思考的動畫本質 -內容是一切產品的鹽和味精-王世勇

湖北省十大青年創(chuàng)業(yè)人物湖北省電視藝術家協(xié)會副主席委員技大學碩士新加坡管理大學博士在讀2019創(chuàng)新院“熱衷于研究事物的本質”“希望找到藝術與商業(yè)之間的平衡”2007立115年歷程一家以動畫IP研發(fā)、運營為核心的全鏈條動畫創(chuàng)意公司游戲CG游戲CG番劇番劇，贏得行業(yè)內的認可瑞資本、阿里巴巴等機構的青睞美國“艾美獎”湖北十大文化產業(yè)品牌金龍獎、金海豚獎娛樂專項基金下游產業(yè)鏈公司喵/內容類/娛樂專項基金下游產業(yè)鏈公司喵/內容類/教育類/泛娛樂類/虛擬偶像類類類睿林睿林文化研珠文化1234如如何思考一個行業(yè)的本質與延長線如如何突破內容行業(yè)局限，實現(xiàn)價值百倍放大如如何通過社會、經濟與媒介變化來規(guī)劃未來如如何構建創(chuàng)意型組織，釋放超級個體生產力1你不知道的動畫產業(yè)2情感鏈接如何擊穿用戶層3情感鏈接與商業(yè)價值4情感鏈接的迭代進化5用情感鏈接管理500名藝術家vs只是小孩看的動畫片vs只是小孩看的動畫片什么？動畫產業(yè)其實是一個巨大的產業(yè). 1,219,909,500,000鹽和味精.共情性.共情性22.唯一性立-立-真人電影和游戲公司生命周期較短，持續(xù)利用率低8、9季必然完結-動畫公司柯南、機器貓拍了500多集米老鼠、唐老鴨90多歲40年后40年后25年后費不斷費不斷導入-生命周期長等特點--創(chuàng)造多次消費能力-時間越長越值錢衍生品消費生態(tài)玩偶玩偶書籍玩具服飾服飾快消品金飾電影電影主題樂園舞臺劇臺式游戲臺式游戲端游頁游手游ARVR一切新消費方式IP公司能做成百年企業(yè) (能與工具類產品相抗衡的產品)-美日歐的盈利模式在中國完全行不通-傳統(tǒng)模式播放費用+售賣衍生產品行不通-動畫公司根本不賺錢擊穿用戶層IP作與規(guī)律渠道新新渠道產生新機會《銀之守墓人》2014年騰訊獨家上線600+話發(fā)行的中國動畫片是國內授權金額最高的漫畫作品之一IP作育不火、妖怪橫行、變現(xiàn)狹窄2020年2017年2015年2014年170億170億120120億330億騰訊評為：十大國漫風云榜:動畫搜索指數(shù)第一名片日本播出:收視率同時段第四名多個月全網排名第一《《銀之守墓人-夏婭篇》18日上線馬斯洛需求VS產品趨勢求馬斯洛需求VS產品趨勢求 (人身安全、生活穩(wěn)定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求) (生存需求、食物、水、空氣和住房等需求)求 (自尊及來自他人的尊敬)求 (愛，感情，歸屬感)天賦與靈感世界上最好看的人律性：人體共同特征伯恩霍加斯、伯里曼、達芬奇的人體結構審美：最大公約數(shù)三大構成|秩序感三大構成|秩序感希希望打造成中國少兒第一IP中國第一部少兒英雄類三維動畫入選文化部《國家動畫品牌保護計劃》Copyright2022?by2:10AMANIMATION什么叫《巨兵長城》名中帶大的作品都火了ISIS比大還大Biggerthanbigger以中國元素打造的動物英雄題材少兒+熱血冒險題材，電影級畫質2019年1月優(yōu)酷、卡酷網臺同步首播全網上線，海外發(fā)行登錄央視等各省級衛(wèi)視豆豆瓣評分8.9分嗶哩嗶哩評分9.8分 播出同期收視率多次第一(超1.38%)nnterolesareveryrecognizable！” 色也非常有辨識度，非常期待。)兵長城的評價熟知的中國文化是否能用新的方式詮釋？