聯(lián)想的品牌管理戰(zhàn)略 課件

品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌產品/業(yè)務副品牌產品名稱產品系列產品型號品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌典型特征是企業(yè)最有價值的無形資產品牌內涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業(yè)所在領域的各方面（產品、服務等）通常是立足于一個或多個產品/業(yè)務副品牌、產品名稱、產品系列/型號之上標識出現(xiàn)在產品模具上標識和名稱要經過法律注冊，并且持續(xù)使用十年以上要求建立主品牌檔案有清晰的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個性和品牌架構有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產品識別（PI）系統(tǒng)lenovo聯(lián)想主品牌典型特征產品/業(yè)務副品牌典型特征有獨特鮮明的品牌戰(zhàn)略，能夠在某種特定產品/服務領域補充主品牌特性、協(xié)助提升主品牌的價值可以涵蓋單一產品、一類產品或服務對客戶人群有明確的定義有充分的資源支持（如有獨立的電視或戶外廣告）標識和名稱要經過法律注冊，并且持續(xù)使用五年以上產品副品牌標識出現(xiàn)在模具上要求建立產品/業(yè)務副品牌檔案有鮮明的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位和品牌個性有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產品識別（PI）系統(tǒng)產品副品牌：昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新業(yè)務副品牌：IT141、陽光服務產品/業(yè)務副品牌典型特征產品名稱典型特征作為辨認產品的名稱，通常只包含單一的產品對主品牌的價值提升作用較小不一定持續(xù)使用很長時間，通常隨產品的生命周期而存在名稱要經過法律注冊固化產品名稱的設計方案，多用于市場推廣采用中文字、詞或英文單詞要求建立產品名稱檔案有固定的字體/字形設計，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產品模具上產品名稱：啟天、揚天、補天、產品名稱典型特征產品系列典型特征系列號相對固定，代表同類別產品以數(shù)字或2個以內的字母構成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產品模具上舉例聯(lián)想手機的8系列、6系列1、用數(shù)字表示，僅作為產品區(qū)分。2、對不同產品型號明確規(guī)則。3、要和產品名稱或產品系列共同使用。產品系列典型特征進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群組內部對產品品牌和產品名稱數(shù)量進行控制2、將簡化群組內各品牌對外溝通的層次進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產品上。2、標識和名稱都要固化。聯(lián)想業(yè)務副品牌或產品品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產品上。2、標識和名稱持續(xù)使用二年以上。3、對客戶人群有明確的定義。IT141，昭陽，萬全，開天，啟天，揚天，產品品牌與產品名稱擇一產品名稱1、沒有特性、定位和VI系統(tǒng)，但可以有固定的字體用于推廣，不出現(xiàn)在產品上。2、名稱可以固化，也可以隨新品不斷更新。采用中文字、詞或英文單詞。3、同一類別的產品使用一個名稱。補天產品名稱與產品系列擇一產品系列1、明確含義，但不出現(xiàn)在產品上，以數(shù)字或2個以內的字母構成2、產品系列和型號由事業(yè)部明確規(guī)則細節(jié)。3、代表同類別產品。系列號相對固定。V,S,K,LJ,M,6系列，4系列產品型號1、用數(shù)字表示，僅作為產品區(qū)分。2、對不同產品型號明確規(guī)則。3、要和產品名稱或產品系列共同使用。6800,4800產品描述打印機根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內部固定明確的規(guī)則品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內部固定明確的規(guī)則產品使用規(guī)定（包括順序）示例筆記本主品牌＋產品品牌＋產品描述＋產品系列＋產品型號聯(lián)想昭陽筆記本V80高性能服務器主品牌＋產品品牌＋產品型號＋產品描述聯(lián)想深騰高性能服務器IT1for1主品牌＋業(yè)務品牌＋方案/服務描述聯(lián)想IT1for1企業(yè)辦公解決方案打印機主品牌＋產品描述＋產品系列＋產品型號聯(lián)想打印機MJ3600服務器主品牌＋產品描述＋產品品牌＋產品系列＋產品型號聯(lián)想服務器萬全S600商用臺式主品牌＋產品描述＋產品品牌＋產品系列＋產品型號聯(lián)想商用電腦開天6800以下組合方式不能使用主品牌＋產品品牌＋產品名稱聯(lián)想昭陽商羽主品牌＋產品描述＋產品型號聯(lián)想打印機100根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內部固定明確的規(guī)則產品使品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌產品/業(yè)務副品牌產品名稱產品系列產品型號品牌/名稱的多種不同的層次

