【中國影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀及促進(jìn)對策（論文11000字）】

PAGEPAGE20中國影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀及促進(jìn)對策目錄1344前言 39951中國影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀 438661.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境 4265641.2出口地區(qū) 5327101.3出口概況 6243002中國影視文化產(chǎn)品出口影響因素的實證及案例分析 8257042.1模型的概述 8250522.1.1解釋變量的選取及數(shù)據(jù)來源 871012.1.2各變量描述性統(tǒng)計 119132.1.3被解釋變量的選取 11182052.2引力模型的構(gòu)建 1264182.3模型回歸的結(jié)果 13256882.4中國影視文化產(chǎn)品出口影響因素案例分析一以《功夫瑜伽》為例 15149192.4.1影片的文化因素 15244872.4.2影片的語言因素 16201432.4.3影片成功的經(jīng)濟(jì)及地理因素 1697433促進(jìn)中國影視文化出口的對策措施 17114453.1宏觀層面 17173783.1.1加大政府政策的扶持力度 17186053.1.2建立健全影視文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī) 18144043.2微觀層面 1863423.2.1提高國際競爭力 18117433.2.2完善影視產(chǎn)業(yè)投融資體制 19157253.2.3拓寬營銷渠道 192599結(jié)論 2114844參考文獻(xiàn) 22前言隨著近年來我國的經(jīng)濟(jì)體制深化改革發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更發(fā)揮著無可比擬的優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)在今天已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱性產(chǎn)業(yè)。其中影視文化產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)有的文化感染力和產(chǎn)業(yè)推動力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時，又促進(jìn)傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，極大的提高了我國文化的軟實力以及綜合國力，在其他不同領(lǐng)域都發(fā)揮出積極的作用。在21世紀(jì)的今天，國際市場上影視文化競爭越來越激烈，美國多年以前就占據(jù)了影視產(chǎn)業(yè)出口巨頭的地位。而我國影視文化產(chǎn)業(yè)在近年也有積極追趕的勢頭。2017年我國電影產(chǎn)業(yè)以驚人的發(fā)展態(tài)勢又創(chuàng)下了新的票房紀(jì)錄。2017年全國電影總票房為559.11億元；國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元。數(shù)據(jù)來源于國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源于國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)1中國影視文化產(chǎn)業(yè)出口的現(xiàn)狀1.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，自2007年開始我國生產(chǎn)的影片數(shù)量為402部，近些年來，我國電影生產(chǎn)數(shù)量呈上升趨勢，至2015年每年拍攝影片已經(jīng)達(dá)到686部。圖1.1中國生產(chǎn)故事影片數(shù)量趨勢圖(2007一2015)數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局網(wǎng)站http://www.StatS./在影片的供給上，我國與北美地區(qū)相比仍然存在著一定的差距，以電影的供需指數(shù)來衡量，供給指數(shù)是由影片供給數(shù)量/需求即觀影人次*1億來反映市場供給和需求的相對關(guān)系的，如圖1.1可知自2008年開始，中國電影的供需指數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，這說明，隨著人們的消費(fèi)水平的提高，對于影片的需求也增加，而在2013年我們本國的影片供給在滿足觀眾觀影需求的能力方面低于北美地區(qū)，中國每單位觀影人次可供給影片數(shù)量低于北美。