國內(nèi)外會(huì)展產(chǎn)業(yè)專題研究課件

會(huì)展發(fā)展——外部條件會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合效益會(huì)展經(jīng)濟(jì)—產(chǎn)業(yè)鏈盈利模型會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位會(huì)展選址的發(fā)展趨勢會(huì)展經(jīng)濟(jì)小結(jié)國外會(huì)展發(fā)展中國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀分析WD置業(yè)專用城市發(fā)展會(huì)展業(yè)所必須具備的外部條件具備完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件第三產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)，具有健全和高尚的會(huì)展業(yè)服務(wù)配套體系外向型城市和開放的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有區(qū)域內(nèi)某種領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)（該產(chǎn)業(yè)對(duì)會(huì)展有需求），或是某種產(chǎn)品的重要消費(fèi)市場具有獨(dú)特的自然及人文旅游景觀城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的外部條件會(huì)展產(chǎn)業(yè)是商業(yè)活動(dòng)高度發(fā)達(dá)，對(duì)外開放達(dá)到一定水平后的產(chǎn)物。而封閉的經(jīng)濟(jì)體系會(huì)嚴(yán)重制約生產(chǎn)要素合理正常流動(dòng)，影響會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展如交通、通訊、供水供電如賓館、餐飲、零售、金融、保險(xiǎn)、咨詢等會(huì)展發(fā)展——外部條件城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市地位、產(chǎn)業(yè)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施、文化制度環(huán)境等因素都對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展有一定影響會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資帶動(dòng)：會(huì)展活動(dòng)需要一定的會(huì)展場所，要求對(duì)場館和相關(guān)配套設(shè)施和配套環(huán)境進(jìn)行投資建設(shè)投資帶動(dòng)自身的投資帶動(dòng)：會(huì)展的直接經(jīng)濟(jì)效益，如會(huì)議費(fèi)用、場地租金、門票收入等；區(qū)域展示性區(qū)域帶動(dòng)性對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的帶動(dòng)：促進(jìn)了廣告、資源、通訊、娛樂、服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、商貿(mào)等的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品更新?lián)Q代發(fā)揮激活作用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)對(duì)區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)：專業(yè)行業(yè)的展會(huì)活動(dòng)對(duì)區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有著極大的帶動(dòng)和培育作用對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)：會(huì)展活動(dòng)直接帶動(dòng)了集交通、住宿、餐飲、購物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”對(duì)社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，每增加1000平米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)提升城市在國際、國內(nèi)的知名度：會(huì)展活動(dòng)是一個(gè)區(qū)域或一個(gè)城市展示形象的窗口，是樹立城市品牌的重要載體，是提高城市在國際、國內(nèi)的知名度的重要途徑美國會(huì)展業(yè)一年的直接收入達(dá)800-1000億美元，法國博覽會(huì)和專業(yè)博覽會(huì)每年?duì)I業(yè)額可達(dá)85億法郎99年昆明世博會(huì)，218公頃場館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元，使昆明市政建設(shè)提前10年美國休斯頓的航天器材展、意大利米蘭的時(shí)裝展，德國慕尼黑的建筑機(jī)械與建筑材料展，日本東京筑波科技發(fā)明展成都武侯區(qū)電腦節(jié)帶動(dòng)了高科技產(chǎn)業(yè)和商業(yè)貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展，房交會(huì)則有效的帶動(dòng)了建材、建筑、裝飾、家用電器等的發(fā)展德國、美國、香港等會(huì)展發(fā)達(dá)的國家實(shí)踐證明會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)在1：6到1：9之間2000年在德國漢諾威世界博覽會(huì)創(chuàng)造了超過100000人/年的就業(yè)效益；德國漢諾威由于每年舉行大量的品牌展會(huì)，被譽(yù)為“世界會(huì)展之都”。博螯由一個(gè)不知名小漁港因?yàn)椤皝喼藿?jīng)濟(jì)論壇”而譽(yù)滿全球會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合效益會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)于城市的發(fā)展具有社會(huì)宣傳與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重作用會(huì)展業(yè)在城市中的發(fā)展定位與發(fā)展路徑會(huì)展業(yè)作為補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)Step2Step3對(duì)于的收入、中下等收入和中等收入的城市來說，會(huì)展業(yè)只是城市第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)組成部分，其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位和作用不是很突出，尚不足以成為城市的支柱產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，由于第三產(chǎn)業(yè)不夠發(fā)展，會(huì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用不夠明顯，也難于成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。因此會(huì)展業(yè)的定位是作為補(bǔ)充服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)，以及解決就業(yè)等，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中處于補(bǔ)充和次要地位對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到上中等收入，且第三產(chǎn)業(yè)份額超過60%、發(fā)展程度較完善的城市，會(huì)展業(yè)有條件成為城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到上中等收入、會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，某些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主、具有良好的自然人們機(jī)關(guān)的城市，以及一些重要邊境貿(mào)易口岸，會(huì)展業(yè)有條件成為城市支柱產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)會(huì)展業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合作滲透提高附加價(jià)值規(guī)?；瘒H化品牌化差異化會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位目前，中國大多數(shù)其城市的經(jīng)濟(jì)水平以及三產(chǎn)發(fā)展有待提高，絕大多數(shù)城市的會(huì)展業(yè)都作為其三產(chǎn)的補(bǔ)充產(chǎn)業(yè)。但未來隨著三產(chǎn)水平的不斷提高，其會(huì)展必然向規(guī)?；H化方向邁進(jìn)。市區(qū)①新區(qū)郊區(qū)④③②長沙市會(huì)展中心分布示意圖3421湖南省展覽館，室內(nèi)展館面積0.6萬m2

