H5營(yíng)銷優(yōu)劣勢(shì)分析報(bào)告

H5營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)品牌H5營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)1、社交分享便利，傳播性強(qiáng)品牌HTML5本身的發(fā)布渠道及傳播陣地主要是集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)，在傳播過(guò)程中的障礙很少，微信朋友圈、微博的傳播力是十分強(qiáng)大的。在品牌了解了用戶需求把握了用戶傳播偏好后，能很好的促使用戶主動(dòng)傳播品牌要傳播的信息。這一點(diǎn)在前文提到的知乎〈財(cái)務(wù)包子鋪》案例上能得到很好的體現(xiàn)?！敦?cái)務(wù)包子鋪》一是選擇了創(chuàng)業(yè)這個(gè)熱門(mén)但大部分人未能付諸行動(dòng)的話題，另一方面用戶在玩的過(guò)程中隨著自身創(chuàng)業(yè)”的不斷成功也容易滿足其虛榮心，能刺激用戶主動(dòng)在社交平臺(tái)分享傳播。除了在傳播途徑上的優(yōu)勢(shì)，HTML5自身的多設(shè)備跨平臺(tái)特點(diǎn)也有利于品牌H5的傳播。跨平臺(tái)的特性使得HTML5在傳播過(guò)程中不至于存在技術(shù)或設(shè)備障礙，像Flash動(dòng)畫(huà)或是App在傳播過(guò)程中是需要用戶設(shè)備自帶插件或是自行下載應(yīng)用才能體驗(yàn)的。2、用戶感官體驗(yàn)豐富，互動(dòng)性好互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)效果是用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品好壞的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，同樣品牌H5營(yíng)銷傳播內(nèi)容的互動(dòng)性與用戶體驗(yàn)效果的好壞也直接影響著其傳播效果。HTML5自身的繪圖功能及可以實(shí)現(xiàn)三維效果的特點(diǎn)有力的提高了品牌H5的互動(dòng)性及用戶感官體驗(yàn)效果。HTML5繪圖功能與三維效果的結(jié)合從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)很多動(dòng)畫(huà)形式，制作出來(lái)的畫(huà)面十分美觀，再結(jié)合觸屏、重力感應(yīng)等技術(shù)用戶的感官體驗(yàn)也更加豐富。最先在微信朋友圈爆發(fā)的HTML5也正是一些互動(dòng)性很強(qiáng)的小游戲。而隨后的品牌H5營(yíng)銷傳播過(guò)程中除了小游戲類型的H5夕卜，主題類、功能類的H5也都離不開(kāi)對(duì)互動(dòng)性、用戶體驗(yàn)的增強(qiáng)。在互動(dòng)性體驗(yàn)方面做的很足的一個(gè)案例是奢侈品牌博柏利的從倫敦到上海的旅程”主題H5。這個(gè)H5的整個(gè)體驗(yàn)流程總共有五步。首先需要做的是搖一搖手機(jī)開(kāi)始體驗(yàn)旅程，接下來(lái)便是點(diǎn)擊點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入了倫敦滿是晨霧的清晨的頁(yè)面，然后第三步是摩擦屏幕這時(shí)晨霧便散去，接著是點(diǎn)擊頁(yè)面中的河面，河面因此水波散開(kāi)、泛起漣漪。最后第五步，點(diǎn)擊屏幕的白點(diǎn)即到達(dá)終點(diǎn)站上海。這個(gè)案例中用戶體驗(yàn)形式多但總體上是常用的動(dòng)畫(huà)效果技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度也不高。這類互動(dòng)及體驗(yàn)效果使用面也很廣。不過(guò)隨著HTML5運(yùn)用的越來(lái)越成熟，越來(lái)越多的技術(shù)也能嵌入到H5里面以提升用戶互動(dòng)體驗(yàn)效果。在央視羊年春晚家和萬(wàn)事興”主題案例以及手機(jī)百度舊reath智呼吸案例中也能看到其它技術(shù)運(yùn)用給用戶帶來(lái)的新的互動(dòng)體驗(yàn)方式。在春晚家和萬(wàn)事興”案例中，最后一個(gè)頁(yè)面是用戶按手印”互動(dòng)的內(nèi)容，按手印”這種互動(dòng)方式24小時(shí)內(nèi)得到的用戶互動(dòng)反饋是322萬(wàn)次。