我的野蠻女友電視劇-策劃案課件

二十五集電視連續(xù)劇我的野蠻女友策劃案風(fēng)靡全亞洲并掀起一股野蠻風(fēng)潮韓國電影史上最賣座的愛情喜劇刷新港臺歷年韓國電影票房紀(jì)錄美國好萊塢導(dǎo)演曾重金打造翻拍2009年獨(dú)家代理植入式廣告

韓國電影《我的野蠻女友》是根據(jù)韓國一部頗為流行的網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，一經(jīng)上映即在韓國引起空前轟動。該片在中國也引發(fā)了觀影熱潮，大多數(shù)觀眾都是通過這部作品開始了解韓國電影，此后逐漸關(guān)注和喜愛韓國影視劇的，這部影片成為韓片打入中國市場一塊關(guān)鍵的敲門磚。影片中的經(jīng)典場景和臺詞都被影迷們津津樂道。該片一改過去韓片中女主人公溫柔賢淑的形象，美麗的女主角卻野蠻起來比男人還粗魯殘忍，這對民風(fēng)保守的韓國來說是對社會文化的一個極大突破，并掀起一股“野蠻風(fēng)”的熱潮。關(guān)于我的野蠻女友野蠻風(fēng)潮

野蠻風(fēng)潮席卷東南亞，這股“野蠻”跟風(fēng)席卷國內(nèi)影視界的創(chuàng)作，分流成兩種大類，一種是借他人之名行野蠻之“實”，這類影視劇主演借鑒了《我的野蠻女友》新奇巧妙的故事題材，往“野蠻女友”上靠攏，《河?xùn)|獅吼》、《我愛你》、《非常浪漫》等就是這種類型。另一類影視劇不僅在內(nèi)容和形式上模仿“野蠻女友”，就連題目也取得很“近親”，生怕別人看不懂這是“野蠻”的跟風(fēng)作，《我的失憶男友》、《我的野蠻同學(xué)》、《我的野蠻天使》等，一看片名的格式就已經(jīng)能大致明了。演員效應(yīng)之男主角

韓國KBS超級新人大賽中脫穎而出的車太賢是韓劇中常出現(xiàn)的人氣男孩，尤其在演出「我的野蠻女友」后人氣直升，是目前韓國當(dāng)紅的新生代演員。長相并不是特別出色的他不論是肢體語言或表情都非常豐富，燦爛及親切的笑容也擄獲無數(shù)影迷。于各項人氣排行榜中，車太賢都名列前矛。演而優(yōu)則歌，歌唱作品「Iloveyou」榮登各項排行榜榜首，對于橫跨多棲的韓國藝人來說是非常難得的成績。

車太賢為什么要投拍此劇?1.故事題材與吸引力已成功的主題，加上廣為流傳的口碑與影響，此劇在宣傳推廣上占有極大的優(yōu)勢，先天加上后天的炒作，容易成為焦點；尤其在電視劇拍攝前與拍攝期間已有許多項目活動配合，絕對可以造成”未播先熱”的預(yù)期效果。3.目前市場趨勢從湖南衛(wèi)視《丑女無敵》的成功，到《流星雨》的熱議，證明了市場目前的走勢。打造獨(dú)播需要精品的概念，電視劇資源的獨(dú)有性也必然成為有實力的衛(wèi)視打造品牌的必由之路，而《我的野蠻女友》擁有自己獨(dú)特的樣式，在電視劇上盡量減少同質(zhì)化。2.韓國的正統(tǒng)班底電影《我的野蠻女友》原班編劇團(tuán)隊，不僅讓此劇更為正統(tǒng)，更有著”跨國合作”的視野與格局。5.廣告植入運(yùn)作

在制作初期加入廣告植入概念，是目前電視劇熱門的商業(yè)模式，與廣告的結(jié)合能夠讓制作公司與電視臺達(dá)到雙贏。4.經(jīng)驗豐富的策畫團(tuán)隊

以「新上海灘」獲得市場肯定的中天映畫公司，擅長經(jīng)典翻拍的拿捏與運(yùn)作，更增添此劇的成功。同時期盼在創(chuàng)經(jīng)典中的經(jīng)典。

