“某汽車一百年,創(chuàng)想新紀(jì)元”XXXX某汽車百年年度推廣方案

新浪&奧迪2009年?duì)I銷方案新浪營(yíng)銷中心策劃及產(chǎn)品市場(chǎng)部&2009年3月新浪&奧迪2009年?duì)I銷規(guī)劃合利安排時(shí)間，利用品牌影響力，全面帶動(dòng)各車型09年?duì)I銷勝利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奧迪從官方及網(wǎng)友兩個(gè)角度，借力09上海國(guó)際車展熱點(diǎn)事件，拉開(kāi)奧迪百年推廣的序幕關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研第二波：感悟·奧迪09上海車展只是網(wǎng)友參與體驗(yàn)的一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)奧迪將把其百年技術(shù)傳遞給全國(guó)各地，邀請(qǐng)更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn)，融入經(jīng)銷商的加入關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動(dòng)、全國(guó)推廣第三波：回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營(yíng)銷案例、再傳播主題：突破科技，感悟奧迪百年目標(biāo)：全年持續(xù)百年傳播，融入車型主視覺(jué)，實(shí)現(xiàn)品牌&車型推廣雙豐收第一波：印象?奧迪關(guān)鍵詞：傳播、互動(dòng)、調(diào)研介質(zhì)：09上海國(guó)際車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品“印象·奧迪”傳播構(gòu)架以上海國(guó)際車展為契機(jī)，從官方與網(wǎng)友的角度出發(fā)，引爆受眾關(guān)注……官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行后續(xù)體驗(yàn)感受系列的二次傳播汽車頻道車展專題博客WIDGET核心頻道官方角度：事件、數(shù)據(jù)共同佐證科技百年-技術(shù)解讀尊貴百年-名車配名人動(dòng)感百年-時(shí)尚外型公益百年-公益事件回顧……網(wǎng)友參與：網(wǎng)友眼中奧迪“奧迪印象”主題活動(dòng)參與車展現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)名人添彩：名人寄語(yǔ)奧迪名人看/體驗(yàn)奧迪圈子官方-“印象·奧迪”官方角度，客觀呈現(xiàn)百年科技……科技百年強(qiáng)化品牌的科技傳承，傳遞奧迪的“領(lǐng)先科技”的理念尊貴百年論述品牌的內(nèi)涵，利用名人闡述奧迪不宜倫比的尊貴體現(xiàn)動(dòng)感百年突顯奧迪的品牌精神，讓消費(fèi)者在過(guò)程中體驗(yàn)到這些奧迪的強(qiáng)大產(chǎn)品線和產(chǎn)品魅力公益百年彰顯品牌責(zé)任感，完善奧迪公益形象更多內(nèi)容……運(yùn)動(dòng)百年科技百年Web1.0博客

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……專題百年專題車展專題……內(nèi)容植入汽車資源博客資源訪談……常規(guī)廣告線下體驗(yàn)事件營(yíng)銷

車展推廣網(wǎng)友-“印象·奧迪”互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友主動(dòng)參與、傳播、體驗(yàn)……Web2.0圈子widgetWEB1.0產(chǎn)品，博客、專題、常規(guī)等?；顒?dòng)理念的傳播推動(dòng)互動(dòng)的參與性WEB2.0產(chǎn)品，Widget、圈子互動(dòng)活動(dòng)的自傳播加深訴求的深度推廣傳播方式-09上海國(guó)際車展選擇汽車行業(yè)熱點(diǎn)事件，全面曝光……新聞中心汽車新聞+汽車新聞?wù)?