全面搭建公眾號、社群、個人號、小程序閉環(huán)流量增長體系課件

全面搭建公眾號、社群、個人號、小程序閉環(huán)流量增長體系全面搭建公眾號、社群、個人號、小程序閉環(huán)流量增長體系1做新媒體，內(nèi)容運營者每天寫文章前第一件事是干嗎？選題答案：同樣做增長裂變前，第一件事干嗎？答案：定誘餌做新媒體，內(nèi)容運營者每天寫文章前選題答案：同樣做增長裂變前，24大裂變增長用戶沉淀池公眾號社群個人號小程序4大裂變增長用戶沉淀池公眾號社群個人號小程序3如何選擇最佳用戶路徑流量池服務(wù)號高頻、用戶完成某種需求必須用服務(wù)號進行社群個人號用戶沉淀-進群喜好永遠大于關(guān)注公眾號+添加個人好友最終用戶沉淀的地方，遞增獎勵，獎勵原則為A+B+C轉(zhuǎn)化非工具類，一定留存是最后，將小程序作為三者流量的服務(wù)者小程序如何選擇最佳用戶路徑流量池服務(wù)號高頻、用戶完成某種需求必須用4裂變工具wetool+小程序活碼寶——手動：群/個人裂變免費公眾號-星耀任務(wù)寶、社群/個人-爆汁裂變——自動：公眾號/群/個人裂變付費裂變工具wetool+小程序活碼寶——手動：群/個人裂變53種裂變模型用戶增長網(wǎng)易、三聯(lián)、新世相、知乎、咪蒙CEO社群、運營圈社群、KOL社群、各行業(yè)資料贈書、黑科技酒店、其他實物產(chǎn)品、獨家權(quán)威等【知識付費+裂變增長】模型【圈子資源+裂變增長】模型【有形資產(chǎn)+品牌+裂變增長】模型0102033種裂變模型用戶增長網(wǎng)易、三聯(lián)、新世相、知乎、咪蒙CEO社群6基于【知識付費+裂變增長】模型案例01基于【知識付費+裂變增長】模型案例017知識付費1.0-6.0時代裂變玩法1.0：工具+課程（免費）（任務(wù)寶）2.0：工具+課程單一渠道外包（金主）+組隊分銷（實時到賬）案例：網(wǎng)易開年戲精課案例：微博大V課程知識付費1.0-6.0時代裂變玩法1.0：工具+課程（免費）83.0：工具+課程

單一渠道外包（金主）+組隊+團隊獎勵案例：滬江網(wǎng)校英語四六級4.0：工具+課程多渠道外包（金主）+組隊+團隊獎勵案例：知乎讀書會3.0：工具+課程案例：滬江網(wǎng)校英語四六級4.0：工具+課程95.0：工具+課程多渠道外包（金主）+組隊+社交貨幣推薦（人工增加下線收益）案例：感覺要火線下大課6.0：工具+課程

多渠道外包（金主）+組隊分銷+團隊獎勵+階梯式交易流水獎勵案例：秋葉大叔新媒體風(fēng)向標大課5.0：工具+課程案例：感覺要火線下大課6.0：工具+課程案10【知識付費+增長裂變】模型5大核心點實用性即時性重運營此種方式路徑：以分銷為名，利益驅(qū)動最終回歸：關(guān)注公眾號、進入社群、添加個人號、甚至下載APP多渠道小需求【知識付費+增長裂變】模型5大核心點實用性即時性重運營此種方11基于【圈子資源+裂變增長】模型02基于【圈子資源+裂變增長】模型0212群裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-始發(fā)海報機器人自動@并說明活動規(guī)則活動結(jié)束-發(fā)放-數(shù)據(jù)查看檢驗完成任務(wù)-機器人@未發(fā)者掃活碼入專群群裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-始發(fā)海報機器13群裂變-爆汁掃碼見詳情頁群活碼自動切換入群機器人自動觸發(fā)設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報群裂變-爆汁掃碼見詳情頁群活碼自動切換入群機器人自動觸發(fā)14個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報引導(dǎo)入群引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)–無限裂變?nèi)何陌缸詣佑|發(fā)掃碼加個人好友（ABC號法）個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報15微信個人號裂變-爆汁、wetool/活碼裂變掃碼見詳情頁個人號活碼自動切換通過后機器人自動觸發(fā)設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報微信個人號裂變-爆汁、wetool/活碼裂變掃碼見詳情頁16個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報觸發(fā)文案-引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)裂變-完成任務(wù)入群精準引流-用戶沉淀群文案自動觸發(fā)掃碼加個人好友（ABC號法）個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報17個人號任務(wù)寶裂變-爆汁裂變掃碼見詳情頁自動通過觸發(fā)機器人轉(zhuǎn)發(fā)完成添加獲得誘餌設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報個人號任務(wù)寶裂變-爆汁裂變掃碼見詳情頁自動通過觸發(fā)機器人18【圈子資源+裂變增長】模型核心點圈子/資源標簽化技巧性個人微信號用戶服務(wù)此種方式路徑：重社群、個人號朋友圈運營最終回歸：轉(zhuǎn)化至個人號運營、用RARRA模型，將留存作為增長第一要務(wù)【圈子資源+裂變增長】模型核心點圈子/資源標簽化技巧性個人微19基于【有形資產(chǎn)+品牌+裂變增長】模型03基于【有形資產(chǎn)+品牌+裂變增長】模型0320任務(wù)寶：日增萬粉必備營銷工具用戶沉淀閉環(huán)01-微信公眾號02-社群03-個人號04-小程序任務(wù)寶：日增萬粉必備營銷工具用戶沉淀閉環(huán)01-微信公眾號0221任務(wù)寶5部曲玩法玩法:

1、商家設(shè)定關(guān)注人數(shù)目標及海報-粉絲獲取專屬海報-邀請好友關(guān)注-完成任務(wù)目標得獎勵

2、系統(tǒng)自動記錄邀請關(guān)注人數(shù)，人數(shù)達到設(shè)定要求后自動推送任務(wù)獎勵

3、粉絲可以直接獲得獎品，可以同時設(shè)置多個任務(wù)參與(多個目標值)任務(wù)寶5部曲玩法玩法:22任務(wù)寶裂變?nèi)鞒毯诵牧炎兡Ｐ瓦x擇競品分析+差異化任務(wù)完成率裂變率、級數(shù)>7級構(gòu)建免費流量池付費渠道+置換渠道模板消息觸達迭代優(yōu)化流程+文案80%定誘餌AB測試建渠道重運營90%95%99%任務(wù)寶裂變?nèi)鞒毯诵牧炎兡Ｐ瓦x擇任務(wù)完成率構(gòu)建免費流量池模板23服務(wù)號：星耀任務(wù)寶-英卓黑科技酒店02-關(guān)注公眾號03-分享朋友圈/群04-彈出群/個人號入口01-設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報服務(wù)號：星耀任務(wù)寶-英卓黑科技酒店02-關(guān)注公眾號03-分享2406-進入活動介紹頁07-掃活碼入群入口08-進群獲得活動QA05-完成任務(wù)點擊詳情06-進入活動介紹頁07-掃活碼入群入口08-進群獲得活動Q25任務(wù)寶增粉營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-獲得海報完成任務(wù)（

達到任務(wù)目標）活動結(jié)束-數(shù)據(jù)查看任務(wù)獎品（

完成任務(wù)領(lǐng)取獎品）做任務(wù)（

邀請好友關(guān)注）商家選擇任務(wù)獎品(分享誘餌)，制定任務(wù)裂變規(guī)則，帶動企業(yè)種子用戶(社群相關(guān))參與活動實現(xiàn)一人參與帶動多人完成任務(wù)傳播，從而在朋友圈/微信群發(fā)生裂變化學(xué)反應(yīng)，帶動更多新用戶關(guān)注參與，増加關(guān)注量，還可結(jié)合產(chǎn)品特權(quán)購買帶動銷售，篩選粉絲精準度，成為平臺終身客戶任務(wù)寶增粉營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-獲得海報完成26任務(wù)寶數(shù)據(jù)分析（看數(shù)據(jù)分析活動病態(tài)）利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析活動狀態(tài)1.1利用任務(wù)推廣人數(shù)判斷活動覆蓋率,粉絲參與度及獎品是否具有吸引力；1.2任務(wù)完成率判斷任務(wù)目標設(shè)置是否合適,平均數(shù)據(jù)80%以上屬與易完成；1.3活動裂變率判斷一人參與帶動拉新人數(shù),取決于活動力度及任務(wù)目標。任務(wù)寶數(shù)據(jù)分析（看數(shù)據(jù)分析活動病態(tài)）利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析活動狀態(tài)27任務(wù)寶AB測試（效果可預(yù)估）活動開始前利用AB測試進行海報裂變預(yù)判固定源頭ID，利用一張海報進行渠道傳播,粉絲掃碼參與，獲取海報二次傳播測試期間單群傳播，加大流量之后查看AB數(shù)據(jù)變化，定量測試，裂變數(shù)據(jù)大于7級以上,可直接進行商業(yè)推廣傳播。任務(wù)寶AB測試（效果可預(yù)估）活動開始前利用AB測試進行海報裂28任務(wù)寶應(yīng)用場景演示留存、激活功能：排行榜獎勵-取關(guān)扣除人氣-推送卡密、專屬性-推送群/個人號二維碼/銷售轉(zhuǎn)化海報任務(wù)寶應(yīng)用場景演示29小程序裂變——產(chǎn)品工具思維04小程序裂變——產(chǎn)品工具思維0430小程序營銷原理0102030405進入小程序-獲得誘餌轉(zhuǎn)發(fā)完成任務(wù)（達到任務(wù)目標）每個頁面植入回流、分享按鈕等任務(wù)獎品（解鎖任務(wù)領(lǐng)?。└顿M直接獲得/免費做任務(wù)小程序營銷原理0102030405進入小程序-獲得誘餌轉(zhuǎn)發(fā)完31小程序裂變：拼團/積攢/人氣等引導(dǎo)分享完成任務(wù)解鎖成功進入平臺自動生成文案小程序裂變：拼團/積攢/人氣等引導(dǎo)分享完成任務(wù)解鎖成功進入平32小程序裂變核心點回流：社群、個人號、公眾號解鎖、復(fù)活、助力、會員、紅包、拼團等分享按鈕點開播放芒種特訓(xùn)營PRO