圖1.2北美與中國電影供需指數(shù)對比圖(2008一2015)數(shù)據(jù)來源:藝恩咨詢/1.2出口地區(qū)我國影視文化產(chǎn)品還存在出口類型及出口對象單一的現(xiàn)象。在影視文化產(chǎn)品出口的類型方面，中國的出口也比較單一，大多數(shù)出口到海外的影視作品為功夫武俠片，其他類型的作品少之又少，文藝片也僅僅出口到了法國和日本。相較于其他國家來說出口類型單一，因此，中國影視文化產(chǎn)品還不能有效地拓展在海外市場的占有率。中國影視產(chǎn)品的出口對象也很單一，如圖1.3可知，目前中國影視節(jié)目出口的主要市場是東南亞、中國香港、中國臺灣、美國、韓國等國家和地區(qū)，但是對于其他歐洲、非洲、大洋洲等較大的市場，很少有影視節(jié)目的出口，海外市場還有待開拓。圖1.3中國電視節(jié)目出口對象分布資料來源:藝恩咨詢/1.3出口概況我國影視文化產(chǎn)業(yè)由于歷史原因起步較晚，建國初期，我國并沒有把影視產(chǎn)業(yè)作為一種商業(yè)性的盈利性產(chǎn)業(yè)，只是作為政治影視形態(tài)的傳統(tǒng)形式。直到80年代末90年代初中國電影產(chǎn)業(yè)才開始市場化進(jìn)程，一些很好的電影作品如陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《霸王別姬》，張藝謀的《紅高粱》、《活著》開始走進(jìn)大眾的視線，同時也引起了國外對我國影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。到二〇〇一年我國加入WTO后，和國外的貿(mào)易交流日趨增多。國家也出臺了相應(yīng)的支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，同時也簽訂了限制外國進(jìn)口電影的配額，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)得到保護(hù)，出口大幅度增長。圖1-12005-2017我國國產(chǎn)電影海外票房收入情況從圖1-1數(shù)據(jù)看出，近十幾年來我國國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入呈現(xiàn)出徘徊上升趨勢。2005-2010間我國電影海外收入緩慢上升，而在2011和2012年回落，2012年跌到谷底，創(chuàng)下海外票房收入最低記錄。在2012-2017年間海外票房收入呈現(xiàn)持續(xù)迅猛上升趨勢，2017年比上一年增長11.19%。從我國不斷擴(kuò)大的電影票房規(guī)模和迅速增加的海外票房收入表明，我國影視文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景十分廣闊。圖1-22016年中國電視劇貿(mào)易逆差額2016年全年我國總共出口電視劇419部，動畫電視片時長為1407，紀(jì)錄片時長為1057。值得注意的是2016年我國電視節(jié)目進(jìn)口花費(fèi)近21億元，出口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于進(jìn)口總額，達(dá)到貿(mào)易逆差17.30億元。從圖1-2可以看出，只有少部分的國家或地區(qū)與我國實現(xiàn)貿(mào)易順差，大部分國家或地區(qū)和我國的電視劇貿(mào)易均為逆差狀態(tài)，其中日本以逆差79316萬元實現(xiàn)與我國電視劇貿(mào)易逆差最大。這當(dāng)中除了地域原因以外，很重要一個原因就是各國文化之間的差異性。東亞文化的共性存在使國產(chǎn)電視劇深受與我國相鄰的一些國家和地區(qū)的喜愛，如臺灣，東南亞等。隨著文化全球化的進(jìn)一步深入發(fā)展和我國進(jìn)一步的對外改革開放，我國將致力于出口更加多的優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇到海外，開拓更加廣闊的海外市場。毋庸置疑我國出口亞洲電視節(jié)目最多，2016年亞洲地區(qū)出口額達(dá)3.2億，占總出口額的87%，是我國出口電視劇的主要市場。但出口亞洲電視節(jié)目雖多，我國與亞洲地區(qū)的電視劇貿(mào)易仍處于逆差之中，主要原因是日本和韓國的電視劇在我國都非常受歡迎，有著較多的觀眾基礎(chǔ)，受眾較廣。特別是這幾年的席卷而來的韓劇如《來自星星的你》、《太陽的后裔》在我國引起了巨大熱潮。我國出口到海外的電影類型多種多樣，包括喜劇片、文藝片、奇幻片和愛情片等，但受國外觀眾青睞的電影類型較為單一，多以功夫片為主。如成功的出口海外電影的《臥虎藏龍》、《功夫》、《一代宗師》等。主要是因為近幾年我國電影沒有特別出色以及能夠代表我國形象的電影作品給海外觀眾留下深刻印象。因此海外觀眾對中國影視的印象仍停留在輝煌的90年代的功夫片。眾所周知我國功夫片素來受國外市場的喜愛，知名度較高，海外受眾較多。2017年國內(nèi)生產(chǎn)的動作電影總共取得108.58億的票房成就,占總票房的19%。