學習會spg培訓用

1～特級改良（孔明9）說明會～２０１５年下期5月6月7月8月9月10月11月12月潮流①

Pants潮流②

輸入③Mass

Segment

國産Tape15年BC新商品

日程對應潮流、連續(xù)發(fā)售新產品進口品強化Moony銷售強化Pants入口開拓爬爬褲新發(fā)售85后Needs新提案Pants新產品①②③Renewal中國初新価値提案孔明現(xiàn)狀：無魅力×無差別化對消費者：無差別化孔明系列一直在干爽的延長線上進行升級孔明7孔明8孔明6不胖胖才干爽吸收層加大20%男/女寶寶舒爽層魅力值低競品訴求同質化瞬吸干爽干爽舒適超薄干爽拋棄以往在逆境中發(fā)現(xiàn)新機會！從此開始畫風突變45%2015年85后（含90后）85后（含90后）80%主要消費群體由80后變成了85后媽媽??！2013年新時代85后媽媽特征：緊隨潮流的時尚辣媽+Show寶輕松育兒生活依然精彩的辣媽Show寶才是王道！無時無刻！信息時代閨蜜下午茶獨生子女國外旅行健身塑形保暖重要隨便穿老一輩帶的娃：85后媽媽自己帶的娃：出鏡造型很重要!!85后媽媽的寶寶：不僅僅是喂養(yǎng)，快樂長大更重要?。薮蟊绕矗耗棠處S媽媽帶但現(xiàn)在市面上卻沒有一款可以拗造型的紙尿褲！NG市面上的紙尿褲都白白的，大同小異！好想要一款配得上我家潮寶的紙尿褲！85后媽媽內心OS小潮寶9面向85后媽媽推出中國第一款

時尚紙尿褲新登場！10出貨時間：2015年9月20日店頭化時間：2015年10月末SHOW1st

包裝包裝化身為“潮寶秀場”請看實物包裝目前市面上的紙尿褲：只為吸收而存在！外觀的最大特征：白！顛覆史上紙尿褲的外觀14Show2nd

產品共15種*每包隨機至少兩款15時尚外觀讓你隨心所欲搭配潮寶服裝請看實物樣品還記得曾經的廣告嗎？樸素的可愛寶寶（一般不穿衣服或很樸素的衣服）“我”吸收很好吸收畫面2同樣樸素溫柔的媽媽紙尿褲不都這樣么完全無感。。。顯然，這些對于85后媽媽來說并不吸引人…但現(xiàn)在請你忘記過去因為，這是史上顏值最高的廣告！史上顏值最高的廣告!史上顏值最高的廣告!重要的事我只說3遍…此處插播廣告

（BC映像①）

SHOW3rd

廣告

投放時間：11月15日潮寶Party篇廣告史上購買意向最高樸素的可愛寶寶（一般不穿衣服或很樸素的衣服）同樣樸素溫柔的媽媽潮寶的“時尚派對”“我”吸收很好“時尚單品”紙尿褲潮寶配辣媽一定購買46%SHOW4thPR11月15日首次紙尿褲的FashionShow新品發(fā)布會邀超模界辣媽出演Dior,Chanel等