為什么要投拍此劇?原電影帶來的附加價值

掀起一股”野蠻風(fēng)”熱潮與形象（提升藝人價值）－＞代言主題曲Ibelieve出現(xiàn)不同版本，成為最流行單曲（主題曲價值）－＞音樂合作主題音樂”卡農(nóng)”引起熱潮，彩鈴下載年度之冠（商業(yè)及推廣價值）－＞數(shù)字經(jīng)典臺詞成為一時流行與抄襲（附加產(chǎn)品價值）－＞小說或?qū)懻鏁戎苓匢believe劇集概況劇名《我的野蠻女友》集數(shù)25集每集41分鐘題材勵志情感青春劇出品單位北京天中映畫文化藝術(shù)有限公司選角宣傳2009年8月——2009年9月拍攝時間2009年12月——2010年2月后期制作2010年3月——2010年5月播出時間預(yù)計將在2010年暑假黃金時間段播出播出平臺中國大陸地區(qū)30家以上電視臺播出首輪上星一家衛(wèi)視獨(dú)家播出

(東方衛(wèi)視或浙江衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視)

二輪上星四家衛(wèi)視聯(lián)合播出網(wǎng)絡(luò)平臺新浪或搜狐強(qiáng)力宣傳推廣海外平臺現(xiàn)已有多家海外發(fā)行公司參與預(yù)購（包含港澳臺、日、韓、東南亞、北美等）開創(chuàng)出中國電視劇前所未有海外市場

王珞丹/李小璐/姚晨/新人飾演我的野蠻女友主要人物姚晨主要影視作品：2003年《炊事班的故事2》2005年《武林外傳》2006年《房前屋后》2007年《百年往事》2007年《衛(wèi)生隊的故事》2008年《潛伏》女主角智賢

一個有著難以形容的古怪脾氣的中國女孩子。

在上海最高學(xué)府復(fù)旦大學(xué)在讀中，偶然的機(jī)會成為游戲中女戰(zhàn)士的廣告模特。以此為契機(jī)她相繼出演的電影和電視劇成為中國頂級的女明星。她被眾人評價為總做魯莽行為的走運(yùn)一時的明星。

智賢雖然對周圍的評價與反映毫不在意，一直在我行我素。征集女新人李小璐主要影視作品：2000年《都是天使惹得禍》2006年《奮斗》2008年《桃花運(yùn)》電影2008年《戰(zhàn)北平》王珞丹主要影視作品：2006年《奮斗》2006年《陽光像花一樣綻放》2007年《排球女將》2008年《我的青春誰作主》主創(chuàng)團(tuán)隊編劇：金浩植（韓國）

電影《我的野蠻女友》編劇及原創(chuàng)作者，網(wǎng)名“牽牛74”，1975年出生于首爾，1999年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界，因處女作《我的野蠻女友》受到網(wǎng)民們的廣泛喜愛，一躍成為網(wǎng)絡(luò)明星。導(dǎo)演、編?。捍掊a珉（韓國）

電影《我的野蠻女友》編劇之一1992年電影《最少天國》編劇\導(dǎo)演，首爾電影節(jié)獲優(yōu)秀作品獎，釜山冬柏電影節(jié)等當(dāng)年多個電影獎項1993－1994MBC電視劇《綜合病院》劇本，獲韓國最高人氣電視劇獎。1996年電影《銀杏樹床》劇本，1996年最高人氣電影。1999年設(shè)立電視劇制片廠JSPICTURES，在韓國80多家電視劇制片廠中規(guī)模、實力位列第四。2001年制作MBC電視劇《四姐妹的故事》；制作MBS電視劇“我的家”；SBS電視劇《鋼琴》2002年制作KBS電視劇《我們結(jié)婚吧》；MBC電視劇《紅豆我的愛》；SBS電視劇《競爭對手》2003年共同制作中國電視劇《四大名捕》(車仁表主演)2004年KBS新春特集電視劇《美麗人生》任導(dǎo)演2006年制作電影《青春漫畫》(權(quán)相宇金河娜主演，在韓國日本發(fā)行成功。)2007年制作電視劇《勁舞世界》任導(dǎo)演 幕后團(tuán)隊總制片人：李密憑借對戲劇的熱愛與縝密的統(tǒng)籌能力，并累積豐富經(jīng)驗，多年來拍攝許多膾炙人口的作品，尤其在翻拍《新上海灘》后，被國內(nèi)媒體喻為中國最美麗女制作人，并成功將此劇推向海外市場，更成功登陸日本主流電視臺播出，創(chuàng)下高收視高影響的亮麗成績單。而《新上海灘》更被稱為經(jīng)典中的經(jīng)典。目前除了《我的野蠻女友》外，同時進(jìn)行《萬水千山總是情》的總策劃工作，目標(biāo)再創(chuàng)經(jīng)典后的經(jīng)典。出品公司：北京天中映畫文化藝術(shù)有限公司公司出品過多部深受廣大觀眾喜愛的優(yōu)秀影視劇目，如《楊門虎將》、《衛(wèi)生隊的故事》、《深宅》等，除了熟悉內(nèi)地市場運(yùn)作，并與中港臺、星馬、日韓、美加影視圈建立了良好的合作關(guān)系。電視劇《新上海灘》也是公司成功投資、策劃、制作、發(fā)行的多部佳作之一。歷年作品公司制作發(fā)行的每一部佳作，均邀請國內(nèi)外知名演員參演《楊門虎將》