正是由于海外觀眾長期習(xí)慣形成的消費(fèi)意識，在選擇國產(chǎn)電影時會優(yōu)先、偏愛于選擇中國功夫片，這就很容易造成觀眾在觀影中產(chǎn)生審美疲勞，影響票房規(guī)模，從而導(dǎo)致失去海外市場份額。2中國影視文化產(chǎn)品出口影響因素的實證及案例分析2.1模型的概述2.1.1解釋變量的選取及數(shù)據(jù)來源本章將根據(jù)以前學(xué)者在引力模型上的研究成果，建立對于影視文化貿(mào)易的引力模型，來測定對于影視文化貿(mào)易的影響因素。本文選取了七個自變量，其中包括地理距離、文化距離、中國國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易國國內(nèi)生產(chǎn)總值、我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、語言為自變量。文化距離文化產(chǎn)品在傳播過程中存在“文化折扣”的現(xiàn)象是由希爾曼·埃格帕特提出的，文化產(chǎn)品在對外出口的過程中會受到文化的差異的影響，既有價值觀，風(fēng)俗習(xí)慣，民族認(rèn)同感等都會影響觀眾對于影視作品的接受程度，這可能使得影視文化作品在對外出口的過程中更容易被與本國文化差異較小的國家和地區(qū)所接受，而對于與本國文化差異較大的國家的出口會受到限制。荷蘭社會心理學(xué)家霍夫斯坦德認(rèn)為在同一個環(huán)境下，不同的人在心理上擁有的相同的思維程序能夠?qū)⒁徊糠秩后w與其他群體區(qū)分開來。他在收集了多個國家的IBM公司員工價值觀調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將各國的文化差異分為了六個維度。為了測度文化差異，本文運(yùn)用了霍夫斯坦德在文化維度理論中提出的六個文化維度包括權(quán)利距離，個人主義，陽剛之氣，不確定性規(guī)避，實用主義，放任約束。由學(xué)者LingderS所提出的公式計算得出文化距離在模型中以表示。故本文假設(shè)隨著文化距離增加，貿(mào)易流量就會隨之減少。表2.1中國與各地區(qū)的文化距離國家名稱權(quán)利距離個人主義陽剛之氣不確定性規(guī)避實用主義放任約束文化距離中國802066308724美國40916246266845.38韓國601839851002917.08日本54469592884224.59荷蘭38801453676849.65新加坡742048872466.94英國35896653516940.09澳大利亞38906153217150.41加拿大39805248366839.74香港6825575361175.59德國35676665834022.56比利時65755494825728.49巴西69384976445922.37法國68714386634825.63印度7748564051267.56意大利50767075613022.26尼日利亞70304085691616.03俄羅斯93393695812021.08西班牙57514286484426.19阿聯(lián)酋80385368233420.74數(shù)據(jù)來源:霍夫斯坦德網(wǎng)站地理距離地理距離是引力模型最原始使用的貿(mào)易流量的影響因素，一般認(rèn)為兩地區(qū)距離越遠(yuǎn)則貿(mào)易流量越小，因為距離的遠(yuǎn)近影響了交易的成本，距離的增加使得交易成本擴(kuò)大，距離越小交易成本也會減少，文化產(chǎn)品也不例外，所以本文預(yù)期隨著距離的增加，出口貿(mào)易額會隨之減少。本文運(yùn)用的地理距離數(shù)據(jù)來源于谷歌地圖，測度的是中國的首都和貿(mào)易地區(qū)或國家的首都之間的中心距離。本文的假設(shè)是地理距離與影視文化貿(mào)易額呈負(fù)相關(guān)觀系，即隨著地理距離的增加，貿(mào)易流量會隨之減少。國內(nèi)生產(chǎn)總值國內(nèi)生產(chǎn)總值衡量了一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，一般來說，一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越好，該國供給能力越好和需求層次就越高。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需求共分為5個層次，只有低一層次的需求得到了滿足，才能追求更高層次的需求，所以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和個人消費(fèi)能力影響著人們對于更高層次的商品需求，影視文化產(chǎn)品屬于較高層次的需求，人們對該種產(chǎn)品的消費(fèi)需要一定的收入水平來支撐。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，國民的生產(chǎn)水平越高，消費(fèi)水平就越高，對于精神方面的消費(fèi)需求也就越高。