廣告寫作課件

廣告寫作廣告寫作1廣告的含義

廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品和勞務(wù)，影響輿論，博得廣告者希望的其他反應(yīng)?！逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪?/p>

廣告是向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式?！冬F(xiàn)代漢語詞典》

廣告的含義2我們用來呼吸的有氧氣、氮?dú)?，還有廣告。——[法]Robert廣告已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，它潛移默化地影響著我們的價(jià)值觀念和消費(fèi)取向，支配著我們的思想意識(shí)和行為方式。我們用來呼吸的有氧氣、氮?dú)?，還有廣告。3廣告的特點(diǎn)服務(wù)銷售巨額投入制作復(fù)雜表現(xiàn)方式多樣：廣告為達(dá)到促銷目的，常常需要調(diào)動(dòng)文藝創(chuàng)作的一些表現(xiàn)手法，把廣告文案寫得生動(dòng)有趣形象。重視消費(fèi)者心理：只有善于抓住商品特點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行鼓動(dòng)和說服，才能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，引起購買欲望。廣告的特點(diǎn)服務(wù)銷售4廣告文案

廣告文案是指商品或服務(wù)的提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過信息傳媒，向消費(fèi)者介紹宣傳自己的商品服務(wù)，以圖引起其消費(fèi)興趣、刺激其購買欲望最后達(dá)到擴(kuò)大銷售、提升企業(yè)形象作用的應(yīng)用文體。

廣告文案5為學(xué)校拍賣展覽品擬廣告

諸君，日前丙鎮(zhèn)各學(xué)校，在丙鎮(zhèn)公學(xué)校里，開成績展覽會(huì)，你們曾去看過嗎？那成績品的種類很多，制造又很精良，并且五光十色，式樣新奇，圖畫呀，手工呀，無美不備，羅列在一校里頭，真是好看極了。其中本校的成績更為出色，那天看的人，見了這些成績品，都十分欣賞。我曾看見很多人要想向他購買的，但是沒有機(jī)會(huì)購得，我看了都代他可惜呢。為學(xué)校拍賣展覽品擬廣告6本部體各方歡迎的熱誠，應(yīng)社會(huì)要求的需要，特向本校教職員及各校的校長，籌商妥當(dāng)辦法，現(xiàn)在已經(jīng)就緒，將那又美麗又精好的成績品，通通都交給本部代為拍賣了，不但物品精美，并且價(jià)格從廉，真是從來沒有的好機(jī)會(huì)呢。諸君要買的，快快來罷?，F(xiàn)在所存無多，就要賣完了，若是慢點(diǎn)子，就買不到了，請諸君不要失了這個(gè)好機(jī)會(huì)呵?！獜V東梅縣丙鎮(zhèn)公學(xué)學(xué)生謝進(jìn)云本部體各方歡迎的熱誠，應(yīng)社會(huì)要求的需要7廣告文案寫作是廣告作品中全部的語言文字部分的寫作；廣告文案寫作是寫作者在廣告運(yùn)作目的的制約和支配下，進(jìn)行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、文案部分與美術(shù)設(shè)計(jì)部分配合的過程。

廣告文案寫作廣告文案寫作是廣告作品中全部的語言文字部分的寫作；廣告文案寫8

廣告文案寫作原則1．真實(shí)性真實(shí)性是廣告文案寫作的首要原則日本美津濃運(yùn)動(dòng)器具公司出售的運(yùn)動(dòng)衫，每件都附有這樣一張條子：這種運(yùn)動(dòng)衫使用的是本國最好的染料，染色技術(shù)更是本國最優(yōu)秀的；不過遺憾的是：醬紫之類顏色至今仍無法做到永不褪色……

廣告文案寫作原則1．真實(shí)性92.獨(dú)創(chuàng)性獨(dú)創(chuàng)性即是創(chuàng)造商品個(gè)性，也就是在廣告中創(chuàng)造與眾不同的，鮮明、簡潔、強(qiáng)化商品特異的訴求重心，樹立獨(dú)具一格的商品形象，給人以耳目一新的感受。2.獨(dú)創(chuàng)性103.有效性指廣告經(jīng)由表達(dá)、傳播最終達(dá)到廣告目的的全部過程。作為一種有目的、有責(zé)任、以說服和誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的信息傳播活動(dòng)，廣告以銷售的獲得作為自己的最終目的。3.有效性114.倫理性每個(gè)人頭腦中都儲(chǔ)存著一定的價(jià)值規(guī)范（如社會(huì)義務(wù)感、責(zé)任感、信守諾言等），這些規(guī)范下意識(shí)地指導(dǎo)人們的行為。