喜聞樂見的方式統(tǒng)文化的魅力Copyright2022?by2:10AMANIMATION漫XB站聯(lián)合出品授權多種衍生品COS服裝、圖書Copyright2022?by驗紫霄宮、玄岳門NIMATION動畫大V轉發(fā) 周邊衍生品進行開發(fā)IP授權合作生童話文化化們對文化產品的需求變化GDP慢增長GDPP不由天磨滅的變化等等IP作與規(guī)律業(yè)價值接動畫+消費品“智人打敗其他人類的原因”故事是集體共識故事是品牌的核心故事的載體是圖騰(符號) ——“智人打敗其他人類的原因”故事是集體共識故事是品牌的核心故事的載體是圖騰(符號)騰時期部落圖騰企業(yè)LOGO？網時期企業(yè)圖騰消費品從代工走向品牌感費用好不好消費品從代工走向品牌感費用好不好動畫+消費品機會升級中國擁有全球完整供應鏈樣子樣子美不美(品味) 同1122卡通形象解決了題騰時期部落圖騰企業(yè)LOGO？網時期企業(yè)圖騰騰時期部落圖騰企業(yè)LOGO網時期企業(yè)圖騰“商場的一樓”飲飲料、奶茶、酒衣服、褲子、鞋子例-不要植入產品冠名、形象+價值觀倒入-只是把動畫當廣告，而非產品禁忌題材，妖魔橫行的動畫圈11不同的人群定位(不同的故事不同的人群定位(不同的故事)Copyright2022?by2:10AMANIMATION22不不同的代入方法(重慶的神奇之處)Copyright2022?by2:10AMANIMATION33不不同的畫面風格Copyright22?by2:10AMANIMATIONCopyright2022?by2:10AMANIMATIONCopyright2022?by2:10AMANIMATION推倒重來《我是江小白》片尾曲《云煙成雨》歌榜第7名唱吧APP翻唱大賽重慶最著名的CBD下體驗館500家線下店播放168家超市主題動畫主題“江小白”線第一批“江小白”100W件已售罄都想去重慶Copyright2022?by2:10AMANIMATION近20年最成功的消費品和動畫合作酒類品牌升級文化品牌近20年最成功的消費品和動畫合作酒類品牌升級文化品牌 Copyright2?by Copyright2?by2:10AMANIMATIONXXXX城市的大學生零食品牌新零食念。(都是甜言蜜語/分手后渣男的鬼話)《手撕前男友》廣告語:分手不開心？手撕前男友。這幾年“渣男文化”及其猖獗、分分合合逐漸成為常態(tài)附著在“渣男文化”上、用以表達“我很好、分手后我是更好的自己”包裝設計(參照左圖):大包裝上的心形可以寫字——放大參與感、撕開快感小包裝上寫戀愛時的甜言蜜語，撕開原本心形的圖案、心的破碎是愛情破碎的超級符號撕開的動作有儀式感、撕開包裝袋“決裂”的時候，所有關于過去的回憶、甜言蜜語，都傾袋而出每吃一個，都像極了愛情的味道?！榫皫耄楦泄缠Q最后會發(fā)現(xiàn)“我”變成了“更好的自己”、“前男友”僅僅是個“渣男”——情緒出口、行為態(tài)度。爆辣的素食/肉鋪類食品、超辣的感官刺激像極了愛情(最好能辣出眼淚、勾引人們的挑戰(zhàn)欲)阿依古麗看到包學長和團子在一起，生氣的拿起手撕前男友。行尸二人組看到諷刺，又不是你的前男友。失戀時難受，及時發(fā)泄失戀的情緒。②③①②③①《萌化了的《萌化了的速溶粥》廣告語:哼！我都萌化了，還不吃掉我！速溶食品做成超萌的泡澡動作的貓咪、倒入熱水沖泡的時候就像泡澡的貓咪慢慢沉入水中被融化了一樣、超萌。外包裝是可愛貓咪的貓咪與主人互動例：封面橘貓：泡我。封面歪頭折耳：就讓我盡情的萌化在碗里吧。俄羅斯藍貓：快給朕洗個熱水澡。袋內是貓形狀的固體粥塊，放入杯中用熱水就會成為好各種好喝的粥。速溶粥/減肥粥/膨化麥片沖泡的過程十分治愈。第二集團子在宿舍拿出速溶粥?！