日產(chǎn)新車上市策劃方案

縱情山水之顛駕馭自由夢(mèng)想“PALADIN新車發(fā)布會(huì)”企劃案新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)日程安排主題策劃流程示意圖策劃思路策劃效果圖23新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)13：30-14：00 嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車14：00-15：00 車隊(duì)出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城15：00 抵達(dá)長(zhǎng)城腳下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣傳片/專訪15：20–16：00 新聞發(fā)布會(huì)16：00–17：00 試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告

電視臺(tái)專訪

17：00–17：50 晚宴、祝酒儀式18：00 活動(dòng)結(jié)束，送機(jī)場(chǎng)/返城發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì)主題：縱情廣闊天地駕馭自由夢(mèng)想第一部分：縱情廣闊天地駕馭自由夢(mèng)想前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時(shí)兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借山水之意境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢(mèng)想的年輕、成功人群，與PALADIN的定位同出一轍第二部分：自由駕駛自然選擇—PALADIN一語(yǔ)雙關(guān)，即體現(xiàn)了PALADIN的駕御特色——自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇——PALADIN第三部分：讓生活回歸自然——PALADIN新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)代生活以自然的回歸為時(shí)尚，PALADIN設(shè)計(jì)中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬(wàn)里長(zhǎng)城的堅(jiān)固和雄渾、長(zhǎng)城公社的自然和靈藝。選擇長(zhǎng)城腳下的公社更能體驗(yàn)“本色生活”。45長(zhǎng)城腳下的公社地形示意圖入口C小廣場(chǎng)，新車展示臺(tái)A會(huì)所游泳池，茶歇B會(huì)所游泳池，新車發(fā)布儀式D小廣場(chǎng)，試車始發(fā)站E試車折返點(diǎn)F會(huì)所餐廳策劃思路第一部分配合主題：縱情山水之顛駕馭自由夢(mèng)想新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)嘉賓車隊(duì)一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來(lái)到會(huì)所前；透過(guò)山間會(huì)所高5米、長(zhǎng)25米的落地窗，既不會(huì)感到3月北京的涼意，有可營(yíng)造出零距離自然感受；在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于水面，恰好沒車輪。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)，PALADIN仿佛也舞動(dòng)了起來(lái)。營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍；廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬(wàn)屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬(wàn)水”，終于來(lái)到中國(guó)。67策劃思路第二部分配合主題：縱情山水之顛新車發(fā)布試乘活動(dòng)當(dāng)薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時(shí)會(huì)場(chǎng)內(nèi)、露臺(tái)上和小廣場(chǎng)上的PALADIN車布揭開，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場(chǎng)之上當(dāng)會(huì)所中的新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣場(chǎng)上的試乘活動(dòng)，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐SUV的樂趣行駛在變化的彎路和坡路上，長(zhǎng)城的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào)8配合主題：讓生活回歸自然新車發(fā)布嘉賓晚宴大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。