4.倫理性12廣告的寫作過程1.收集材料充分了解廣告的對(duì)象，包括商品信息和廣告策略的資料和平時(shí)積累的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。2.

確定主題一則廣告要向消費(fèi)者介紹說明的主要問題，強(qiáng)調(diào)的側(cè)重點(diǎn)。要依據(jù)產(chǎn)品的用途性能和特點(diǎn)，為不同的消費(fèi)者提供一個(gè)獨(dú)特的建議。從商品的特征角度擬訂從消費(fèi)者的心理角度擬訂廣告的寫作過程1.收集材料13德國貝克啤酒歷史悠久，源于16世紀(jì)布萊梅古城的貝克啤酒是歐洲啤酒歷史的見證，象征著歐洲古典文化氣質(zhì)。啤酒王國出口量第一位，風(fēng)行全球一百四十多個(gè)國家。在中國采用全進(jìn)口的現(xiàn)代化設(shè)備，包括麥芽、啤酒發(fā)酵的進(jìn)口原料以及嚴(yán)格的技術(shù)質(zhì)量保證。杰出成就和榮譽(yù)，世界權(quán)威檢測報(bào)告及所獲各種殊榮。

德國貝克啤酒歷史悠久，源于16世紀(jì)布萊梅古城的貝克啤酒是歐洲143.創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)手段，把掌握的材料，精心塑造成一個(gè)新穎獨(dú)特、別出心裁的形象或意念。交通安全公益廣告：一只受傷的螃蟹占據(jù)了大半個(gè)畫面，前爪已被繃帶綁得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)：其實(shí)，我們的腿并不比它多——切勿橫行馬路。

3.創(chuàng)意構(gòu)思15廣告文案的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題用簡潔明快的語言標(biāo)出道明產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容或性質(zhì)。作用是引人注目、誘讀正文、突出主題。廣告的標(biāo)題是廣告的內(nèi)容集中體現(xiàn)，要充滿魅力,要用簡潔的語言來傳達(dá)最有價(jià)值的信息。廣告文案的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題16

皮爾．卡丹西服系列:絲絲入扣勞力士手表:當(dāng)代名表，名家鑒賞白兔奶糖：誰說我跑不過烏龜立頓黃牌袋泡茶：世界杯熱潮中，有一張時(shí)刻受人歡迎的黃牌。皮爾．卡丹西服系列:172.正文廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。主要功能:展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息向消費(fèi)者進(jìn)行較詳細(xì)的宣傳介紹，使受眾了解到各種希望了解的信息。2.正文18陳述體：

咔博士Capios150S新登場——袖珍-輕巧-150mm4倍變焦——超迷你、超輕量150mm4倍變焦在同類相機(jī)中首次采用“安全鎖定功能”重視造型和質(zhì)感的高品位設(shè)計(jì)精確無比的高精度5點(diǎn)AF對(duì)焦成熟魅力美麗拍檔上海美能達(dá)光學(xué)儀器有限公司

陳述體：19公文體：禁酒令

查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。公文體：20散文體：

臺(tái)灣北方冷凍食品公司：

古都北京，最為人所稱道、懷念的，除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味兒和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團(tuán)圓的水餃兒。今天，在寶島臺(tái)灣，懷念北京、憧憬老風(fēng)味，只有北方水餃最能讓您回味十足、十足回味！散文體：21詩歌體：戴比爾斯鉆石：

卓越鉆飾精選精純無瑕，渾然天成它深埋地底，卻閃亮一如天上星辰。大自然最珍貴美麗的獻(xiàn)禮。如今在人類最精巧的手藝中為您呈現(xiàn)。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳詩歌體：22論說體：

