商品企劃的內(nèi)容流程控制與管理

商品企劃的內(nèi)容、流程控制與管理目錄商品企劃的前提商品企劃構(gòu)成商品企劃的控制與管理A.商品企劃的源頭A.商品企劃的前提品牌定位對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確分析（賣(mài)點(diǎn)分析）市場(chǎng)規(guī)劃A.商品企劃的前提成功商品企劃的條件準(zhǔn)確的品牌定位優(yōu)秀的企劃人選合理的組織人員架構(gòu)順暢的工作流程良好的溝通渠道迅速的信息流系統(tǒng)必需的軟硬件配置合理的財(cái)務(wù)預(yù)算A.商品企劃的源頭——品牌定位

品牌定位是商品企劃的前奏，也是企劃的核心內(nèi)容。通過(guò)市場(chǎng)定位，在以目標(biāo)顧客為主導(dǎo)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的原則下，對(duì)品牌形象所做的定位。品牌定位的要素：明晰服務(wù)對(duì)象確定目標(biāo)市場(chǎng)樹(shù)立品牌理念突出品牌個(gè)性明確品牌地位A.商品企劃的源頭——對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確分析（賣(mài)點(diǎn)分析）

商品企劃始于復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)研，趨勢(shì)分析，數(shù)據(jù)搜集，這些環(huán)節(jié)使企業(yè)更好地了解目標(biāo)顧客的喜好，掌握目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為，從而準(zhǔn)確地定位設(shè)計(jì)風(fēng)格。由此可見(jiàn)，信息搜集(賣(mài)點(diǎn))分析對(duì)商品企劃的重要性。賣(mài)點(diǎn)分析要素風(fēng)格功能品類(lèi)組合面輔料廓形色彩細(xì)節(jié)特征

定價(jià)主題產(chǎn)品B.商品企劃構(gòu)成B.商品企劃構(gòu)成內(nèi)外部資訊分析季度創(chuàng)意企劃季度創(chuàng)意企劃評(píng)估與定案產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制作產(chǎn)品采購(gòu)提供商品組合預(yù)案預(yù)案評(píng)估與定案設(shè)計(jì)企劃與推廣設(shè)計(jì)企劃與終端陳列設(shè)計(jì)企劃與生產(chǎn)補(bǔ)商品投放規(guī)劃設(shè)計(jì)企劃流程設(shè)計(jì)企劃組織架構(gòu)B.商品企劃構(gòu)成——內(nèi)外部資訊分析信息來(lái)源：國(guó)際大型服裝展會(huì)歐美日知名品牌發(fā)布會(huì)國(guó)內(nèi)外流行資訊雜志市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)出版物時(shí)尚網(wǎng)站電影電視影象娛樂(lè)明星形象市場(chǎng)信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品信息品牌內(nèi)部產(chǎn)品銷(xiāo)售信息潮流信息要素風(fēng)格形象輔料品類(lèi)廓形面料細(xì)節(jié)特征色彩B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部資資訊分析析國(guó)際大型型服裝展展會(huì)服裝展面輔料展展B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部資資訊分析析市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)級(jí)品牌牌發(fā)布會(huì)會(huì)：新風(fēng)格形形象新廓形新面料新服飾配配件細(xì)節(jié)特征征色彩品類(lèi)B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部資資訊分析析國(guó)內(nèi)外流流行資訊訊雜志：：新生活方方式新風(fēng)格形形象新色彩流行細(xì)節(jié)節(jié)特征新搭配方方式B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部資資訊分析析趨勢(shì)預(yù)測(cè)測(cè)機(jī)構(gòu)出出版物：：新風(fēng)格形形象新色彩新面料新設(shè)計(jì)元元素細(xì)節(jié)特征征B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部資資訊分析析時(shí)尚網(wǎng)站站：新風(fēng)格形形象新色彩流行細(xì)節(jié)節(jié)特征新搭配方方式B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部資資訊分析析電影電視視影象：：具影響力力的新生生活方式式具影響力力的新風(fēng)風(fēng)格形象象輝煌時(shí)代代的代表表形象重重生跡象象B.