海爾思上市推廣方案

海爾思上市推廣方案呈送：海爾思藥業(yè)提案：重慶華宇廣告有限公司時(shí)間：2002年8月10日傳播概念組合根據(jù)前期分析，我們擬定海爾思核心傳播概念為：全面修護(hù)子宮。為了使此概念得到消費(fèi)者的充分認(rèn)同，形成對(duì)海爾思產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，我們必須對(duì)此概念進(jìn)行豐富，生動(dòng)化，形象化，使其功能指向性更為清晰。傳播概念組合核心傳播概念全面修復(fù)子宮豐富化形象化清晰化生動(dòng)化全面修復(fù)子宮核心功能病癥表現(xiàn)1、提高子宮供血機(jī)能2、迅速補(bǔ)充受損子宮所需氣血3、增強(qiáng)細(xì)胞、體液免疫能力痛經(jīng)月經(jīng)不調(diào)氣虛血虧痛苦倦怠容顏凋零通過(guò)對(duì)子宮的修復(fù)提高、補(bǔ)充、增強(qiáng)解決痛經(jīng)、月經(jīng)不調(diào)達(dá)到養(yǎng)顏。如此復(fù)雜的過(guò)程，要讓消費(fèi)者清晰認(rèn)識(shí)，具有相當(dāng)難度。因此，我們把此過(guò)程進(jìn)行提煉概括，如下：強(qiáng)健子宮，根除痛經(jīng)，還我光采。形象物：子宮保護(hù)神核心部分仍在“強(qiáng)健子宮”，為了使其形象化，生動(dòng)化、具有極強(qiáng)的識(shí)別性，我們?yōu)榇藙?chuàng)意出一個(gè)形象物，可命名為：子宮保護(hù)神。（另：子宮衛(wèi)士，子宮天使）。由此使我們的“全面修護(hù)子宮”、“強(qiáng)健子宮”的口號(hào)變?yōu)榱诵袆?dòng)，更具象，較易識(shí)別。推廣策略第一步：本次推廣首先就是把我們的“全面修護(hù)子宮”的觀念炒熱，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。第二步：然后，樹(shù)立海爾思“子宮保護(hù)神”的專(zhuān)業(yè)形象。第三步：最后，拉近海爾思與消費(fèi)者之間的距離，進(jìn)行雙向的溝通，增強(qiáng)品牌的親和力，塑造形象。PR活動(dòng)SP活動(dòng)終端包裝新聞炒作形象物DM頁(yè)人員推廣專(zhuān)題片新CF片報(bào)紙平面廣告全面修護(hù)子宮子宮保護(hù)神海爾思推廣方式執(zhí)行方案案方式一：報(bào)紙平平面廣告告1.強(qiáng)調(diào)調(diào)子宮重重要性（（第一階階段，1個(gè)月））別讓子宮宮再折磨磨你了補(bǔ)不是辦辦法（針針對(duì)補(bǔ)血血、氣））強(qiáng)健子宮宮，根除除痛經(jīng)，，還我光光彩軟文以漸漸進(jìn)形式式強(qiáng)調(diào)子宮宮之重要要性，導(dǎo)出出強(qiáng)健子子宮是種解解決痛經(jīng)經(jīng)氣血的根根本之道道2.正面推推出海爾爾思“子子宮保護(hù)護(hù)神”平面廣告告，傳播播形象物物和品牌牌形象。（第第二階段段，1個(gè)個(gè)月）3.以“子子宮保護(hù)護(hù)神”的的正面形形象，描繪目標(biāo)標(biāo)人群生生活形態(tài)態(tài)，解決決各種情況況下的婦婦科病。。（第三階階段，3個(gè)月））4.海爾爾思品牌牌形象提提示性廣告以及及促銷(xiāo)、、公益廣廣告（延續(xù)階階段）。。在市內(nèi)各各超市衛(wèi)衛(wèi)生巾區(qū)區(qū)設(shè)海爾爾思展示示小架，，可放宣宣傳冊(cè)、、DM頁(yè)頁(yè)和形象象物，直直接針對(duì)對(duì)目標(biāo)人人群。衛(wèi)生巾區(qū)區(qū)是所有有目標(biāo)消消費(fèi)者都都會(huì)去的的地方，，且衛(wèi)生生巾產(chǎn)品品很易聯(lián)聯(lián)想到痛痛經(jīng)、月月經(jīng)不調(diào)調(diào)。方式二：：DM頁(yè)頁(yè)和宣傳傳冊(cè)方式三：：公益促促銷(xiāo)活動(dòng)一：：“強(qiáng)健子子宮，根根除痛經(jīng)經(jīng)，還我我光采”大型型講座活動(dòng)程序序：（1）到到各寫(xiě)字字樓攔截截發(fā)送精精美邀請(qǐng)請(qǐng)函和DM頁(yè)，，征集患患者。（2）會(huì)會(huì)場(chǎng)包裝裝（3）專(zhuān)專(zhuān)家講解解藥理、、功能、、贈(zèng)藥。。（預(yù)計(jì)計(jì)到會(huì)200人人/場(chǎng)））（4）新新聞炒作作此次講講座活動(dòng)二：：.海爾思婦婦科病咨咨詢(xún)中心心，海爾思思的顧客客長(zhǎng)期享享受免費(fèi)費(fèi)檢查（（與醫(yī)院院聯(lián)合））。由此樹(shù)立立海爾思思的專(zhuān)業(yè)業(yè)形象和和拉近與與消費(fèi)者者之間的的距離，，且長(zhǎng)期期保持記記憶度。?；顒?dòng)三：“關(guān)心女女性，從從海爾思思開(kāi)始””主題宣傳活動(dòng)動(dòng)。提倡倡送海爾爾思禮盒盒。送禮應(yīng)用用到營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)中真是是一大創(chuàng)創(chuàng)舉，腦腦白金借借此成就就了今日日地位，，海爾思思當(dāng)然實(shí)實(shí)行拿來(lái)來(lái)主義。。