自考現(xiàn)代媒體總論-理論資料

-.z1．媒介的概念及構(gòu)成要素：介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴大特定信息的符號的物質(zhì)實體。構(gòu)成媒體的根本要素有3個：物質(zhì)實體、符號和信息。媒介是人的精神信息的載體，物質(zhì)實體是傳播媒介得以存在的首要因素，即是構(gòu)成傳播媒介的前提條件。傳播信息是傳播媒介的根本功能和唯一使命。2．傳播媒介的根本性能：實體性；中介性；承載性；復原性；擴散性。3．媒體的根本類別：書寫媒體；印刷媒體；電子媒體；互動媒體。印刷媒體的誕生離不開造紙術(shù)和印刷術(shù)的創(chuàng)造。互動媒體指的是以電腦與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后形成的，具有強交互動，能夠及時交流，也可異時反響的新型媒體?；用襟w的兩個顯著特點是：高度綜合；充分交互。4．媒介的根本功能：〔1〕個體功能?！?〕

組織功能。包括告知功能、表達功能、解釋功能和指導功能。指導功能存在于一切傳播活動之中?！?〕

社會功能。包括政治功能、經(jīng)濟功能、教育功能、文化功能。5．傳播媒介的根本流程：從采制傳播容開場，以播發(fā)傳播容產(chǎn)品完畢。流程中有兩個重要因素，即穩(wěn)定的信息來源和大致穩(wěn)定的傳播對象。媒體與傳播對象產(chǎn)生雙向互動的關(guān)系。6．媒介生態(tài)：20世紀60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出了“媒介生態(tài)〞一詞。波茲曼是首位將媒介生態(tài)命名為媒介研究中一塊正式學術(shù)領(lǐng)域的學者。完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和環(huán)境因素。媒介生態(tài)系統(tǒng)的根本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。7．媒介環(huán)境：是指群眾傳播機構(gòu)在運作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛，是由群眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。第一章

媒介演進與人類社會第一節(jié)

口語產(chǎn)生前的傳播媒介與語言傳播1、口語產(chǎn)生前古代人類使用的傳播媒介：最早的書寫信息傳播媒介，是發(fā)現(xiàn)于15000千年前左右繪制的洞穴壁畫。2、語言產(chǎn)生的三種理論：汪汪理論〔模仿說〕；呸呸理論〔情景說〕；嘿呵理論〔勞動說〕。3、口語媒介是我們使用頻率最多，也是最有效的媒介。4、文字的產(chǎn)生：我國現(xiàn)存最早的文字是商代刻在龜甲和牛骨上的甲骨文。5、手抄新聞媒體：?羅馬公報?是報紙的雛形。中國在唐開元年存在的邸報是世界上最早的報紙。在14、15世紀意大利出現(xiàn)的手抄新聞成為現(xiàn)代報紙的前身。6、早期文字媒介普及所要解決的兩個問題：提高書寫效率和降低紙本錢。第二節(jié)

從印刷媒體到電子媒介7、中國是印刷書籍的發(fā)源地，唐明時刻印的?金剛經(jīng)?是世界上現(xiàn)存的最早的印刷書籍。8、印刷書籍的特點：是傳播一個社會最重要思想的媒介；信息具有較高的權(quán)威性；是保存信息最便利和最持久的途徑；書籍容越來越群眾化；書籍與其他媒介之間的穿插使用成為普遍現(xiàn)象引起關(guān)注；書籍傳播具有個人化特征，容越來越化分化，重視個人的體驗。9、早期報紙的先驅(qū)是信件而不是書籍，關(guān)注的是傳送與國際貿(mào)易和商業(yè)有關(guān)的時事新聞。最早的現(xiàn)代報刊出現(xiàn)于17世紀的德國。10、在報紙、雜志、播送、電視四大傳統(tǒng)媒體中，雜志是最具有多元化特點的媒介。11、電影創(chuàng)造與三個重要的技術(shù)開展密切相關(guān)：一是放映術(shù)的創(chuàng)造，二是如何使人產(chǎn)生連續(xù)動作的幻覺，三是攝影術(shù)的創(chuàng)造。12、唱片產(chǎn)生的特點：多種錄音和傳播技術(shù)并存；受控制程度低；高度國際化；青年受眾成為主體；市場細分化。13、德國開辦了世界上第一個電視節(jié)目。1936年，英國播送公司〔BBC〕開場提供世界上最早的定期電視效勞。14、第一臺大規(guī)模電子數(shù)字計算機在第二次世界大戰(zhàn)中產(chǎn)生于賓夕法尼亞大學。第三節(jié)

互動媒體15、互動媒體的傳播特點：〔1〕傳播過程的雙向性增強。報刊、播送電視等傳統(tǒng)群眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴散式的單向模式為主，反響不及時。而互聯(lián)網(wǎng)、手機等互動媒體則以點對點的傳播作為特點，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求?！?〕多媒體化。〔3〕媒介功能融合。多媒體帶來了各種媒體間界限的模糊化，新媒體可以成為舊媒體容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。〔4〕媒體資源豐富化?！?〕信息傳播的全球化增強，管制程度降低。第四節(jié)

媒介演進的規(guī)律16、媒介形態(tài)變化的定義及其六原則：媒介形態(tài)變化即傳播媒介的轉(zhuǎn)換，通常是由于社會的需要、競爭和政治壓力及社會和技術(shù)革新間復雜的相互作用促成的。

媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則；形態(tài)變化原則；增殖原則；生存法則；機遇和需要法則；延時使用。17、媒介形態(tài)變化中的四要素：一是技術(shù)；二是社會的政治、經(jīng)濟和文化情況；三是人類的*種活動、功能或需要；四是人，尤其是形成集團、階級或勢力的人。18、麥克盧漢的媒介理論：媒介形態(tài)的變化會對社會產(chǎn)生重大影響，加拿大多倫多大學的英尼斯和麥克盧漢是持此觀點的學者。麥克盧漢出版了著名的?理解媒介：人的延伸?，他認為，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息〞，重要的不是信息容，而是運載信息的媒介形式。第二章報紙第一節(jié)

報紙簡史及其傳播特點

報紙是與播送電視媒體并行于世、具有相當影響力和競爭力的印刷媒體，是一種既古老又現(xiàn)代的傳播媒體。1、國外報紙開展簡史：?羅馬公報?被稱為“歷史上的第一份官方的報紙〞。世界近代報紙最早出現(xiàn)在地中海地區(qū)。“手抄新聞〞成為近代報紙的雛形?！才c第一章節(jié)中的稍有出入〕每周定期報紙的出現(xiàn)標志著近代報紙的誕生。最早的定期報紙產(chǎn)生于德國。1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)兩種周報?報道或新聞報?和?報道?。?新到新聞?被認為是世界上第一日報。世界上第一家成功的廉價報紙是1883年由本杰明·戴在美國紐約創(chuàng)辦的?太陽報?。19世紀80年代的美國斯克里普斯報團，是世界上第一個報團。2、近代報紙開展的六個階段：資產(chǎn)階級革命時期的政論報紙；資產(chǎn)階級革命后的政黨報紙；工業(yè)革命與廉價報紙；無產(chǎn)階級報紙產(chǎn)生與開展；過渡時期的報業(yè)；現(xiàn)代報業(yè)。3、中國報紙開展簡史：中國古代報紙通稱邸報，邸報是我國封建王朝發(fā)布的官報。在明、清兩代具有重要影響的報刊是京報。1873年創(chuàng)刊于漢口的?昭文新報?是國人自辦的第一個近代報刊。王韜1874年在創(chuàng)辦的?循環(huán)日報?是早期國人所辦報刊中出版時間最長、影響最大的一份，是我國最早的政論報紙。1925年6月4日，中國共產(chǎn)黨歷史上的第一個日報?熱血日報?在五卅運動中創(chuàng)辦。4、世界報業(yè)的格局類型：資本主義報業(yè)、社會主義報業(yè)和開展中國家報業(yè)。5、報紙的傳播特點：〔1〕報紙是強視覺平面媒體?！?〕非線性媒介給予讀者較強的閱讀自由度。報紙的傳播方式與播送電視的最大區(qū)別在于報紙是非線性傳播?！?〕報紙的可保存性強。〔4〕長于深度傳播信息。6、報紙的傳播劣勢：時效性相對較差；讀者圍的局限性較強；感染力相對較弱。第二節(jié)

