三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件

黑弧廣告2004.2.13【時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)】黑弧廣告2004.2.13【時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)】1三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件2三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件3三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件4三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件5三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件6三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件7三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件8三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件9三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件10三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件11三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件12三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件13三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件14三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件15三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件16三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件17三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件18三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件19三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件20三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件21三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件22三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件23三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件24三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件25三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件26三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件27三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件28三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件29三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件30三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件31三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件32三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件33三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件34三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件35三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件36三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件37三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件38策略策略39時(shí)代海岸，面對(duì)這樣一個(gè)“心寬體胖”的復(fù)合型城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，無(wú)論對(duì)誰(shuí)都是考驗(yàn)！時(shí)代海岸，面對(duì)這樣一個(gè)“心寬體胖”的復(fù)合型城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，無(wú)論40時(shí)代海岸星級(jí)酒店高尚住宅寫(xiě)字樓游艇會(huì)商業(yè)城娛樂(lè)城高尚住宅——360度全海景高檔洋房，戶(hù)型從一房到三房，兼顧各種需求。濱海別墅——海邊別墅、獨(dú)立別墅和聯(lián)排別墅寫(xiě)字樓——位置顯赫，三亞地標(biāo)。風(fēng)情商業(yè)街——占地5萬(wàn)平方，是三亞不夜城。酒店——6個(gè)，含產(chǎn)權(quán)酒店、商務(wù)酒店、超五星酒店。游樂(lè)城、海鮮街、酒吧街……時(shí)代海岸星級(jí)酒店高尚住宅寫(xiě)字樓游艇會(huì)商業(yè)城娛樂(lè)城高尚住宅——41如何販賣(mài)時(shí)代海岸？分別賣(mài)給誰(shuí)？分別怎么賣(mài)？如何販賣(mài)時(shí)代海岸？