某電視媒介策略課件

小天鵝2002年電視媒介策略上海會(huì)議策劃公司...eventer./

善達(dá)公關(guān)小天鵝2002年電視媒介策略上海會(huì)議策劃公司...even目錄一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估二、全國前十名衛(wèi)視媒介評(píng)估三、各市場電視媒體收視差異化分析（央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）四、各市場媒體整合策略，達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺(tái)—地方臺(tái)）目錄一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估各級(jí)電視臺(tái)比較衛(wèi)視媒體的特性分析一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估資料來源：索福瑞98HebeiShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiangUygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%-100%40%-59%20%-39%0-19%中央電視臺(tái)媒體評(píng)估

CCTV1在各地的覆蓋率

平均在80%以上60%-79%資料來源：索福瑞98HebeiShaanxiInnerMo一、媒體形象與媒體地位

中央電視臺(tái)是唯一的國家電視臺(tái)，信息源的權(quán)威性也增強(qiáng)了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.

二、媒體干擾度

全國范圍內(nèi)，中央臺(tái)一套收視優(yōu)勢明顯，特別是黃金時(shí)段。時(shí)段的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地方臺(tái)收視，其它媒體（多未進(jìn)入黃金時(shí)段）對(duì)廣告時(shí)段的廣告干擾小，廣告效果好。

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估一、媒體形象與媒體地位

中央電視臺(tái)是唯一的國家電視臺(tái)三、廣告環(huán)境

在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者極強(qiáng)的信心，廣告主有實(shí)力，投資有魄力，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，信譽(yù)有保證，社會(huì)公眾印象良好，多是實(shí)實(shí)在在的“名牌”，“物以類聚”，中央臺(tái)已成為優(yōu)勢企業(yè)的一個(gè)企業(yè)實(shí)力展示牌：

四、接觸關(guān)注度

新聞時(shí)段關(guān)注度高，記憶深刻

收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠度高，利于廣告記憶

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估三、廣告環(huán)境

在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告能給經(jīng)銷商和五、二、三級(jí)市場、廣大的農(nóng)村市場是央視優(yōu)勢市場——中央電視臺(tái)在一級(jí)城市貢獻(xiàn)的GRP非常有限，在二、三級(jí)市場、廣大的農(nóng)村市場收視率較高。

六、北方有余，南方不足，CCTV與地方臺(tái)的配合——中央電視臺(tái)在北方貢獻(xiàn)的GRP較多，中央電視臺(tái)在南方貢獻(xiàn)的GRP較少，所以央視應(yīng)和地方臺(tái)的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺(tái)補(bǔ)充GRP

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估五、二、三級(jí)市場、廣大的農(nóng)村市場是央視優(yōu)勢市場——中央電視臺(tái)各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收視率高，但其價(jià)格較高。省級(jí)衛(wèi)視覆蓋范圍大，其成本相對(duì)央視低，但其收視率低。市級(jí)電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小。有線電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小，只能滿足部分用戶。各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估

