新產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)

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M.

新市場(chǎng)提供物的開發(fā)1?,.

是誰最終決定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？當(dāng)然是顧客。2本章我們將討論下列問題在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，公司所面對(duì)的挑戰(zhàn)為何?管理新產(chǎn)品發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)為何?新產(chǎn)品發(fā)展過程中的主要階段為何?且如何妥善地管理?新產(chǎn)品上市後，會(huì)影響消費(fèi)者採(cǎi)用率及新產(chǎn)品擴(kuò)散率的因素為何?3摘要一公司一旦完成市場(chǎng)區(qū)隔、選擇目標(biāo)顧客群、確認(rèn)顧客需要及決定所欲採(cǎi)用的市場(chǎng)定位等步驟，便可準(zhǔn)備發(fā)展與推出合適的新產(chǎn)品。在新產(chǎn)品開發(fā)的各階段，行銷人員皆應(yīng)主動(dòng)積極地參與。P4504摘要二欲成功地開發(fā)新產(chǎn)品，公司必須建立有效的組織以管理此一開發(fā)過程。公司可採(cǎi)取的組織結(jié)構(gòu)包括產(chǎn)品經(jīng)理、新產(chǎn)品經(jīng)理、新產(chǎn)品委員會(huì)、新產(chǎn)品部門或新產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)小組等組織型態(tài)。P4505從失敗中學(xué)到成功的甜美果實(shí)

的新產(chǎn)品展示室與學(xué)習(xí)中心漫步在的新產(chǎn)品展示室與學(xué)習(xí)中心的走道上，彷彿置身某些類型的超級(jí)市場(chǎng)。那裡有的成人食品—酸甜的豬肉與雞肉濃湯、—可微波的冰淇淋聖代、防風(fēng)草根、膠質(zhì)芥末、阿斯匹靈，及啤酒。、裝在罐內(nèi)的大蒜蛋糕，及洗髮精等產(chǎn)品又如何?行銷專論P(yáng)4166的一般展示室即涵括80,000多項(xiàng)的$40億產(chǎn)品投資。從那裡，他為每項(xiàng)產(chǎn)業(yè)精挑出十幾項(xiàng)的失敗經(jīng)驗(yàn)，但由於容納的空間有限，因此大多數(shù)人都只有短暫的一瞥。曾是高露潔-棕欖的前任行銷主管，目前已著手將其獨(dú)特的見解編寫成一本名為它們正在思考什麼?的書。以下為一些所特別提到的行銷課程學(xué)習(xí):行銷專論P(yáng)4167品牌的價(jià)值在其有不錯(cuò)的名稱，它可為公司帶來持紳的獲利。他們信任品牌可傳送一組一致性的屬性。千萬不可將這個(gè)不錯(cuò)的名稱過度使在某些商品上，而模糊這些特性，以致糟踞這個(gè)品牌幾乎放在的所有商品上，這家公司擁有很多糖果與冰淇淋類的商品，它不應(yīng)該如此做:無糖的、乳酪，及沙拉調(diào)味品。行銷專論P(yáng)4168追隨行銷是新產(chǎn)品的頭號(hào)殺手。大多數(shù)這種行銷手法皆慘遭失敗。百事公司是挑戰(zhàn)可口可樂超過一世紀(jì)的數(shù)十多個(gè)品牌中少數(shù)能夠存活的品牌之一。你是否曾聽過????又如何，難道它頁的是"皇家的飲料"嗎?行銷專論P(yáng)4169人們通常不會(huì)購(gòu)買那些會(huì)勾起其缺陷的某些產(chǎn)品。吉列洗髮精會(huì)失敗，是因?yàn)槿藗儾粫?huì)承認(rèn)自己有油膩的頭髮。他們亦不希望被指出缺點(diǎn)，及因?yàn)橘?gòu)物推車上存放這類產(chǎn)品而被指指點(diǎn)點(diǎn)。行銷專論P(yáng)41610有些產(chǎn)品確實(shí)實(shí)與消費(fèi)者經(jīng)經(jīng)常採(cǎi)購(gòu)的產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)有有相當(dāng)大的差差異。一旦你你聽到下列這這些名稱。便便可知這些創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品的惡惡運(yùn)即將降臨臨、噴霧霧劑、。。行銷專論P(yáng)41611摘要三新產(chǎn)品開發(fā)過過程合八個(gè)步步驟:創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意篩選、觀念發(fā)展與測(cè)測(cè)試、發(fā)展行銷策略略、商業(yè)分析、產(chǎn)品發(fā)展、市場(chǎng)試銷及商商品化。(P423~)每一階段的目目的都在決定定該新產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)意是否要繼繼續(xù)發(fā)展或放放棄。P45012新產(chǎn)品發(fā)展決決策過層P42213三種購(gòu)買類型型產(chǎn)品的銷售售生命週期一次性購(gòu)買的的產(chǎn)品非經(jīng)常購(gòu)買的的產(chǎn)品經(jīng)常性購(gòu)買的的產(chǎn)品P43314摘要四消費(fèi)者採(cǎi)用過過程係指消費(fèi)費(fèi)者如何學(xué)習(xí)習(xí)認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品品、試用新產(chǎn)產(chǎn)品、及採(cǎi)納納或摒棄新產(chǎn)產(chǎn)品等一系列列過程。今日有許多的的行銷人員將將目標(biāo)鎖定在在新產(chǎn)品的重量使用者與早期採(cǎi)用者，並特別去瞭瞭解這二群消消費(fèi)者的特性性，以使用特特定的媒體與與其接觸，更更使其成為意意見領(lǐng)袖。消費(fèi)者採(cǎi)用過過程會(huì)受到許許多因素的影影響是行銷人人員所無法掌掌握的，包括括消費(fèi)者與組組織試用新產(chǎn)產(chǎn)品的意願(yuàn)、、個(gè)人的影響響力、及新產(chǎn)產(chǎn)品或創(chuàng)新本本身的特徵。。P45015謝謝12月月-2206:11:5306:1106:1112月月-2212月月-2206:1106:1106:11:5312月月-2212月月-2206:11:532022/12/246:11:539、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。06:11:5306:11:5306:1112/24/20226:11:53AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2206:11:5306:11Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。06:11:5306:11:5306:11Saturday,December24,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2206:11:5306:11:53December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。24十十二二月20226:11:53上上午06:11:5312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月226:11上上午午12月月-2206:11December24,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/246:11:5306:11:5324December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。6:11:53上上午6:11上上午06:11:5312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。06:11:5306:11:5306:1112/24/20226:11:53AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2206:11:5306:11Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。06:11:5306:11:5306:11Saturday,December24,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2206:11:5306:11:53December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:11:53上上午午06:11:5312月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月226:11上上午午12月月-2206:11December24,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/246:11:5306:11:5324December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。6:11:53上上午6:11上上午午06:11:5312月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。06:11:5406:11:5406:1112/24/20226:11:54AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2206:11:5406:11Dec-2224-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。06:11:5406:11:5406:11Saturday,December24,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2206:11:5406:11:54December24,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:11:54上上午午06:11:5412月月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月226:11上上午12月-2206:11December24,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/246:11:5406:11:5424December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。6:11:54上午6