大學體驗英語第四版第二冊-3A-The development of advertising

大學體驗英語第四版第二冊-3A-Thedevelopmentofadvertising大學體驗英語第四版第二冊-3A-Thedevelopmentofadvertising大學體驗英語第四版第二冊-3A-Thedevelopmentofadvertising資料僅供參考文件編號：2022年4月大學體驗英語第四版第二冊-3A-Thedevelopmentofadvertising版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：Unit3.PassageA.TheDevelopmentofAdvertising[1]Advertisingisthetechniquesandpracticesusedtobringproducts,services,opinions,orcausestopublicnoticeforthepurposeofpersuadingthepublictorespondinacertainwaytowardwhatisadvertised.Mostadvertisinginvolvespromotingagoodthatisforsale,butsimilarmethodsareusedtoencouragepeopletodrivesafely,tosupportvariouscharities,ortovoteforpoliticalcandidates,amongmanyotherexamples.廣告是將產品、服務、意見或事業(yè)公之于眾的技術和做法，目的是說服公眾以某種方式回應廣告上的內容。大多數廣告都涉及商品推銷，但類似的方法也用于鼓勵人們安全駕駛、支持各類慈善機構、或投票給政治候選人，還有許多其他例子。[2]Advertisingstartedasearlyasmedievaltimebywordofmouthandthefirststeptowardmodernadvertisingcamewiththedevelopmentofprintinginthe15thand16thcenturies.Therealgrowthofanadvertisingindustrycamewiththegreatexpansionofbusinessinthe19thcentury.Itwasthatcentury,primarilyintheUnitedStates,thatsawtheestablishmentofadvertisingagenciesandbytheearly20thcenturyagenciesbecameinvolvedinproducingtheadvertisingmessageitself,includingcopyandartwork,andbythe1920sagencieshadcomeintobeingthatcouldplanandexecutecompleteadvertisingcampaigns,frominitialresearchtocopypreparationtoplacementinvariousmedia.廣告早在中世紀的口口相傳中就產生了，而現代廣告的第一步源于十五、十六世紀印刷術的發(fā)展。十九世紀，商業(yè)的巨大擴張帶來了廣告行業(yè)的真正發(fā)展。正是在這個世紀，主要是在美國，廣告公司開始成立。在二十世紀早期，廣告公司開始涉足廣告信息本身的制作，包括文案和配圖，而到了二十世紀二十年代時，廣告公司已經發(fā)展到能策劃和執(zhí)行完整廣告活動的形式，從初期調研到文案準備到在各類媒體上投放全部包攬。[3]Advertisingdevelopedinavarietyofmedia.Perhapsthemostbasicwasthenewspaper,offeringadvertiserslargecirculations,areadershiplocatedclosetotheadvertiser’splaceofbusiness,andtheopportunitytoaltertheiradvertisementsonafrequentandregularbasis.Magazines,theotherchiefprintmedium,maybeofgeneralinterestortheymaybeaimedatspecificaudiencesandofferthemanufacturersofproductsofparticularinteresttosuchpeoplethechancetomakecontactwiththeirmostlikelycustomers.Manynationalmagazinespublishregionaleditions,permittingamoreselectivetargetofadvertisements.Intheindustrialnations,televisionandradiobecamethemostpersuasivemedia.廣告在各種媒體中都有所發(fā)展。最基本的媒介可能是報紙，報紙能為廣告商提供很大的發(fā)行量，接近廣告客戶所在地的讀者群，以及頻繁定期改變廣告的機會。另一種主要印刷媒介是雜志，可能面向一般讀者，也可能針對特定的受眾，并為這些人感興趣的特定產品的制造商提供機會去接觸最有可能的客戶。很多全國性雜志會推出地方版，允許更有針對性地選擇廣告受眾。在工業(yè)國家，電視和廣播成為最普及的媒體。