葦?shù)十款零食100000000建立品牌資產，是需要把品牌不斷復用-圖騰與故事僅僅是“1”，需要把其放在我們所有的企業(yè)載體中，讓其變成虛擬分身-包括線上線下店、運輸與物流、直播、企業(yè)文化、公司衍生產品、為其創(chuàng)造節(jié)日-每一次露出，都是一個“0”，都是對品牌資產的累加使其成為一個偉大的品牌馬斯洛需求文化母體圖騰與故事等等可口可樂與圣誕老人9112341234承載企業(yè)的承載企業(yè)的戰(zhàn)略、使命愿景價值觀什么類型的角色社會化的超級符號，觸社會化的超級符號，觸及到泛人群長什么樣故事調性與故事調性與用戶需求匹配講什么品牌故事與與品牌長期成長用什么方式講品牌故事破局游戲要創(chuàng)造核心競爭力延續(xù)游戲生命破局游戲要創(chuàng)造核心競爭力延續(xù)游戲生命力最重要的是與玩家的情感鏈接動畫+游戲游戲困游戲困境生生命力不夠強玩法創(chuàng)新難度高競爭激烈買量成本高靠我們在原創(chuàng)積累的創(chuàng)作能力，我們傾力和網易合作了《陰陽師》宣傳片系列 陰陽師不知火 陰陽師百聞牌 陰陽師不知火 陰陽師百聞牌陰陽師入殮師陰陽師入殮師陽師團隊共同打造系列CG福牛守護者新春祝福CG 兩點十分與王者榮耀攜手打造IP矩陣的距離幻西游第五人格幻西游第五人格粉絲好游戲公司共同打造出一個虛擬的情感世界鏈接?游格CG動戲機制=畫，獲得新游戲(戲)Copyright2022?by2:10AMANIMATION12341234用故事來鏈接情感，不只游戲機制用故事來鏈接情感，不只游戲機制讓讓玩家相信游戲里的角色，愛上游戲里的人物，而不是特效內容、游戲、用戶必須是一個標內容、游戲、用戶必須是一個標簽好好內容有內容深度有用戶廣度(深入游戲+跨圈)業(yè)品牌破局點跨界思維方法都不在本行業(yè)之內代進化鏈接渠道年輕人接受情感連接的渠道發(fā)生變化電影90分鐘封閉場景迪士尼周末兩天封閉場景新的渠道產生新的內容TV動畫誕生22分鐘最近二十年最近二十年世界移動互聯(lián)網興起，人手一部手機創(chuàng)造動漫形式可能鏈接是動漫未來和互動方式豎橫屏橫屏本 元元宇宙八大要素虛擬形象是關鍵要素進入元宇宙的港口是“形象”綜藝江蘇衛(wèi)視《2060》綜藝江蘇衛(wèi)視《2060》綜藝打敗擁有50w+粉絲的“騰訊長公主”星瞳及近百萬粉絲的B站虛擬up七海Nana7mi功入圍第四輪競演雨琦破防淚灑現(xiàn)場，登上微博熱搜，話題閱讀次數(shù)破1.3億。xx濃密仙B站光學動捕首播測試，開播45分鐘登上虛擬主播熱門榜NO.1；xx妙顏。父親是妙莊王，媽媽是一位仙女，偷凡間玩卻遇到了危險，幸好被父親所救，之磁性的嗓音他的特點完成許多真人主播無法完形象上，相比真人主播要達12萬1.9萬人數(shù)百萬共開設了228次直播，平均直播時長一個半小時，直播場均觀看人次9.4萬。【首場直播】直播間分鐘明細數(shù)據(jù)擬偶像果AI集群Miarmy-艾美獎獲獎軟件AI集群20年后，虛擬形象變得無限真實(超越恐怖谷)否現(xiàn)在所有需要演員的職業(yè)都會被顛覆？、直播、品牌等等LV列全新廣告大片場景終極形態(tài)是100%虛擬架構的世界元宇宙與電動車元宇宙與電動車1212未來，無論元宇宙離我們有多遠不重要來，是否能把握未來法：求之于勢，不責于人。