報紙的運行方式7、實行編采別離的報社，常見的做法是實施責編制，建立“分管總編—責任編輯—記者、編輯〞三級業(yè)務管理與指揮體制。8、報紙的四種根本業(yè)務容：〔1〕采訪。新聞采訪有著較強的時效限制。采訪采用的方式具體有：面訪、座談會、現(xiàn)場觀察、參加會議、蹲點、查閱資料、通過或網(wǎng)絡采訪等。記者采訪前要做好充分準備：一是要有良好的心理準備；二是要建立個人新聞網(wǎng)絡渠道；三是采訪前要有調(diào)查以及提問的準備，包括查閱所有能得到的相關(guān)資料、有關(guān)人士及擬出詳細的采訪提綱，列出所有想問的問題?！?〕寫作。西方報紙上的新聞文體在傳統(tǒng)上籠統(tǒng)地分為消息和特稿兩種。中國報紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。在新聞寫作構(gòu)造中，最為人們熟知的是“倒金字塔構(gòu)造〞?！叭A爾街日報體〞則是最為常見的一種“非倒金字塔構(gòu)造〞?！?〕編輯。編輯職能主要表達在三個方面：統(tǒng)籌決策、整體把關(guān)、產(chǎn)品“再創(chuàng)作〞。編輯的決策分兩個層次，一是戰(zhàn)略決策，一般由總編輯承當；二是戰(zhàn)術(shù)決策，戰(zhàn)術(shù)決策必須根據(jù)編輯方針制定。編輯承當?shù)墓ぷ髦饕校阂皇侵贫ň庉嫹结?；二是籌劃報道；三是組織處理稿件；四是將稿件落實到版面上?！?〕評論。新聞評論是針對新近發(fā)生的重要事實，在新聞媒體上發(fā)表的具有明確傾向性的論說性文體。報紙評論的主要作用有：評論是報紙的旗幟，它決定著報紙的政治面貌；群眾傳媒的一項社會功能就是作為全社會的“論壇〞而存在，這種社會功能的實現(xiàn)，也主要依靠評論這種形式。目前我國報紙上的評論可分為五類：社論；本報評論員文章；短評，是評論中的“輕武器〞、“短兵器〞；編者按；署名評論。第二節(jié)報紙印刷與發(fā)行9、報紙印刷的質(zhì)量要求：易讀性；真實性；美觀性。我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改造。10、報紙發(fā)行，是指報紙流向讀者的過程及活動。它通過一定的渠道和方式完成報紙由傳播者向讀者的流通，以使報紙實現(xiàn)其價值和功能。在方案經(jīng)濟時期，我國報刊發(fā)行采取的是“郵發(fā)合一〞的發(fā)行模式。后一些報刊嘗試自辦發(fā)行。也有媒體采用“委托發(fā)行〞。第三章

播送第一節(jié)

我國播送的開展與現(xiàn)狀1、我國播送的開展歷程：1922年，美國人奧斯邦在創(chuàng)辦了中國境第一座播送電臺，呼號是ECO；1924年8月交通部公布了?裝用播送無線電接收機暫行規(guī)則?這是我國歷史上有關(guān)無線電播送的第一個法令；1926年，中國人自辦的播送電臺——播送電臺開場播音，創(chuàng)辦人是瀚；中國自辦的第一批播送電臺是官方電臺，在播送電臺開播后，又出現(xiàn)了**電臺和電臺；1927年，新新公司開辦了中國第一座民辦播送電臺；1928年，國民黨創(chuàng)辦了中央播送電臺，呼號是*KM，開展為當時亞洲最大的電臺；1940年，新華播送電臺〔中央人民播送電臺的前身〕試驗播送，標志著人民播送事業(yè)的開場。2、廣電總局把2003年確立為“播送開展年〞，播送專業(yè)化朝著細分受眾市場、確立目標聽眾、強化頻道定位的方向不斷深入。目前我國播送存在的問題主要有：一是專業(yè)化程度不高，造成專業(yè)頻道同質(zhì)化、千臺一面的問題；二是各專業(yè)頻率各自為戰(zhàn)，造成各種資源浪費；三是播送電臺開放性缺乏，缺乏競合開展意識。第二節(jié)

播送的傳播方式和傳播特點3、傳播符號是指能感知并提醒意義的現(xiàn)象形式，即能復原成“意思〞的傳播要素。聲音符號根據(jù)其性質(zhì)的不同分為語言、音樂、音響。其中語言是信息的主要載體，是播送表情達意的最主要手段。4、播送語言的“三性〞和“三化〞：“三性〞——準確性、鮮明性、生動性；“三化〞——規(guī)化、通俗化、口語化。5、播送的傳播特點：〔1〕從傳播符號上比擬，播送的優(yōu)勢是：比報紙多了聲音，電視少了畫面。播送聲情并茂，感染力極強。且傳播迅速快捷，播出費用低。其劣勢是聲音稍縱即逝，傳播價值被最小化。無法傳遞豐富的視覺信息?！?〕從傳播圍和傳播空間上比擬，播送的優(yōu)勢是：比報紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡少了空間。播送收聽方便，不受聽眾文化程度的限制，比其他媒體更適合于群眾傳播。劣勢是聲音版面容量有限，容易造成聽眾流失?！?〕從傳播容上比擬，播送比電視多了想象，比報紙少了深度。播送的聲音符號具有很強的塑造形象的功能，可以充分激發(fā)聽眾的想象力?！?〕從傳播形式上比擬，播送比網(wǎng)絡多了真實，少了選擇。6、美國傳播學家施拉姆對受眾選擇群眾傳播媒介做出的公式是：選擇概率=報償程度/費力程度。即報償?shù)谋ＷC與選擇概率成正比，費力的程度與選擇概率成反比。第三節(jié)

播送媒體的運行方式7、播送媒體的運營機制：〔1〕商業(yè)型播送電臺。商業(yè)型播送電臺建立在生產(chǎn)資料私有制根底上，完全由個人獨資或集股，或由私營企業(yè)興辦。這是以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟來源。這一模式最早建立在美國?！?〕國有型播送電臺。播送事業(yè)屬于國家或全民所有，其事業(yè)、運營經(jīng)費局部或全部由國家撥款，國家對廣電事業(yè)實行全面控制。這是以社會效益而不是以經(jīng)濟效益為目的的傳播體制。中國即是此種類型?！?〕公共事業(yè)型播送電臺。公共型播送事業(yè)是一種為社會所有的獨立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機構(gòu)，不受政府控制。8、節(jié)目制作是播送電視節(jié)目傳播的第一個環(huán)節(jié)，從節(jié)目制作整體而言，包括前期的定位、選題、籌劃以及采錄、編輯、播出等等；從節(jié)目的生產(chǎn)流程看，節(jié)目制作包括前期和后期兩個階段。9、播送采訪主要是聲音的采集，聲音的采集可以分為現(xiàn)場錄音和演播室錄音兩種。錄音主要分成三個步驟：試音、正式錄音和節(jié)目制作。10、播送編輯系統(tǒng)根據(jù)流程和記錄方式可以分為線性編輯系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)，前者基于模擬技術(shù)，后者基于數(shù)字技術(shù)。目前播送電臺大多同時使用這兩種編輯方式。線性編輯是傳統(tǒng)的編輯方式，整個制作過程是一個線性播放、錄制的過程。非線性編輯是使用數(shù)字存儲對數(shù)字音頻進展編輯的后期制作。11、播送節(jié)目的播出方式及節(jié)目來源有三種：直播，包括演播室直播和現(xiàn)場直播兩種；錄播；轉(zhuǎn)播。12、衛(wèi)星播送；是在衛(wèi)星上裝設(shè)一定功率的轉(zhuǎn)發(fā)器，把從地面送來的聲音或電視播送信號收轉(zhuǎn)后向預定地區(qū)播送的方式。13、節(jié)目是播送電視傳播容的是主要的軟載體，節(jié)目位于形式的最高層次。節(jié)目下面包括欄目、體裁、樣式等。第四節(jié)

播送節(jié)目系統(tǒng)14、播送節(jié)目系統(tǒng)的類別：節(jié)目系統(tǒng)是由播送電臺或電視臺中的一套節(jié)目或幾套節(jié)目按照一定的標準組成的整體，是各個節(jié)目相互結(jié)合、相互協(xié)調(diào)、組合優(yōu)化形成的一個節(jié)目運行系統(tǒng)。播送節(jié)目系統(tǒng)常見的劃分方式是：〔1〕按時間關(guān)系，劃分為順時性系統(tǒng)、歷時性系統(tǒng)、共時性系統(tǒng)?！?〕按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，劃分為：一般型、綜合型、專題型、對象型?！?〕按節(jié)目容性質(zhì)，劃分為：新聞類、社教類、文藝類、效勞類。〔4〕按構(gòu)造形式，劃分為：個體節(jié)目、板塊節(jié)目。15、播送節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建步驟：播送節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建要綜合考慮社會需要和媒介條件這兩個方面的因素。其步驟是：〔1〕定位，構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)首先要從定位開場，由頻道定位到欄目定位再到節(jié)目定位。頻道定位包括4個具體要素——定位性質(zhì)、定位區(qū)域、定位對象、定位容?！?〕籌劃?！?〕整合協(xié)調(diào)。〔4〕選擇形象節(jié)目代言人。一個節(jié)目的形象代言人就是節(jié)目主持人?！?〕節(jié)目推廣。16、播送節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則：一是堅持以新聞播送節(jié)目為中心的原則；二是堅持節(jié)目本位原則；三是有利于開發(fā)拓展黃金時段的原則；四是堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。第四章

電視第一節(jié)

