2022年保健食品變革在即順勢(shì)有為

年保健食品變革在即順勢(shì)有為目前，健康產(chǎn)業(yè)是全球最熱門的行業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。美國的健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已超過15%，加拿大、日本等國家也高于10%。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP不到4%，大大低于很多進(jìn)展中國家。毋庸置疑，在經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展的大背景下，健康產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的進(jìn)展。

2022年國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)概況

謹(jǐn)慎樂觀看待產(chǎn)業(yè)恢復(fù)性增長2022年，我國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值在6000億元左右，同比增長15%～16%。醫(yī)藥行業(yè)各個(gè)子行業(yè)增長同樣快速，保健食品銷售收入恢復(fù)到500億元，同比增長5%～6%?？傮w上看，2022年我國醫(yī)藥和保健食品德業(yè)均觸底回暖，開頭了較為強(qiáng)勁的恢復(fù)性增長。

但是，這種增長與中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長帶來的邊際效應(yīng)有關(guān)，與民眾對(duì)健康的關(guān)注和投入密不行分，加之股市及非主業(yè)收入帶來的溢價(jià)收益推波助瀾，保健食品德業(yè)從零下幾度上升到零上幾度不值得忘乎所以，相反，外資在這一輪變革中得到了長足的進(jìn)展。去年僅安利一家在我國的年銷售收入就高達(dá)7億美元，利潤率達(dá)到30％，中國已成為安利在全球的第四大市場。寶潔、強(qiáng)生等健康強(qiáng)勢(shì)品牌正快速進(jìn)入中國市場。而中國保健食品產(chǎn)業(yè)集中度仍舊較低，前10強(qiáng)銷售還不到產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，面臨的壓力將越來越大。

醫(yī)學(xué)模式變革為產(chǎn)業(yè)進(jìn)展供應(yīng)了新的機(jī)會(huì)隨著疾病單一治療、一藥百病、小樣本統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)行醫(yī)學(xué)模式弊端顯現(xiàn)，針對(duì)個(gè)體治療的循證醫(yī)學(xué)成為進(jìn)展趨勢(shì)，回歸大自然的熱潮漸漸席卷全球。世界范圍內(nèi)對(duì)中醫(yī)藥的關(guān)注方興未艾，已有多個(gè)國家開頭對(duì)中醫(yī)藥進(jìn)行立法，承認(rèn)中醫(yī)藥合法地位，并進(jìn)行嚴(yán)格管理，這無疑給我國健康產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)藥保健食品德業(yè)供應(yīng)新的進(jìn)展路徑。

公眾自我保健意識(shí)的加強(qiáng)將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展隨著"工作重要，事業(yè)更重要，健康最重要"的觀念逐步被接受，公眾對(duì)健康的集中需求將會(huì)給正在變革中的保健食品德業(yè)供應(yīng)進(jìn)展契機(jī)。二十年前，健康產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念并不存在，但依據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2000年~2022年，美國健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)將由2000億美元增長至1萬億美元。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速進(jìn)展，人口老齡化比重快速增長，必定導(dǎo)致健康產(chǎn)品井噴式的消費(fèi)。

醫(yī)療體制改革對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展起到助推作用隨著醫(yī)改政策的明朗化，特殊是國家對(duì)低收入人群和新農(nóng)合投入的加強(qiáng)，必將推動(dòng)人們自我健康投入的比例，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的巨大進(jìn)展。

2022年保健食品德業(yè)進(jìn)展看點(diǎn)

2022年對(duì)中醫(yī)藥保健食品德業(yè)來說是悲喜交加、急劇變革的一年。

2022年出臺(tái)的廣告審查，藥品、保健食品廣告專項(xiàng)整治，廣告發(fā)布企業(yè)信用管理，保健食品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)及保健食品職能部門調(diào)整，都將給行業(yè)帶來重大變數(shù)。但由于政策出臺(tái)的滯后效應(yīng)，其真正的效果將在2022年得到全方位的體現(xiàn)，"靠廣告、靠概念"的營銷模式面臨挑戰(zhàn)不行避開。市場整頓、重視創(chuàng)新、申報(bào)困難、整合轉(zhuǎn)型、穩(wěn)中有升將會(huì)是2022年進(jìn)展的關(guān)鍵詞。

