網絡游戲虛擬頭盔產品策劃

虛擬游戲頭盔

營銷戰(zhàn)略策劃書?Allrightsreserved網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第1頁!公司簡介公司名稱：暴雪娛樂公司英文名稱：Blizzard

創(chuàng)立時間：1994年正式成立開發(fā)游戲：魔界王子、魔獸爭霸系列、暗黑破壞神系列、星際爭霸系列（單機）；魔獸世界（網游）開發(fā)DIABLO的同時,暴雪收購了一個小工作室,這是北方暴雪的前身,也就是后來DIABLO的制作組Blizzard網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第2頁!北方暴雪位于加拿大境內,與美國南部的暴雪本部分工不同,北方暴雪主開發(fā)DIABLO系列ARPG游戲,而暴雪本部負責開發(fā)SCWAR3等即時戰(zhàn)略游戲.WOW是暴雪本部從北方暴雪抽取大部分精英合力開發(fā)的.2003年（BlizzardEntertainment）副總裁比爾·羅珀(BillRoper)與暴雪北方（BlizzardNorth）的三位創(chuàng)始人——恩里克·斯卡伊夫(ErichSchaefer)、馬科斯·斯卡伊夫(MaxSchaefer)和大衛(wèi)·布雷維克(DavidBrevik)集體離職,現在的暴雪北方的開發(fā)組已經不是DII的原班開發(fā)組

網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第3頁!背景介紹-市場環(huán)境當金融風暴不期而至，游戲行業(yè)的些許溫暖讓人看到還有盈利的機會。2009年初，中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2008年中國游戲產業(yè)調查報告》顯示，2008年，中國網絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元，比2007年增長了76.6%。預計2013年中國網絡游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元，2008年到2013年的年復合增長率為16.7%。由此可見，游戲市場帶動相關產業(yè)發(fā)展的潛力不可小覷。但是在《報告》中，僅僅列出了游戲周邊的出版和媒體行業(yè)，關于配件類、文具類、生活用品類、飾品類、服飾類等都沒有具體的統(tǒng)計，而這些恰恰是國內網游戲廠商比較看中的周邊產品。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第4頁!行業(yè)分析2008年，中國網絡游戲市場實際銷售收入為183.8億元人民幣，比2007年增長了76.6%。預計2013年中國網絡游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元人民幣，2008年到2013年的年復合增長率為16.7%。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第5頁!背景介紹-用戶需求如今游戲周邊產品繁多，例如游戲手柄、游戲方向盤等。但是消費者只限于對游戲硬件的體驗，消費者力求對游戲真切的感受，使其用思想就能玩游戲，真正進入游戲世界，身臨游戲，感受游戲帶來的快樂。讓消費者不再是玩游戲，而是進入游戲之中網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第6頁!產品介紹-產品理念讓玩家用意識去控制游戲，不用鼠標不用鍵盤，即使霍金也可以去輕松PK網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第7頁!產品市場定位本產品基于本公司新開發(fā)的一款電腦網絡游戲平臺目標市場定位在18到30歲左右的電腦游戲玩家。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第8頁!產品介紹-產品定位我們的產品是基于游戲之上的產品，根據游戲類型的普及程度來確定產品的普及性網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第9頁!網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第10頁!產品介紹-分銷策略1.

銷售網絡是實現銷售的硬件基礎

要想實現既定的銷售目標，就要有一個大的網絡建設目標。為了方便展開工作，要選定幾個大城市建立銷售總部。2.特許連鎖經營是建設大銷售網絡的最有效和最快方法現在招徠商家加盟的廣告多如牛毛，要吸引別人出錢冒風險加盟是非常不容易的，企業(yè)最有效和最直接的方法就是開設樣板店。為了更好的說服更多的潛在商家加盟，三星不僅在全球多個地方成立樣板店，建立樣板區(qū)的網絡建設模式，前者以點帶面，后者一面帶點。3.開設網絡銷售與實體銷售相結合現如今，網上購物越來越火，網絡的傳播速度也很快，所以為了更好的推進新產品的銷售，網絡銷售是必不可少的，再加上有些消費者對網絡購物商品的不信任，更甚是新開發(fā)產品，所以采用實體銷售，讓消費者更好的選購產品。