分別賣(mài)給誰(shuí)？分別怎么賣(mài)？42黑弧面臨的根本問(wèn)題是，如何將一個(gè)擁有不同形態(tài)的項(xiàng)目用不同的方法告訴不同的對(duì)象？1、傳播渠道甄選2、消費(fèi)者區(qū)隔3、分品牌形象構(gòu)建媒介策略消費(fèi)者研究與定位傳播策略黑弧面臨的根本問(wèn)題是，如何將一個(gè)擁有不同形態(tài)的項(xiàng)目用不同的方43時(shí)代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時(shí)代海岸，確立母品牌性格—品牌口袋為子品牌賦予不同個(gè)性，建立適合的而符合“母性”的分形象。時(shí)代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時(shí)代44傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目分品牌形象運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)；2、通過(guò)統(tǒng)一形象，方便傳播推廣，利于集中市場(chǎng)關(guān)注度；3、從運(yùn)作周期角度考慮，符合時(shí)代海岸長(zhǎng)程、長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。4、大定位與普通定位有異，常從形象角度著手。時(shí)代海岸大定位？傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目分品牌形象運(yùn)營(yíng)系45城市產(chǎn)品消費(fèi)者熱帶海濱旅游城市、陽(yáng)光、沙灘、海岸……住宅、酒店、寫(xiě)字樓、商業(yè)街……繽紛多樣。來(lái)自全國(guó)各地，以北京、東北為甚。關(guān)注城市，關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注消費(fèi)群城市產(chǎn)品消費(fèi)者熱帶海濱旅游城市、陽(yáng)光、沙灘、海岸……住宅、酒46首先，認(rèn)識(shí)三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場(chǎng)；從國(guó)際客運(yùn)港到“美麗之冠”；從“兩河三岸”到“54321”工程……換“芯”三亞，行銷(xiāo)世界三亞正展開(kāi)一次史無(wú)前例的“換芯行動(dòng)”！首先，認(rèn)識(shí)三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場(chǎng)；換“芯”三亞47從亞洲國(guó)際高爾夫球巡回賽到國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽；從三亞國(guó)際帆船賽到世界潛水聯(lián)合會(huì)代表大會(huì)；從新絲路模特大賽到第53屆世界小姐總決賽……我們看到三亞人高屋建瓴的眼光，以超越時(shí)空的大手筆和大氣魄向世界行銷(xiāo)碧海、銀沙、椰風(fēng)之外的新三亞！認(rèn)識(shí)三亞從亞洲國(guó)際高爾夫球巡回賽到國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽；我們看到三亞人高屋482010年三亞城市定位為國(guó)際性熱帶海濱旅游城市。三亞，正準(zhǔn)備展開(kāi)一場(chǎng)更為浩大的國(guó)際行銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)！認(rèn)識(shí)三亞2010年三亞城市定位為國(guó)際性熱帶海濱旅游城市。認(rèn)識(shí)三亞49另一方面，三亞定位模糊1、外界對(duì)于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍感覺(jué)三亞的城市配套不夠完善；2、隨處可見(jiàn)的爛尾項(xiàng)目對(duì)三亞形象影響不?。?、政府一直沒(méi)有啟動(dòng)城市形象工程。外界始終沒(méi)有建立對(duì)三亞的城市的清晰認(rèn)識(shí)另一方面，三亞定位模糊1、外界對(duì)于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍50小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地域形象，表面上不利于時(shí)代海岸的推廣，同時(shí)恰恰又為時(shí)代海岸的定位建立帶來(lái)機(jī)會(huì)。小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地51再來(lái)看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬(wàn)有，充分滿(mǎn)足人的吃喝玩樂(lè)、衣食住行，無(wú)限精彩，無(wú)限可能；2、創(chuàng)維、鴻洲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合奠定市場(chǎng)信心；3、無(wú)論住宅、酒店還是寫(xiě)字樓均應(yīng)屬三亞當(dāng)?shù)刂炫?、之?biāo)桿、之中心；再來(lái)看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬(wàn)有，充分滿(mǎn)足人的吃喝玩樂(lè)、衣52產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚53最后談?wù)勏M(fèi)群有三種人第一、本地人，娛樂(lè)城、商業(yè)街消費(fèi)對(duì)象第二、各地旅游者，娛樂(lè)城、酒店、酒吧等消費(fèi)對(duì)象第三、關(guān)鍵消費(fèi)群，即來(lái)自全國(guó)各地的置業(yè)群。