H5營銷優(yōu)劣勢分析報告

H5營銷的優(yōu)勢與劣勢品牌H5營銷的優(yōu)勢1、社交分享便利，傳播性強品牌HTML5本身的發(fā)布渠道及傳播陣地主要是集中在移動互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺，在傳播過程中的障礙很少，微信朋友圈、微博的傳播力是十分強大的。在品牌了解了用戶需求把握了用戶傳播偏好后，能很好的促使用戶主動傳播品牌要傳播的信息。這一點在前文提到的知乎〈財務(wù)包子鋪》案例上能得到很好的體現(xiàn)?！敦攧?wù)包子鋪》一是選擇了創(chuàng)業(yè)這個熱門但大部分人未能付諸行動的話題，另一方面用戶在玩的過程中隨著自身創(chuàng)業(yè)”的不斷成功也容易滿足其虛榮心，能刺激用戶主動在社交平臺分享傳播。除了在傳播途徑上的優(yōu)勢，HTML5自身的多設(shè)備跨平臺特點也有利于品牌H5的傳播?？缙脚_的特性使得HTML5在傳播過程中不至于存在技術(shù)或設(shè)備障礙，像Flash動畫或是App在傳播過程中是需要用戶設(shè)備自帶插件或是自行下載應(yīng)用才能體驗的。2、用戶感官體驗豐富，互動性好互動性和用戶體驗效果是用戶對一個產(chǎn)品好壞的重要評判標準，同樣品牌H5營銷傳播內(nèi)容的互動性與用戶體驗效果的好壞也直接影響著其傳播效果。HTML5自身的繪圖功能及可以實現(xiàn)三維效果的特點有力的提高了品牌H5的互動性及用戶感官體驗效果。HTML5繪圖功能與三維效果的結(jié)合從技術(shù)角度來說可以實現(xiàn)很多動畫形式，制作出來的畫面十分美觀，再結(jié)合觸屏、重力感應(yīng)等技術(shù)用戶的感官體驗也更加豐富。最先在微信朋友圈爆發(fā)的HTML5也正是一些互動性很強的小游戲。而隨后的品牌H5營銷傳播過程中除了小游戲類型的H5夕卜，主題類、功能類的H5也都離不開對互動性、用戶體驗的增強。在互動性體驗方面做的很足的一個案例是奢侈品牌博柏利的從倫敦到上海的旅程”主題H5。這個H5的整個體驗流程總共有五步。首先需要做的是搖一搖手機開始體驗旅程，接下來便是點擊點擊屏幕進入了倫敦滿是晨霧的清晨的頁面，然后第三步是摩擦屏幕這時晨霧便散去，接著是點擊頁面中的河面，河面因此水波散開、泛起漣漪。最后第五步，點擊屏幕的白點即到達終點站上海。這個案例中用戶體驗形式多但總體上是常用的動畫效果技術(shù)實現(xiàn)難度也不高。這類互動及體驗效果使用面也很廣。不過隨著HTML5運用的越來越成熟，越來越多的技術(shù)也能嵌入到H5里面以提升用戶互動體驗效果。在央視羊年春晚家和萬事興”主題案例以及手機百度舊reath智呼吸案例中也能看到其它技術(shù)運用給用戶帶來的新的互動體驗方式。在春晚家和萬事興”案例中，最后一個頁面是用戶按手印”互動的內(nèi)容，按手印”這種互動方式24小時內(nèi)得到的用戶互動反饋是322萬次。而在手機百度舊reath智呼吸案例中的用戶體驗方式是對手機下方呼出一口氣，應(yīng)用便能檢測出用戶的健康值，并將這口氣里面的成分數(shù)據(jù)顯示出來。這樣一種互動體驗給了用戶一種全新的感管體驗。3、制作及傳播成本低，優(yōu)勢明顯開發(fā)成本方面的優(yōu)勢。品牌H5開發(fā)成本方面的優(yōu)勢亦是由HTML5技術(shù)的特性決定的。HTML5技術(shù)的多設(shè)備跨平臺優(yōu)勢使得在開發(fā)過程中無需分平臺分系統(tǒng)來開發(fā)。這樣一來企業(yè)在人工、時間上的成本都可以大為縮減。測試及維護成本降低。品牌H5營銷傳播內(nèi)容制作出來后需要有個測試過程針對傳播過程中暴露出來的問題也需要補救維護。同樣的，等同于開發(fā)成本的降低，HTML5的多設(shè)備跨平臺特性也節(jié)省了品牌H5的測試及維護成本。傳播方面的成本低。在品牌H5營銷傳播主要途徑一小章節(jié)有講到的是，品牌H5營銷傳播從發(fā)布渠道到后續(xù)傳播的主要陣地都是些品牌自有的社會化媒體平臺。這樣一種傳播方式對于品牌來說傳播成本并不高。4、利于效果追蹤，數(shù)據(jù)反饋方便品牌H5營銷傳播終究要看的是傳播效果，傳播效果追蹤及數(shù)據(jù)反饋是品牌最為關(guān)心的部分而基于H5營銷傳播的的效果可以實現(xiàn)跨平臺監(jiān)控和數(shù)據(jù)反饋及整合。當然能有這樣的優(yōu)勢也是與HTML5多設(shè)備跨平臺特性有關(guān)的。