市場營銷-國際市場營銷試題

WORD格式WORD格式專業(yè)資料整理專業(yè)資料整理國際市場營銷試題?跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于(C)A.20世紀50年代B.20世紀60年代C.20世紀70年代D.20世紀80年代2.服務可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務的是(C)A.運輸B?保險C.勞動力D.咨詢3?政府在經濟發(fā)展中扮演的角色是(A)A.參與者與管理者B.參與者與決策者C?參與者、管理者、決策者D管理者與決策者企業(yè)為了明確市場機會或為了明確某一問題的性質、情況和原因等而進行的研究屬于(A)A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預測性研究在選擇目標市場的策略中，不追求在整體市場上占據最大市場份額的策略為(C)A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略6?在產品生命周期各階段中，企業(yè)需要側重于加強成本和質量控制，增強、維護產品和商標信譽的階段是(C)A.投入期B.成長期C?成熟期D.衰退期7?在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產品稱為(C)A.金牛產品B.明星產品C.問題產品D.瘦狗產品&企業(yè)在選擇服務水平時，除了服務水平的適應性外，還要考慮的一個因素是服務水平的(A)A.經濟性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性9?在國際市場進入模式中，以“新產品一新需求一國際市場”為基本格局的是(D)A.市場滲透型模式B.產品開發(fā)型模式C.市場開發(fā)型模式D多種經營型模式10?按國際上的通常定義，下列項目中不屈于服務產品的是(D)A?保險B.運輸C.旅游D.技術專利?在商品價格構成要素中，最基本、最主要的因素是(B)A.價值B?成本C.利潤D.邊際效用與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是(D)與收購相比，創(chuàng)建這種方式的優(yōu)點是(D)A.有利于迅速進入市場B.有利于擴大經營范圍C.有利于管理D.失敗率低企業(yè)的定價目標的基本類型有(B)市場目標、競爭目標市場目標、發(fā)展目標A.利潤目標、競爭目標、發(fā)展目標B.市場目標、競爭目標市場目標、發(fā)展目標C.利潤目標、市場目標、發(fā)展目標D.利潤目標、14?國際促銷的實質是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是(C)A.編碼B?信息渠道C.解碼D.反饋15?國內出口中間商類型很多、特點各異，其中不擁有產品所有權的出口中間商是(C)A.國際貿易公司B.出口直運批發(fā)商C.出口經營商D國外設在本國的常駐采購商16、 是否具有(B),是科學理論與技術相區(qū)別的重要標志。A、系統性B、實用性C、主觀性D、客觀性17、 如實反映市場經營狀況的市場研究：描述性研究三、簡答題帶貓I卩場營銷研究是國際市場營銷的一項重要職能，它的任務是有系統、有目的地開發(fā)、整理與分析有關國際方而的信息，提供企業(yè)作決策依據。IM瞞易是技術輸岀方向技術輸入方提供制造某種產品的技術'機器設備'原材料或零部件'技術服務’在一則輸入方用進口技術和設備生產的產品或所得的收益償付輸出方的技術與設備價款的貿易方式。2&轉移價格是指同一跨國公司組織系統內母公司與子公司之間、子公司或分公司彼此之間進行內部交易時采用的四、 簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟是什么？環(huán)境分析；確定目標；確定營銷戰(zhàn)略與冃標市場；確定財務預算；市場營銷組合的確定與管理；評價與控制新產品開發(fā)的基本程序是什么？★一）（頭芋品g曇為缶評、構思篩選’（三）、產品概念形成與測試，（四）、初擬營銷規(guī)劃，（五）、商業(yè)分（七），市場試銷31?直接出口方式的優(yōu)點是什么？琴器i直接從事出口活動，能夠從實踐中積累更多經驗，（2）企業(yè)更直接地參與國際營銷活動，（3）企業(yè)獨立的完成口任務，（4）有利于樹立企業(yè)形象32.簡述國際營銷文化環(huán)境的構成要素。（1）技術和物質文化；（2）語言；（3）審美觀念；（4）教育；（5）宗教；（6）態(tài)度與價值觀；（7）社會組織。五、 案例題（本大題共8分）SO公司灣是芒觀大的化妝品公司。多年以來，SO的零售商同意只岀售SO的產品，交換條件是SO購回其未售出的商便f這一］^議，發(fā)展了一個由25000家日本零售商組成的零售網絡，這些商店幾乎是日本全國的化妝品店和藥店的■103^系統使慮0月眇很好地控制銷售網絡并以高價格出售其產品。但1995年，日本有關政府部門宣布SO控制零售價違第裙允許零售商對其產品進行打折銷售。在這之后，SO的出廠價隨著零售價的下滑而不得不逐漸下降，利潤也開始化所作出的反應是降低產品成本’將重心移至低價位的化妝品上°同時’公司也在海外為自己的產品尋gg為歯相so的產品已打入30多個國家。他們想進一步提高在國際市場上的銷售額，達到1000億日元的目標。SO實現這一目標，必須在美國市場上有上乘的表現。費做擊的化妝品公司正摒棄使用性感模特等促銷方法，轉而采用強調產品的科學性、使用促銷贈券等做法。業(yè)內:重視產品的實際價值而不僅僅是外在形彖。so認為這對他們是個機們更擅長“高價值一高價格”式的營銷。以so的持久型唇膏為例。so的廣告宣傳著重強調該產品對嘴唇的特殊保護功能而不是它豐富的色彩。詢S家認為，日本的化妝品制造商能否在美國化妝品市場上，重演日本公司在美國汽車和家用電器市場土g矍制他們認為，化妝品市場是一個產品形象驅動型的市場,商家很難讓顧客明了產品的差異。他們想知道美公詞能否靠科學的主鞭和贈券來賣現成功的a棟。他們真能將萸客產勵轉變?yōu)榭谌簧炭萍嫉谋貍洚a品嗎?按照“產品一市場矩陣”理論，該公司所采用的是哪一種國際產品市場進入模式？原因是什么？按照“產品-一市場矩陣”理論，該公司所采用的是市場開發(fā)模式即為現有產品尋找新的市場。廉夯SSffl這種模式的原因在于：國內市場環(huán)境變化導致利潤冃標無法實現，需要以國外市場彌補，于是公司在海產品尋找市場。、該公司的營銷策略是否符合美國市場的情況？童徐S更促銷中強調產品的功能和實際價值，符合美國消費者“開始重視產品的實際價值而不僅僅是外在形象”的33?閱讀下列資料，回答文后所列的問題。學翼,年,%公司率先將直銷模式引入中國，隨后其他海外直銷公司陸續(xù)進入中國。但很快直銷被一些人扭曲為“金WORD輅式WORD輅式專業(yè)資料整理專業(yè)資料整理fisk等靠收取人頭費賺錢的傳銷模式。1998年，中國全而禁止傳銷，使得A公司這個堅持直銷傳統近一個世SS5S量渠道進行變革，采取新的分銷模式，以常人意想不到的速度大舉導入店鋪經營。兩年后，SS5S露—個城市角落。2005年，直銷試點工作開始，A公司成為中國首家經國家商務部和國家工商總局批準的OA公司從直銷轉為店鋪經營，現在又從店鋪經營回歸直銷經營，經歷了長短兩種渠道類型的經營歷程。問題：(1)影響企業(yè)選擇長渠道和短渠道的因素有哪些?使得A公司在中國改變渠道模式的因素是什么？丸白里齡擇長渠道和短渠道的因素，主要有產品，壞境，市場、出口企業(yè)條件等，該公司在中國改變渠道模WORD輅式WORD輅式專業(yè)資料整理專