小橙拼團小程序裂變核心點回流：社群、個人號、公眾號解鎖、復(fù)活、助力、33兩大通用增長路徑裂變閉環(huán)流量如何打造——01-公眾號為第一性原則02-非公眾號為第一性原則兩大通用增長路徑裂變閉環(huán)流量如何打造——01-公眾號為第一性345大傳播裂變誘因原理0102030405足夠吸人眼球（權(quán)威、獨有的）幫助人進行情緒宣泄（立場表明、身份確認）滿足人的欲望（貪、妒、懶、傲、疑、奇、炫、怕、名）涉及用戶利益（賺錢、有利可圖、談資、社交貨幣、不虧本）滿足人的求知欲、上進心、正能量（干貨、增長見識、思維提升）5大傳播裂變誘因原理0102030405足夠吸人眼球（權(quán)威、35其他更多裂變傳播玩法1、拼團（拼多多）2、H5互動（papi醬、姜茶茶等）3、求助（幫忙搶火車票、幫砍價）4、認領(lǐng)養(yǎng)成（旅行青蛙、螞蟻森林）5、分銷（網(wǎng)易、知乎、新世相等課程）6、分享炫耀（足跡地圖、支付寶年度賬單）7、立場表明（陶淵明pick菊姐、地域黑等）8、投票拉票（XX之星、最佳XX之類的活動）9、抽獎尋寶（支付寶“集五福”、抽獎轉(zhuǎn)盤）10、逗趣（互動性要強：趣拍賣、匿名聊天悄悄話）11、禮物紅包（禮物說“禮物金”、支付寶口令紅包）12、打卡簽到（薄荷閱讀、扇貝學(xué)英語打卡、讀書簽到）13、測試（準考證、2018年關(guān)鍵詞、測測你是什么人格）14、福利任務(wù)（實力課程、誘餌足大獎品、干貨助力掃碼免費領(lǐng)）其他更多裂變傳播玩法1、拼團（拼多多）8、投票拉36一場完整裂變核心sop如何打造一場完整裂變核心sop如何打造37全面搭建公眾號、社群、個人號、小程序閉環(huán)流量增長體系全面搭建公眾號、社群、個人號、小程序閉環(huán)流量增長體系38做新媒體，內(nèi)容運營者每天寫文章前第一件事是干嗎？選題答案：同樣做增長裂變前，第一件事干嗎？答案：定誘餌做新媒體，內(nèi)容運營者每天寫文章前選題答案：同樣做增長裂變前，394大裂變增長用戶沉淀池公眾號社群個人號小程序4大裂變增長用戶沉淀池公眾號社群個人號小程序40如何選擇最佳用戶路徑流量池服務(wù)號高頻、用戶完成某種需求必須用服務(wù)號進行社群個人號用戶沉淀-進群喜好永遠大于關(guān)注公眾號+添加個人好友最終用戶沉淀的地方，遞增獎勵，獎勵原則為A+B+C轉(zhuǎn)化非工具類，一定留存是最后，將小程序作為三者流量的服務(wù)者小程序如何選擇最佳用戶路徑流量池服務(wù)號高頻、用戶完成某種需求必須用41裂變工具wetool+小程序活碼寶——手動：群/個人裂變免費公眾號-星耀任務(wù)寶、社群/個人-爆汁裂變——自動：公眾號/群/個人裂變付費裂變工具wetool+小程序活碼寶——手動：群/個人裂變423種裂變模型用戶增長網(wǎng)易、三聯(lián)、新世相、知乎、咪蒙CEO社群、運營圈社群、KOL社群、各行業(yè)資料贈書、黑科技酒店、其他實物產(chǎn)品、獨家權(quán)威等【知識付費+裂變增長】模型【圈子資源+裂變增長】模型【有形資產(chǎn)+品牌+裂變增長】模型0102033種裂變模型用戶增長網(wǎng)易、三聯(lián)、新世相、知乎、咪蒙CEO社群43基于【知識付費+裂變增長】模型案例01基于【知識付費+裂變增長】模型案例0144知識付費1.0-6.0時代裂變玩法1.0：工具+課程（免費）（任務(wù)寶）2.0：工具+課程單一渠道外包（金主）+組隊分銷（實時到賬）案例：網(wǎng)易開年戲精課案例：微博大V課程知識付費1.0-6.0時代裂變玩法1.0：工具+課程（免費）453.0：工具+課程