車展要聞頁(yè)，整合核心三大新聞內(nèi)容整合與車展相關(guān)的優(yōu)質(zhì)欄目，全面呈現(xiàn)車展資訊全面開(kāi)花品牌營(yíng)銷由表及里，縱深植入從新聞中心到車展首頁(yè)再到新聞?wù)捻?yè)，贊助商品牌縱深植入，層層遞進(jìn)的影響受眾關(guān)注新浪首頁(yè)、財(cái)經(jīng)首頁(yè)、財(cái)經(jīng)專題眾多黃金資源全力推廣利用黃金硬廣資源輔助，增加活動(dòng)的曝光和告知傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞中心汽車欄目條︱重大資訊緊密結(jié)合新聞中心首頁(yè)財(cái)經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)欄目條體現(xiàn)贊助商特約超過(guò)1.2億受眾關(guān)注的新聞中心，匯集眾多高端人群，高度曝光，確保品牌價(jià)值提升動(dòng)態(tài)特型呈現(xiàn)**企業(yè)特約車展新聞，更加吸引受眾關(guān)注合作時(shí)間：2009年4月20日-28日以上為DEMO，請(qǐng)以最終確認(rèn)形式為準(zhǔn)傳播方式-09上海國(guó)際車展車展首頁(yè)要聞區(qū)︱提煉焦點(diǎn)新聞資訊車展首頁(yè)首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體現(xiàn)品牌權(quán)威性與王者風(fēng)范體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求合作時(shí)間：2009年3月20日-5月10日傳播方式-09上海國(guó)際車展新聞匯總專題頁(yè)︱匯集最熱新聞資訊車展新聞匯總頁(yè)，主題圖動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)贊助商品牌及車型主題圖體現(xiàn)企業(yè)LOGO、車型，并可配合活動(dòng)進(jìn)行主題創(chuàng)意合作時(shí)間：2009年4月20日-28日傳播方式式-09上海國(guó)際際車展新浪汽車車新聞?wù)捻?yè)︱深度滲透透新聞內(nèi)內(nèi)頁(yè)車展期間間，新浪浪汽車新新聞?wù)奈捻?yè)包框框體現(xiàn)贊贊助商形形象建議可用用于推廣廣企業(yè)品品牌、車車型，還還可與互互動(dòng)或優(yōu)優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)相綁定定，提升升資源價(jià)價(jià)值觸發(fā)有驚驚喜合作時(shí)間間：2009年4月20日-28日傳播方式式-09上海國(guó)際際車展車展WAP專題︱呈現(xiàn)企業(yè)業(yè)獨(dú)特身身份聯(lián)合新浪浪WAP車展報(bào)道道專題，，體現(xiàn)贊贊助商信信息WAP車展專題題首頁(yè)：文字鏈鏈1條，體現(xiàn)現(xiàn)贊助商商相關(guān)信信息（可可是特約約車展新新聞或企企業(yè)公關(guān)關(guān)軟文））贊助商文文字鏈1條DEMO:請(qǐng)以09上海車展展最終WAP專題頁(yè)面面為準(zhǔn)合作時(shí)間間：2009年4月20日-28日傳播方式式-09上海國(guó)際際車展浪首、財(cái)財(cái)經(jīng)等黃黃金資源源推廣財(cái)經(jīng)專題題浮標(biāo)流流媒體4月5日—4月20日浪首4輪播按鈕鈕4月20日財(cái)經(jīng)首頁(yè)頁(yè)按鈕4月20日—4月28日傳播方式式-互動(dòng)類產(chǎn)產(chǎn)品選擇高粘粘度產(chǎn)品品，利用用用戶自自主傳遞遞，全面面實(shí)現(xiàn)互互動(dòng)告知知最大化化……博客推廣通過(guò)博主在圈子中的博客，傳遞奧運(yùn)百年的訴求。同時(shí)借用名人博客號(hào)召力推廣。Widget推廣作為互動(dòng)營(yíng)銷的傳播主體，通過(guò)網(wǎng)友間的傳遞，和widget自傳播特性，引爆關(guān)注。百年專題品牌歷史為主線，突出科技的傳承、運(yùn)動(dòng)的潛質(zhì)；穿插個(gè)階段的活動(dòng)主題。奧迪圈子作為互動(dòng)活動(dòng)的中心，記錄活動(dòng)細(xì)節(jié)和進(jìn)展，同時(shí)可以作為百年專題宣傳的補(bǔ)充。互動(dòng)產(chǎn)品品傳播方式式-互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)介紹活動(dòng)的內(nèi)內(nèi)容緊扣扣“印象象奧迪””，通過(guò)過(guò)多種互互動(dòng)產(chǎn)品品和形式式，增加加粘性?shī)W迪品牌牌經(jīng)過(guò)百百年的歷歷程，給給我們留留下了深深刻的品品牌印象象。我們們可以用用眾多的的詞匯來(lái)來(lái)描述，，而這些些口碑正正式一個(gè)個(gè)世紀(jì)，，奧迪品品牌所樹(shù)樹(shù)立的““印象奧奧迪”。。