通過衛(wèi)星傳播覆蓋全國，普及率高，涵蓋面廣，傳播速度快。承載聲音和活動(dòng)畫面，直觀生動(dòng)，娛樂性強(qiáng)，受眾接觸關(guān)注度高。真實(shí)生動(dòng)，感染力強(qiáng),兼容性大，受眾面廣。廣告成本較中央臺(tái)低，覆蓋范圍遍及全國，收視率較中央臺(tái)、地方有線臺(tái)、無線臺(tái)低。廣告干擾度較中央臺(tái)低，廣告記憶強(qiáng)制性較高。衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估通過衛(wèi)星傳播覆蓋全國，普及率高，涵二、全國前十名衛(wèi)視評(píng)估二、全國前十名衛(wèi)視評(píng)估全國收視前十名衛(wèi)視目標(biāo)消費(fèi)者25-44歲資料來源:CMMS1999全國收視前十名衛(wèi)視目標(biāo)消費(fèi)者25-44歲資料來源:CMMS湖南衛(wèi)視量的評(píng)估：1999年8月央視調(diào)查咨詢中心調(diào)查表明,觀眾對(duì)全國各地37衛(wèi)視頻道總體評(píng)價(jià)中,湖南衛(wèi)視列第一，在1999年全國衛(wèi)星排行榜列第二。覆蓋湖南7000萬人口;在湖南省外,24省會(huì)城市260多個(gè)地級(jí)城市和540多個(gè)縣級(jí)城市有線臺(tái)開通,省外有線用戶4000萬戶,人口1.4億多質(zhì)的評(píng)估：湖南衛(wèi)視經(jīng)過改革，收視率迅速上升熱點(diǎn)欄目倍受關(guān)注，廣告干擾度較高，名牌企業(yè)較多廣告環(huán)境較好。熱點(diǎn)欄目:快樂大本營玫瑰之約聚藝堂有話好說新青年晚間新聞資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)湖南衛(wèi)視量的評(píng)估：1999年8月央視調(diào)查咨詢中心調(diào)查表明,安徽衛(wèi)視量的評(píng)估：觀眾1億多人省內(nèi)覆蓋全省，省外覆蓋人口5000多萬人質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告干擾度低。熱點(diǎn)欄目：每日影院、超級(jí)大贏家、周末大放送資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)安徽衛(wèi)視量的評(píng)估：觀眾1億多人省內(nèi)覆蓋全省，省外覆蓋人口50山東衛(wèi)視媒介分析量的價(jià)值：1998，1999年省級(jí)衛(wèi)市排名第一，全國普及率53.79%,普及6.3億電視人口,1.5億電視家庭。在一般地級(jí)市普及率最高，北京、天津、成都普及率高，上海、廣州普及率很低。質(zhì)的價(jià)值：省級(jí)電臺(tái)，可靠性強(qiáng)，受眾忠誠度高。全國范圍內(nèi)收視率高于其他省級(jí)衛(wèi)視，低于中央電視臺(tái)，廣告干擾度小，廣告效果較好。廣告環(huán)境較好，其廣告主有實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量好，社會(huì)公眾形象好，多為名牌企業(yè)。

資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)山東衛(wèi)視媒介分析量的價(jià)值：1998，1999年省級(jí)衛(wèi)市排名第浙江衛(wèi)視量的評(píng)估：1998年省級(jí)衛(wèi)視排名第2，全國普及率50.65%，1999年排名第3，主要覆蓋地區(qū)浙江、江蘇、上海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)潛力大。質(zhì)的評(píng)估：華東地區(qū)收視率最高的省級(jí)衛(wèi)視，受眾忠誠度高，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)浙江衛(wèi)視量的評(píng)估：1998年省級(jí)衛(wèi)視排名第2，全國普及率50福建東南衛(wèi)視臺(tái)

量的評(píng)估：1999年衛(wèi)視排名第5，收視率在省級(jí)衛(wèi)視中較高。質(zhì)的評(píng)估：省級(jí)電視臺(tái)在東南沿海收視率較高；廣告干擾度較低；廣告主實(shí)力一般，廣告環(huán)境較好；是打開東南市場的好媒體。熱點(diǎn)欄目：記者行動(dòng)銀河之星大擂臺(tái)開心100資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)福建東南衛(wèi)視臺(tái)量的評(píng)估：1999年衛(wèi)視排名第5，收視率廣東衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸收視人口2億多,收視戶5000多萬；收視范圍廣東、海南全省,廣西、湖南、福建、江西部分地區(qū),港澳地區(qū)。質(zhì)的評(píng)估：廣東本省收視率較低，省外有一定影響；廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。熱點(diǎn)欄目630新聞時(shí)尚放送晚間新聞資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)廣東衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸收視人口2億多,收視戶5000多萬；收湖北衛(wèi)視量的評(píng)估：覆蓋省內(nèi)及東南亞質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)湖北衛(wèi)視量的評(píng)估：覆蓋省內(nèi)及東南亞資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)四川衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸可接收人口5.72億多,可接收戶15615多戶；收視范圍四川、重慶等，西南部分地區(qū)影響較大。質(zhì)的評(píng)估：觀眾具有文化程度高、收入高、公司職員與專業(yè)技術(shù)人員比例高。廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)四川衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸可接收人口5.72億多,可接收戶156河南衛(wèi)視量的評(píng)估：河南收視人口9000萬多,收視范圍覆蓋全國及周邊52個(gè)國家與地區(qū)。質(zhì)的評(píng)估：以新聞為主體，以優(yōu)秀電視劇與自辦欄目為重點(diǎn)的綜合性頻道廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。熱點(diǎn)欄目：中原焦點(diǎn)黃金三十分資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)河南衛(wèi)視量的評(píng)估：河南收視人口9000萬多,收視范圍覆蓋全云南衛(wèi)視量的評(píng)估：省內(nèi)4千萬人口，覆蓋全國及東南亞。質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境較差，廣告干擾度小。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)云南衛(wèi)視量的評(píng)估：省內(nèi)4千萬人口，覆蓋全國及東南亞。資料來源各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)三、各市場電視媒體收視差異化分析