網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第11頁!營銷推廣方案-媒體策略1.媒體的選擇1.1廣告的整體的說服效果，考慮媒體本身能夠為廣告創(chuàng)意的表達提供多大的表現空間，能夠對目標受眾的心理產生一種比較好的訴求效果1.2要考慮新產品品牌形象是否與媒體的性質相互吻合，1.3了解目標消費者的媒體接觸習慣，把握好媒體的最佳投放時機.據資料顯示，中國游戲周邊產品廣告的投放主題是網絡媒介，其次是雜志廣告和電視廣告2.傳統(tǒng)媒體分析我們前面所提到的媒體選擇策略的影響因素，我們不難發(fā)現，電視與雜志本事的媒體屬性決定著它們自己獨特的優(yōu)勢：它們能夠提高表現新產品特點與功能的較大的環(huán)境與表現空間2.1電視媒介。通過電視廣告的形式能夠讓更多的消費者觀看到新產品本身的特點與功能，能更深的接觸新產品2.1雜志媒體?，F如今很多游戲與電腦玩家除了在網上了解關于游戲周邊產品，其次是雜志。所以雜志媒體是吸引主流目標消費者的一個很好的媒介3.網絡媒體網絡媒體是吸引目標消費者最好的媒體，它可以迅速多方面的讓消費者體會新產品的特性，建立官方網站，鏈接網頁，能達到快速、高效、便捷的營銷目的。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第12頁!營銷推廣方案-促銷策略1.開展主題電子競技與各大網吧合作，開展主題電子競技，對獲勝者給于一定的獎勵，達到促銷的效果.2.新產品附贈游戲附屬產品銷售在新產品包裝內可以附贈游戲附屬產品，例如游戲攻略書、游戲裝備卡等網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第13頁!財務分析1.推廣期：總預算：150萬元（1）.參加新產品展示會，30萬元（2）.建立門戶網站與新產品體驗廳，50萬元（3）.進行廣告的策劃與宣傳70萬元2.成長期：總預算：200萬元（1）.建立系統(tǒng)的網上購物點與實體購物點100萬元（2）.與各大網站聯(lián)合宣傳新產品50萬元（3）.開展游戲競技比賽20萬元（4）.進行促銷活動30萬元網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第14頁!行業(yè)分析2008年，中國網絡游戲用戶數達到4936萬，比2007年增加了22.9％。預計2013年中國網絡游戲用戶數將達到9453萬，2008年到2013年的年復合增長率為13.9%。數據顯示，在此期間網絡游戲用戶增長速度將高于互聯(lián)網用戶增長速度。2008年，中國付費網絡游戲用戶達到3042萬，比2007年增加了36.0％。預計2013年中國付費網絡游戲用戶數將達到5946萬，2008年到2013年的年復合增長率為14.3%，數據顯示，在此期間付費網絡游戲用戶增長速度將高于網絡游戲用戶增長速度。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第15頁!背景介紹-競爭環(huán)境目前市場上還沒有相同的游戲配件周邊產品類似的游戲產品比如一些攝像頭游戲用到的攝象工具受游戲類型限制根據游戲的類型為競爭對手分類網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第16頁!背景介紹-商業(yè)機會金融危機來襲，不少產業(yè)深受影響。然而，我國游戲行業(yè)的發(fā)展勢頭依舊強勁。根據新聞出版總署2009年3月初公布的數據顯示，2008年我國游戲出版產業(yè)實際銷售收入達183.8億元人民幣，比2007年增長76.6%。作為游戲硬件，虛擬游戲頭盔更有廣闊的商業(yè)機會。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第17頁!市場細分電腦網絡游戲市場手機網絡游戲市場單機游戲市場網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第18頁!產品介紹-品牌戰(zhàn)略1.確立產品LOGO2.以產品先驅者的身份挖掘前期利潤并吸引其他廠商加盟3.開發(fā)周邊產品，比如鼠標鍵盤，服飾，玩具公仔網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第19頁!網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第20頁!產品介紹-定價策略走高價位路線，以新科技新玩法理念為先驅在其他加盟商加盟之后再下調價格同類型不同型號的產品也可下調價格網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第21頁!產品介紹-推廣策略1.廣告創(chuàng)新招聘一些有經驗有創(chuàng)新能力的廣告人員，加大對新產品廣告的創(chuàng)新力度，使新產品更新穎、更有特點，讓消費者看見廣告就有想了解想購買的欲望。2.借助各大游戲公司推廣新產品因為虛擬游戲頭盔的消費者主要是游戲玩家，所以力求與各大游戲公司合作，在各大網游的官方網站、游戲上登出新產品的廣告，讓更多的游戲玩家了解新產品。3.網絡宣傳建立自己的官方網頁，介紹新產品的特征、性能及其他內容，將其鏈接在各大網站，使更多人通過網絡了解新產品4.參加科技博覽會推廣新產品參加科技博覽會等其他新產品展示大會，通過展示新產品而獲得更多的關注。5.建立多個新產品體驗廳再各個地方建立多個新產品體驗廳，使消費者能更好的體驗到虛擬游戲頭盔給自己帶來的與眾不同和快樂。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第22頁!營銷推廣方案-公關活動策略1.交際性公共關系活動采用宴會、座談會、招待會、談判、專訪、慰問、電話、信件等形式與各大游戲產品公司達成合作協(xié)議，達到傳播效果2.宣傳性公共關系活動利用各種傳播媒介如報紙、雜志、廣播等，采用新聞、演講等交流方式，進行內外溝通，讓公眾了解新產品、支持企業(yè)的公共關系活動。這種方式傳播面廣，推廣新產品形象效果較好。3.服務性公共關系活動通過各種服務，例如建立新產品展示廳，以行動去獲取公眾的了解、信任和好評，以實現既有利于促銷又有利于樹立和維護新產品形象與聲譽的活動。企業(yè)可以以各種方式為公眾提供服務，如消費指導、消費培訓、免費修理等活動，這些公共關系活動，往往和企業(yè)的經營活動相結合，比較容易引起社會公眾的關注，得到社會公眾的認可。網絡游戲虛擬頭盔產品策劃共25頁，您現在瀏覽的是第23頁!項目時間表1.推廣期：2009年11月至2011年1月，（1）.參加