我們可以以用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)記錄：：印象奧迪迪緣緣起Widget———“印象奧奧迪”網(wǎng)網(wǎng)友評(píng)選選博客——“印象奧奧迪”博博客征文文圈子——“印象奧奧迪”主主題活動(dòng)動(dòng)傳播方式式-widget活動(dòng)利用Widget開(kāi)展“印印象奧迪迪”活動(dòng)動(dòng)博主可以以安裝活活動(dòng)widget插件；點(diǎn)擊與你你心中奧奧迪印象象最吻合合的詞語(yǔ)語(yǔ)；輸入“我我的奧迪迪印象””網(wǎng)友“印印象最深深刻”（（提及率率最高的的詞匯））品牌印印象將變變得更加加突出；；最終將選選出5個(gè)最代表表奧迪品品牌的““印象””Widget平臺(tái)活動(dòng)動(dòng)傳播方式式-互動(dòng)類類類產(chǎn)品選擇高粘粘度產(chǎn)品品，利用用用戶自自主傳遞遞，全面面實(shí)現(xiàn)互互動(dòng)告知知最大化化……博客征文文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健翔李承鵬韓寒利用名人的的筆鋒敘述述對(duì)奧迪的的印象，并并借助名人人效應(yīng)，迅迅速傳達(dá)奧奧迪百年活活動(dòng)，進(jìn)而而演變?yōu)樵捲掝}炒作。。奧迪品牌的的原有影響響力和號(hào)召召力會(huì)吸引引眾多的博博主，描寫寫心目中奧奧迪品牌，，寫下與奧奧迪相伴的的日日夜夜夜。同時(shí)利利用博客圈圈子網(wǎng)聚草草根的力量量。傳播方式-奧迪圈子推推廣《印象奧迪》活動(dòng)介紹活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單精彩博文印象奧迪圈子論壇印印象奧迪奧迪百年介介紹奧迪百年專專題入口Widget一鍵添加傳播方式-奧迪百年專專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介介紹科技百年尊貴百年動(dòng)感百年公益百年印象奧迪活活動(dòng)介紹奧迪百年縱縱覽奧迪英杰匯匯經(jīng)典圖片奧迪主題博博客模板內(nèi)容來(lái)源內(nèi)部資料名人博客圈友博客（（草根）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：：Widget——印象奧迪博客、圈子子——印象奧迪博博客征文奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額——1名上海車展門票——20張奧迪特色禮品——40個(gè)奧迪體驗(yàn)營(yíng)名額——2名上海車展門票——30張奧迪特色禮品——50個(gè)評(píng)選辦法：：每周抽取幸運(yùn)網(wǎng)友若干網(wǎng)友評(píng)選互動(dòng)活動(dòng)推推廣資源博客推薦文文字鏈汽車首頁(yè)要要聞、焦點(diǎn)點(diǎn)圖活動(dòng)專區(qū)博客首頁(yè)特特別推薦、、焦點(diǎn)圖傳播資源列列表-09上海國(guó)際車車展

位置資源說(shuō)明時(shí)間新浪全站新浪新聞中心汽車要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日新浪汽車車展期間汽車新聞?wù)捻?yè)包框2009年4月20日-28日車展專題首頁(yè)要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日二級(jí)新聞專題頁(yè)主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日WAP車展專題WAP站首頁(yè)車展專區(qū)2009年4月20日-28日財(cái)經(jīng)頻道右側(cè)標(biāo)簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120按鈕9天新浪首頁(yè)第一屏四輪播按鈕1/4輪1天打包價(jià)：240萬(wàn)傳播資源列列表—互動(dòng)活動(dòng)頻道位置頻次單價(jià)刊例合計(jì)博客Widget推廣5周10萬(wàn)/周50萬(wàn)制作費(fèi)Widget10萬(wàn)元10萬(wàn)元汽車首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天32萬(wàn)64萬(wàn)要聞區(qū)文字鏈3天15萬(wàn)45萬(wàn)首頁(yè)活動(dòng)專區(qū)文字鏈8天10萬(wàn)/天80萬(wàn)博客首頁(yè)焦點(diǎn)圖2天9萬(wàn)18萬(wàn)首頁(yè)要聞特別推薦5天5萬(wàn)25萬(wàn)凈價(jià)：150萬(wàn)活動(dòng)推廣時(shí)時(shí)間：09年3月20日——5月20日傳播效果預(yù)預(yù)估2008年3月-6月

