保利世紀(jì)榮城項(xiàng)目廣告推廣策略思考專題

保利世紀(jì)榮城項(xiàng)目廣告推廣策略思考專題一個(gè)時(shí)代的印記一個(gè)時(shí)代的開始，總有特殊標(biāo)志的產(chǎn)生，正如保利世紀(jì)榮城揭開的嶄新居住方式，必然會給長沙人居時(shí)代打上一個(gè)深深的印記。一種生活的革新當(dāng)大多數(shù)人都沉醉于一種固有生活模式的時(shí)候，另一部分人總是想超越這種錮禁，于是一個(gè)為他們而創(chuàng)新的生活模式，也必然會適時(shí)到來。一座城市的宿命一座城市的人居夢想，似乎總要和一個(gè)特別的事件掛鉤，隱約之中也似乎是一種宿命的結(jié)果。保利地產(chǎn)的到來，開啟了這座城市一個(gè)經(jīng)典人居時(shí)代的開始。一次人文的覺醒要改變一座有著古老文明城市的成長軌跡，當(dāng)然就是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激烈碰撞，在長沙，這樣的改變，也許意味著一種人文的覺醒。一個(gè)階層的爆發(fā)我們不會避諱“階層”這個(gè)敏感的詞匯，因?yàn)楫?dāng)一群人已經(jīng)成為引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代潮流的卓越群體時(shí)，它就客觀的存在了，在長沙，他們的眼界高人一籌、他們的品位自成一派，保利世紀(jì)榮城的到來，為這個(gè)階層的爆發(fā)找到了一個(gè)理想的突破口。一個(gè)帝國的腳步當(dāng)保利世紀(jì)榮城逐漸浮現(xiàn)他的身影時(shí)，仿佛一個(gè)龐大的帝國已從不遠(yuǎn)處，傳來了陣陣大氣而又磅礴的腳步聲……過去?，F(xiàn)在，未來。。ThePastThePresentTheFuture獻(xiàn)禮一座城市和她的生活理想每一次城市的變遷都成就了生活的疆界Eachreforminacityexpandsitslifescope每一次人居的革命都升華了人生的境界AndeachleapinlivingqualityimproveslitetoanewhighToDefineaCity&HerLifeIdeal保利世紀(jì)榮城推廣策略思考面對如此體量的超級大盤，在“說什么(What)”非常明朗的條件下，“怎么說(How)”似乎成為傳播當(dāng)中異常棘手的問題。環(huán)顧周遭，“首席”、“尊享”、“貴族”、“名門”此類充滿豪氣的修飾比比皆是，“尊貴”似乎成為昭示一個(gè)大盤的唯一標(biāo)識。如何讓“保利世紀(jì)榮城”具備獨(dú)特的品牌個(gè)性，而不落入“尊貴”的窠臼成為廣告所要解決的問題!當(dāng)世界全部向左時(shí)，我們堅(jiān)持向右！項(xiàng)目品牌核心：從不隨波逐流，平實(shí)中灼見真理。如何賦予“保利世紀(jì)榮城”獨(dú)特而鮮明的品牌個(gè)性？清晰化的品牌個(gè)性讓“保利世紀(jì)榮城”很快樹立自己的品牌主張——“不隨波逐流，平實(shí)中灼見真理”。讓項(xiàng)目的傳播獨(dú)樹一幟，同時(shí)讓“保利世紀(jì)榮城”成為高端物業(yè)中極少使用“尊貴”字眼的項(xiàng)目，做到了有效競爭區(qū)隔，為品牌可持續(xù)性打牢靠基礎(chǔ)。通過對長沙富人階層的深入調(diào)研與分析，我們把長沙的富人圈劃分為三個(gè)等級：居高者屬于金字塔最頂尖的那部分“富賈”階層，族群較少；居末者是比例龐大所謂的“新貴”一族，他們熱衷于自我標(biāo)榜與彰顯，功利性強(qiáng)；而居中的則是“新貴”之上，“富賈”之下有足夠?qū)嵙Φ某晒θ耸?