莆田市體育產業(yè)現狀、不足及發(fā)展策略,體育經濟學論文

莆田市體育產業(yè)現在狀況、不足及發(fā)展策略,體育經濟學論文莆田位于福建省沿海中部,素有海濱鄒魯之譽,是海峽西岸經濟區(qū)的重要港口城市,具有優(yōu)越的地理環(huán)境和豐厚的歷史人文積淀.莆田作為海峽西岸的體育文化名城,是福建省的體育產業(yè)重要節(jié)點的城市,也是著名的體育文化旅游目的地.莆田大力推進文化產業(yè)園,謀劃一心三組團的布局,即群眾體育文化體驗中心,南少林武術文化組團、媽祖體育民俗文化組團以及湄洲島濱海運動休閑文化組團.將來的莆田市體育產業(yè)具有特別廣闊的發(fā)展前景.那么,莆田市體育產業(yè)的發(fā)展現在狀況怎樣呢?莆田市體育產業(yè)發(fā)展中出現了哪些問題呢?本文旨在為莆田市體育產業(yè)切脈,為以及相關部門制定政策和管理部門切實有效地開展工作提供一定的理論根據和參考意見.1研究對象及方式方法1.1研究對象研究對象為莆田市體育產業(yè).1.2研究方式方法主要采用文獻資料法、實地調查法、邏輯分析法等.2莆田市體育產業(yè)現在狀況分析2.1莆田市的地理優(yōu)勢和經濟社會背景分析莆田市與臺灣隔海相望,北依省會福州市,南接泉州并與廈門相近,陸域面積約4200km2,屬福建省規(guī)劃中的福莆寧同城化區(qū)域.全市人口323萬人,常年有50多萬人在外做生意辦企業(yè);莆田籍在外鄉(xiāng)親人才輩出,有5000多位教授級高職稱人才遍布全國.旅居在外的僑胞約70萬人,港澳臺同胞近20萬人,歸僑、僑眷30萬人,是全國重點僑鄉(xiāng)之一.可見,莆田市發(fā)展體育產業(yè)具備優(yōu)越的地理環(huán)境優(yōu)勢,擁有良好的人脈資源.體育產業(yè)是后工業(yè)時代的產物,經濟水平決定體育產業(yè)的發(fā)展規(guī)模.據2020年莆田市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公告顯示,全民實現地區(qū)生產總值1202.79億元,人均地區(qū)生產總值42957元.產業(yè)構造調整為8.9:58.2:32.9[2],第三產業(yè)比重逐步加大.體育產業(yè)的本體產業(yè)歸屬于第三產業(yè),從莆田市產業(yè)構造調整可以看到體育產業(yè)發(fā)展的契機.莆田市曾先后榮獲福建省首批歷史文化名城中國木雕之城中國珠寶玉石首飾特色產業(yè)基地田徑之鄉(xiāng)籃球城市戲曲之鄉(xiāng)繪畫之鄉(xiāng)攝影之鄉(xiāng)等榮譽稱號,而莆仙戲、媽祖祭典、九鯉燈舞、黃石惠洋十音及楓亭元宵游燈風俗均被列入國家級非物質文化遺產名錄.2.2莆田市體育事業(yè)與體育產業(yè)的聯動發(fā)展2018年莆田市成功舉辦了福建省第十四屆省運會,這是福建省舉辦省運會以來規(guī)模最大、介入人數最多的一屆省運會.由于省運會的成功舉辦,帶動了莆田市群眾的健身意識不斷增加,并在全市范圍內掀起全民健身的熱潮.莆田市順應民心民意,趁熱打鐵,于2018年發(fā)布了(莆田市全民健身施行計劃(2018-2021年)〕,在文中明確指出,到2021年,將構成覆蓋城鄉(xiāng)、比擬健全的全民健身公共服務體系.2020年3月18日,福建省體育局制定出臺了(福建省體育局關于支持莆田市推進城鄉(xiāng)公共體育一體化建設的意見〕.該意見本著先行先試、注重實效的原則,著力從支持莆田市城鄉(xiāng)公共體育設施建設、完善莆田市城鄉(xiāng)公共體育組織建設、指導莆田市開展城鄉(xiāng)群體活動和競賽、發(fā)展壯大莆田市體育產業(yè)建設等方面提出了四項優(yōu)惠政策意見,以此對接莆田城鄉(xiāng)一體化建設需求,以求通過拓展政策空間積極推動莆田城鄉(xiāng)一體化建設,充分發(fā)揮體育部門的職能,在積極推進城鎮(zhèn)化發(fā)展中努力展示更大作為.2020年7月17日,莆田市社會體育指導員協(xié)會正式成立,標志著莆田市全民健身事業(yè)的組織化、科學化、社會化水平又有了新提高,對于大力發(fā)展莆田市公共體育服務事業(yè)、廣泛開展全民健身運動、推進城鄉(xiāng)公共體育一體化和體育強市建設目的有著重要意義.