[4]Theotheradvertisingmediaincludedirectmail,whichcanmakeahighlydetailedandpersonalizedappeal;outdoorbillboardsandposters;transitadvertising,whichcanreachthemillionsofusersofmass-transitsystems;andmiscellaneousmedia,includingdealerdisplaysandpromotionalitemssuchasmatchbooksorcalendars.其他廣告媒體包括直接郵件，它具有非常詳細和個性化的吸引力；戶外廣告牌和海報；公共交通工具廣告，可以將廣告送達公共交通系統(tǒng)的數百萬用戶；雜項媒體，包括經銷商展示和促銷項目，如紙板火柴或日歷。[5]Inthe21stcentury,withanintenselycompetitiveconsumermarket,advertisersincreasinglyuseddigitaltechnologytocallgreaterattentiontoproducts.In2009,forexample,theworld’sfirstvideoadvertise-mentstobeembeddedinaprintpublicationappearedinEntertainmentWeeklymagazine.Thethinbattery-poweredscreenimplantedinthepagecouldstoreupto40minutesofvideoviachiptechnologyandautomaticallybegantoplaywhenthereaderopenedthepage.在二十一世紀，隨著消費者市場競爭日益激烈，廣告商越來越多地使用數字技術吸引人們更多的關注。例如，2009年，世界上第一個嵌入印刷出版物的視頻廣告出現在《娛樂周刊》雜志上。在這個頁面上植入的電池供電的薄屏幕可以通過芯片技術儲存長達40分鐘的視頻，當讀者打開頁面時自動開始播放。[6]Foranadvertisementtobeeffective,itsproductionandplacementmustbebasedonaknowledgeofthepublicandaskilleduseofthemedia.Advertisingagenciesservetoorchestratecomplexcampaignswhosestrategiesofmediausearebasedonresearchintoconsumerbehavioranddemographicanalysisofthemarketarea.Astrategywillcombinecreativityintheproductionoftheadvertisingmessageswithcannyschedulingandplacement,sothatthemessagesareseenby,andwillhaveaneffecton,thepeopletheadvertisermostwantstoaddress.廣告若要有效，其制作和投放必須基于對公眾的了解和對媒體的熟練應用。廣告公司提供精心策劃復雜的廣告宣傳服務，他們的媒體使用策略基于對市場區(qū)域消費者行為和人口分析的研究。一種策略可能將廣告信息制作的創(chuàng)意與精明的安排和投放相結合，這樣信息就會被廣告商最想打動的那些人看到并產生影響。[7]Thereisnodisputeoverthepowerofadvertisingtoinformconsumersofwhatproductsareavailable.Inafree-marketeconomyeffectiveadvertisingisessentialtoacompany’ssurvival,forunlessconsumersknowaboutacompany’sproducttheyareunlikelytobuyit.Incriticismofadvertisingithasbeenarguedthattheconsumermustpayforthecostofadvertisingintheformofhigherpricesforgoods;againstthispointitisarguedthatadvertisingenablesgoodstobemassmarketed,therebybringingpricesdown.廣告在告知消費者可買產品方面的力量已無爭論可言。在自由市場經濟中，有效的廣告對公司的生存至關重要，因為除非消費者了解公司的產品，否則他們不可能購買它。在對廣告的批評中，有人認為消費者以支付更高產品價格的方式支付了廣告費用；但另一些人對此提出異議，他們認為廣告可以使商品大眾化，從而降低價格。[8]Ithasbeenarguedthatthecostofmajoradvertisingcampaignsissuchthatfewfirmscanaffordthem,thushelpingthesefirmstodominatethemarket;ontheotherhand,whereassmallerfirmsmaynotbeabletocompetewithlargeronesatanationallevel,advertisingatthelocalleveloronlineenablesthemtoholdtheirown.有人認為，大型廣告宣傳活動的成本太大，只有少數公司能負擔得起，從而有助于這些公司主導市場；另一方面，較小的公司可能無法在全國范圍內與大型公司抗衡，而在地方范圍或投放線上廣告則能讓他們擁有自己的份額。[9]Finally,ithasbee