（央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）

三、各市場電視媒體收視差異化分析

（央視與衛(wèi)視收核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23:00)東北華北華東西南各市場電視收視差異比較核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23:00)西北華中華南收視率：華北，西北，西南，華中地區(qū)CCTV影響力很大，華東地區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)影響力較大，而華南則是本地有線臺(tái)的天下。核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23中央電視臺(tái)與省臺(tái)/衛(wèi)視收視水平比較收視點(diǎn)：19:00--21:30中央臺(tái)黃金時(shí)段的收視率普遍高于全國各省臺(tái)同時(shí)間的收視水平。中央電視臺(tái)與省臺(tái)/衛(wèi)視收視點(diǎn)：19:00--21:30中央臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視點(diǎn)：山東衛(wèi)視一枝獨(dú)秀，遼寧衛(wèi)視緊隨其后，央視收視率則比山東衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視偏低，黑龍江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在20:00的收視率都可以排在前列，但是北京、上海、廣州的收視率偏低，尤其是上海和廣州的收視率排在最后。目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00央視和地方衛(wèi)視的媒體刊例價(jià)：央視高居榜首，北京、上海、廣東三大一級(jí)市場的媒體價(jià)格也雄居前列，山東、遼寧、江蘇價(jià)格也是不菲，可以和廣東市場相提并論。目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視點(diǎn)成本上海和廣東的衛(wèi)視超過中央電視臺(tái)，而收視點(diǎn)成本中以山東衛(wèi)視的最小，再依次是黑龍江、遼寧、云南等，按上圖的增序排列。目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視四、各市場媒體整合策略

達(dá)到媒體組合效益最大化

（中央臺(tái)—地方臺(tái)）

四、各市場媒體整合策略

達(dá)到媒體組各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段19:00-19:30尤其低，此時(shí)央視收視率高，不能取代央視，央視在華北、東北、西南等地的優(yōu)勢不可取代。各地方衛(wèi)視在21:00之后收視率超過央視，這時(shí)可以充分發(fā)揮地方衛(wèi)視的交叉覆蓋作用，地方衛(wèi)視此時(shí)成本也較低，適合投放廣告。地方衛(wèi)視的各名牌欄目的收視率很高，應(yīng)當(dāng)采用。廣東、上海、杭州、成都等地衛(wèi)視與央視收視率都很低，應(yīng)考率當(dāng)?shù)赜芯€臺(tái)與無線臺(tái)回顧：各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段19:00-19:30尤其低，電視媒體組合策略

-總體策略1、以中央電視臺(tái)覆蓋全國,中央臺(tái)為主，地方臺(tái)補(bǔ)充。2、地方市場根據(jù)央視在各市場達(dá)到的不同毛頻點(diǎn),適量配備地方電視臺(tái)的媒體投資,補(bǔ)充不足的毛頻點(diǎn)3、在央視收視率低的地區(qū)選擇衛(wèi)視收視率高的時(shí)段或地方有線。電視媒體組合策略