影視文化產(chǎn)品作為一種彈性較大的產(chǎn)品，又作為精神方面的需求與人們的生活水平有著密切的聯(lián)系。本文將GDP作為衡量經(jīng)濟(jì)規(guī)模，以人均國內(nèi)生產(chǎn)總值來衡量人民生活水平的指標(biāo)PCGDPct代表中國在t時間的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，PCGDPft代表f國或地區(qū)在t時間的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值。國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)數(shù)據(jù)庫。本文假設(shè)本國和貿(mào)易國的國內(nèi)生產(chǎn)總值及人均國內(nèi)生產(chǎn)總值與影視文化貿(mào)易額之間呈正相關(guān)關(guān)系。隨著本國和貿(mào)易國國內(nèi)生產(chǎn)總值及人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加，貿(mào)易流量會增加。語言語言是影響文化的另一個因素，若兩國使用相同的語言，則文化折扣的影響就會小很多，觀眾對于影視作品的接受程度就會比異國語言和后期口型不相匹配效果更高。并且語言也影響著交易成本，簽合同查詢交易信息等都會影響貿(mào)易兩個的交易效率，使用同種語言會使得交易效率更高。故本文加入語言這個虛擬變量，以LANGcf表示，與我國使用相同語言漢語的地區(qū)，如香港、新加坡賦值為1，使用不同語言的賦值為0。本文假設(shè)語言與影視文化貿(mào)易額之間呈正相關(guān)關(guān)系，即使用相同的語言對于貿(mào)易流量有正向相應(yīng)。2.1.2各變量描述性統(tǒng)計2.2變量的描述性統(tǒng)計變量最小值最大值均值標(biāo)準(zhǔn)差EXP0.00267.9025.1944.87CUL15.84122.0692.1818.83DIS23172.8239147.9933041.663744.74PCGDPft14465.802930051.00590761.50811667.50GDPft97002.4216300000.002121637.003116720.00GDPct4375354.002248017.001660707.008471426.00PCGDPct3281.671640.991285.896被解釋變量的選取本文通過聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議(UNCTAD)數(shù)據(jù)庫對于創(chuàng)意文化產(chǎn)品的定義，選取了創(chuàng)意文化產(chǎn)品中的視聽產(chǎn)品的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合考慮我國影視文化出口主要的貿(mào)易伙伴國家與地區(qū)，本文選取了2003年至2012年19個國家與地區(qū)的影視文化貿(mào)易數(shù)據(jù)，包括澳大利亞、法國、加拿大、美國、韓國、日本、比利時、巴西、印度、意大利、尼日利亞、俄羅斯、西班牙、阿聯(lián)酋、德國、荷蘭、新加坡、英國、香港。中國對于其他的國家和地區(qū)的影視文化出口數(shù)據(jù)以EXPcft表示，作為因變量。2.2引力模型的構(gòu)建引力模型最早由Tinghergen以及Poyhone將物理學(xué)中萬有引力成功的用于研究雙邊貿(mào)易流量的影響因素，通過引力模型說明了貿(mào)易流量和地理距離之間負(fù)相關(guān)關(guān)系，兩國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與貿(mào)易流量成正相關(guān)關(guān)系，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，該模型經(jīng)常用來研究地理距離、文化距離、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技發(fā)展水平等對于貿(mào)易流量的影響，它的基本表達(dá)式是:=*式(4.1)T是i國和J國之間的貿(mào)易流量，表示i國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，弓表示J國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，從j表示兩國之間的地理距離，A是常數(shù)項。為了更完整的測定貿(mào)易流量的影響因素，部分學(xué)者對該表達(dá)式進(jìn)行了變形:=++++式(4.2)本文在修正引力模型的基礎(chǔ)上，本文增加了文化距離及語言的虛擬變量建立如下模型來檢驗影視文化貿(mào)易出口的影響因素:=++++++++式（4.3）其中，EXP代表中國t時間向f國的影視文化貿(mào)易出口額;cuL代表中國與f國(或地區(qū))之間的文化距離;Dls代表中國與f國(或地區(qū))首都之間的最短地理距離;PCGDPct代表中國在t時間的人均GDP;PcGDPft代表f國(或地區(qū))在t時間的人均GDP;GDPct代表中國在t時間的GDP;GDPft代表f國(或地區(qū))在t時間的GDP;LANG是虛擬變量，LANG=1，表示f國使用語言(或地區(qū))是中文LANG=0f國(或地區(qū))語言為非中文；其中，是常數(shù)項，代表回歸系數(shù)，E為時間序列和橫截面的混合誤差。