奇異老牌燈泡：節(jié)省電燈費(fèi)用應(yīng)從選擇燈泡入手電燈上之所費(fèi)不外電力與燈泡二項(xiàng)，而電力之耗省，與燈泡應(yīng)用之久暫，完全由于燈泡貨質(zhì)之優(yōu)劣。故節(jié)省電燈之費(fèi)用，必須注意燈泡之選購。論說體：23故事體奧斯曼生眉筆：老者：維吾爾民間有一種說法，姑娘雙眉的距離決定出嫁的遠(yuǎn)近。母親不愿女兒遠(yuǎn)嫁，找到了一種叫奧斯曼的生眉草，天天用草汁涂抹女兒的雙眉。女兒長大后濃濃秀眉輕輕相連。

黛妹牌奧斯曼高級(jí)生眉筆，飽蘸濃濃母愛將親情與美注入眉間！維吾爾女子眉毛為什幺那幺美？是因?yàn)橛辛藠W斯曼。故事體243.廣告標(biāo)語企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的特定句子。3.廣告標(biāo)語25晶晶亮，透心涼——雪碧汽水頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾——美國寶潔公司飄柔洗發(fā)液金利來，男人的世界——金利來領(lǐng)帶車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田汽車擋不住的感覺——可口可樂晶晶亮，透心涼——雪碧汽水264.隨文在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、銷售日期、購買商品或接受服務(wù)的方法、途徑、通訊聯(lián)系的方式等附加性文字。4.隨文27廣告的寫作要求1．以誠為本言之有據(jù)，言而有信，實(shí)事求是廣告的生命。2．定位準(zhǔn)確不同的商品有不同的訴求對(duì)象，相同的商品也可以有不同的訴求對(duì)象，應(yīng)該根據(jù)商品的特性和消費(fèi)者的心理確定訴求對(duì)象。

廣告的寫作要求1．以誠為本283.切合語境商品的創(chuàng)牌期，應(yīng)圍繞商品的特點(diǎn)、構(gòu)造、性能等方面的新異之處展開，以便引起消費(fèi)者的注意，即產(chǎn)生購買欲望和行為。商品發(fā)展成長期，主題可確定在介紹商品更新改進(jìn)情況，與同類商品相比的優(yōu)點(diǎn)，努力培養(yǎng)原有消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度，鞏固產(chǎn)品的聲譽(yù)，以鞏固已有的市場地位。3.切合語境294．針對(duì)受眾江南春別墅

一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐式山水地形，中國式古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕撫著淡淡幽嵐，我們仿佛回到故國的江南山水，二十四橋、西子湖、蘇杭美景……都在腦海中涌現(xiàn)！中國人忘不掉江南味！中國人應(yīng)該享受最具江南風(fēng)味的生活！4．針對(duì)受眾30

5．推敲語言書面語言緊湊嚴(yán)密口頭語言平易、親切文學(xué)語言優(yōu)美典雅5．推敲語言31IBM：無論是一小步，還是一大步，總是帶動(dòng)世界的腳步長虹彩電：太陽最紅，長虹更新上海錦江飯店：君若不滿，請告訴我們；君若滿意，請告訴朋友。IBM：32廣告寫作廣告寫作33廣告的含義

廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品和勞務(wù)，影響輿論，博得廣告者希望的其他反應(yīng)?！逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪?/p>

廣告是向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目的一種宣傳方式?！冬F(xiàn)代漢語詞典》

廣告的含義34我們用來呼吸的有氧氣、氮?dú)?，還有廣告?！猍法]Robert廣告已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，它潛移默化地影響著我們的價(jià)值觀念和消費(fèi)取向，支配著我們的思想意識(shí)和行為方式。我們用來呼吸的有氧氣、氮?dú)?，還有廣告。35廣告的特點(diǎn)服務(wù)銷售巨額投入制作復(fù)雜表現(xiàn)方式多樣：廣告為達(dá)到促銷目的，常常需要調(diào)動(dòng)文藝創(chuàng)作的一些表現(xiàn)手法，把廣告文案寫得生動(dòng)有趣形象。重視消費(fèi)者心理：只有善于抓住商品特點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行鼓動(dòng)和說服，才能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，引起購買欲望。廣告的特點(diǎn)服務(wù)銷售36廣告文案