-總體策略1、以中央電視臺(tái)覆蓋全國,中央臺(tái)1、投放季節(jié)性：在5月份和10、12月份作為央視投放的重點(diǎn)時(shí)期2、央視套播主導(dǎo)，覆蓋率目標(biāo)優(yōu)先：選擇中央一套的20:55今日播報(bào)后的時(shí)段（大約分配500萬）和央視六套或八套的套播（大約分配265萬）。中央臺(tái)費(fèi)用合計(jì)約765萬。電視媒體組合策略

-整合媒體策略結(jié)合小天鵝市場的情況，與央視在地方市場的影響力結(jié)合交叉分析，媒介策略如下：1、投放季節(jié)性：在5月份和10、12月份作為央視投放的重點(diǎn)時(shí)1、央視強(qiáng)市場：市場：哈爾濱、鄭州、昆明、重慶收視率分析：央視收視率高影響力強(qiáng)媒體策略：央視影響力大，如果做央視，總收視點(diǎn)足夠，可不需地方臺(tái)補(bǔ)充。電視媒體組合策略

-地方媒體策略1、央視強(qiáng)市場：電視媒體組合策略

-地方媒體策略2、一般市場：市場：濟(jì)南、長沙、天津、武漢、南京收視率分析：央視收視率一般媒體策略：央視影響力一般，需用地方衛(wèi)視或有線與央視互補(bǔ)山東做山東衛(wèi)視21:00-22:00的收視率高的劇插欄目，分配150萬，湖南做湖南衛(wèi)視21:00-22:00的收視率高的劇插欄目，分配150萬。天津做天津電視臺(tái)一套大約21:00-22:00時(shí)段，費(fèi)用分配大約100萬湖北做湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)21:00-22:00的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約100萬，江蘇則做江蘇有線綜合頻道20:30-21:30的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約100萬電視媒體組合策略

-地方媒體策略2、一般市場：電視媒體組合策略

-地方媒體策略3、央視弱市場：市場：杭州、上海、成都、廣州、北京、沈陽收視率分析：央視收視率低，媒體策略：央視收視率低影響力很弱，完全以地方媒體為主導(dǎo)，可以用無線和有線的地方媒體打市場浙江做浙江有線娛樂臺(tái)21:00-22:00的劇插時(shí)段，費(fèi)用約100萬。上海做上海電視臺(tái)影視頻道的20:00-21:00的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約150萬。廣東主要做廣東和廣州有線翡翠臺(tái)的19:35-20:30的劇插時(shí)段，費(fèi)用大約100萬，以及做覆蓋全省的珠江電視臺(tái)，做19:05-20:50的劇插廣告，費(fèi)用大約分配100萬。北京做北京電視臺(tái)二套20:30-21:30的劇插節(jié)目，費(fèi)用大約分配150萬。四川主要做四川電視臺(tái)20:20-21:03的劇插節(jié)目，費(fèi)用大約100萬。遼寧做遼寧衛(wèi)視，20:00-21:00之間劇插，費(fèi)用大約150萬。電視媒體組合策略

-地方媒體策略3、央視弱市場：電視媒體組合策略

-地方媒體策略某電視媒介策略小天鵝2002年電視媒介策略上海會(huì)議策劃公司...eventer./

善達(dá)公關(guān)小天鵝2002年電視媒介策略上海會(huì)議策劃公司...even目錄一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估二、全國前十名衛(wèi)視媒介評(píng)估三、各市場電視媒體收視差異化分析（央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）四、各市場媒體整合策略，達(dá)到媒體組合效益最大化（中央臺(tái)—地方臺(tái)）目錄一、各級(jí)電視臺(tái)總體媒介評(píng)估一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估各級(jí)電視臺(tái)比較衛(wèi)視媒體的特性分析一、各級(jí)電視臺(tái)總體評(píng)估

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估資料來源：索福瑞98HebeiShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiangUygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%-100%40%-59%20%-39%0-19%中央電視臺(tái)媒體評(píng)估

CCTV1在各地的覆蓋率

平均在80%以上60%-79%資料來源：索福瑞98HebeiShaanxiInnerMo一、媒體形象與媒體地位

中央電視臺(tái)是唯一的國家電視臺(tái)，信息源的權(quán)威性也增強(qiáng)了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率,及具品牌塑造力和品牌高度提升力.