2.3模型回歸的結(jié)果表2.3模型回歸結(jié)果被解釋變量(InEXP)面板數(shù)據(jù)隨機(jī)效應(yīng)回歸多元線性回歸常數(shù)175.02***(20.25)181.93***(23.36)-0.81**(-2.74)-0.68**(-2.21)-16.21***(-21.99)-16.85***(-25.42)0.11**(1.75)0.10**(2.08)0.02(0.34)0.03(0.47)LnGDPct0.39(1.57)0.35(1.36)InPCGDPct0.75***(4.08)0.65***(3.44)Lang0.32*(1.64)0.311**(2.18)Waldchi21260.82***F-221.89***adj.R289.50%89.11%注:***、**、*分別表示在1%、5%、10%的水平上顯著，括號內(nèi)為Z值和T值。本文通過對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行Hausman檢驗比較固定效應(yīng)模型和隨機(jī)效應(yīng)模型的適用性，得出結(jié)果p值為0.14，則接受原假設(shè)，認(rèn)為隨機(jī)效應(yīng)模型更為合理。又通過LM檢驗比較隨機(jī)效應(yīng)與混合OLs模型的適用性，得出p值為p=0.003，拒絕原假設(shè)，認(rèn)為隨機(jī)效應(yīng)模型更為合理，最后確定本文樣本面板數(shù)據(jù)適合采用隨機(jī)效應(yīng)模型。本文運(yùn)用stata對模型進(jìn)行了回歸分析。模型檢驗了文化距離、地理距離、中國國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易國國內(nèi)生產(chǎn)總值、中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、貿(mào)易國國內(nèi)人均生產(chǎn)總值、語言因素對影視文化貿(mào)易出口的影響。從表2.1中顯示的面板數(shù)據(jù)回歸結(jié)果可以看出，隨機(jī)效應(yīng)回歸的調(diào)整R方為89.5%說明模型的擬合優(yōu)度良好。解釋變量文化距離(CUL)的回歸系數(shù)為-0.81，在5%的置信水平上顯著，說明中國與對方貿(mào)易國之間的文化距離每增加0.01，中國影視文化貿(mào)易出口就會減少0.81百萬美元，與預(yù)期假設(shè)相符合。說明文化距離越大，兩國文化差異越大，兩國的影視文化貿(mào)易流量越少。我國之前影視文化作品都是以本國的文化為基礎(chǔ)的，導(dǎo)致了文化折扣使得國外的觀眾不能夠理解影視文化作品中包含的價值觀、歷史，如果文化是不相容的，那么文化的差異會阻礙貿(mào)易，同樣也說明了文化折扣對于影視文化貿(mào)易影響比較顯著。地理距離(DIS)對應(yīng)的回歸系數(shù)為-16.21，且在1%的置信水平上顯著，即中國與貿(mào)易國之間的相對地理距離每增加0.01，貿(mào)易流量就會減16.21。這與預(yù)期假設(shè)相符合，說明中國與貿(mào)易國之間的地理距離越大，由于交易成本的增加等原因，影視文化貿(mào)易出口就越少。中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPct)的回歸系數(shù)為0.39，該系數(shù)不顯著，說明在中國對外影視文化貿(mào)易出口中，經(jīng)濟(jì)的增長與影視文化貿(mào)易出口之間沒有明顯的相關(guān)性，整體的經(jīng)濟(jì)增長并不能良好的反映每一個人的生活水平的提高。貿(mào)易國對應(yīng)的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPft)回歸系數(shù)為0.02，同樣不顯著，說明貿(mào)易對象國的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPft)對中國影視文化貿(mào)易出口之間的相關(guān)性比中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDPct)要強(qiáng)一些，但同樣沒有明顯的影響。中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(PCGDPct)的回歸系數(shù)為0.75，在1%的置信水平下顯著，與預(yù)期假設(shè)相符合，這說明了在某種程度上中國的居民購買力對影視文化貿(mào)易出口有著顯著的影響。