商品企劃劃構(gòu)成——內(nèi)外部部資訊訊分析析娛樂(lè)明明星形形象：：具影響響力的的新風(fēng)風(fēng)格形形象B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——內(nèi)外部部資訊訊分析析市場(chǎng)信信息：：新生活活方式式新風(fēng)格格形象象新廓形形新面料料新服飾飾配件件細(xì)節(jié)特特征色彩品類(lèi)B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——內(nèi)外部部資訊訊分析析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手產(chǎn)產(chǎn)品信信息：：競(jìng)爭(zhēng)者者設(shè)計(jì)計(jì)風(fēng)格格、款款式變變化、、面料料情況況、色色彩特特征、、細(xì)節(jié)節(jié)特征征等競(jìng)爭(zhēng)者者市場(chǎng)場(chǎng)狀態(tài)態(tài)，包包括目目標(biāo)市市場(chǎng)、、市場(chǎng)場(chǎng)占有有率、、產(chǎn)品品組合合策略略、銷(xiāo)銷(xiāo)售量量、增增長(zhǎng)率率、新新產(chǎn)品品狀況況等競(jìng)爭(zhēng)者者高層層人事事變動(dòng)動(dòng)，這這些變變動(dòng)意意味著著產(chǎn)品品策略略的變變化競(jìng)爭(zhēng)者者推廣廣策略略競(jìng)爭(zhēng)者者產(chǎn)品品組合合的價(jià)價(jià)格構(gòu)構(gòu)成B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——內(nèi)外部資訊訊分析品牌內(nèi)部產(chǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售信信息：品牌以往銷(xiāo)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)當(dāng)季熱銷(xiāo)產(chǎn)產(chǎn)品信息當(dāng)季滯銷(xiāo)產(chǎn)產(chǎn)品信息具潛力風(fēng)格格信息具潛力品類(lèi)類(lèi)信息具潛力面料料信息銷(xiāo)售中新需需求信息目標(biāo)消費(fèi)群群喜好的變變化目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的的變化B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——季度創(chuàng)意企企劃通常，在創(chuàng)創(chuàng)意企劃中中主要涉及及品牌理念念的表達(dá)，，流行概念念的創(chuàng)造及及個(gè)性的表表現(xiàn)。季度創(chuàng)意企企劃是品牌牌理念的具具體落實(shí)，，也是設(shè)計(jì)計(jì)師個(gè)人觀(guān)觀(guān)念的具體體體現(xiàn)。一一般來(lái)說(shuō)，，創(chuàng)意企劃劃的質(zhì)量與與設(shè)計(jì)師的的個(gè)人經(jīng)歷歷、價(jià)值觀(guān)觀(guān)念及藝術(shù)術(shù)修養(yǎng)有著著直接的聯(lián)聯(lián)系。品牌產(chǎn)品系系列的季度度創(chuàng)意企劃劃是，設(shè)計(jì)計(jì)師根據(jù)市市場(chǎng)反饋信信息、流行行趨勢(shì)、新新材質(zhì)等信信息的分析析后，對(duì)市市場(chǎng)走向，，目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群喜好的的綜合判斷斷。B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——季度創(chuàng)意企企劃季度創(chuàng)意企企劃的具體體表達(dá)，一一般是貼板板式的表達(dá)達(dá)方法。提交創(chuàng)意企企劃貼板的的具體內(nèi)容容：主題定位風(fēng)格定位形象廓形定定位色彩定位面輔料定位位設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特特征定位創(chuàng)意企劃貼貼板要讓市市場(chǎng)相關(guān)人人員容易理理解，不能能落入自說(shuō)說(shuō)自話(huà)的陷陷阱。B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——季度創(chuàng)意企企劃評(píng)估與與定案季度創(chuàng)意企企劃出臺(tái)后后，產(chǎn)品部部需要經(jīng)過(guò)過(guò)與公司高高層、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)、推廣等等部門(mén)人員員共同對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意企劃評(píng)評(píng)估后，進(jìn)進(jìn)行修正與與定案創(chuàng)意風(fēng)格評(píng)評(píng)估要素：：是否經(jīng)過(guò)了了充分的市市場(chǎng)調(diào)研為為依據(jù)風(fēng)格定位是是否與品牌牌理念相統(tǒng)統(tǒng)一風(fēng)格定位與與當(dāng)季流行行趨勢(shì)的吻吻合程度與以往相比比，此風(fēng)格格是否有延延續(xù)及創(chuàng)新新與競(jìng)爭(zhēng)者比比較，是否否具備優(yōu)勢(shì)勢(shì)是否符合消消費(fèi)群欣賞賞習(xí)慣流行趨勢(shì)評(píng)評(píng)估要素：：風(fēng)格定位是是否可以體體現(xiàn)新潮流流面料是否具具備新的研研發(fā)技術(shù)色彩是否是是當(dāng)季流行行的細(xì)節(jié)特征是是否體現(xiàn)流流行因素流行要素的的轉(zhuǎn)換是否否與品牌理理念融合是否符合目目標(biāo)消費(fèi)群群需求B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——產(chǎn)品系列總總體設(shè)計(jì)規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