微觀經(jīng)濟學-個別需求與市場需求

第4章個別需求與市場需求Chapter4Slide2本章討論的主題個別需求收入效應與替代效應市場需求消費者剩余網(wǎng)絡外部性需求的經(jīng)驗估計Chapter4Slide34.1個人需求4.1.1價格變化運用前幾章學習的圖形，通過無差異曲線，我們可以說明食品價格變化對需求產(chǎn)生的影響。

價格變化之后消費者所選擇的商品數(shù)量發(fā)生變化之后的軌跡Chapter4Slide4價格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別與各自的預算線相切。假設:I=$20PC=$2PF=$2,$1,$.5010Chapter4Slide5價格—消費曲線價格變化的影響食物衣服456U2U3ABDU141220價格—消費曲線將與食物的每一種價格相對應的效用最大化的商品組合連結起來。Chapter4Slide6價格變化的影響需求曲線個別需求曲線描述了在不同的食物價格水平下，消費者愿意購買的食物數(shù)量。食物數(shù)量食物的價格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter4Slide74.1.2個人需求曲線個別需求曲線的兩大特征 1) 當我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。2）在曲線的每一點上，消費者通過滿足MRS=PF/PC來使效用最大化當我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服的MRS逐漸下降。當消費者購買更多食物的時候，食物的相對價值便下降了。Chapter4Slide8價格變化的影響食物數(shù)量食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=0.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=0.25=MRS隨著食物價格的下降，Pf/Pc

與MRS也同時下降。Chapter4Slide94.1.3收入變化的影響食物衣服在價格不變的條件下，收入的提高會導致消費者改變其市場籃子。收入—消費曲線34AU1510BU2D716U3假設:Pf=$1

Pc=$2

I=$10,$20,$30Chapter4Slide10收入變化的影響食物數(shù)量食物的價格在價格不變的情況下，收入的提高會導致消費者的需求曲線向右移動。$1.004D1E10D2G16D3HChapter4Slide11收入變化收入—消費曲線描述了在每一個收入水平下，使消費者效用實現(xiàn)最大化的衣服與食物的所有組合。收入的增加使得預算線向右移動，沿著收入—消費曲線向上，消費量也增加了。同時，隨著收入的增加，需求曲線也向右移動。Chapter4Slide124.1.4正常商品和劣質商品收入變化如果收入—消費曲線的斜率為正，意味著:需求量隨著收入的提高而增加。商品需求的收入彈性為正值。這種商品就是正常商品（normalgood）Chapter4Slide13劣質商品如果收入—消費需求的斜率為負，這意味著：需求量隨著收入的提高而減少。商品需求的收入彈性為負值。 這種商品就是劣等商品（inferiorgood）。Chapter4Slide14一種劣等商品漢堡包牛排1530U3C收入—消費曲線但是，在B和C之間，收入—消費曲線向后彎曲，漢堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在A和B之間，牛排與漢堡包都表現(xiàn)為一種正常商品。Chapter4Slide154.1.5恩格爾曲線恩格爾曲線（Engelcurves）將一種商品的消費量與收入聯(lián)系起來。如果一種商品是正常商品，恩格爾曲線是向上傾斜的。如果一種商品是劣等商品，恩格爾曲線就是向下傾斜的。Chapter4Slide16正常商品的恩格爾曲線食物30481210收入20160正常商品的恩格爾曲線向上傾斜。思考：必需品和奢侈品的恩爾曲線?Chapter4Slide17劣等品的恩格爾曲線劣等商品的恩格爾曲線向后彎曲。劣等正常食物30481210收入20160[例4.1美國的消費支出]消費支出的變化商品的分類及可能的恩格爾曲線必需品和奢侈品的恩格爾曲線：其中哪些可能是必需品，哪些是奢侈品？Chapter4Slide194.1.6替代品和互補品如果一種商品的價格上漲（下跌）導致另一種商品需求量的上升（下降），那么，這兩種商品就是替代品。如果一種商品的價格上漲（下跌）導致另一種商品需求量的下降（上升），那么，這兩種商品就是互補品。如果一種商品價格的變化對另一種商品的需求量沒有影響，那么，這兩種商品就是獨立的。Chapter4Slide20替代品和互補品的價格-消費曲線要分清商品是替代品或互補品，可以觀察價格—消費曲線。如果價格—消費曲線是向下傾斜的，那么，兩種商品是替代品。如果價格—消費曲線是向上傾斜的，那么，兩種商品是互補品。

Chapter4Slide214.2收入效應和替代效應一種商品價格的下跌有兩種效應:替代效應與收入效應替代效應（SubstitutionEffect）：消費者傾向于更多地購買那些相對變得便宜的商品，而減少購買那些變得相對較貴的商品。收入效應（IncomeEffect）：一種商品的價格下降導致消費者的實際購買力提高。Chapter4Slide22替代效應替代效應替代效應是在效用水平保持不變的情況下，與一種商品的價格變化相聯(lián)系的該商品消費量的變化。當一種商品價格下降，替代效應往往導致該商品的需求量增加。

