2022年第1季度手機市場關(guān)注與價格調(diào)查報告

年第1季度手機市場關(guān)注與價格調(diào)查報告在過去的2022年第1季度當(dāng)中，手機市場經(jīng)受了兩節(jié)促銷、開學(xué)同學(xué)市場促銷等銷售契機，導(dǎo)致市場關(guān)注與價格消失肯定的變化。而與此同時，手機市場3GSM盛大會展以及新品的蜂擁上市等，也促使市場消失新的形象。

2022年，消費調(diào)研中心ZDC對第1季度手機市場關(guān)注度分布與價格進行監(jiān)測統(tǒng)計，得出以下主要觀點：

●諾基亞占據(jù)四成以上市場份額，索愛在第1季度超過摩托羅拉奪得亞軍；

●音樂手機關(guān)注消失萎縮，智能手機緩慢進展；

●200萬像素占據(jù)四成以上關(guān)注度，關(guān)注比例大幅超過100萬像素機型；

●1000-2000元與2022-3000元機型占據(jù)七成以上市場關(guān)注，且二者市場相互牽制；

●音樂手機價格指數(shù)大跌6個百分點左右，高于智能手機近2個百分點；

●音樂手機市場三星均價居高不下，智能手機市場酷派均價超6000元。

一、品牌關(guān)注調(diào)查

通過持續(xù)關(guān)注調(diào)查統(tǒng)計，ZDC得到2022年第1季度最受用戶關(guān)注的15大手機品牌排行榜。其中，諾基亞以四成以上的關(guān)注比例高居榜首。詳細上榜品牌如下圖所示。

(圖)2022年1季度最受用戶關(guān)注的15大手機品牌

調(diào)查結(jié)果顯示，2022年第1季度中，諾基亞以44.9%的關(guān)注比例奪冠。而可以猜測的是，伴隨著諾基亞N95的上市以及消費者對這款旗艦機型的高度關(guān)注，ZDC認為諾基亞的關(guān)注比例仍將走高，手機市場品牌關(guān)注度集中態(tài)勢仍將上演。

索愛位居其次，其與隨后的摩托羅拉在關(guān)注比例上僅懸殊1.2個百分點。而在1月份，索愛的排名還在摩托羅拉之后。從索愛的產(chǎn)品系列來看，索愛K750c與索愛W810c等多款拍照手機與音樂手機仍是索愛勝出的支柱。

三星在第1季度中關(guān)注比例已經(jīng)降至10個百分點以下，而其在中國市場的占有率也在面臨著索愛等廠商的挑戰(zhàn)。雖然位居排行榜第五至第十五的廠商中國產(chǎn)品牌占據(jù)較多的數(shù)量，但是整體關(guān)注比例較低，就連位居第五的聯(lián)想在第1季度也僅獲得3.1%的關(guān)注比例。

從這一關(guān)注度分布來看，當(dāng)前消費者較為關(guān)注國外廠商的手機。其中，諾基亞的競爭力最強，CECT、聯(lián)想、多普達等國產(chǎn)廠商雖然上榜，但比例較低。在競爭激烈的手機市場上，國產(chǎn)廠商仍需連續(xù)努力。

二、不同類型產(chǎn)品調(diào)查

以下，ZDC通過對手機產(chǎn)品特征的關(guān)注監(jiān)測，得出不同功能及價位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注分布與走勢狀況。

1、功能

(圖)2022年1季度不同功能手機關(guān)注比例對比

以下是不同功能特征手機關(guān)注比例走勢。

(圖)2022年1-3月音樂手機與智能手機關(guān)注比例走勢

調(diào)查顯示，在2022年1-3月音樂手機與智能手機關(guān)注比例走勢來看，雖然音樂手機在關(guān)注度上占據(jù)優(yōu)勢，關(guān)注比例始終保持在47個百分點以上，但是卻消失逐步下滑的狀態(tài)，并在3個月中下降了近4個百分點。

與音樂手機在各個月份中的關(guān)注比例及關(guān)注走勢對比可見，一方面智能手機關(guān)注比例相對較低，且始終在36個百分點上下徘徊。另一方面，從智能手機關(guān)注比例走勢來看，其雖然在3月份消失上揚，但幅度較小，這反映了智能手機市場進展緩慢的現(xiàn)狀。

2、像素

(圖)2022年1季度不同像素手機關(guān)注比例分布

目前，拍照功能已經(jīng)成為手機的標(biāo)配。調(diào)查顯示，100萬像素的機型已經(jīng)開頭退伍，200萬像素產(chǎn)品以四成以上的關(guān)注比例成為市場主流，高出100萬相機機型9個百分點左右。30萬像素產(chǎn)品分占了13.8%的關(guān)注比例，關(guān)注比例在10個百分點以上的還有300萬像素機型。高端500萬像素及以上產(chǎn)品關(guān)注比例相對較低，但是諾基亞500萬高端旗艦機型N95的上市，必將會帶來這一像素機型關(guān)注比例的提升。

以下是1季度不同像素手機關(guān)注比例走勢狀況。

(圖)2022年1-3月不同像素手機關(guān)注比例走勢

調(diào)查結(jié)果顯示，200萬像素產(chǎn)品在3個月中保持上升的勢頭，關(guān)注比例在3月底超過了40個百分點。關(guān)注度保持上升勢頭的還有300萬像素和500萬像素及以上的機型。而100萬像素及30萬像素機型則呈現(xiàn)下跌的勢頭。從這一走勢對比來看，拍照手機像素連續(xù)攀升。

