《文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課件 第3章

第三章文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)第三章文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)第一節(jié)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)第二節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)品第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化市場(chǎng)第一節(jié)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)文化性體驗(yàn)性一二第一節(jié)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)四三情感性差異性一、文化性在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)以技術(shù)為其主要支撐。但是在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，不僅要考慮到技術(shù)的要素，而且還要注重設(shè)計(jì)的文化性，要讓文化來決定設(shè)計(jì)。中國(guó)移動(dòng)通信公司所做的３Ｇ標(biāo)識(shí)就充分加入了中國(guó)的文化元素。

一二、體驗(yàn)性正確的產(chǎn)品形態(tài)絕對(duì)不是由“功能”所決定的，而是應(yīng)該由“用戶自身的心理感受和行為”來決定的。設(shè)計(jì)的體驗(yàn)性不僅僅吸引了用戶對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注，更大的作用在于它能夠提高用戶對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)度。在文化創(chuàng)意市場(chǎng)中，注重體驗(yàn)的現(xiàn)象越來越多。人們?cè)敢饣ㄥX去購買體驗(yàn)享受或是感官刺激。

二二、體驗(yàn)性

現(xiàn)在消費(fèi)者在消費(fèi)文化產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)更加注重用戶體驗(yàn)這一要素。用戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品在視覺、聽覺、觸覺等感官方面給人帶來的舒適感，或者是產(chǎn)品能使用戶更加方便地解決問題而最終決定選擇某一種產(chǎn)品。設(shè)計(jì)現(xiàn)在并不是單純地“解決問題”，更是可以成為對(duì)人類體驗(yàn)的提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在重點(diǎn)銷售用戶的“體驗(yàn)”，文化產(chǎn)品需要具有這種高層次的用戶體驗(yàn)，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的體驗(yàn)性也是其區(qū)別于一般設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

二三、情感性設(shè)計(jì)分為三個(gè)層次：本能層——關(guān)注外形行為層——關(guān)注操作反思層——關(guān)注形象和印象

三三、情感性現(xiàn)代的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)很難擺脫情感的因素，我們消費(fèi)任何一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時(shí)候都伴隨著情感的產(chǎn)生。

三維多利亞港的大黃鴨四、差異性

面對(duì)層出不窮的優(yōu)秀設(shè)計(jì)與越來越豐富的產(chǎn)品選擇，用戶們的需求往往越來越細(xì)化，要求也隨之增高。用戶需要體會(huì)到與眾不同的、非我莫屬的用戶體驗(yàn)，這就需要設(shè)計(jì)師們?cè)诓町愋栽O(shè)計(jì)方面有所開拓了。差異性的設(shè)計(jì)應(yīng)以了解用戶需求為起點(diǎn)，為用戶“定制”一種設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這樣防止千篇一律而無法對(duì)用戶留下深刻的印象。

四四、差異性

差別化的文化產(chǎn)品給人們帶來差別化的文化體驗(yàn)，使個(gè)人表達(dá)了某種擁有感和自豪感，具有一些個(gè)人感情。差異化設(shè)計(jì)包括兩個(gè)方面：（1）要注重消費(fèi)人群的細(xì)分，根據(jù)不同的因素將消費(fèi)者分類（2）設(shè)計(jì)的差異化需要注意特殊人群的需求四第二節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)品塑造形象融合技術(shù)一二第二節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)品三續(xù)接傳統(tǒng)一、塑造形象

文化市場(chǎng)是文化產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)的場(chǎng)所，文化市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分。在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境，商品信息和選擇極大豐富，文化商品的信息混雜在其他性質(zhì)的產(chǎn)品中，若要吸引人們的注意力，從而導(dǎo)致消費(fèi)行為，必然要在文化產(chǎn)品信息的包裝和傳播設(shè)計(jì)上精心設(shè)計(jì)。

一一、塑造形象文化本質(zhì)上是精神屬性的，文化產(chǎn)品是文化的物化過程，這個(gè)過程本身就需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的參與

一大英圖書館二、融合技術(shù)20世紀(jì)是一個(gè)媒體改變世界的時(shí)代，媒體改變了人們的學(xué)習(xí)和消費(fèi)方式，媒體也改變了整個(gè)時(shí)代的文化傳播和營(yíng)銷方式。而20世紀(jì)末開始，網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)滲透到社會(huì)和人們生活的各個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)比大眾媒體更加徹底地改變著社會(huì)的結(jié)構(gòu)、人們?nèi)郝涞臉?gòu)成以及社會(huì)關(guān)系的連接方式。