對方國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(PCGDPft)的回歸系數(shù)為0.11，且在5%的置信水平上是顯著的，說明貿(mào)易對象國人均購買力每增加5%，就會對中國影視文化貿(mào)易出口帶來11%的增量，即對方國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的提高，會顯著增加對中國影視文化貿(mào)易的進(jìn)口需求，符合預(yù)期假設(shè)，本國居民消費(fèi)水平較高時，高層次的需求較多，推動著本國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本國影視文化產(chǎn)品的供給能力增加。同樣，貿(mào)易國的生活水平較高時，對于影視文化產(chǎn)品的需求較大，進(jìn)口量也隨之增大。是否使用漢語作為本國通用語言(Lang)對應(yīng)的回歸系數(shù)是0.32，且在10%的顯著水平上顯著，與預(yù)期假設(shè)相符，這說明我國對于使用相同語言的國家和地區(qū)的影視文化產(chǎn)品出口會更多。這是由于各國使用的母語不同，在國際貿(mào)易時會發(fā)生文化折扣的現(xiàn)象，而對于使用相同語言的國家和地區(qū)出口受文化折扣的影響會相對較小，貿(mào)易量會更多。這也給我國出口有了一定啟示，英語作為國際語言，在國際上更容易進(jìn)行溝通交流，在電影出口時使用英語作為影視文化產(chǎn)品的語言，會減小傳播的阻礙。綜合以上的分析可以發(fā)現(xiàn)，一國的人民生活水平的提高有助于促進(jìn)影視文化貿(mào)易流量的增長。貿(mào)易國經(jīng)濟(jì)實力增強(qiáng)引起居民消費(fèi)水平的提高，會使得其對于影視文化產(chǎn)品需求的增加，也會引起影視文化貿(mào)易流量的增加。地理距離和文化距離的增加都會引起我國與貿(mào)易國之間的影視文化貿(mào)易流量的減少，與我國距離較近的亞洲國家更容易接受東方文化，語言的差異會影響影視文化貿(mào)易的流量，因此我國在對于電影進(jìn)行出口時可以對電影進(jìn)行重新剪輯，對于字幕、配音、音樂、宣傳片等進(jìn)行更適合的進(jìn)口國的文化需求改變。2.4中國影視文化產(chǎn)品出口影響因素案例分析一以《功夫瑜伽》為例2.4.1影片的文化因素文化是影響影視作品出口的重要因素，《功夫瑜伽》是一部中國與印度文化相結(jié)合的作品，該片由中影國際的董事總經(jīng)理唐季禮擔(dān)任總導(dǎo)演，于2014年絲綢之路電影節(jié)上啟動，歷時兩年的拍攝于2017年春節(jié)檔在中國及東南亞及北美等23個地區(qū)上映，在菲律賓阿聯(lián)酋等地取得了首周票房冠軍，在新加坡和馬來西亞也取得了首周華語票房冠軍的成績，打破了十二生肖和之前上映的成龍系列電影的成績，《功夫瑜伽》是中國影片走向國際市場的杰作，影片觀眾定位為國際市場，同時也承擔(dān)著將中國文化推向世界的責(zé)任，主題也與一帶一路相契合。該片之所以成功，從文化的角度來說，第一個因素即為該片綜合了多國文化，首先是中國功夫和印度瑜伽的融合，作為中印合拍片，該片通過故事情節(jié)巧妙地將功夫的剛和瑜伽的柔連接在了一起，找到了各國文化的切入點(diǎn)，為了能夠拍出印度特色，中影國際在拍攝該片時發(fā)揮了國際資源配置的優(yōu)勢，請來了印度有名的導(dǎo)演花拉罕編排結(jié)合中國功夫和印度元素的舞蹈，這種文化融合降低了海外觀眾對于中國文化不能理解，無法產(chǎn)生認(rèn)同感的文化折扣，給予海外觀眾更好的觀影體驗，同時該部影片在迪拜、冰島進(jìn)行取景拍攝，引入了迪拜賽駱駝斗土狼、印度斗眼鏡蛇、冰島戰(zhàn)雪狼等場景，使得影片的文化元素更加多元。第二點(diǎn)是選取了具有普世價值的電影題材，整體的精神內(nèi)核是保護(hù)文物傳遞正能量，是為世界所認(rèn)同的價值觀。規(guī)避了各國在價值觀上的文化差異，使得來自不同文化群體的觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，減少了電影在國際上輸出的時的文化折扣。第三點(diǎn)是該片把握住了普遍海外觀眾感興趣的中國文化要素即功夫和武俠精神，發(fā)揮了中國本土的文化特色，通過武打元素和幽默元素相結(jié)合，增加了喜劇效果，削弱了觀眾對于中國元素理解的障礙問題，并將該特色進(jìn)行了創(chuàng)新，加入了現(xiàn)代審美的特色。2.4.2影片的語言因素語言同樣是影視文化貿(mào)易重要的影響因素，《功夫瑜伽》中的主演的原版語言是中文和英語，在印度上映影片時為了配合當(dāng)?shù)赜^眾的觀影習(xí)慣，發(fā)行了四種語言版本，其中包括英語、印地語、泰米爾語、泰盧固語。印度的官方用語是英語和印地語，而泰米爾語和泰盧固語是印度的法定語言。并且該影片在字幕翻譯上進(jìn)行了重新剪輯，工作人員在進(jìn)行字幕翻譯時充分考慮到了文化的差異，使用了多種方法翻譯字幕，使得文字表達(dá)清晰，易于海外觀眾理解，對于中國特色強(qiáng)烈的詞語并未選擇直接翻譯字面意思，而是選擇意譯不僅表達(dá)了字面的意思，更加入了語言的藝術(shù)。