廣告文案是指商品或服務(wù)的提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過信息傳媒，向消費(fèi)者介紹宣傳自己的商品服務(wù)，以圖引起其消費(fèi)興趣、刺激其購買欲望最后達(dá)到擴(kuò)大銷售、提升企業(yè)形象作用的應(yīng)用文體。

廣告文案37為學(xué)校拍賣展覽品擬廣告

諸君，日前丙鎮(zhèn)各學(xué)校，在丙鎮(zhèn)公學(xué)校里，開成績展覽會(huì)，你們曾去看過嗎？那成績品的種類很多，制造又很精良，并且五光十色，式樣新奇，圖畫呀，手工呀，無美不備，羅列在一校里頭，真是好看極了。其中本校的成績更為出色，那天看的人，見了這些成績品，都十分欣賞。我曾看見很多人要想向他購買的，但是沒有機(jī)會(huì)購得，我看了都代他可惜呢。為學(xué)校拍賣展覽品擬廣告38本部體各方歡迎的熱誠，應(yīng)社會(huì)要求的需要，特向本校教職員及各校的校長，籌商妥當(dāng)辦法，現(xiàn)在已經(jīng)就緒，將那又美麗又精好的成績品，通通都交給本部代為拍賣了，不但物品精美，并且價(jià)格從廉，真是從來沒有的好機(jī)會(huì)呢。諸君要買的，快快來罷?，F(xiàn)在所存無多，就要賣完了，若是慢點(diǎn)子，就買不到了，請諸君不要失了這個(gè)好機(jī)會(huì)呵?！獜V東梅縣丙鎮(zhèn)公學(xué)學(xué)生謝進(jìn)云本部體各方歡迎的熱誠，應(yīng)社會(huì)要求的需要39廣告文案寫作是廣告作品中全部的語言文字部分的寫作；廣告文案寫作是寫作者在廣告運(yùn)作目的的制約和支配下，進(jìn)行廣告作品的主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、文案部分與美術(shù)設(shè)計(jì)部分配合的過程。

廣告文案寫作廣告文案寫作是廣告作品中全部的語言文字部分的寫作；廣告文案寫40

廣告文案寫作原則1．真實(shí)性真實(shí)性是廣告文案寫作的首要原則日本美津濃運(yùn)動(dòng)器具公司出售的運(yùn)動(dòng)衫，每件都附有這樣一張條子：這種運(yùn)動(dòng)衫使用的是本國最好的染料，染色技術(shù)更是本國最優(yōu)秀的；不過遺憾的是：醬紫之類顏色至今仍無法做到永不褪色……

廣告文案寫作原則1．真實(shí)性412.獨(dú)創(chuàng)性獨(dú)創(chuàng)性即是創(chuàng)造商品個(gè)性，也就是在廣告中創(chuàng)造與眾不同的，鮮明、簡潔、強(qiáng)化商品特異的訴求重心，樹立獨(dú)具一格的商品形象，給人以耳目一新的感受。2.獨(dú)創(chuàng)性423.有效性指廣告經(jīng)由表達(dá)、傳播最終達(dá)到廣告目的的全部過程。作為一種有目的、有責(zé)任、以說服和誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的信息傳播活動(dòng)，廣告以銷售的獲得作為自己的最終目的。3.有效性434.倫理性每個(gè)人頭腦中都儲(chǔ)存著一定的價(jià)值規(guī)范（如社會(huì)義務(wù)感、責(zé)任感、信守諾言等），這些規(guī)范下意識(shí)地指導(dǎo)人們的行為。

4.倫理性44廣告的寫作過程1.收集材料充分了解廣告的對(duì)象，包括商品信息和廣告策略的資料和平時(shí)積累的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。2.