，他們大多具備相?dāng)身價(jià)，相比于“富賈”他們要顯得更從容，而較之于“新貴”他們更有主見。正如人群寫真所描述的:權(quán)勢、富貴都不是你的，悲傷、痛苦也不是你的，你該擁有的應(yīng)該是絕對平靜的心靈。對于本案來說，我們所尋找的也正是這部分人群，他們從容、大度、不怒自威。他們從容、大度、不怒自威，自然深知一己之尊，談定從容，自我使然，更有所欲隨心，張馳自有度，不刻意彰顯，內(nèi)斂自我之隨性，大家風(fēng)范，渾然天成，矢志不渝;身份到了一個(gè)高度，只有建筑可以證明它的恒久!城市原生·親地建筑·果嶺棲居·異域風(fēng)情項(xiàng)目要點(diǎn)暮云片區(qū)城市原生美墅項(xiàng)目定位保利世紀(jì)榮城項(xiàng)目推廣思路一保利爵仕莊園案名我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)和這個(gè)階層、和這群消費(fèi)者對應(yīng)的符號，在暮云片區(qū)城市原生美墅，我們把他們貴稱為“爵仕”產(chǎn)品人文性、情感訴求城市爵仕的風(fēng)花雪月城市爵仕的終極生活秀城市爵仕的真實(shí)羅曼司城市爵仕的生活“柔軟心”城市爵仕的赤橙黃綠青紫藍(lán) 城市爵仕的生活格局城市爵仕的流水綠嶺坡地陽光城市爵仕的門庭后院雞尾酒城市爵仕的回歸寧靜安詳產(chǎn)品延伸賣點(diǎn)城區(qū)的生活變化城區(qū)的人文變化“城市價(jià)值”的變化城市地位的變化城區(qū)潛力的變化經(jīng)濟(jì)價(jià)值的變化人群聚集的變化城區(qū)綜合素質(zhì)、實(shí)力的變化片區(qū)品質(zhì)的變化產(chǎn)品影響力市場被影響高端產(chǎn)品被影響發(fā)展商被影響地產(chǎn)投資方向被影響置業(yè)選擇被影響產(chǎn)品種類被影響土地價(jià)值被影響城市地產(chǎn)開發(fā)被影響人群構(gòu)成、區(qū)域品質(zhì)被影響保利世紀(jì)榮城的生活是純粹的，適度的，優(yōu)雅的，不經(jīng)意的，是充滿意象的，它代表著爵仕階層生活格調(diào)的理想追求。理解生活的真諦，開啟格調(diào)之門，我們無法拒絕它的到來。格調(diào)，不是賣弄風(fēng)雅，不是故弄玄虛，而是在不經(jīng)意間自然流露的大家風(fēng)范。一生擁有地位，從不放棄生活品位！有地位的人很多，有品位的人也很多，但兩者兼顧者卻不多，有地位的人，如能加之生活品位，將更顯其優(yōu)雅風(fēng)度，所謂格調(diào)，便是在地位與品位之中，融洽的和諧之美。保利世紀(jì)榮城占據(jù)長沙最佳城市原生資源，擁有城市發(fā)展的未來，在這離塵不離城的土地之上，何妨從容放下一切，細(xì)細(xì)品位生活的格調(diào)。

報(bào)紙廣告文案示意一直追名求利，從不忘記生活本義！對于成功，是每個(gè)人所向往的結(jié)果，男人以成功顯示其陽剛的力量，女人以成功顯示其獨(dú)特的魅力，盡管如此，對于生活的本義，確沒有多少人能夠真正領(lǐng)悟，當(dāng)浮華散盡，才發(fā)現(xiàn)生活的本義原本就是平淡的真實(shí)，所謂格調(diào)，也就是在這成功與平淡之間，不停搖擺的平衡點(diǎn)一貫領(lǐng)導(dǎo)潮流，從不喜歡隨波逐流！潮流，并不是每個(gè)人都能隨意追逐與掌控的，有格調(diào)之人，便是在對潮流的把控中，領(lǐng)導(dǎo)眾人的腳步，讓人追趕，讓人趨之若騖，而他卻永遠(yuǎn)站在潮流的尖端。