例如，在電影中成龍有一句臺詞是“吃老本”，電影中翻譯成的是“restonpastachievements”。字幕對于海外放映來說至關(guān)重要，翻譯是影片拓展海外市場的有效方式，字幕的表達(dá)不夠精準(zhǔn)會影響觀影體驗。2.4.3影片成功的經(jīng)濟(jì)及地理因素《功夫瑜伽》是由北京閃亮影業(yè)有限責(zé)任公司、上海太合影業(yè)有限公司，耀萊影視文化傳媒有限責(zé)任公司、中影國際及印度的TopEntertainmentPvT.LTD等公司聯(lián)合出品的影片，擁有國際化的運(yùn)營團(tuán)隊，同時在印度等國擁有獨(dú)立的電影發(fā)行規(guī)模。是中印合作的電影之一，目前合拍片己經(jīng)成為了中國電影創(chuàng)作的重要渠道，2014年9月，中國印度在新德里簽署了兩個的視聽合拍協(xié)議，加深了雙方在視聽產(chǎn)業(yè)上的合作，將兩國電影合作上升到了一個新的階段。20巧年立項的中印合拍電影就有三部，其中包括《大唐玄類》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》。2015年全球票房共382億，中國和印度的票房占全球票房的21.9%，觀影人次居于世界前列，但兩國的銀幕數(shù)量遠(yuǎn)未飽和，與印度的合作拍片是兩大電影市場合作的良好開端?！豆Ψ蜩べぁ返某晒?，從經(jīng)濟(jì)的角度上來說，離不開中國和印度提供的政治與經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)，“21世紀(jì)海上絲綢之路”的“一帶一路政策”順應(yīng)了時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，促進(jìn)了沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作和世界的經(jīng)濟(jì)繁榮。《功夫瑜伽》上映的國家包括泰國、新加坡、馬來西亞、老撾、柬埔寨、越南、菲律賓、印度、伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯、巴林等一帶一路沿線國家，又由于亞洲地理位置上的優(yōu)勢，在這些國家取得了良好的票房。正如上文所說，文化產(chǎn)品的需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)，“一帶一路”的政策促進(jìn)周邊國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展和提高消費(fèi)水平會隨之增加，人們對于影視文化產(chǎn)品的需求也會隨之增長。從投融資的角度來說，《功夫瑜伽》作為中印合拍片進(jìn)一步拓寬了融資渠道，除去國內(nèi)的投資外，還有來自于印度的TopEntertainment的投資，改變了以往的市場中的投資結(jié)構(gòu)，較傳統(tǒng)的投資方式相比市場運(yùn)營的透明度更強(qiáng)，同時也利用了合作公司的海外的營銷渠道?！豆Ψ蜩べぁ酚捌彩菍⒅袊囊庾R形態(tài)對于全球經(jīng)濟(jì)的愿景推向亞洲及世界的載體。3促進(jìn)中國影視文化出口的對策措施經(jīng)過上文的分析，針對以上我國影視產(chǎn)業(yè)存在出口貿(mào)易逆差、出口類型單一、競爭力不足和投融資體制不健全等一系列問題，并借鑒戰(zhàn)狼2成功的經(jīng)驗，本文提出了一些與之對應(yīng)解決措施，旨在給我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)出路。3.1宏觀層面3.1.1加大政府政策的扶持力度加大政府政策的扶持力度，完善影視產(chǎn)業(yè)的政策支持體系。政府要運(yùn)用行政手段來對影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控。加大對影視產(chǎn)業(yè)的扶持力度，對一些有潛力的小企業(yè)按市場規(guī)律給予適當(dāng)?shù)馁Y金支持和制定相關(guān)政策來推動影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。積極利用財政資金發(fā)揮出杠桿作用來對影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，如建立出口專項扶持基金、制定更加積極的產(chǎn)業(yè)支持政策，鼓勵影視題材多樣化，促進(jìn)影視作品的海外發(fā)行和出口，大力推動我國優(yōu)秀的影視作品“走出去”。同時也要適當(dāng)放開對影視產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度，讓市場來調(diào)節(jié)影視產(chǎn)業(yè)的需求體系，目的在于讓企業(yè)面對市場需要自主提高自身競爭力。