，室外展館0.5萬m2。長沙國際會(huì)議展覽中心，室內(nèi)展廳面積3.7萬m2，室外展場面積10.5萬m2。長沙紅星國際會(huì)展中心，室內(nèi)展廳面積3.6萬m2，室外展場面積1.5萬m2。湖南國際會(huì)展中心，室內(nèi)展廳面積5萬m2，室外展場面積3.5萬m2。市區(qū)郊區(qū)新區(qū)會(huì)展場館會(huì)展中心的三種分布模式會(huì)展選址的發(fā)展趨勢從會(huì)展中心分布模式來看，隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展逐漸從位于城市中心向新區(qū)、郊區(qū)轉(zhuǎn)移1.

新區(qū)和郊區(qū)相比與城市的關(guān)系更獨(dú)立一些，擁有更寬敞的用地條件；

2.

這種模式一般會(huì)把會(huì)展場館的建設(shè)作為新區(qū)開發(fā)的動(dòng)力，在新區(qū)建設(shè)發(fā)展中起帶頭作用；

3.

這類會(huì)展場館借助所處城市的優(yōu)越地理區(qū)位，舉辦大型會(huì)議展覽活動(dòng)，來提高新區(qū)知名度，促進(jìn)新區(qū)開發(fā)，有助于城市格局向更先進(jìn)的模式發(fā)展和延伸；

4.

這種模式的會(huì)展場館作為開發(fā)區(qū)的啟動(dòng)項(xiàng)目，使整個(gè)區(qū)域的商務(wù)活動(dòng)量、物流量大大增加，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于在短期內(nèi)創(chuàng)造新區(qū)新形象，以增強(qiáng)地區(qū)吸引力.會(huì)展經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展之間是作用力與反作用力的關(guān)系會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要城市提供充足的外部條件支持，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市地位、產(chǎn)業(yè)水平以及基礎(chǔ)設(shè)施、文化制度環(huán)境等因素都對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展有一定影響。同時(shí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)反作用于城市經(jīng)濟(jì)，通過1：9的效益帶動(dòng)，推動(dòng)城市快速發(fā)展。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展逐漸從位于城市中心向新區(qū)、郊區(qū)轉(zhuǎn)移。會(huì)展經(jīng)濟(jì)小結(jié)擁有“世界會(huì)展之都”之稱的漢諾威擁有便利的交通條件和世界上最大的綜合展覽設(shè)施—

