某衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會暨展會活動策劃案

樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會活動策劃案目錄活動背景…活動主題…策劃原則…活動目標(biāo)…活動策略…活動程序…活動方案…經(jīng)費預(yù)算…活動背景

我國衛(wèi)浴市場已逐步走向成熟，衛(wèi)浴品牌時代已經(jīng)到來，品牌意識深入各衛(wèi)浴企業(yè)心中。品牌的有力競爭能夠為企業(yè)帶來更長遠的利益，企業(yè)品牌形象的塑造和整合傳播推廣，對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

上海國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會是目前國內(nèi)最高檔次的國際性衛(wèi)浴展覽會，是企業(yè)和經(jīng)銷商年度盛會，國內(nèi)外的衛(wèi)浴企業(yè)都會在此亮相，行業(yè)專家、權(quán)威人士、各地經(jīng)銷商、設(shè)計師等均會聚集于此，樂谷全維度衛(wèi)浴選擇此時啟動全新的品牌形象，對于新品牌來說是一個較高的市場起點，能最大限度吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。所以如何將品牌新聞發(fā)布會影響擴大，并通過品牌新聞發(fā)布會，營造一個宣傳及招商的氛圍，并延展宣傳效果，達到品牌傳播和招商的目的，是我們策劃此次活動的關(guān)鍵點。活動背景樂谷品牌定位體系品牌定位：休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品為主打的高端整合衛(wèi)浴品牌核心價值：為年輕的衛(wèi)浴消費群體提供創(chuàng)意上的經(jīng)典、使用上的喜樂品牌個性：快樂的，智能的，品位的，經(jīng)典的，低碳的品牌廣告語（從品牌價值角度思考）：樂·創(chuàng)未來品牌營銷廣告語（從行業(yè)定位角度思考）：樂谷全維度衛(wèi)浴活動主題快樂起飛樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會策劃原則做足格調(diào)上，表達出高品質(zhì)、高品位的高端休閑衛(wèi)浴形象。體現(xiàn)新聞發(fā)布會應(yīng)有的端莊和大氣的同時需要創(chuàng)新，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生“新鮮感”和“生命力”，為媒體傳播提供話題。傳達樂谷全維度的品牌理念，以在行業(yè)中留下獨一無二的品牌形象，形成樂谷全維度衛(wèi)浴的強烈認知；同時，在經(jīng)銷商心中留下個性、優(yōu)質(zhì)、利好的高端品牌形象。氛圍營造要有持續(xù)性?；顒硬邉澞康慕枇ι虾Ｐl(wèi)浴展旺盛的人氣及行業(yè)內(nèi)外人士高度集中時刻正式對外公布樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新形象誕生引發(fā)全民對快樂生活快樂創(chuàng)意的高度集中以一種激越的勢頭掀起行業(yè)內(nèi)外對樂谷全維度衛(wèi)浴“快樂衛(wèi)浴”理念的關(guān)注并以此提升和豐富品牌內(nèi)涵活動策略此次展會時間為4天，品牌新聞發(fā)布會活動安排在開展第一天的上午舉行——此時為展會人氣最旺時刻，以此吸引行業(yè)及媒體的關(guān)注。展會現(xiàn)場氛圍提升活動持續(xù)3天，第一天以新聞發(fā)布會及后續(xù)訪談為主；第二、三天以活躍樂谷全維度衛(wèi)浴展會現(xiàn)場氣氛為主。通過三天的活動，配合一定的廣告（如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等）把“樂谷全維度衛(wèi)浴”一舉推廣為經(jīng)銷商、消費者、同行所了解、所認同的品牌?；顒映绦虮静邉澃赣蓛刹糠纸M成：——品牌新聞發(fā)布會——活動現(xiàn)場氛圍營造樂谷全維度衛(wèi)浴品牌新聞發(fā)布會活動方案之一基礎(chǔ)安排背景板品牌形象、產(chǎn)產(chǎn)品形象展示示架DM單張品牌畫冊產(chǎn)品畫冊邀請函海報LED電子屏幕基礎(chǔ)物料配合合名片禮品禮品袋簽到薄簽到筆指示牌車輛飲水電源設(shè)備嘉賓邀請樂谷企業(yè)負責(zé)責(zé)人業(yè)內(nèi)權(quán)威人士士業(yè)內(nèi)知名設(shè)計計師相關(guān)名流、記記者重點區(qū)域經(jīng)銷銷商嘉賓邀請，是是品牌新聞發(fā)發(fā)布會工作中中極其重要的的一環(huán)，為了了使品牌新聞聞發(fā)布會充分分發(fā)揮其轟動動及輿論的積積極作用，在在邀請嘉賓工工作上必須精精心選擇對象象，設(shè)計精美美的請柬，盡盡力邀請行業(yè)業(yè)知名度人士士出席，制造造新聞效應(yīng)，，提前發(fā)出邀邀請函(重要嘉賓應(yīng)派派專人親自上上門邀請)。※具體邀請名單單由企業(yè)制定定廣告宣傳工作安排A、前期準(zhǔn)備階階段：工作安排B、制作、實施施階段：工作安排C、現(xiàn)場布置階階段：工作安排D、新聞發(fā)布會會進行階段：：現(xiàn)場人員及位位置安排現(xiàn)場物料及位位置安排場景布置常規(guī)[燈光][搭臺背景][主題畫面][簽到臺][演講臺][舞臺毯][紅色地毯]（依據(jù)展會現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)計安排排）場景布置（依據(jù)展會現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)計安排排）背景板（點子屏幕））簽到處攝影區(qū)演講臺主席臺嘉賓席[產(chǎn)品展示區(qū)][燈光][產(chǎn)品展示區(qū)]啟動儀式創(chuàng)意意（一）方式：以LED電子屏幕為道道具，加入投投影儀設(shè)備阮志總發(fā)言介介紹樂谷品牌牌形象介紹ppt之后電子屏幕播放放停留在“樂樂谷全維度衛(wèi)衛(wèi)浴快樂樂起飛”（飛飛翔主題創(chuàng)意意畫面設(shè)計））阮總宣布樂谷谷全維度衛(wèi)浴浴以全新形象象起飛阮總在投影儀儀玻璃板上簽簽下“阮志總總/2011-5-26””電子屏幕上即即出現(xiàn)阮總簽簽名簽名和主題語語一起閃耀飛飛翔道具：LED電子屏幕，投投影儀，透明明玻璃，簽字字筆，主題背背景創(chuàng)意畫面面啟動儀式創(chuàng)意意（一）活動程序10：30am新聞發(fā)布會正正式開始(暫定)10：00播放迎賓曲，，樂隊演奏曲曲目；禮儀小小姐迎賓，幫幫助來賓簽到到，為來賓佩佩戴胸花、胸胸牌，引領(lǐng)嘉嘉賓入座。