借2018年舉辦省運會的東風,莆田市共建成七館六場一基地,主要分布莆田市體育中心與市體育公園,包括市綜合體育館、游泳健身館、重競技館、射擊館、網球館、羽毛球館、武術館,市體育場、網球場、射箭場、飛碟射擊場、籃球場、地擲球場和市皮劃艇基地,總投資7.8億元.不僅如此,依托省運盛事,每個縣區(qū)都建了一場一館,改變了本來體育場館稀缺的局面.更為可喜的是,一系列國家級乃至國際性的體育賽事落戶莆田市.到當前為止,莆田市已承辦了第五屆亞洲體操錦標賽、2020年國際網聯男子巡回賽(莆田站)、第五屆世界龍獅錦標賽等國際賽事,全國射箭冠軍賽、國家級圍棋甲級聯賽等20多項國家級賽事也都陸續(xù)選擇在莆田舉行.莆田市委、市捉住體育事業(yè)發(fā)展的大好機會和成功舉辦省運會的良好契機,充分發(fā)揮體育事業(yè)與體育產業(yè)發(fā)展的聯動效應,將莆田市體育產業(yè)推向一個新的高度.2.3莆田市體育產業(yè)發(fā)展現在狀況2.3.1莆田市體育本體產業(yè)的發(fā)展現在狀況2018年,莆田市體育產業(yè)發(fā)展有限公司成立,該公司是一家根據當代企業(yè)制度運作,以體育場館及設施的修建、維護、經營開發(fā),全民健身活動推廣、指導、服務,體育競賽、競技表演,健身休閑產業(yè)經營開發(fā),健身器材、體育用品開發(fā)經營,體育文化傳播等物業(yè)管理及體育產業(yè)開發(fā)經營業(yè)務為經營范圍的國有獨資公司.由莆田市受權莆田市體育局管理,莆田市國資委負責監(jiān)管,從莆田市體育中心管理處及市體育場地管理處選調工作人員,實行三塊牌子一套人馬,由此具體表現出了部門對體育產業(yè)發(fā)展的高度重視.該公司為2018年莆田市成功舉辦省運會在組織籌備、贊助營銷、宣傳推廣、后勤保障等方面做出了重要奉獻.作為體育本體產業(yè)的競賽表演業(yè)遭到莆田市和市體育局的高度重視.近三年,莆田市成功承辦第五屆亞洲體操錦標賽、2020年國際網聯男子巡回賽等國際賽事,以及南少林環(huán)球功夫爭霸賽、全國射箭冠軍賽、全國圍棋甲級聯賽、全國健身交誼舞錦標賽等全國性體育賽事.2020年7月舉辦了第三屆莆田市運動會.尤其是前面的洲際和國際性比賽對于莆田市而言都是初次舉辦,具有不同凡響的歷史意義.兩項國際賽事的成功舉辦也為莆田市嘗試商業(yè)化運作國際大型賽事積累了經歷體驗.根據第六次全國體育場地普查數據統(tǒng)計,莆田市共有4325個體育場地,場地面積410多萬平方米,華而不實室內體育場地設施799個,室外體育場地3526個.與第五次體育場地普查相比,增加了2341個體育場地.各類型場地數量來看,籃球場1321個,乒乓球場148個,棋牌室490個,全民健身途徑659條,乒乓球房148個.除此之外,建有省級鄉(xiāng)(鎮(zhèn))農民體育健身活動中心1個、行政村農民體育健身工程272個、健身途徑17條.2018年舉辦省運會后,莆田市的體育場館設施條件有很大的改善,為全民健身的推廣普及和健身娛樂業(yè)的發(fā)展提供了良好的硬件基礎.莆田市廣大群眾主要開展的健身項目有籃球、乒乓球、田徑、棋牌、廣場舞等.莆田市擁有籃球城市田徑之鄉(xiāng)等榮譽稱號.有近200家機構從事健身娛樂休閑服務經營活動,10多家具備資質的機構從事健身培訓服務.從近三年文化、體育和娛樂業(yè)等營利性服務業(yè)實現的增加值和增長率(見表1)也反映出莆田市健身娛樂業(yè)正在不斷向前發(fā)展.莆田市的民間體育組織和各單位的體育協(xié)會在推動體育產業(yè)的發(fā)展中起到了積極的作用,例如:莆田探路者戶外運動登山協(xié)會針對莆田市區(qū)體育活動場地缺乏的狀況,在莆田市周圍開拓了50多條登山線路,此舉不但推動了登山運動的廣泛開展,也吸引了社會對登山運動的投資.2.3.2莆田市體育相關產業(yè)的發(fā)展現在狀況談起福建省的體育用品制造業(yè),大家往往只提及晉江的運動品牌生產基地和安踏、特步、匹克、361度等,其實,莆田市的體育用品業(yè)也辦得風生水起,單純從運動鞋的生產質量而言并不遜于晉江企業(yè).