整體品牌設(shè)計提案摩托車品牌策劃

歐豹摩托整體品牌設(shè)計提案中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會會員中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員江蘇省廣告協(xié)會副秘書長南京經(jīng)濟學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計系博士中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)目錄整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用歐豹的整體品牌設(shè)計品牌設(shè)計的表現(xiàn)------品牌視覺識別系統(tǒng)第一部分整體品牌設(shè)計給銷售帶來的促進作用何為品牌（Brand）?

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌是一種標別的標志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；何為整體品牌設(shè)計目前國際國內(nèi)最先進的品牌運作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計IBD在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對下面分銷商的進價不須給予太大的讓步；在市場的“壽命”較長，亦有較強的品牌衍生力，利于進行品牌或產(chǎn)品延伸；市場如有價格戰(zhàn)情況，強勢品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價格及獲利；一群高忠誠度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計給銷售帶來的幫助第二部分歐豹的整體品牌設(shè)計整體品牌設(shè)計的要素來源企業(yè)規(guī)劃消費者研究競爭研究整體品牌設(shè)計企業(yè)對品牌的規(guī)劃赤兔馬:針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費者的認同.歐豹:針對生于70年代的年輕一代,重點塑造品牌的外來文化的感受,強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念.專門在美國注冊歐豹公司,以強化品牌的外來感.目標標消消費費群群研研究究年齡齡:70年年代代出出生生,30歲歲以以下下性別別:男性性為為主主地域域:縣級級城城市市,以以及及較較為為富富裕裕的的鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)消費費特特征征:喜歡歡追追隨隨,特特別別對對于于大大城城市市或或者者國國外外的的流流行行風(fēng)風(fēng)尚尚心理理特特征征:多為為獨獨生生子子女女,叛叛逆逆,反反傳傳統(tǒng)統(tǒng),強強調(diào)調(diào)要要以以自自己己的的方方式式生生活活.文化化:初中中及及高高中中競爭爭情情況況目前前摩摩托托車車市市場場的的的的品品牌牌運運作作層層次次不不高高,很很少少有有品品牌牌聘聘請請專專業(yè)業(yè)的的公公司司進進行行專專業(yè)業(yè)的的品品牌牌設(shè)設(shè)計計.因而而市市場場的的反反映映即即為為廣廣告告平平淡淡(簡簡單單的的產(chǎn)產(chǎn)品品照照片片為為主主),無無品品牌牌個個性性.個別別品品牌牌表表現(xiàn)現(xiàn)尚尚可可,但但仍仍有有一一定定缺缺陷陷,如如:豪爵爵鉆鉆豹豹:想到到做做到到,豪豪爵爵鉆鉆豹豹.由由黎黎明明作作為為形形象象代代言言人人.但但代代言言人人形形象象太太““奶奶油油””,與與車車的的風(fēng)風(fēng)馳馳電電掣掣的的感感覺覺關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)不不大大.視視覺覺不不夠夠統(tǒng)統(tǒng)一一,且且沖沖擊擊力力不不夠夠.新大大洲洲:廣告告運運作作較較為為成成功功,但但因因為為是是從從針針對對城城市市市市場場的的踏踏板板車車市市場場擴擴充充而而來來,品品牌牌形形象象模模糊糊.品牌牌無無核核心心精精神神內(nèi)內(nèi)涵涵.整體體品品牌牌設(shè)設(shè)計計的的框框架架結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)整體體品品牌牌設(shè)設(shè)計計品牌牌定定位位品牌牌基基因因品牌牌聯(lián)聯(lián)想想品牌牌視視覺覺識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)核心心廣廣告告口口號號品牌牌定定位位專為為70年年代代出出生生的的年年輕輕男男性性度度身身定定做做的的摩摩托托車車品品牌牌.品牌牌基基因因年輕輕、、活活力力、、速度度、、快快節(jié)節(jié)奏奏叛逆逆、、以以自自己己的的態(tài)態(tài)度度面面對對生生活活.品牌牌聯(lián)聯(lián)想想國際際、、紐紐約約快、、COOL年輕輕人人自自己己的的百事事口口樂樂、、牛牛仔仔褲褲核心心廣廣告告語語我行行我我速速，，歐歐豹豹摩摩托托。。FromAmerican“我我行行我我速速””由由““我我行行我我素素””諧諧音音演演化化而而來來。?！啊拔椅倚行形椅宜厮亍薄闭f說的的是是一一種種““走走這這自自己己的的路路，，讓讓別別人人說說去去吧吧””的的處處世世哲哲學(xué)學(xué)。。符符合合目目標標消消費費者者的的心心理理,極極易易激激起起他他們們的的共共鳴鳴.巧妙妙將將““素素””演演化化為為““速速””””,更更賦賦予予產(chǎn)產(chǎn)品品的的速速度度感感，，反反映映著著產(chǎn)產(chǎn)品品的的性性質(zhì)質(zhì)。?！拔椅倚行形椅宜偎佟薄碧焯焐途陀杏羞@這種種酷酷味味,FromAmerican（（來自自美美國國））則則給給消消費費者者一一種種洋洋味味、、新新潮潮、、高高品品質(zhì)質(zhì)感感.第三三部部分分歐豹豹品品牌牌視視覺覺識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)基礎(chǔ)礎(chǔ)系系統(tǒng)統(tǒng)標志志標準準字字標準準色色標準準格格式式核心心創(chuàng)創(chuàng)意意畫畫面面應(yīng)用用系系統(tǒng)統(tǒng)販賣賣促促進進類類店堂堂通通路路類類廣告告類類包裝裝類類其他他基礎(chǔ)礎(chǔ)系系統(tǒng)統(tǒng)標志志標準準字字廣告告語語標標準準字字廣告告語語標標準準組組合合標準準格格式式核心心創(chuàng)創(chuàng)意意畫畫面面應(yīng)用用系系統(tǒng)統(tǒng)海報報路牌牌A路牌牌B路牌牌C路牌牌D路牌牌應(yīng)應(yīng)用用示示意意A路牌牌應(yīng)應(yīng)用用示示意意B墻體體廣廣告告A墻體體廣廣告告B墻體體廣廣告告C戶外外看看板板戶外外看看板板應(yīng)應(yīng)用用示示意意橫幅幅A橫幅幅B橫幅幅應(yīng)應(yīng)用用示示意意貨車車車車身身面包包車車車車身身轎車車車車身身手提提袋袋立牌牌燈柱柱吊旗旗A吊旗旗B吊旗旗C吊旗旗D專賣賣店店門門頭頭專賣賣店