電視及其開展歷史1、1925年，英國人約翰·洛吉·貝爾德成功制造出了世界上第一臺電視臺雛形，被譽為“電視之父〞。1952年，英國播送公司開場了電視的正式播出，產(chǎn)生了世界上公認的第一座電視臺。1954年，美用NTSC制，成為世界上第一個播出彩色電視的國家。1963年，德國創(chuàng)造PAL制式，這種制式被中國、新加坡、英國、意大利等國及地區(qū)采用。世界上第一個播出整套衛(wèi)星直播電視節(jié)目的是日本的NHK。2、電視在中國開展的四個階段：〔1〕起步開展階段〔1958—1966年〕。1958年，中國第一座電視臺——電視臺試播，這是中央電視臺的前身。電視臺和電視臺是我國的第二座和第三座電視臺?！?〕受挫停滯階段〔1966—1976年〕。1972年，我國做出使用PAL制作為彩色電視暫行標準的規(guī)定?！?〕復開展階段〔1977—1992年〕。1978年5月1日，電視臺正式改名為中央電視臺。1978年1月1日?新聞聯(lián)播?正式開播。力成為我國第一個電視節(jié)目主持人?！?〕全面開展階段〔1993年至今〕。第二節(jié)

電視的傳播特點3、電視媒體的功能特性〔媒介特性〕：訴諸直觀感覺；提供群眾娛樂；參與政治生活；發(fā)揮經(jīng)濟作用；創(chuàng)造視聽文化。4、電視傳播符號的種類及作用：電視是集圖像、聲音、文字等符號為一體的傳播工具。電視傳播符號主要有圖像符號、聲音符號、文字符號，圖像符號是電視表現(xiàn)的第一位語言。畫面與聲音是電視符號的兩個根本要素。各種符號之間的關(guān)系應該是互補的，從而拓展和深化信息傳播的容量和空間，用適當?shù)男畔⒘繉崿F(xiàn)最正確傳播效果。5、電視傳播的優(yōu)勢及劣勢：電視傳播相對于報紙和播送，其主要優(yōu)勢有：表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感；紀實性強，帶來真實感；交流性強，激發(fā)參與感。迄今為止，電視是所有群眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介。其傳播劣勢主要有：電視是線性傳播，自身傳播方式具有局限性，使其容轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；電視的直觀性太強使想象空間小，思考余地不大；電視負面作用更加深刻、直接。第三節(jié)

電視體制與機構(gòu)6、電視體制的三種類型：電視體制是一國電視事業(yè)賴以建立和組成的所有制形式和構(gòu)造方式。電視體制有三種：〔1〕私營商業(yè)制。私營商業(yè)制是以播送電視業(yè)的私人占有和商業(yè)化經(jīng)營為根本特征，以公司方式運作，經(jīng)濟上靠市場驅(qū)動，主要是提供娛樂節(jié)目和煽情新聞來吸引受眾，美國以及拉美各國和菲律賓就是此種電視類型。〔2〕公共效勞制。公共效勞制以英國、德國為代表，尤其以英國的BBC為楷模。公共效勞制介于完全的商業(yè)化和完全的政府控制之間，按照公共事業(yè)進展組織，屬于半官方機構(gòu)。它在追求商業(yè)利益的同時更加強調(diào)媒介權(quán)力需要監(jiān)視和制約，媒介應該對社會和公眾負責。其節(jié)目注重公共事務性和文化教育性。〔3〕公有國營制。公有國營制主要在社會主義國家和許多第三世界開展中國家存在，即播送電視事業(yè)由國家所有，由政府部門經(jīng)營，強調(diào)播送電視是國家的宣傳工具。節(jié)目容偏重于政治宣傳、思想教育。7、電視臺的主要部門有：節(jié)目部，節(jié)目部一般由編導、編輯、記者等人員組成；新聞部，一般下設(shè)采訪組、編輯組、制作組、播音組等；社會教育部；文藝部；廣告經(jīng)濟部；制作部；辦公室；總編室；人事部門。8、電視臺專業(yè)人員設(shè)置：制片人，制片人具體可分為執(zhí)行制片人、制片人、現(xiàn)場制片人等；導演；電視節(jié)目主持人；攝像師；節(jié)目制作技術(shù)人員。其中，電視節(jié)目制作的技術(shù)人員主要有——技術(shù)指導、音響工程師、音樂編輯、燈光設(shè)計師、美術(shù)設(shè)計師、舞臺監(jiān)視。第四節(jié)

電視節(jié)目與制作9、電視節(jié)目的分類：

節(jié)目是電視傳播容的播出形式，按照容、功能來分，可以分為新聞類、文藝類、效勞類、教育知識類等；按照節(jié)目形態(tài)分，分為一般型、專題型、對象型；按照播出方式，可以分為現(xiàn)場直播和演播室錄播。一般而言，電視節(jié)目按照其容功能，主分以下四種：〔1〕電視新聞節(jié)目。電視新聞主要有三類：消息類新聞節(jié)目、專題類新聞節(jié)目、評論性新聞節(jié)目。〔2〕電視文藝類節(jié)目。主要包括電視文學節(jié)目、電視戲劇節(jié)目、電視藝術(shù)片、電視綜合文藝節(jié)目?！?〕電視社教類節(jié)目。按教育形式分為：教學節(jié)目和講座、專欄性節(jié)目?！?〕電視效勞類節(jié)目。10、電視節(jié)目的三種制作形式：ENG—電子新聞采集方式；EFP—電子現(xiàn)場〔或外景〕制作方式；ESP—電子演奏室〔或景〕制作方式。ENG的制作方式是電視節(jié)目根本制作方式，普遍應用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。11、電視節(jié)目制作流程：〔1〕前期準備階段。主要任務是確定選題、擬定稿本、制作方案，并進展布置和排演。選題是一個節(jié)目的靈魂和核心?！?〕拍攝階段。不同類型的節(jié)目，對拍攝有不同的要求。新聞性節(jié)目要求拍到最真實、最原生態(tài)的畫面；紀錄片拍攝中應盡量防止攝像機對事件的干預；電視劇的拍攝則應注重對場面的藝術(shù)化處理，使畫面更富有戲劇性。〔3〕后期制作階段。這個階段的主要任務是進展畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目的審定。第五章

網(wǎng)絡媒體第一節(jié)

國際互聯(lián)網(wǎng)的開展及現(xiàn)狀1、Internet：是國際計算機互聯(lián)網(wǎng)的英文名稱，是目前世界上最大、最流行的計算機網(wǎng)絡，也是影響最大的一種全球性、開放的信息資源網(wǎng)。它通過專門的通信界面和規(guī)程，使不同類型的計算機之間組成龐大的計算機網(wǎng)絡體系，其上存放著大量的信息，供世界各地的網(wǎng)絡用戶查詢和使用。最初的Internet雛形是一個部網(wǎng)絡，是成立于1969年的美國國防部高級研究計算機局的ARPANet〔通常稱為ARPA網(wǎng)〕當CSNet創(chuàng)立之際，網(wǎng)絡新聞的概念被提出并創(chuàng)立。2、中國互聯(lián)網(wǎng)的引入和開展：Internet在中國是由學術(shù)網(wǎng)絡開展而來的，1990年，錢天白教授注冊登記了我國的頂級域名。1994年，中國科技網(wǎng)NCFC首次開通可以全功能國際互聯(lián)網(wǎng)的專線，標志著我國正式進入國際互聯(lián)網(wǎng)。1996年1月，中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)CHINANET建成并正式開通，中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)的誕生標志著中國的Internet用戶已由科技教育界轉(zhuǎn)向全民。第二節(jié)

網(wǎng)絡媒體及其開展歷程3、網(wǎng)絡媒體的界定：網(wǎng)絡媒體又稱“新媒體〞、“數(shù)字媒體〞、“第四媒體〞，它是將國際互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電視等作為終端，傳播以文字、聲音、圖像等多媒體形式的數(shù)字化新聞信息的傳播工具。1987年，美國硅谷的?圣向塞信使報?首先將報紙容搬上了國際互聯(lián)網(wǎng)，開網(wǎng)上群眾傳播之先河〔世界上第一份電子報紙〕。1998年5年，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體〞的概念，指繼報刊、播送和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。4、萬維：萬維是的中文譯名，也被稱為全球信息網(wǎng)，是一種全球網(wǎng)絡信息效勞系統(tǒng)。從新聞傳播角度看，在互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的萬維主要有三類：一是傳統(tǒng)新聞媒體，即報紙、雜志、播送電視臺、通訊社所建立的；二是沒有傳統(tǒng)新聞媒體為“母體〞的以發(fā)布新聞為主的，包括網(wǎng)絡報刊、網(wǎng)絡播送電視臺、網(wǎng)絡通訊社等；三是如雅虎、新浪、搜狐等門戶或綜合性的新聞頻道。5、1972年，一位美國公司的職員雷·湯姆森創(chuàng)造了電子。電子是自創(chuàng)造以來最方便快捷、無遠弗屆的工具。6、互聯(lián)網(wǎng)電子公告：廣義的互聯(lián)網(wǎng)電子公告指互聯(lián)網(wǎng)上以電子公告牌、電子白板、電子論壇、網(wǎng)絡新聞組、網(wǎng)絡聊天室、留言版等交互形式為上網(wǎng)用戶提供信息發(fā)布條件的功能。狹義的互聯(lián)網(wǎng)電子公告則專指電子公布牌。人們在電子公告牌系統(tǒng)中很容易形成對*一問題的集中討論，故又被稱為“計算機討論小組。〞7、新聞組的7大類：與計算機有關(guān)的主題；與科學研究有關(guān)的主題；與娛樂有著的主題；與社會文化有關(guān)的問題；網(wǎng)絡新聞系統(tǒng)本身；雜類，即比擬離奇的話題；與各種討論性話題有關(guān)的主題。8、約翰·帕維里克的對網(wǎng)上新聞傳播容三個階段的劃分：一是拷貝借鑒階段，通常將母報容搬上網(wǎng)絡版；二是用戶化階段，力求在信息容和形態(tài)上辦出特色；三是網(wǎng)絡原創(chuàng)階段，融入網(wǎng)絡的多種效勞功能，有實力的則向門戶邁進。9、國傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)根本形成三種模式：電子版、網(wǎng)絡版、綜合性。就整體而言，我國網(wǎng)上媒體正逐漸由拷貝借鑒階段向用戶化階段過渡。第三節(jié)