添加用戶：超過(guò)23萬(wàn)如果按照三個(gè)月中一個(gè)博主有10個(gè)訪問(wèn)者的保守計(jì)算，則影響了230萬(wàn)人，按100個(gè)訪問(wèn)量的保守計(jì)算，則品牌曝光超過(guò)2300萬(wàn)人次成功案例解讀中國(guó)移動(dòng)團(tuán)員證開(kāi)通團(tuán)員證其實(shí)很簡(jiǎn)單第一、頁(yè)面選擇一個(gè)自己喜歡的音樂(lè)（博客中播放）第二、頁(yè)面上傳自己的照片合成團(tuán)員證（可選默認(rèn)圖片）第三、一句入團(tuán)宣言（有默認(rèn)）提交后便在自己的博客中生成了一個(gè)團(tuán)員證widget“印象奧迪迪”widget添加用戶30萬(wàn)，影響人群群預(yù)計(jì)300萬(wàn)以上；多種種形式整合合影響人群群預(yù)計(jì)達(dá)到到500萬(wàn)以上。第二波：感感悟·奧迪關(guān)鍵詞：品品牌內(nèi)涵傳傳播、車型型植入、線線上線下互互動(dòng)介質(zhì)：09全國(guó)地方車車展、新浪浪核心頻道道、社區(qū)類類產(chǎn)品“感悟·奧迪”傳播播構(gòu)架以上海為起起點(diǎn)，與各各地優(yōu)質(zhì)資資源相結(jié)合合，讓全國(guó)國(guó)人民一同同感悟奧迪迪百年科技技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海長(zhǎng)春成都廣州青島深圳哈爾濱杭州主題：全面面啟動(dòng)感悟·奧迪全國(guó)系系列主題活活動(dòng)目的：全面面調(diào)動(dòng)全國(guó)國(guó)各地網(wǎng)友友共同參與與，協(xié)助各各地經(jīng)銷商商實(shí)現(xiàn)銷售售線上召集線下報(bào)道網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)告再次傳播核心頻道：大量曝光新浪首頁(yè)、新聞中心、財(cái)經(jīng)、汽車、博客、體育。。。產(chǎn)品媒介：自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點(diǎn)事件：迅速提升價(jià)值全年大\中型車展、建國(guó)60周年*備注：每月一次，，可結(jié)合各各地車展進(jìn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)規(guī)劃，具體體城市待定定“感悟·奧迪”執(zhí)行行方式以廣州車展展為全年活活動(dòng)推廣終終點(diǎn)……2009廣州國(guó)際車車展一年一度的的廣州國(guó)際際車展將于于11月20日至26日在廣州國(guó)國(guó)際會(huì)議展展覽中心舉舉辦，預(yù)計(jì)計(jì)展覽面積積將達(dá)95000平方米，與與首屆相比比增長(zhǎng)90%。新浪將全面面報(bào)道此次次車展。流程：線上邀請(qǐng)-線下參與(游戲參與)-全程報(bào)道-網(wǎng)友體驗(yàn)報(bào)報(bào)告-再次傳播廣告或圈子子邀請(qǐng)網(wǎng)友友參與廣州州地區(qū)感悟悟·奧迪主題活活動(dòng)無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的網(wǎng)友通通過(guò)空間APP組件，線上上體驗(yàn)奧迪迪全面報(bào)道現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容后續(xù)傳播優(yōu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力2009全國(guó)各地車車展（成都都、長(zhǎng)春、、廣州等））主題：感悟·奧迪-中國(guó)廣州行行第三波：回回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回回顧、營(yíng)銷銷案例、再再傳播介質(zhì)：新浪浪核心頻道道、社區(qū)類類產(chǎn)品、新新浪汽車“回歸·奧迪”傳播播構(gòu)架全面總結(jié)09年奧迪主題題推廣特色色，進(jìn)行二二次傳播，，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷銷全面升級(jí)級(jí)……活動(dòng)回顧奧迪百年09年活動(dòng)專題整理及及搭建活動(dòng)回顧網(wǎng)友觀點(diǎn)名人看點(diǎn)……營(yíng)銷大獎(jiǎng)年度營(yíng)銷大大獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)盛典……精典案例再再傳播內(nèi)外精典案案例推薦新浪汽車“營(yíng)銷之道”新浪電子雜雜志新浪“第一互動(dòng)”廣告大觀各類廣告節(jié)節(jié)報(bào)送……主題：回顧奧迪百百年活動(dòng)目的：通過(guò)過(guò)活動(dòng)總結(jié)結(jié)及回顧，，調(diào)動(dòng)新浪浪內(nèi)外部傳傳播資源“回回歸歸·奧迪迪””-09活動(dòng)動(dòng)總總結(jié)結(jié)利用用文文字字、、視視頻頻、、圖圖片片全全面面整整合合09事件件………突破破科科技技，，感感悟悟奧奧迪迪百百年年科技技百百年年、、尊尊貴貴百百年年全面面敘敘述述奧奧迪迪百百年年來(lái)來(lái)的的各各種種成成就就精彩彩回回顧顧全年年活活動(dòng)動(dòng)的的回回顧顧；；圖圖片片、、文文字字、、視視頻頻全全面面總總結(jié)結(jié)各界界寄寄語(yǔ)語(yǔ)邀請(qǐng)請(qǐng)各各類類名名人人、、網(wǎng)網(wǎng)友友再再次次寄寄語(yǔ)語(yǔ)更多多內(nèi)內(nèi)容容………突破破科科技技，，感感悟悟奧奧迪迪百百年年年度度營(yíng)營(yíng)銷銷大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)奧迪迪百百年年系系列列推推廣廣，，全全面面入入圍圍營(yíng)營(yíng)銷銷獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，，由由網(wǎng)網(wǎng)友友參參與與投投票票獲得得創(chuàng)創(chuàng)新新?tīng)I(yíng)營(yíng)銷銷大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)（（待待定定，，最最終終根根據(jù)據(jù)執(zhí)執(zhí)行行特特點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行行分分類類））10“回回歸歸·奧迪迪””-年度度營(yíng)營(yíng)銷銷大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)年度度營(yíng)營(yíng)銷銷大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)花花落落奧奧迪迪………2010新浪浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)盛盛典典由新浪浪主主辦辦的的互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)最最重重量量級(jí)級(jí)的的綜綜合合評(píng)評(píng)選選，，是是娛娛樂(lè)樂(lè)界界歲歲末末年年初初的的一一次次饕饕餮餮盛盛宴宴。。整個(gè)個(gè)活活動(dòng)動(dòng)分分為為前前期期宣宣傳傳、、線線上上評(píng)評(píng)選選和和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)晚晚會(huì)會(huì)三三大大部部分分，，獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)涵涵蓋蓋文文化化、、娛娛樂(lè)樂(lè)、、科科技技、、體體育育、、生生活活、、汽汽車車等等幾幾大大領(lǐng)領(lǐng)域域，，囊囊括括了了年年度度幾幾乎乎所所有有最最熱熱門門、、最最流流行行的的網(wǎng)網(wǎng)民民話話題題、、新新聞聞、、娛娛樂(lè)樂(lè)、、體體育育事事件件和和焦焦點(diǎn)點(diǎn)人人物物。?！