以北京、東北等地為多，他們的置業(yè)目的多為度假和養(yǎng)老，部分兼顧投資消費(fèi)群分散各地，導(dǎo)致傳播的時(shí)間選擇、地點(diǎn)選擇與角度選擇特別考究（該項(xiàng)內(nèi)容需另外專(zhuān)項(xiàng)討論）最后談?wù)勏M(fèi)群有三種人54缺口城市——三亞迄今為止，沒(méi)有在外界形成鮮明的城市形象，這為時(shí)代海岸定位帶來(lái)機(jī)會(huì)產(chǎn)品——產(chǎn)品品類(lèi)精彩多樣，滿(mǎn)足不同人群不同目的不同需求消費(fèi)者——只停留在單純的大自然消費(fèi)，沒(méi)有享受到三亞城市帶來(lái)的真正魅力缺口城市——三亞迄今為止，沒(méi)有在外界形成鮮明的城市形象，這為55時(shí)代海岸為機(jī)遇而誕生作為三亞有史以來(lái)最大的舊城改造項(xiàng)目肩負(fù)著促進(jìn)三亞城市化進(jìn)程的重大使命它的出現(xiàn)必將使一切發(fā)生改變時(shí)勢(shì)喚英雄時(shí)代海岸為機(jī)遇而誕生時(shí)勢(shì)喚英雄56改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ健⑥k公模式、娛樂(lè)模式、消費(fèi)模式、休閑模式，一個(gè)綜合現(xiàn)代新城市即將誕生……改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ?、辦公模式、娛樂(lè)模式、消費(fèi)模式、休閑模式，57三亞行銷(xiāo)世界新名片產(chǎn)品價(jià)值三亞新城市運(yùn)動(dòng)三亞行銷(xiāo)世界新名片產(chǎn)品價(jià)值三亞新城市運(yùn)動(dòng)58是三亞形象起飛的關(guān)鍵點(diǎn)，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名片也是城市客廳。它的呈現(xiàn)還將集聚三亞的綜合優(yōu)勢(shì)功能，演繹三亞新城市。產(chǎn)品價(jià)值延伸是三亞形象起飛的關(guān)鍵點(diǎn)，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名59三亞城市發(fā)展新動(dòng)力三亞走向精彩的拐點(diǎn)三亞現(xiàn)代化的鏡子三亞旅游升級(jí)的臺(tái)階三亞綜合形象工程窗口是三亞新城市運(yùn)動(dòng)的先導(dǎo)是三亞行銷(xiāo)中國(guó)，行銷(xiāo)世界的嶄新名片！產(chǎn)品核心價(jià)值三亞城市發(fā)展新動(dòng)力產(chǎn)品核心價(jià)值60項(xiàng)目定位新三亞風(fēng)情魅力之都項(xiàng)目定位新三亞風(fēng)情魅力之都61廣告語(yǔ)魅力之城，體驗(yàn)之都廣告語(yǔ)魅力之城，體驗(yàn)之都62不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法不同的產(chǎn)品要有不同的傳播角度不同的消費(fèi)者要有不同的話(huà)語(yǔ)方式不同的時(shí)間要有不同的傳播工具傳播要因地制宜，因時(shí)制宜，即個(gè)性傳播，特色傳播，彈性傳播。不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法631、品牌結(jié)構(gòu)2、分眾傳播3、分區(qū)傳播4、分時(shí)傳播5、活動(dòng)策劃1、品牌結(jié)構(gòu)64以后的工作還有很多很多……以后的工作還有很多很多……65他山之石星河傳說(shuō)（聚星島住宅、IEO寫(xiě)字樓、奧斯卡酒店、傳說(shuō)天地商業(yè)街）他山之石星河傳說(shuō)66星河傳說(shuō)傳播架構(gòu)總圖星河傳說(shuō)，時(shí)尚東莞基地代言世界，推進(jìn)城市IEO，企業(yè)國(guó)際化杠桿連接世界的國(guó)際名片聚星島，名流生活特區(qū)你見(jiàn)時(shí)尚,我見(jiàn)生活傳說(shuō)天地,城市文化魅力圈不限形式，更精彩星河傳說(shuō)傳播架構(gòu)總圖星河傳說(shuō)，時(shí)尚東莞基地IEO，企業(yè)國(guó)際化67三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件68三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件69三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件70三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件71三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件72項(xiàng)目運(yùn)行人員簡(jiǎn)介項(xiàng)目運(yùn)行人員簡(jiǎn)介73賴(lài)孟陽(yáng)（總經(jīng)理）臺(tái)灣淡江大學(xué)大眾傳播系廣告專(zhuān)業(yè)從事14年曾任：臺(tái)灣麥肯廣告創(chuàng)意總監(jiān)；臺(tái)灣奧美創(chuàng)意總監(jiān)；臺(tái)灣李?yuàn)W貝納創(chuàng)意群總監(jiān)；廣州奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、導(dǎo)演、廣告講師。服務(wù)客戶(hù)：泛亞電信、國(guó)泰航空、李維牛仔褲、香奈爾、麒麟啤酒、容升冰箱、珠江淘金華庭……賴(lài)孟陽(yáng)（總經(jīng)理）臺(tái)灣淡江大學(xué)大眾傳播系廣告專(zhuān)業(yè)從事14年曾任74廣州奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)上海奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)臺(tái)灣李?yuàn)W貝納創(chuàng)意總監(jiān)服務(wù)客戶(hù)：菲利普莫里斯INTEL中國(guó)移動(dòng)江中制藥麗江花園等資深廣告名人中國(guó)廣告50人招嘉寧(執(zhí)行總監(jiān))廣州奧美執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)資深廣告名人招嘉寧(執(zhí)行總監(jiān))75宋升東（品牌總監(jiān)）廣州暨南大學(xué)廣告系畢業(yè)曾任：