祝詞最后的收語(yǔ)同時(shí)廣場(chǎng)上聚光燈點(diǎn)亮，焰火燦爛，一組強(qiáng)光打在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將不久在中國(guó)的各個(gè)角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會(huì)活動(dòng)在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲策劃思路第三部分9新車發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案流程管理方案現(xiàn)場(chǎng)管理方案后期管理方案10流程管理方案來(lái)賓邀請(qǐng)主持人遴選媒體名單宣傳計(jì)劃前期工作流程禮品建議11邀請(qǐng)請(qǐng)來(lái)來(lái)賓賓范范圍圍政府府嘉嘉賓賓（副副秘秘書書長(zhǎng)長(zhǎng)級(jí)級(jí)別別以以上上））中國(guó)國(guó)汽汽車車工工程程學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)機(jī)機(jī)械械聯(lián)聯(lián)合合會(huì)會(huì)國(guó)家家貿(mào)貿(mào)促促會(huì)會(huì)及及貿(mào)貿(mào)促促會(huì)會(huì)汽汽車車分分會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)總總公公司司中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)咨咨詢?cè)兾瘑T員會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車銷銷售售總總公公司司名人人、、明明星星潘石石屹屹?gòu)埿佬绖⒋蟠蟮氐貜埑?yáng)陽(yáng)唐師師曾曾媒體體北京京30家行行業(yè)業(yè)媒媒體體25家經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)類類媒媒體體35家大大眾眾媒媒體體10家汽汽車車欄欄目目電電視視臺(tái)臺(tái)7家網(wǎng)網(wǎng)站站汽汽車車頻頻道道17家外外地地媒媒體體（（3家電電視視臺(tái)臺(tái)））知名名車車友友俱俱樂樂部部北京京蜂蜂鳥鳥越越野野車車迷迷俱俱樂樂部部北京京金金港港越越野野車車俱俱樂樂部部北京京越越野野者者汽汽車車俱俱樂樂部部政府府嘉嘉賓賓（（10-25位））政府府嘉嘉賓賓組組成成：：國(guó)家家貿(mào)貿(mào)促促會(huì)會(huì)及及貿(mào)貿(mào)促促會(huì)會(huì)汽汽車車分分會(huì)會(huì)中華華人人民民共共和和國(guó)國(guó)對(duì)對(duì)外外貿(mào)貿(mào)易易合合作作部部北京京市市商商業(yè)業(yè)委委員員會(huì)會(huì)北京京市市交交通通管管理理局局中國(guó)國(guó)汽汽車車工工程程學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)機(jī)機(jī)械械聯(lián)聯(lián)合合會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)總總公公司司中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車工工業(yè)業(yè)咨咨詢?cè)兾瘑T員會(huì)會(huì)中國(guó)國(guó)汽汽車車銷銷售售總總公公司司1213特約約嘉嘉賓賓（（3-5位））潘石石屹屹：：代表表作作主主要要有有，，中中國(guó)國(guó)第第一一個(gè)個(gè)SOHO項(xiàng)目目———SOHO現(xiàn)代代城城我國(guó)國(guó)第第一一個(gè)個(gè)由由當(dāng)當(dāng)代代建建筑筑師師設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的私私人人別別墅墅———山語(yǔ)語(yǔ)間間獲得得威威尼尼斯斯建建筑筑展展大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)的的長(zhǎng)長(zhǎng)城城腳腳下下的的公公社社。。張欣欣：：劍橋橋大大學(xué)學(xué)發(fā)發(fā)展展經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)碩碩士士、、華華爾爾街街投投資資銀銀行行顧顧問(wèn)問(wèn)，，現(xiàn)現(xiàn)任任北北京京““現(xiàn)現(xiàn)代代城城””項(xiàng)項(xiàng)目目董董事事。。