盎鼗貧w歸·奧迪迪””-精典典案案例例再再傳傳播播全面面調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)新新浪浪內(nèi)內(nèi)、、外外資資源源，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)精精典典案案例例再再傳傳播播………網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播營(yíng)銷銷之之道道、、電電子子雜雜志志………營(yíng)銷銷雜雜志志案案例例傳傳播播第一一互互動(dòng)動(dòng)、、廣廣告告大大觀觀………大型型廣廣告告節(jié)節(jié)案案例例推推薦薦嘎納納廣廣告告節(jié)節(jié)、、中中國(guó)國(guó)廣廣告告節(jié)節(jié)、、第三三種種人人廣廣告告節(jié)節(jié)………更多多………………………………奧迪迪百百年年項(xiàng)項(xiàng)目目總總覽覽全面面規(guī)規(guī)劃劃，，保保證證品品牌牌&車型型營(yíng)營(yíng)銷銷全全勝勝………項(xiàng)目目09年1-3月09年4-6月09年7-9月09年10-12月印象象·奧迪迪車展展推推廣廣感悟悟·奧迪迪活動(dòng)動(dòng)總總結(jié)結(jié)回歸歸·奧迪迪各地地車車展展或或路路演演互動(dòng)動(dòng)活活動(dòng)動(dòng)、、體體驗(yàn)驗(yàn)活活動(dòng)動(dòng)老總總訪訪談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)絡(luò)盛盛典典成功功案案例例評(píng)評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)區(qū)域域銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)配配合合線線下下活活動(dòng)動(dòng)感悟奧迪迪－中國(guó)廣廣州之行行大客戶服服務(wù)理念念全方位、、多層面面，完善善的大客客戶服務(wù)務(wù)……大客戶部銷售渠道策劃資源管理AE&發(fā)布市場(chǎng)UI客戶溝通政策申請(qǐng)內(nèi)部整體協(xié)調(diào)代理溝通合同流程資源推薦方案策劃頻道合作溝通營(yíng)銷建議新資源審批價(jià)格政策審批資源占位廣告發(fā)布數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)效果評(píng)估線下活動(dòng)執(zhí)行其他媒體合作定向調(diào)研非標(biāo)準(zhǔn)廣告產(chǎn)品涉及制作新產(chǎn)品研發(fā)附件文案背景景:客戶有計(jì)計(jì)劃在車車展中心心附近做做廣告,希望白馬馬能提供供點(diǎn)位建建議;但白馬在在車展附附近資源源稍有遜遜色,銷售人員員以“時(shí)間領(lǐng)先先,空間超前前”的策略成成功說(shuō)服服客戶把把投放范范圍放寬寬到主干干道等繁繁華路段段本文亮點(diǎn)點(diǎn):聰明的策策略兩個(gè)大眾眾車的案案例比較較精煉鮮明的文文案包裝裝新凱美瑞瑞突破時(shí)時(shí)空界限限——上海車展展投放方方案2009年2月新凱美瑞瑞候車亭亭投放策策略新凱美瑞上市市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞華麗麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國(guó)國(guó)中高級(jí)轎車車銷量冠軍的的廣汽豐田凱凱美瑞，于09年2月18日全新上市，，以新外型、、新技術(shù)、新新配置、新價(jià)價(jià)格驚艷登場(chǎng)場(chǎng)。務(wù)求提高高綜合性價(jià)比比，繼續(xù)在2009年的車市搶占占市場(chǎng)領(lǐng)先地地位。由于新產(chǎn)品推推出，此時(shí)新新凱美瑞的宣宣傳需要：加強(qiáng)新車曝光光率廣而告之新車車型的賣點(diǎn)推動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者主動(dòng)了解解或試駕最終目的：提高新品認(rèn)知知度提升品牌第一一提及率（TOM）拉動(dòng)銷售，占占領(lǐng)市場(chǎng)新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)09年上海國(guó)際車車展契機(jī)兩年一屆的上上海國(guó)際車展展將于今年4月22-28日在上海新國(guó)國(guó)際博覽中心心舉辦，成為為中國(guó)乃至國(guó)國(guó)際汽車工業(yè)業(yè)最理想、最最重要的展示示、發(fā)布及貿(mào)貿(mào)易平臺(tái)之一一。在全球經(jīng)濟(jì)不不景氣的今天天，中國(guó)汽車車市場(chǎng)也成為為國(guó)外汽車廠廠家的“必爭(zhēng)之地”。所有中外汽車車廠商都積極極參與，整車車展示面積不不降反增,總規(guī)模達(dá)達(dá)17萬(wàn)平方米，創(chuàng)創(chuàng)歷屆之最。。