品系列設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)劃要要素：系列分類(lèi)：：確定每個(gè)個(gè)系列中需需要的主推推、暢銷(xiāo)、、風(fēng)格、配配飾等組合合類(lèi)別的比比例品類(lèi)細(xì)分：：確定每個(gè)個(gè)系列中需需要的大衣衣、外套、、襯衣、T恤、長(zhǎng)褲、、短褲等款款式類(lèi)別數(shù)數(shù)量及比例例設(shè)計(jì)與采購(gòu)購(gòu)的分類(lèi)：：確定產(chǎn)品品的設(shè)計(jì)部部分與采購(gòu)購(gòu)部分的類(lèi)類(lèi)別及數(shù)量量投放組合及及投放時(shí)間間：確定因因季節(jié)的演演變和銷(xiāo)售售區(qū)域的不不同而規(guī)劃劃推出的產(chǎn)產(chǎn)品系列組組合分類(lèi)色彩組合：：依據(jù)系列列創(chuàng)意風(fēng)格格及市場(chǎng)流流行趨勢(shì)，，具體規(guī)劃劃出系列色色彩組合面輔料組合合：依據(jù)系系列創(chuàng)意風(fēng)風(fēng)格及市場(chǎng)場(chǎng)流行趨勢(shì)勢(shì)，具體規(guī)規(guī)劃出系列列面輔料組組合搭配組合：：產(chǎn)品系列列需具備上上下內(nèi)外的的搭配完整整性定價(jià)策略：：因產(chǎn)品系系列分類(lèi)推推廣時(shí)運(yùn)用用的策略因因素落實(shí)設(shè)計(jì)樣樣品及采購(gòu)購(gòu)樣品比例例，實(shí)施設(shè)設(shè)計(jì)與采購(gòu)購(gòu)的工作，，并落實(shí)到到人。要使每個(gè)參參與的設(shè)計(jì)計(jì)與采購(gòu)人人員都了解解設(shè)計(jì)元素素及特征細(xì)細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)風(fēng)格的統(tǒng)一一認(rèn)識(shí)，務(wù)務(wù)必使參與與人員保持持認(rèn)識(shí)上的的高度一致致。B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——產(chǎn)品設(shè)計(jì)與與樣衣制作作設(shè)計(jì)合理的的人員架構(gòu)構(gòu)與工作流流程，在統(tǒng)統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的的前提下，，制定工作作計(jì)劃，保保證產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)與樣衣衣制作工作作可以按時(shí)時(shí)完成。B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——樣板采購(gòu)樣板采購(gòu)要要素：確保按創(chuàng)意意企劃設(shè)定定的風(fēng)格系系列組織采采購(gòu)樣品的的工作采購(gòu)樣品部部分不是獨(dú)獨(dú)立的產(chǎn)品品系列，要要與整體創(chuàng)創(chuàng)意企劃相相連接，與與設(shè)計(jì)產(chǎn)品品互為補(bǔ)充充制定樣品采采購(gòu)與修正正計(jì)劃規(guī)劃樣品采采購(gòu)時(shí)間指定采購(gòu)責(zé)責(zé)任人指定采購(gòu)樣樣品修正責(zé)責(zé)任人B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——提供商品組組合預(yù)案商品組合預(yù)預(yù)案內(nèi)容：：由設(shè)計(jì)主題題展開(kāi)的各各系列產(chǎn)品品構(gòu)成色彩組合構(gòu)構(gòu)成產(chǎn)品組合投投放企劃產(chǎn)品主題系系列推廣點(diǎn)點(diǎn)提煉B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——商品投放規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品投放組組合規(guī)劃要要素：根據(jù)南北東東西市場(chǎng)差差異及城市市規(guī)模的市市場(chǎng)差異規(guī)規(guī)劃適宜的的產(chǎn)品組合合投放市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)品投放組組合需完整整地表達(dá)品品牌季度創(chuàng)創(chuàng)意企劃產(chǎn)品投放組組合需考量量地區(qū)消費(fèi)費(fèi)群喜好及及消費(fèi)水準(zhǔn)準(zhǔn)產(chǎn)品投放組組合需均具具備可以吸吸引地區(qū)消消費(fèi)群的賣(mài)賣(mài)點(diǎn)B.商品企劃構(gòu)構(gòu)成——商品投放規(guī)規(guī)劃（示例例）一級(jí)市場(chǎng)*季產(chǎn)品組合A（*月*日——*月*日）系列推廣級(jí)別*季產(chǎn)品組合A（款式數(shù)量）**系列主推款暢銷(xiāo)款風(fēng)格款配件**系列主推款暢銷(xiāo)款風(fēng)格款配件**系列主推款暢銷(xiāo)款風(fēng)格款配件B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——商品投投放規(guī)規(guī)劃（（示例例）2012年2013年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月春A春B夏A夏B夏C產(chǎn)品組組合投投放時(shí)時(shí)段安安排B