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美麗修行：2022抗初老市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告.pdf(附下載)美麗修行發(fā)布了《2022抗初老市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)?！秷?bào)告》從市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)人群洞察和產(chǎn)品洞察三個(gè)方面對(duì)2022年抗初老市場(chǎng)進(jìn)行了整體分析，并對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)?！秷?bào)告》顯示，抗衰類護(hù)膚品在整體面部護(hù)膚品的比例整體較穩(wěn)定,消費(fèi)者關(guān)注度份額保持在10%以上，始終受到消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注;據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年抗衰護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模相較于2018年將翻倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元?？钩趵鲜袌?chǎng)可以按照年齡分為三大人群，其中25歲及以上的熟齡肌和輕熟肌人群，是抗初老市場(chǎng)的核心人群。他們抗初老意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能力較高，尤其關(guān)注皺紋、色斑問(wèn)題。25歲以下的青春肌人群，抗初老意識(shí)在不斷提升，且未來(lái)消費(fèi)潛力巨大，是重要的潛力人群。消費(fèi)者的抗初老手段集中在基礎(chǔ)性護(hù)膚，其次為科學(xué)生活習(xí)慣以及抗衰類護(hù)膚品，美容儀、醫(yī)美、中醫(yī)、保健品等手段在抗初老人群中滲透率較低;在使用抗衰護(hù)膚品的人群中，6成堅(jiān)持每日使用，其中超過(guò)36%的消費(fèi)者是在每天晚間使用一次。從品牌的角度來(lái)說(shuō)，抗衰市場(chǎng)中頭部品牌的份額在不斷提升，市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)馬太效應(yīng)。近三年中，熱門(mén)品牌的關(guān)注度總份額有了明顯增長(zhǎng)。初老人群對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注度不斷提升，熱門(mén)品牌中，珀萊雅、肌活、米蓓爾、HBN等國(guó)貨品牌

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