在這之前，基于不同平臺開發(fā)出來的產(chǎn)品技術(shù)上會有所區(qū)別，因而在效果監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面都使用不同的計算方法各自進行監(jiān)測統(tǒng)計，這樣既增加了效果追蹤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的工作量，同時降低了統(tǒng)計結(jié)果的可信度，而在對品牌H5營銷傳播進行效果追蹤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作時則沒有這一缺陷。二、品牌H5營銷傳播存在的劣勢1、微信態(tài)度不明，傳播環(huán)境限制性強當下品牌H5營銷傳播的一個重要要平臺就是微信平臺，在微信傳播過程中如若品牌H5內(nèi)容夠優(yōu)秀的話固然能掀起用戶傳播熱潮，但其中存在著很大的一個傳播隱患一一微信的限制甚至屏蔽。在〈圍住神經(jīng)貓》傳播后期，其加入了文字廣告鏈接后當即遭到了微信的屏蔽用戶無法再分享到朋友圈。微信的這一舉措使得伺住神經(jīng)貓》的傳播熱度下降，也加劇了其的消亡。類似曾遭微信封殺的游戲類H5還有后來的知乎蜘務(wù)包子鋪》。在好奇心日報對知乎市場部負責人的采訪過程中，知乎市場部負責人有提到的是游戲在剛開始傳播的時候有些細節(jié)違反了微信條例，微信也一度封殺了財務(wù)包子鋪》的分享。雖然最終通過與微信團隊溝通及對游戲設(shè)計的修改，到次日凌晨還是解封了，但是整體上對其傳播有不利影響的，損耗了許多曝光量。當然微信的限制與屏蔽并不是只針對小游戲類H5的。在支付寶十年賬單”上線數(shù)大于微信朋友圈頻頻刷屏時，也遭到了微信的屏蔽。具體表現(xiàn)就是用戶分享到朋友圈功能可以用，但實際上在朋友圈中看不到該內(nèi)容，被微信給屏蔽掉了。所幸，支付寶十年賬單”話題在新浪微博以及門戶網(wǎng)站都能看的到，最終微信的屏蔽對其傳播并沒有太大影響。不過如果換成其他品牌H5營銷過程中遭到微信的這樣屏蔽，打擊會是巨大的。2、用戶黏性不高，留存率、二次點擊率低。當下，HTML5技術(shù)的產(chǎn)品走的都是輕應(yīng)用的路線。輕應(yīng)用的特質(zhì)使得品牌H5的傳播性及用戶體驗流暢性方面具有優(yōu)勢，但弊端也明顯。弊端主要在于其承載的內(nèi)容少、內(nèi)容單一多為「次性消費”的內(nèi)容。因而用戶主觀上在第一次體驗完后第二次點擊進入的可能性很小，這對于品牌營銷的持續(xù)性來說非常不利。另外從用戶角度客觀上來說，用戶在點擊進入品牌H5營銷內(nèi)容再退出后二次點擊過程復(fù)雜、障礙多干擾性大。以用戶通過微信二次進入為例，用戶需要先打開微信，然后進入朋友圈或是企業(yè)公眾號查找品牌H5鏈接才可以點擊進入，而在這個過程中，用戶很有可能被微信的其它信息所干擾。3、社會化媒體信用削弱，對用戶吸引力下降品牌H5營銷作為一個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新熱點，仍是社會化營銷范疇。前文中我們有講到的是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社會化營銷的威力正在削弱，社會化媒體平臺的信用正消耗殆盡如今的微信也開始顯現(xiàn)疲態(tài)了，上文中提到的微信對朋友圈中品牌H5營銷傳播內(nèi)容分享功能的限制也正反映出了微信自身的警惕性。這對于品牌H5營銷來說面臨的不僅僅是平臺如微信對其傳播的限制，更為重大的隱患在于用戶。如今，品牌營銷已處于過度營銷的狀態(tài)在微信社交生態(tài)環(huán)境被企業(yè)個人營銷破壞到一定程度時，到時用戶將對企業(yè)的營銷傳播內(nèi)容視而不見甚至主動屏蔽，而這對于品牌H5營銷傳播來說是致命的威脅。4、技術(shù)本身仍不完善，影響用戶體驗HTML5最終由萬維網(wǎng)聯(lián)盟定稿是在2014年10月份。至今，HTML5技術(shù)發(fā)展的并不是特別成熟。從國內(nèi)情況來看，HTML5是被H5小游戲在移動+社交傳播背景下過早引爆的。現(xiàn)如今，HTML5技術(shù)仍存在需要完善之處，用戶在體驗過程中容易出現(xiàn)問題。比如頁面切換卡頓、不流暢，多個音頻時播放出錯，重力感應(yīng)技術(shù)失靈等問題。這樣的一些問題對用戶體驗效果不利。如可口可樂我們在這我們在乎”H5在體驗過程PC端體驗流暢但在移動端體驗時易碰到頁面滑動不流暢的問題。