漢諾威博覽中心位置和規(guī)模：位于城市南部，距市中心和機(jī)場15分鐘路程，占地面積100萬平方米。功能構(gòu)成：27個(gè)展廳，其中超過1萬平米的展廳24個(gè)，包括幾個(gè)多層展廳；擁有47.9萬平方米的室內(nèi)展覽空間和27.8萬平米的露天展場；會(huì)議中心；酒店和餐廳等輔助性商業(yè)設(shè)施不在場內(nèi)，但交通非常便利；獨(dú)立的變電站和供水系統(tǒng)。其他設(shè)施：歐洲最大的專用客運(yùn)火車站，專用的貨運(yùn)站，并設(shè)有能起卸大件重型貨物的設(shè)備，并且有多條火車支線直通各展覽大廳；地鐵連接飛機(jī)場、火車站，直達(dá)博覽會(huì)北面人口；可停放5萬輛汽車的停車場；一個(gè)直升機(jī)場。世界十大會(huì)展城市漢諾威米蘭法蘭克福科隆杜塞爾多夫巴黎芝加哥奧蘭多（橘郡）慕尼黑柏林—漢諾威城市概況漢諾威位于德國北部，是德國下薩克森州的首府，人口52萬人，以發(fā)達(dá)的會(huì)展業(yè)著稱于世。擁有世界最大的展覽中心—漢諾威博覽中心，世界上最大的展覽公司—漢諾威展覽公司，世界十大展會(huì)中的5個(gè)在這里舉行，每年吸引的展會(huì)參觀者超過200萬人，大大超過了城市本身的人口。數(shù)據(jù)來源：德國會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA)國外會(huì)展發(fā)展與德國其他幾個(gè)會(huì)展城市一樣，漢諾威會(huì)展業(yè)取得成功的原動(dòng)力來自于政府的支持和重視政府在漢諾威會(huì)展發(fā)展過程中采取的主要支持措施包括：出資興建展館等展覽設(shè)施。在德國展館一般由政府出資修建。政府控股展覽公司并支持其發(fā)展。德國的展館和展會(huì)一般都由展覽公司運(yùn)營，德國幾個(gè)大的展覽公司都是有政府背景的其中漢諾威展覽公司的兩大股東—下薩克森州政府和漢諾威市政府，就分別持有其49.8％的股權(quán)。政府對(duì)展館的運(yùn)營進(jìn)行補(bǔ)貼。一般來說博覽中心能對(duì)總體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響，但其自身卻大多處于虧損經(jīng)營狀態(tài)。2004年漢諾威世博會(huì)政府的補(bǔ)貼達(dá)到了9億元人民幣，但最終展會(huì)的相關(guān)稅收卻達(dá)到了11.3億元人民幣。我們做這行不是為了盈利,而是要考博覽會(huì)吸引國際上的參觀這,吸引他們?cè)谂涮追?wù)中消費(fèi),以便能夠刺激經(jīng)濟(jì)—漢諾威展覽博覽公司前首席執(zhí)行官在德國，貿(mào)易博覽業(yè)的收益從-2％至2％不等，但真正的收獲還是在于其波動(dòng)效應(yīng)。貿(mào)易博覽業(yè)每創(chuàng)造1德國馬克收入，就能帶動(dòng)該市/地區(qū)實(shí)現(xiàn)6-12倍收入—會(huì)展專家訪談國外會(huì)展發(fā)展國外會(huì)展業(yè)發(fā)展小結(jié)會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平與所屬國家的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力成正比；關(guān)于會(huì)展業(yè)從起步至發(fā)展成熟不可能一蹴而就，需要一個(gè)長期的過程；會(huì)展業(yè)的良性發(fā)展需要政府對(duì)行業(yè)的從始至終的大力支持和高度重視；具有國際聲譽(yù)的品牌展會(huì)的培養(yǎng)也是會(huì)展成功的關(guān)鍵因素。國外會(huì)展發(fā)展知名的會(huì)展項(xiàng)目主要集中在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市，主要以貿(mào)易型為主，依托于城市/區(qū)域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)第一類地區(qū)為沿海發(fā)達(dá)省市；第二類地區(qū)主要是我國的內(nèi)陸省市和東北省市；第三類地區(qū)主要集中在我國西部；地區(qū)發(fā)展不平衡呈現(xiàn)到處開花的局面，而且主題重復(fù)，缺乏品牌意識(shí)；我國會(huì)展業(yè)展覽總數(shù)從2002年的2387個(gè)發(fā)展到2008年5400個(gè)，會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過140億元。貿(mào)易型的占比高達(dá)60%，主要集中在第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)為主的占比約占22%左右，主要依托城市或區(qū)域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為主要的發(fā)展方向。