※奧林匹克花園廣告副經(jīng)理；※富力地產(chǎn)集團(tuán)市場(chǎng)部經(jīng)理；※廣州藍(lán)色創(chuàng)意高級(jí)品牌經(jīng)理。主要服務(wù)客戶(hù)：合生創(chuàng)展駿景花園；華南新城；廣州白云高爾夫花園；廣州保利花園；東莞星河傳說(shuō)、百仕達(dá)花園、蔚藍(lán)海岸等。宋升東（品牌總監(jiān)）廣州暨南大學(xué)廣告系畢業(yè)曾任：76付浩（助理品牌總監(jiān)）曾任專(zhuān)業(yè)電臺(tái)主持人，大型活動(dòng)主持人曾服務(wù)客戶(hù)：中海地產(chǎn)招商地產(chǎn)合肥盛通地產(chǎn)桂芳園天津大學(xué)法律系付浩（助理品牌總監(jiān)）曾任專(zhuān)業(yè)電臺(tái)主持人，大型活動(dòng)主持人天津77歐陽(yáng)海波（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶(hù)：深圳上奇設(shè)計(jì)有限公司服務(wù)客戶(hù)：萬(wàn)科?金色家園華僑城?波托菲諾卓越?蔚藍(lán)海岸長(zhǎng)沙?水云間佰仕達(dá)花園歐陽(yáng)海波（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶(hù)：78祝為君（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶(hù)：萬(wàn)科?金色家園華僑?城波托菲諾中海陽(yáng)光棕櫚園鼎太風(fēng)華百仕達(dá)花園湖南大學(xué)中文系畢業(yè)祝為君（創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶(hù)：湖南大學(xué)中文系畢業(yè)79邱勁峰（助理創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶(hù)：華僑?城波托菲諾中海陽(yáng)光棕櫚園杭州濱江房產(chǎn)長(zhǎng)沙亞華地產(chǎn)等

湖南師范大學(xué)藝術(shù)系邱勁峰（助理創(chuàng)意總監(jiān)）曾服務(wù)客戶(hù)：湖南師范大學(xué)藝術(shù)系80感謝各位時(shí)間感謝各位時(shí)間81黑弧廣告2004.2.13【時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)】黑弧廣告2004.2.13【時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)】82三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件83三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件84三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件85三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件86三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件87三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件88三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件89三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件90三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件91三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件92三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件93三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件94三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件95三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件96三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件97三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件98三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件99三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件100三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件101三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件102三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件103三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件104三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件105三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件106三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件107三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件108三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件109三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件110三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件111三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件112三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件113三