產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第五章策略性行為

第五章策略性行為第一節(jié)新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為第二節(jié)限制性定價第三節(jié)掠奪性定價

1策略性行為產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展階段：

市場結(jié)構(gòu)為核心（SCP）哈佛學(xué)派傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論（TIO）（20世紀60年代至70年代）市場行為為核心芝加哥學(xué)派

新產(chǎn)業(yè)組織理論（NIO）策略性行為（20世紀70年代起）

2新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為策略性行為一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預(yù)期，使競爭對手在預(yù)期的基礎(chǔ)上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預(yù)期的行為就稱為策略性行為——謝林(Schelling,1960)策略性行為的市場基礎(chǔ)：寡占或壟斷市場常用的理論分析模型：古諾模型（Cournot,1838）伯川德模型(Bertrand,1883)斯塔克爾伯格(Stackelberg,1934)等

3新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為策略性行為的研究方法：博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)

成果應(yīng)用為現(xiàn)實的市場現(xiàn)象提供理論解釋為反托拉斯分析提供理論依據(jù)

4新產(chǎn)業(yè)組織與策略性行為限制性定價是一種短期非合作策略性行為，它通過在位廠商的當(dāng)前價格策略來影響潛在廠商對進入市場后利潤水平的預(yù)期，從而影響潛在廠商的進入決策?？梢苑譃椋憾唐谙拗菩远▋r和動態(tài)限制性定價。第一，短期限制性定價，是指寡頭壟斷市場上的廠商將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤，但不至于引起新企業(yè)進入的水平上。

5限制性定價企業(yè)采用限制性定價的直接目的是阻止新企業(yè)進入市場，但這是以犧牲部分短期利潤以追求長期利潤最大化的行為，采用限制性定價的企業(yè)在短期內(nèi)仍有微利可獲。

5第二，動態(tài)限制性定價。如果一個企業(yè)在長期內(nèi)設(shè)定遏制進入價格，以減少或消除招致新企業(yè)進入它所在的市場，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。6

掠奪性定價是指在位廠商將價格削減至對手平均成本之下，以便將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進入，即使遭受短期損失。一旦對手離開市場，在位廠商就會提高價格以補償掠奪期損失(Schmalensee,1979;Rosenbaum,1987;RomanoandBerg,1985)

7掠奪性定價

這種策略性行為有三個重要特征：第一、在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格下降，一般是暫時的，在位企業(yè)將對手制服后再把價格提到可獲經(jīng)濟利潤的水平，整個過程是“先虧后賺”。第二、在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質(zhì)目的是要限制或縮減供給量，而不是擴大需求量，而且只有有限地控制供給，才能使價格再次攀升。第三、一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。其目的有三：A驅(qū)除或消滅現(xiàn)有的競爭對手；b教訓(xùn)不合作的競爭對手；C可以對潛在進入企業(yè)以警告，使其不敢“輕舉妄動”。8后果和影響掠奪性定價一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓(xùn)不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。掠奪性定價對于市場結(jié)構(gòu)的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響，因此有些國家的法律規(guī)定這種行為是非法的。9掠奪性定價與限制性