3.1.2建立健全影視文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)我國一方面要積極制定和完善影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，依法規(guī)范影視產(chǎn)業(yè)的制作，使影視制作有法可依、有法可循。國家要盡快出臺并形成一套以促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心、保障我國影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展為要義的法律法規(guī)體系。當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)還有一個很嚴(yán)重的問題就是盜版現(xiàn)象極其嚴(yán)重，市場上充斥著盜版光盤。隨著計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多電影當(dāng)天在影院里首映，隔天就有盜版流出市場，觀眾可以在網(wǎng)上免費(fèi)下載觀看，大大削減了電影的票房規(guī)模，影響影視制片人的積極性。這都是由于法律監(jiān)管不到位，版權(quán)方版權(quán)意識弱造成。因此影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)的制定出臺以制止當(dāng)今盜版泛濫的現(xiàn)象顯得尤為重要。另外要健全影視產(chǎn)業(yè)市場的準(zhǔn)入制度，如經(jīng)營資格準(zhǔn)入、資本準(zhǔn)入以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入都對影視作品的制作水平的提高有很大的作用，有利于對影視作品的質(zhì)量加以把控，減少一些低俗、粗糙的影視作品，凈化影視產(chǎn)業(yè)市場。3.2微觀層面3.2.1提高國際競爭力面對當(dāng)前我國影視產(chǎn)業(yè)存在的劣勢和不足，提高我國影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力是至關(guān)重要的。首先要從影視產(chǎn)業(yè)制作手法和技術(shù)上入手，當(dāng)前電影制作需要高科技的影視制作手法和數(shù)字技術(shù)，打造出能夠滿足觀眾視覺體驗的需求的高質(zhì)量影視作品。要想打造出精彩的視覺效果，需要的是強(qiáng)大的后期特效制作技術(shù)，專業(yè)的團(tuán)隊運(yùn)用數(shù)字化的處理技巧和精湛的剪輯手段來支撐。我們可以借鑒當(dāng)今世界上最成熟的電影工業(yè)體系與完善的產(chǎn)業(yè)鏈的好萊塢大片模式。深入學(xué)習(xí)其制作手法、產(chǎn)業(yè)流程和運(yùn)營模式，積極參與到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的運(yùn)作當(dāng)中，并根據(jù)學(xué)習(xí)到的寶貴經(jīng)驗反哺給國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)，提高國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)競爭力并帶動影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在影視作品質(zhì)量提高以后，還要學(xué)習(xí)國際上創(chuàng)新的發(fā)行和營銷方式，只有把我國的優(yōu)質(zhì)影視作品推出國際市場，才有機(jī)會參與激烈的國際競爭中，才有機(jī)會在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出。3.2.2完善影視產(chǎn)業(yè)投融資體制好萊塢采用的投資機(jī)制大部分都是來自于行業(yè)外資金投資電影，多以私募股權(quán)基金的方式進(jìn)行。而在日本，為了開拓更加廣闊的電影融資渠道，日本一些規(guī)?；碾娪爸谱鞴緯闪⒁粋€電影制作基金，這個基金由日本國內(nèi)的權(quán)威投資機(jī)構(gòu)共同聯(lián)合組成。觀眾可以根據(jù)個人對票房的預(yù)測來對電影進(jìn)行基金投資，這種融資方式的巧妙之處在于動員了大批的影視觀眾愛好者來親身加入到電影投資當(dāng)中去，并且聯(lián)合了電影制作公司和金融機(jī)構(gòu)，形成了良好的投資關(guān)系網(wǎng)，籌集了大量的電影制作資金，并對電影進(jìn)行了免費(fèi)又效果顯著的宣傳。我們也不妨學(xué)習(xí)日本這種建立專項影視基金的融資策略，不但可以實現(xiàn)對于電影制作的融資，為電影制作籌集資金；而且可以極大地帶動了觀眾對于參與電影投資的積極性。另外我們也可以積極尋求和國外影視企業(yè)的合作，通過綠地投資和并購的方式擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模，拓寬融資渠道，減少由于電