二、媒體干擾度

全國范圍內(nèi)，中央臺(tái)一套收視優(yōu)勢明顯，特別是黃金時(shí)段。時(shí)段的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地方臺(tái)收視，其它媒體（多未進(jìn)入黃金時(shí)段）對(duì)廣告時(shí)段的廣告干擾小，廣告效果好。

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估一、媒體形象與媒體地位

中央電視臺(tái)是唯一的國家電視臺(tái)三、廣告環(huán)境

在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者極強(qiáng)的信心，廣告主有實(shí)力，投資有魄力，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，信譽(yù)有保證，社會(huì)公眾印象良好，多是實(shí)實(shí)在在的“名牌”，“物以類聚”，中央臺(tái)已成為優(yōu)勢企業(yè)的一個(gè)企業(yè)實(shí)力展示牌：

四、接觸關(guān)注度

新聞時(shí)段關(guān)注度高，記憶深刻

收視持續(xù)穩(wěn)定，節(jié)目忠誠度高，利于廣告記憶

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估三、廣告環(huán)境

在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段做廣告能給經(jīng)銷商和五、二、三級(jí)市場、廣大的農(nóng)村市場是央視優(yōu)勢市場——中央電視臺(tái)在一級(jí)城市貢獻(xiàn)的GRP非常有限，在二、三級(jí)市場、廣大的農(nóng)村市場收視率較高。

六、北方有余，南方不足，CCTV與地方臺(tái)的配合——中央電視臺(tái)在北方貢獻(xiàn)的GRP較多，中央電視臺(tái)在南方貢獻(xiàn)的GRP較少，所以央視應(yīng)和地方臺(tái)的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺(tái)補(bǔ)充GRP

中央電視臺(tái)媒體評(píng)估五、二、三級(jí)市場、廣大的農(nóng)村市場是央視優(yōu)勢市場——中央電視臺(tái)各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收視率高，但其價(jià)格較高。省級(jí)衛(wèi)視覆蓋范圍大，其成本相對(duì)央視低，但其收視率低。市級(jí)電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小。有線電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小，只能滿足部分用戶。各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估