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件114三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件115三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件116三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件117三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件118三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件119策略策略120時(shí)代海岸，面對(duì)這樣一個(gè)“心寬體胖”的復(fù)合型城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，無(wú)論對(duì)誰(shuí)都是考驗(yàn)！時(shí)代海岸，面對(duì)這樣一個(gè)“心寬體胖”的復(fù)合型城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，無(wú)論121時(shí)代海岸星級(jí)酒店高尚住宅寫(xiě)字樓游艇會(huì)商業(yè)城娛樂(lè)城高尚住宅——360度全海景高檔洋房，戶(hù)型從一房到三房，兼顧各種需求。濱海別墅——海邊別墅、獨(dú)立別墅和聯(lián)排別墅寫(xiě)字樓——位置顯赫，三亞地標(biāo)。風(fēng)情商業(yè)街——占地5萬(wàn)平方，是三亞不夜城。酒店——6個(gè)，含產(chǎn)權(quán)酒店、商務(wù)酒店、超五星酒店。游樂(lè)城、海鮮街、酒吧街……時(shí)代海岸星級(jí)酒店高尚住宅寫(xiě)字樓游艇會(huì)商業(yè)城娛樂(lè)城高尚住宅——122如何販賣(mài)時(shí)代海岸？分別賣(mài)給誰(shuí)？分別怎么賣(mài)？如何販賣(mài)時(shí)代海岸？分別賣(mài)給誰(shuí)？分別怎么賣(mài)？123黑弧面臨的根本問(wèn)題是，如何將一個(gè)擁有不同形態(tài)的項(xiàng)目用不同的方法告訴不同的對(duì)象？1、傳播渠道甄選2、消費(fèi)者區(qū)隔3、分品牌形象構(gòu)建媒介策略消費(fèi)者研究與定位傳播策略黑弧面臨的根本問(wèn)題是，如何將一個(gè)擁有不同形態(tài)的項(xiàng)目用不同的方124時(shí)代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時(shí)代海岸，確立母品牌性格—品牌口袋為子品牌賦予不同個(gè)性，建立適合的而符合“母性”的分形象。時(shí)代海岸傳播路徑第1步，構(gòu)筑整體形象第2步，分而治之定義時(shí)代125傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目分品牌形象運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)；2、通過(guò)統(tǒng)一形象，方便傳播推廣，利于集中市場(chǎng)關(guān)注度；3、從運(yùn)作周期角度考慮，符合時(shí)代海岸長(zhǎng)程、長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。4、大定位與普通定位有異，常從形象角度著手。時(shí)代海岸大定位？傳播第一步1、作為“品牌口袋”，負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項(xiàng)目分品牌形象運(yùn)營(yíng)系126城市產(chǎn)品消費(fèi)者熱帶海濱旅游城市、陽(yáng)光、沙灘、海岸……住宅、酒店、寫(xiě)字樓、商業(yè)街……繽紛多樣。來(lái)自全國(guó)各地，以北京、東北為甚。關(guān)注城市，關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注消費(fèi)群城市產(chǎn)品消費(fèi)者熱帶海濱旅游城市、陽(yáng)光、沙灘、海岸……住宅、酒127首先，認(rèn)識(shí)三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場(chǎng)；從國(guó)際客運(yùn)港到“美麗之冠”；從“兩河三岸”到“54321”工程……換“芯”三亞，行銷(xiāo)世界三亞正展開(kāi)一次史無(wú)前例的“換芯行動(dòng)”！首先，認(rèn)識(shí)三亞從108米海上觀音像到鹿回頭廣場(chǎng)；換“芯”三亞128從亞洲國(guó)際高爾夫球巡回賽到國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽；從三亞國(guó)際帆船賽到世界潛水聯(lián)合會(huì)代表大會(huì)；從新絲路模特大賽到第53屆世界小姐總決賽……我們看到三亞人高屋建瓴的眼光，以超越時(shí)空的大手筆和大氣魄向世界行銷(xiāo)碧海、銀沙、椰風(fēng)之外的新三亞！認(rèn)識(shí)三亞從亞洲國(guó)際高爾夫球巡回賽到國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽；我們看到三亞人高屋1292010年三亞城市定位為國(guó)際性熱帶海濱旅游城市。三亞，正準(zhǔn)備展開(kāi)一場(chǎng)更為浩大的國(guó)際行銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)！認(rèn)識(shí)三亞2010年三亞城市定位為國(guó)際性熱帶海濱旅游城市。認(rèn)識(shí)三亞130另一方面，三亞定位模糊1、外界對(duì)于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍感覺(jué)三亞的城市配套不夠完善；2、隨處可見(jiàn)的爛尾項(xiàng)目對(duì)三亞形象影響不?。?、政府一直沒(méi)有啟動(dòng)城市形象工程。