方式四：：常規(guī)促銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)一：：.買(mǎi)產(chǎn)品送送形象物物加強(qiáng)海爾爾思子宮宮保護(hù)神神形象傳傳遞，精精美的小小禮品也也會(huì)得到到女性喜喜愛(ài)。活動(dòng)二：：買(mǎi)一個(gè)療療程送二二盒折扣促銷(xiāo)銷(xiāo)永遠(yuǎn)是是一把犀犀利的刀刀，上市市促銷(xiāo)，，師出有有名，消消費(fèi)者易易接受。。方式五：：終端包裝裝在各主渠渠道保證證分銷(xiāo)情情況下進(jìn)進(jìn)行堆頭頭陳列，，形象物物懸掛以以及概念念宣傳展展板。方式六：：渠道促銷(xiāo)銷(xiāo)店員知心心卡活動(dòng)動(dòng)凡銷(xiāo)售一一盒海爾爾思口服服液返現(xiàn)現(xiàn)金1元元，一個(gè)個(gè)療程返返10元元。每月評(píng)選選最佳店店員，予予以獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。04:09:1504:09:1504:0912/25/20224:09:15AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2204:09:1504:09Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。04:09:1504:09:1504:09Sunday,December25,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2204:09:1504:09:15December25,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。25十二二月20224:09:15上上午04:09:1512月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月224:09上上午午12月月-2204:09December25,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/254:09:1504:09:1525December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。4:09:15上上午午4:09上上午午04:09:1512月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。04:09:1504:09:1504:0912/25/20224:09:15AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2204:09:1504:09Dec-2225-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。04:09:1504:09:1504:09Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2204:09:1504:09:15December25,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20224:09:15上午午04:09:1512月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月224:09上午午12月-2204:09December25,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/254:09:1504:09:1525December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。4:09:15上午午4:09上午午04:09:1512月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話(huà)話(huà)。04:09:1504:09:1504:0912/25/20224:09:15AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2204:09:1504:09Dec-2225-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。04:09:1504:09:1504:09Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2204:09:1504:09:15December25,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。25十十二二月月20224:09:15上上午午04:09:1512月月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月224:09上上午12月-2204:09December25,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/254:09:1504:09:1525December202217、一個(gè)人即使使已登