通過衛(wèi)星傳播覆蓋全國，普及率高，涵蓋面廣，傳播速度快。承載聲音和活動(dòng)畫面，直觀生動(dòng)，娛樂性強(qiáng)，受眾接觸關(guān)注度高。真實(shí)生動(dòng)，感染力強(qiáng),兼容性大，受眾面廣。廣告成本較中央臺(tái)低，覆蓋范圍遍及全國，收視率較中央臺(tái)、地方有線臺(tái)、無線臺(tái)低。廣告干擾度較中央臺(tái)低，廣告記憶強(qiáng)制性較高。衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估通過衛(wèi)星傳播覆蓋全國，普及率高，涵二、全國前十名衛(wèi)視評(píng)估二、全國前十名衛(wèi)視評(píng)估全國收視前十名衛(wèi)視目標(biāo)消費(fèi)者25-44歲資料來源:CMMS1999全國收視前十名衛(wèi)視目標(biāo)消費(fèi)者25-44歲資料來源:CMMS湖南衛(wèi)視量的評(píng)估：1999年8月央視調(diào)查咨詢中心調(diào)查表明,觀眾對(duì)全國各地37衛(wèi)視頻道總體評(píng)價(jià)中,湖南衛(wèi)視列第一，在1999年全國衛(wèi)星排行榜列第二。覆蓋湖南7000萬人口;在湖南省外,24省會(huì)城市260多個(gè)地級(jí)城市和540多個(gè)縣級(jí)城市有線臺(tái)開通,省外有線用戶4000萬戶,人口1.4億多質(zhì)的評(píng)估：湖南衛(wèi)視經(jīng)過改革，收視率迅速上升熱點(diǎn)欄目倍受關(guān)注，廣告干擾度較高，名牌企業(yè)較多廣告環(huán)境較好。熱點(diǎn)欄目:快樂大本營玫瑰之約聚藝堂有話好說新青年晚間新聞資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)湖南衛(wèi)視量的評(píng)估：1999年8月央視調(diào)查咨詢中心調(diào)查表明,安徽衛(wèi)視量的評(píng)估：觀眾1億多人省內(nèi)覆蓋全省，省外覆蓋人口5000多萬人質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告干擾度低。熱點(diǎn)欄目：每日影院、超級(jí)大贏家、周末大放送資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)安徽衛(wèi)視量的評(píng)估：觀眾1億多人省內(nèi)覆蓋全省，省外覆蓋人口50山東衛(wèi)視媒介分析量的價(jià)值：1998，1999年省級(jí)衛(wèi)市排名第一，全國普及率53.79%,普及6.3億電視人口,1.5億電視家庭。在一般地級(jí)市普及率最高，北京、天津、成都普及率高，上海、廣州普及率很低。質(zhì)的價(jià)值：省級(jí)電臺(tái)，可靠性強(qiáng)，受眾忠誠度高。全國范圍內(nèi)收視率高于其他省級(jí)衛(wèi)視，低于中央電視臺(tái)，廣告干擾度小，廣告效果較好。廣告環(huán)境較好，其廣告主有實(shí)力，產(chǎn)品質(zhì)量好，社會(huì)公眾形象好，多為名牌企業(yè)。

資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)山東衛(wèi)視媒介分析量的價(jià)值：1998，1999年省級(jí)衛(wèi)市排名第浙江衛(wèi)視量的評(píng)估：1998年省級(jí)衛(wèi)視排名第2，全國普及率50.65%，1999年排名第3，主要覆蓋地區(qū)浙江、江蘇、上海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)潛力大。質(zhì)的評(píng)估：華東地區(qū)收視率最高的省級(jí)衛(wèi)視，受眾忠誠度高，消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)浙江衛(wèi)視量的評(píng)估：1998年省級(jí)衛(wèi)視排名第2，全國普及率50福建東南衛(wèi)視臺(tái)

量的評(píng)估：1999年衛(wèi)視排名第5，收視率在省級(jí)衛(wèi)視中較高。質(zhì)的評(píng)估：省級(jí)電視臺(tái)在東南沿海收視率較高；廣告干擾度較低；廣告主實(shí)力一般，廣告環(huán)境較好；是打開東南市場的好媒體。熱點(diǎn)欄目：記者行動(dòng)銀河之星大擂臺(tái)開心100資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)福建東南衛(wèi)視臺(tái)量的評(píng)估：1999年衛(wèi)視排名第5，收視率廣東衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸收視人口2億多,收視戶5000多萬；收視范圍廣東、海南全省,廣西、湖南、福建、江西部分地區(qū),港澳地區(qū)。質(zhì)的評(píng)估：廣東本省收視率較低，省外有一定影響；廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。熱點(diǎn)欄目630新聞時(shí)尚放送晚間新聞資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)廣東衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸收視人口2億多,收視戶5000多萬；收湖北衛(wèi)視量的評(píng)估：覆蓋省內(nèi)及東南亞質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)湖北衛(wèi)視量的評(píng)估：覆蓋省內(nèi)及東南亞資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)四川衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸可接收人口5.72億多,可接收戶15615多戶；收視范圍四川、重慶等，西南部分地區(qū)影響較大。質(zhì)的評(píng)估：觀眾具有文化程度高、收入高、公司職員與專業(yè)技術(shù)人員比例高。廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)四川衛(wèi)視量的評(píng)估：大陸可接收人口5.72億多,可接收戶156河南衛(wèi)視量的評(píng)估：河南收視人口9000萬多,收視范圍覆蓋全國及周邊52個(gè)國家與地區(qū)。質(zhì)的評(píng)估：以新聞為主體，以優(yōu)秀電視劇與自辦欄目為重點(diǎn)的綜合性頻道廣告環(huán)境一般，廣告干擾度小。熱點(diǎn)欄目：中原焦點(diǎn)黃金三十分資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)河南衛(wèi)視量的評(píng)估：河南收視人口9000萬多,收視范圍覆蓋全云南衛(wèi)視量的評(píng)估：省內(nèi)4千萬人口，覆蓋全國及東南亞。質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境較差，廣告干擾度小。資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)云南衛(wèi)視量的評(píng)估：省內(nèi)4千萬人口，覆蓋全國及東南亞。資料來源各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)各衛(wèi)視覆蓋范圍及優(yōu)惠率總攬資料來源:媒體自身提供數(shù)據(jù)三、各市場電視媒體收視差異化分析