5、總體上H5作品質(zhì)量不高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重一個營銷傳播熱點出現(xiàn)后，往往會引發(fā)企業(yè)追風營銷的現(xiàn)象，H5營銷出現(xiàn)后也不例外。一些品牌在對H5不了解的情況下就盲目跟風嘗試H5營銷傳播，這樣最終出來的H5作品缺乏創(chuàng)意，只是有個華麗的頁面，而無實際吸引用戶的內(nèi)容，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。這樣既不利丁品牌自身的H5營銷傳播效果，另一方面也會破壞H5營銷的生態(tài)環(huán)境，容易使用戶對H5產(chǎn)生審美疲勞，甚至會致使用戶今后對品牌H5視而不見，不利丁品牌H5營銷傳播的良好發(fā)展。魚知水恩，乃幸福之源也。魚離不開水，人離不開親人和朋友，當你處于逆境和災(zāi)難時，幫助你一臂之力，渡過難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過苦難，不能忘記援助過你的人。知恩圖報,善莫大焉。TOC\o"1-5"\h\z一個人要想獲得幸福,必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來創(chuàng)造,一顆感恩的心需要生活來滋養(yǎng)。一飯之恩，當永世不忘。順境里給你幫助的人,不能全部稱作朋友,但是能夠在你逆境時依然愿意援助你,走出困境的人,一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的魂晴》里有這樣一句詩：天意憐幽草,人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草,忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當一個人闖過難關(guān)的時候,一定要記住那些支撐你,陪你一起走過厄運的朋友和親人,這個世界誰也不虧欠誰,幫你是情分,不幫你是本分。如古人所說：淡看世事去如煙,銘記恩情存如血。學(xué)會感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會感恩朋友的幫助之情，生活里做一個有情有義的人。你要知道，父母，永遠是你最親近的人，是最愛你的人，不管他們的方法怎么錯誤?可是愛你的心，都是一樣的。千萬不要因為自己一時的私心，而忘記感恩。我們常常希望別人都對自己有情有義,可是想得到別人你真情,首先你必須先付出真情。你幫助別人,不要記在心里,別人幫助你，你要懂得感恩和感動,而不是當做理所當然。你要知道別人幫你是情分，不幫你是本分。侍父母，要孝順，對朋友，要真誠。不管你生活的精彩或者混沌，孝順父母，頤養(yǎng)天年。一父養(yǎng)十子，十子養(yǎng)一父。在這個美好的時代，中華很多的美德都在逐漸消失，做子孝為天，但是總有一些人，自己活在天堂，硬生生的把父母扔進地獄。魚知水恩，乃幸福之源也。魚離不開水，人離不開親人和朋友，當你處于逆境和災(zāi)難時，幫助你一臂之力，渡過難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過苦難，不能忘記援助過你的人。知恩圖報,善莫大焉。TOC\o"1-5"\h\z一個人要想獲得幸福,必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來創(chuàng)造,一顆感恩的心需要生活來滋養(yǎng)。一飯之恩，當永世不忘。順境里給你幫助的人,不能全部稱作朋友,但是能夠在你逆境時依然愿意援助你,走出困境的人,一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的魂晴》里有這樣一句詩：天意憐幽草,人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草,忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當一個人闖過難關(guān)的時候,一定要記住那些支撐你,陪你一起走過厄運的朋友和親人,這個世界誰也不虧欠誰,幫你是情分,不幫你是本分。如古人所說：淡看世事去如煙,銘記恩情存如血。學(xué)會感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會感恩朋友的幫助之情，生活里做一個有情有義的人。你要知道，父母，永遠是你最親近的人，是最愛你的人，不管他們的方法怎么錯誤?可是愛你的心