網(wǎng)絡媒體的傳播特點10、網(wǎng)絡根本邏輯拓樸構(gòu)造可分為：總線型、樹型、環(huán)型、星型、網(wǎng)狀和混合型。傳統(tǒng)媒體是中央控制式網(wǎng)絡構(gòu)造，其中，報刊和無線播送電視都是星型的傳播拓樸構(gòu)造，有線電視是樹型的傳播拓樸構(gòu)造。網(wǎng)絡媒介是環(huán)型分布式的傳播拓式構(gòu)造。星形構(gòu)造的信息傳播網(wǎng)絡有如下特點：中心節(jié)點是傳播網(wǎng)絡息的惟一來源；信息是單向流動的；信息是批量復制的；網(wǎng)絡各終端節(jié)點之間是孤立的；終端節(jié)點只與中心節(jié)點發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡易于擴展。樹型構(gòu)造的信息傳播網(wǎng)絡有如下特點：根部節(jié)點是傳播網(wǎng)絡息的惟一來源；信息是單向流動的；信息通過放大器和分支器批量復制；網(wǎng)絡各終端節(jié)點之間是孤立的；通過放大器與分支器，從任意節(jié)點可以生成新的樹枝，網(wǎng)絡易于擴展。11、網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢及劣勢：新興的網(wǎng)絡媒體幾乎同時具備了報紙、播送、電視三種群眾傳播媒介的優(yōu)勢：可以組織深度報道；圖像、圖表、聲音和視頻可以使報道生動形象；信息隨時更新；不受版面、時段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息；易于保存，更可提供全文檢索。網(wǎng)絡媒體的不利因素：傳播主體須具有一定的電腦操作技能；連接網(wǎng)絡的本錢高，且接收不太方便；容量有限，音頻、特別是視頻新聞還遠不能到達電視傳播的成熟與流暢境界。12、網(wǎng)絡媒體的特性：〔補充網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢〕容量大；速度快；超地域；超；可檢索。第四節(jié)

類型和網(wǎng)絡管理13、網(wǎng)絡媒體新聞的分類：〔1〕個人。個人是指個人，大多是一些因特網(wǎng)愛好者，在網(wǎng)上設(shè)立的站點。創(chuàng)辦于1995年的“德拉吉報告〞以率先發(fā)布克林頓丑聞而聞名天下，可以說是最成功的個人?！?〕政府。指政府上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡實施*些政府職能的。政府上網(wǎng)已經(jīng)成為世界潮流。〔3〕門戶與垂直門戶。門戶是指網(wǎng)絡大門、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易等容廣泛而全面，覆蓋各行各業(yè)的傳統(tǒng)。垂直門戶，則專注于*一領(lǐng)域如娛樂、財經(jīng)、體育等，力求成為關(guān)心*一領(lǐng)域容的用戶上網(wǎng)的第一站?！?〕中國新聞。中國網(wǎng)絡媒體傳播體系的三個梯級是：已形成從中央到地方，以國家重點新聞和地方新聞為核心、商業(yè)新聞發(fā)布為補充、政府新聞發(fā)布為延伸的、三個梯形層次的、完整的網(wǎng)絡新聞媒體布局和體系。八大重點新聞是：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)、央視國際、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)。14、中國互聯(lián)網(wǎng)管理的16字方針：法律規(guī)、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障。第六章其他媒體第一節(jié)

雜志1、雜志的傳播特點：可讀性強；傳播質(zhì)量高；使用價值大。2、雜志社部的組織架構(gòu)傳統(tǒng)上分成四大局部：編輯、廣告經(jīng)營、發(fā)行和生產(chǎn)。在獨立經(jīng)營的情況下，發(fā)行人對雜志能不能贏利負最終責任。雜志的業(yè)務流程包括：制定編輯方針，編輯方針有宏觀、中觀和微觀之分；處理稿件；處理圖片；形象設(shè)計。其中，雜志挑選圖片的考前須知包括：圖文相符；注意圖片的構(gòu)圖和藝術(shù)表現(xiàn)力；選用圖片要適合特定的用途。雜志的形象設(shè)計有三個要求：一是要和雜志的定位以及容相符合；二是形象設(shè)計還要盡量有特點；三是形象設(shè)計要充分考慮為讀者著想。第二節(jié)

電影3、電影以影片為具體產(chǎn)品形式，通常劃分為紀錄片、科教片、故事片、美術(shù)片四大片種。電影自1895年12月18日誕生后，其開展歷程包括：一是無聲電影；二是有聲電影；三是彩色電影，1935年美國拍攝的?名利場?標志著世界上第一部彩色電影的出現(xiàn)；四是數(shù)字電影，70年代末的?星球大戰(zhàn)?標志世界電影開場進入了一個全新的數(shù)字方式。4、電影媒介的傳播特點：畫面?zhèn)鞑?，一看即懂；視聽兼容，立體感受；形象生動，優(yōu)美感人。電影傳播的缺點是：不便重復，影響邏輯思維，易造成負面效果。第三節(jié)

有線電視與衛(wèi)星電視5、有線電視的定義及傳播特點：有線電視，是經(jīng)電纜或光纜組成的傳輸分配線路，將電視節(jié)目直接傳送給用戶接收的一種區(qū)域性電視方式。有線電視的興起和開展，大體上經(jīng)歷了四個階段：天線有線電視階段、電纜電視階段、光纖雙向傳播有線電視階段和衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)有線電視。有線電視的傳播特點：節(jié)目容量大，便于分眾化傳播的實現(xiàn)；節(jié)目質(zhì)量高；具有雙向傳播的可能；可提供多種效勞；可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一。6、衛(wèi)星電視帶來的問題：1984年，國產(chǎn)靜止軌道試驗通信衛(wèi)星“紅二號〞的發(fā)射成功，揭開了我國利用衛(wèi)星傳送播送電視節(jié)目的序幕。1992年起，我國開場利用衛(wèi)星傳送對外電視節(jié)目。衛(wèi)星電視節(jié)目帶來的問題主要有：最直接、最明顯的問題是本國傳播業(yè)如何與外來電視相適應；衛(wèi)星電視的跨國傳播問題；衛(wèi)星電視的出現(xiàn)使得信息單向傳播問題更趨嚴重和明顯；衛(wèi)星電視在政治、經(jīng)濟、文化等方面的影響同樣不可無視。7、播送經(jīng)歷了由調(diào)幅播送到調(diào)頻播送、從數(shù)字音頻播送再到數(shù)字多媒體播送的開展。數(shù)遼播送成為21世紀播送開展的方向性技術(shù)。8、數(shù)字音頻播送：數(shù)字音頻播送20世紀90年代首先出現(xiàn)在歐洲，1995年，英國播送公司率先使用數(shù)字音頻播送方式進展播出。其優(yōu)勢在于：數(shù)字音頻播送的音質(zhì)純粹，雜音少，抗干擾能力強；頻率容量大；可以提供新聞、播送節(jié)目表、交通路況、股市信息等附加信息；具有資料存儲功能。9、數(shù)字多媒體播送：數(shù)字多媒體播送將數(shù)字化的音頻信號以各種數(shù)據(jù)業(yè)務信號在數(shù)字狀態(tài)下進展編碼、調(diào)制、發(fā)送、傳遞和接收的技術(shù)。數(shù)字多媒體播送可以提供的增值效勞包括：PAD〔聲音伴隨數(shù)據(jù)〕業(yè)務，播出播送節(jié)目的同時顯示動態(tài)標識；NPD〔非聲音伴隨數(shù)據(jù)〕業(yè)務，播出播送節(jié)目的同時顯示隨時更新的其他新聞、天氣預報、廣告等滾動字幕；公共信息業(yè)務，包括電子地圖、實時交通信息、金融信息、期貨等；移動電視，播出實時電視節(jié)目。10、數(shù)字播送的積極影響：一是打破當前單一聲音播送的業(yè)務播式，為受眾提供多媒體信息；二是電臺可以在節(jié)目播出過程中靈活調(diào)整不同頻率的傳輸碼率，根據(jù)節(jié)目容的差異設(shè)定不同的音質(zhì)效果；三是使播送電臺的有償效勞成為可能；四是電臺記者、編輯在節(jié)目采制過程中可以調(diào)動多媒體手段。11、數(shù)字電視的定義及優(yōu)勢：數(shù)字電視是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、承受的全過程全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。其特點和優(yōu)勢有：清晰度高、音頻效果好、擾干擾能力強；頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目；可開展多功能業(yè)務。12、交互電視的定義及根本特征：交互電視是家庭電視與交互式技術(shù)的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節(jié)目容。作為數(shù)字時代新型的電視表現(xiàn)形式，交互電視有基于網(wǎng)絡和電視機頂盒兩種形式。交互電視具有以下根本特征：一是增強型電視，觀眾可以與節(jié)目互動或交互式效勞，觀眾可以看到自己希望的節(jié)目，并且提供個人銀行等效勞工程；二是個性化電視，增加了觀眾的選擇權(quán)。交互電視的應用主要有：電子節(jié)目單；增加電視；VOD和PPV功能；電視商務；交互節(jié)目；直銷/廣告。13、網(wǎng)絡播送的定義及特點：網(wǎng)絡播送主要是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)提供音頻效勞的播送，既是網(wǎng)絡傳播多媒體形態(tài)的重要表達，也是播送電視媒體網(wǎng)上開展的重要表達。網(wǎng)絡播送具有如下特點：“異步〞性；“窄播〞化；“互動〞性。14、網(wǎng)絡播送有直播和點播兩種主要播放形式。網(wǎng)上播送電臺的節(jié)目播出在聲音的處理上大體是兩種形態(tài)：一是在線播送，二是錄播。制約網(wǎng)絡播送開展的主要因素：互聯(lián)網(wǎng)的傳輸帶寬和用戶市場。15、圖文電視：是指利用電視信號場消隱期間的時域空隙，附加播送代表文字、圖形的數(shù)碼，觀眾用接收附加器解碼后可在屏幕上收看的一種技術(shù)。圖文電視最早出現(xiàn)于英國。16、“第五媒體〞：隨著手機功能的擴展，已由最初單一的雙向語音通信工具，變成人們隨時隨地獲取、傳遞各類信息的接收和發(fā)送工具，手機的個人化傳媒工具的特性越來越明顯。手機短信息還為新聞傳播帶來新途徑，即被人們稱為“第五媒體〞。第七章