而在手機(jī)百度舊reath智呼吸案例中的用戶體驗(yàn)方式是對(duì)手機(jī)下方呼出一口氣，應(yīng)用便能檢測(cè)出用戶的健康值，并將這口氣里面的成分?jǐn)?shù)據(jù)顯示出來(lái)。這樣一種互動(dòng)體驗(yàn)給了用戶一種全新的感管體驗(yàn)。3、制作及傳播成本低，優(yōu)勢(shì)明顯開(kāi)發(fā)成本方面的優(yōu)勢(shì)。品牌H5開(kāi)發(fā)成本方面的優(yōu)勢(shì)亦是由HTML5技術(shù)的特性決定的。HTML5技術(shù)的多設(shè)備跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)使得在開(kāi)發(fā)過(guò)程中無(wú)需分平臺(tái)分系統(tǒng)來(lái)開(kāi)發(fā)。這樣一來(lái)企業(yè)在人工、時(shí)間上的成本都可以大為縮減。測(cè)試及維護(hù)成本降低。品牌H5營(yíng)銷傳播內(nèi)容制作出來(lái)后需要有個(gè)測(cè)試過(guò)程針對(duì)傳播過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題也需要補(bǔ)救維護(hù)。同樣的，等同于開(kāi)發(fā)成本的降低，HTML5的多設(shè)備跨平臺(tái)特性也節(jié)省了品牌H5的測(cè)試及維護(hù)成本。傳播方面的成本低。在品牌H5營(yíng)銷傳播主要途徑一小章節(jié)有講到的是，品牌H5營(yíng)銷傳播從發(fā)布渠道到后續(xù)傳播的主要陣地都是些品牌自有的社會(huì)化媒體平臺(tái)。這樣一種傳播方式對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)傳播成本并不高。4、利于效果追蹤，數(shù)據(jù)反饋方便品牌H5營(yíng)銷傳播終究要看的是傳播效果，傳播效果追蹤及數(shù)據(jù)反饋是品牌最為關(guān)心的部分而基于H5營(yíng)銷傳播的的效果可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)監(jiān)控和數(shù)據(jù)反饋及整合。當(dāng)然能有這樣的優(yōu)勢(shì)也是與HTML5多設(shè)備跨平臺(tái)特性有關(guān)的。在這之前，基于不同平臺(tái)開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品技術(shù)上會(huì)有所區(qū)別，因而在效果監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面都使用不同的計(jì)算方法各自進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，這樣既增加了效果追蹤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的工作量，同時(shí)降低了統(tǒng)計(jì)結(jié)果的可信度，而在對(duì)品牌H5營(yíng)銷傳播進(jìn)行效果追蹤、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作時(shí)則沒(méi)有這一缺陷。二、品牌H5營(yíng)銷傳播存在的劣勢(shì)1、微信態(tài)度不明，傳播環(huán)境限制性強(qiáng)當(dāng)下品牌H5營(yíng)銷傳播的一個(gè)重要要平臺(tái)就是微信平臺(tái)，在微信傳播過(guò)程中如若品牌H5內(nèi)容夠優(yōu)秀的話固然能掀起用戶傳播熱潮，但其中存在著很大的一個(gè)傳播隱患一一微信的限制甚至屏蔽。在〈圍住神經(jīng)貓》傳播后期，其加入了文字廣告鏈接后當(dāng)即遭到了微信的屏蔽用戶無(wú)法再分享到朋友圈。微信的這一舉措使得伺住神經(jīng)貓》的傳播熱度下降，也加劇了其的消亡。類似曾遭微信封殺的游戲類H5還有后來(lái)的知乎蜘務(wù)包子鋪》。在好奇心日?qǐng)?bào)對(duì)知乎市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人的采訪過(guò)程中，知乎市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人有提到的是游戲在剛開(kāi)始傳播的時(shí)候有些細(xì)節(jié)違反了微信條例，微信也一度封殺了財(cái)務(wù)包子鋪》的分享。雖然最終通過(guò)與微信團(tuán)隊(duì)溝通及對(duì)游戲設(shè)計(jì)的修改，到次日凌晨還是解封了，但是整體上對(duì)其傳播有不利影響的，損耗了許多曝光量。