Chapter4Slide23

收入效應收入效應（incomeeffect）是在一種價格保持不變的情況下購買力的增加造成的該商品消費方面的變化。

當一個消費者的收入增加時，他對商品的需求量也許會增加，也許會減少。即便是劣等品，收入效應也很少能夠超過替代效應。收入效應和替代效應商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應和替代效應。價格發(fā)生變化時，會對消費者產(chǎn)生兩種影響：商品價格變動→商品相對價格變動→商品需求量的變動為替代效應（不改變消費者的效用水平）商品的價格變動→實際收入水平的變動→商品需求量的變動為收入效應（消費者的效用水平發(fā)生變化）Chapter4Slide24Chapter4Slide25收入效應與替代效應食物O衣服RF1SC1AU1保持相對價格不變，提高實際購買力，收入效應為EF2，（從D點移動至B點）。收入效應C2F2TU2B食物價格下降，消費者從A點移動到B點，消費量增加了F1F2。E總效應替代效應D改變商品相對價格，但保持實際收入（滿足程度）不變，替代效應F1E（從A點移動到D點）。Chapter4Slide26食物OR衣服F1SF2TAU1E替代效應D總效應由于食物是劣等商品，因此，收入效應為負值。然而，替代效應要大于收入效應。B收入效應U2收入效應與替代效應：劣等商品Chapter4Slide27特殊的低檔商品一個特例——吉芬商品在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。Chapter4Slide284.3市場需求市場需求曲線市場需求曲線描述了在商品的每一個價格水平下所對應的所有消費者的需求總量。從個別需求到市場需求Chapter4Slide29市場需求曲線的確定1 6 10 16 322 4 8 13 253 2 6 10 184 0 4 7 115 0 2 4 6 價格 個人A

個人B 個人C 市場 ($) (units) (units) (units) (units)Chapter4Slide30通過加總獲得市場需求曲線數(shù)量1234價格0551015202530DBDC市場需求DA市場需求曲線是通過加總個人需求而得的。Chapter4Slide31市場需求應注意的兩點： 1) 當更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。 2) 影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。Chapter4Slide32市場需求需求彈性

Chapter4Slide33價格彈性和消費支出 需求 如果價格上漲, 如果價格下降,

開支: 開支:缺乏彈性(Ep

<1)

增加 減少單位彈性(Ep=1) 不變 不變富有彈性(Ep>1) 減少 增加Chapter4Slide34需求的點彈性需求的點彈性在價格變化較大時（如20%），彈性值的大小有賴于需求曲線上不同點的價格與數(shù)量。

Chapter4Slide35需求的點彈性點彈性（Pointelasticity）衡量需求曲線某一特定點的價格彈性。運用點彈性存在的問題我們或許需要計算需求曲線某一段的彈性而不僅僅只是某一點的彈性。采用不同的價格與數(shù)量作為初始值將影響需求的價格彈性的大小。Chapter4Slide36需求的弧彈性弧彈性（Arcelasticity）計算需求的某一段價格彈性?；椥怨綖椋篊hapter4Slide37需求的弧彈性Chapter4Slide38美國的小麥總需求由國內需求與出口需求組成。國內需求：QDD=1700-107P出口需求：QDE=1544-176P國內需求的價格彈性為-0.2，出口需求的價格彈性為-0.4。

[例4.3小麥的總需求]

Chapter4Slide39CDExportDemandABDomesticDemand小麥的世界總需求是國內需求AB與出口需求CD的橫向加總F世界總需求E

[例4.3小麥的總需求]

小麥價格024681012141618201000200030004000Chapter4Slide404.4消費者剩余消費者剩余（ConsumerSurplus）

消費者剩余是消費者愿意為某一商品支付的數(shù)量與消費者在購買該商品時實際支付的數(shù)量之間的差額。Chapter4Slide41購買6張門票的消費者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21消費者剩余圖示搖滾音樂會門票價格23456130114151617181920市場價格Chapter4Slide42消費者剩余如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉變成一條直線型的需求曲線。假定需求數(shù)量的單位可以被無限地細分。Chapter4Slide43需求曲線消費者剩余實際支出消費者剩余的計算搖滾音樂會門票實際支出23456130114151617181920市場價格Chapter4Slide44消費者剩余將消費者剩余與生產(chǎn)者所獲得的總利潤結合起來，我們可以評價： 1) 不同市場結構的成本與收益。 2) 改變消費者與廠商行為的公共政策Chapter4Slide45[例4.5清潔空氣的價值]200010010005A氧化氮污染減少價值Chapter4Slide464.5網(wǎng)絡外部性至今為止，我們都假定每個人對商品的需求都是彼此獨立的。事實上，一個人的需求可能會受到購買這一商品的其他人的數(shù)量的影響。這種情況就稱為網(wǎng)絡外部性（networkexternality）。

連帶外部效應可以是正的，也可以是負的。Chapter4Slide47正網(wǎng)絡外部性如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數(shù)量的增加而增加，那么，就存在著一個網(wǎng)絡外部正效應（positivenetworkexternality）。

若出現(xiàn)相反的情況，就是存在著網(wǎng)絡外部負效應。

Chapter4Slide48攀比效應攀比效應（BandwagonEffect）它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時尚之中。

營銷與廣告活動的主要目標之一就是制造攀比效應（如玩具，服裝的廣告等等）。

Chapter4Slide49網(wǎng)絡外部正效應:攀比效應數(shù)量價格D202040當消費者認為有更多的人消費這種商品時，需求曲線就向右移動。D4060D6080D80100D100Chapter4Slide50需求曲線網(wǎng)絡外部正效應：攀比效應

數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的相關點連結起來就得到市場需求曲線。市場需求曲線相對富有彈性。Chapter4Slide51需求網(wǎng)絡外部正效應：攀比效應數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應48假設價格從30美元下降到20美元。如果不存在攀比效應，那么，需求量僅增至48000。$20$30Chapter4Slide52需求曲線連帶外部正效應：攀比效應數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應$2048攀比效應但是，由于更多的人購買了這