重視保健食品技術(shù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型期、導(dǎo)入期國家科技部"十一五支撐方案"、國家發(fā)改委"現(xiàn)代中藥專項(xiàng)"項(xiàng)目都對(duì)功能性食品和中藥保健食品賜予了前所未有的支持，一批注意產(chǎn)品創(chuàng)新、明確將來競爭模式、重視學(xué)術(shù)推廣的企業(yè)和產(chǎn)品會(huì)得到快速進(jìn)展。從天獅集團(tuán)2022年投入5000萬元加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)可見一斑。

制藥工業(yè)轉(zhuǎn)向保健食品子行業(yè)的高峰期制藥工業(yè)正處于政策調(diào)整期、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)期、企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。而國內(nèi)保健食品德業(yè)巨大市場潛力和進(jìn)展機(jī)會(huì)，將吸引更多的醫(yī)藥工業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這也是部分醫(yī)藥企業(yè)突圍脫困的最終機(jī)會(huì)。況且，醫(yī)藥制藥工業(yè)企業(yè)憑借其原有的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷力量，涉足保健食品德業(yè)將有較大的競爭優(yōu)勢(shì)，為保健食品德業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生重要作用。2022年北京同仁堂60%的利潤來自于保健產(chǎn)品，將給我們?cè)S多啟示。江中健胃消食片、云南白藥牙膏、石藥果維康、云南滇虹康王洗發(fā)水等過億甚至十億元銷售額的上佳表現(xiàn)已經(jīng)表明白這一點(diǎn)。

國外健康品快速進(jìn)入將轉(zhuǎn)變市場競爭格局據(jù)北京康派特醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)討論中心討論表明，國外健康產(chǎn)品在2022年僅用7%的品種卻占有了40%以上的中國市場份額，并且隨著國外品牌的不斷涌入，該比例還在不斷擴(kuò)大。近期，美國最大的健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)--美國制藥集團(tuán)，已斥巨資成立中國公司，向中國市場投放不少于4000個(gè)品種的保健新品和日化產(chǎn)品，外企對(duì)中國健康產(chǎn)品市場的新一輪爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開頭。

國際政策技術(shù)壁壘將影響產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程以美國為代表的一些西方國家特地成立了與中藥材相關(guān)的進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測委員會(huì)，將技術(shù)壁壘和環(huán)境壁壘作為新的貿(mào)易愛護(hù)措施，旨在限制我國中藥材的出口。這對(duì)缺乏產(chǎn)品競爭優(yōu)勢(shì)、缺乏產(chǎn)品核心競爭力量的中國保健食品產(chǎn)業(yè)來說，患病打擊將是進(jìn)展進(jìn)程中不行避開的磨煉。

行業(yè)加強(qiáng)整頓將迫使很多產(chǎn)品退市國家加大對(duì)保健食品德業(yè)投入的同時(shí)，一系列法規(guī)相繼出臺(tái)，表明白國家整頓保健食品德業(yè)的決心。如2022年出臺(tái)《保健食品注冊(cè)管理方法》，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，以保障質(zhì)量平安，提倡產(chǎn)品創(chuàng)新。其中，取消27個(gè)功能限制，支持新功能和新原料的規(guī)定，是對(duì)以往保健產(chǎn)品只重申報(bào)、不重討論，只要概念、不要技術(shù)的做法的盡力糾偏，2022年7月1日之前申報(bào)的品種都難逃重新認(rèn)證或被淘汰的厄運(yùn)。