2008年會(huì)展產(chǎn)業(yè)概述中國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀分析我國會(huì)展業(yè)與世界上會(huì)展標(biāo)桿國家相比存在較大差距，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市會(huì)展品牌專業(yè)化、國際化的趨勢明顯.目前我國展館面積正以年20%左右的高速度增長，全國各地已建成展覽場館150多個(gè)，可供展覽面積超過350萬平方米，中國為各類展會(huì)提供展覽場地的能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界第一展覽大國---德國；2008年，我國各類展覽會(huì)的直接收入僅140億元人民幣，僅相當(dāng)于德國會(huì)展業(yè)收入的近四分之一，與全球展覽業(yè)當(dāng)年3000億美元的直接收入相比，所占份額還“相當(dāng)微小”。我國目前已有4900家專業(yè)展覽公司，而頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國德國僅擁有100家左右的專業(yè)展覽公司；國內(nèi)會(huì)展知名城市會(huì)展行業(yè)場館規(guī)模，會(huì)展面積均呈擴(kuò)大趨勢。會(huì)展品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，專業(yè)化、國際化的特色逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)外影響力不斷擴(kuò)大2007年-2008年會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析城市北京上海長春發(fā)展特點(diǎn)會(huì)展設(shè)施面積不斷擴(kuò)大（新國展43.1萬國家會(huì)議中心53萬）規(guī)模不斷擴(kuò)大（2008年會(huì)議21.3萬個(gè)）會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速增長2008年直接收入約4億元場館面積24.51萬同比增9.4%國際型展覽面積同比增長25.7%國際型會(huì)議向?qū)I(yè)化、主題化發(fā)展會(huì)展設(shè)施不斷擴(kuò)大達(dá)64萬（長春國際會(huì)議中心2.2萬，東北亞展覽中心2.5萬）會(huì)展行業(yè)展覽數(shù)量創(chuàng)新高195項(xiàng)國際性會(huì)展活動(dòng)占比上升至22%，為42項(xiàng)中國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀分析國家中國德國俄羅斯專業(yè)會(huì)展公司數(shù)量約4900約100約248會(huì)展場館面積350萬㎡250萬㎡100萬㎡展館利用率15%50%12%會(huì)展收入140億元28億歐元3億歐元會(huì)展收入占gdp比重0.07%1%-國際知名類展會(huì)1412012一、合作化趨勢各會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶依托自身特點(diǎn)發(fā)展迅速，但存在自身優(yōu)勢不突出、特色不顯著的情況、未來將呈現(xiàn)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為核心與國際知名品牌會(huì)展合作、各經(jīng)濟(jì)帶之間合作、各城市及區(qū)域間合作發(fā)展的合作化趨勢。二、國際化趨勢品牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，我國會(huì)展業(yè)與國際上會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國際差距明顯。近年來會(huì)展品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)，國際化的特色逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)外影響力不斷擴(kuò)大，國際化趨勢明顯。三、主題化、品牌化趨勢

我國各區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡呈現(xiàn)到處開花的局面，而且主題重復(fù)，缺乏品牌意識(shí)；主題化、品牌化將是我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然選擇。