媒介組織第一節(jié)

媒介組織與管理1、媒介組織的概念與特點：媒介組織，是指在國家法律制度許可圍，按照特定的規(guī)則程序建立起來的，專門從事群眾傳播活動以滿足社會需要的職業(yè)化社會機構(gòu)或單位，如報社、電臺、電視臺、通訊社和新聞等。媒介組織的特點有：〔1〕媒介組織的性質(zhì)特征——事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位?！?〕媒介組織的部構(gòu)成特點——采編與經(jīng)營互動?！?〕媒介組織的功能特點——社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。〔4〕媒介組織的資源特征——優(yōu)勢互補。其優(yōu)勢是，一是它有著重要的社會地位，二是它擁有龐大的數(shù)以億計的受眾；三是從市場的角度看，讀者群、聽眾群和電視觀眾，是承受廣告宣傳和消費信息指導的自然對象；四是媒介產(chǎn)業(yè)已形成一支強大的經(jīng)濟力量。2、媒介組織的行政管理主要包括：確定新聞媒介的根本目標，明確部組織和領(lǐng)導機制，合理設(shè)置工作機構(gòu)，制定科學的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度。3、我國報業(yè)管理體制的三大階段：〔1〕第一階段〔新中國成立后至20世紀70年代末〕是我國新聞事業(yè)體系迅速開展壯大的階段，形成的是總編輯負責制?！?〕第二階段〔新時期撥亂反正至90年代中期〕，是我國新聞事業(yè)的復及產(chǎn)業(yè)媒介、行業(yè)媒介的大開展時期。這一時期首先在形成的是以社長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理負責制為代表的體制?！?〕第三階段〔90年代日期至今〕是我國報業(yè)集團出現(xiàn)之后的階段媒介。目前，媒介正積極探索社會主義媒介集團的新體制及相關(guān)的部運行機制。社長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理負責制的好處有：一是有利于社長集中精力抓大事；二是有利于“兩個輪子一起轉(zhuǎn)〞，不斷提高社會效益和經(jīng)濟效益；三是有利于媒介經(jīng)濟的開展。4、我國共有四級電視臺，分別是國家電視臺；市級所屬電視臺；縣級電視臺以及企業(yè)自辦電視臺。播送電視臺經(jīng)營管理的四大要素是：播送電視臺、播送電視網(wǎng)、受眾和廣告客戶。5、媒介組織的部管理：〔1〕媒介組織的編務管理，目的在于使編務活動能朝著一個共同的目標，高效、有序、順暢、協(xié)調(diào)地運行?！?〕媒介組織的人事管理。總原則是：量才錄用，人盡其才，實施人力資源的優(yōu)化配置。〔3〕組織的財務管理。〔4〕組織的物資、技術(shù)設(shè)備管理。〔5〕媒介組織的生產(chǎn)管理。第二節(jié)

媒介組織經(jīng)營6、媒介組織經(jīng)營的必要性：首先，新聞媒介的經(jīng)營是新聞事業(yè)開展的根本條件；其次，新聞媒介只有通過組織經(jīng)營才能合理使用國家為其投入的建立資金，對社會有所奉獻；第三，加強媒介組織的經(jīng)營管理是新聞媒介適應市場經(jīng)濟體制的必要條件。7、媒介組織經(jīng)營的根本規(guī)律：報紙通過低廉售價獲得盡可能多的讀者；以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；再以遠遠高于廣告本錢的巨大廣告收入來彌補報紙發(fā)行損失并獲得較大的報紙價值補償。這就是報紙盈利的核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營的根本規(guī)律。媒介經(jīng)營的根本規(guī)律，其理論依據(jù)基于兩個觀點，一是“傳播網(wǎng)絡論〞，二是“雙重出售論〞。傳播網(wǎng)絡論認為，從媒介經(jīng)營與市場的關(guān)系考察，辦報面對發(fā)行市場和廣告市場，需具備兩個因素，一是報紙所擁有的讀者數(shù)量，即發(fā)行量；二是報紙的聲譽和影響力。雙重出售論認為，媒體一方面向受眾出售其新聞容，又向廣告主出售其廣告版面或節(jié)目時間。9、媒介組織經(jīng)營的主要容：廣告經(jīng)營；發(fā)行經(jīng)營；印刷經(jīng)營；節(jié)目經(jīng)營；多種經(jīng)營。其中，當前報社印刷廠的經(jīng)營有以下三種根本模式：一是單純的生產(chǎn)型；二是單一的經(jīng)營型；三是生產(chǎn)經(jīng)營與管理相結(jié)合的復合型。10、一份報紙的盈利來源主要有兩個方面：發(fā)行和廣告經(jīng)營。任何一個報紙媒體的經(jīng)營核心實際就是其“盈利模式〞確實立。而“盈利模式〞確實立又取決于科學的“定位分析〞與“核心競爭力〞的培育。開發(fā)核心競爭力有多種渠道，對于報紙而言，首先應考慮從讀者需求的角度定義企業(yè)的核心能力。第三節(jié)