據(jù)北京康派特醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)討論中心調(diào)研分析，國內(nèi)保健食品德業(yè)對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入不足年產(chǎn)值的1％，且這些費(fèi)用還多用于產(chǎn)品的申報(bào)，這與保健食品德業(yè)的超強(qiáng)競爭性和產(chǎn)品的差異化不能匹配。80％的保健食品企業(yè)認(rèn)為保健食品不需要科技含量，60％的企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品的功效不是最重要的，廣告概念提升才是產(chǎn)品勝利的關(guān)鍵。保健食品德業(yè)創(chuàng)新技術(shù)投入不足，產(chǎn)業(yè)缺乏進(jìn)展動(dòng)力。

行業(yè)呼吁良性進(jìn)展環(huán)境

給中藥保健食品應(yīng)有的法律名分中醫(yī)認(rèn)知體系把人體和自然看成一個(gè)有機(jī)整體，強(qiáng)調(diào)人體自我療養(yǎng)的理念，這些理念與中醫(yī)藥的保健、調(diào)理、養(yǎng)分功能相得益彰。而現(xiàn)在中藥保健食品已快褪變?yōu)橐话闶称?，配方多不講究，但總量不能超，用量嚴(yán)格掌握，療效卻不保。假如國家按一般保健食品去進(jìn)展，將把中藥保健食品帶入死胡同。

當(dāng)前市場銷量好的中藥品種，如：六味地黃丸、阿膠補(bǔ)血顆粒、桂枝茯苓丸、健胃消食片、王老吉等，其銷售模式和市場定位完全是保健食品的運(yùn)作方式。北京康派特醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)討論中心建議，應(yīng)秉承中醫(yī)治未病的思想，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以"取材于自然?，提升于科技，立足于有效，擴(kuò)展于文化"為指引，闖出一條具有中國特色的保健食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展方向。

調(diào)整政策法規(guī)，適當(dāng)放開新功能和新原料的限制

國外很多功效顯著、作用機(jī)理明確平安的原料已作為健康產(chǎn)品為消費(fèi)者服務(wù)，而我國有關(guān)部門雖然已允許申報(bào)新原料、新功能，但由于對(duì)此問題沒有相應(yīng)的科研基礎(chǔ)和法律標(biāo)準(zhǔn)，新功能至今沒有單位和個(gè)人申報(bào)，公眾健康亟待解決的功能方向只能拐彎抹角地靠現(xiàn)有功能去實(shí)現(xiàn)，這在某種程度上是誤導(dǎo)消費(fèi)者，延誤或加重消費(fèi)者的不健康狀況。

加強(qiáng)GMP認(rèn)證，建立退出機(jī)制保健食品德業(yè)的現(xiàn)狀仍舊是"散、小、亂、差、假"，從業(yè)者急功近利，主要以市場營銷為主導(dǎo)來進(jìn)行產(chǎn)品銷售，造成食品和功能性食品的平安問題比藥品嚴(yán)峻得多。而僅用市場手段去解決這些問題，行業(yè)將付出沉重的代價(jià)。

保健食品管理方面缺乏退出機(jī)制，只批不收，不得市場轉(zhuǎn)讓，由此產(chǎn)生了大量的有批準(zhǔn)文號(hào)但沒有生產(chǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)品。國家有門部門應(yīng)當(dāng)對(duì)2022年7月1日前的保健食品進(jìn)行重新報(bào)批，將一些技術(shù)含量低、產(chǎn)品功效不明確的產(chǎn)品清理出去。加強(qiáng)保健食品德業(yè)的GMP認(rèn)證，根除保健食品制造業(yè)的作坊式模式。要堅(jiān)決杜絕一個(gè)批號(hào)幾十家生產(chǎn)的惡劣現(xiàn)象，否則保健產(chǎn)業(yè)還會(huì)再次陷入進(jìn)展的低谷。

明確行業(yè)管理成本，避開產(chǎn)業(yè)有"婆婆"無"娘"