各大汽車車廠商紛紛帶帶來(lái)最新的車車型、制定最最有競(jìng)爭(zhēng)力的的價(jià)格參與本本次國(guó)內(nèi)外備備受矚目的國(guó)國(guó)際A級(jí)車展，以展展示實(shí)力、搶搶占市場(chǎng)。新凱美瑞應(yīng)乘乘借上海車展展此全城矚目目的汽車盛會(huì)會(huì)，加強(qiáng)品牌牌曝光率，顯顯示實(shí)力，在在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中中突圍而出新凱美瑞+上海國(guó)際車展展投放需求會(huì)展位置的比比較偏離市中中心，人流量量少，僅集中中在會(huì)場(chǎng)附近近的廣告媒體體只能在觀展展當(dāng)天接觸受受眾，接觸頻頻次低是否只集中在會(huì)展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車第一提及及率高接觸頻次以高頻次品牌牌曝光，提升升品牌第一提提及率，吸引引目標(biāo)受眾的的興趣，驅(qū)使使觀展者帶著著更深了解新新凱美瑞的目目的性前往車車展上海車展投放目的時(shí)間先人一步突破空間局限在車展前期，，以大量品牌牌曝光吸引受受眾關(guān)注度覆蓋人流量集集中的市中心心，以有效的的接觸頻次提提升品牌第一一提及率，提提升受眾對(duì)品品牌的興趣及及喜好09年上海國(guó)際車車展媒體環(huán)境境展會(huì)場(chǎng)內(nèi)：干干擾因素眾多多，令觀眾目目不暇給靚麗車模多款進(jìn)口名車車人山人海展會(huì)場(chǎng)外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國(guó)際車車展投放策略略分析購(gòu)車人士認(rèn)識(shí)識(shí)品牌及作購(gòu)購(gòu)買決定需要要一定的過(guò)程程，要贏得受受眾的目光及及關(guān)注，必須須在車展前做做好宣傳的鋪鋪墊及預(yù)備會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的宣宣傳只是最后后一擊，必須須在城市中心心作大量的覆覆蓋宣傳，令令品牌深入民民心，提升品品牌或產(chǎn)品的的第一提及率率新凱美瑞如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時(shí)空上占盡先機(jī)??！09年上海國(guó)際車車展投放策略略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時(shí)間領(lǐng)先在車展前期開(kāi)開(kāi)始啟動(dòng)廣告告宣傳，向大大眾告之新車車上市和相關(guān)關(guān)車展信息，，讓觀展者在在去車展前，，已經(jīng)關(guān)注此此新車型，并并形成主動(dòng)去去展廳觀展的的意愿空間超前擴(kuò)大作戰(zhàn)陣地地，率先覆蓋蓋市區(qū)繁華路路段，使廣告告效果最大化化，讓更多的的受眾在去車車展前已加深深印象不僅針對(duì)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)附近點(diǎn)位，，更應(yīng)打破局局限，覆蓋通通往會(huì)展的各各大主干道候車亭是適合合新凱美瑞—上海車展投放放的戶外媒體體“風(fēng)神榜”候車亭資源數(shù)量2570個(gè)大牌，917個(gè)中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基基于品牌知名名度及創(chuàng)意水水平中等以上上上海候車亭實(shí)實(shí)景照片候車亭媒體效效果預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：ACE2.0,廣告回憶率基基于品牌知名名度及創(chuàng)意水水平中等以上上白馬候車亭強(qiáng)強(qiáng)大的覆蓋能能力，能有效效傳遞廣告信信息及建立廣廣告知名度白馬壟斷了上上海的候車亭亭資源，占有有率高達(dá)98％候車亭媒體影影響力達(dá)71.6％（CMMS）候車亭是適合合新凱美瑞—上海車展投放放的戶外媒體體高接觸頻次，，有效強(qiáng)制加加深受眾記憶憶，推動(dòng)主動(dòng)動(dòng)認(rèn)知電視、報(bào)紙、、雜志、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，非常依賴賴消費(fèi)者主觀觀愿意選擇該該媒體，才能能接觸到廣告告，從而限制制了到達(dá)率。。候車亭覆蓋面面廣，走到哪哪里都看到，，接觸頻次高高。候車亭是強(qiáng)制制性媒體，只只要走在街上上，視平線范范圍都能看到到廣告燈箱，，媒體主動(dòng)性性強(qiáng)。