網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件

網(wǎng)絡(luò)新聞標題網(wǎng)絡(luò)新聞標題1新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞新華網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)光明網(wǎng)CCTV聯(lián)合早報星島環(huán)球網(wǎng)環(huán)球時報21CN新聞北青網(wǎng)中國經(jīng)濟網(wǎng)中國軍網(wǎng)中國臺灣網(wǎng)CRI國際在線中國廣播網(wǎng)中國雅虎TOM新聞中華網(wǎng)上海熱線四川在線大洋網(wǎng)千龍網(wǎng)東方網(wǎng)南方網(wǎng)各地新聞新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞2國際知名媒體紐約時報美國CNN美國時代周刊俄羅斯之聲華爾街日報韓國中央日報英國路透社紐約每日新聞華盛頓新聞報美國新聞周刊英國泰晤士報朝鮮日報(韓國)聯(lián)合國新聞BBC[英]更多國際知名媒體紐約時報美國CNN美國時代周刊俄羅斯之聲華爾街3國內(nèi)知名報刊南方周末中國青年報南方都市報新京報北京青年報香港文匯報大公報中國日報華商報大河報新世紀周刊財經(jīng)三聯(lián)生活周刊中國新聞周刊南風窗羊城晚報揚子晚報燕趙都市報華西都市報楚天都市報三秦都市報國內(nèi)知名報刊南方周末中國青年報南方都市報新京報北京青年報香港4時事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強國社區(qū)天涯社區(qū)國際觀察鳳凰網(wǎng)論壇鐵血社區(qū)時事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強國社區(qū)天涯社區(qū)鳳凰網(wǎng)論壇鐵血5“標題黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新聞受到了大眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在很大程度上要依靠標題的不斷導(dǎo)引和提示，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用極為突出。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也出現(xiàn)了諸多不好的現(xiàn)象，如“標題黨”現(xiàn)象突出?！皹祟}黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，6一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的基本特點新聞標題是引導(dǎo)讀者向深層信息進入的第一航標，新聞標題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標題承擔著雙重功能：一方面，標題是網(wǎng)絡(luò)新聞的多級閱讀的起點，是新聞內(nèi)容最基本層次的提示；另一方面，標題擔負著吸引眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)新聞標題具有以下五個方面的特點：一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的基本特點新聞標題是引導(dǎo)讀者向深層信息進入的7（一）題文分家（二）慎用長題（三）以單一式標題為主（四）以實題為主（五）互動交流（一）題文分家8（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，想看哪條消息，非要點擊后才能看到，這與其他媒介的傳播不同。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯就要通過提煉和突出標題來提示新聞要點。比如，胡錦濤主席在十七大上發(fā)表重要講話，全篇講話很長，其中除了許多在這種場合經(jīng)常會重復(fù)的說法和要求以外，特別提到了民主與民生的問題。新華網(wǎng)站編輯抓住這點信息，把會議和講話內(nèi)容進行壓縮和精編，配上“民主新氣象，民生新希望”的消息予以刊發(fā)。該標題風格平實，直截了當，雖然不算精彩，但突出了新聞內(nèi)容，放棄了“全國十七大會議召開”或“某某領(lǐng)導(dǎo)講話”等會議新聞標題的慣常模式。（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)9（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中，如果新聞標題排在中間一欄，每一行的標題字數(shù)受到行寬的限制。如果標題過長，會造成折行；由于網(wǎng)絡(luò)版面日常微調(diào)的余地小，在頁面上空出半行很不好看。同樣，如果標題過短，也有麻煩，有時需要把兩三條標題排在一行湊數(shù)。總之，在標題板塊中，各題的長短最好比較接近。（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中10（三）以單一式標題為主報紙消息標題一般采用多行題，但多行題一般不適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。目前，一些較大的媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站中的新聞標題往往以單一式標題為主。這種標題往往用一句話將新聞的精華（事實或評價）用簡潔生動樸實的語言呈現(xiàn)出來，這與網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、傳播速度快、面向全球受眾的特點極為相符，而且這樣可以使網(wǎng)民在對電子屏幕的一瞥之中就可獲知新聞的主要內(nèi)容，減少視覺疲勞。（三）以單一式標題為主報紙消息標題一般采用多行題，但多行題一11（四）以實題為主實題的特點是具體標明新聞事實，并且突出其中最有新意的一個或幾個新聞要素，即具體新聞中的人物、動作、事件等。虛題可以對實題起到補充、說明、引申和烘托的作用，但虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。（四）以實題為主實題的特點是具體標明新聞事實，并且突出其中最12（五）互動交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共傳播資源，它不受時間、地點、訴求對象的限制。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的這種特點，網(wǎng)站的編輯者，也越來越重視網(wǎng)民發(fā)布的新聞和評論，之后人民網(wǎng)的《強國論壇》、新華網(wǎng)的《發(fā)展論壇》、千龍網(wǎng)的《京華論壇》便紛紛開設(shè)，更進一步地拉近了媒體與公眾的距離。（五）互動交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共13網(wǎng)絡(luò)新聞標題因以上諸多特點而與傳統(tǒng)媒體的新聞標題相區(qū)別，在近年也取得了長足進步。但同樣也存在著許多隱憂，“標題黨”現(xiàn)象尤其突出。網(wǎng)絡(luò)新聞標題因以上諸多特點而與傳統(tǒng)媒體的新聞標題相區(qū)別，在近14二、“標題黨”現(xiàn)象及實例何謂“標題黨”？《標題黨白皮書》里是這樣定義的：“標題黨”是網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標題吸引眼球，以達到各種個人目的網(wǎng)民們的自發(fā)性組織。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標題嚴重夸張，帖子內(nèi)容通常與標題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。近期，“標題黨”的風潮越演越烈，必須引起相關(guān)人士的密切注意。二、“標題黨”現(xiàn)象及實例何謂“標題黨”？《標題黨白皮書》里是15重慶怪相之燃燒了二十年的火焰/publicforum/content/free/1/1978115.shtml這是我在重慶，合川區(qū)渭沱鎮(zhèn)看到的一處洼地的田里莫名的火焰，走進看是從地下冒出的火焰，同時發(fā)出咕咕燒開水的聲音。這樣的火焰還有好幾處，當?shù)厝擞袝r會來這煮東西。聽當?shù)厝苏f這火焰已經(jīng)燃燒了二十多年了，有時滅了有時又接著燃燒。

重慶怪相之燃燒了二十年的火焰16網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件17網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件18網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件19“標題黨”現(xiàn)象的分類（一）“標題黨”多和情色搭邊這類現(xiàn)象多把“少婦”、“性”、“虐”等字眼放在突出的重點位置。隨意選取國內(nèi)比較著名的門戶網(wǎng)站任意一天的新聞標題，包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、綁架、淫穢、性感”等敏感元素的字眼比比皆是?！皹祟}黨”現(xiàn)象的分類（一）“標題黨”多和情色搭邊20哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……/publicforum/content/feeling/1/1414685.shtml我的目標就是做二奶！

/tianyacity/Content/39/1/967930.shtml哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……21（二）“標題黨”多運用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實來故意制造轟動效應(yīng)。如搜狐網(wǎng)2008年3月27日發(fā)布了一則題為“小戰(zhàn)士被打爆頭”的組圖?！氨^”本是CS游戲術(shù)語，但不論是從正文還是圖片來看，小戰(zhàn)士的頭都沒有到“爆頭”的程度，這里運用的夸張手法似乎有些聳人聽聞了。（二）“標題黨”多運用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以22（三）“標題黨”運用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月23日發(fā)布了一則題為“死亡批發(fā)商的生存軌跡”的組圖。乍一看標題，多數(shù)讀者都會認為這篇新聞可能帶有恐怖的元素，因為標題中的“死亡”二字會在讀者心中留下深深烙印，可讀者仔細閱讀后便會發(fā)現(xiàn)，其實所寫內(nèi)容并不是像標題那樣讓人恐怖，它只是記錄了一段犯罪的事實而已，除此之外，并沒有太多的詭異消息。（三）“標題黨”運用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月2323（四）“標題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這一消息，不同的媒體擬出了不同的報道標題?！独钕婊楹笊钣洝泛汀痘楹蟀虢?，李湘慘痛非人生活誰人知》，哪個新聞標題更能吸引讀者的眼球？答案毋庸置疑是后者。原因就在于它運用了“慘痛”、“非人”等煽情的詞語，走的是感性路線，因而更能引起人們的共鳴而獲得較高的點擊率。（四）“標題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這24（五）“標題黨”標題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價值，而只是給公眾制造了一種娛樂的氛圍，在新聞里找不到任何新鮮或有用的新聞要素。如2008年3月13日搜狐網(wǎng)上的一幅組圖：《當愛已成往事翁美玲湯鎮(zhèn)業(yè)昔日親密照》。筆者讀完了消息全文，并沒有發(fā)現(xiàn)任何與標題有關(guān)的信息，消息內(nèi)容中只是涉及到兩人的名字，除此之外，別無他物。這種標題沒有反映所述的文字內(nèi)容，且與內(nèi)容嚴重脫節(jié)，不僅誤導(dǎo)了受眾，使他們對新聞事實感到困惑不解，也損害了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信譽。（五）“標題黨”標題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)25（六）“標題黨”好與

熱點人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中國是婦孺皆知。大禹因“三過家門而不入”被后人稱為“治水英雄”。《百家講壇》“名嘴”紀連海也算得上是現(xiàn)在的“風云人物”了。騰訊網(wǎng)首頁2008年3月27日名為《三過家門而不入，大禹原有婚外情》的新聞在網(wǎng)上是炒得沸沸揚揚。紀連海因提出“大禹婚外情”這一觀點而遭到各界人士的指責。原因何在？該標題包含了熱點人物大禹和紀連海，引發(fā)了人們對華夏祖先道德問題的深層思考。（六）“標題黨”好與

熱點人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中26（七）“標題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋祖德稱李宇春有病》這個標題時，肯定想要點擊進入以了解詳情。在此過程中，很多網(wǎng)友便會提出不同意見：或說宋祖德沒事找事，或說李宇春確實有病，等等。實質(zhì)上來說，這樣的新聞并沒有多大的價值，但每個人都可以有話說，因而也會產(chǎn)生“共鳴”效應(yīng)。（七）“標題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋27三、“標題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標題黨”中，有些人是出于無聊或者好玩的理由，意圖作弄其他網(wǎng)友；而更多的“標題黨”是發(fā)布者為了吸引眼球，提高點擊率，而惡意欺騙廣大網(wǎng)友?！皹祟}黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，但從總體上來說，主要有來自客觀與主觀兩大方面的原因。三、“標題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標題黨”中，有些人是出于無聊或28（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是網(wǎng)絡(luò)新聞自身的局限性造成的。具體而言，有以下幾點。1.不少傳統(tǒng)媒體的專家認為，由于網(wǎng)絡(luò)新聞不像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴格而規(guī)范的采編程序，因而往往給人不可信的印象?！堵迳即墪r報》的媒體評論家戴維?蕭曾撰文指出：“目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的報道速度已經(jīng)對新聞的準確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)?！盉BC的新聞規(guī)范中指出：“正確比速度更重要?！睉?yīng)引起業(yè)界人士的反思。（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是292.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個無拘無束、不受限制的空間，這一事實可能會削弱它作為有信度的信源價值。傳統(tǒng)的信源正是在受到來自職業(yè)與社會的雙重壓力下才得以向社會提供精確、不帶偏見的信息，而任何一個網(wǎng)上信息都不會受此約束。網(wǎng)上的一些人利用這點，肆意地發(fā)表一些夸張、恐怖或不著邊際的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源也非常復(fù)雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友，海量的新聞需要及時的傳播。2.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個無拘無束、不受限制的空303.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性。當下，網(wǎng)上新聞的復(fù)制很嚴重，很多新聞網(wǎng)站甚至成了紙質(zhì)媒體的陳列窗和儲藏室，只是提供短期的檔案服務(wù)而已。目前網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁面設(shè)置和具體業(yè)務(wù)上均出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況。中國網(wǎng)絡(luò)新聞相互復(fù)制現(xiàn)象很普遍，原創(chuàng)的東西很少，具有獨創(chuàng)性的東西更是少之又少。這樣，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的傳播力和影響力就會大打折扣。3.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性。314.網(wǎng)絡(luò)新聞庸俗化、娛樂化傾向嚴重。網(wǎng)絡(luò)新聞庸俗化、娛樂化突出表現(xiàn)在娛樂新聞、體育新聞和社會新聞中。娛樂新聞中，明星的所謂“艷史”、“三角愛情”被炒得沸沸揚揚；體育新聞評論中帶有人身攻擊的語言層出不窮；社會新聞的選擇也是新奇性成為首要標準，色情、暴力新聞?wù)紦?jù)了每天新聞的頭條位置。4.網(wǎng)絡(luò)新聞庸俗化、娛樂化傾向嚴重。32（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受社會等外界因素的影響，利用各種手段，不惜發(fā)布一些與新聞事實本身不相符甚至是與新聞事實背道而馳的消息，以引起讀者關(guān)注而提高點擊率的行為。體現(xiàn)在以下幾個方面：1.網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員的素質(zhì)遠不如傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體記者的素質(zhì)高，他們經(jīng)常采用匿名者提供的消息和線索，加上一味求快，追求轟動效應(yīng)，因此發(fā)布的消息也往往缺乏準確性，令人覺得不可信。（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受332.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意識地發(fā)布假新聞，造成了“標題黨”現(xiàn)象。3.傳媒人職業(yè)精神和工作規(guī)范的缺失。最近幾年，“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率越來越高，這里面既有職業(yè)道德的原因，也有職業(yè)工作規(guī)范的問題，從一個側(cè)面反映了激烈的傳媒業(yè)競爭下人心的浮躁，職業(yè)精神尚沒有在從業(yè)人員的心底扎根。2.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出344.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染。在點擊率的高強度壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯時刻繃緊神經(jīng)，碰到重大突發(fā)事件的第一反映不是去求證核實，而是趕快搶發(fā)新聞。“搶新聞”和爭奪“受眾眼球”的過程中，一些道聽途說的消息就會被編輯編發(fā)上網(wǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)或引用。在此過程中，必然要對標題制作精心策劃，對讀者形成“視覺沖擊”，“標題黨”也因此應(yīng)運而生。4.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量35“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主要特點就是媚俗，要符合大眾的思維，滿足受眾的窺視欲。在傳播過程中，主流話語是一種導(dǎo)向，會引導(dǎo)受眾向著傳播者的意圖去理解社會現(xiàn)象，以此來達到共鳴。然而，信息在傳播時不可能在受眾面前完全“透明”，因為某些原因會經(jīng)過傳播者的篩選后再發(fā)布出來，因此就造成了公眾話語的缺失。而另一方面，受眾的窺視欲依然存在，這便形成了一組矛盾，他們得不到心理上的滿足，“標題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)即是最好的解決辦法?！皹祟}黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主36四、意見和建議“標題黨”現(xiàn)象的存在，嚴重影響了新聞媒體在公眾中的形象，削弱了新聞的公信力，削弱媒體基本職能的發(fā)揮，有著極大的危害。針對網(wǎng)絡(luò)新聞的“標題黨”現(xiàn)象，提出一點意見和建議：四、意見和建議“標題黨”現(xiàn)象的存在，嚴重影響了新聞媒體在公眾37（一）國家和政府加強宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面，國家和政府必須要加大力度打擊假新聞，對蓄意制造“標題黨”引起混亂或欺瞞讀者的媒體和相關(guān)人員進行嚴厲地懲處，應(yīng)出臺相應(yīng)的法規(guī)保障我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)新聞的有序操作提供一個規(guī)范化管理平臺。（一）國家和政府加強宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面38（二）加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運作主體的各新聞網(wǎng)站，也應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，同時，大力加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的認識和網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)建立嚴格的審稿制度，把好關(guān)；其次，要具有較高的政治修養(yǎng)和社會使命感；再次，要具有更完備的知識體系；最后，還應(yīng)具有新聞人的人文關(guān)懷。（二）加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運作39（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作的基本原則1.準確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識別與查找信息的最初標識，新聞標題的準確性直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。2.簡潔性。網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作要更能簡短而準確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，即用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容提示給讀者。（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作的基本原則1.準確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標題403.突出重點。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)絡(luò)新聞中一條實的標題比一條虛的標題更能影響受眾對新聞的理解，同時也就影響了新聞的“點擊率”。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞中應(yīng)該多用實題。4.通俗生動。網(wǎng)絡(luò)新聞標題是面向大眾的，這就要考慮到不同階層、不同文化程度，在制作標題時應(yīng)注意使用大眾化的語言，力求通俗易懂、生動活潑。3.突出重點。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)41五、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言策略標題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用，而且可以方便檢索。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標題在語言運用上應(yīng)該獨具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播。因此，除了新聞標題對語言運用的一般要求之外，如準確、精煉、規(guī)范等，網(wǎng)絡(luò)新聞標題在語言運用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標題不同的策略。五、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言策略標題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起42（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因為標題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點。閱讀者即使不看新聞?wù)?，只看標題，也大體知道新聞事實的主要內(nèi)容。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題本身就是新聞。因此，在制作標題時，必須凸顯事實主體，把握核心信息。（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是“重要結(jié)論”、43（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事物的兩個相反相對的方面放在一起加以比照的語言策略。網(wǎng)絡(luò)新聞標題運用對比策略，揭示事物或現(xiàn)象矛盾對立的兩個方面，巧妙配合詞語，可以加深讀者的印象，激發(fā)閱讀欲望。（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事44(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個相反相對的方面放在一起加以對比。如：男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議（網(wǎng)易新聞2009年3月30日）(2)異體對比：將兩種相反相對的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如：太陽客場遭慘敗生機渺茫開拓者輕松過關(guān)排名上升（新浪新聞2009年3月27日）網(wǎng)絡(luò)新聞標題經(jīng)常把相反相對的事物或現(xiàn)象加以對比，容易造成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個相反相對的方面放在一起45（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了表達的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。這些偏離常規(guī)的搭配似乎有悖常理，實際上卻是以事物內(nèi)部包含的對立因素相互襯托來表達事物的微妙特質(zhì)，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會使所表達的意思更加地生動。（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方46(1)語義搭配變異中國男籃輸球沒輸人一場“勝利的失敗”（新華網(wǎng)2008年8月13日）“勝利的失敗”前后詞語之間的語義特征不符合正常匹配規(guī)律。但是這種陌生表達很能吸引讀者的眼球。(2)句法搭配變異牛萌萌和兩位帥哥PK片中很女人很過癮（東北新聞網(wǎng)2008年3月12日）程度副詞“很”和名詞“女人”進行搭配。這種變異的搭配，不但會給人一種新奇的感覺，也會讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。(1)語義搭配變異47（四）戲仿策略所謂戲仿，就是在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中對以前出現(xiàn)過的大眾耳熟能詳?shù)恼Z言表達形式進行仿擬，創(chuàng)造出一個熟悉的陌生形式。當讀者看到這個“熟悉的陌生人”時，往往會產(chǎn)生一種好奇心理，這種心理可以有效地激發(fā)受眾強烈的探究意識，去點擊網(wǎng)絡(luò)新聞標題。所以說運用戲仿，可以大大增強網(wǎng)絡(luò)新聞標題的表達效果。（四）戲仿策略48如：黃牛出沒一票難買誰動了我們回家的車票（新華網(wǎng)2009年1年16日）這是模仿我們熟悉的斯賓塞的作品《誰動了我的奶酪》而來的。這些仿擬的“熟悉的陌生人”在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中的運用，使得新聞標題獨具一格，更能增強讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞標題的可接受性，讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。如：49（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中經(jīng)常引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞標題還常用一些人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜さ乃渍Z來提高可讀性。這些人物的口語化的言語表達形式以及俗語可讀性強，可信性高，能夠很明顯地增強語言的表達效果，使網(wǎng)絡(luò)新聞標題真實可感，吸引讀者的注意力。（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中經(jīng)常引用新50如:候選人不是打醬油就是躲貓貓男籃選帥遇咄咄怪事（體壇網(wǎng)2009年4月1日）“打醬油”和“躲貓貓”都是一種普通的口語形式，但是用在這里卻表達的是對時事不關(guān)心、只做自己事的態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中使用一些口語性強的形式能使標題生動形象，使句子更加詼諧、幽默，增強讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。如:51（六）懸念策略“若能攻其一點不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文字設(shè)置懸念，自然可以在網(wǎng)民快速瀏覽的一剎那緊緊抓住其眼神，網(wǎng)絡(luò)新聞標題所展示的故事內(nèi)涵和想象空白使之欲罷不能?！痹趩瘟械囊恍行侣剺祟}中，緊扣關(guān)鍵卻又極具個性的一兩個新聞要素，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給正文，著意讓網(wǎng)民癡心相伴緊追不舍，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞標題的極致。網(wǎng)絡(luò)新聞標題設(shè)置懸念可以通過以下幾種方式達成。（六）懸念策略“若能攻其一點不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文521、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，自問自答，以引起讀者的注意。提問部分是新聞的焦點，給讀者設(shè)置懸念。如：誰能給留守兒童安靜的書桌？（搜狐新聞2009年3月30日）新聞標題通過一個設(shè)問句設(shè)置懸念，特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報道的欲望。1、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，自問自答，以引起532、反問：用表示反問的句子作新聞標題，只問不答，答案暗含在反問句中。人們可以從反問句中領(lǐng)會到作者想要表達的真意。如：中國女子冰壺9年從零到世界第1冬奧金牌還會遠嗎？（新浪新聞2009年3月30日）標題用了反問語氣的句式，直截了當擊中讀者的胸臆，到達讀者的心靈深處，也能引起閱讀者的強烈興趣。2、反問：用表示反問的句子作新聞標題，只問不答，答案暗含在反543、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“揭秘”、“質(zhì)疑”等詞語，不僅能夠制造懸念，而且還能滿足讀者獵奇的心理。如：揭秘房價不降的“調(diào)控”黑幕（搜房網(wǎng)2009年3年30日）但是現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了吸引受眾，多以“性”字作噱頭，赤裸露骨，極盡挑逗之能事，有的甚至不惜制作虛假新聞，這就走向了另外一個極端了。3、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“554、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會使用主觀性很強的副詞以及一些遭遇性的動詞來增強新聞事件的突兀感，并以此設(shè)置懸念，吸引讀者來點擊新聞標題。如：馬大帥欠了“一屁股債”老球王竟遭遇稅金煩惱（搜狐新聞2009年3年30日）使用了主觀性很強的副詞“竟”、“突然”，增強了新聞事件的突兀感，迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀心理。4、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會使用主觀性很強的副詞以及一些遭遇性565、極限：為了造成轟動效應(yīng)，調(diào)動讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會使用極限的表達方式如“最”、“史上”、“數(shù)詞+大+名詞”等來設(shè)置懸念。讀者看到這些極限的表達形式總是會想去弄個究竟，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。如：視頻：史上最不可思議的操場學(xué)生在屋頂上做早操（搜狐新聞2009年3年27日）把“史上”和“最”結(jié)合到一起表達極限的意義。這些表達方式都能很好地激發(fā)讀者的閱讀欲望。5、極限：為了造成轟動效應(yīng)，調(diào)動讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會57當然，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，不能過分強調(diào)娛樂和點擊率。這就要求我們新聞制作者在運用語言策略制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題時應(yīng)有一個適度的把握，不應(yīng)一味追求轟動性和刺激性的效果，須知新聞的真實性、新聞的品位才是新聞的真正價值所在。當然，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，不能過分強調(diào)娛樂和點擊率。這就要58

1、再長的路一步一步得走也能走到終點，再近的距離不邁開第一步永遠也不會到達。

2、從善如登，從惡如崩。

3、現(xiàn)在決定未來，知識改變命運。

4、當你能夢的時候就不要放棄夢。

5、龍吟八洲行壯志，鳳舞九天揮鴻圖。

6、天下大事，必作于細；天下難事，必作于易。

7、當你把高爾夫球打不進時，球洞只是陷阱；打進時，它就是成功。

8、真正的愛，應(yīng)該超越生命的長度、心靈的寬度、靈魂的深度。

9、永遠不要逃避問題，因為時間不會給弱者任何回報。

10、評價一個人對你的好壞，有錢的看他愿不愿對你花時間，沒錢的愿不愿意為你花錢。

11、明天是世上增值最快的一塊土地，因它充滿了希望。

12、得意時應(yīng)善待他人，因為你失意時會需要他們。

13、人生最大的錯誤是不斷擔心會犯錯。

14、忍別人所不能忍的痛，吃別人所不能吃的苦，是為了收獲別人得不到的收獲。

15、不管怎樣，仍要堅持，沒有夢想，永遠到不了遠方。

16、心態(tài)決定命運，自信走向成功。

17、第一個青春是上帝給的；第二個的青春是靠自己努力的。

18、勵志照亮人生，創(chuàng)業(yè)改變命運。

19、就算生活讓你再蛋疼，也要笑著學(xué)會忍。

20、當你能飛的時候就不要放棄飛。

21、所有欺騙中，自欺是最為嚴重的。

22、糊涂一點就會快樂一點。有的人有的事，想得太多會疼，想不通會頭疼，想通了會心痛。

23、天行健君子以自強不息；地勢坤君子以厚德載物。

24、態(tài)度決定高度，思路決定出路，細節(jié)關(guān)乎命運。

25、世上最累人的事，莫過於虛偽的過日子。

26、事不三思終有悔，人能百忍自無憂。

27、智者，一切求自己；愚者，一切求他人。

28、有時候，生活不免走向低谷，才能迎接你的下一個高點。

29、樂觀本身就是一種成功。烏云后面依然是燦爛的晴天。

30、經(jīng)驗是由痛苦中粹取出來的。

31、繩鋸木斷，水滴石穿。

32、肯承認錯誤則錯已改了一半。

33、快樂不是因為擁有的多而是計較的少。

34、好方法事半功倍，好習(xí)慣受益終身。

35、生命可以不轟轟烈烈，但應(yīng)擲地有聲。

36、每臨大事，心必靜心，靜則神明，豁然冰釋。

37、別人認識你是你的面容和軀體，人們定義你是你的頭腦和心靈。

38、當一個人真正覺悟的一刻，他放棄追尋外在世界的財富，而開始追尋他內(nèi)心世界的真正財富。

39、人的價值，在遭受誘惑的一瞬間被決定。

40、事雖微，不為不成；道雖邇，不行不至。

41、好好扮演自己的角色，做自己該做的事。

42、自信人生二百年，會當水擊三千里。

43、要糾正別人之前，先反省自己有沒有犯錯。

44、仁慈是一種聾子能聽到、啞巴能了解的語言。

45、不可能！只存在于蠢人的字典里。

46、在浩瀚的宇宙里，每天都只是一瞬，活在今天，忘掉昨天。

47、小事成就大事，細節(jié)成就完美。

48、凡真心嘗試助人者，沒有不幫到自己的。

49、人往往會這樣，順風順水，人的智力就會下降一些；如果突遇挫折，智力就會應(yīng)激增長。

50、想像力比知識更重要。不是無知，而是對無知的無知，才是知的死亡。

51、對于最有能力的領(lǐng)航人風浪總是格外的洶涌。

52、思想如鉆子，必須集中在一點鉆下去才有力量。

53、年少時，夢想在心中激揚迸進，勢不可擋，只是我們還沒學(xué)會去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于學(xué)會了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉(zhuǎn)向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。

54、最偉大的思想和行動往往需要最微不足道的開始。

55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。

56、遠大抱負始于高中，輝煌人生起于今日。

57、理想的路總是為有信心的人預(yù)備著。

58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。

59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。

60、一勤天下無難事，一懶天下皆難事。

61、在清醒中孤獨，總好過于在喧囂人群中寂寞。

62、心里的感覺總會是這樣，你越期待的會越行越遠，你越在乎的對你的傷害越大。

63、彩虹風雨后，成功細節(jié)中。

64、有些事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就會話十倍的精力去面對。

65、只要有信心，就能在信念中行走。

66、每天告訴自己一次，我真的很不錯。

67、心中有理想再累也快樂

68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。

69、任何山都可以移動，只要把沙土一卡車一卡車運走即可。

70、當你的希望一個個落空，你也要堅定，要沉著！

71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。

72、只要路是對的，就不怕路遠。

73、如果一個人愛你、特別在乎你，有一個表現(xiàn)是他還是有點怕你。

74、先知三日，富貴十年。付諸行動，你就會得到力量。

75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。

76、好習(xí)慣成就一生，壞習(xí)慣毀人前程。

77、年輕就是這樣，有錯過有遺憾，最后才會學(xué)著珍惜。

78、時間不會停下來等你，我們現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

79、在極度失望時，上天總會給你一點希望；在你感到痛苦時，又會讓你偶遇一些溫暖。在這忽冷忽熱中，我們學(xué)會了看護自己，學(xué)會了堅強。

80、樂觀者在災(zāi)禍中看到機會；悲觀者在機會中看到災(zāi)禍。1、再長的路一步一步得走也能走到終點，再近的距離不邁開第一59網(wǎng)絡(luò)新聞標題網(wǎng)絡(luò)新聞標題60新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞新華網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)光明網(wǎng)CCTV聯(lián)合早報星島環(huán)球網(wǎng)環(huán)球時報21CN新聞北青網(wǎng)中國經(jīng)濟網(wǎng)中國軍網(wǎng)中國臺灣網(wǎng)CRI國際在線中國廣播網(wǎng)中國雅虎TOM新聞中華網(wǎng)上海熱線四川在線大洋網(wǎng)千龍網(wǎng)東方網(wǎng)南方網(wǎng)各地新聞新聞媒體

新聞綜合新浪新聞搜狐新聞網(wǎng)易新聞鳳凰網(wǎng)騰訊新聞61國際知名媒體紐約時報美國CNN美國時代周刊俄羅斯之聲華爾街日報韓國中央日報英國路透社紐約每日新聞華盛頓新聞報美國新聞周刊英國泰晤士報朝鮮日報(韓國)聯(lián)合國新聞BBC[英]更多國際知名媒體紐約時報美國CNN美國時代周刊俄羅斯之聲華爾街62國內(nèi)知名報刊南方周末中國青年報南方都市報新京報北京青年報香港文匯報大公報中國日報華商報大河報新世紀周刊財經(jīng)三聯(lián)生活周刊中國新聞周刊南風窗羊城晚報揚子晚報燕趙都市報華西都市報楚天都市報三秦都市報國內(nèi)知名報刊南方周末中國青年報南方都市報新京報北京青年報香港63時事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強國社區(qū)天涯社區(qū)國際觀察鳳凰網(wǎng)論壇鐵血社區(qū)時事論壇新華網(wǎng)發(fā)展論壇人民網(wǎng)強國社區(qū)天涯社區(qū)鳳凰網(wǎng)論壇鐵血64“標題黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，網(wǎng)絡(luò)新聞受到了大眾的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在很大程度上要依靠標題的不斷導(dǎo)引和提示，因此網(wǎng)絡(luò)新聞標題在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用極為突出。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也出現(xiàn)了諸多不好的現(xiàn)象，如“標題黨”現(xiàn)象突出?！皹祟}黨”1995年中國新聞界開始將新聞搬上互聯(lián)網(wǎng)，由此，65一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的基本特點新聞標題是引導(dǎo)讀者向深層信息進入的第一航標，新聞標題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，遠大于在傳統(tǒng)媒體上的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞的標題承擔著雙重功能：一方面，標題是網(wǎng)絡(luò)新聞的多級閱讀的起點，是新聞內(nèi)容最基本層次的提示；另一方面，標題擔負著吸引眼球，引導(dǎo)下一步閱讀的作用。總的來說，網(wǎng)絡(luò)新聞標題具有以下五個方面的特點：一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的基本特點新聞標題是引導(dǎo)讀者向深層信息進入的66（一）題文分家（二）慎用長題（三）以單一式標題為主（四）以實題為主（五）互動交流（一）題文分家67（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，想看哪條消息，非要點擊后才能看到，這與其他媒介的傳播不同。由于“題文分家”，網(wǎng)絡(luò)編輯就要通過提煉和突出標題來提示新聞要點。比如，胡錦濤主席在十七大上發(fā)表重要講話，全篇講話很長，其中除了許多在這種場合經(jīng)常會重復(fù)的說法和要求以外，特別提到了民主與民生的問題。新華網(wǎng)站編輯抓住這點信息，把會議和講話內(nèi)容進行壓縮和精編，配上“民主新氣象，民生新希望”的消息予以刊發(fā)。該標題風格平實，直截了當，雖然不算精彩，但突出了新聞內(nèi)容，放棄了“全國十七大會議召開”或“某某領(lǐng)導(dǎo)講話”等會議新聞標題的慣常模式。（一）題文分家在網(wǎng)絡(luò)傳播中，標題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)68（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中，如果新聞標題排在中間一欄，每一行的標題字數(shù)受到行寬的限制。如果標題過長，會造成折行；由于網(wǎng)絡(luò)版面日常微調(diào)的余地小，在頁面上空出半行很不好看。同樣，如果標題過短，也有麻煩，有時需要把兩三條標題排在一行湊數(shù)?？傊?，在標題板塊中，各題的長短最好比較接近。（二）慎用長題這是網(wǎng)頁版面所決定的。在“豎三欄”的版式布局中69（三）以單一式標題為主報紙消息標題一般采用多行題，但多行題一般不適合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境。目前，一些較大的媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站中的新聞標題往往以單一式標題為主。這種標題往往用一句話將新聞的精華（事實或評價）用簡潔生動樸實的語言呈現(xiàn)出來，這與網(wǎng)絡(luò)傳播容量大、傳播速度快、面向全球受眾的特點極為相符，而且這樣可以使網(wǎng)民在對電子屏幕的一瞥之中就可獲知新聞的主要內(nèi)容，減少視覺疲勞。（三）以單一式標題為主報紙消息標題一般采用多行題，但多行題一70（四）以實題為主實題的特點是具體標明新聞事實，并且突出其中最有新意的一個或幾個新聞要素，即具體新聞中的人物、動作、事件等。虛題可以對實題起到補充、說明、引申和烘托的作用，但虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標題一定要抓住新聞事實中的一個或幾個新聞要素，通過恰當組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點擊。（四）以實題為主實題的特點是具體標明新聞事實，并且突出其中最71（五）互動交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共傳播資源，它不受時間、地點、訴求對象的限制。針對網(wǎng)絡(luò)媒體的這種特點，網(wǎng)站的編輯者，也越來越重視網(wǎng)民發(fā)布的新聞和評論，之后人民網(wǎng)的《強國論壇》、新華網(wǎng)的《發(fā)展論壇》、千龍網(wǎng)的《京華論壇》便紛紛開設(shè)，更進一步地拉近了媒體與公眾的距離。（五）互動交流傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共72網(wǎng)絡(luò)新聞標題因以上諸多特點而與傳統(tǒng)媒體的新聞標題相區(qū)別，在近年也取得了長足進步。但同樣也存在著許多隱憂，“標題黨”現(xiàn)象尤其突出。網(wǎng)絡(luò)新聞標題因以上諸多特點而與傳統(tǒng)媒體的新聞標題相區(qū)別，在近73二、“標題黨”現(xiàn)象及實例何謂“標題黨”？《標題黨白皮書》里是這樣定義的：“標題黨”是網(wǎng)絡(luò)上一小撮利用各種頗具創(chuàng)意的標題吸引眼球，以達到各種個人目的網(wǎng)民們的自發(fā)性組織。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標題嚴重夸張，帖子內(nèi)容通常與標題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。近期，“標題黨”的風潮越演越烈，必須引起相關(guān)人士的密切注意。二、“標題黨”現(xiàn)象及實例何謂“標題黨”？《標題黨白皮書》里是74重慶怪相之燃燒了二十年的火焰/publicforum/content/free/1/1978115.shtml這是我在重慶，合川區(qū)渭沱鎮(zhèn)看到的一處洼地的田里莫名的火焰，走進看是從地下冒出的火焰，同時發(fā)出咕咕燒開水的聲音。這樣的火焰還有好幾處，當?shù)厝擞袝r會來這煮東西。聽當?shù)厝苏f這火焰已經(jīng)燃燒了二十多年了，有時滅了有時又接著燃燒。

重慶怪相之燃燒了二十年的火焰75網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件76網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件77網(wǎng)絡(luò)新聞標題-課件78“標題黨”現(xiàn)象的分類（一）“標題黨”多和情色搭邊這類現(xiàn)象多把“少婦”、“性”、“虐”等字眼放在突出的重點位置。隨意選取國內(nèi)比較著名的門戶網(wǎng)站任意一天的新聞標題，包含有“色情、裸體、奸殺、施暴、綁架、淫穢、性感”等敏感元素的字眼比比皆是?！皹祟}黨”現(xiàn)象的分類（一）“標題黨”多和情色搭邊79哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……/publicforum/content/feeling/1/1414685.shtml我的目標就是做二奶！

/tianyacity/Content/39/1/967930.shtml哥，讓我們把生米煮成熟飯吧……80（二）“標題黨”多運用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以偏概全、夸大事實來故意制造轟動效應(yīng)。如搜狐網(wǎng)2008年3月27日發(fā)布了一則題為“小戰(zhàn)士被打爆頭”的組圖?！氨^”本是CS游戲術(shù)語，但不論是從正文還是圖片來看，小戰(zhàn)士的頭都沒有到“爆頭”的程度，這里運用的夸張手法似乎有些聳人聽聞了。（二）“標題黨”多運用夸張的手法這類現(xiàn)象大都是以歪曲原意、以81（三）“標題黨”運用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月23日發(fā)布了一則題為“死亡批發(fā)商的生存軌跡”的組圖。乍一看標題，多數(shù)讀者都會認為這篇新聞可能帶有恐怖的元素，因為標題中的“死亡”二字會在讀者心中留下深深烙印，可讀者仔細閱讀后便會發(fā)現(xiàn)，其實所寫內(nèi)容并不是像標題那樣讓人恐怖，它只是記錄了一段犯罪的事實而已，除此之外，并沒有太多的詭異消息。（三）“標題黨”運用恐怖的手法搜狐網(wǎng)2008年12月2382（四）“標題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這一消息，不同的媒體擬出了不同的報道標題?！独钕婊楹笊钣洝泛汀痘楹蟀虢兀钕鎽K痛非人生活誰人知》，哪個新聞標題更能吸引讀者的眼球？答案毋庸置疑是后者。原因就在于它運用了“慘痛”、“非人”等煽情的詞語，走的是感性路線，因而更能引起人們的共鳴而獲得較高的點擊率。（四）“標題黨”好用煽情語句如對李湘與李鉆石婚后生活不和諧這83（五）“標題黨”標題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)在價值，而只是給公眾制造了一種娛樂的氛圍，在新聞里找不到任何新鮮或有用的新聞要素。如2008年3月13日搜狐網(wǎng)上的一幅組圖：《當愛已成往事翁美玲湯鎮(zhèn)業(yè)昔日親密照》。筆者讀完了消息全文，并沒有發(fā)現(xiàn)任何與標題有關(guān)的信息，消息內(nèi)容中只是涉及到兩人的名字，除此之外，別無他物。這種標題沒有反映所述的文字內(nèi)容，且與內(nèi)容嚴重脫節(jié)，不僅誤導(dǎo)了受眾，使他們對新聞事實感到困惑不解，也損害了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信譽。（五）“標題黨”標題多與內(nèi)容脫節(jié)這類現(xiàn)象并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)84（六）“標題黨”好與

熱點人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中國是婦孺皆知。大禹因“三過家門而不入”被后人稱為“治水英雄”?！栋偌抑v壇》“名嘴”紀連海也算得上是現(xiàn)在的“風云人物”了。騰訊網(wǎng)首頁2008年3月27日名為《三過家門而不入，大禹原有婚外情》的新聞在網(wǎng)上是炒得沸沸揚揚。紀連海因提出“大禹婚外情”這一觀點而遭到各界人士的指責。原因何在？該標題包含了熱點人物大禹和紀連海，引發(fā)了人們對華夏祖先道德問題的深層思考。（六）“標題黨”好與

熱點人物、事件搭邊大禹治水的故事，在中85（七）“標題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋祖德稱李宇春有病》這個標題時，肯定想要點擊進入以了解詳情。在此過程中，很多網(wǎng)友便會提出不同意見：或說宋祖德沒事找事，或說李宇春確實有病，等等。實質(zhì)上來說，這樣的新聞并沒有多大的價值，但每個人都可以有話說，因而也會產(chǎn)生“共鳴”效應(yīng)。（七）“標題黨”表現(xiàn)得天真無知如在新浪新聞中心里大家看到《宋86三、“標題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標題黨”中，有些人是出于無聊或者好玩的理由，意圖作弄其他網(wǎng)友；而更多的“標題黨”是發(fā)布者為了吸引眼球，提高點擊率，而惡意欺騙廣大網(wǎng)友?！皹祟}黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是多方面的，但從總體上來說，主要有來自客觀與主觀兩大方面的原因。三、“標題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因“標題黨”中，有些人是出于無聊或87（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是網(wǎng)絡(luò)新聞自身的局限性造成的。具體而言，有以下幾點。1.不少傳統(tǒng)媒體的專家認為，由于網(wǎng)絡(luò)新聞不像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴格而規(guī)范的采編程序，因而往往給人不可信的印象?！堵迳即墪r報》的媒體評論家戴維?蕭曾撰文指出：“目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的報道速度已經(jīng)對新聞的準確性和新聞的職業(yè)道德提出挑戰(zhàn)?！盉BC的新聞規(guī)范中指出：“正確比速度更重要。”應(yīng)引起業(yè)界人士的反思。（一）客觀原因這里所說的客觀原因是指不受人為因素的控制，而是882.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個無拘無束、不受限制的空間，這一事實可能會削弱它作為有信度的信源價值。傳統(tǒng)的信源正是在受到來自職業(yè)與社會的雙重壓力下才得以向社會提供精確、不帶偏見的信息，而任何一個網(wǎng)上信息都不會受此約束。網(wǎng)上的一些人利用這點，肆意地發(fā)表一些夸張、恐怖或不著邊際的新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的來源也非常復(fù)雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網(wǎng)友，海量的新聞需要及時的傳播。2.互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見開辟了一個無拘無束、不受限制的空893.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性。當下，網(wǎng)上新聞的復(fù)制很嚴重，很多新聞網(wǎng)站甚至成了紙質(zhì)媒體的陳列窗和儲藏室，只是提供短期的檔案服務(wù)而已。目前網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重，網(wǎng)絡(luò)媒體在頁面設(shè)置和具體業(yè)務(wù)上均出現(xiàn)了“千網(wǎng)一面”的情況。中國網(wǎng)絡(luò)新聞相互復(fù)制現(xiàn)象很普遍，原創(chuàng)的東西很少，具有獨創(chuàng)性的東西更是少之又少。這樣，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的傳播力和影響力就會大打折扣。3.網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性和獨創(chuàng)性。904.網(wǎng)絡(luò)新聞庸俗化、娛樂化傾向嚴重。網(wǎng)絡(luò)新聞庸俗化、娛樂化突出表現(xiàn)在娛樂新聞、體育新聞和社會新聞中。娛樂新聞中，明星的所謂“艷史”、“三角愛情”被炒得沸沸揚揚；體育新聞評論中帶有人身攻擊的語言層出不窮；社會新聞的選擇也是新奇性成為首要標準，色情、暴力新聞?wù)紦?jù)了每天新聞的頭條位置。4.網(wǎng)絡(luò)新聞庸俗化、娛樂化傾向嚴重。91（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受社會等外界因素的影響，利用各種手段，不惜發(fā)布一些與新聞事實本身不相符甚至是與新聞事實背道而馳的消息，以引起讀者關(guān)注而提高點擊率的行為。體現(xiàn)在以下幾個方面：1.網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)人員的素質(zhì)遠不如傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體記者的素質(zhì)高，他們經(jīng)常采用匿名者提供的消息和線索，加上一味求快，追求轟動效應(yīng)，因此發(fā)布的消息也往往缺乏準確性，令人覺得不可信。（二）主觀原因主觀原因是指在網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展過程中，傳媒人因受922.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出于某種原因搞惡作劇而有意識地發(fā)布假新聞，造成了“標題黨”現(xiàn)象。3.傳媒人職業(yè)精神和工作規(guī)范的缺失。最近幾年，“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的頻率越來越高，這里面既有職業(yè)道德的原因，也有職業(yè)工作規(guī)范的問題，從一個側(cè)面反映了激烈的傳媒業(yè)競爭下人心的浮躁，職業(yè)精神尚沒有在從業(yè)人員的心底扎根。2.新聞發(fā)布者或是受經(jīng)濟利益（或者是其他利益）的驅(qū)使，或是出934.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染。在點擊率的高強度壓力下，網(wǎng)絡(luò)編輯時刻繃緊神經(jīng)，碰到重大突發(fā)事件的第一反映不是去求證核實，而是趕快搶發(fā)新聞?！皳屝侣劇焙蜖帄Z“受眾眼球”的過程中，一些道聽途說的消息就會被編輯編發(fā)上網(wǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)或引用。在此過程中，必然要對標題制作精心策劃，對讀者形成“視覺沖擊”，“標題黨”也因此應(yīng)運而生。4.網(wǎng)絡(luò)媒體片面要求高點擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量94“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主要特點就是媚俗，要符合大眾的思維，滿足受眾的窺視欲。在傳播過程中，主流話語是一種導(dǎo)向，會引導(dǎo)受眾向著傳播者的意圖去理解社會現(xiàn)象，以此來達到共鳴。然而，信息在傳播時不可能在受眾面前完全“透明”，因為某些原因會經(jīng)過傳播者的篩選后再發(fā)布出來，因此就造成了公眾話語的缺失。而另一方面，受眾的窺視欲依然存在，這便形成了一組矛盾，他們得不到心理上的滿足，“標題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)即是最好的解決辦法。“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是網(wǎng)絡(luò)文化是后現(xiàn)代的產(chǎn)物，它的主95四、意見和建議“標題黨”現(xiàn)象的存在，嚴重影響了新聞媒體在公眾中的形象，削弱了新聞的公信力，削弱媒體基本職能的發(fā)揮，有著極大的危害。針對網(wǎng)絡(luò)新聞的“標題黨”現(xiàn)象，提出一點意見和建議：四、意見和建議“標題黨”現(xiàn)象的存在，嚴重影響了新聞媒體在公眾96（一）國家和政府加強宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面，國家和政府必須要加大力度打擊假新聞，對蓄意制造“標題黨”引起混亂或欺瞞讀者的媒體和相關(guān)人員進行嚴厲地懲處，應(yīng)出臺相應(yīng)的法規(guī)保障我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)新聞的有序操作提供一個規(guī)范化管理平臺。（一）國家和政府加強宏觀管理在改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的宏觀環(huán)境方面97（二）加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運作主體的各新聞網(wǎng)站，也應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范的建設(shè)，同時，大力加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的認識和網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者應(yīng)建立嚴格的審稿制度，把好關(guān)；其次，要具有較高的政治修養(yǎng)和社會使命感；再次，要具有更完備的知識體系；最后，還應(yīng)具有新聞人的人文關(guān)懷。（二）加強網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)

自律和行業(yè)規(guī)范作為網(wǎng)絡(luò)新聞運作98（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作的基本原則1.準確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識別與查找信息的最初標識，新聞標題的準確性直接關(guān)系到新聞在搜索引擎上呈現(xiàn)的面貌。2.簡潔性。網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作要更能簡短而準確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，即用最簡潔的文字將新聞中最有價值、最生動的內(nèi)容提示給讀者。（三）遵循網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作的基本原則1.準確性。網(wǎng)絡(luò)新聞標題993.突出重點。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)絡(luò)新聞中一條實的標題比一條虛的標題更能影響受眾對新聞的理解，同時也就影響了新聞的“點擊率”。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞中應(yīng)該多用實題。4.通俗生動。網(wǎng)絡(luò)新聞標題是面向大眾的，這就要考慮到不同階層、不同文化程度，在制作標題時應(yīng)注意使用大眾化的語言，力求通俗易懂、生動活潑。3.突出重點。傳統(tǒng)媒體中使用的虛題在網(wǎng)絡(luò)新聞中要盡量避免。網(wǎng)100五、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言策略標題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起到導(dǎo)讀的作用，而且可以方便檢索。這就決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標題在語言運用上應(yīng)該獨具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播。因此，除了新聞標題對語言運用的一般要求之外，如準確、精煉、規(guī)范等，網(wǎng)絡(luò)新聞標題在語言運用上還應(yīng)該采取與傳統(tǒng)新聞標題不同的策略。五、網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言策略標題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不僅可以起101（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是“重要結(jié)論”、“重要關(guān)鍵詞”出現(xiàn)頻率最高的地方。因為標題直接反映出了新聞事件中網(wǎng)民最關(guān)心、最吸引人、最重要、最精彩的信息點。閱讀者即使不看新聞?wù)?，只看標題，也大體知道新聞事實的主要內(nèi)容。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題本身就是新聞。因此，在制作標題時，必須凸顯事實主體，把握核心信息。（一）凸顯策略對于新聞檢索而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題是“重要結(jié)論”、102（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事物的兩個相反相對的方面放在一起加以比照的語言策略。網(wǎng)絡(luò)新聞標題運用對比策略，揭示事物或現(xiàn)象矛盾對立的兩個方面，巧妙配合詞語，可以加深讀者的印象，激發(fā)閱讀欲望。（二）對比策略對比策略就是將兩種相反或相對的事物，或者同一事103(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個相反相對的方面放在一起加以對比。如：男女網(wǎng)戀上午領(lǐng)結(jié)婚證下午簽離婚協(xié)議（網(wǎng)易新聞2009年3月30日）(2)異體對比：將兩種相反相對的事物或現(xiàn)象放在一起加以比照。如：太陽客場遭慘敗生機渺茫開拓者輕松過關(guān)排名上升（新浪新聞2009年3月27日）網(wǎng)絡(luò)新聞標題經(jīng)常把相反相對的事物或現(xiàn)象加以對比，容易造成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。(1)同體對比：將同一事物或現(xiàn)象的兩個相反相對的方面放在一起104（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方式。一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了表達的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。這些偏離常規(guī)的搭配似乎有悖常理，實際上卻是以事物內(nèi)部包含的對立因素相互襯托來表達事物的微妙特質(zhì)，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會使所表達的意思更加地生動。（三）變異策略在現(xiàn)代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方105(1)語義搭配變異中國男籃輸球沒輸人一場“勝利的失敗”（新華網(wǎng)2008年8月13日）“勝利的失敗”前后詞語之間的語義特征不符合正常匹配規(guī)律。但是這種陌生表達很能吸引讀者的眼球。(2)句法搭配變異牛萌萌和兩位帥哥PK片中很女人很過癮（東北新聞網(wǎng)2008年3月12日）程度副詞“很”和名詞“女人”進行搭配。這種變異的搭配，不但會給人一種新奇的感覺，也會讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。(1)語義搭配變異106（四）戲仿策略所謂戲仿，就是在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中對以前出現(xiàn)過的大眾耳熟能詳?shù)恼Z言表達形式進行仿擬，創(chuàng)造出一個熟悉的陌生形式。當讀者看到這個“熟悉的陌生人”時，往往會產(chǎn)生一種好奇心理，這種心理可以有效地激發(fā)受眾強烈的探究意識，去點擊網(wǎng)絡(luò)新聞標題。所以說運用戲仿，可以大大增強網(wǎng)絡(luò)新聞標題的表達效果。（四）戲仿策略107如：黃牛出沒一票難買誰動了我們回家的車票（新華網(wǎng)2009年1年16日）這是模仿我們熟悉的斯賓塞的作品《誰動了我的奶酪》而來的。這些仿擬的“熟悉的陌生人”在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中的運用，使得新聞標題獨具一格，更能增強讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞標題的可接受性，讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。如：108（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中經(jīng)常引用新聞事件中人物原話中最驚爆的部分。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞標題還常用一些人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅Ｊ煜さ乃渍Z來提高可讀性。這些人物的口語化的言語表達形式以及俗語可讀性強，可信性高，能夠很明顯地增強語言的表達效果，使網(wǎng)絡(luò)新聞標題真實可感，吸引讀者的注意力。（五）口語化策略口語化策略指的是，在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中經(jīng)常引用新109如:候選人不是打醬油就是躲貓貓男籃選帥遇咄咄怪事（體壇網(wǎng)2009年4月1日）“打醬油”和“躲貓貓”都是一種普通的口語形式，但是用在這里卻表達的是對時事不關(guān)心、只做自己事的態(tài)度。在網(wǎng)絡(luò)新聞標題中使用一些口語性強的形式能使標題生動形象，使句子更加詼諧、幽默，增強讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。如:110（六）懸念策略“若能攻其一點不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文字設(shè)置懸念，自然可以在網(wǎng)民快速瀏覽的一剎那緊緊抓住其眼神，網(wǎng)絡(luò)新聞標題所展示的故事內(nèi)涵和想象空白使之欲罷不能。”在單列的一行新聞標題中，緊扣關(guān)鍵卻又極具個性的一兩個新聞要素，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給正文，著意讓網(wǎng)民癡心相伴緊追不舍，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞標題的極致。網(wǎng)絡(luò)新聞標題設(shè)置懸念可以通過以下幾種方式達成。（六）懸念策略“若能攻其一點不及其余而且擅長以簡潔而精巧的文1111、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，自問自答，以引起讀者的注意。提問部分是新聞的焦點，給讀者設(shè)置懸念。如：誰能給留守兒童安靜的書桌？（搜狐新聞2009年3月30日）新聞標題通過一個設(shè)問句設(shè)置懸念，特別能引起讀者產(chǎn)生讀完報道的欲望。1、設(shè)問：用表示疑問的句子作網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，自問自答，以引起1122、反問：用表示反問的句子作新聞標題，只問不答，答案暗含在反問句中。人們可以從反問句中領(lǐng)會到作者想要表達的真意。如：中國女子冰壺9年從零到世界第1冬奧金牌還會遠嗎？（新浪新聞2009年3月30日）標題用了反問語氣的句式，直截了當擊中讀者的胸臆，到達讀者的心靈深處，也能引起閱讀者的強烈興趣。2、反問：用表示反問的句子作新聞標題，只問不答，答案暗含在反1133、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“揭秘”、“質(zhì)疑”等詞語，不僅能夠制造懸念，而且還能滿足讀者獵奇的心理。如：揭秘房價不降的“調(diào)控”黑幕（搜房網(wǎng)2009年3年30日）但是現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了吸引受眾，多以“性”字作噱頭，赤裸露骨，極盡挑逗之能事，有的甚至不惜制作虛假新聞，這就走向了另外一個極端了。3、設(shè)密：網(wǎng)絡(luò)新聞標題經(jīng)常采用一些諸如“內(nèi)幕”、“曝光”、“1144、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會使用主觀性很強的副詞以及一些遭遇性的動詞來增強新聞事件的突兀感，并以此設(shè)置懸念，吸引讀者來點擊新聞標題。如：馬大帥欠了“一屁股債”老球王竟遭遇稅金煩惱（搜狐新聞2009年3年30日）使用了主觀性很強的副詞“竟”、“突然”，增強了新聞事件的突兀感，迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀心理。4、突兀：網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會使用主觀性很強的副詞以及一些遭遇性1155、極限：為了造成轟動效應(yīng)，調(diào)動讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會使用極限的表達方式如“最”、“史上”、“數(shù)詞+大+名詞”等來設(shè)置懸念。讀者看到這些極限的表達形式總是會想去弄個究竟，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。如：視頻：史上最不可思議的操場學(xué)生在屋頂上做早操（搜狐新聞2009年3年27日）把“史上”和“最”結(jié)合到一起表達極限的意義。這些表達方式都能很好地激發(fā)讀者的閱讀欲望。5、極限：為了造成轟動效應(yīng)，調(diào)動讀者的胃口，網(wǎng)絡(luò)新聞標題也會116當然，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中，不能過分強調(diào)娛樂和點擊率。這就要求我們新聞制作者在運用語言策略制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題時應(yīng)有一個適度的把握，不應(yīng)一味追求轟動