單一渠道外包（金主）+組隊+團隊獎勵案例：滬江網(wǎng)校英語四六級4.0：工具+課程多渠道外包（金主）+組隊+團隊獎勵案例：知乎讀書會3.0：工具+課程案例：滬江網(wǎng)校英語四六級4.0：工具+課程465.0：工具+課程多渠道外包（金主）+組隊+社交貨幣推薦（人工增加下線收益）案例：感覺要火線下大課6.0：工具+課程

多渠道外包（金主）+組隊分銷+團隊獎勵+階梯式交易流水獎勵案例：秋葉大叔新媒體風(fēng)向標大課5.0：工具+課程案例：感覺要火線下大課6.0：工具+課程案47【知識付費+增長裂變】模型5大核心點實用性即時性重運營此種方式路徑：以分銷為名，利益驅(qū)動最終回歸：關(guān)注公眾號、進入社群、添加個人號、甚至下載APP多渠道小需求【知識付費+增長裂變】模型5大核心點實用性即時性重運營此種方48基于【圈子資源+裂變增長】模型02基于【圈子資源+裂變增長】模型0249群裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-始發(fā)海報機器人自動@并說明活動規(guī)則活動結(jié)束-發(fā)放-數(shù)據(jù)查看檢驗完成任務(wù)-機器人@未發(fā)者掃活碼入專群群裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-始發(fā)海報機器50群裂變-爆汁掃碼見詳情頁群活碼自動切換入群機器人自動觸發(fā)設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報群裂變-爆汁掃碼見詳情頁群活碼自動切換入群機器人自動觸發(fā)51個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報引導(dǎo)入群引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)–無限裂變?nèi)何陌缸詣佑|發(fā)掃碼加個人好友（ABC號法）個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報52微信個人號裂變-爆汁、wetool/活碼裂變掃碼見詳情頁個人號活碼自動切換通過后機器人自動觸發(fā)設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報微信個人號裂變-爆汁、wetool/活碼裂變掃碼見詳情頁53個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報觸發(fā)文案-引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)裂變-完成任務(wù)入群精準引流-用戶沉淀群文案自動觸發(fā)掃碼加個人好友（ABC號法）個人號裂變營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)–獲得海報54個人號任務(wù)寶裂變-爆汁裂變掃碼見詳情頁自動通過觸發(fā)機器人轉(zhuǎn)發(fā)完成添加獲得誘餌設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報個人號任務(wù)寶裂變-爆汁裂變掃碼見詳情頁自動通過觸發(fā)機器人55【圈子資源+裂變增長】模型核心點圈子/資源標簽化技巧性個人微信號用戶服務(wù)此種方式路徑：重社群、個人號朋友圈運營最終回歸：轉(zhuǎn)化至個人號運營、用RARRA模型，將留存作為增長第一要務(wù)【圈子資源+裂變增長】模型核心點圈子/資源標簽化技巧性個人微56基于【有形資產(chǎn)+品牌+裂變增長】模型03基于【有形資產(chǎn)+品牌+裂變增長】模型0357任務(wù)寶：日增萬粉必備營銷工具用戶沉淀閉環(huán)01-微信公眾號02-社群03-個人號04-小程序任務(wù)寶：日增萬粉必備營銷工具用戶沉淀閉環(huán)01-微信公眾號0258任務(wù)寶5部曲玩法玩法:

1、商家設(shè)定關(guān)注人數(shù)目標及海報-粉絲獲取專屬海報-邀請好友關(guān)注-完成任務(wù)目標得獎勵

2、系統(tǒng)自動記錄邀請關(guān)注人數(shù)，人數(shù)達到設(shè)定要求后自動推送任務(wù)獎勵

3、粉絲可以直接獲得獎品，可以同時設(shè)置多個任務(wù)參與(多個目標值)任務(wù)寶5部曲玩法玩法:59任務(wù)寶裂變?nèi)鞒毯诵牧炎兡Ｐ瓦x擇競品分析+差異化任務(wù)完成率裂變率、級數(shù)>7級構(gòu)建免費流量池付費渠道+置換渠道模板消息觸達迭代優(yōu)化流程+文案80%定誘餌AB測試建渠道重運營90%95%99%任務(wù)寶裂變?nèi)鞒毯诵牧炎兡Ｐ瓦x擇任務(wù)完成率構(gòu)建免費流量池模板60服務(wù)號：星耀任務(wù)寶-英卓黑科技酒店02-關(guān)注公眾號03-分享朋友圈/群04-彈出群/個人號入口01-設(shè)計誘餌/產(chǎn)品海報服務(wù)號：星耀任務(wù)寶-英卓黑科技酒店02-關(guān)注公眾號03-分享6106-進入活動介紹頁07-掃活碼入群入口08-進群獲得活動QA05-完成任務(wù)點擊詳情06-進入活動介紹頁07-掃活碼入群入口08-進群獲得活動Q62任務(wù)寶增粉營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-獲得海報完成任務(wù)（

達到任務(wù)目標）活動結(jié)束-數(shù)據(jù)查看任務(wù)獎品（

完成任務(wù)領(lǐng)取獎品）做任務(wù)（

邀請好友關(guān)注）商家選擇任務(wù)獎品(分享誘餌)，制定任務(wù)裂變規(guī)則，帶動企業(yè)種子用戶(社群相關(guān))參與活動實現(xiàn)一人參與帶動多人完成任務(wù)傳播，從而在朋友圈/微信群發(fā)生裂變化學(xué)反應(yīng)，帶動更多新用戶關(guān)注參與，増加關(guān)注量，還可結(jié)合產(chǎn)品特權(quán)購買帶動銷售，篩選粉絲精準度，成為平臺終身客戶任務(wù)寶增粉營銷原理0102030405發(fā)起任務(wù)-獲得海報完成63任務(wù)寶數(shù)據(jù)分析（看數(shù)據(jù)分析活動病態(tài)）利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析活動狀態(tài)1.1利用任務(wù)推廣人數(shù)判斷活動覆蓋率,粉絲參與度及獎品是否具有吸引力；1.2任務(wù)完成率判斷任務(wù)目標設(shè)置是否合適,平均數(shù)據(jù)80%以上屬與易完成；1.3活動裂變率判斷一人參與帶動拉新人數(shù),取決于活動力度及任務(wù)目標。任務(wù)寶數(shù)據(jù)分析（看數(shù)據(jù)分析活動病態(tài)）利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析活動狀態(tài)64任務(wù)寶AB測試（效果可預(yù)估）活動開始前利用AB測試進行海報裂變預(yù)判固定源頭ID，利用一張海報進行渠道傳播,粉絲掃碼參與，獲取海報二次傳播測試期間單群傳播，加大流量之后查看AB數(shù)據(jù)變化，定量測試，裂變數(shù)據(jù)大于7級以上,可直接進行商業(yè)推廣傳播。任務(wù)寶AB測試（效果可預(yù)估）活動開始前利用AB測試進行海報裂65任務(wù)寶應(yīng)用場景演示留存、激活功能：排行榜獎勵-取關(guān)扣除人氣-推送卡密、專屬性-推送群/個人號二維碼/銷售轉(zhuǎn)化海報任務(wù)寶應(yīng)用場景演示66小程序裂變——產(chǎn)品工具思維04小程序裂變——產(chǎn)品工具思維0467小程序營銷原理0102030405進入小程序-獲得誘餌轉(zhuǎn)發(fā)完成任務(wù)（達到任務(wù)目標）每個頁面植入回流、分享按鈕等任務(wù)獎品（解鎖任務(wù)領(lǐng)?。└顿M直接獲得