有效推推動(dòng)受眾從被被動(dòng)接觸廣告告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)動(dòng)認(rèn)知新品候車亭接觸頻頻次候車亭是適合合新凱美瑞—上海車展投放放的戶外媒體體發(fā)布周期及形形式靈活，積積極配合上海海車展宣傳戶外媒體最短短發(fā)布周期對(duì)對(duì)比常規(guī)發(fā)布周期期為2周，有效配合合各類短期活活動(dòng)可使用“旋風(fēng)式”發(fā)布，在車展展前兩天大量量發(fā)布，覆蓋蓋全城每個(gè)角角落，在城內(nèi)內(nèi)制造轟動(dòng)效效果，令新品品深入人心新凱美瑞候車車亭投放策略略新凱美瑞上市市宣傳策略

09年上海國(guó)際車展契機(jī)新凱美瑞－上上海國(guó)際車展展候車亭投放放策略車展前后兩周周（4月14-27日），以常規(guī)規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)進(jìn)行預(yù)熱及維維持品牌曝光光度車展媒體日前前兩天（4月18-19日），增加旋旋風(fēng)式發(fā)布，，以大量發(fā)布布數(shù)量覆蓋全全城，短期提提升到達(dá)率，，加深受眾對(duì)對(duì)新車的認(rèn)知知度及回憶率率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天天旋風(fēng)式發(fā)布布（300大）車展前一周以以100大預(yù)熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效效果新凱美瑞－上上海國(guó)際車展展候車亭投放放策略1.市區(qū)繁華路段段－增加品牌牌曝光幾率，，迅速建立新新品知名度，，加強(qiáng)和樹(shù)立立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域域－覆蓋最有有消費(fèi)力的目目標(biāo)人群3.通往上海新國(guó)國(guó)際博覽中心心的各大主干干道—進(jìn)一步強(qiáng)化目目標(biāo)受眾留意意新凱美瑞的的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場(chǎng)外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、、社區(qū)成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)大眾集團(tuán)充分分認(rèn)為白馬候候車亭媒體：：高覆蓋，高高接觸頻次，，且貼近消費(fèi)費(fèi)者，發(fā)布靈靈活2006年11月18-27日，北京車展展在國(guó)際展覽覽中心隆重舉舉行。一汽大大眾攜手上海海大眾共同亮亮相車展，多多款新車通過(guò)過(guò)這次展會(huì)首首次與公眾見(jiàn)見(jiàn)面在同期沒(méi)有電電視配合的情情況下，大眾眾將其車展的的信息候車亭亭媒體上大數(shù)數(shù)量風(fēng)暴式發(fā)發(fā)布2天，迅速預(yù)熱熱了北京市場(chǎng)場(chǎng)，快速傳遞遞了廣告信息息廣告發(fā)布背景景：成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)利用白馬候車車亭強(qiáng)大的資資源優(yōu)勢(shì)，在在短短14天中利用500大×2天的風(fēng)暴發(fā)布布，制造轟動(dòng)性性效果，之后后又以200大×12天的常規(guī)發(fā)布布，使大眾車展展信息迅速引引爆這個(gè)北京京市場(chǎng)2天12天500大200大候車亭發(fā)布策策略

－短期期大數(shù)量快速速引爆市場(chǎng)白馬候車亭實(shí)實(shí)現(xiàn)“大眾車車展“的媒體體需求的最佳佳選擇：發(fā)布模式靈活活＋高覆蓋的的媒體網(wǎng)絡(luò)成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)候車亭風(fēng)暴式式發(fā)布2天，短時(shí)間內(nèi)內(nèi)起到了給市市場(chǎng)升溫的作作用，白馬特特有的套裝發(fā)發(fā)布使活動(dòng)信息的推推廣更加引人人注目，取得得了非常理想想的效果數(shù)據(jù)來(lái)源：華華南國(guó)際SOA07年1月BJ成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng)上海大眾－北北京車展實(shí)景景照發(fā)布城市：