（央視與衛(wèi)視收視率和收視成本比較）

三、各市場電視媒體收視差異化分析

（央視與衛(wèi)視收核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23:00)東北華北華東西南各市場電視收視差異比較核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23:00)西北華中華南收視率：華北，西北，西南，華中地區(qū)CCTV影響力很大，華東地區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)影響力較大，而華南則是本地有線臺(tái)的天下。核心目標(biāo)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析－平均收視率(18:00-23中央電視臺(tái)與省臺(tái)/衛(wèi)視收視水平比較收視點(diǎn)：19:00--21:30中央臺(tái)黃金時(shí)段的收視率普遍高于全國各省臺(tái)同時(shí)間的收視水平。中央電視臺(tái)與省臺(tái)/衛(wèi)視收視點(diǎn)：19:00--21:30中央臺(tái)目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視點(diǎn)：山東衛(wèi)視一枝獨(dú)秀，遼寧衛(wèi)視緊隨其后，央視收視率則比山東衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視偏低，黑龍江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視在20:00的收視率都可以排在前列，但是北京、上海、廣州的收視率偏低，尤其是上海和廣州的收視率排在最后。目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00央視和地方衛(wèi)視的媒體刊例價(jià)：央視高居榜首，北京、上海、廣東三大一級(jí)市場的媒體價(jià)格也雄居前列，山東、遼寧、江蘇價(jià)格也是不菲，可以和廣東市場相提并論。目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視率比較目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視點(diǎn)成本上海和廣東的衛(wèi)視超過中央電視臺(tái)，而收視點(diǎn)成本中以山東衛(wèi)視的最小，再依次是黑龍江、遼寧、云南等，按上圖的增序排列。目標(biāo)消費(fèi)者20:00收視率/收視成本分析央視與衛(wèi)視各時(shí)段收視四、各市場媒體整合策略

達(dá)到媒體組合效益最大化

（中央臺(tái)—地方臺(tái)）

四、各市場媒體整合策略

達(dá)到媒體組各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段19:00-19:30尤其低，此時(shí)央視收視率高，不能取代央視，央視在華北、東北、西南等地的優(yōu)勢不可取代。各地方衛(wèi)視在21:00之后收視率超過央視，這時(shí)可以充分發(fā)揮地方衛(wèi)視的交叉覆蓋作用，地方衛(wèi)視此時(shí)成本也較低，適合投放廣告。地方衛(wèi)視的各名牌欄目的收視率很高，應(yīng)當(dāng)采用。廣東、上海、杭州、成都等地衛(wèi)視與央視收視率都很低，應(yīng)考率當(dāng)?shù)赜芯€臺(tái)與無線臺(tái)回顧：各地方衛(wèi)視收視率較低，新聞時(shí)段19:00-19:30尤其低，電視媒體組合策略

-總體策略1、以中央電視臺(tái)覆蓋全國,中央臺(tái)為主，地