當(dāng)然微信的限制與屏蔽并不是只針對(duì)小游戲類H5的。在支付寶十年賬單”上線數(shù)大于微信朋友圈頻頻刷屏?xí)r，也遭到了微信的屏蔽。具體表現(xiàn)就是用戶分享到朋友圈功能可以用，但實(shí)際上在朋友圈中看不到該內(nèi)容，被微信給屏蔽掉了。所幸，支付寶十年賬單”話題在新浪微博以及門(mén)戶網(wǎng)站都能看的到，最終微信的屏蔽對(duì)其傳播并沒(méi)有太大影響。不過(guò)如果換成其他品牌H5營(yíng)銷過(guò)程中遭到微信的這樣屏蔽，打擊會(huì)是巨大的。2、用戶黏性不高，留存率、二次點(diǎn)擊率低。當(dāng)下，HTML5技術(shù)的產(chǎn)品走的都是輕應(yīng)用的路線。輕應(yīng)用的特質(zhì)使得品牌H5的傳播性及用戶體驗(yàn)流暢性方面具有優(yōu)勢(shì)，但弊端也明顯。弊端主要在于其承載的內(nèi)容少、內(nèi)容單一多為「次性消費(fèi)”的內(nèi)容。因而用戶主觀上在第一次體驗(yàn)完后第二次點(diǎn)擊進(jìn)入的可能性很小，這對(duì)于品牌營(yíng)銷的持續(xù)性來(lái)說(shuō)非常不利。另外從用戶角度客觀上來(lái)說(shuō)，用戶在點(diǎn)擊進(jìn)入品牌H5營(yíng)銷內(nèi)容再退出后二次點(diǎn)擊過(guò)程復(fù)雜、障礙多干擾性大。以用戶通過(guò)微信二次進(jìn)入為例，用戶需要先打開(kāi)微信，然后進(jìn)入朋友圈或是企業(yè)公眾號(hào)查找品牌H5鏈接才可以點(diǎn)擊進(jìn)入，而在這個(gè)過(guò)程中，用戶很有可能被微信的其它信息所干擾。3、社會(huì)化媒體信用削弱，對(duì)用戶吸引力下降品牌H5營(yíng)銷作為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新熱點(diǎn)，仍是社會(huì)化營(yíng)銷范疇。前文中我們有講到的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷的威力正在削弱，社會(huì)化媒體平臺(tái)的信用正消耗殆盡如今的微信也開(kāi)始顯現(xiàn)疲態(tài)了，上文中提到的微信對(duì)朋友圈中品牌H5營(yíng)銷傳播內(nèi)容分享功能的限制也正反映出了微信自身的警惕性。這對(duì)于品牌H5營(yíng)銷來(lái)說(shuō)面臨的不僅僅是平臺(tái)如微信對(duì)其傳播的限制，更為重大的隱患在于用戶。如今，品牌營(yíng)銷已處于過(guò)度營(yíng)銷的狀態(tài)在微信社交生態(tài)環(huán)境被企業(yè)個(gè)人營(yíng)銷破壞到一定程度時(shí)，到時(shí)用戶將對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷傳播內(nèi)容視而不見(jiàn)甚至主動(dòng)屏蔽，而這對(duì)于品牌H5營(yíng)銷傳播來(lái)說(shuō)是致命的威脅。4、技術(shù)本身仍不完善，影響用戶體驗(yàn)HTML5最終由萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟定稿是在2014年10月份。至今，HTML5技術(shù)發(fā)展的并不是特別成熟。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，HTML5是被H5小游戲在移動(dòng)+社交傳播背景下過(guò)早引爆的?，F(xiàn)如今，HTML5技術(shù)仍存在需要完善之處，用戶在體驗(yàn)過(guò)程中容易出現(xiàn)問(wèn)題。比如頁(yè)面切換卡頓、不流暢，多個(gè)音頻時(shí)播放出錯(cuò)，重力感應(yīng)技術(shù)失靈等問(wèn)題。這樣的一些問(wèn)題對(duì)用戶體驗(yàn)效果不利。如可口可樂(lè)我們?cè)谶@我們?cè)诤酢盚5在體驗(yàn)過(guò)程PC端體驗(yàn)流暢但在移動(dòng)端體驗(yàn)時(shí)易碰到頁(yè)面滑動(dòng)不流暢的問(wèn)題。5、總體上H5作品質(zhì)量不高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重一個(gè)營(yíng)銷傳播熱點(diǎn)出現(xiàn)后，往往會(huì)引發(fā)企業(yè)追風(fēng)營(yíng)銷的現(xiàn)象，H5營(yíng)銷出現(xiàn)后也不例外。