媒介組織的公共關(guān)系11、媒介組織開展公共關(guān)系的必要性：從新聞機構(gòu)自身來看，作為社會組織，它需要公眾的合作與支持，提高知名度與美譽度，也需要開展公共關(guān)系工作。在公共關(guān)系中，媒介組織所擔任的角色可以說是一兼三任。在一般情況下，媒介組織是社會組織或企業(yè)的主要工作對象之一，是他們面對的需要協(xié)調(diào)的媒介關(guān)系，即公共關(guān)系的客體。同時，由于媒介組織本身又是群眾傳播的根本溝通渠道，所以它在社會組織或企業(yè)與公眾之間處于中介地位，起到傳遞、交流信息的橋梁、紐帶作用。作為媒介產(chǎn)業(yè)的各種媒介組織，它們是公共關(guān)系的主體，應當使用公共關(guān)系，在其面對公眾和社會環(huán)境中發(fā)揮公共關(guān)系的平衡、協(xié)調(diào)和和諧作用。12、媒介組織的公共關(guān)系特點：〔1〕以廣闊受眾為公共關(guān)系的主要對象，并確定自己效勞的工作圍，定期進展調(diào)查研究，隨時掌握公眾各方面的變化?！?〕通過社會交往，加強與公眾的雙向溝通?！?〕新聞機構(gòu)要保持廣泛的信息來源，既要靠編輯、記者的辛勤勞動，還要靠廣闊公眾和其他社會組織的大力支持?！?〕保證精神產(chǎn)品的質(zhì)量，這是新聞機構(gòu)努力的目標。13、媒介組織如何開展公共關(guān)系.媒介組織自身開展公共關(guān)系，是一種反方向的公關(guān)行為。因為媒介組織本來是公共關(guān)系的客體，是社會組織或企業(yè)公關(guān)的對象；現(xiàn)在媒介組織則成了公關(guān)主體，把社會或企業(yè)作為公關(guān)客體之一對待?！?〕媒介組織的部公關(guān)。部公關(guān)的對象是在該媒介組織從事各種工作的廣闊員工。部公關(guān)的方法包括：一是編輯出版部刊物，二是舉辦有意義的公關(guān)活動。〔2〕媒介組織的外部公關(guān)。外部公關(guān)是公關(guān)部門開展工作的“主戰(zhàn)場〞。媒介組織的外部公眾大體上可分為：媒介的受眾；廣告客戶；與媒介組織有直接或間接業(yè)務往來的社會組織或企業(yè)個人；媒介組織的主管部門和經(jīng)常接觸的上級部門及有關(guān)人員；其他媒介組織?！?〕媒介組織的傳播與溝通。在公關(guān)活動中，媒介組織不能把自己作為傳播的主渠道，而應當借助組織傳播和人際傳播，積極開辟更多的傳播渠道。原因有二：一是媒介組織如果把自己作為宣傳對象的話，會被看做是缺乏社會責任感的自我標榜，與媒介組織向來提倡的“社會公器〞或“為社會效勞〞的宗旨不符；二是如果媒介組織大肆宣傳本組織的業(yè)績、成就，很容易失去社會的公信力。具體說來，媒介組織在整體公關(guān)籌劃的根底上，可采用以下做法進展溝通：舉辦大型的公關(guān)活動；開展媒介產(chǎn)品展銷活動；與供給商、代銷商、主要廣告客戶的聯(lián)誼活動；與有影響、有社會地位的各界人士保持經(jīng)常的接觸；積極參與各種社區(qū)活動，關(guān)心和幫助他們解決實際困難；協(xié)調(diào)解決媒介組織與公眾之間發(fā)生的糾紛和爭端；籌劃和參與與媒介業(yè)務有關(guān)的活動。〔4〕媒介組織公關(guān)中的無形資產(chǎn)。媒介可運用CIS〔企業(yè)識別系統(tǒng)〕戰(zhàn)略進展媒體定位和產(chǎn)品與組織形象的設(shè)計，使無形資產(chǎn)在市場營銷中得到實際應用?！?〕媒介組織的危機公關(guān)。媒介組織對危機事件的處理包括：公關(guān)人員首先要勇于面對不利的環(huán)境，冷靜沉著；公關(guān)人員要有較強的應變能力，做到隨機應變，因地制宜；處理重大危機事件，組織應成立處理小組，通盤考慮和籌劃解決方案；在處理危機事件的過程中，要及時分析矛盾，采取恰當方案。第八章媒體規(guī)第一節(jié)

媒介規(guī)理論1、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)理論：極權(quán)主義理論的最大特點是主媒介必須一切以權(quán)力的意志為轉(zhuǎn)移，一切為統(tǒng)治者效勞。極權(quán)主義的媒介制度的主要容包括：報刊必須對當權(quán)者負責；報刊必須絕對服從于權(quán)力或權(quán)威；政府有權(quán)對出版物進展事先檢查；對當權(quán)者或者當局制度的批判屬于犯罪行為，要給予嚴厲的法律制裁。2、資本主義制度下的媒介規(guī)理論：包括媒介的自由主義理論、社會責任理論和參與理論?！?〕自由主義媒介規(guī)理論，其核心反映了資產(chǎn)階級自由主義的觀點，即認為報刊應該是“觀點的自由市場〞。自由主義理論的主要原理原則包括：任何人都擁有出版自由而不必經(jīng)過政府當局的特別許可；除人身攻擊外，報刊有權(quán)批評政府和官吏；新聞出版不應該承受第三者的事先檢查；在涉及觀點、意見和信念問題上，真理和“謬誤〞的傳播必須同樣得到保證。英國詩人彌爾頓出版的?論出版自由?為自由主義媒介規(guī)理論奠定了重要的理論根底工業(yè)〔2〕社會責任理論。美國“新聞自由委員會〞在20世紀40年代提出了社會責任理論，它強調(diào)群眾傳播媒介對社會和公眾應該承當一點責任和義務?，F(xiàn)代社會責任理論包括以下原則：群眾傳播具有很強的公眾性；媒介的新聞報道和信息傳播應該符合真實性、正確性、客觀性、公眾性等專業(yè)標準；媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的圍進展自我約束；受眾有權(quán)要求媒介從事高品味的傳播活動?！?〕參與理論。參與理論要求群眾傳播媒介向一般民眾開放，允許民眾個人和群體自主參與。其主要觀點有：任何民眾個人和弱小社會群體都擁有知情權(quán)；媒介應主要為受眾而存在；社會各群體、組織、社區(qū)都應該擁有自己的媒介；參與理論的核心價值是多元性、小規(guī)模性、雙向互動性、傳播關(guān)系的橫向性或平等性。3、社會主義傳播制度是當今世界的兩大主要傳播制度之一。社會主義媒介規(guī)理論的形成經(jīng)歷了革命斗爭和社會主義建立兩個時期。4、前聯(lián)社會主義媒介規(guī)理論：傳播媒介和傳播資源是國家的公有財產(chǎn)；傳播媒介必須為工人階段效勞；媒介必須按照馬列主義原理、社會主義的意識形態(tài)和價值體系來傳播信息；在效勞于社會總體目標的同時，媒介應該滿足廣闊群眾的愿望與需求；國家有權(quán)監(jiān)視和管理出版物。5、我國的社會主義傳播制度和規(guī)：〔1〕我國的新聞傳播事業(yè)實行社會主義公有制；〔2〕我國社會主義新聞傳播事業(yè)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的事業(yè)，必須堅持黨性原則；〔3〕社會主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報道新聞、傳遞信息、引導輿論、提供娛樂等多方面的社會職能。報道新聞、傳遞信息是新聞傳播事業(yè)的根本職能。〔4〕社會主義新聞事業(yè)具有重要的經(jīng)濟功能。6、開展中國家的傳播制度和媒介規(guī)理論：群眾傳播活動必須與國家政府保持同一軌道；媒介的自由應伴隨著相應的責任，這種自由必須在經(jīng)濟優(yōu)先的原則和滿足社會需求的原則下承受一定限制；在傳播容上，要優(yōu)先傳播本國文化；在新聞和信息的交流合作領(lǐng)域，應優(yōu)先開展與地理、政治和文化比擬接近的其他開展中國家的合作關(guān)系；在事關(guān)國家開展和社會穩(wěn)定的利害問題上，國家有權(quán)對傳播媒介進展檢查、干預、限制。7、媒介部規(guī)理論——“把關(guān)人〞理論。“把關(guān)人〞理論是由盧因提出的。傳播進展取舍選擇的標準是根據(jù)三個根本前提進展的：一是附加性前提；二是補償性前提；三是排除性前提。新聞價值或新聞要素所表達的，主要是新聞選擇中的業(yè)務標準和市場標準?！鞍殃P(guān)〞過程及其結(jié)果，在總體上是傳媒組織的立場和方針的表達。第二節(jié)

媒介行政管理與法律規(guī)8、報紙期刊的管理：報紙的創(chuàng)辦和登記，審批制是報刊管理的根本制度；部資料性出版物，不能收取任何費用；報紙必須有主辦單位和主管單位，這是我國新聞事業(yè)的一項獨特制度；對報紙的日常監(jiān)視管理，包括對報紙方向宗旨的管理，規(guī)定報紙不得改變既定的宗旨；制止非法出版。9、播送電視管理：目前規(guī)播送電視活動最高位階的主要法律文件是國務院公布的行政法規(guī)?播送電視管理條例?。我國播送電視管理體制的特點：中央和地方的雙重領(lǐng)導管理；播送電視行政管理部門同播送電臺、電視臺是上下級的領(lǐng)導和被領(lǐng)導的關(guān)系；也是整體和局部的關(guān)系；播送電視行政管理部門不僅從事行政管理，而且具有多種領(lǐng)導功能。10、互聯(lián)網(wǎng)媒體的管理：涉及互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的行政管理規(guī)包括：適用于現(xiàn)行法律；許可條件和程序，新聞傳播業(yè)實行審批制，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播業(yè)務也有嚴格的準入條件和審批程序；效勞提供者對容的責任——首先，效勞提供者對自己制作、復制、發(fā)布、傳播有害的容，當然必須承當法律責任；其次，效勞提供者如果發(fā)現(xiàn)其傳輸?shù)男畔⒚黠@屬于有害容，應立即停頓傳輸、保存有關(guān)記錄，并向國家有關(guān)機關(guān)報告；第三，效勞提供者其他的容應符合法規(guī)規(guī)定，如境外新聞必須報國務院新聞辦公室批準，提供淫穢站點效勞按傳播淫穢物品論處。11、我國新聞法規(guī)的三個層次：憲法；法律；行政法規(guī)。12、新聞政策與新聞法規(guī)的差異性：功能不同；制定程度不同；作用機制不同；穩(wěn)定程度不同。第三節(jié)

