各大產品品牌策略

產品、品牌策略產品定義:指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品定義:指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品定義:指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品、品牌策略整體產品概念核心產品產品的實質，為解決某些問題而提供的服務有形產品產品的質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等附加產品（延伸產品）產品的附加服務和利益潛在產品（未來的產品）與現有產品有替代功能或功能更強的新產品產品、品牌策略萊維特：現代競爭并不在于各家公司在其工廠中生產什么，而在于它們能為其產品增加些什么內容——諸如包裝、服務、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲，以及人們所重視的其它價值。每一個公司應尋求有效的途徑，為其產品提供附加價值。產品、品牌策略產品層級需求門類：體現產品門類的核心需求（自信）產品門類：能滿足某一核心需要的所有產品種類（化妝品）產品種類：產品門類中被認為具有某些相同功能的一組產品（面部化妝品）產品線：同一產品種類中密切相關的一組產品（唇膏）產品類型：同一產品線中不同的產品品目（管狀唇膏）品牌：與產品線上一個或幾個產品品目想聯(lián)系的產品名稱（露華濃、美寶蓮）產品品目：一個品牌或產品線內的明確的單位，它可以依據尺寸、價格、外形或其它屬性加以區(qū)分產品、品牌策略產品線決策產品線定義指密切相關的一組產品，因為這些產品以類似的方式發(fā)揮功能，售給同類顧客群，通過同一種類的渠道銷售出去，售價在一定幅度內變動。產品線擴展決策向下擴展向上擴展雙向擴展產品線填補決策產品線現代化決策產品線號召決策產品線削減決策產品、品牌策略有關品牌的用語品牌一種標志彼此區(qū)別品牌名稱語音標志便于傳播、聽覺印象品牌標記有形部分便于傳播、視覺形象商標經注冊，受法律保護的品牌產品、品牌策略品牌化決策不用品牌降低成本/價格優(yōu)勢失去長期價值用品牌處理訂單并發(fā)現問題法律保護利于顧客選購利于細分市場利益公司形象的建立產品、品牌策略品牌使用者決策制造商品牌海爾、小天鵝、BST、TCL…...中間商品牌蘇果、聯(lián)華、西爾斯特許品牌KFC，麥當勞產品品、、品品牌牌策策略略品牌牌名名稱稱決決策策共同同的的家家族族品品牌牌名名稱稱GM、、松下下、、SONY、、娃哈哈哈哈等等不同同類類別別的的家家族族品品牌牌名名稱稱遠大大/遠遠鈴鈴副品品牌牌（（二二級級品品牌牌））策策略略海爾爾：：小小王王子子、、雙雙王王子子、、小小海海象象、、大大海海象象、、金金海海象象等等產品品、、品品牌牌策策略略品牌牌名名稱稱的的選選定定產品品利利益益永久久、、Coca-cola、恒熱、勁勁量產品的作用和和顏色鎮(zhèn)腦寧、舒舒膚佳易讀、易記、、易認娃哈哈、美的的與眾不同SONY、柯達、?？松a品、品牌策策略品牌擴展決策策優(yōu)點易于被認知和和接受易于引進新的的產品項目節(jié)約大量的營營銷費用缺點可能損害消費費者對原有品品牌的信任度度品牌名稱對新新產品未必適適合影響品牌的定定位——品牌牌稀釋產品、品牌策策略多品牌決策對公司經營的的同類產品使使用兩個或兩兩個以上的品品牌理由制造商可以取取得更多的貨貨架面積滿足消費者適適度品牌忠誠誠引起的品牌牌轉換新品牌的進入入為企業(yè)組織織帶來刺激和和效率多品牌戰(zhàn)略定定位于不同的的利益和要求求，以吸引不不同喜好的消消費者P&G產品、品牌策策略品牌再定位決決策品牌再定位的的原因品牌再定位決決策7up/Lining運動服產品、品牌決決策案例分析DuPontTeflon?涂料在中國：：品牌戰(zhàn)略閱讀案例分組討論怎樣評價中國國烹飪器具市市場的吸引力力？怎樣評價中國國不粘烹飪器器具市場的吸吸引力？DuPont待選策略的優(yōu)缺點點各為什么？？Lin應該采取何種種策略來運作作中國的不粘粘烹飪器具市市場？各組闡述分析析結果綜合分析本章結束謝謝！?。?、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:14:4223:14:4223:1412/21/202211:14:42PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2223:14:4223:14Dec-2221-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。23:14:4223:14:4223:14Wednesday,December21,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2223:14:4223:14:42December21,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。21十二二月202211:14:42下下午23:14:4212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:14下午12月-2223:14December21,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/2123:14:4223:14:4221December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:14:42下下午11:14下午23:14:4212月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:14:4223:14:4223:1412/21/202211:14:42PM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2223:14:4223:14Dec-2221-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。23:14:4223:14:4223:14Wednesday,December21,202213、不知香積積寺，數里里入云峰。。。12月-2212月-2223:14:4223:14:42December21,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。21十十二月202211:14:42下下午23:14:4212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2211:14下下午12月-2223:14December21,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2123:14:4223:14:4221December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:14:42下下午11:14下下午23:14:4212月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。23:14:4223:14:4223:1412/21/202211:14:42PM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2223:14:4223:14Dec-2221-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。23:14:4323:14:4323:14Wednesday,December21,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強。。12月-2212月-2223:14:4323:14:43December21,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。21十二二月202211:14:43下下午23:14:4312月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2211:14下下午午12月月-2223:14December21,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/2123:14:4323:14:4321December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強強不不息息。。11:14:43下下午午11:14下下午午23:14