10：20（樂谷全維度度衛(wèi)浴形象廣廣告片大屏幕幕播放）禮儀引領(lǐng)嘉賓賓、經(jīng)銷商、、記者入場就就座。大提琴琴手臺上表演演。10：30主持人上臺宣宣布新聞發(fā)布布會正式開始始，并開始介介紹貴賓。活動程序25分鐘嘉賓發(fā)言言時間，中間間預(yù)留5分鐘主持人串串詞10：35樂谷企業(yè)懂事事代表致辭。。10：40行業(yè)權(quán)威代表表嘉賓代表致致辭。10：45設(shè)計師嘉賓代代表致辭。10：50樂谷銷售代表表致辭。10：55阮志總介紹樂樂谷全維度衛(wèi)衛(wèi)浴品牌新理理念，宣讀招招商合作宣言言。活動程序儀式啟動11：10阮總宣布樂谷谷全維度衛(wèi)浴浴品牌形象正正式全面啟動動，嘉賓代表表一起上臺，，開啟啟動創(chuàng)創(chuàng)意。11：15記者來賓提問問，樂谷市場場營銷負責(zé)人人、項目負責(zé)責(zé)人等作答11：30主持人宣布發(fā)發(fā)布會完美結(jié)結(jié)束，安排來來賓退場，請請媒體記者稍稍侯（大提琴琴伴奏，為來來賓贈送禮品品）禮儀和樂谷工工作人員引領(lǐng)領(lǐng)嘉賓、經(jīng)銷銷商和記者入入午宴現(xiàn)場。。下午可安排部部分記者專訪訪，并專人持持續(xù)跟蹤新聞聞造勢。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月-22Tuesday,December13,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:53:0521:53:0521:5312/13/20229:53:05PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2221:53:0521:53Dec-2213-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:53:0521:53:0521:53Tuesday,December13,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2221:53:0521:53:05December13,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。13十十二二月20229:53:05下下午21:53:0512月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:53下下午12月-2221:53December13,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/1321:53:0521:53:0513December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:53:05下下午9:53下下午21:53:0512月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:53:0521:53:0521:5312/13/20229:53:05PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2221:53:0521:53Dec-2213-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:53:0521:53:0521:53Tuesday,December13,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:53:0521:53:05December13,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。13十二月月20229:53:05下午21:53:0512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:53下下午午12月月-2221:53December13,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/1321:53:0521:53:0513December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:53:05下午9:53下下午21:53:0512月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:53:0521:53:0521:5312/13/20229:53:05PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2221:53:0521:53Dec-2213-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。21:53:0521:53:0521:53Tuesday,December13,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2221:53:0521:53:05December13,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。13十二月月20229:53:05下午21:53:0512月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:53下下午12月-2221:53December13,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/1321:53:0521:53:0513December202217、一個人人即