超級大牌，頂尖時尚雜志鐘愛的辣媽超模，蔣參與高逼格的真正辣媽潮寶Fashionshow潘燕李丹妮潘燕請大家觀看

最新ViralMovie（BC映像②）23微信VedioContents傳播H5頁面重磅登場！新聞媒體時尚綜藝植入11月中

全網爆炸性話題展開全世界第一款紙尿褲的実物POP

跳跳卡顛覆迄今為止的賣場效果SHOW5th

店頭

TGDSP（BBS限定）定番OUT地方都市HM+大型嬰店店頭秀場定番+OUT跳跳卡實物POP【定番促銷道具】11月起以實物POP和跳跳卡為主，最大化傳達潮寶型裝，構筑時尚形象入庫時間：9月初數(shù)量：1萬5千(具體待申報）店頭化時間：11月28【店促支持】店頭FashionShowZone實施門店：上位HM門店和大型嬰店（具體執(zhí)行門店要求詳見拜托事項）實施時間：12月計劃數(shù)量：300場社外秘潮寶必備：潮寶四件套裝滿199元檔潮寶必備：拉風必備親子包滿399元檔滿99元檔潮寶必備：潮寶兩件套裝活動時間：12月HM、BBS周末室內路演活動時間：10月起EC贈品活動12月HM、BBS周末室內路演活動時間：10月起EC贈品活動【買贈贈品參考】潮寶賣萌扮酷神器大放送?。ㄔO計最終調整中）當然，全新的潮寶型裝不僅僅是“顏值高”，回滲量孔明8VS孔明9回滲量降低20%以上，20%以上回滲量降低干爽感再提升！智慧當然與美貌并存！2015年11月15日，媽咪寶貝的“潮寶型裝”紙尿褲蔣引領尿褲界的“Fashion”大革命?。R&Digital店頭廣告店頭產品包裝32孔明9Spec改良點①背膜同期化設計【S~XLSize】孔明8:2色→孔明9：4色

每包隨機至少兩款設計【NBSize】孔明8:1色→孔明9：2色

背膜設計一款，腰貼設計隨機出現(xiàn)⑤孔明9全Size搭載尿顯設計③背膜透濕率改回孔明7的透濕率

NB-M3000個透氣孔L-XL4000個透氣孔④NB的腰貼和吸收體采用花木蘭的資材，為綠色②新改良吸收體，回滲量降低20%孔明9NBSize背膜設計一覽（腰貼設計隨機）背膜設計腰貼設計34S

Size女S

Size男孔明9SSize背膜設計一覽（每包隨機至少兩款）35M

Size女M

Size男孔明9MSize背膜設計一覽（每包隨機至少兩款）36L·XL

Size女L·XL

Size男孔明9L·XLSize背膜設計一覽（每包隨機至少兩款）孔明9正常品一覽表37編號品項入數(shù)箱入數(shù)0210157瞬吸干爽NB30片(15)3080210158瞬吸干爽NB62+8片(15)7040211256瞬吸干爽S男28片（15）2880211257瞬吸干爽S女28片（15）2880211258瞬吸干爽S男58+8片（15）6640211259瞬吸干爽S女58+8片（15）6640211260瞬吸干爽S男100+12片（15）11230211261瞬吸干爽S女100+12片（15）11230212373瞬吸干爽M男24片（15）2480212374瞬吸干爽M女24片（15）2480212375瞬吸干爽M男52片（15）5240212376瞬吸干爽M女52片（15）5240212377瞬吸干爽M男88片（15）8830212378瞬吸干爽M女88片（15）8830212462瞬吸干爽L男20片（15）2080212463瞬吸干爽L女20片（15）2080212464瞬吸干爽L男42片（15）4240212465瞬吸干爽L女42片（15）4240212466瞬吸干爽L男72片（15）7230212467瞬吸干爽L女72片（15）7230212546瞬吸干爽XL男16片（15）1680212547瞬吸干爽XL女16片（15）1680212548瞬吸干爽XL男32片（15）3240212549瞬吸干爽XL女32片（15）3240212550瞬吸干爽XL男56片（15）5630212551瞬吸干爽XL女56片（15）563【孔明9變更點】NB62片→NB62+8片S58片→S58+8片S100片→S100+12片出貨時間：9月20日（東區(qū)9月15日優(yōu)先出貨）Tapes1節(jié)Pants1節(jié)MOONY1節(jié)【貨架效果圖】3節(jié)貨架標準陳列：1）入口尺寸NB2Face

2）SSize以上：以JP為主，落實男女分別塊狀陳列39對象85后的年輕媽媽消費者第一句話是否在苦惱市面上的紙尿褲都大同小異？是否想要一款既能滿足基本吸收需求，又可以讓寶寶變成小潮寶，隨心搭配衣服的紙尿褲？商品信息媽咪寶貝潮寶型裝是第一款男女分用的時尚紙尿褲。男女專屬背膜設計，讓紙尿褲變身潮流單