確定主題一則廣告要向消費(fèi)者介紹說明的主要問題，強(qiáng)調(diào)的側(cè)重點(diǎn)。要依據(jù)產(chǎn)品的用途性能和特點(diǎn)，為不同的消費(fèi)者提供一個(gè)獨(dú)特的建議。從商品的特征角度擬訂從消費(fèi)者的心理角度擬訂廣告的寫作過程1.收集材料45德國貝克啤酒歷史悠久，源于16世紀(jì)布萊梅古城的貝克啤酒是歐洲啤酒歷史的見證，象征著歐洲古典文化氣質(zhì)。啤酒王國出口量第一位，風(fēng)行全球一百四十多個(gè)國家。在中國采用全進(jìn)口的現(xiàn)代化設(shè)備，包括麥芽、啤酒發(fā)酵的進(jìn)口原料以及嚴(yán)格的技術(shù)質(zhì)量保證。杰出成就和榮譽(yù)，世界權(quán)威檢測報(bào)告及所獲各種殊榮。

德國貝克啤酒歷史悠久，源于16世紀(jì)布萊梅古城的貝克啤酒是歐洲463.創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)手段，把掌握的材料，精心塑造成一個(gè)新穎獨(dú)特、別出心裁的形象或意念。交通安全公益廣告：一只受傷的螃蟹占據(jù)了大半個(gè)畫面，前爪已被繃帶綁得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)：其實(shí)，我們的腿并不比它多——切勿橫行馬路。

3.創(chuàng)意構(gòu)思47廣告文案的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題用簡潔明快的語言標(biāo)出道明產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容或性質(zhì)。作用是引人注目、誘讀正文、突出主題。廣告的標(biāo)題是廣告的內(nèi)容集中體現(xiàn)，要充滿魅力,要用簡潔的語言來傳達(dá)最有價(jià)值的信息。廣告文案的結(jié)構(gòu)1.標(biāo)題48

皮爾．卡丹西服系列:絲絲入扣勞力士手表:當(dāng)代名表，名家鑒賞白兔奶糖：誰說我跑不過烏龜立頓黃牌袋泡茶：世界杯熱潮中，有一張時(shí)刻受人歡迎的黃牌。皮爾．卡丹西服系列:492.正文廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。主要功能:展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息向消費(fèi)者進(jìn)行較詳細(xì)的宣傳介紹，使受眾了解到各種希望了解的信息。2.正文50陳述體：

咔博士Capios150S新登場——袖珍-輕巧-150mm4倍變焦——超迷你、超輕量150mm4倍變焦在同類相機(jī)中首次采用“安全鎖定功能”重視造型和質(zhì)感的高品位設(shè)計(jì)精確無比的高精度5點(diǎn)AF對(duì)焦成熟魅力美麗拍檔上海美能達(dá)光學(xué)儀器有限公司

陳述體：51公文體：禁酒令

查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。公文體：52散文體：

臺(tái)灣北方冷凍食品公司：

古都北京，最為人所稱道、懷念的，除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味兒和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團(tuán)圓的水餃兒。今天，在寶島臺(tái)灣，懷念北京、憧憬老風(fēng)味，只有北方水餃最能讓您回味十足、十足回味！散文體：53詩歌體：戴比爾斯鉆石：

卓越鉆飾精選精純無瑕，渾然天成它深埋地底，卻閃亮一如天上星辰。大自然最珍貴美麗的獻(xiàn)禮。如今在人類最精巧的手藝中為您呈現(xiàn)。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳詩歌體：54論說體：

奇異老牌燈泡：節(jié)省電燈費(fèi)用應(yīng)從選擇燈泡入手電燈上之所費(fèi)不外電力與燈泡二項(xiàng)，而電力之耗省，與燈泡應(yīng)用之久暫，完全由于燈泡貨質(zhì)之優(yōu)劣。故節(jié)省電燈之費(fèi)用，必須注意燈泡之選購。論說體：55故事體奧斯曼生眉筆：老者：維吾爾民間有一種說法，姑娘雙眉的距離決定出嫁的遠(yuǎn)近。母親不愿女兒遠(yuǎn)嫁，找到了一種叫奧斯曼的生眉草，天天用草汁涂抹女兒的雙眉。女兒長大后濃濃秀眉輕輕相連。

黛妹牌奧斯曼高級(jí)生眉筆，飽蘸濃濃母愛將親情與美注入眉間！維吾爾女子眉毛為什幺那幺美？是因?yàn)橛辛藠W斯曼。故事體563.廣告標(biāo)語企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中