14特約約嘉嘉賓賓（（3-5位））劉大大地地39歲，，駕駕齡齡15年。。駕駕駛駛過(guò)過(guò)所所有有進(jìn)進(jìn)口口品品牌牌的的汽汽車車。。酷酷愛愛越越野野車車，，蜂蜂鳥鳥汽汽車車俱俱樂樂部部董董事事長(zhǎng)長(zhǎng)。。2003年將將代代表表中中國(guó)國(guó)參參加加巴巴黎黎—達(dá)喀喀爾爾拉拉力力賽賽15特約約嘉嘉賓賓（（3-5位））劉大大地地和和他他的的莫莫斯斯科科申申奧奧遠(yuǎn)遠(yuǎn)征征車車隊(duì)隊(duì)16特約約嘉嘉賓賓（（3-5位））張朝朝陽(yáng)陽(yáng)搜狐狐公公司司首首席席執(zhí)執(zhí)行行官官唐師師曾曾新華華社社主主任任攝攝影影記記者者注：特約嘉賓賓準(zhǔn)備3000-5000元紀(jì)念品一份份17名人嘉賓（3-5位）崔宗利國(guó)內(nèi)著名男模模任賢齊藏天朔國(guó)內(nèi)著名男歌歌手邵兵高曉松國(guó)內(nèi)影視明星星主持人遴選主持人朱環(huán)環(huán)：CCTV《清風(fēng)車影》戴軍軍：BTV《超級(jí)訪問(wèn)》梁永斌：鳳凰凰衛(wèi)視《鳳凰空間站》劉建宏：CCTV《足球之夜》柯藍(lán)藍(lán)：鳳凰衛(wèi)視視孟廣美：香港港名?！而P凰衛(wèi)視》主持人18媒體遴選行業(yè)類經(jīng)濟(jì)類大眾類電視類網(wǎng)絡(luò)外地媒體19行業(yè)類媒體（（30家）中國(guó)汽車報(bào)汽車商報(bào)汽車周報(bào)北京汽車報(bào)私家車中國(guó)汽車維修修市場(chǎng)汽車之友車主之友車王汽車族汽車雜志中國(guó)汽車畫報(bào)報(bào)中國(guó)汽車市場(chǎng)場(chǎng)20汽車時(shí)代汽車秀大陸汽車俱樂樂部會(huì)刊汽車維修與保保養(yǎng)汽車駕駛與維維修汽車知識(shí)都市車族交通世界汽車與社會(huì)轎車情報(bào)車迷中國(guó)交通報(bào)中國(guó)汽車維修修市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)類媒體（（25家）21財(cái)經(jīng)中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)新周刊經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)道環(huán)球財(cái)經(jīng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)金融時(shí)報(bào)報(bào)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)報(bào)中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融融報(bào)北京現(xiàn)代代商報(bào)中華工商商時(shí)報(bào)中國(guó)商報(bào)報(bào)中國(guó)工商商報(bào)國(guó)際商報(bào)報(bào)中國(guó)保險(xiǎn)險(xiǎn)報(bào)科技日?qǐng)?bào)報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)濟(jì)時(shí)報(bào)經(jīng)濟(jì)參考考報(bào)中國(guó)改革革報(bào)中國(guó)質(zhì)量量報(bào)中國(guó)商檢檢報(bào)大眾類媒媒體（35家）22北京青年年報(bào)北京青年年周刊北京晚報(bào)報(bào)北京晨報(bào)報(bào)北京日?qǐng)?bào)報(bào)華夏時(shí)報(bào)報(bào)京華時(shí)報(bào)報(bào)北京娛樂樂信報(bào)精品購(gòu)物物指南現(xiàn)代生活活用品北京電視視周刊中國(guó)青年年報(bào)生活時(shí)報(bào)報(bào)購(gòu)物導(dǎo)報(bào)報(bào)品味廣廣告生活資訊訊人民日?qǐng)?bào)報(bào)光明日?qǐng)?bào)報(bào)解放軍報(bào)報(bào)中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)中國(guó)信息息報(bào)北京周末末為您服務(wù)務(wù)報(bào)新華社中新社中國(guó)青年年時(shí)訊時(shí)尚—先生生活速遞遞<青年視覺覺>北京記者者站電視類媒媒體（10家）中央電視視臺(tái)-清風(fēng)車影影中央電視視臺(tái)-晚間新聞聞報(bào)道中央電視視臺(tái)-經(jīng)濟(jì)信息息聯(lián)播中央電視視臺(tái)-生活北京電視視臺(tái)-北京新聞聞北京電視視臺(tái)-早間新聞聞北京電視視臺(tái)-汽車俱樂樂部北京電視視臺(tái)-晚間新聞聞報(bào)道北京電視視臺(tái)-特別關(guān)注注鳳凰衛(wèi)視視-完全時(