2542016/5/10論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,108,23510,00011,1832016/5/11論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,106,38410,00011,0552016/5/12論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,105,84810,00010,9922016/5/13論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,108,36410,00011,0562016/5/20論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,107,84610,00011,0892016/5/20論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,106,89610,00011,1522016/5/23論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,106,89610,00010,9892016/5/24論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,106,35410,00010,8992016/5/24論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,105,99910,00010,7882016/5/25論壇活動(dòng)-6個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,106,23410,00010,8762016/5/25論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,105,96910,00010,7982016/5/26論壇活動(dòng)-9個(gè)月寶寶辣媽幫banner1,000,0001,105,54510,00010,5662016/6/7福利首頁(yè)活動(dòng)精選10,000,00010,583,59040,00042,5242016/5/30孕育首頁(yè)banner5,000,0005,330,36440,00041,092H5導(dǎo)流--硬廣截圖展示日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/6/8福利首頁(yè)頂部Banner10,000,00010,797,14480,00089,4752016/6/8寶寶健康幫頂部Banner2,500,0002,592,36030,00041,4302016/5/12母嬰用品交流辣媽幫頂部banner2,500,0002,583,64830,00031,0472016/5/14首頁(yè)頂部通欄8,000,0008,120,313120,000128,637首頁(yè)頂部6輪播日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/11首頁(yè)頂部通欄8,000,0008,072,734120,000130,957信息流廣告1日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/14信息流廣告15,000,00015,001,873150,000157,370母嬰用品交流辣媽幫頂部banner日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/12母嬰用品交流辣媽幫頂部banner2,500,0002,600,75630,00039,556辣媽幫頂部banner日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/19美食廚房辣媽幫頂部banner1,500,0001,587,99420,00021,8602016/4/29美食廚房辣媽幫頂部banner1,500,0001,508,93420,00020,634PC-首頁(yè)浮層瘋狂廣告日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/13首頁(yè)浮層瘋狂廣告500,000562,93710,00013,2002016/4/20首頁(yè)浮層瘋狂廣告500,000509,05410,00010,587PC-首屏官網(wǎng)頂部通欄廣告日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/11首屏官網(wǎng)頂部通欄廣告500,000567,5452,5003,1782016/4/18首屏官網(wǎng)頂部通欄廣告500,000533,5342,5003,1552016/5/4首屏官網(wǎng)頂部通欄廣告500,000509,3642,5002,6872016/6/10首屏官網(wǎng)頂部通欄廣告500,000551,7502,5002,570首屏首頁(yè)輪播圖5輪播日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/21首屏首頁(yè)輪播圖6輪播500,000512,7655,0005,8962016/4/27首屏首頁(yè)輪播圖6輪播500,000510,3865,0005,2832016/4/28首屏首頁(yè)輪播圖6輪播500,000523,6495,0005,8722016/5/23首屏首頁(yè)輪播圖6輪播500,000530,0065,0005,1512016/6/3首屏首頁(yè)輪播圖6輪播500,000552,1215,0005,296PC-首頁(yè)二屏通欄日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/12首頁(yè)二屏通欄5000005730977508672016/4/15首頁(yè)二屏通欄5000005273097509262016/6/20首頁(yè)二屏通欄5000005350357508022016/6/27首頁(yè)二屏通欄500,000533,450750815PC-帖子詳情頁(yè)右側(cè)矩形日期/點(diǎn)位廣告位置預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊2016/4/18帖子詳情頁(yè)右側(cè)矩形廣告1,000,0001,365,8652,5002,986投放亮點(diǎn)論壇活動(dòng)從活動(dòng)參與上看，有新安怡用戶回復(fù)表示支持品牌產(chǎn)品，有助于沉淀產(chǎn)品口碑，較容易觸動(dòng)潛在用戶的購(gòu)買?；顒?dòng)禮品豐富，有利于提高用戶對(duì)品牌的好感度，為后續(xù)投放作情感鋪墊。試用活動(dòng)幫內(nèi)試用活動(dòng)和試用平臺(tái)活動(dòng)接近1萬(wàn)位用戶參與申請(qǐng)，活動(dòng)參與度較高，活動(dòng)受用戶好評(píng)。部分用戶除了根據(jù)格式回復(fù)參與申請(qǐng)，還曬出自己寶寶萌照，讓活動(dòng)充滿溫馨，提高品牌好感。總結(jié)及建議新安怡在辣媽幫內(nèi)的軟性植入，大大的增加的了用戶間對(duì)于產(chǎn)品的好感及認(rèn)識(shí)。對(duì)于母乳喂養(yǎng)幫的冠名，有效的利用了現(xiàn)有的人氣和用戶群，做到了幫內(nèi)的精準(zhǔn)推廣，同時(shí)加上論壇活動(dòng)的露出，使得用戶可以全面了解新安怡所傳達(dá)的母乳喂養(yǎng)理念。高爆光的硬廣導(dǎo)流使得用戶在購(gòu)買時(shí)的猶豫化成了沖動(dòng)型的消費(fèi)，整體的點(diǎn)擊率，曝光率超過(guò)了預(yù)計(jì)的效果。定期在線上開展母乳喂養(yǎng)知識(shí)講座，與用戶進(jìn)行有效的互動(dòng)，從而使得用戶間活躍度