蘇有朋、蔡琳（韓國）、趙雅芝、狄龍等演員參演《魔術(shù)奇緣》

安七炫（韓國）、林心如、蘇有朋等演員參演《福祿壽三星報喜》

歐陽振華、張世、范文芳、寧靜等眾多演員參演《新上海灘》

黃曉明、李雪健、孫儷等演員參演《衛(wèi)生隊的故事》

閆妮、殷桃、姚晨、高亞麟、林永健等眾多演員參演《深宅》

秦嵐、鄭佩佩、林文龍等演員參演為什么要做植入式廣告調(diào)查數(shù)字：平常廣告播上放時你在做什么？根據(jù)數(shù)字顯示，觀看廣告人數(shù)不到看電視人數(shù)的三成左右，可見植入廣告的價值為什么要做植入式廣告潛移默化的功能現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不習(xí)慣”口號式”的宣傳，尤其年輕一代的族群，更不習(xí)慣”被指使”消費(fèi)。植入廣告是在潛移默化中，將產(chǎn)品植入消費(fèi)者心中。對偶像的崇拜與跟隨代言的產(chǎn)生是因為對偶像的崇拜心結(jié)，甚至”模仿”的心理因素，植入廣告會跟著劇中人的角色的消費(fèi)習(xí)慣，達(dá)到認(rèn)同與跟隨的效果。對戲劇或角色產(chǎn)生的感情通常投入一個戲劇，很容易產(chǎn)生某種情愫，因此對戲里的情節(jié)或場景，同常會引起一股熱潮，劇里景點甚至變成熱門的觀光旅游地點。造成流行的話題或口頭禪劇中的臺詞或者主角的一些經(jīng)典對白，會在不知不覺中被觀眾植入腦中，變成生活的口頭語或討論的話題。廣告植入型式二B產(chǎn)品植入（等同藝人代言之效果）

主角本身使用之產(chǎn)品，例如手機(jī)與服飾等劇中人穿著服飾，并可帶入”領(lǐng)導(dǎo)時尚，演繹流行”的精神。

C概念植入（精神或口號帶入角色之對白）

產(chǎn)品精神之廣告詞，可以變成經(jīng)典臺詞或口頭禪

例:《丑女無敵》中多芬沐浴乳的廣告植入及廣告宣傳活動廣告植入型式三D劇情植入（在劇情中設(shè)計特殊環(huán)節(jié)）

特殊日子如情人節(jié)生日等，可以挑選產(chǎn)品做禮物或雙方信物等劇中設(shè)計環(huán)節(jié)，男主角去買衣服，或是送給女主角。例:電視劇《新上海灘》結(jié)婚戒指(卡迪亞)作為重要道具貫穿全劇;通過特寫鏡頭將(卡迪亞)百年經(jīng)典、時尚，象征著摯情摯愛的品質(zhì)內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致，突出了(卡迪亞)璀璨亮麗的風(fēng)格。廣告植入型式五E3音像產(chǎn)品

DVD本劇發(fā)行DVD之片尾鳴謝DVD封底帶有企業(yè)贊助鳴謝字樣原聲帶（如有實體發(fā)行）CD封底或內(nèi)頁贊助或銘謝MV題材植入或片尾銘謝

E4周邊商品活動寫真書或書籍內(nèi)頁或封底贊助字樣全國見面會活動背板、海報或易拉寶之露出MV可進(jìn)入全國KTV播放例:DVD片尾鳴謝我們的推廣平臺植入廣告類別以及價格以上植入客戶為同類客戶獨(dú)家植入如出現(xiàn)同類客戶植入沖突，將按照客戶的級別優(yōu)先順序安排J:A級>>B級>>C級>>小類型同級別客戶將按照先到先得的原則招商方向主要：汽車/手機(jī)/電腦/服裝/奢侈品/日化用品/食品/飲料等其他:適合項目以及劇情的房產(chǎn)、辦公家具、用品等招商政策客戶品牌理念與項目風(fēng)格（時尚、陽光）貼近者優(yōu)先公開公正、先到先得招商進(jìn)程：推廣階段: