營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)

營銷學(xué)原理隨堂練習(xí)

市場營銷的核心是 。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷答題：廠A.廠B.金C.「D.（已提交）企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是 <A.市場營銷B.生產(chǎn)功能C.財務(wù)功能D.推銷職能答題：口A.□B.口C.E|d.（已提交）當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為 ，并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者B.相互市場營銷者C.生產(chǎn)者D.推銷者答題：*A.B.!^Lc.ELd.（已提交）宏觀市場營銷是從 面研究營銷問題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過程，以此實(shí)現(xiàn)社會供求平衡，保證社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A.個人交換B.企業(yè)之間交換C.區(qū)域交換D.社會總體交換答題：E9a.西B.霽SUd.（已提交）市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于 20世紀(jì)初的 。歐洲B.日本C.美國D.中國答題：'A.'B.'*C.頁D.（已提交）從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所答題： 對.*錯.（已提交）

市場營銷就是推銷和廣告。答題：匕對.J錯.（已提交）就賣主而言，消費(fèi)者市場是法人市場，組織市場是公家市場。答題：E!對.洌錯?（已提交）通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。答題：因?qū)?目錯.（已提交）交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。答題：團(tuán)對.岡錯?（已提交）保險公司、證券交易所屬于企業(yè)的 0A.政府公眾B.媒介公眾C.融資公眾D.群眾團(tuán)體答題：匕A.目B.門C.燈D.（已提交）參考答案：C問題解析：與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為 A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合答題：A.B.*C.D.（已提交）參考答案：C問題解析： 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。A.風(fēng)險業(yè)務(wù)B.市場機(jī)會C.困境業(yè)務(wù)D.環(huán)境威脅答題：口A.口B.口C.露（已提交）參考答案：D問題解析：國內(nèi)市場按 分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營

利組織市場。A.購買動機(jī)B.商品用途C.購買心理D.人口因素答題：曬A.打B.㈡C.幻D.（已提交）參考答案：A問題解析： 主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化B.政治法律C.科學(xué)技術(shù)D.自然資源答題：口A.□B.口C.旦D.（已提交）參考答案：A問題解析：提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的競爭者屬于 。A愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者答題：目A.目b.c.叮D.（已提交）參考答案：A問題解析：提供不同產(chǎn)品以滿足同一種需求的競爭者屬于 。A.愿望競爭者B.屬類競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者答題：A.*B.C.叮D.（已提交）參考答案：B問題解析：下列哪種因素不屬于社會文化環(huán)境 。A.價值觀念B.收入C.生活方式D.宗教信仰答題:ESa.日B.口C.I^!d.（已提交）參考答案：B問題解析：根據(jù)環(huán)境分析綜合評價圖，無論是威脅水平還是機(jī)會水平都處于“高”的位置的業(yè)務(wù)是 。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)答題：A.*B.C.D.（已提交）參考答案：B

問題解析：市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，這一表述指的是市場營銷環(huán)境 的特征。A.客觀性B.差異性C.多變性D.相關(guān)性答題：A.Ub.Uc.口D.（已提交）參考答案：C同一個國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的答題：…對.囲錯.（已提交）不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式答題：…對.冏錯.（已提交）營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。答題：…對.冏錯.（已提交）顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。答題：汕對.心錯.（已提交）微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境。答題：對.u錯.（已提交）市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素。答題：對.'錯.（已提交）宏觀環(huán)境以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，不會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生直接影響。

答題：㈡對.目錯.（已提交）國內(nèi)市場分為消費(fèi)者市場和生產(chǎn)者市場兩大類。答題：口對.可錯.（已提交）個人可支配收入不包括維持生活的必需支出。答題：回!對.錯.（已提交）個人可任意支配收入不包括維持生活的必需支出。答題：回!對.錯.（已提交）市場營銷的微觀環(huán)境是指公司本身而言。答題：對.阿錯?（已提交）“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。答題：亟對.阿錯?（已提交）在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，購買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲蓄減少，購買力和消費(fèi)支出便會增加。答題：回!對.錯?（已提交）分析市場營銷環(huán)境的目的是為了抓住機(jī)會，避免威脅。答題：理對.岡錯?（已提交）消費(fèi)時潮有長有短，有的可能幾年，有的可能幾個月。

答題：並對?U錯?（已提交）市場機(jī)會是對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域。答題：H對.刀錯.（已提交）人們的教育水平屬于科學(xué)技術(shù)環(huán)境。答題：對.網(wǎng)錯.（已提交）產(chǎn)品形式競爭者和品牌競爭者是同行業(yè)的競爭者。答題：E對.□錯.（已提交）社團(tuán)公眾包括保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織、環(huán)保組織、其他群眾團(tuán)體以及社區(qū)組織。答題：對.倒錯.（已提交）微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，而不是主從關(guān)系。答題：對.阿錯.（已提交）小王看到同事小張買了一臺游戲機(jī)，覺得很好，于是準(zhǔn)備星期天也去選購一臺,這時,小王處于購買決策的 段。A.引起需要B.搜尋信息C.購買決策D.評估比較答題：日A.OB.E3C.□D.（已提交）消費(fèi)者的購買單位是個人或 。集體B.家庭C.社會D.單位答題：二a.Jb.Uc.Jd.（已提交）個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是

A.生理需要B.社會需要C.尊敬需要D.安全需要答題：二3A.二IB.㈡C.*D.（已提交）指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要A.剌激物B.誘因C.反應(yīng)D.驅(qū)使力答題：㈡A.二IB.叮C.関D.（已提交）消費(fèi)者的購后評價主要取決于 。A.心理因素B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式D.他人態(tài)度答題：A.刃B.㈡C.叮D.（已提交）國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)這是利用了 ^肖費(fèi)者的影響。A.生活方式B.動機(jī)C.信念D.相關(guān)群體答題：A.B.C.*D.（已提交）一個消費(fèi)者的完整購買過程是從 開始的A.引起需要B.籌集經(jīng)費(fèi)C.收集信息D.決定購買答題：+A.B.C.叮D.（已提交）需要層次論由 出。A.弗洛伊德B.赫茨伯格C.阿薩爾D.馬斯洛答題：A.B.C.#D.（已提交）下列不屬于影響消費(fèi)者購買行為的個人因素范疇的是 A.經(jīng)濟(jì)因素B.生理因素C.心理因素D.個性答題：A.B.*C.D.（已提交）10?消費(fèi)者習(xí)慣性購買行為是指消費(fèi)者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。答題：回!對.幻錯?（已提交）消費(fèi)者的個性影響著消費(fèi)需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。答題：應(yīng)!對.錯.（已提交）直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實(shí)上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。答題：團(tuán)對.昭錯.（已提交）家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。答題：回!對.岡錯.（已提交）相關(guān)群體就是參與購買決策的個人或集體。答題：對.錯.（已提交）精神分析論是由馬斯洛提出的。答題：E!對.目錯.（已提交）雙因素理論把吸引消費(fèi)者購買水平的市場營銷因素分為生理因素和心理因素兩大類。答題：E!對.目錯.（已提交）消費(fèi)者的購買決策過程始于認(rèn)識需要而終于購買決策。答題：對.錯.（已提交）

在消費(fèi)者的信息來源中，消費(fèi)者最信任的是商業(yè)來源。答題：期對.可錯?（已提交）按照不同的職能，非營利組織可分為 0A.履行國家職能的非營利組織B.促進(jìn)群體交流的非營利組織C.提供社會服務(wù)的非營利組織D.AB和C答題：DA.㈡B.□C.冏D.（已提交）在供應(yīng)商選擇方面， 到?jīng)Q定作用。A.采購人員B.采購部門C.企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)D.技術(shù)人員答題：回亂.目B.㈡C.叮D.（已提交） 指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。A.剌激物B.誘因C.反應(yīng)D.驅(qū)使力答題：A.B.C.*D.（已提交）影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是 oA.商品質(zhì)量B.價格C.服務(wù)D.AB和C答題：口A.匕B.￡C.墓D.（已提交）在營銷學(xué)中我們把企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格或供應(yīng)者的購買行為稱為 oA.間接購買B.修正重購C.新購D.探索性購買答題：A.呼霽^Hd.（已提交）在修正重購的情況下，購買過程是從 開始的。A.認(rèn)識需要B.確定需要C.說明需要D.征求建議

答題：*A.B.C.刃D.（已提交）下列屬于生產(chǎn)者購買特有的購買決策參與者是： 。發(fā)起者B.影響者C.信息控制者D.決定者答題：口A.UB.ILlC.LiD.（已提交）連鎖超市的采購委員會通常是由 組成。商品經(jīng)理B.分店經(jīng)理C.公司總部的各部門經(jīng)理D.A和C答題：E!a.西B.Elc.琵D.（已提交）張先生是某大型商場的采購部經(jīng)理，從事采購工作多年，業(yè)務(wù)精通，擅長計算，頭腦清楚，反應(yīng)快，總是從公司利益出發(fā)考慮問題。據(jù)此可以判斷張先生更有可能屬于： 。A.忠實(shí)的采購者B.創(chuàng)造性的采購者C.最佳交易采購者D.斤斤計較的采購者答題：E9a.西B.霽^Hd.（已提交）對于機(jī)器設(shè)備、車輛等商品這類所需產(chǎn)品，資金薄弱的中小企業(yè)可以采用 式取得。A.直接采購B.互惠購買C.租賃D.大量購買答題：EIa.E9b.^Sc.乃D.（已提交）中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。答題：胡對..（已提交）中間商傾向于跟供應(yīng)商簽定短期合同。

答題：㈡對.目錯.（已提交）采購者個人的購買風(fēng)格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。答題：亡對.可錯.（已提交）組織也常常通過租賃方式取得所需的產(chǎn)品。答題：回!對.目錯.（已提交）生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。答題：回!對.錯.（已提交）中間商的購買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個人因素的影響。答題：^］對.目錯.（已提交）采購辦事處的作用與經(jīng)紀(jì)人的相似，而且兩者都是買方組織的一個組成部分。答題：段對.H錯.（已提交）對于機(jī)器設(shè)備、車輛等昂貴產(chǎn)品，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)通過租賃方式取得。答題：E!對.已錯?（已提交）生產(chǎn)者用戶內(nèi)部能夠控制信息流向采購中心成員的人員被稱作信息控制者。答題：國!對.嘲錯.（已提交）確定需要是生產(chǎn)者用戶購買決策的起點(diǎn)。

答題：口對?目錯?（已提交） 差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。產(chǎn)品B.價格C.需求偏好D.細(xì)分答題：㈡A.打B.國IC.幻D.（已提交）TOC\o"1-5"\h\z屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是 。A.職業(yè)B.生活格調(diào)C.收入D.顧客能力答題：圏?a.回?b. 軸D.（已提交）采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是 <A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高答題：￡A.因B.￡C.叮D.（已提交）同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用 。A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷答題：㈡A.B.C.D.（已提交）同一細(xì)分市場的顧客需求具有 。A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性答題：A.Hb. C.^1d.（已提交）集中性市場戰(zhàn)略是指 。A.集中經(jīng)營一個產(chǎn)品B.集中經(jīng)營一個市場C.選擇一個細(xì)分市場D.選擇若干個細(xì)分市場答題：期A.亟B.既.劭D.（已提交）

對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行 。A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.定制營銷答題：蹙A.㈡B.㈡C.幻D.（已提交）市場定位是指： o試圖在產(chǎn)品零售陳列中獲得最好的貨架空間對市場細(xì)分有用，對市場整合沒用幫助戰(zhàn)略規(guī)劃者了解顧客如何看待不同品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系僅適用于已有產(chǎn)品，而非新產(chǎn)品答題：龍A.二B.目C.股ID.（已提交）一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為 oA.無差異市場B.差異性市場C.密集性市場D.以上都不是答題：段A.因B.匸C.叮D.（已提交）市場細(xì)分就是 o試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群。市場營銷戰(zhàn)略計劃。某一市場營銷組合策略滿足多種細(xì)分市場。假設(shè)市場是由亞歐市場組成的。答題：^^A.□B.Cc.D.（已提交）某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務(wù)。這種目標(biāo)市場策略稱為： 。A.整體營銷策B.差異營銷策略C.無差異營銷策略D.集中營銷策略答題：A.B.C.*D.（已提交）

按照具體的人口統(tǒng)計變量細(xì)分市場的方法就是 細(xì)分。A.地理B.行為C.心理D.人口答題：LJA.□B.UC.63D.（已提交）按消費(fèi)者使用頻率細(xì)分市場屬于 。按人口因素細(xì)分市場按消費(fèi)者心理細(xì)分市場按消費(fèi)者品牌忠誠度細(xì)分市場按消費(fèi)者行為細(xì)分市場答題：回|a.西B.^9c.冏D.（已提交）市場細(xì)分化的理論依據(jù)是 。消費(fèi)者愛好的相關(guān)性消費(fèi)者需求偏好的差異性消費(fèi)者愛好的隨意性消費(fèi)者愛好多變性答題：旦a.3b.Uc.□d.（已提交）自行車企業(yè)為各類顧客生產(chǎn)了不同類別、型號、規(guī)格、用途和顏色的自行TOC\o"1-5"\h\z車，這是目標(biāo)市場選擇的 。A.無差異性策略B.差異性策略C.密集性策略D.集中性策略答題：EIa.理B. SHd.（已提交）客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識的市場是 。A.細(xì)分市場B.潛在市場C.市場機(jī)會D.目標(biāo)市場答題：A.*B.C.D.（已提交）對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)，適用 <A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷

答題：A.B."C.刃D.（已提交）如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實(shí)行 oA.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷答題：口a.QJB.LIc.D.（已提交）產(chǎn)品進(jìn)入成熟期，競爭日益激烈時，應(yīng)采用 oA.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.統(tǒng)一市場營銷答題：E!a.HSb.E9c.EId.（已提交）市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。答題：團(tuán)對.目錯.（已提交）市場專業(yè)化是一種最簡單的目標(biāo)市場模式。答題：E!對.昭錯.（已提交）集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。答題：風(fēng)寸.岡錯.（已提交）市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。答題：風(fēng)寸.昭錯.（已提交）企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高答題：對.圖!錯.（已提交）企業(yè)的競爭力越是體現(xiàn)在對顧客服務(wù)的水平上，市場差別化就越是容易實(shí)

現(xiàn)。答題：應(yīng)!對.2錯?（已提交）反市場細(xì)分就是反對市場細(xì)分。答題：E!對.洌錯.（已提交）通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。答題：E!對.錯.（已提交）同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。答題：E!對.冏錯.（已提交）再定位一個產(chǎn)品就是對這個產(chǎn)品做些物理上的變化。答題：E!對.凰錯.（已提交）市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。答題：回!對.錯.（已提交）企業(yè)對細(xì)分市場目的主要是選擇力所能及的、適于自己經(jīng)營的目標(biāo)市場。答題：團(tuán)對.錯.（已提交）企業(yè)之所以進(jìn)行市場細(xì)分就是由于市場上的顧客之間存在著需求偏好差異。答題：回!對.理錯.（已提交）在市場細(xì)分中，由于細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜和多元化，每個細(xì)分市場的潛在價值是很難評估的。

答題：對?可錯?（已提交）市場劃分得愈細(xì)就愈能滿足顧客的需求。答題：@1對.歸錯.（已提交）市場營銷組合中最重要的因素是 。A.價格B.分銷C.促銷D.產(chǎn)品答題：□a.UB.回|c.時D.（已提交）產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)是指產(chǎn)品組合中的 oA.廣度B.深度C.長度D.寬度答題：E!a.也B.莎C.塑D.（已提交）產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目，是指產(chǎn)品組合的 A.廣度B.深度C.長度D.寬度答題：a.Ob.Cc.I^Hd.（已提交）一般來說，廣告費(fèi)用和其他營銷費(fèi)用在這個時期的開支最大，這個時期屬于產(chǎn)品生命周期的 oA.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D、衰退期答題：+A.B.C.D.（已提交）加強(qiáng)促銷環(huán)節(jié)，樹立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象。促銷策略的重心應(yīng)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。這個時期的策略一般是產(chǎn)品生命周期的哪個階段的策略 oA.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D、衰退期

答題：口A.B.□C.刃D.（已提交）所謂核心產(chǎn)品是指 。A、產(chǎn)品的形態(tài)、外觀B、產(chǎn)品所能提供的利益或滿足C、銷售產(chǎn)品時所提供的連帶性服務(wù)D、產(chǎn)品實(shí)體答題：圏|a.IHb.^9c.叮D.（已提交）根據(jù)顧客購買原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為 <A、耐用品和非耐用品B、產(chǎn)品和勞務(wù)C、消費(fèi)品和生產(chǎn)資料D、高價品和低價品答題：E!a.口B.旦C.「汕D.（已提交）消費(fèi)品是 的產(chǎn)品或勞務(wù)。A、供個人和家庭使用B、供生產(chǎn)和經(jīng)營需要C、滿足心理需要D、滿足經(jīng)常需要答題：因A.西B.Qlc.朗D.（已提交）產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素。答題：團(tuán)對.口錯.（已提交）可以說，產(chǎn)品整體概念是建立在需求=產(chǎn)品這樣一個等式基礎(chǔ)之上的，沒有產(chǎn)品整體概念，就不可能真正貫徹現(xiàn)代營銷觀念。答題：創(chuàng)對.口錯.（已提交）產(chǎn)品的整體概念中，核心產(chǎn)品最重要。從根本上說，每一種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上都是為解決問題而提供的服務(wù)。答題：邑!對.錯.（已提交）產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的經(jīng)營范圍。

答題:對答題:對.y錯.（已提交）產(chǎn)品組合包括四個變數(shù)：寬度、長度、深度和相關(guān)性。答題：也對.P錯.（已提交）產(chǎn)品組合的長度指產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。答題：回!對.錯.（已提交）在產(chǎn)品的成熟期，促銷策略的重心的重點(diǎn)應(yīng)從建立產(chǎn)品的知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。答題：對.'』錯.（已提交）新產(chǎn)品即全新產(chǎn)品。答題：對.緒錯?（已提交）從現(xiàn)代市場營銷的角度看，產(chǎn)品的定義要簡單得多，所謂產(chǎn)品是指滿足人們需要的物質(zhì)資料。答題：對.忸錯.（已提交）產(chǎn)品生命周期理論是高度科學(xué)概括，它適用于所有的產(chǎn)品，不管是工業(yè)產(chǎn)品還是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，概不例外。答題：對.'』錯.（已提交）在導(dǎo)入期，由于產(chǎn)品新穎，又無競爭，從而可以獲得高額利潤答題：對.U錯.（已提交）新產(chǎn)品開發(fā)失敗率高，所以應(yīng)對開發(fā)進(jìn)行嚴(yán)密規(guī)劃和細(xì)心控制

答題：目對.口錯.（已提交）某種品牌策略可以保證企業(yè)的整體信譽(yù)不至于受某種商品聲譽(yù)的影響；便于消費(fèi)者識別不同的質(zhì)量、檔次的商品；同時也有利于企業(yè)的新產(chǎn)品向多個目標(biāo)市場滲透。當(dāng)然，促銷費(fèi)用也是不可忽視的。這種品牌策略屬于 。A.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C.分類品牌D.企業(yè)名稱加個別品牌答題：DA.兇B.□C.幻D.（已提交）馳名商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)之一表現(xiàn)在：即使他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)所有人也有權(quán)在 內(nèi)請求撤銷注冊商標(biāo)。這個期限是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，也是我國的規(guī)定。A.2年B.3年C.4年D.5年答題：段A.口B.￡C.冏D.（已提交）在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，品牌最基本的作用是 。A、作為廣告和陳列的基礎(chǔ)B、開拓市場C、控制產(chǎn)量，防止同業(yè)競爭D、區(qū)別產(chǎn)品答題：A.回B.Qc.園D.（已提交）有的企業(yè)不使用品牌，其主要原因是 。A、 使用品牌太麻煩B、 以免其他競爭者模仿或冒充自己的品牌C、 產(chǎn)品是同質(zhì)產(chǎn)品，沒有特點(diǎn)D使用品牌不利于競爭答題：A.°B.旦C.叮D.（已提交）如果一個生產(chǎn)企業(yè)希望在市場上樹立本企業(yè)的形象和培育市場信譽(yù)，它應(yīng)采用何種品牌 。A、中間商品牌B、生產(chǎn)者品牌C、個別品牌D、借用品牌答題：A.H.風(fēng)^Hd.（已提交）

如果一個大零售商希望給自己而不是給生產(chǎn)者培育忠誠顧客，它最好采用。A、借用品牌B、個別品牌C、中間商品牌D、統(tǒng)一品牌答題： 2A.叮B.國IC.幻D.（已提交）品牌包括商標(biāo)和標(biāo)簽兩部分。答題：對.已錯.（已提交）國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即注冊在先和使用在先答題：回!對.錯?（已提交）馳名商標(biāo)起源于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，現(xiàn)已為世界上大多數(shù)國家所承認(rèn)。我國也是巴黎公約成員國。答題：團(tuán)對.岡錯?（已提交）按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，即使馳名商標(biāo)未注冊，也在巴黎公約成員國內(nèi)受到法律保護(hù)。答題：對.嘲錯?（已提交）按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)還表現(xiàn)在即使他人經(jīng)申請已獲準(zhǔn)注冊，馳名商標(biāo)的所有人也有權(quán)在 3年內(nèi)請求撤銷注冊商標(biāo)。答題：對.昭錯.（已提交）事實(shí)上名牌常能保證高質(zhì)量或穩(wěn)定的質(zhì)量，而高價卻不能，所以顧客常把名牌作為質(zhì)量好的標(biāo)志。答題：*對. 錯.（已提交）商品價值是價格的基礎(chǔ)，而商品價格是價值的貨幣表現(xiàn)。

答題： 對?可錯?（已提交）參考答案：2問題解析：市場供求關(guān)系是影響價格的最重要因素。答題：因?qū)?岡錯?（已提交）參考答案：x問題解析：產(chǎn)品成本是制定價格的最低經(jīng)濟(jì)界限。答題：對.錯?（已提交）參考答案：“問題解析：產(chǎn)品的最高價格取決于企業(yè)對利潤的追求。答題：回!對.錯?（已提交）參考答案：X問題解析：5.對那些需求彈性較大的產(chǎn)品，企業(yè)為取得最大收益，應(yīng)當(dāng)制定較高價格。答題：巨對.已錯.（已提交）參考答案：x問題解析：為取得競爭優(yōu)勢，在任何情況下，企業(yè)產(chǎn)品價格應(yīng)力求低于競爭產(chǎn)品價格答題：巨對.已錯.（已提交）參考答案：x問題解析：折扣定價是企業(yè)以相對較小的利益讓渡換取銷售的擴(kuò)大和投資成本的降低為目的。答題：因?qū)?口錯.（已提交）參考答案：“問題解析：

聲望定價策略主要是針對顧客的求廉心理，給產(chǎn)品制定相對較低價格的一種定價策略。答題：朗對.二錯.（已提交）參考答案：x問題解析：產(chǎn)品差別是實(shí)行差別定價的唯一定價依據(jù)。答題：回!對.洌錯.（已提交）參考答案：X問題解析：撇脂定價有利于樹立新產(chǎn)品的市場形象，并加速收回投資。答題：^!對.洌錯.（已提交）參考答案：“問題解析：滲透定價目的在于以低價吸引顧客購買，從而提高市場占有率。答題：對.回錯.（已提交）參考答案：“問題解析：提高價格必然會引起消費(fèi)者，經(jīng)銷商的不滿，但是一個成功的提價卻可以使企業(yè)的利潤大大增加。答題：回!對.錯?（已提交）參考答案：“問題解析：在定價方面，企業(yè)擁有絕對的價格決定權(quán)，消費(fèi)者只是價格的被動接受者。答題：對.側(cè)錯?（已提交）參考答案：x問題解析：14?價格變動主要表現(xiàn)為價格上漲和價格下降兩種方式。答題：園!對.錯?（已提交）參考答案：“

問題解析：在任何情況下，降價給顧客帶來實(shí)惠，總能受到他們的歡迎與接受，從而有效地刺激其需求。答題：回!對.H錯?（已提交）參考答案：X問題解析：把產(chǎn)品價格確定在顧客所認(rèn)知和理解的價位上，能促使顧客接受企業(yè)定價,有利于擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。答題：對.已錯.（已提交）參考答案：“問題解析：制造商盡可能通過許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)闹虚g商推銷其產(chǎn)品，這種分銷策略TOC\o"1-5"\h\z屬于 。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.個別分銷答題："A.口B.￡C.厘Id.（已提交）參與產(chǎn)品分銷的主體中最重要的角色是 。A.生產(chǎn)者B.中間商C?消費(fèi)者D.顧客答題：目A.已B.㈡C.燈D.（已提交）評估分銷渠道優(yōu)劣的最重要標(biāo)準(zhǔn)是 。A.可控性B.適應(yīng)性C.經(jīng)濟(jì)性D.動態(tài)性答題：a.b.霽D.（已提交）對分銷渠道實(shí)行管理的首要任務(wù)是 。A.激勵渠道成員B.評估渠道成員C.選擇渠道成員D.調(diào)整渠道成員答題：口A.已B.巳C.匚D.（已提交）

把物品或服務(wù)銷售給那些為了轉(zhuǎn)賣或者商業(yè)用途而進(jìn)行購買的人的活動屬于 。A.批發(fā)B.零售C.代購D.代銷答題：日A.UB.UC.D.（已提交）在簽訂合同的基礎(chǔ)上，為委托人銷售某些特定產(chǎn)品或全部產(chǎn)品的代理商屬于。A.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人B.銷售代理商C.采購代理商D.傭金商答題：A.匹B.C.叮D.（已提交）經(jīng)營的產(chǎn)品線相對狹窄，但產(chǎn)品花色品種較為齊全的零售商屬于 A.百貨商店B.超級市場C.便利商店D.專業(yè)商店答題：Va.Jb.c.D.（已提交）在產(chǎn)品分銷過程中，只承擔(dān)部分分銷職能，且不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的一類中間商是 ?A.商人批發(fā)商B.零售商C.代理商D.銷售商答題：A.□B.巳C.曰D.（已提交）分銷渠道主要涉及到產(chǎn)品價值和產(chǎn)品所有權(quán)的轉(zhuǎn)換。答題：對.目錯.（已提交）分銷渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者。答題：+對. 錯.（已提交）以中間商為媒介的間接渠道是主要的分銷渠道

答題：㈡對.口錯.（已提交）分銷渠道的長度是指在產(chǎn)品分銷過程中，在某一環(huán)節(jié)上運(yùn)用中間商數(shù)量的多少。答題：回!對.網(wǎng)錯.（已提交）分銷渠道的寬度是指在產(chǎn)品分銷過程中，所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。答題：E!對.阿錯.（已提交）分銷渠道對產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所必須完成的工作加以組織，其目的在于消除產(chǎn)品與使用者之間的分離。答題：氏對.□錯.（已提交）15?消費(fèi)品中的便利品應(yīng)當(dāng)采取選擇性分消策略進(jìn)行分銷。答題：E!對.已錯.（已提交）16?消費(fèi)品中的選購品應(yīng)當(dāng)采取獨(dú)家性分銷策略進(jìn)行分銷。答題：對.例錯?（已提交）在產(chǎn)品分銷過程中，中間商扮演著非常重要的主要角色發(fā)揮主要作用。答題：對.錯.（已提交）評估分銷渠道，應(yīng)以企業(yè)對某分銷渠道可控性為主要標(biāo)準(zhǔn)。答題：國!對.嘲錯.（已提交）中間商與企業(yè)的合作誠意，應(yīng)作為企業(yè)選擇中間商的主要標(biāo)準(zhǔn)。

商人批發(fā)商和代理商的最根本的區(qū)別在于是否擁有產(chǎn)品的所有權(quán)。*對?可錯?（已提交）零售商在所有中間商中數(shù)量最多，分布最廣，直接服務(wù)于最終消費(fèi)者處于對? 錯?（已提交）.大型百貨商店的貨色戰(zhàn)略一般為專深貨色。對? *錯?（已提交）消費(fèi)品分銷渠道中的中間商分批發(fā)商和代理商兩類。對? *錯?（已提交）1.下列促銷手段中，屬于推式策略的促銷手段是:A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關(guān)系A(chǔ).B.D.（已提交）.企業(yè)在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)設(shè)置固定的門市,A.B.D.（已提交）.企業(yè)在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)設(shè)置固定的門市,有營業(yè)員接待進(jìn)入門市的顧客，推銷商品,.上門推銷B.柜臺推銷.會議推銷D.戶外推銷A.*B.C.D.（已提交）A.*B.C.D.（已提交）.推銷員在不了解顧客的情況下，運(yùn)用判斷的手段激發(fā)顧客產(chǎn)生購買欲望的策丁丿丙J 0.試探性策略B.針對性策略.誘導(dǎo)性策略D.逼迫性策略

答題：*A.B.C.鳥D.（已提交）在各種廣告宣傳活動中，數(shù)量最多最重要的一種廣告是 。A.企