品牌規(guī)劃及廣告基本策略研討

華南MALL

品牌規(guī)劃及廣告基本策略1因為，華南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個只能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所，而是一種生活方式、一種思想文化。因為，成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結(jié)晶，也不只是文字加畫面隨意的搭配，而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性，更要為達(dá)到企業(yè)的營銷目標(biāo)創(chuàng)造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。2為何進(jìn)行品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃屬于經(jīng)營管理者的一種意識形態(tài)。綜合分析華南MALL前期規(guī)劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項目進(jìn)展程度，對品牌進(jìn)行新的規(guī)劃勢在必行。因為：品牌規(guī)劃是營銷目標(biāo)的一種體現(xiàn)。品牌規(guī)劃是營銷活動的指導(dǎo)方針。品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則。品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現(xiàn)。3如何規(guī)劃?

提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規(guī)劃不是對華南MALL品牌建設(shè)的整體規(guī)劃。4<品牌理念>成就人類千古夢想人生從此更精彩真正讓生活動起來解釋：品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想，代表著品牌經(jīng)營者的責(zé)任和追求，也是對顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語的那種震撼力，也沒有必要對它專門進(jìn)行宣傳。以上三條供選擇參考。5舉例：天河城——穩(wěn)健誠信、持續(xù)發(fā)展（其稱經(jīng)營理念）諾基亞——科技以人為本沃爾瑪——天天平價6<品牌定位>體驗國際頂級時尚的第二世界。解釋：品牌定位是結(jié)合自身實際特色，在消費者頭腦中刻下一個獨特形象，重要的是該形象帶給人們的實在利益。品牌定位也是一種營銷目標(biāo)，在后期營銷活動中要做符合該定位的事亦，以便真正使目標(biāo)實現(xiàn)。7舉例：碧桂園——給你一個五星級的家；世博廣場——博覽全球商業(yè)文明；星河傳說——IEO/行業(yè)領(lǐng)袖的區(qū)域總部；第一國際——城市引擎，財富動力；地王國際——首席中心黃金商業(yè)港；“體驗國際頂級時尚的第二世界”這一定位把消費者的利益考慮進(jìn)來了，即華南MALL是一個可享受到當(dāng)今世界上頂級流行文化的地方，而第二世界又把華南MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級品牌集中”等特色用四個字表達(dá)出來。第二世界表示超越地球、唯我獨尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無可替代。8<品牌個性>麥當(dāng)勞近來用“我就喜歡”的廣告語進(jìn)行傳播，旨在營造一種“自我、快樂、青春”個性，正好適應(yīng)主要市場（青少年）的生活態(tài)度和個人風(fēng)格，從而使麥當(dāng)勞與消費者心貼得更近。華南MALL的個性塑造是區(qū)別與競爭對手的一種必要方式。根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃，華南MALL屬于全層性質(zhì)的市場定位，考慮到各個層次的消費者，可以把華南MALL的個性，強化在“國際、激情、時尚”方面。9<品牌形象>把華南MALL的品牌形象建設(shè)為：精彩的、國際的、激情的、時尚的、輕松的、快樂的、信賴的、創(chuàng)新的、浪漫的、唯一的。這種形象是通過華南MALL全員在每一件事上的努力，而讓消費者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同。不是自己叫出來的。在此提出是為后期的任何工作指明一個主向。比如任何一項廣告，在文字上和風(fēng)格上應(yīng)符合上述形象，每一次廣告、每一次活動應(yīng)為品牌形象起到累積作用。10上面所講品品牌規(guī)劃劃，除了了有給華華南MALL賦賦于靈魂魂作用之之外，也也是為后后期廣告告創(chuàng)意和和表現(xiàn)找找到落腳腳點，因因為任何何一次廣廣告都是是在一定定的思路路下表現(xiàn)現(xiàn)的。下面是廣廣告基本本策略：：11為何確定定廣告策策略?廣告由創(chuàng)創(chuàng)意和策策略組成成?？茖W(xué)學(xué)的策略略加獨特特的創(chuàng)意意表現(xiàn)的的廣告才才是有效效的。因因此建議議講究廣廣告的策策略性。。12如何確定定廣告基基本策略略？廣告策略略體現(xiàn)在在廣告目目的、廣廣告任務(wù)務(wù)、廣告告承諾，，支持點點、利益益點、目目標(biāo)對象象、競爭爭對手等等方面，，在此不不做細(xì)說說。幾個原則則：★廣告告要能表表現(xiàn)出品品牌定位位和品牌牌形象。?！锶A南南MALL的訴訴求點很很多，應(yīng)應(yīng)有所舍舍棄，并并分別進(jìn)進(jìn)行單單一訴訴求?！锟捎糜貌煌涡问剑仨毷际冀K保持持統(tǒng)一的的風(fēng)格。。堅持用用簡潔、、鼓動性性的語言言訴求。。13部分廣告告語廣告語具具有目的的性和針針對性，，是在廣廣告策略略的約束束下創(chuàng)作作的。它它不同于于品牌定定位，因因為定位位一般是是不變的的，而廣廣告語則則要根據(jù)據(jù)不同的的訴求目目的做不不同的表表現(xiàn)，在在不同的的時段也也有不同同的形式式。14根據(jù)華南MALL的工程程進(jìn)度，，本階段段廣告應(yīng)應(yīng)主要在在于培養(yǎng)養(yǎng)市場認(rèn)認(rèn)知度，，即讓人人們了解解華南MALL是怎樣樣一回事事。1.華南南MALL———打造地地球上的的北斗星星2.地球球人的華華南MALL3.歡樂樂、輕松松、國際際、時尚尚、激情情、品位位，華南南MALL的的拿拿手好戲戲4.全面面刷新人人類生活活模式5.中國國正在改改變6.體驗驗國際頂頂級時尚尚的第二二世界7.歷史史即將進(jìn)進(jìn)入一個個新的時時代15部分廣告告語8.第二二世界即即將出現(xiàn)現(xiàn)9.所有有你的夢夢想，在在這里變變?yōu)楝F(xiàn)實實10.瘋瘋狂是人人生一種種境界，，來華南南MALL體驗驗瘋狂！！購物狂狂。游游樂狂狂。美美食狂狂。浪浪漫狂狂。品品味狂狂。時時尚狂狂。你是哪哪一派派？16談?wù)剰V廣告風(fēng)風(fēng)格廣告風(fēng)風(fēng)格應(yīng)應(yīng)能體體現(xiàn)出出品牌牌定位位和品品牌形形象，，以及及符合合華南南MALL整體體規(guī)劃劃。時尚、、激情情、國國際、、霸氣氣、成成熟是華南南MALL廣告告應(yīng)體體現(xiàn)的的風(fēng)格格。這種風(fēng)風(fēng)格是是由廣廣告語語言和和設(shè)計計制作作體現(xiàn)現(xiàn)出來來的，，對于于設(shè)計計制作作的風(fēng)風(fēng)格，，建議議由專專業(yè)公公司為為華南南MALL確定定一種種主色色調(diào)和和顏色色搭配配。17上面講述述了華華南MALL廣廣告基基本的的