一些品牌在對(duì)H5不了解的情況下就盲目跟風(fēng)嘗試H5營(yíng)銷傳播，這樣最終出來(lái)的H5作品缺乏創(chuàng)意，只是有個(gè)華麗的頁(yè)面，而無(wú)實(shí)際吸引用戶的內(nèi)容，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這樣既不利丁品牌自身的H5營(yíng)銷傳播效果，另一方面也會(huì)破壞H5營(yíng)銷的生態(tài)環(huán)境，容易使用戶對(duì)H5產(chǎn)生審美疲勞，甚至?xí)率褂脩艚窈髮?duì)品牌H5視而不見(jiàn)，不利丁品牌H5營(yíng)銷傳播的良好發(fā)展。魚(yú)知水恩，乃幸福之源也。魚(yú)離不開(kāi)水，人離不開(kāi)親人和朋友，當(dāng)你處于逆境和災(zāi)難時(shí)，幫助你一臂之力，渡過(guò)難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過(guò)苦難，不能忘記援助過(guò)你的人。知恩圖報(bào),善莫大焉。TOC\o"1-5"\h\z一個(gè)人要想獲得幸福,必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來(lái)創(chuàng)造,一顆感恩的心需要生活來(lái)滋養(yǎng)。一飯之恩，當(dāng)永世不忘。順境里給你幫助的人,不能全部稱作朋友,但是能夠在你逆境時(shí)依然愿意援助你,走出困境的人,一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的魂晴》里有這樣一句詩(shī)：天意憐幽草,人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草,忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當(dāng)一個(gè)人闖過(guò)難關(guān)的時(shí)候,一定要記住那些支撐你,陪你一起走過(guò)厄運(yùn)的朋友和親人,這個(gè)世界誰(shuí)也不虧欠誰(shuí),幫你是情分,不幫你是本分。如古人所說(shuō)：淡看世事去如煙,銘記恩情存如血。學(xué)會(huì)感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會(huì)感恩朋友的幫助之情，生活里做一個(gè)有情有義的人。你要知道，父母，永遠(yuǎn)是你最親近的人，是最愛(ài)你的人，不管他們的方法怎么錯(cuò)誤?可是愛(ài)你的心，都是一樣的。千萬(wàn)不要因?yàn)樽约阂粫r(shí)的私心，而忘記感恩。我們常常希望別人都對(duì)自己有情有義,可是想得到別人你真情,首先你必須先付出真情。你幫助別人,不要記在心里,別人幫助你，你要懂得感恩和感動(dòng),而不是當(dāng)做理所當(dāng)然。你要知道別人幫你是情分，不幫你是本分。侍父母，要孝順，對(duì)朋友，要真誠(chéng)。不管你生活的精彩或者混沌，孝順父母，頤養(yǎng)天年。一父養(yǎng)十子，十子養(yǎng)一父。在這個(gè)美好的時(shí)代，中華很多的美德都在逐漸消失，做子孝為天，但是總有一些人，自己活在天堂，硬生生的把父母扔進(jìn)地獄。魚(yú)知水恩，乃幸福之源也。魚(yú)離不開(kāi)水，人離不開(kāi)親人和朋友，當(dāng)你處于逆境和災(zāi)難時(shí)，幫助你一臂之力，渡過(guò)難關(guān)的人，都是你的親人和朋友。吃水不忘挖井人，度過(guò)苦難，不能忘記援助過(guò)你的人。知恩圖報(bào),善莫大焉。TOC\o"1-5"\h\z一個(gè)人要想獲得幸福,必須懂得感恩。生活需要一顆感恩的心來(lái)創(chuàng)造,一顆感恩的心需要生活來(lái)滋養(yǎng)。一飯之恩，當(dāng)永世不忘。順境里給你幫助的人,不能全部稱作朋友,但是能夠在你逆境時(shí)依然愿意援助你,走出困境的人,一定是你要用一生去感謝和珍惜的人。唐代李商隱的魂晴》里有這樣一句詩(shī)：天意憐幽草,人間重晚晴。久遭雨潦之苦的幽草,忽遇晚晴，得以沾沐余輝而平添生意。當(dāng)一個(gè)人闖過(guò)難關(guān)的時(shí)候,一定要記住那些支撐你,陪你一起走過(guò)厄運(yùn)的朋友和親人,這個(gè)世界誰(shuí)也不虧欠誰(shuí),幫你是情分,不幫你是本分。如古人所說(shuō)：淡看世事去如煙,銘記恩情存如血。學(xué)會(huì)感恩父母養(yǎng)育之恩，學(xué)會(huì)感恩朋友的幫助之情，生活里做一個(gè)有情有義的人。你要知道，父母，永遠(yuǎn)是你最親近的人，是最愛(ài)你的人，不管他們的方法怎么錯(cuò)誤?可是愛(ài)你的心