假設完成元宇宙形態(tài)要10-15年中間一定會起起伏伏，那么我們能做什么供應鏈時間而已，管理時間而已產品是不斷變化的用戶需求只有可正向迭代的東西才是有價值的34341品牌：給公司做一個永遠不倒的虛擬人設(圖騰和故事)，品牌即公司人設2產品設計力AIAI化第第二曲線，守正出奇必須做好準備從傳統(tǒng)世界到新世界幾乎不可逆《物演通論》王東岳，遞弱代償原理兩者成反比函數(shù)關系，嚴格到幾乎可以計算的程度與500名年輕藝術家協(xié)同鏈接世界以使命愿景為網，用流程機制做軸以使命愿景為網，用流程機制做軸壁畫變成文字記錄傳承畫牛羊鬼神本質油畫畫神為人畫想象與未來畫萬物為人所以動畫是希望與夢想奠定我們的使命最好的工作方式家候，不盲目不猶豫讓人人擁有夢想雪月富自由讓70-80歲的人開車跑車來畫畫否能齊心協(xié)力不斷創(chuàng)造出卓越的作品首先管理創(chuàng)新1234512345為什么公司沒有利潤為什么公司沒有利潤矛矛盾為何集火高層和人資會會議多，規(guī)章制度多，但執(zhí)行力差創(chuàng)新缺失如何再塑活力創(chuàng)新缺失如何再塑活力國富論自然老子國富論自然老子放開群策群力創(chuàng)新思維Copyright2022?by2:10AMANIMATION資本論塔控制傳統(tǒng)思維依舊沿用至今的管理方法亨利福特發(fā)明流水線生產方式依舊沿用至今的管理方法，相示以巧；勿見異物而遷焉，少而習焉,其心安焉有沒人嘗試去改變兩千年的方法的正方形如何構成的產方式、分配方式產方式、分配方式組=頂層設計傳統(tǒng)組織架構抬抬轎式不斷增加監(jiān)督部門可能精兵簡政本質是管理成本急劇上升業(yè)務管理、行政管理、流程管理抬轎式建立一個體系“葡萄體系”層降為基層要領導式讓團隊純粹種部隊要管理9911110服務部門而非管理不要讓不懂業(yè)務的人管理內行減少員工的困擾就是節(jié)約成本減少內耗讓員工開開心心國企與私企競爭與跑道市場是萬能的適度競爭自我監(jiān)督關于新興人群生生活方式馬佳佳——未來不需要買房三體與個體生生活態(tài)度90后，你若端著，我就無感審美情審美情趣發(fā)現(xiàn)：這是年輕人的共性 輕人永遠叛逆年輕人永遠需要被同伴認同你曾經也是叛逆者80后VS60后60后VS40后我們的爺爺曾經也是，當年的五四青年同伴的影響比長輩對年輕人的影響更大，他們永遠需要在同同伴的影響比長輩對年輕人的影響更大，他們永遠需要在同伴中有炫耀感，獲得同伴的認同。——《教養(yǎng)的迷思》22達更為獨立，不依靠婚姻可以獨立生活趨勢：晚婚-不婚(丁克)獨立(三體)選人用人是否有成就感眼高手低用其高喬布斯的招聘的過度復雜導致管理成本上升360考評：緯度設計較難，考核過程人為因素過重，消耗大量管理成本都需要變成管理專家變化的商業(yè)環(huán)境拼多多、字節(jié)跳動、瑞幸咖啡、沈南鵬時代的攜程激活活力喊加油和煲雞湯是有限激勵重點是消除警察富蘭克林分配政府與企業(yè)公平與即時性反饋信息不對稱與安全感，容易記憶的關鍵要素度知識產權完整與縱向切分知識產權完整與縱向切分知識產權初級階段與工業(yè)化初級階段VS制作委員會與橫向切分VSc、車輛行駛必須80-120碼d批與晉升⑤④③①②個產業(yè)的環(huán)境，，去掉一切干擾項。傳統(tǒng)公司的口號要要賺錢，先發(fā)瘋頭腦簡單往前沖他們提倡愚民化管理，完全控制員工所做的一切都是對的(犯罪除外)，制定預防機制就像水往低處流，我們要做渠，而不是堵水伯克希爾哈撒韋題題努力打造純粹環(huán)境務的工作幫助業(yè)務純粹與分配、生產體系“如果我問世人需要什么的話?他們總告訴我需要更快的馬?！敝钡剿l(fā)明了汽車金司，集群發(fā)展技術類/內容類/泛娛樂類/衍生類/教育類感鏈接的內容是一切產品的鹽和味精感鏈接的內容是一切產品的鹽和味精1情感鏈接是無形的網絡，可以深入人心，是物流、信息網絡之外的第三網絡2情感鏈接是人類達成共識的最重要方式之一(各行業(yè)/產品鏈接用戶重要方式)3情感鏈接?新人群?新渠道=新形態(tài)