某家用電腦產(chǎn)品形象片及暑期促銷平面創(chuàng)作方案

方正“家用電腦”產(chǎn)品形象片及“暑期促銷”平面創(chuàng)作方案

前言5月22日，旭日應(yīng)方正邀請(qǐng)，進(jìn)行家用電腦產(chǎn)品形象片的創(chuàng)意及暑期促銷活動(dòng)的平面創(chuàng)意由于時(shí)間短，旭日提供的產(chǎn)品傳播策略不盡完善，但旭日盡可能地從傳播層面提供方向性的概念和創(chuàng)意作品經(jīng)過(guò)7個(gè)工作日的思考及創(chuàng)作，今天我們將進(jìn)行五個(gè)影視片方案的提案，暑期促銷平面作品旭日希望方正能夠了解旭日的思考方式、創(chuàng)意能力及執(zhí)行能力，并期望籍此增彼此的信心，最終達(dá)成合作方正家用電腦產(chǎn)品形象定位思考目標(biāo)背景產(chǎn)品現(xiàn)狀竟?fàn)幩伎枷M(fèi)者認(rèn)知方正家用電腦傳播形象定位目標(biāo)人群特點(diǎn)傳播核心信息傳播核心概念方正家用電腦創(chuàng)意方向表現(xiàn)及執(zhí)行提案內(nèi)容暑期促銷平面創(chuàng)意媒介策略旭日的服務(wù)及收費(fèi)提案內(nèi)容本次方案我們要解決什么問(wèn)題？要解決的問(wèn)題

讓消費(fèi)者對(duì)方正家用電腦有一個(gè)鮮明的印象方正家用電腦是家庭數(shù)字世界的核心是引領(lǐng)科技潮流和創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的象征是年輕的、活躍的、親和的、時(shí)尚的方正電腦秉承“科技創(chuàng)造文明”的品牌形象，以高品質(zhì)和科技領(lǐng)先的產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流與時(shí)尚，保持健康，快速的發(fā)展，穩(wěn)居中國(guó)電腦市場(chǎng)前兩名方正前瞻性地將“按需選擇，功能升級(jí)”作為家用電腦的理念，主張為客戶創(chuàng)造易擴(kuò)展，適合多種數(shù)碼家電所需硬件環(huán)境的電腦擴(kuò)展PC是全球個(gè)人電腦市場(chǎng)和信息消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向，家用電腦將是家庭數(shù)字世界的核心旭日了解的背景家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入/家庭AV設(shè)備應(yīng)用/智能家居控制核心方正家用電腦的特征以“擴(kuò)展PC”為設(shè)計(jì)理念，抽象出客戶最核心的應(yīng)用（主機(jī)），然后在此基礎(chǔ)上開發(fā)功能不同的各種配件（如智能家居、掌上電腦、MP3），客戶可根據(jù)自己的需求選擇配件，不斷擴(kuò)展電腦的功能，方正家用電腦將成為數(shù)字世界的核心：

家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)接入核心家庭AV設(shè)備應(yīng)用核心智能家居控制核心方正與聯(lián)想家用電腦的比較方正家用電腦主要產(chǎn)品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飛越II系列

區(qū)域性機(jī)型-卓越1800A

可口可樂(lè)-方正電腦動(dòng)感互聯(lián)你我他

奔騰4處理器青少年學(xué)習(xí)娛樂(lè)寬帶應(yīng)用擴(kuò)展PC/前置擴(kuò)展中心智能家居控制核心學(xué)習(xí)辦公娛樂(lè)擴(kuò)展PC寬頻時(shí)尚易用中低收入前置擴(kuò)展中心擴(kuò)展PC，功能升級(jí)聯(lián)想家用電腦產(chǎn)品天惠

未來(lái)先鋒

同禧

天鷺

天禧二

天樂(lè)

語(yǔ)音導(dǎo)航上網(wǎng)快樂(lè)少年奔騰III中學(xué)生學(xué)習(xí)、休閑因特網(wǎng)電腦中低收入經(jīng)濟(jì)型液晶顯示尊貴人生奔騰III奔騰III/P4網(wǎng)際精靈家庭辦公/教育/生活/網(wǎng)絡(luò)

中老年人聯(lián)想

不同的你，不同的聯(lián)想1+1方正與與聯(lián)想想家用用電腦腦的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理理念比比較互聯(lián)的的個(gè)性電腦滿足家家庭的的綜合合性需需要滿足不不同用用戶族族群的的個(gè)性性化需需求按需選選擇，，功能能升級(jí)級(jí)方正聯(lián)想家庭數(shù)數(shù)字世世界的的核心啟示聯(lián)想按按年齡齡、功功能將將產(chǎn)品品分不不同類類型，，但一一個(gè)家家庭中中每人一一臺(tái)電電腦在在短期期內(nèi)不不太可可能方正電電腦的的易擴(kuò)擴(kuò)展功功能為為消費(fèi)費(fèi)者提提供了了廣闊闊的應(yīng)應(yīng)用空空間，，提供供了便便利性性和易易用性性。聯(lián)想的的市場(chǎng)場(chǎng)障礙礙正是是方正正的機(jī)機(jī)會(huì)“不同同的你你相同的方正正”“不同同的你你不同的聯(lián)想想”真正為為用戶戶著想想的前前瞻性性的服服務(wù)一個(gè)遙遙遠(yuǎn)的的夢(mèng)方正家家用電電腦形形象定定位核心消消費(fèi)者者主流年年齡：：15至至35歲職業(yè)：：中高收收入家家庭的的青少少年學(xué)學(xué)習(xí)、、娛樂(lè)樂(lè)中青年年白領(lǐng)領(lǐng)階層層家庭庭辦公公、學(xué)學(xué)習(xí)或或娛樂(lè)樂(lè)他們對(duì)對(duì)電腦腦的要要求：：追求高高品質(zhì)質(zhì)，多多功能能電腦腦對(duì)速度度、畫畫面、、色彩彩要求求高講究外外型的的時(shí)尚尚和美美觀他們是是怎樣樣的一一群他們是是都市市中的的知識(shí)識(shí)群體體，最前衛(wèi)衛(wèi)、最最自由由、最最有活活力。。他們們崇尚尚科學(xué)學(xué)，追追求時(shí)時(shí)尚新新潮，，愛(ài)玩玩酷，，想干干什么么就干干什么么，無(wú)無(wú)拘無(wú)無(wú)束，，自由由自在在。但但在競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)和和不斷斷超越越自我我的雙雙重壓壓力下下，內(nèi)心始始終渴渴望得得到一一個(gè)釋釋放自自我的的空間間！什么樣樣的形形象符符合他他們的的愿望望？方正家家用電電腦產(chǎn)產(chǎn)品核核心利利益點(diǎn)點(diǎn)可添加加配件件，功功能升升級(jí)渴望得得到釋釋放自自我的的空間間！在方正正科技技的世世界里里，同樣的的電腦腦，滿足您您不同同的需需求產(chǎn)品利益點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)者者心理理方正家家用電電腦的的核心心信息息對(duì)科技技潮流流的追追逐，，總是是得到到無(wú)窮窮的樂(lè)樂(lè)趣。。方正電電腦的的擴(kuò)展展PC，，更令您您可以以按需需選擇擇，不不斷擴(kuò)擴(kuò)展電電腦功功能，，滿足足你對(duì)對(duì)數(shù)字字化生生活的的愿望望和不不斷追追求。。在方方正科科技的的精彩彩世界界里你你可以以充分分放飛飛心底底的渴渴望，，找到到率真真的童童趣、、青春春的激激情、、未來(lái)來(lái)的夢(mèng)夢(mèng)想和和真正正的自自我----傳播核核心概概念在方正正科技技的世世界，，你得得到完完全的的釋放放用“釋放放”有什么么好處處賣點(diǎn)鮮鮮明：：———功能能的擴(kuò)擴(kuò)展煽動(dòng)性性強(qiáng)：：———與消消費(fèi)者者的價(jià)價(jià)值觀觀產(chǎn)生生共鳴鳴創(chuàng)意發(fā)發(fā)揮：：———表現(xiàn)現(xiàn)一種種心情情、激激情易于傳傳播：：———簡(jiǎn)單單易記記，上上口易于延延展：：———各種種生活活的、、物質(zhì)質(zhì)的、、精神神的創(chuàng)意表表現(xiàn)一、家家用電電腦形形象片片創(chuàng)意意二、暑暑期促促銷平平面創(chuàng)創(chuàng)意（見作作品））我們?nèi)缛绾巫鲎鲇行У貓?zhí)執(zhí)行？？如何有有效傳傳播傳統(tǒng)的的做法法從廣告告開始始發(fā)展展策略略發(fā)想到到相關(guān)關(guān)媒介介大規(guī)模模地對(duì)對(duì)消費(fèi)費(fèi)者狂狂轟爛爛炸產(chǎn)生的的問(wèn)題題媒介占占的角角色太太重，，費(fèi)用用太高高媒體的的裂變變導(dǎo)致致準(zhǔn)確確到達(dá)達(dá)越來(lái)來(lái)越困困難媒體的的應(yīng)用用相對(duì)對(duì)分散散重點(diǎn)在在傳播播信息息，而而不是是讓消消費(fèi)者者產(chǎn)生生一種種對(duì)品品牌的的互動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)與銷售售相距距甚遠(yuǎn)遠(yuǎn)關(guān)聯(lián)傳傳播讓消費(fèi)費(fèi)者從從接受受信息息開始始，到到實(shí)現(xiàn)現(xiàn)購(gòu)買買的過(guò)過(guò)程中中形成一一條完完整的的信息息鏈我們提提出關(guān)聯(lián)傳傳播的的好處處關(guān)聯(lián)傳播消費(fèi)者賣場(chǎng)銷售讓信息鏈引導(dǎo)作最短短距離離的有有效溝溝通直接促促進(jìn)銷銷售暑期促促銷媒媒介信信息鏈鏈TV報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)各專賣賣店查查詢電臺(tái)參加、、詢問(wèn)問(wèn)、暑期促促銷媒媒介角角色電視中央級(jí)級(jí)有活動(dòng)動(dòng)、大大獎(jiǎng)輻射全全國(guó)報(bào)紙地方報(bào)報(bào)重點(diǎn)地地區(qū)配配合網(wǎng)址、、參加加辦法法電臺(tái)音樂(lè)頻頻道提示加加強(qiáng)提示網(wǎng)絡(luò)特制游游戲?qū)嵭蠝贤ㄊ钇诖俅黉N媒媒介執(zhí)執(zhí)行方方案暑期促促銷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)方方案“動(dòng)感感互聯(lián)聯(lián)大激激賞””BUTTON促銷信信息游戲E天地送EPSEN打印機(jī)機(jī)抽獎(jiǎng)幸運(yùn)款款式折扣購(gòu)購(gòu)買經(jīng)銷商商地址址，電電話號(hào)號(hào)碼E-M中心過(guò)過(guò)濾各分店店消消費(fèi)費(fèi)者密密碼個(gè)性屏屏保最酷E卡手機(jī)畫畫面/音樂(lè)樂(lè)游戲旭日的的服務(wù)務(wù)和收收費(fèi)方正將將被我我們視視為最最重要要的客客戶，，我們們將提提供最最好的的創(chuàng)作作和服務(wù)人人員，，組織織專門門品牌牌小組組，保保證服服務(wù)品品質(zhì)前期為為保證證雙方方的溝溝通便便利，，旭日日將視視情況況往北北京派派駐代代表小組。。隨后后籌建建旭日日北京京分公公司本土優(yōu)優(yōu)秀的的廣告告公司司，更更理解解中國(guó)國(guó)的市市場(chǎng)和和消費(fèi)費(fèi)者廣州4A的執(zhí)行行理事事與國(guó)內(nèi)內(nèi)著名名品牌牌合作作的經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，，客戶戶市場(chǎng)場(chǎng)業(yè)績(jī)績(jī)都有有顯著著的提提升國(guó)際廣廣告組組織ICOM，，中國(guó)的的唯一一成員員—擁有ICOM55個(gè)國(guó)家家75個(gè)個(gè)公司司的國(guó)國(guó)際廣廣告信信息資資訊和和合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)有出色色的策策劃和和創(chuàng)意意能力力，是是歷屆屆全國(guó)國(guó)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)最多多的廣廣告公公司媒介操操作網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)覆覆蓋全全國(guó)的的一、、二、、三級(jí)級(jí)市場(chǎng)場(chǎng)1、傭傭金方方式—全權(quán)委委托旭旭日代代理傭金10%2、服服務(wù)費(fèi)費(fèi)方式式每年400萬(wàn)(按每每年5000萬(wàn)萬(wàn)投放放費(fèi)用用的8%收收取)另有媒媒介投投放按按投放放量的的2%收取取3、市市場(chǎng)調(diào)調(diào)查、、公關(guān)關(guān)、促促銷、、影視視制作作、廣廣告物物料的的制作作、印刷等等發(fā)外外項(xiàng)目目，按按實(shí)際際發(fā)生生費(fèi)用用收取取10%的傭傭金和和9%的稅稅金旭日的的服務(wù)務(wù)和收收費(fèi)謝謝??！9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:41:3103:41:3103:4112/14/20223:41:31AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2203:41:3103:41Dec-2214-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:41:3103:41:3103:41Wednesday,December14,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2203:41:3103:41:31December14,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。14十二二月20223:41:31上上午03:41:3112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:41上上午午12月月-2203:41December14,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/143:41:3103:41:3114December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:41:31上上午午3:41上上午午03:41:3112月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。03:41:3203:41:3203:4112/14/20223:41:32AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2203:41:3203:41Dec-2214-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。03:41:3203:41:3203:41Wednesday,December14,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2203:41:3203:41:32December14,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。14十二月月20223:41:32上午03:41:3212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:41上午午12月-2203:41December14,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/143:41:3203:41:3214December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。3:41:32上午午3:41上午午03:41:3212月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。03:41:3203:41:3203:4112/14/20223:41:32AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2203:41:3203:41Dec-2214-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人