雪佛蘭汽車-泛90后年輕世代洞察調(diào)研報告完整稿課件

HylinkJan.22th雪佛蘭2015泛90后年輕世代洞察調(diào)研報告HylinkJan.22th雪佛蘭2015泛90后年輕世代洞1專業(yè)研究機(jī)構(gòu)90后報告和行業(yè)分享定位年輕人的品牌消費(fèi)者洞察累積淘寶達(dá)摩盤大數(shù)據(jù)平臺互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者觀察人人/貼吧/論壇18-30歲，二三線城市，200+KFC、匹克、必勝客曼妥思泛90后洞察數(shù)據(jù)來源2011CIC_群邑智庫合作白皮書-《中國80后90后網(wǎng)論觀察白皮書—中國互聯(lián)網(wǎng)上躍動的青春》2012年度CMI90后透視報告2014城市畫報*青年志《中國90后青年生活形態(tài)報告》2014馬佳佳《精神消費(fèi)的大時代》2014華揚(yáng)著《社交浪潮中的90后》新鮮傳媒《互聯(lián)網(wǎng)下的90后》CCS《中國90后消費(fèi)者洞察》共導(dǎo)入數(shù)據(jù)：68266條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日匹配度： 92%輸出日期： 2015年1月15日90后目標(biāo)人群調(diào)研共導(dǎo)入數(shù)據(jù)： 305條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日—1月20日輸出日期： 2015年1月20日問卷結(jié)果地址：http:///report/4385304.aspx專業(yè)研究機(jī)構(gòu)90后報告和行業(yè)分享定位年輕人的品牌消費(fèi)者洞察累277%的人群處于18-34歲，25-29歲占據(jù)40%；文化水平普遍較高共導(dǎo)入數(shù)據(jù)： 68,266條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日匹配度： 92%輸出日期： 2015年1月15日雪佛蘭潛客分群分析77%的人群處于18-34歲，25-29歲占據(jù)40%；文化水刺激社交獨(dú)立O2O體驗品牌文化感受體驗平等分享嘗新特例新鮮感快節(jié)奏實力為王互動APP應(yīng)用服務(wù)新品牌正能量自我意識強(qiáng)個性化時尚要快樂自我感知超前消費(fèi)放松本地化娛樂精神碎片化時間我們是誰？我們有什么特征？我們喜歡什么？我們?nèi)绾螠贤ǎ恳苿又Ц队袗畚覀冇惺裁葱枨?？?0后——85后~95前刺激社交獨(dú)立O2O體驗品牌文化感受體驗平等分享嘗新特例新鮮感4人生無非兩件事：關(guān)你什么事，關(guān)我什么事？90后語錄人生無非兩件事：90后語錄5泛90后新生代眼中的現(xiàn)實社會：社會規(guī)則各種限制多意想不到的趣味和欣喜少個人的特色和棱角都被磨圓同化泛90后新生代的生活走70后，80后的老路承受別人給予的壓力背負(fù)社會給予的意義過與眾不同&有趣的生活，保持自己的特色與個性，自由展現(xiàn)自己獨(dú)有的青春。泛90后新生代眼中的現(xiàn)實社會：社會規(guī)則多意想不到的趣味和欣喜6他們的生活狀態(tài)。。。不攀比，精明消費(fèi)。除了物質(zhì)基礎(chǔ)，還要有品位會生活。好的生活不太貴要保持原本的自己，不要帶著面具對話向往真誠、輕松的人際關(guān)系守護(hù)家園，而非遠(yuǎn)航。快樂地過好每一天，就是最現(xiàn)實的夢想輕型夢想輕量化生活善良微光愛所有人，相信很少人，不傷害任何人。從力所能及的事做起。他們的生活狀態(tài)。。。不攀比，精明消費(fèi)。除了物質(zhì)基礎(chǔ)，還要有品他們，正處于成長的路程中。。。成長中的他們，剛剛工作或組建家庭，雖然生活壓力較大，但對未來比較樂觀，也比較享受當(dāng)前的生活，喜歡刷存在感，閑暇時間大多用來放松自己，緩解工作壓力。。。年輕、敢為、有活力有死黨圈子，娛樂生活豐富他們愛休閑、愛時尚、愛吐槽、愛追劇喜歡享受，但又要考慮現(xiàn)實和經(jīng)濟(jì)初出茅廬不怕虎，有夢敢追內(nèi)心渴望被關(guān)注，想做不一樣的事代表人物《小時代》林蕭有才華，也清楚自己的夢想看似不務(wù)正業(yè)，但實際敢想敢拼渴望被理解，希望得到支持和認(rèn)同短時間內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件有限，但潛力巨大按捺內(nèi)心的能量，等待爆發(fā)的那天代表人物《重返20歲》項前進(jìn)他們，正處于成長的路程中。。。成長中的他們，剛剛工作或組建家8為了更好的生活、興趣而工作，成就感是次要的為了更好的生活、興趣而工作，成就感是次要的14票4票3票3票除了馬云，喜歡的名人比較分散，更喜歡影視娛樂明星和企業(yè)家，價值觀多元化；喜歡的名人前4位14票4票3票3票除了馬云，喜歡的名人比較分散，更喜歡影視娛DIAMONDTEARS耳機(jī)動漫模型阿森納球衣在手機(jī)上設(shè)計衣服網(wǎng)絡(luò)游戲益智類游戲日本個性耳環(huán)FGD收藏的物品DIAMONDTEARS耳機(jī)動漫模型阿森納球衣在手機(jī)上網(wǎng)絡(luò)11別和我談理想，戒了!90后語錄別和我談理想，90后語錄12作為生活創(chuàng)新者的品牌品牌啟示提供直接的生活價值，幫助90后進(jìn)行個體生活的構(gòu)建從代表我的夢想，到帶給我好的生活從買來的生活，到幫助創(chuàng)造的生活從多元的選擇，到小而美選擇作為生活創(chuàng)新者的品牌品牌啟示提供直接的生活價值，13初入社會階段“被社會性”不強(qiáng)不拘泥社會規(guī)則受教育程度更高擁有更多可調(diào)動資源多數(shù)人有一技之長擺脫符號化發(fā)現(xiàn)自我天賦，做一個自我認(rèn)可的不普通的普通人注重個體價值深度自我活在當(dāng)下，不喜歡自己的人生被指指點點希望快速實現(xiàn)夢想由于父母因工作繁忙，很少陪伴內(nèi)心渴望被關(guān)注做一些有趣的事想做不一樣的事有特色的人，更容易被同齡人認(rèn)同和追隨個體狀態(tài)。。。初入社會階段不拘泥社會規(guī)則受教育程度更高多數(shù)人有一技之長擺脫14找不到喜歡的傘,我寧愿淋雨。90后語錄找不到喜歡的傘,90后語錄15雪佛蘭汽車-泛90后年輕世代洞察調(diào)研報告(完整稿課件16娛樂受寵，視頻稱霸泛90后主要的網(wǎng)絡(luò)行為：自拍一族、團(tuán)購一族、旅游一族；視頻控、娛樂控、網(wǎng)絡(luò)小說控、網(wǎng)購達(dá)人、社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)人；共導(dǎo)入數(shù)據(jù)： 68,266條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日匹配度： 92%輸出日期： 2015年1月15日娛樂受寵，視頻稱霸泛90后主要的網(wǎng)絡(luò)行為：自拍一族、團(tuán)購一族17獨(dú)具娛樂精神，樂于創(chuàng)造娛樂內(nèi)容他們是娛樂份子，有將世間萬物變成娛樂元素的新技能借由他們對視頻、音頻和圖片編輯技術(shù)的掌握，自娛自樂的高度熱情，以及集體狂歡的催動力，他們制造出許多看似無聊卻總能戳中你小點的內(nèi)容，甚至打造出一個個廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)典環(huán)衛(wèi)工人也被“娛樂”了獨(dú)具娛樂精神，樂于創(chuàng)造娛樂內(nèi)容他們是娛樂份子，有將世間萬物變18傾向有腔調(diào)的娛樂內(nèi)容那個，你今天看了《奇葩說》嗎？《奇葩說》，2014年視頻自制綜藝的一匹黑馬上映1小時點擊量破百萬，上映1個月播放量過億平庸泛泛的娛樂只配被忽視什么樣的娛樂才會被接受？敢真實現(xiàn)實取材都是年輕人不是主流，卻代表潮流犀利、對味傾向有腔調(diào)的娛樂內(nèi)容那個，你今天看了《奇葩說》嗎？《奇葩說》19作為興趣養(yǎng)成者的品牌品牌啟示提供切實的工具和方法，陪伴年輕人進(jìn)行興趣的探索和實踐從指導(dǎo)和鼓舞年輕人的價值觀，到講述和實踐品牌自己的價值觀從一種產(chǎn)品到一種興趣從以信息為溝通，到以體驗為溝通從售賣產(chǎn)品，到建立習(xí)慣作為興趣養(yǎng)成者的品牌品牌啟示提供切實的工具和方法，20既不親近，也不疏離要?dú)w屬，不要束縛要指點，不要指指點點松圈主義懂我的人明白就好，贏得小圈子內(nèi)的認(rèn)可小群體歸屬感原創(chuàng)、頻繁轉(zhuǎn)發(fā)、隨時吐槽、隊形黨，不做虛擬社會的小透明刷存在感獨(dú)而不孤24小時陪伴線上與線下生活交織，科技讓溝通不再斷線百花齊放當(dāng)我們在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化學(xué)反應(yīng)社會狀態(tài)。。。既不親近，也不疏離松圈主義懂我的人明白就好，小群體歸屬感原創(chuàng)21我說做人要低調(diào)?？赡惴且o我掌聲和尖叫：P90后語錄我說做人要低調(diào)。90后語錄22既不親近，也不疏離要?dú)w屬，不要束縛要指點，不要指指點點松圈主義懂我的人明白就好，贏得小圈子內(nèi)的認(rèn)可小群體歸屬感原創(chuàng)、頻繁轉(zhuǎn)發(fā)、隨時吐槽、隊形黨，不做虛擬社會的小透明刷存在感獨(dú)而不孤24小時陪伴線上與線下生活交織，科技讓溝通不再斷線百花齊放當(dāng)我們在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化學(xué)反應(yīng)社會狀態(tài)。。。既不親近，也不疏離松圈主義懂我的人明白就好，小群體歸屬感原創(chuàng)23互聯(lián)網(wǎng)伴隨他們長大Net他們從小就已習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的存在，并一路成長見證了互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代YahooGoogleAmazonFacebookeBay騰訊新浪360網(wǎng)易攜程藝龍搜狐搜房百度盛大游戲前程無憂人人暢游巨人網(wǎng)絡(luò)優(yōu)酷土豆微信新浪微博騰訊微博淘寶網(wǎng)京東商城天貓1號店當(dāng)當(dāng)開心網(wǎng)樂視愛奇藝趕集網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨他們長大Net他們從小就已習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的存在，并一路24微博僅用于瀏覽資訊SNS用來記錄生活，用微信與朋友交流社交娛樂饑渴化，陣地分工明確他們是社交網(wǎng)絡(luò)的使用癮者當(dāng)下各種社交工具各司其職微博僅用于瀏覽資訊SNS用來記錄生活，用微信與朋友交流社交娛25作為關(guān)系粘合者的品牌品牌啟示以產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài)，一方面守護(hù)90后的獨(dú)，另一方面幫助關(guān)系的粘合和建立從禮物，到分享從大社區(qū)，到小圈子從線上的歸屬感，到線下的親密感從傳統(tǒng)悲情感恩，到平等輕松娛樂的親情作為關(guān)系粘合者的品牌品牌啟示以產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài)，一方面守護(hù)926外形代表了個性，是90后首要的購車因素外形時尚品牌并不能代表一切，90后的選擇更加多元化多元化選擇好車代表了品質(zhì)、價值&成功喜歡豪車品牌個性與品質(zhì)的結(jié)合生活的延伸滿足自我和家庭需求，拓展生活的范圍更喜歡SUV汽車是拓寬生活范圍的工具，SUV更張揚(yáng)自由有個性汽車價值觀。。。外形代表了個性，是90后首要的購車因素外形時尚品牌并不能代表27相較80后踏入社會的時候，90后的父輩擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，因此他們的購買力也相對較高。會開車，不差錢的90后相較80后踏入社會的時候，90后的父輩擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，因28選擇多元化，但更多人傾向豪車品牌喜愛的品牌覆蓋度廣，覆蓋了豪華車、合資品牌、自主品牌更多人傾向代表品質(zhì)、價值和身份的豪車品牌選擇多元化，但更多人傾向豪車品牌喜愛的品牌覆蓋度廣，覆蓋了豪29外型是吸引泛90后購車的首要因素買車首重外形，其次是安全、空間、性價比、品牌外型是吸引泛90后購車的首要因素買車首重外形，其次是安全、空30車可以拓寬生活，SUV更契合他們張揚(yáng)自由的個性汽車對他們來說是拓寬生活范圍的工具，44%的受訪者選擇SUV，其次為中高級三廂。車可以拓寬生活，SUV更契合他們張揚(yáng)自由的個性汽車對他們來說31作為多彩生活延伸的品牌品牌啟示未來90后用戶發(fā)展趨勢將出現(xiàn)主體消費(fèi)市場升級和遷移從低價格低品質(zhì)，到高價格高品質(zhì)從代步，到生活范圍的延伸從3廂為主流，到多樣化的選擇（SUV、兩廂、入門轎跑……）作為多彩生活延伸的品牌品牌啟示32個體崛起小結(jié)經(jīng)濟(jì)家庭

GDP（國民生產(chǎn)總值/人民幣元）

人均：1,366

vs6,967

vs23,648(2008Y)

城市化進(jìn)程財富機(jī)會/城市化生活/

私性化科技互聯(lián)網(wǎng)成長的一代

科技改變的風(fēng)險感知

青春期和成人期的雜糅教育社會

底層制度的欠缺

年輕人向往的價值觀不被有效保障

風(fēng)險社會的來臨

“拼爹時代”到來

社會結(jié)構(gòu)中的代際沖突

政治管制，缺少線下空間

應(yīng)試教育的失敗

沒有交給學(xué)生自我認(rèn)知、探索和自主的能力

不鼓勵承擔(dān)挫折和失敗的價值觀

沒有提供足夠的空間和機(jī)會，給個體去實踐

文化和信仰的缺失

與其他代際一樣，面臨中國社會信仰缺失

和文化傳承斷裂的窘境

又成長在一個“向錢看齊”的社會環(huán)境中

獨(dú)生子女的困境

家庭核心，生活無憂

仍然很少承擔(dān)真正意義上的自我決策

社交技巧的缺乏

經(jīng)驗傳承的斷層

父輩沒有可以參考的經(jīng)驗泛90后在大時代下構(gòu)建自我小世界用最好的姿態(tài)，在自己的路上快樂向前個體崛起小結(jié)經(jīng)濟(jì)家庭GDP（國民生產(chǎn)總值/人民幣元）科技33泛90后人群的品牌觀要存在感要快樂要實踐快樂？那是品牌給予我精神上的愉悅和支持存在感？那是我從品牌身上得到的實際滿足實踐？因為我不信品牌那些自說自話的slogan泛90后人群的品牌觀要要要快樂？存在感？實踐？34勁頭、興頭、出頭目標(biāo)人群傳播主線的方向：勁頭、興頭、出頭目標(biāo)人群傳播主線的方向：35雪佛蘭產(chǎn)品DNA－“Dynamic,FunandEco”Dynamic

運(yùn)動風(fēng)格的造型設(shè)計Funto

Drive富有駕駛樂趣的操控體驗Eco環(huán)保節(jié)能的未來科技雪佛蘭產(chǎn)品DNA－“Dynamic,FunandEc36Dynamic

運(yùn)動風(fēng)格的造型設(shè)計Funto

Drive富有駕駛樂趣的操控體驗Eco環(huán)保節(jié)能的未來科技出頭興頭勁頭要存在感要快樂要實踐泛90后人群的品牌

觀產(chǎn)品DNA溝通方向FUN得開，更勁興DynamicFunto

DriveEco出頭興頭勁頭要37從年輕人群的心理訴求出發(fā)FUN得開，更勁興拒絕被臉譜化，不想活在規(guī)則束縛中。在生活里，放手去尋找新的路。人生的路，從來不止一種模式。勁興出彩，才是我想要的！從年輕人群的心理訴求出發(fā)FUN得開，更勁興382015年雪佛蘭母品牌傳播主題運(yùn)動風(fēng)格的造型設(shè)計富有駕駛樂趣的操控性能環(huán)保節(jié)能的未來科技中國當(dāng)代正在奮斗中的年輕人和年輕家庭目標(biāo)人群熱愛我的熱愛品牌精髓產(chǎn)品設(shè)計理念自信睿智、年輕活力、樂于表現(xiàn)、值得信賴品牌個性為正在奮斗中的年輕人和年輕家庭打造的主流國際汽車品牌未來為我而來品牌口號品牌使命2015年傳播主題Fun得開，更勁興2015年雪佛蘭母品牌傳播主題運(yùn)動風(fēng)格的造型設(shè)計中國當(dāng)代正在39ThanksForYourTimeThanksForYourTime40HylinkJan.22th雪佛蘭2015泛90后年輕世代洞察調(diào)研報告HylinkJan.22th雪佛蘭2015泛90后年輕世代洞41專業(yè)研究機(jī)構(gòu)90后報告和行業(yè)分享定位年輕人的品牌消費(fèi)者洞察累積淘寶達(dá)摩盤大數(shù)據(jù)平臺互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者觀察人人/貼吧/論壇18-30歲，二三線城市，200+KFC、匹克、必勝客曼妥思泛90后洞察數(shù)據(jù)來源2011CIC_群邑智庫合作白皮書-《中國80后90后網(wǎng)論觀察白皮書—中國互聯(lián)網(wǎng)上躍動的青春》2012年度CMI90后透視報告2014城市畫報*青年志《中國90后青年生活形態(tài)報告》2014馬佳佳《精神消費(fèi)的大時代》2014華揚(yáng)著《社交浪潮中的90后》新鮮傳媒《互聯(lián)網(wǎng)下的90后》CCS《中國90后消費(fèi)者洞察》共導(dǎo)入數(shù)據(jù)：68266條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日匹配度： 92%輸出日期： 2015年1月15日90后目標(biāo)人群調(diào)研共導(dǎo)入數(shù)據(jù)： 305條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日—1月20日輸出日期： 2015年1月20日問卷結(jié)果地址：http:///report/4385304.aspx專業(yè)研究機(jī)構(gòu)90后報告和行業(yè)分享定位年輕人的品牌消費(fèi)者洞察累4277%的人群處于18-34歲，25-29歲占據(jù)40%；文化水平普遍較高共導(dǎo)入數(shù)據(jù)： 68,266條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日匹配度： 92%輸出日期： 2015年1月15日雪佛蘭潛客分群分析77%的人群處于18-34歲，25-29歲占據(jù)40%；文化水刺激社交獨(dú)立O2O體驗品牌文化感受體驗平等分享嘗新特例新鮮感快節(jié)奏實力為王互動APP應(yīng)用服務(wù)新品牌正能量自我意識強(qiáng)個性化時尚要快樂自我感知超前消費(fèi)放松本地化娛樂精神碎片化時間我們是誰？我們有什么特征？我們喜歡什么？我們?nèi)绾螠贤?？移動支付有愛我們有什么需求？?0后——85后~95前刺激社交獨(dú)立O2O體驗品牌文化感受體驗平等分享嘗新特例新鮮感44人生無非兩件事：關(guān)你什么事，關(guān)我什么事？90后語錄人生無非兩件事：90后語錄45泛90后新生代眼中的現(xiàn)實社會：社會規(guī)則各種限制多意想不到的趣味和欣喜少個人的特色和棱角都被磨圓同化泛90后新生代的生活走70后，80后的老路承受別人給予的壓力背負(fù)社會給予的意義過與眾不同&有趣的生活，保持自己的特色與個性，自由展現(xiàn)自己獨(dú)有的青春。泛90后新生代眼中的現(xiàn)實社會：社會規(guī)則多意想不到的趣味和欣喜46他們的生活狀態(tài)。。。不攀比，精明消費(fèi)。除了物質(zhì)基礎(chǔ)，還要有品位會生活。好的生活不太貴要保持原本的自己，不要帶著面具對話向往真誠、輕松的人際關(guān)系守護(hù)家園，而非遠(yuǎn)航?？鞓返剡^好每一天，就是最現(xiàn)實的夢想輕型夢想輕量化生活善良微光愛所有人，相信很少人，不傷害任何人。從力所能及的事做起。他們的生活狀態(tài)。。。不攀比，精明消費(fèi)。除了物質(zhì)基礎(chǔ)，還要有品他們，正處于成長的路程中。。。成長中的他們，剛剛工作或組建家庭，雖然生活壓力較大，但對未來比較樂觀，也比較享受當(dāng)前的生活，喜歡刷存在感，閑暇時間大多用來放松自己，緩解工作壓力。。。年輕、敢為、有活力有死黨圈子，娛樂生活豐富他們愛休閑、愛時尚、愛吐槽、愛追劇喜歡享受，但又要考慮現(xiàn)實和經(jīng)濟(jì)初出茅廬不怕虎，有夢敢追內(nèi)心渴望被關(guān)注，想做不一樣的事代表人物《小時代》林蕭有才華，也清楚自己的夢想看似不務(wù)正業(yè)，但實際敢想敢拼渴望被理解，希望得到支持和認(rèn)同短時間內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件有限，但潛力巨大按捺內(nèi)心的能量，等待爆發(fā)的那天代表人物《重返20歲》項前進(jìn)他們，正處于成長的路程中。。。成長中的他們，剛剛工作或組建家48為了更好的生活、興趣而工作，成就感是次要的為了更好的生活、興趣而工作，成就感是次要的14票4票3票3票除了馬云，喜歡的名人比較分散，更喜歡影視娛樂明星和企業(yè)家，價值觀多元化；喜歡的名人前4位14票4票3票3票除了馬云，喜歡的名人比較分散，更喜歡影視娛DIAMONDTEARS耳機(jī)動漫模型阿森納球衣在手機(jī)上設(shè)計衣服網(wǎng)絡(luò)游戲益智類游戲日本個性耳環(huán)FGD收藏的物品DIAMONDTEARS耳機(jī)動漫模型阿森納球衣在手機(jī)上網(wǎng)絡(luò)51別和我談理想，戒了!90后語錄別和我談理想，90后語錄52作為生活創(chuàng)新者的品牌品牌啟示提供直接的生活價值，幫助90后進(jìn)行個體生活的構(gòu)建從代表我的夢想，到帶給我好的生活從買來的生活，到幫助創(chuàng)造的生活從多元的選擇，到小而美選擇作為生活創(chuàng)新者的品牌品牌啟示提供直接的生活價值，53初入社會階段“被社會性”不強(qiáng)不拘泥社會規(guī)則受教育程度更高擁有更多可調(diào)動資源多數(shù)人有一技之長擺脫符號化發(fā)現(xiàn)自我天賦，做一個自我認(rèn)可的不普通的普通人注重個體價值深度自我活在當(dāng)下，不喜歡自己的人生被指指點點希望快速實現(xiàn)夢想由于父母因工作繁忙，很少陪伴內(nèi)心渴望被關(guān)注做一些有趣的事想做不一樣的事有特色的人，更容易被同齡人認(rèn)同和追隨個體狀態(tài)。。。初入社會階段不拘泥社會規(guī)則受教育程度更高多數(shù)人有一技之長擺脫54找不到喜歡的傘,我寧愿淋雨。90后語錄找不到喜歡的傘,90后語錄55雪佛蘭汽車-泛90后年輕世代洞察調(diào)研報告(完整稿課件56娛樂受寵，視頻稱霸泛90后主要的網(wǎng)絡(luò)行為：自拍一族、團(tuán)購一族、旅游一族；視頻控、娛樂控、網(wǎng)絡(luò)小說控、網(wǎng)購達(dá)人、社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)人；共導(dǎo)入數(shù)據(jù)： 68,266條導(dǎo)入日期： 2015年1月14日匹配度： 92%輸出日期： 2015年1月15日娛樂受寵，視頻稱霸泛90后主要的網(wǎng)絡(luò)行為：自拍一族、團(tuán)購一族57獨(dú)具娛樂精神，樂于創(chuàng)造娛樂內(nèi)容他們是娛樂份子，有將世間萬物變成娛樂元素的新技能借由他們對視頻、音頻和圖片編輯技術(shù)的掌握，自娛自樂的高度熱情，以及集體狂歡的催動力，他們制造出許多看似無聊卻總能戳中你小點的內(nèi)容，甚至打造出一個個廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)典環(huán)衛(wèi)工人也被“娛樂”了獨(dú)具娛樂精神，樂于創(chuàng)造娛樂內(nèi)容他們是娛樂份子，有將世間萬物變58傾向有腔調(diào)的娛樂內(nèi)容那個，你今天看了《奇葩說》嗎？《奇葩說》，2014年視頻自制綜藝的一匹黑馬上映1小時點擊量破百萬，上映1個月播放量過億平庸泛泛的娛樂只配被忽視什么樣的娛樂才會被接受？敢真實現(xiàn)實取材都是年輕人不是主流，卻代表潮流犀利、對味傾向有腔調(diào)的娛樂內(nèi)容那個，你今天看了《奇葩說》嗎？《奇葩說》59作為興趣養(yǎng)成者的品牌品牌啟示提供切實的工具和方法，陪伴年輕人進(jìn)行興趣的探索和實踐從指導(dǎo)和鼓舞年輕人的價值觀，到講述和實踐品牌自己的價值觀從一種產(chǎn)品到一種興趣從以信息為溝通，到以體驗為溝通從售賣產(chǎn)品，到建立習(xí)慣作為興趣養(yǎng)成者的品牌品牌啟示提供切實的工具和方法，60既不親近，也不疏離要?dú)w屬，不要束縛要指點，不要指指點點松圈主義懂我的人明白就好，贏得小圈子內(nèi)的認(rèn)可小群體歸屬感原創(chuàng)、頻繁轉(zhuǎn)發(fā)、隨時吐槽、隊形黨，不做虛擬社會的小透明刷存在感獨(dú)而不孤24小時陪伴線上與線下生活交織，科技讓溝通不再斷線百花齊放當(dāng)我們在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化學(xué)反應(yīng)社會狀態(tài)。。。既不親近，也不疏離松圈主義懂我的人明白就好，小群體歸屬感原創(chuàng)61我說做人要低調(diào)。可你非要給我掌聲和尖叫：P90后語錄我說做人要低調(diào)。90后語錄62既不親近，也不疏離要?dú)w屬，不要束縛要指點，不要指指點點松圈主義懂我的人明白就好，贏得小圈子內(nèi)的認(rèn)可小群體歸屬感原創(chuàng)、頻繁轉(zhuǎn)發(fā)、隨時吐槽、隊形黨，不做虛擬社會的小透明刷存在感獨(dú)而不孤24小時陪伴線上與線下生活交織，科技讓溝通不再斷線百花齊放當(dāng)我們在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化學(xué)反應(yīng)社會狀態(tài)。。。既不親近，也不疏離松圈主義懂我的人明白就好，小群體歸屬感原創(chuàng)63互聯(lián)網(wǎng)伴隨他們長大Net他們從小就已習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的存在，并一路成長見證了互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代YahooGoogleAmazonFacebookeBay騰訊新浪360網(wǎng)易攜程藝龍搜狐搜房百度盛大游戲前程無憂人人暢游巨人網(wǎng)絡(luò)優(yōu)酷土豆微信新浪微博騰訊微博淘寶網(wǎng)京東商城天貓1號店當(dāng)當(dāng)開心網(wǎng)樂視愛奇藝趕集網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨他們長大Net他們從小就已習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的存在，并一路64微博僅用于瀏覽資訊SNS用來記錄生活，用微信與朋友交流社交娛樂饑渴化，陣地分工明確他們是社交網(wǎng)絡(luò)的使用癮者當(dāng)下各種社交工具各司其職微博僅用于瀏覽資訊SNS用來記錄生活，用微信與朋友交流社交娛65作為關(guān)系粘合者的品牌品牌啟示以產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài)，一方面守護(hù)90后的獨(dú)，另一方面幫助關(guān)系的粘合和建立從禮物，到分享從大社區(qū)，到小圈子從線上的歸屬感，到線下的親密感從傳統(tǒng)悲情感恩，到平等輕松娛樂的親情作為關(guān)系粘合者的品牌品牌啟示以產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài)，一方面守護(hù)966外形代表了個性，是90后首要的購車因素外形時尚品牌并不能代表一切，90后的選擇更加多元化多元化選擇好車代表了品質(zhì)、價值&成功喜歡豪車品牌個性與品質(zhì)的結(jié)合生活的延伸滿足自我和家庭需求，拓展生活的范圍更喜歡SUV汽車是拓寬生活范圍的工具，SUV更張揚(yáng)自由有個性汽車價值觀。。。外形代表了個性，是90后首要的購車因素外形時尚品牌并不能代表67相較80后踏入社會的時候，90后的父輩擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，因此他們的購買力也相對較高。會開車，不差錢的90后相較80后踏入社會的時候，90后的父輩擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，因68選擇多元化，但更多人傾向豪車品牌喜愛的品牌覆蓋度廣，覆蓋了豪華車、合資品牌、自主品牌更多人傾向代表品質(zhì)、價值和身份的豪車品牌選擇多元化，但更多人傾向豪車品牌喜愛的品牌覆蓋度廣，覆蓋了豪69外型是吸引泛90后購車的首要因素買車首重外形，其次是安全、空間、性價比、品牌外型是吸引泛90后購車的首要因素買車首重外形，其次是安全、空70車可以拓寬生活，SUV更契合他們張揚(yáng)自由的個性汽車對他們來說是拓寬生活范圍的工具，44%的受訪者選擇SUV，其次為中高級三廂。車可以拓寬生活，SUV更契合他們張揚(yáng)自由的個性汽車對他們來說71作為多彩生活延伸的品牌品牌啟示未來90后用戶發(fā)展趨勢將出現(xiàn)主體消費(fèi)市場升級和遷移從低價格低品質(zhì)，到高價格高品質(zhì)從代步，到生活范圍的延伸從3廂為主流，到多樣化的選擇（SUV、兩廂、入門轎跑……）作為多彩生活延伸的品牌品牌啟示72個體崛起小結(jié)經(jīng)濟(jì)家庭

GDP（國民生產(chǎn)總值/人民幣元）

人均：1,366

vs6,967

vs23,648(2008Y)

城市化進(jìn)程財富機(jī)會/城市化生活/

私性化科技互聯(lián)網(wǎng)成長的一代

科技改變的風(fēng)險感知

青春期和成人期的雜糅教育社會

底層