外界始終沒(méi)有建立對(duì)三亞的城市的清晰認(rèn)識(shí)另一方面，三亞定位模糊1、外界對(duì)于三亞的印象僅限于風(fēng)景，普遍131小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地域形象，表面上不利于時(shí)代海岸的推廣，同時(shí)恰恰又為時(shí)代海岸的定位建立帶來(lái)機(jī)會(huì)。小結(jié)：三亞是聞名遐邇的旅游勝地，但至今尚未建立清晰而準(zhǔn)確的地132再來(lái)看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬(wàn)有，充分滿(mǎn)足人的吃喝玩樂(lè)、衣食住行，無(wú)限精彩，無(wú)限可能；2、創(chuàng)維、鴻洲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合奠定市場(chǎng)信心；3、無(wú)論住宅、酒店還是寫(xiě)字樓均應(yīng)屬三亞當(dāng)?shù)刂炫?、之?biāo)桿、之中心；再來(lái)看看產(chǎn)品1、產(chǎn)品多樣，包羅萬(wàn)有，充分滿(mǎn)足人的吃喝玩樂(lè)、衣133產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚產(chǎn)品特征悠閑品味風(fēng)情精彩高尚134最后談?wù)勏M(fèi)群有三種人第一、本地人，娛樂(lè)城、商業(yè)街消費(fèi)對(duì)象第二、各地旅游者，娛樂(lè)城、酒店、酒吧等消費(fèi)對(duì)象第三、關(guān)鍵消費(fèi)群，即來(lái)自全國(guó)各地的置業(yè)群。以北京、東北等地為多，他們的置業(yè)目的多為度假和養(yǎng)老，部分兼顧投資消費(fèi)群分散各地，導(dǎo)致傳播的時(shí)間選擇、地點(diǎn)選擇與角度選擇特別考究（該項(xiàng)內(nèi)容需另外專(zhuān)項(xiàng)討論）最后談?wù)勏M(fèi)群有三種人135缺口城市——三亞迄今為止，沒(méi)有在外界形成鮮明的城市形象，這為時(shí)代海岸定位帶來(lái)機(jī)會(huì)產(chǎn)品——產(chǎn)品品類(lèi)精彩多樣，滿(mǎn)足不同人群不同目的不同需求消費(fèi)者——只停留在單純的大自然消費(fèi)，沒(méi)有享受到三亞城市帶來(lái)的真正魅力缺口城市——三亞迄今為止，沒(méi)有在外界形成鮮明的城市形象，這為136時(shí)代海岸為機(jī)遇而誕生作為三亞有史以來(lái)最大的舊城改造項(xiàng)目肩負(fù)著促進(jìn)三亞城市化進(jìn)程的重大使命它的出現(xiàn)必將使一切發(fā)生改變時(shí)勢(shì)喚英雄時(shí)代海岸為機(jī)遇而誕生時(shí)勢(shì)喚英雄137改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ?、辦公模式、娛樂(lè)模式、消費(fèi)模式、休閑模式，一個(gè)綜合現(xiàn)代新城市即將誕生……改變?nèi)齺喌木幼∧Ｊ?、辦公模式、娛樂(lè)模式、消費(fèi)模式、休閑模式，138三亞行銷(xiāo)世界新名片產(chǎn)品價(jià)值三亞新城市運(yùn)動(dòng)三亞行銷(xiāo)世界新名片產(chǎn)品價(jià)值三亞新城市運(yùn)動(dòng)139是三亞形象起飛的關(guān)鍵點(diǎn)，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名片也是城市客廳。它的呈現(xiàn)還將集聚三亞的綜合優(yōu)勢(shì)功能，演繹三亞新城市。產(chǎn)品價(jià)值延伸是三亞形象起飛的關(guān)鍵點(diǎn)，它是三亞新形象的代表與縮影，是城市名140三亞城市發(fā)展新動(dòng)力三亞走向精彩的拐點(diǎn)三亞現(xiàn)代化的鏡子三亞旅游升級(jí)的臺(tái)階三亞綜合形象工程窗口是三亞新城市運(yùn)動(dòng)的先導(dǎo)是三亞行銷(xiāo)中國(guó)，行銷(xiāo)世界的嶄新名片！產(chǎn)品核心價(jià)值三亞城市發(fā)展新動(dòng)力產(chǎn)品核心價(jià)值141項(xiàng)目定位新三亞風(fēng)情魅力之都項(xiàng)目定位新三亞風(fēng)情魅力之都142廣告語(yǔ)魅力之城，體驗(yàn)之都廣告語(yǔ)魅力之城，體驗(yàn)之都143不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法不同的產(chǎn)品要有不同的傳播角度不同的消費(fèi)者要有不同的話(huà)語(yǔ)方式不同的時(shí)間要有不同的傳播工具傳播要因地制宜，因時(shí)制宜，即個(gè)性傳播，特色傳播，彈性傳播。不同的地區(qū)要有不同的表達(dá)方法1441、品牌結(jié)構(gòu)2、分眾傳播3、分區(qū)傳播4、分時(shí)傳播5、活動(dòng)策劃1、品牌結(jié)構(gòu)145以后的工作還有很多很多……以后的工作還有很多很多……146他山之石星河傳說(shuō)（聚星島住宅、IEO寫(xiě)字樓、奧斯卡酒店、傳說(shuō)天地商業(yè)街）他山之石星河傳說(shuō)147星河傳說(shuō)傳播架構(gòu)總圖星河傳說(shuō)，時(shí)尚東莞基地代言世界，推進(jìn)城市IEO，企業(yè)國(guó)際化杠桿連接世界的國(guó)際名片聚星島，名流生活特區(qū)你見(jiàn)時(shí)尚,我見(jiàn)生活傳說(shuō)天地,城市文化魅力圈不限形式，更精彩星河傳說(shuō)傳播架構(gòu)總圖星河傳說(shuō)，時(shí)尚東莞基地IEO，企業(yè)國(guó)際化148三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件149三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件150三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件151三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件152三亞時(shí)代海岸策略原點(diǎn)與表現(xiàn)課件153項(xiàng)目運(yùn)行人員簡(jiǎn)介項(xiàng)目運(yùn)行人員簡(jiǎn)介154賴(lài)孟陽(yáng)（總經(jīng)理）臺(tái)灣淡江大學(xué)大眾傳