新聞媒體職業(yè)道德規(guī)12、新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則：新聞職業(yè)道德原則是指新聞媒介及新聞工作者在新聞傳播活動中所應遵循的道德法則和道德標準。它表達的是新聞工作的政治方向和行為準則。〔1〕全心全意為人民效勞。為人民效勞是社會主義道德建立的核心，是我國新聞工作的根本宗旨。其涵表達在：首先，新聞工作者要在黨和政府同人民群眾之間發(fā)揮好橋梁和紐帶作用；新聞工作者要及時、全面地向人民群眾提供參與政治、經(jīng)濟、文化等社會生活以及了解世界所需要的各種新聞和信息；三是新聞工作者要全面地反映人民群眾的勞動生活；四是新聞工作者要堅決支持一切符合人民利益的正常思想和行為；五是運用群眾喜聞樂見的報道形式進展新聞傳播和思想宣傳?！?〕堅持真理，實事。對于新聞工作者來說，堅持實事的思想路線，就是要一切從實際出發(fā)，以客觀實際和群眾的現(xiàn)實需要作為新聞報道的根底和依據(jù)。這既是對新聞工作者的政治和業(yè)務要求，也是對新聞工作者的思想和道德要求。要做到：首先，要做到尊重事實；其次，要做到服從真理；第三，要做到不唯上，不唯書，重在唯實?！?〕堅持正確的輿論導向。“用正確的輿論引導人〞是黨對新聞事業(yè)的一貫要求，也是我國新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。它既是一項政治原則，也是一項道德原則。13、新聞工作者應加強的道德修養(yǎng)：清正廉潔，遵紀守法；忠于職守，勤奮敬業(yè)；尊重群眾，尊重同行；團結(jié)協(xié)作，公平競爭。14、加強新聞職業(yè)道德建立的必要性。新聞職業(yè)道德建立是一個伴隨著社會主義新聞傳播事業(yè)的推進而不斷推進的事業(yè)。經(jīng)過20多年的努力，我國的新聞職業(yè)道德建立取得了一定的成績。但是，也要看到，我國新聞職業(yè)道德建立還存在著不少問題。由于各種主客觀原因，特別是在新聞傳播引入市場因素、實行市場運作之后，不規(guī)的市場秩序和社會上的不正之風對新聞傳播產(chǎn)生了強大的沖擊力；加之自身放松要求，致使一些新聞單位和新聞工作者頻頻出現(xiàn)違反新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象，群眾對此不滿，新聞機構(gòu)和新聞工作者的社會形象也因此受到了很大影響。當前，影響媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為的“五大害〞是：虛假新聞、有償新聞、侵權(quán)新聞、低俗新聞、虛假廣告。當前，需要運用新聞道德評價體系，加強新聞道德建立。新聞道德評價是指人們針對新聞媒介及新聞工作者職業(yè)行為的優(yōu)劣所作出的判斷和評議的活動。新聞道德評價是對新聞媒介及新聞工作者實行社會監(jiān)視和行業(yè)自律的有效形式和手段。新聞職業(yè)道德評價的形式有：受眾調(diào)查；新聞評議會；部自查、自評。第九章

媒體與受眾第一節(jié)

受眾與媒體的關(guān)系1、受眾的概念及主要特點：受眾是一個集合概念，最直觀地表達為作為群眾傳播媒介信息承受者的社會人群。受眾按其規(guī)律可以分成三個不同的層次：一是最大規(guī)模的受眾；二是對特定傳媒或特定的信息容保持定期接觸的人；三是承受了媒介影響的人，即是有效受眾。受眾的主要特點是：規(guī)模的巨大性；分散性和異質(zhì)性；匿名性；流動性；無組織性；同質(zhì)性。2、群眾媒介對受眾影響的兩種觀點：一種是“基于樂觀主義期待〞的肯定態(tài)度；另一種是“疑心主義〞的憂慮態(tài)度。早期的樂觀主義者認為，輿論是政治的根底。3、“電視人〞理論和“容器人〞理論?！半娨暼栓暲碚撜J為，伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代人，在封閉的缺乏現(xiàn)實社會互動的環(huán)境中成長，使得他們的大多數(shù)中養(yǎng)成了孤獨、向、以自我為中心的性格，社會責任感較弱?！叭萜魅栓曈^點認為，在群眾傳播特別是以電視為主的媒介環(huán)境中成長起來的日本人的心世界類似一種罐狀的容器，這個容器是孤立封閉的，保持一定距離成為人際關(guān)系的最正確選擇?！半娨暼栓暫汀叭萜魅栓暿墙⒃趯ΜF(xiàn)代人的一種社會病理現(xiàn)象——媒介依存癥的批評的根底上的。媒介依存癥的幾個特點：滿足與與媒介接觸而不能自拔；價值行為和選擇必須從媒介中尋找依據(jù)；孤獨、自閉的社會性格等。第二節(jié)

幾種主要的受眾觀4、4種受眾觀理論：〔1〕作為社會群體成員的受眾觀。其容包括“政治既有傾向假說〞和“選擇性接觸假說〞。“政治既有傾向假說〞：由拉扎斯菲爾德提出。人們的決定并不取決于一時的政治宣傳和群眾傳播，而是根本上取決于他們迄今為止所持的政治傾向。“選擇性接觸假說〞：人們愿意選擇那些與自己的既有立場和態(tài)度一致或接近的容加以接觸，而對與此對立或沖突的容有一種回避的傾向?！?〕作為媒介市場的受眾觀。容包括把受眾看做是市場或消費者的觀點。其認識是：群眾傳播是一種經(jīng)營組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或效勞以商品交換的形式在市場上銷售出去；必須能夠滿足消費者的各種需求；各傳媒機構(gòu)之間存在著劇烈的競爭關(guān)系，而競爭的對象是消費者?！笆鼙娂词袌雳暤挠^點，反映了傳播媒介活動的*些特性，如經(jīng)營性、商品性和競爭性?！笆鼙娂词袌雳暤挠^點的局限性有：這種觀點容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方和買方的關(guān)系；這種觀點容易把“商品銷售量〞——收視率或發(fā)行量作為傳播媒介成功與否的惟一標準，而把公益性和社會效益標準放在次要位置上；把受眾視為市場的觀點只能是傳媒一方的觀點，而不是從受眾的立場出發(fā)解決問題。在受眾看來，他們并不是單純的消費者，而且還是社會公共事務的參與者，是擁有傳播權(quán)利的主體?！?〕作為權(quán)利主體的受眾觀。受眾的根本權(quán)利包括：傳播權(quán)；知曉權(quán)；傳媒接近權(quán)。傳媒接近權(quán)的核心容是要求傳媒必須向受眾開放，其影響涉及：反論權(quán)；意見廣告；多頻道有線電視領(lǐng)域?！?〕“使用滿足〞理論下的受眾觀?？ㄆ潓⒚浇榻佑|行為概括為一個“社會因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需要滿足〞的因果連鎖過程，提出了“使用滿足〞模式?！笆褂脻M足〞模式的根本含義是：1〕人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求；2〕實際接觸行為的發(fā)生需要有兩個條件：其一是媒介接觸的可能性；二是媒介印象。3〕根據(jù)媒介印象，人們選擇既定的媒介或容開場具體的接觸行為。4〕接觸行為的結(jié)果可能有兩種，即需求得到滿足或沒有得到滿足。5〕無論滿足與否，這一結(jié)果將影響到以后的媒介接觸行為。“使用滿足〞理論的局限性是：過于強調(diào)個人和心理的因素，行為主義和功能主義色彩過于濃重；它脫離傳媒容的生產(chǎn)和提供過程，單純地考察受眾的媒介接觸行為，因而不能全面提醒受眾與傳媒的社會關(guān)系；它指出了受眾的*種能動性，但這種能動性是有限的，不能反映受眾作為社會實踐的主體，有著傳播需求和傳播權(quán)利的主體所具有的能動性。第三節(jié)

群眾媒體的受眾分析5、報刊讀者的社會特征：年齡上以中青年人群為主；性別上男性讀者稍高于女性讀者；城市人群讀報發(fā)生率較高；報紙讀者學歷構(gòu)成較高；職業(yè)構(gòu)成以白領(lǐng)階層為主；報紙讀者規(guī)模較大。讀者讀報動機有的屬于經(jīng)常性的動機，有的屬于臨時性動機。6、播送聽眾的主要特點：播送聽眾年齡低，文化程度高；播送伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加；播送受眾收聽習慣穩(wěn)定；播送聽眾不“躲避〞廣告，遇到廣告較少換臺。播送受眾的收聽動機包括：競爭心理需求；獲得新知的需求；自我評價需求。7、電視觀眾的主要特征：觀眾的廣泛性；電視觀眾更少受文化程度、年齡和性別的制約；電視觀眾一般以家庭為單位進展收看；電視觀眾在不知不覺中得到冶，受到教益；兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴〞關(guān)系。8、電視觀眾的動機：主人的心理；強烈的參與心理；渴求信息和知識的心理；消遣娛樂心理；選擇性心理。9、受眾對電視使用特點的根本類型：心緒轉(zhuǎn)換效用；人際關(guān)系效用；自我確認效用；環(huán)境監(jiān)測效用。10、網(wǎng)民的特征分析：性別比例趨向平衡；網(wǎng)民的年齡分布趨于平衡；未婚者與已婚者比例平衡；網(wǎng)民的文化程度出現(xiàn)變化，網(wǎng)絡趨于群眾化；網(wǎng)民的經(jīng)濟收入出現(xiàn)變化，互聯(lián)網(wǎng)越來越趨于群眾化；網(wǎng)民職業(yè)與行業(yè)分布的比例趨向平衡。11、網(wǎng)民普遍使用網(wǎng)絡的心理：好奇心理；求真心理；親和心理；參與性心理；務實心理；虛擬環(huán)境下的匿名心理；從眾心理。第十章