每一層次都扮演著不同的角色，主品牌典型特征是企業(yè)最有價值的無形資產品牌內涵必須足夠廣闊，提供足夠的承載空間，能延伸到企業(yè)所在領域的各方面（產品、服務等）通常是立足于一個或多個產品/業(yè)務副品牌、產品名稱、產品系列/型號之上標識出現(xiàn)在產品模具上標識和名稱要經過法律注冊，并且持續(xù)使用十年以上要求建立主品牌檔案有清晰的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位、品牌個性和品牌架構有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產品識別（PI）系統(tǒng)lenovo聯(lián)想主品牌典型特征產品/業(yè)務副品牌典型特征有獨特鮮明的品牌戰(zhàn)略，能夠在某種特定產品/服務領域補充主品牌特性、協(xié)助提升主品牌的價值可以涵蓋單一產品、一類產品或服務對客戶人群有明確的定義有充分的資源支持（如有獨立的電視或戶外廣告）標識和名稱要經過法律注冊，并且持續(xù)使用五年以上產品副品牌標識出現(xiàn)在模具上要求建立產品/業(yè)務副品牌檔案有鮮明的品牌戰(zhàn)略：包括品牌特性、品牌定位和品牌個性有完整的視覺識別（VI）系統(tǒng)有產品識別（PI）系統(tǒng)產品副品牌：昭陽、萬全、開天、深騰、天驕、鋒行、家悅、天逸、天璣、小新業(yè)務副品牌：IT141、陽光服務產品/業(yè)務副品牌典型特征產品名稱典型特征作為辨認產品的名稱，通常只包含單一的產品對主品牌的價值提升作用較小不一定持續(xù)使用很長時間，通常隨產品的生命周期而存在名稱要經過法律注冊固化產品名稱的設計方案，多用于市場推廣采用中文字、詞或英文單詞要求建立產品名稱檔案有固定的字體/字形設計，但只用于宣傳推廣，不出現(xiàn)在產品模具上產品名稱：啟天、揚天、補天、產品名稱典型特征產品系列典型特征系列號相對固定，代表同類別產品以數(shù)字或2個以內的字母構成，往往具有明確的含義，但不出現(xiàn)在產品模具上舉例聯(lián)想手機的8系列、6系列1、用數(shù)字表示，僅作為產品區(qū)分。2、對不同產品型號明確規(guī)則。3、要和產品名稱或產品系列共同使用。產品系列典型特征進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策略的前提下，將在群組內部對產品品牌和產品名稱數(shù)量進行控制2、將簡化群組內各品牌對外溝通的層次進行品牌管理將遵循公司的基本原則1、未來在公司采用單一品牌策品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產品上。2、標識和名稱都要固化。聯(lián)想業(yè)務副品牌或產品品牌1、有明確的特性、定位和VI系統(tǒng)，logo出現(xiàn)在產品上。2、標識和名稱持續(xù)使用二年以上。3、對客戶人群有明確的定義。IT141，昭陽，萬全，開天，啟天，揚天，產品品牌與產品名稱擇一產品名稱1、沒有特性、定位和VI系統(tǒng)，但可以有固定的字體用于推廣，不出現(xiàn)在產品上。2、名稱可以固化，也可以隨新品不斷更新。采用中文字、詞或英文單詞。3、同一類別的產品使用一個名稱。補天產品名稱與產品系列擇一產品系列1、明確含義，但不出現(xiàn)在產品上，以數(shù)字或2個以內的字母構成2、產品系列和型號由事業(yè)部明確規(guī)則細節(jié)。3、代表同類別產品。系列號相對固定。V,S,K,LJ,M,6系列，4系列產品型號1、用數(shù)字表示，僅作為產品區(qū)分。2、對不同產品型號明確規(guī)則。3、要和產品名稱或產品系列共同使用。6800,4800產品描述打印機根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內部固定明確的規(guī)則品牌層次典型特征舉例原則主品牌1、有明確的特性、定位和VI系根據(jù)公司不同品牌層次的使用規(guī)則，群組內部固定明確的規(guī)則產品使用規(guī)定（包括順序）示例筆記本主品牌＋產品品牌＋產品描述＋產品系列＋產品型號聯(lián)想昭陽筆記本V80高性能服務器主品牌＋產品品牌＋產品型號＋產品描述聯(lián)想深騰高性能服務器IT1for1主品牌＋業(yè)務品牌＋方案/服務描述聯(lián)想IT1for1企業(yè)辦公解決方案打印機主品牌＋產品描述＋