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——商品組組合預(yù)預(yù)案評(píng)評(píng)估與與定案案產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)與與采購(gòu)購(gòu)樣板板評(píng)估估與定定案流流程：：參與評(píng)評(píng)估與與定案案的部部門(mén)：：公司司高層層、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)部部、推推廣部部及相相關(guān)市市場(chǎng)人人員+產(chǎn)品部部預(yù)案評(píng)評(píng)估預(yù)案修修正修正案案評(píng)估估定案B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——商品組組合預(yù)預(yù)案評(píng)評(píng)估與與定案案是否符符合品品牌定定位是否突突顯品品牌個(gè)個(gè)性風(fēng)格是是否具具品牌牌的延延續(xù)性性是否符符合與與流行行趨勢(shì)勢(shì)吻合合是否突突出設(shè)設(shè)計(jì)主主題是否具具創(chuàng)新新工藝是是否精精良推廣點(diǎn)點(diǎn)是否否具新新意及及影響響力與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者比比較,是否具具備優(yōu)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組組合是是否完完整色彩組組合是是否有有序上下內(nèi)內(nèi)外以以及配配飾之之間的的搭配配性消費(fèi)群群是否否接受受評(píng)估內(nèi)內(nèi)容的的記錄錄與存存檔商品預(yù)預(yù)案評(píng)評(píng)估要要素B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——設(shè)計(jì)企企劃與與推廣廣創(chuàng)意企企劃給給產(chǎn)品品推廣廣提供供依據(jù)據(jù)設(shè)計(jì)主主題、、系列列組合合、色色彩組組合及及設(shè)計(jì)計(jì)細(xì)節(jié)節(jié)給季季度性性推廣廣企劃劃提供供推廣廣點(diǎn)B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——設(shè)計(jì)企企劃與與終端端陳列列創(chuàng)意企企劃給給終端端櫥窗窗陳列列設(shè)計(jì)計(jì)提供供依據(jù)據(jù)設(shè)計(jì)主主題、、系列列組合合、色色彩組組合及及設(shè)計(jì)計(jì)細(xì)節(jié)節(jié)給終終端商商品組組合陳陳列提提供依依據(jù)B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——設(shè)計(jì)企企劃流流程資訊分分析市場(chǎng)趨趨勢(shì)分分析品牌內(nèi)內(nèi)部信信息分分析競(jìng)爭(zhēng)品品牌信信息分分析確定季季度創(chuàng)創(chuàng)意概概念創(chuàng)意概概念評(píng)評(píng)估總體設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)規(guī)劃總體設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)規(guī)劃評(píng)評(píng)估主推產(chǎn)產(chǎn)品系系列-A主推產(chǎn)產(chǎn)品系系列-B主推產(chǎn)產(chǎn)品系系列-C風(fēng)格產(chǎn)產(chǎn)品系系列-A風(fēng)格產(chǎn)產(chǎn)品系系列-B配飾品品系列列皮件系系列其它產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)與與采購(gòu)購(gòu)評(píng)估估設(shè)計(jì)修修正總體產(chǎn)產(chǎn)品系系列評(píng)評(píng)估與與定案案產(chǎn)品投投放組組合規(guī)規(guī)劃產(chǎn)品投投放時(shí)時(shí)間規(guī)規(guī)劃投放企劃產(chǎn)品上上市銷(xiāo)售信信息搜搜集與與整理理系列產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)與與采購(gòu)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)企企劃生產(chǎn)企企劃補(bǔ)單計(jì)計(jì)劃設(shè)計(jì)與與采購(gòu)購(gòu)預(yù)算算投放企企劃評(píng)評(píng)估B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——商品企企劃的的組織織架構(gòu)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)梭織首席設(shè)計(jì)師針織首席設(shè)計(jì)師皮件首席設(shè)計(jì)師樣板采購(gòu)板師若干名樣衣工若干名設(shè)計(jì)師A設(shè)計(jì)師B設(shè)計(jì)師C首席板師首席工藝師設(shè)計(jì)師A設(shè)計(jì)師B工藝設(shè)計(jì)師樣板跟單若干名設(shè)計(jì)師A設(shè)計(jì)師B工藝設(shè)計(jì)師樣板跟單若干名信息搜集B.商品企企劃構(gòu)構(gòu)成——商品上上市信信息搜搜集熱銷(xiāo)產(chǎn)產(chǎn)品信信息搜搜集與與存檔檔滯銷(xiāo)產(chǎn)產(chǎn)品信信息搜搜集與與存檔檔具潛力力風(fēng)