3、價位區(qū)間

(圖)2022年1季度不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例分布

從價位區(qū)間關(guān)注對比來看，1000-2000元與2022-3000元之間的機型霸占了整體市場七成以上的關(guān)注比例。但相比之下，由于1000-2000元之間的產(chǎn)品價位適中因而用戶群相對較廣，獲得近40個百分點的關(guān)注度。

其他價位區(qū)間中，3001-4000元與1000元以下這兩大價位區(qū)間的關(guān)注比例均保持在10個百分點以上，而余下的兩大價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則相對較低。

從這一比例分布狀況來看，一方面主流價位區(qū)間具有較高的關(guān)注，這就打算了廠商在此間市場競爭較為激烈。另一方面，1000-2000元與2022-3000元之間的產(chǎn)品在關(guān)注度上處于對抗的態(tài)勢。

以下是主流價位區(qū)間手機關(guān)注比例走勢對比。

(圖)2022年1-3月不同價位區(qū)間手機關(guān)注比例走勢

對比可見，1000-2000元與2022-3000元手機在關(guān)注比例走勢上呈相反的態(tài)勢，可以說1000-2000元之間產(chǎn)品憑借價格優(yōu)勢侵占了2022-3000元之間產(chǎn)品的市場空間，二者之間彼此形成相互制衡的狀況。

1000元以下于3001-4000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例均在10個百分點以上，但二者在3個月的走勢相反。諾基亞、摩托羅拉等廠商在底端市場的爭奪，帶來1000元以下機型在3個月中始終保持上升勢頭，而3001-4000元之間的產(chǎn)品關(guān)注始終處于下滑態(tài)勢。

三、價格走勢監(jiān)測

以下，ZDC通過對手機市場的價格監(jiān)測獲得手機市場的價格走勢狀況。在價格監(jiān)測的過程當(dāng)中，ZDC還將不同功能特征手機進行細分，得出音樂手機與智能手機價格指數(shù)及均價走勢狀況。

1、價格走勢

(圖)2022年1-3月整體手機市場價格指數(shù)走勢

以下是3個月當(dāng)中市場均價走勢狀況。

(圖)2022年1-3月整體手機市場均價走勢

調(diào)查結(jié)果顯示，2022年第1季度整體手機市場消失4.49個百分點左右的降幅。其中，新年的降價促銷活動促使1月份各大廠商價格調(diào)整頻繁，價格指數(shù)下跌3個百分點以上。而在2月份春節(jié)期間，降價行為削減，整體市場價格指數(shù)下跌剛超過1個百分點。

從均價走勢來看，在2022年第1季度中整體手機市場均價消失106元的降幅。其中在1月至2月期間降幅較為明顯，下跌了79元。

2、音樂手機

(圖)2022年1-3月音樂手機市場價格指數(shù)走勢

以下是1-3月音樂手機市場均價走勢狀況。

(圖)2022年1-3月音樂手機市場均價走勢

調(diào)查顯示，在第1季度音樂手機市場價格指數(shù)直線跌落近6個百分點，是整體市場降幅最高的一類產(chǎn)品，且各月降幅懸殊不是很大。而近5個百分點的降幅，也使得音樂手機在2022年1-3月市場均價消失147元的降幅。

從這一價格指數(shù)與均價走勢來看，音樂手機在市場競爭相當(dāng)激烈，另一方面也示意了其在市場上將逐步走下坡路。

3、智能手機

(圖)2022年1-3月智能手機市場價格指數(shù)走勢

以下是2022年第1季度智能手機市場均價走勢狀況。

(圖)2022年1-3月智能手機市場均價走勢

從價格指數(shù)走勢來看，2022年第1季度智能手機市場的降價行為主要集中在1月-2月份之間，價格指數(shù)下跌了3.17個百分點。而在隨后一個月中，35款產(chǎn)品的小幅度下調(diào)，僅使得價格指數(shù)消失不足0.8個百分點的降幅。

從均價走勢上來看，不足4個百分點的降幅使得市場均價下跌了106元。這一幅度與整體手機市場跌幅相同，但同比低于音樂手機市場的降幅。

四、廠商均價對比

以下，ZDC依據(jù)3月份的價格監(jiān)測，對市場上主流音樂手機廠商與智能手機廠商進行均價對比分析。

1、音樂手機

(圖)2022年3月十大音樂手機廠商均價對比

調(diào)查結(jié)果顯示，市場主流的十大廠商音樂手機產(chǎn)品均價均未超過3000元。其中，三星均價高達2909元，而這與三星產(chǎn)品市場定位親密相關(guān)。雖然三星D908在本月消失千元以上的價格調(diào)整，但并沒有導(dǎo)致整體市場均價消失較大幅度的下滑。

諾基亞以2642元的均價隨后的是，而諾基亞不少智能機型兼具了音樂播放功能，這促使其將整體市場均價抬升。均價在2000元以上的還有索愛與LG，其他六家廠商產(chǎn)品均價均在2000元以下。

2、智能手機

(圖)2022年3月十大智能手機廠商均價對比

依據(jù)ZDC的關(guān)注調(diào)查，上圖中的十大廠商為智能手機市場最受關(guān)注的品牌。其中，酷派以6266元的價位再度成為智能手機市場均價最高的廠商。緊隨其后的是國產(chǎn)廠商聯(lián)想，其市場均價也超過了4000元。與其他廠商相比，二者不具有價格優(yōu)勢。

相比之下，