市場(chǎng)營(yíng)銷習(xí)題

第一章單元測(cè)試市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是A.交換B.促銷C.生產(chǎn)D.分配從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是A.商品交換關(guān)系的總和B.具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者C.買賣的場(chǎng)所D.交換過(guò)程本身站在經(jīng)營(yíng)者的角度，人們常常把賣方稱之為（C）.A.供貨者B.企業(yè)C.產(chǎn)業(yè)D.廠商從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是A.獲取利潤(rùn)提升影響力把商品推銷給消費(fèi)者滿足消費(fèi)者的需求和欲望以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（C）A.消費(fèi)者導(dǎo)向型B.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型C市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型D.推銷導(dǎo)向型從市場(chǎng)營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是獲取利潤(rùn)。第二章單元測(cè)試對(duì)企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱為A.中觀環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C.宏觀環(huán)境D.社會(huì)環(huán)境分析營(yíng)銷微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括(ABCD)B.社會(huì)公眾C.消費(fèi)者D.供應(yīng)商營(yíng)銷學(xué)把市場(chǎng)中存在的各種尚未滿足或者未能很好滿足的需求稱為營(yíng)銷機(jī)會(huì)（√）。消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購(gòu)買者和參與購(gòu)買的人都是調(diào)研對(duì)象。（√）隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。（×）抽樣調(diào)查與市場(chǎng)普查相比，其缺點(diǎn)是調(diào)查中會(huì)產(chǎn)生一定的誤差。（√）第三章單元測(cè)試識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非是一件簡(jiǎn)單容易的事，通?？蓮模ˋ）A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面C.產(chǎn)業(yè)方面D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面下列不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是A.制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)B.擴(kuò)大總市場(chǎng)CD市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者CD.好競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)跟隨者可以應(yīng)用（C）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品偽造C.產(chǎn)品模仿D.產(chǎn)品市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是A.多元化B.專業(yè)化C.集中化D方面對(duì)本行業(yè)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為（C）ABCD第四單元測(cè)試1（D）ABCD不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是（B）A地理細(xì)分B采購(gòu)方式細(xì)分C心理細(xì)分D人口細(xì)分如下圖所示的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（D）A大市場(chǎng)營(yíng)銷B集中市場(chǎng)營(yíng)銷C無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷D差異市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)。A市場(chǎng)定位B市場(chǎng)拓展C市場(chǎng)選擇D市場(chǎng)細(xì)分企業(yè)開(kāi)展目標(biāo)營(yíng)銷的第二個(gè)步驟是（D）。A市場(chǎng)細(xì)分B尋找競(jìng)爭(zhēng)者C執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃D目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。（×）集中市場(chǎng)營(yíng)銷尤其適合于大型跨國(guó)公司。（×）第五單元測(cè)試1（A）ABCD2“寶潔”公司采用的品牌策略是（D）。A品牌延伸策略B產(chǎn)品線擴(kuò)展策略C品牌更新策略D多品牌策略根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為（ACD）ABCD用者六個(gè)層次。（√）產(chǎn)品的視覺(jué)標(biāo)識(shí)構(gòu)成品牌的全部。（×）品牌有助于企業(yè)區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)。（√）第六單元測(cè)試定價(jià)方法主要有三種，分別是（B）ABCD影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有（ACD）等。ABCD產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含（ABCD）。ABCD策略價(jià)格折扣主要有（ABCD）等類型。A功能折扣B季節(jié)折扣C價(jià)格折扣D現(xiàn)金折扣心里定價(jià)策略主要有（BCD）。A基點(diǎn)定價(jià)B聲望定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D招徠定價(jià)第七單元測(cè)試1（A）ABCD2（B）ABCD服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。A通路渠道B購(gòu)買渠道C營(yíng)銷渠道D分銷渠道生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶。（√）按商品在流通過(guò)程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷渠道。（×）第八單元測(cè)試人員推銷活動(dòng)的主體是（C）A推銷品B推銷市場(chǎng)C推銷人員D推銷條件一般日用生活用品適合下列（D）ABCD促銷的基本方式有（ABCD）A銷