從供應的角度看,莆田市已成為世界上最大的體育用品---運動鞋出口加工基地,有一定規(guī)模的體育用品生產企業(yè)有183家,累計完成工業(yè)產值138.8億元,主要生產運動鞋服、運動箱包、運動器材等,知名品牌有沃特、雙馳等,產品銷往150多個國家和地區(qū).1997年,沃特體育股份有限公司在莆田創(chuàng)立起步,當前已發(fā)展成一個集產品研發(fā)、生產管理、渠道運營于一體的強勢品牌企業(yè),2018年公司貼牌代工出口額超億元.當前,沃特在全國擁有1200個終端網點,產品遠銷中東及東歐市場,在埃及、伊拉克及立陶宛、烏克蘭等20多個國家設立了沃特專賣店.2018年,沃特品牌強勢登陸NBA,與火箭、馬刺、開拓者、森林狼等NBA球隊強強合作,在國際舞臺上彰顯了品牌魅力.沃特還贊助了東亞男籃錦標賽、男籃亞錦賽等籃球賽事.2018年,沃特品牌價值達36.5億元.最近幾年,由于國際市場疲軟,莆田鞋企的出口訂單越來越少,據耐克的代工工廠莆田市協(xié)豐鞋業(yè)代表透露,2008年至2018年耐克在中國的訂單下降了7%(420萬雙),且還在不斷下降之中.雪上加霜的是巴西對從我們國家進口的鞋半成品及鞋幫、鞋底等配件施行反傾銷.這一切都令包括從事運動鞋貼牌代工的莆田鞋企舉步維艱.福建省人民[閩政文(2020)26號]關于產業(yè)龍頭促進計劃施行方案的通知令莆田鞋業(yè)看到了希望和將來.(通知〕指出:制鞋業(yè)以特步、安踏、361度、匹克、鴻星爾克、清祿、沃特等企業(yè)為龍頭,提升品牌帶動力做大做強泉州、莆田兩大鞋業(yè)集群,打造全球最大的休閑運動鞋制造中心.體育彩票是福建省體育產業(yè)發(fā)展的一個亮點,莆田市的奉獻不可小覷.1994至2006年,莆田市共發(fā)行體育彩票12億元;2018年總銷量到達2.47億.莆田市體育彩票公益金為莆田市體育場館建設,為施行全民健身計劃作出了積極的奉獻.然而,在莆田市,體育傳媒業(yè)、體育經紀業(yè)和體育保險業(yè)等還處于空白狀態(tài).3莆田市體育產業(yè)存在的缺乏3.1體育市場體系發(fā)育還不健全地方部門還沒有出臺加快體育產業(yè)發(fā)展的相關政策,缺乏對體育產業(yè)發(fā)展的整體的、長遠的規(guī)劃.體育競賽表演市場還沒有得到有效開發(fā),在莆田市舉辦的國際、洲際、國內大型的知名的體育賽事還比擬少.體育健身娛樂市場發(fā)展不平衡,合適普通民眾消費的體育健身娛樂場所較少,只要游泳、籃球、羽毛球等個別項目的有償經營做得還比擬好.在體育經紀業(yè)和體育傳媒業(yè)上還特別薄弱.體育經營管理人才嚴重缺乏.歸納起來,就是莆田市體育市場體系不健全,在體育產業(yè)的分支行業(yè)上有不少短板.3.2體育產業(yè)的發(fā)展落后于體育事業(yè)的發(fā)展自2018年成功舉辦省運會后,莆田市的體育事業(yè)蒸蒸日上,社區(qū)體育、社會體育指導員、青少年校外體育活動中心、省級鄉(xiāng)(鎮(zhèn))農民體育健身活動中心、行政村農民體育健身工程、老體協(xié)工作等公共體育服務越來越紅火.相比而言,體育產業(yè)有點冷清,亮點不多,讓人感覺莆田市體育是一條好腿(體育事業(yè))拖著一條殘腿(體育產業(yè))在蹣跚前行.3.3體育消費理念尚有待加強市民還沒有樹立體育賽事觀賞性消費和運動健身介入性消費的理念,他們往往更熱衷于KTV、SPA、足浴、推拿等娛樂性和保健性的消費.盡管有數據表示清楚莆田體育消費的潛力宏大,但這種潛在消費難以在短時間內轉化為實際消費,尤其是人們對競技體育表演的消費.在莆田,較高水平球賽的門票收入要遠低于一場歌舞晚會.3.4體育健身休閑市場開發(fā)滯后從莆田市體育健身休閑市場的發(fā)展來看,還比擬滯后,沒有將運動休閑與文化、旅游結合起來.莆田市具有出名海內外的媽祖文化、得天獨厚的海濱浴場和湄洲水上運動中心、歷史悠久的南少林寺遺址、大自然生態(tài)的永興巖植物園,具備了優(yōu)越的自然資源、人文資源、地理資源,但在與體育的聯動上均未得到充分利用和開發(fā),沒有產生聯動效應.3.5體育用品生產企業(yè)缺乏自創(chuàng)品牌莆田市體育用品生產企業(yè)太多地看重體育產品的生產和銷售,重視貼牌加工的效益,忽視了自創(chuàng)品牌、產業(yè)集群等軟實力方面的建設.當前莆田市屬于當地品牌的只要沃特、雙馳兩家,絕大多數企業(yè)以來料加工、貼牌加工、定牌生產為主,這些企業(yè)自主知識產權的產品少,主要靠勞動力成本低來發(fā)展生產.盡管莆田市體育用品企業(yè)的集群生產規(guī)模和產品質量并不遜于國內任何體育用品產地,但是由于自創(chuàng)品牌少,名氣自然就低了很多,而且很容易讓外界產生國際運動知名品牌的偽劣假冒產品都出自莆田的假想和誤會.4莆田市體育產業(yè)發(fā)展對策4.1盡快出臺莆田市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃重視是行業(yè)發(fā)展的重要因素.莆田市體育產業(yè)的發(fā)展同樣離不開莆田市委、市的關切.在莆田市委、市的領導下,敦促莆田市體育局盡快制訂(莆田市體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃〕,學習莆田文化產業(yè)一心三組團的布局做法,同文化產業(yè)相互嵌入協(xié)同推進,逐步理順莆田市體育產業(yè)發(fā)展經過中的各種關系,健全莆田市體育市場體系.重點發(fā)展體育競賽表演業(yè)和健身休閑娛樂業(yè),采取有力措施促進體育博彩業(yè)發(fā)展,推出優(yōu)惠政策鼓勵體育經紀人創(chuàng)業(yè),開拓體育經紀市場,逐步激活體育傳媒市場.4.2促進體育產業(yè)快速前行莆田市體育局在決策上要有全局觀念,在資源配置上也要考慮到體育產業(yè)發(fā)展的需求.在繼續(xù)推進莆田市體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎上,帶動莆田市體育產業(yè)共同興隆.莆仙人精明強干,擅長做生意,只要制定體育產業(yè)從業(yè)的優(yōu)惠政策,在貸款、稅收等方面給予扶持,讓體育產業(yè)從業(yè)者能夠贏利,能夠可持續(xù)發(fā)展且前景光明,相信會有越來越多的社會氣力參加到體育產業(yè)行列.可以將一些體育事業(yè)項目以公共服務外包方式委托社會氣力去完成,以進一步提高服務效率.只要體育事業(yè)和體育產業(yè)步調一致、協(xié)同發(fā)展,才能彰顯社會市場經濟條件下莆田市體育發(fā)展的新氣象.4.3營造良好的體育消費氣氛在市民中大力倡導健康的生活方式,打造全民健身的良好環(huán)境,多引進、多舉辦高水平的精彩的體育賽事,鼓勵體育消費.扶持各種合法注冊的體育俱樂部開展有償性的健身活動或戶外運動,支持各級各類體育協(xié)會組織會員舉行有特色的專業(yè)性體育活動和比賽,營造體育賽事觀賞性消費和運動健身介入性消費的良好氣氛.4.4充分聯動開發(fā)健身休閑市場莆田的媽祖文化出名海內外,每年農歷三月廿三日的媽祖文化節(jié)吸引了成千上萬包括臺灣同胞在內的信眾趕來莆田進香祭祀.莆田還有美麗的海濱浴場和湄洲水上運動中心,以及歷史悠久的南少林寺遺址,假如能夠充分利用這些優(yōu)越的自然、人文、地理資源,同文化、旅游、娛樂市場聯動開發(fā),開展形式多樣的體育旅游活動,無疑將使莆田市的體育健身休閑市場愈加豐富多彩,也令莆田市的體育產業(yè)、文化產業(yè)錦上添花.4.5大力扶持體育用品品牌企業(yè)應大力扶持象沃特、雙馳等當地品牌企業(yè),讓當地品牌企業(yè)做大做強,組建股份制為主要形式的體育產業(yè)集團,并爭取上市,增加企