一生天生麗質(zhì)，從不遺忘浪漫氣質(zhì)！上帝以造化之手，擺弄著世界。天生麗質(zhì)，是上帝賦予的絕好禮物，格調(diào)，便是將這份禮物再加上一層浪漫的包裝，因此更顯因此更顯卓越與柔情。卓越與柔情。VI其他LOGO表現(xiàn)項(xiàng)目推廣思路二保利藏峰案名他們從容、大度、不怒自威，自然深知一己之尊，談定從容，自我使然，更有所欲隨心，張馳自有度，不刻意彰顯，內(nèi)斂自我之隨性，大家風(fēng)范，渾然天成;心高無界天地藏峰地產(chǎn)電影保利項(xiàng)目百威服務(wù)團(tuán)隊(duì)深圳安聯(lián)大廈東莞綜藝集團(tuán)鄭州金成地產(chǎn)太原奧林花園南昌萬達(dá)星城……總負(fù)責(zé)：謝曉星

百威廣告總經(jīng)理背景介紹:深圳資深地產(chǎn)策劃人，7年房地產(chǎn)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，具優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與營銷推廣能力，豐富的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對本土市場運(yùn)作模式有深刻了解。主要服務(wù)客戶：萬科地產(chǎn)、鴻榮源地產(chǎn)、新亞洲地產(chǎn)、中遠(yuǎn)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、伊萊克斯、聯(lián)想、摩托羅拉、中國鐵道部等三十多家大中型企業(yè).安聯(lián)大廈、惠州世紀(jì)東江學(xué)府、惠州風(fēng)尚國際、東莞石竹新花園、東莞石竹山水園、鄭州金成陽光世紀(jì)、鄭州宜家美景、鄭州金成豪庭、鄭州金成國際廣場、鄭州金成東方國際、鄭州金成陽光世紀(jì)等。百威廣告項(xiàng)目總監(jiān)曾就職國際4A廣告公司STARCOM星傳、深圳黑弧廣告主要服務(wù)房地產(chǎn)客戶：深圳華僑城波托菲諾天鵝堡2期長沙純TOWNHOUSE別墅區(qū)水云間40萬平米國際都會中心天英城年度整合推廣策劃百仕達(dá)東郡惠州95萬平米教育大盤東江學(xué)府年度整合推廣服務(wù)萬科城\長沙亞華\鄭州金成階段性行銷策劃……品牌客戶:深圳彩虹集團(tuán)聚友網(wǎng)絡(luò)\視訊青島啤酒謝崗因我專業(yè)，故我自信；因我敬業(yè)，故我可信；因我樂業(yè)，故我可親。創(chuàng)意總監(jiān)：鄭志東資深廣告人，曾就職本土4A廣告公司，從事廣告12年，其中地產(chǎn)廣告8年主要服務(wù)客戶：深圳星海名城、百仕達(dá)八號、南光格蘭情天,合肥文景花園、安聯(lián)大廈、TCL閱讀繽紛、惠州風(fēng)尚國際、東莞中信東泰、東莞石竹新花園、東莞石竹山水園、鄭州金成CBD、鄭州金成國際廣場、鄭州金成東方國際、鄭州金成陽光世紀(jì)、鄭州宜家美景、鄭州金成豪庭、重慶聚豐花園、南寧時(shí)代廣場、長沙天英城、梓山湖高爾夫?？蛻艨偙O(jiān)：謝家旺背景介紹:曾就職于外企廣告公司，任營銷部經(jīng)理，6年廣告從業(yè)時(shí)間。主要服務(wù)客戶：賽格群星廣場、安聯(lián)大廈、惠州風(fēng)尚國際、惠州東江學(xué)府、東莞石竹山水園、安徽大市場日用名品城、藍(lán)天綠都家園、南昌萬達(dá)星城、鄭州金成國際貿(mào)易大廈等。視覺總監(jiān)：覃晟背景介紹:6年廣告從業(yè)時(shí)間，對廣告創(chuàng)意有深刻