二二、融合技術(shù)由網(wǎng)絡(luò)帶來的網(wǎng)購，以及借助于網(wǎng)絡(luò)的朋友圈營(yíng)銷、移動(dòng)終端支付、團(tuán)購消費(fèi)、包月支付這些新的消費(fèi)模式直接影響到文化產(chǎn)品的銷售和文化市場(chǎng)的業(yè)態(tài)。網(wǎng)購徹底改變了傳統(tǒng)圖書的銷售模式，反過來，書店的設(shè)計(jì)則具有了其他的意義和價(jià)值。

二二、融合技術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)都具有注意力經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)能在當(dāng)下以最快的形式將技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為人們生活中的各種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既可以是實(shí)用的，也可以是具有精神和審美價(jià)值的藝術(shù)設(shè)計(jì)品

二三、續(xù)接傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以給歷史文化傳統(tǒng)和文化資源賦予新的形象，而便于在新的時(shí)代和新的文化氛圍中傳播。中國(guó)目前很多傳統(tǒng)手工藝亟待現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的參與，以增加產(chǎn)品的生命力和市場(chǎng)空間。

三三、續(xù)接傳統(tǒng)一個(gè)開餐廳的老板由于找不到中國(guó)人設(shè)計(jì)制造的優(yōu)美而又簡(jiǎn)潔的茶具和餐具，而決定自己開創(chuàng)一個(gè)陶瓷品牌，“spin”就是在這個(gè)背景下誕生的

三第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化市場(chǎng)擴(kuò)大消費(fèi)激活產(chǎn)業(yè)一二第三節(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化市場(chǎng)三創(chuàng)新城市一、擴(kuò)大消費(fèi)

文化消費(fèi)給當(dāng)代社會(huì)帶來了一個(gè)新的概念，也就是“當(dāng)代日常生活的審美化”。這種觀念指的是將審美融入普遍的社會(huì)生活形式。而設(shè)計(jì)就是當(dāng)代文化消費(fèi)中將審美具體體現(xiàn)的手段，它能將商品符號(hào)化，使商品符合大眾的審美要求，體現(xiàn)一定的文化內(nèi)涵。

一一、擴(kuò)大消費(fèi)高端的收藏品或藝術(shù)品經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以生產(chǎn)復(fù)制品以滿足大眾的消費(fèi)需求世界各大美術(shù)館和博物館的紀(jì)念品商店日益成為人們熱衷逗留的地方

一二、激活產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后就具有了商品的屬性，其交易要受到市場(chǎng)規(guī)律的支配，講求經(jīng)濟(jì)效益。文化商品的大量交易既是對(duì)創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者的回報(bào)，也是對(duì)文化人的鼓勵(lì)。大量的文化產(chǎn)品以版權(quán)交易為核心，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和手段完善的市場(chǎng)環(huán)境里，圍繞版權(quán)交易的量越大，文化商品的經(jīng)濟(jì)效益就越高；和版權(quán)相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)越多，創(chuàng)作者和版權(quán)擁有者就有越大的回報(bào)。

二二、激活產(chǎn)業(yè)以美國(guó)為代表的影片制作發(fā)行模式，充分挖掘了影片版權(quán)的周邊市場(chǎng)，特別是融合了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的衍生品銷售收入占據(jù)了影片總收入的很大份額。

二二、激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)（1）創(chuàng)意產(chǎn)品（2）創(chuàng)意景觀（3）創(chuàng)意民俗（4）創(chuàng)意生活

二三、創(chuàng)新城市全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)合國(guó)教科文組織于２００４年推出的一個(gè)項(xiàng)目，旨在通過對(duì)成員城市促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行認(rèn)可和交流，從而達(dá)到在全球化環(huán)境下倡導(dǎo)和維護(hù)文化多樣性的目標(biāo)。中國(guó)目前被聯(lián)合國(guó)認(rèn)可的創(chuàng)意城市有北京、上海、深圳、成都等

三三、創(chuàng)新城市中國(guó)的三個(gè)“設(shè)計(jì)之都”

三推薦閱讀書目1．加瑞特．用戶體驗(yàn)要素：以用戶為中