shí)尚尚手冊(cè)·車元素23網(wǎng)絡(luò)媒體體（7家）新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)千龍新聞聞網(wǎng)網(wǎng)易中國(guó)汽車車網(wǎng)中國(guó)汽車車新網(wǎng)非常汽車車網(wǎng)24外地媒體體（17家）25上海：新民晚報(bào)報(bào)車迷上海汽汽車報(bào)名車志上海衛(wèi)視視-車·世界廣州：羊城晚報(bào)報(bào)汽車導(dǎo)報(bào)報(bào)新現(xiàn)代畫畫報(bào)南方都市市報(bào)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)大眾汽車車廣州電視視臺(tái)-汽車雜志志鄭州：河南日?qǐng)?bào)報(bào)鄭州日?qǐng)?bào)報(bào)鄭州晚報(bào)報(bào)大河報(bào)鄭州電視視臺(tái)潛在客戶戶邀請(qǐng)（（60-80位）北京各政政府職能能部門：：基建安防能源交通北京知名名越野車車俱樂部部北京蜂鳥鳥越野車車迷俱樂樂部北京金港港越野車車俱樂部部北京越野野者汽車車俱樂部部26來(lái)賓邀請(qǐng)請(qǐng)數(shù)量27200<到會(huì)人數(shù)數(shù)<250發(fā)表會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)媒體體操作邀請(qǐng)行業(yè)業(yè)、大眾眾、產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)濟(jì)等等多層面面媒體代代表到會(huì)會(huì)到會(huì)媒體體人數(shù)將將超過(guò)百百位避免記者者提出不不恰當(dāng)?shù)牡膯?wèn)題安排3-5家電視臺(tái)臺(tái)對(duì)企業(yè)業(yè)負(fù)責(zé)人人進(jìn)行單單獨(dú)采發(fā)放詳細(xì)細(xì)資料，，引導(dǎo)媒媒體向最最有利于于日產(chǎn)品品牌的方方向傳播播28資料夾建建議發(fā)布會(huì)日日程安排排路線圖及及班車往往返時(shí)間間和站點(diǎn)點(diǎn)設(shè)置胸卡新聞稿件件（個(gè)人人、行業(yè)業(yè)）領(lǐng)導(dǎo)演講講稿產(chǎn)品資料料（照片片、文字字資料））企業(yè)資料料禮品29邀請(qǐng)流程程嘉賓及明明星邀請(qǐng)請(qǐng)向鄭州日日產(chǎn)公司司提供擬擬定邀請(qǐng)請(qǐng)嘉賓名名單打電話第第1次邀請(qǐng)并并詢問(wèn)嘉嘉賓是否否參加活活動(dòng)向鄭州日日產(chǎn)公司司提供第第1次嘉賓到到會(huì)清單單郵寄邀請(qǐng)請(qǐng)函通過(guò)傳真真或電話話第2次確認(rèn)嘉嘉賓參加加情況向鄭州日日產(chǎn)公司司提供第第2次嘉賓到到會(huì)清單單寄發(fā)正式式請(qǐng)柬通過(guò)傳真真或電話話第3次確認(rèn)嘉嘉賓到會(huì)會(huì)向鄭州日日產(chǎn)公司司提供第第3次（最終終）嘉賓賓到會(huì)清清單媒體邀請(qǐng)請(qǐng)嘉利公關(guān)關(guān)提供媒媒體到會(huì)會(huì)名單其他邀請(qǐng)請(qǐng)順序同同嘉賓邀邀請(qǐng)30禮品建議議帳篷31指南針前期工作作進(jìn)程表表2月10日-2月16日人員邀請(qǐng)請(qǐng)?zhí)峁┘钨e賓、主持持人、到到會(huì)記者者及特約約來(lái)賓名名單活動(dòng)管理理酒店的預(yù)預(yù)定和確確認(rèn)會(huì)議用車車預(yù)定和和確認(rèn)更為詳細(xì)細(xì)現(xiàn)場(chǎng)布布展設(shè)計(jì)計(jì)聯(lián)絡(luò)主持持人預(yù)定定檔期32前期工作作進(jìn)程表表2月17日-2月19日人員邀請(qǐng)請(qǐng)確認(rèn)嘉賓賓、媒體體記者及及特約來(lái)來(lái)賓名單單第一次邀邀請(qǐng)開始始活動(dòng)管理理確定詳細(xì)細(xì)現(xiàn)場(chǎng)效效果設(shè)計(jì)計(jì)特殊設(shè)備備起運(yùn)禮品確定定主持人確確定33前期工作作進(jìn)程表表342月19日-2月21日人員邀請(qǐng)請(qǐng)第一輪邀邀請(qǐng)結(jié)束束，核對(duì)對(duì)人數(shù)并并確定第第二輪邀邀請(qǐng)名單單第二次邀邀請(qǐng)開始始活動(dòng)管理理確定人數(shù)數(shù)并安排排晚宴現(xiàn)場(chǎng)裝修修資料準(zhǔn)準(zhǔn)備新聞稿撰撰寫串場(chǎng)詞撰撰寫祝酒詞撰撰寫前期工作作進(jìn)程表表352月25日人員邀請(qǐng)請(qǐng)嘉賓和到到會(huì)者人人數(shù)確定定寄發(fā)正式式邀請(qǐng)函函外地媒體體歡迎信信（詳細(xì)細(xì)會(huì)務(wù)安安排及示示意圖））活動(dòng)管理理路線圖提提供資料準(zhǔn)備備禮品準(zhǔn)備備2月26日-28日人