媒體傳播效果第一節(jié)

對群眾傳播效果的認識過程1、群眾傳播效果研究開場出現(xiàn)在美國，它的興起有三個因素的影響：一是群眾傳播媒介的開展；二是社會環(huán)境的變化；三是社會科學研究工具的進步。2、“魔彈論〞：一種觀點認為，群眾傳播的效果威力巨大，群眾傳播可以無條件地改變?nèi)罕姂B(tài)度和行為，被許多人稱為“魔彈論〞。2、有效效果論：克拉帕提出了群眾傳播效果的“五項一般定理〞，其核心觀點認為，群眾傳播并不是產(chǎn)生效果的充分和必要原因，要受到諸多中介因素的影響；如果產(chǎn)生效果，那是眾多因素共同起作用的結(jié)果；群眾傳播最大的效果不是改變，而是強化受眾原有的態(tài)度。該觀點稱為“有效效果理論〞。3、說服研究及使用與滿足理論：傳播流研究采取抽樣調(diào)查方法，得出了群眾傳播效果有限的結(jié)論。霍夫蘭研究發(fā)現(xiàn)，群眾傳播雖然在傳遞事實性信息方面具有一定的效果，但在態(tài)度和意見方面的效果卻不明顯。不是群眾傳播在影響受眾，而是受眾為了滿足自己的*種需求在使用群眾傳播，這類觀點稱為使用與滿足理論。第二節(jié)

群眾傳播的短期說服效果4、耶魯方案：以霍夫蘭為代表的美國心理學家提出的理論框架是一個學習模型——其實質(zhì)是一個刺激——反響模型?；舴蛱m認為，在新態(tài)度的學習過程中，有三個變量十分重要：注意、理解和承受。耶魯工程把說服傳播研究分成了三個局部：傳播者；傳播容；受眾。5、研究者們認為，傳播者在受眾心目中的形象將對傳播效果產(chǎn)生很大的影響。傳播者身上與說服相關(guān)的特征分為兩個方面：一是權(quán)威性；二是信賴性。權(quán)威的專業(yè)知識和老實可信的人格是傳播活動取得良好效果的必要條件。6、“休眠效果〞：低可信度信源的傳播效果隨著時間逐漸上升的現(xiàn)象又稱為“休眠效果〞。信源可信性主要影響受眾對所傳播結(jié)論的承受動機。7“恐懼訴求〞：關(guān)于說服性傳播的容效果研究分成兩個領(lǐng)域：激發(fā)性訴求；說服性論據(jù)的組織。激發(fā)性訴求主要研究了恐懼訴求，研究發(fā)現(xiàn)，恐懼訴求能增加人們對傳播者所建議采取的行為的服從程度。在說服中，輕度的恐懼訴最有效的。說明性論據(jù)的組織研究了論據(jù)的組織，主要涉及以下兩個典型問題：是否應該明示結(jié)論；是否正反兩方面的論據(jù)都提示給對象。研究發(fā)現(xiàn)，智力水平越高，兩面提示的效果越明顯；智力水平越低，一面提示的效果越明顯。8、受眾的研究容：一是受眾的智力水平對說明效果的影響；二是群體歸屬的影響；三是受眾個性因素對可說服性的影響；四是對象是否主動參與；五是傳播效果的持久性?；舴蛱m認為，可說服性由兩個根本因素決定，智力水平和“動機因素〞。研究發(fā)現(xiàn)，主動參與比被動參與更能有效地改變意見。第三節(jié)

群眾傳播與信息擴散9、適合于擴散的創(chuàng)新的特點：相對便利性；兼容性；易用性；可靠性；可感知性。10、創(chuàng)新擴散中承受者的類型：早期承受者；早期采用者；大多數(shù)人；晚期承受者。11、意見領(lǐng)袖及其特點：活潑在人際關(guān)系網(wǎng)絡中，經(jīng)常為他們提供信息、觀點或建議并對他們施加影響的人物，稱為意見領(lǐng)袖。其影響表現(xiàn)在：首先，意見領(lǐng)袖的權(quán)威并不來自于正式的授權(quán)，他們與被影響者一般處于同一階層，而不是領(lǐng)導和被領(lǐng)導的關(guān)系；其次，意見領(lǐng)袖的影響力經(jīng)常是水平流動；意見領(lǐng)袖社交圍廣；意見領(lǐng)袖根據(jù)其影響力，可以分為單一型和綜合型。羅杰斯將群眾傳播流分為兩類，一類叫信息流，它可以不經(jīng)過人際網(wǎng)絡直接到達個人；另一類叫影響流，一般會經(jīng)過意見領(lǐng)袖的過濾到達其他社會成員。12、信息的擴散除了受到傳播容、社會網(wǎng)絡的影響，還受到信息接近性和冗余度〔重復度〕的影響。如果想要盡可能多的人知道傳播容，就需要大量冗余的信息。同時，信息流總是從兒童流向成人。13、知溝假說產(chǎn)生的原因：隨著群眾傳媒向社會傳播的信息日益增多，社會經(jīng)濟狀況好的人將比社會經(jīng)濟狀況差的人以更快的速度獲取這類信息。因此，這兩類人之間的知識溝將呈擴大而非縮小之勢。這一假說也稱為“知識溝假說，〞是新聞擴散的長期影響。其表現(xiàn)在：文化程度較高的人將比文化程度低的人以更快的速度吸收該話題的知識；在特定時間里，較之未大量宣傳的話題，在媒介大量宣傳的話題上，所獲知識與教育程度有關(guān)。

造成知溝假說的原因：〔1〕社會經(jīng)濟狀況好的人與社會經(jīng)濟狀況差的人相比，前者一般文化程度較高，因而在信息處理能力上具有一定優(yōu)勢；〔2〕現(xiàn)有的知識量存在差異；〔3〕社會經(jīng)濟狀況好的人可能有更多的社會聯(lián)系；〔4〕選擇性接觸、承受和記憶的機制也可以發(fā)揮作用；〔5〕群眾媒介系統(tǒng)自身的本性就是為較高社會階層的人效勞。14、有信息的擴散中，存在一種特殊信息的擴散，雖然它主要在人際網(wǎng)絡中傳播，但其產(chǎn)生與群眾傳播有著直接的關(guān)系，這就是流言傳播。心理學家阿爾波特認為，流言的產(chǎn)生決定于兩個條件，其公式是：流言傳播的時機=個人的關(guān)注程度*事件證據(jù)的模糊性。第四節(jié)

群眾傳播與民意15、對民意現(xiàn)象用現(xiàn)代的思路進展系統(tǒng)研究，開場于普曼。普曼出版了?民意??輿論學??公眾輿論?等經(jīng)典之作。普曼證明，群眾傳播營造的擬態(tài)環(huán)境根本不是現(xiàn)實的真實反映，他認為，產(chǎn)生民意的“社會現(xiàn)實〞在很多方面與“外部現(xiàn)實〞存在差異。一方面在來源上受到檢查和的阻撓，另一方面又受到自然界和社會的障礙。就公眾而言，在承受信息的過程中，還會受到個體心理的影響。群眾媒介從本質(zhì)上講，進展的是一種“環(huán)境重構(gòu)〞工作。16、群眾傳播的議程設(shè)置功能：〔1〕假說的中心思想，是議程設(shè)置的第一層。媒介議程由三個因素決定：群眾媒介的把關(guān)人、具有影響性的媒體以及特定的新聞事件。議程設(shè)置第一層成功地證明了媒介可以影響我們想什么?！?〕媒介影響我們怎么想，這是議程設(shè)置的第二層，由麥庫姆斯在1995年提出。甘耐姆把媒體的框架分為四個維度：新聞涉及的話題；外在表現(xiàn)；認知上的屬性；感情屬性。17、沉默螺旋的五個假設(shè)：〔1〕社會使背離社會的個人產(chǎn)生孤獨感；〔2〕個人經(jīng)?？謶止陋殻弧?〕對孤獨的恐懼感使得個人不斷估計社會承受的觀點是什么；〔4〕估計的結(jié)果影響了個人在公開場合的行為；〔5〕這個假設(shè)與上述四個假定均有聯(lián)系。綜合起來考慮，上述四個假設(shè)形成、穩(wěn)固和改變民意。18、紐曼的沉默螺旋理論的觀點：〔1〕意見的說明和“沉